最近有同事问我怎么分析王菊、风油精、旅行青蛙等社会事件，今天我们就来说下，如何通过热点，去复盘热点背后的媒体平台、粉丝、社会情绪的变化，让你从追热点，成为造热点的高手。

之前我分析过王菊爆火幕后《50小时60万数据，首次揭秘王菊爆红幕后推手》 、旅行青蛙《《旅かえる》（旅行青蛙）火爆全网的秘密都在这》、风油精幕后男人《和「风油精」幕后推手聊了聊，他是如何写出爆红全网热贴的》等文章。钱隆今天将过往分析热点复盘技巧，整理一下分享给你，如果有所帮助，请转发给更多朋友。

社交媒体传播，三个月一小变，六个月一大变，这是行业规律，至今少有人知道，或是关心她，这也是大多数社会化做的这么糟糕根源。为了更好的了解每次的传播变化，我们有必要系统的研究，每个有影响力社会热点的形成过程，可以从媒介变化中，看到后面用户的迁移。

以便为广告战役策划、追热点、造热点、提升网感提供必要的参考，下面我们从热点的结果出发，也就是我们大部分人看到的热点关键词，开始研究，我用三步，把事件路径进行复盘，研究多了，你就有造热点的感觉了。

第一步，找出热词源

第二步，排序热词点

第三步，引爆点梳理

1、找出热词源关键词分类搜索，多平台交叉对比

找热词源头，我们要在微博、微信、百度、新浪等搜索工具中，搜索热点关键词。比如搜索“小目标”、“菊外人”、“香菇蓝瘦”、“风油精”，等事件传播热词，由于不同的事件，会有不同的内容形式，需要用有针对性的搜素工具进行查找，有时候关键词是传播热词的一部分。

像“菊外人”，这个词在朋友圈传播的时候，你深入了解一下，原来是关于王菊粉丝对非粉丝的称呼。这个我们要做好区分。区分的办法是，搜索，收集到足够的资料的时候，就会真相大白。

像“小目标”，优先在微博、百度进行搜索，像“香菇蓝瘦”应该通过视频网站进行搜索，如果是微博段子，将段子拆分成关键词，优先在微博上进行搜索。表情包，我们应该通过微信搜索里面的表情搜索，查看相关文章，可以找到信息源。表情包还可以通过百度 谷歌图片搜索图片功能，对图片内容进行搜索。这些常用的搜索引擎，用于较小的社会事件，应付起来完全没有问题。

总的说来，什么形式内容，则对应用匹配的搜索工具，图片搜图片，段子文字上微博，公众号文章用搜狗搜索，会更为高效找出热点源头。

随着这几年社交平台的全面开花，数据量飙升，加上各平台内容全面割裂开来，微博无法搜索微信上的内容，微信无法获取微博等内容，平台之间彼此独立。单纯的搜索已经无法完全展示事件全貌，有必要借助大数据平台和工具，对事件快速搜索。

小米上市微博传播指标大数据

像最近小米上市、我不是药神等热点，可以知微数据平台一目了然看到。微博平台有微热点、知微等大数据工具，可以进行热度指数、传播分析、口碑分析、微博情绪等维度分析。我之前分享50小时60万大数据，分析王菊的火爆幕后，用的新浪微热点大数据工具，进行查找热点源头。

《创造101》王菊传播分析报告截图

在微信平台找热词源头，一般用搜狗搜索微信文章，和微信搜索进行配合查找，辅助用浮光工具抓取微博、微信、头条、百度新闻，进行交叉对比，可能同一时间点上，不同平台会有不同的内容产生，错过一个账号，可以会导致很多内容缺失，影响之后的判断。要反复校对和对比。

有了以上的准备工作之后，我们将找到有用的内容，截图分类存放在电脑上，以备第二步进行整理，如果你公司有付费的舆情监控软件则更好，可以非常系统的给到一个报告，报告可以给到一个脉络，再加上人工校对、对比，可以非常高效的找到热点源头，和传播节点。

2、排序热词内容点关键内容热度排序，多平台内容横向对比

排序热词内容点，按热度进行排序，过百互动（转发+评论+点赞之和）的内容。最早提及热词微博、公众号文章、表情包、视频等内容。媒体账号，政务账号、微博 KOL，以及中小 V 账号的转发内容，都一一进行截图保存。

像王菊中最早提及的是微博的@老鸡灯儿，2018年5月6日，以吐槽 Yamy 为主，并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊，想看她和范甜甜打擂台，真是画面感满满。

而风油精，则是2016年6月28日晚上20点，豆瓣上「爱撕逼的大姐姐」以标题为《我把清凉油涂到了那……》，发在「我总觉得自己就是一个傻逼」小组。

这一发，改变了人类使用清凉油的方式。

第二步是最为关键，也最为繁琐，耗时巨大，需要去各大社交平台上进行截图，尽可能的找到热点的源头，如果在排序的过程中，发现内容缺失，则需要回到第一步，进行复查。直到整个事件，完整如一的呈现出来。这个过程你就像个侦探一样，一步一步的去找寻线索，找到真正的热点“元凶”。

《创造101》王菊传播热点截图草稿

有个小技巧是，截图的时候可以将文件名按时间顺序命名，命名规则：时间+平台+ KOL 名称，时间最好精确到分钟，可能一分钟之间，多个平台发出多条内容，每条内容的发出，都可能改变事件的方向。例如：比如 20180701-11:21-微博-钱隆，将收集到的各类素材，用电脑文件管理器详细展示，可以非常方便按时间先后排序。

3、引爆点梳理关键内容热度排序，多平台内容横向对比

梳理引爆点的时候，我们要怎么判断什么样的内容才是引爆点？一般用互动量和媒体权重进行判断。

互动量上，不同的社会事件，不同的影响力，在某一平台的互动量上，数据不尽相同。

例如在2018年1月29日，旅行青蛙火爆朋友圈的时候，在微博平台上 @178手游站，账号整理的旅行青蛙攻略1075次互动量，则算是引爆点。

旅行青蛙引爆点KOL截图

从经验上判断，微博有3万左右的转发，微信公众号有3万左右的阅读量，就可以穿透一个圈层或行业，这个要基于账号粉丝完全真实，自然传播而成的结果，非推广、互转和刷量的结果。我之前写的《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营解析》文章，小2.5万阅读量，引起行业讨论，在营销圈中，共有51个账号转载。

另一个维度是媒体权重，分为微博营销号、真人 KOL、媒体账号、企业蓝V、黄 V 等影响力账号。在公众号上则是分为头条自媒体、企业自媒体和媒体账号。还有各大新闻客户端以及所有内容平台 APP 推送，都应该进行一一整理。

进以上各类媒体平台内容，按时间顺序整理，内容媒体则需要提炼出其中的观点，对评论进行词云整理，看粉丝都在说什么，有什么观点被再一次 KOL 传播，粉丝情绪是激动，幽默，苦笑，嘲讽，还是谩骂。

《我不是药神》微博情绪词云

再之后整理各媒体声量的占比，微博、微信、网媒、客户端、新平台的在事件中参与的程度。社交媒体平台，会以6个月周期进行调整，不同的调整，则是反映背后人群的迁移变化过程。

在2018年初，整个社交媒体是在公众号平台进行发声，在朋友圈刷屏，之后会在相关的群聊中被讨论，再一次扩大朋友圈传播，才会在微博上看到公知、KOL进行转发，点评，再到微博上引起讨论，之后微博媒体会参与深度报道。

例如2017年底的各类公益刷屏事件。如果是娱乐、正能量事件，企业蓝 V 会跟进热点，各大新闻客户端会参与转载自媒体内容。

《我不是药神》微博、微信、网媒平台趋势图

在2018年中旬，腾讯《创造101》女团节目的王菊火爆，先是在微博中小 V 圈层进行发声，在基腐圈中，进行内容迭代，产生了打油诗、王菊是灭霸在土创等人设，陶渊明（因陶渊明独爱菊，成为王菊粉丝尊称）。

之后通过微信漂流瓶拉票形成引爆点，在微信公众号传播菊外人、打油诗等文案内容，在朋友圈、微信群聊进行社群传播。又回到微博的娱乐 KOL 跟进传播，蓝 V 追热点，媒体进行报道，进一步推热王菊事件。

我们通过对比，可以看出2018年过去6个月，媒体平台的变化。

今年多出来群聊，在NBA总决赛，勇士骑士对骂群，发展到后来，在互联网圈中36氪 APP 推送出错，何文辉女友粉丝群聊，以及衍生出的各类对骂群。我们暂时不说事件的对错，如果你之前有做过热点路径分析，发现媒介变化了，可以迅速打造一个热点。这也是为什么很多品牌，花大几百万在微博打榜，最后一无所获的根本，因为大势已去难上加难。

我们经常复盘社会事件，看媒体平台变迁，可以知道当下最热流量在哪里，他们因何而变化，不同的事件，各平台聚集的人群也不同，我们定期复盘社会化传播路径，对于近期需要发起战役和投放广告，将会为策划、媒介规划、广告执行起到指导作用。

4、社会化传播路径复盘意义

系统的整理一次传播，需要小一周时间，我们费这么大劲整理，到底对工作、对社会化的认知有什么提升？

第一，匹配媒体变化，如果你是一家广告、公关公司或是甲方，最近这段时间，刚好为客户进行事件策划，或者将要发起社会化品牌战略营销，可以复盘近3月内发生的热点，反溯其社会化传播路径，在事件传播上，结合当下最活跃媒体，进行战役策划，可以提升非常大的品牌曝光度，引爆的可能性会更大，让你从追热点，变为造热点的高手。

第二，基于平台的变化，我们要结合各平台的数据报告，进行交叉对比，进一步验证我们以上对平台变化的推测，从而思考媒体变化背后人群、年龄、性向、性别、圈层的变化，或是某一兴趣圈层崛起或衰败，从而为日常新媒体运营提供思考，以便更为效的追热点，提升社区、账号活跃度，为品牌带来更大的曝光和转化。

第三，社会化三个月一小变，六个月一大变，三年平台知兴替。持续的研究，你可以形成系统化看社交媒体视角，建议按些方法每三个月对社会化事件进行拆解，分析，深入了解社会化媒体的变化，每个热点形成和迭代的过程，对于策划项目有着非常大的帮助，如果能从追热点，上升为造热点，我相信你会换个角度，看待当下的社交媒体，这是格局的变化，也是量的积累，引起个人成长的质变。

最后推荐一本书《引爆点》，非常系统的讲述，一个社会事件的引爆和流行规律，里有一个创造流行的“流行三法则”，看下图：

详细解释一下：

附着力法则，是使一条信息更容易被接受，更容易被记忆、行动和分享的关键因素。这个可以是产品优质，体验优雅，或是像广告圈叫做消费者洞察，或是人性的利用。

个别人物法则，指的是那些在流行浪潮的兴起中扮演重要角色的少部分人，按照性格特点可以抽象出三种人，分别是联系员（人脉广） ，内行（专业，意见领袖）和推销员（说服力强），通常这三种人格是集合为一身的。说人话就是网红，KOL，大V，明星，名人都算是个别人物。

环境威力法则：人对周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈，破窗效应就能很好地理解这一点。

作者：钱钱钱隆，授权青瓜传媒发布。

来源：创意手册（Storylab）

上周末，也是2018年5月26日，大家在各大微信群里被《创造101》中的菊势围攻，都是在转王菊文案怎么神法，作为广告营销从业者，能不能有点独立思考精神？

为了追这个热点，我昨天放下VLOG剪辑，抽空一天研究，来揭秘你的疑惑：王菊和陶渊明的是怎么传播的？到底是哪家营销公司做的？你们说的神文案是谁写的？本文数据来源于5月1日-5月30日，全网采集到的60万+条数据，为了方便大家观看，我花50小时，整理写了本篇原创文章。

有听过我的分享课的同事应该知道，我说过钱隆社会化迭代营销理论，社会化区别于传统的营销是，你的营销策划要随着媒介的变化，一起去迭代，要和媒介成为青梅竹马，和媒介规则一起成长。而不是像传统媒介万年不变，这是互动营销，互动的魅力所在。

我经过50多个小时的花钱，又熬夜，又出汗的研究，终于搞清楚菊势整体概况，本次菊势的发展也很符合钱隆社会化迭代营销理论，下面我会从以下4个方面来梳理

陶渊明种子用户如何发酵？

你眼中的神文案是谁写的？

路人如何被扭转成陶渊明？

你从中可以学到哪些套路？

1、陶渊明种子用户如何发酵？

为了搞清楚王菊爆红幕后的整体传播路径，我不惜花重金买了微博60万条数据进行分析。对于一部剧，一个真人秀来说，种子用户的发酵，在没有IP的种子导入，要从0到1去做种子用户，是娱乐营销最困难的一个阶段。

这个困难是怎么被解决的，下面请听我细细说来。

从数据上看，发现早期种子用户都聚集在，一个叫@老鸡灯儿 的微博ID下面，老鸡灯儿人称鸡姐，他的粉丝叫鸡米花，是赖雨濛的明星经纪人，也算是业内人士，早期基本每天是围绕Yamy，进行同性人设的吐槽，偏向于小H漫这种。

鸡姐是从5月5日左右，开始看《创造101》，以吐槽 Yamy 为主，并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊，想看她和范甜甜打擂台，真是画面感满满，也是这样真情实意的吐槽，让吃瓜群众看的好不热闹，好多鸡米花以看鸡姐吐槽解压。

鸡姐将王菊与最近热映的电影，复联3中的灭霸进行对比吐槽，这一化学反应，产生了我们后来看到的，“地狱空荡荡，王菊在土创”这一金句。在一群101白美甜的女孩里，王菊的肤色和身材最为突出，给大家留下深刻的印象，被网友调侃一胖毁所有，这也是鸡姐前期吐槽的重点。

鸡米花顺着这个思路，回了一句“地狱空荡荡，魔鬼在人间”的评论，还被修改为第一个金句表情包，“地狱空荡荡，王菊在土创”。

一般对于艺人来说，有人黑你，她们的反应则是保持高冷，不予以理睬，这才能显出艺人该有的模样。吴宣仪、孟美岐、杨超越、Yamy、强东玥她们到成都给香奈儿站台，看现场粉丝照，可以知道他们开始享受明星待遇了。高冷高冷高冷！

王菊做自己，走出自己完全不同的艺人道路，这和她过往的经历相关，王菊从小学音乐老师，到汽车租赁公司，到互联猎头，到模特经纪人一路拼搏过来，知道幕后人员的心酸，会由衷的有种亲和力，这种感觉很多从十八线熬出来的艺人都具备，例如太子妃让张天爱火的时候也是如此。

在5月14日的时候，有鸡米花评论告诉鸡姐，说王菊在第二次公演彩排中，做自我介绍的时候说，“我是来自地狱的使者王菊”，并对着镜头表演了上面的表情包，我估计是上面网友做的表情包，传到了101女团的群里，这给鸡姐吓的发微博求抱抱。这是王菊人格魅力的体现。

第一阶段引爆点

这算是王菊第一个引爆点，是她过往的经历带来了亲和力，美黑霸气的外貌引起LGBT圈层的讨论。有@北国佳人李春姬 18W粉，@老鸡灯儿 48W粉， @夏树 4W粉，算是积累了第一波种子用户，并且王菊通过表情包与粉丝产生互动，这种宠幸，控制，影响明星的举动，才是当下陪伴型追星的最刺激的地方，tfboys组合就是这么火的。

再分享一件与粉丝互动的小事，这是从十八线熬出来艺人的日常，第一次看到这个小故事，我都有些泪目。

从现在回头看，节目组也是有意的在101女团中插入王菊这样独特的选手，我个人非官方理解，一是为了节目传播效果，二是为了制造反差，形成对比，三是没架子好沟通，便于机动调整。

为什么会有这种猜测，创造101幕后制片人是都艳、 编剧是孙莉，他们曾任《我是歌手》制片人、编剧，是做选秀节目的老专家，深谙其道。这个怎么讲？

节目组一开始邀请了国民女团 3unshine 参赛，就是为了做为机动和营销的亮点出现，由于 Abby 突然退赛，王菊作为同类型选手进行替补顶上去，就是为了作宣传效果之用。

第二阶段引爆

在5月9日，腾讯视频上发布了《101创始人你好》之换个角度看王菊短片，用papi酱快进的方式，将女生的外表和内心戏OS进行吐槽。

对于一个以往没有任何作品的新人来说，就像久干逢甘露，给种子用户提供了新素材进行social，就有了以下的各类表情包出街，这些都是基于王菊美黑的人设，这应该是菊姐自己和节目节讨论的结果，看王菊以前的微博，和ins账号，她一直喜欢 WWE 大赛里的Naomi，她的 ID 也叫 naomiwangjv

引爆点背景环境

我们再说说当时的环境，5月13日101节目进行逆风营救，在面对即将被淘汰的队友王菊和倪秋云时，Yamy 选择了形象上与女团气质有比较大差异的王菊。但在说明选择的理由时，Yamy 给的答案却是“因为你（倪秋云）会唱歌跳舞，还会搞投资，家里还有钱”，最后选择了王菊，这让粉丝对 Yamy 的情商和印象一秒变差，激怒了粉丝情绪，期待有个发泄口。

这么一对比，王菊的独立、坚强的人格一下子就凸显出来，于是@老鸡灯儿 建了话题#514王菊重生#，结合滴滴前段时间的事故，号召大家修改滴滴昵称，这也是为之后的漂流瓶、各类打油诗奠定了基调。

官方粉丝团入场，幕后团队浮出水面

在这两天中，5月15-16日，名叫@王菊中文站 和 @naomi王菊打投组 成立，他们成立比较奇怪，是用老账号，删除过往的所有微博，修改昵称进行建号，正常来说，粉丝只知道王菊叫王菊、菊姐，Naomi王菊这个称谓，个人理解还是很甲方思维，像“腾讯官方微博”，你叫“腾讯”不就完了，干嘛要加个“官方微博”，这就是甲方思维。

还有要删除微博上的过往内容，不是一件容易的事，因为我最近也在删我过去的微博，1.5万条快给我删哭了，但是王菊各类应援号可以分分钟删完，这是我相信是有团队在运作的一个线索。

经过我不屑的努力，在5月29日看这么一条微博，我就放心多了，粉丝团承认这些后援团账号，是由菊姐的亲朋好友，和一开始就pick她的小伙伴们建立的，看来这些亲朋好友都是营销高手。

陶渊明粉丝称呼的真实来历

有了稳定的LGBT、欧美圈、动漫粉丝基础，加上规模性的后援团加入之后，就会产生系统性的变化，会形成饭圈文化，饭圈多是明星经纪公司为套牢自己明星的粉丝组织起来。

在5月6号前后，粉丝群体是没有明确的称呼，直到11天后，5月17日，鸡姐发了条“我爱王菊无罪！”的微博，下面的评论全是围观哈哈哈哈，没有明确的说自己是陶渊明。

我们所知道的“陶渊明”，是这么解释的：《爱莲说》中“晋陶渊明独爱菊”，所以王菊粉丝自称为“陶渊明”，这是所有营销号的解释，每个账号都不去验证，相互抄袭，然后就成了陶渊明的合理解释，经过我多天的爬楼，可得知是有被引导的结果。

被回复最多的，不是陶渊明，而是“菊之爱”下面全是哈哈哈哈哈哈，很受大家的喜欢，不信你看这截图。

陶渊明被提及最多的就是粉丝团微博，到了5月25日左右，随着后面的大波的菊外人涌入进来，看到都是各大营销号的内容，都叫陶渊明，陶渊明也就被解释为《爱莲说》中“晋陶渊明独爱菊”，所以王菊粉丝自称为“陶渊明”，逻辑非常清晰。

2、你眼中的神文案是谁写的？

从我收集到的内容来看，文案是集思广益的结果，是随着菊势不断的演变，而变化成表情包后，才定格，可以说是鸡姐的鸡米花都是人才。

我们举个例子，说明神文案的演变过程：

早期上图这个表情包是，

你不搞，我不搞，菊姐就会被打倒，

到了投票时刻，

就是你不投，我不投，王菊老师怎么红？

由于腾讯少的比较少王菊的镜头后，鸡姐又一次接过动员的旗帜，然后评论中就产生了，一条最神奇的文案，也是后来流行的金句。

你不投，我不投，王菊老师怎么红

你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒

你不赞，我不赞，我们小眼睛往哪看

你一票，我一票，王菊必须要出道

你不爱，我不爱，下期菊姐就不在

网友产生的一条打油诗，启发了鸡姐，写了一条《你拍一我拍一》的互动儿歌，被娱乐号@吃瓜群众CJ转发，然后随后来了跟进了@四包叔叔 和@Tigher公子 两个KOL，他们是否是自来水，还是团队采买不好判断，但是从这两个KOL下面早期的评论来看，都是在问王菊是谁，之后也少有转发王菊相关内容。

3、路人如何被扭转成陶渊明？

5月24日，迎来了菊姐首次跨越圈层，由微博上的LGBT、欧美圈、动漫粉丝活跃圈层，蔓延到娱乐圈层，然后跨越到微信平台上，早期的种子用户，产生了聚众效应，再通过媒体传播，会让菊外人，再不去看看，是不是自己落伍了，于是大波路人涌入围观，有的被转成了陶渊明。

我整理了下，王菊的微博传播路径，如下图，由精准圈层，由小众蔓延至大众。

对比微博数据报告，同样也可以看到王菊传播的跨圈层的脉络。

漂流瓶摇人，跨越平台引爆点

最早期大家拉了个菊花源微信群，都是将表情，打油诗，在群里讨论，以活跃气氛，或引起话题讨论，由此产生的表情包，不断的迁移至微博评论区，其中@夏树 网友的菊话宝典，成为了打油诗的巅峰之作，后期后援团不断的补充完善的产出，以供大家转发。

5月27日，最为关键的在节目组55进36强的时候，鸡姐发起#菊风行动# 要与鹅（腾讯）对抗，将菊姐塞进去，力图进前十的目标，在一个深夜的晚上，有人用漂流瓶给王菊拉票，然后被贴到鸡姐的微博评论里。

引爆点环境，王菊在55进36边缘

然后27号这天晚上，王菊在55进36边缘，可能所有的摇漂流瓶的荷尔蒙，都被安利去给王菊投票，大家发玩漂流瓶，都会在群聊里炫耀下，这个小小的恶作剧方式，激起了种子用户的午夜狂欢，大家以一敌百的去摇人，不断的安利，有人将所有的投票通道整理，并规定了格式，大家就这样玩high了。你看快1点了鸡姐都没睡。

这嗨的背后，有粉丝和应援团进行声讨，说他们规定大家特定昵称，和动作很饭圈，就是把大家当作水军去做维护内容，被种子用户反水了，将进行了严肃的讨论，而其中涉及到说是上面不应许用历史人物做营销。站粉丝角度理解，上面的人应该是谁，这又是一个很甲方思维。

菊姐人设反差引爆点

在大家玩漂流瓶摇人的时候，5月26日，王菊的一段采访中表示“精神独立太重要了”被@马玉兰还在害人 @夏树 两个KOL转发，曝光了王菊以前的经历和超大反差美照。

这一段内容，也击中无数陶渊明的内心，有人表示：“这不是我妈妈对我说的话吗”，菊姐真心印证了“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一” ，王菊走过了从不被接受到被人们喜欢的过程，这是LGBT人群正在经历的，所以一下子又激起千层浪。

借用@王菊的百万美工 的一段话，来说下王菊为什么打动他。

大晚上的Zqsg（真情实感）几句

讲真，刚开始的时候只是抱着瞧个热闹的心态来看土创的。看了第一期第二期之后对于菊姐没有什么好的印象（粉色真的挑人穿，还有土创的制服真不好看) 。觉得怎么这样子的人也来当女团偶像。

但是看了很多关于菊姐的cut还有表情包之后。心里不住赞叹：哇！Slay啊，天哪怎么会有那么碧池（褒义）的偶像。然后越深入了解越无法自拔。

其实绝大多数的人都觉得偶像嘛，只要卖卖萌，长的可爱就行了，但是菊姐打破了这个定义。菊姐在土创的定义是什么，就好像是在一群可爱的草莓里面突然出现了一个菠萝。草莓好吃吗？当然好吃。但是菠萝也很好吃啊。但是因为大家都是草莓，所以那颗菠萝就显得非常的特别。但是女团不单单只有草莓可以当，其实菠萝也可以。

所以对于偶像来讲，大多数人的思维只是局限于偶像只能当个可爱的草莓。但是这个世界是丰富多彩的，偶像的定义也是。在我看来如果大家都是草莓，味道很好，颜色也漂亮，但是吃多了看多了也会有点审美疲劳。但是现在突然让我吃一口菠萝，刚开始我会拒绝，但是品味之后发现原来菠萝也挺好吃的。菊姐就是这样的人！

而且菊姐的人设也十分的讨喜，我前面说过，菊姐一出来就给人一种Slay的感觉。一种睥睨众生，我就是女王的感觉。这种人设之前有吗？没有，这是菊姐的独一份。第一螃蟹的人能吃到肉，第二口吃螃蟹的人只能吃到壳。一个偶像最重要的就是要有自己的独特性，她才容易被别人记住。

最后，我引用日本偶像之父秋元康的一句话给菊姐“这样的偶像不是很有趣吗！”

最后的最后，大家晚安

4、你从中可以学到哪些套路？

1、在互动营销领域里，我们必须时刻保持着迭代营销思路，不管是策划，创意，互动内容都要时刻保持迭代、更新，而不是预热海报，病毒视频，发发KOL吃遍天，这种方式早就无效了。

2、能否与中小V进行战略合作，进行时间上的打包，来做营销，而不是单挑的采买，像鸡姐的微博就给各位娱乐公司开了眼，这是神一般存在的互动套路，在没有种子用户的时候，自己培养一波。

3、要突破传统营销思路，要用内容+媒介的化学反应来，来做互动营销。针对什么人群，他们习惯于什么内容，就得应用怎么样的方式和他们沟通。例如本次的漂流瓶就是一个极好的内容+媒介契合点。

4、数据实时追踪，将会成为未来互动营销的必备武器，你发布的内容，有几十万，上百万人在讨论，你无法获得他们的内容，将会让你下一步营销事倍功半。这一次王菊亲朋好友真是有高人指点，才能玩得这么溜。

最后希望王菊可以成为一线大明星，但你不要忘记这一路过来的鸡姐，你的成功有他一半呀。好了，今天的分析就到这，我是社会化一线研究员，钱隆，本文对你有所帮助请转发朋友圈，或转给更多朋友，一起讨论进步发财。

最后后，送一张呕心沥血整理的王菊刷屏节点表，共分为101官方内容、王菊生命线、粉丝团、表情包、神文案、引爆点、KOL传播7部分，按时间正序排列，红字内容为引爆作用。

本文作者@钱隆   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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