直播行业正在经历前所未有的割裂状态，这种割裂来源于用户规模的扩大和流量的见顶。

一方面，直播行业用户规模正持续上升，艾媒数据显示，截至去年6月，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。

另一方面，随着规模的扩大行业的天花板已经显现，流量见顶是不同直播业态面临的共同问题，出于不同的原因，今年上半年无论是秀场直播、电竞直播还是电商直播都在加剧行业洗牌。

与其说直播是一个行业，其现如今更像是一个业务，一种变现手段。除了传统的直播平台外，电商、社交、视频平台都或多或少涉及了直播业务。直播早已不是直播平台的“专利”，其作为一种技术手段为各类互联网平台提供商业化方式的过程中，纯直播平台的生存空间不断被压缩。

秀场直播遭遇强监管

从直播内容而言，直播这一业态大致可分为三大类，秀场直播、电竞直播和电商直播，其中秀场直播可以说是出现的直播业态。

所谓秀场直播便是主播通过表演才艺吸引打赏，礼物收益则由平台、机构和主播个人分成，其中代表的平台则为映客（03700.HK）、花椒、陌陌和YY。

今年上半年，3·15晚会对于秀场直播套路的曝光加大了秀场直播平台的监管压力。在记者的暗访调查中，男运营冒充女主播与“榜一大哥”热聊，用女主播提前录制好的的私房照和语音吸引大哥刷礼物的套路层出不穷。

“这种套路在秀场直播中早已见怪不怪了，除了有专门出售变声软件、私密照套图的机构外，还有专门的秀替，既大哥要求视频聊天时找专门的女主播代替出镜。”一名秀场直播行业从业者告诉鳌头财经，“直播公会早有一套成熟的直播套路，平台为了盈利自我监管也不会太严格，这导致了一批灰产产生，对于机构和主播来说，监管来了无非就是换流量平台，以前是陌陌映客，现在则是快手、B站。”

“千播大战”发展至今，再来看看存活下来的秀场直播四巨头，有的沉寂、有的卖身、有的转型。

去年10月份，花房集团向港交所递交了招股书，然而时至今日，作为初代直播平台的花椒直播依然在上市的门口徘徊，从招股书来看，直到去年花椒才实现盈利。

财务数据显示，2018年至2021年花房集团的营收分别为19.93亿元、28.31亿元、36.83亿元和46.00亿元，同期经调整后的净利润分别为-1.58亿元、2.11亿元、-15.06亿元、4.09亿元。今年4月份，在第一次递交的招股书失效后花房集团第二次在港交所交表，此次交表能否迎来IPO 仍要打上问号。

相比于花椒，早先作为陌生人社交平台的陌陌在切入秀场直播领域后一直保持着不错的盈利状态，但直播业务增长乏力早已显现。

今年6月份陌陌披露了 2022 财年一季度财务业绩，财报显示当期营收为 31.48 亿元人民币，同比下降 9.3%；归属公司的净利润为 2.899 亿元，同比下降 37.2%；其中直播服务营收 16.087 亿元，同比减少 18%，这已经是其直播服务收入第 9 个季度同比下滑。

陌陌从社交走向了直播，映客则从直播走向了社交谋求转型。财报显示，2021年映客营收 91.8 亿元，其中社交业务营收 57.44 亿元，在总营收中贡献占比达 62.6%；直播产品与相亲产品的业务营收分别为 25.6 亿元及 6.1 亿元，分别占总营收的 27.9% 和 6.7%。

可以看出，映客的主营业务早已转变，为了进一步打牢社交版块地基，映客盯上了元宇宙。

今年6月份，映客召开品牌升级发布会，正式宣布改名为 “映宇宙” ，进军 “社交元宇宙” 。然而就目前而言元宇宙仍概念大于内容，但映客向社交的转型无疑为秀场直播平台提供了新的思路。

较为老牌的YY直播早已选择卖身百度，早在2020年百度便宣布与欢聚时代签署约束性协议，全资收购 YY 直播，收购金额高达 36 亿美元。但在去年年底，百度被曝出大规模裁员，其中直播、游戏业务是 “重灾区” 。对于YY直播而言，秀场直播或将成为过去式，加速与百度业务的协调性才是未来的重点。

秀场直播平台面临不同境遇背后的原因则是流量见顶，在直播套路被3·15曝光后，监管部门对于大额打赏、未成年人打赏、数据造假等行为的审核监管也得到了加强，秀场直播平台的黄金年代早已过去，低调的活下去或者卖个不错的价钱是其为数不多的选择。

电竞直播加速洗牌

今年6月7日，运营六年的企鹅电竞正式关闭所有功能，下架应用。 虎牙和斗鱼成为电竞直播平台中最后的生还者。

实际上电竞直播平台经历了较长的洗牌期，随着熊猫TV的破产，曾经声名显赫的各大平台要么悄悄停止运营，要么欠款跑路，有腾讯（00700.HK）投资背景的斗鱼、虎牙和企鹅成为最终的三强。

在最初腾讯的计划中，这三家平台要“合三为一”。2020年10月份，虎牙与斗鱼联合宣布签订“合并协议与计划”，根据协议，虎牙将通过“以股换股”的方式合并收购斗鱼所有已发行股份。按照设想，合并完成后斗鱼将成为虎牙的全资子公司，同时腾讯还计划把企鹅电竞的游戏直播业务以5亿美元的价格转让给斗鱼。

然而在防止资本无序扩张、反垄断的大背景下斗鱼虎牙的合并计划最终被市场监管总局叫停。

行业中有一两家头部的企业本也是个不错的结局，但视频平台在电竞直播领域的崛起又让行业进入新的洗牌期。

数据显示，早在2019年快手（01024.HK）站内游戏直播移动端日活跃用户便突破了3500万，同一时期QuestMobile的数据显示，截至到2019年6月斗鱼日活为1500万、虎牙日活为1100万，二者相加仍不及快手。

除了竞争激烈，监管和裁员也加剧了行业洗牌。今年4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》。通知提出了严禁网络视听平台传播违规游戏、加强游戏直播内容播出管理、加强游戏主播行为规范引导、严禁违法失德人员利用直播发声出镜、督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制以及严格履行分类报审报备制度等六大规定。

同时，该通知要求北京、上海、广东、湖北省（市）新闻出版局、广播电视局对各自督导辖区内的重点网络视听平台和相关游戏企业，进行游戏直播内容、游戏主播行为规范等方面的管理和引导。

4月24日，有媒体报道称虎牙整体大裁员，该报道还称斗鱼也在近期裁员，整体规模在30%左右，B站直播部门也传出了整体裁员的消息，对此B站没有完全否认，而是表示“直播业务正在积极招聘，在招岗位超过40多个。”

电商直播失去大主播

曾经直播带货领域有公认的四大天王，然而在今年的618期间这四位主播则逐渐淡出人们的视野。

大主播的退场是突发情况也是必然趋势，近些年来，“去头部化”已成为电商直播平台和大多数品牌的共识，广泛的中腰部主播成为平台重点培育的对象，鳌头财经了解到，淘宝、抖音、快手都针对腰部主播出台了相应的流量扶持政策。

“大主播的退场并非坏事，在过去头部主播垄断程度高，平台和商家对于头部主播过于依赖，甚至在有些事情上敢怒不敢言，随着头部主播的退场，广泛而活跃的中腰部主播公平竞争能构建更加健康的电商直播生态，平台的话语权、商家的议价权也能得到相应提升。”行业观察人士向鳌头财经表示。

大主播退场带来的另一个趋势是店播的增多，从去年开始，越来越多的品牌尝试自播，今年6.18期间，采用店播模式的海尔（600690.SH）在618开售后2小时内，海尔天猫旗舰店直播间交易额破1亿，超300万人观看，并引爆海尔系全线爆发，2小时内海尔旗下品牌销售额破9.64亿，同比增幅达120%。

“大主播高昂的坑位费、抽佣以及高议价能力，导致品牌采用大主播带货后只能获得极少的利润甚至亏损，而大主播退场后必然有一波流量的释放，如果品牌能通过自播抓住这波流量，不仅省下了一大笔坑位费、抽佣费，还能形成自身的商业闭环。”前述观察人士表示。

可以预见的是，头部主播未来很难再出现，直播也将成为常态化的电商手段进入新一轮的流量和中腰部主播竞争。

作者：晓敏，见习生君平

来源：鳌头财经（ID：theSankei）

2022年4月7日，企鹅电竞发布公告宣布，将于2022年6月7日23时59分终止运营。企鹅电竞经过多番垂死挣扎之后，最终还是选择了主动停运，体面离场。不过“企鹅”此次的官宣实锤，似乎已在许多人的意料之中。

早在2022年3月初，微博上出现不少主播发文告别企鹅电竞时，就有媒体爆料背后的关键原因是企鹅电竞业务发展接近尾声，正在大面积清退主播。

原本企鹅电竞的运营情况就一直平平淡淡，再加上近年来快手、抖音等短视频平台的冲击，整个游戏直播行业持续承压，企鹅电竞更不好过了。对于企鹅退出游戏直播市场，可能是早已注定好的结局。

含金出生，高开低走

作为腾讯旗下的电竞直播平台，企鹅电竞可以说是“含着金汤匙出生”。在发展初期，有大东家的鼎力相助，企鹅电竞得以轻易收揽大量资源。

从2016年创立初始，企鹅电竞就凑集了腾讯内部的QQ手游、腾讯网以及腾讯互娱团队，三方深度整合腾讯内外部资源，共同推动企鹅电竞的发展。这让企鹅电竞一开始就拥有《和平精英》、《王者荣耀》等腾讯系游戏的赛事版权，还有QQ等社交产品作为引流窗口。

有腾讯在前铺路，企鹅电竞的起点相当高。但可惜的是，手握优质资源的企鹅电竞一直以来都没能让腾讯如愿。

正如其名，企鹅电竞就像企鹅一样走得慢，甚至在虎牙、斗鱼等同类平台迅速发展并斗得火热的时候，企鹅还在缓步行走。而之所以形成这样反差的原因，或许可以追溯到企鹅电竞最初的产品定位及现有的运营能力上。

一是受产品定位拖累。最初，企鹅电竞的定位是腾讯的电竞生态“连接器”，平衡着社交网络、网络媒体、互动娱乐三方的关系。即作为上游腾讯系手游赛事的内容平台，同时还要为下游的腾讯网、社交产品输出相关内容，一定程度上为其用户留存负责。

这也就注定了企鹅电竞在腾讯内部生态充当工具的命运，虽然说，企鹅电竞在前期有了腾讯资源加持，能够实现迅速集聚用户，但在后期反倒困于腾讯已有资源，难以向外开拓多元化业务，寻求新的增长点。

二是平台运营能力有所下降。这些年，虎牙和斗鱼在各自的内容和体验上进行更新升级，并且也都收获到了一定的成效，而企鹅电竞却深陷在着高层换血、卖身斗鱼的困境当中，无心平台运营能力的提升。

据艾媒北极星数据显示，2021年5月，企鹅电竞的月活用户为565.2万，而斗鱼和虎牙分别为6070万、7760万。可以看得出来，企鹅电竞相比于虎牙和斗鱼的运营水平已经差很大一截。

正是在种种影响因素的作用之下，企鹅的直播业务一直没有做出多大起色。久而久之，腾讯也逐渐失去了培养企鹅电竞的耐心，尤其是在转头投资了虎牙和斗鱼之后，企鹅电竞在腾讯游戏直播版图中的存在感更是日益降低。

赢家通吃，败者出局

原本，企鹅电竞在游戏直播行业就没有先发优势，加之在虎牙、斗鱼早已开发多元化版块，并建立起自己的护城河之后，企鹅电竞才拓展自己的商业生态。平台生态起步晚，也间接导致了企鹅电竞在占据市场上明显落人一大步。

数据显示，在2020年的游戏直播市场，虎牙与斗鱼占据了60%的市场份额，而企鹅电竞的市场份额仅为3.4%。时至今日，虎牙和斗鱼所占份额的扩大态势仍然强劲，两者合计的市场份额已经超过70%。

事实证明，纵然有腾讯殷实的家底作为背书，企鹅电竞也难逃被虎牙、斗鱼等实力玩家远甩在身后的窘境。企鹅电竞扶不起来，腾讯便不再将制霸游戏直播的希望寄托于此，不断收紧了对企鹅电竞的下放资源。

特别是在经历卖身斗鱼失败之后，企鹅电竞对于腾讯的战略价值越发微小，弃子的地位渐渐明显。腾讯直接将企鹅电竞由腾讯互娱全权打理，紧接着又撤销了企鹅的游戏直播业务部，其直播产品也被拆分转入企鹅电竞产品中心、T 产品中心以及IEG 战略管理中心。

核心的直播业务被一一瓦解，也就意味着腾讯已经写好了企鹅电竞终成历史的结局。

有不少人认为，企鹅电竞成为弃子的命运从腾讯选择投资斗鱼和虎牙时就已经注定了。其实也不尽然，按照腾讯一贯的打法，即看中哪一行业就选中行业内的一两家头部企业进行投资，不会把鸡蛋全放在同一个篮子里，游戏直播行业也不例外。

腾讯在发展企鹅电竞的同时又下注虎牙和斗鱼，实则是想满足自己制霸游戏直播行业的野心。对于老东家而言，三者能够协同并进无非是最好的结果，但遗憾的是，企鹅电竞经营效益不佳，盈利遥遥无期。在目前降本增效的压力之下，腾讯又在电竞直播市场中有另外的支点，也就没必要留下企鹅电竞继续烧钱。

垂类直播，生存不易

不过以全面的眼光来看，企鹅电竞的陨落并不能完全归咎于腾讯后期的不重视，抖音、快手等短视频平台的崛起对游戏直播行业的冲击或许才是根本所在。随着短视频平台在游戏直播行业不断深入发展，企鹅、虎牙、斗鱼等近年来的资源不断流向抖音、快手、B站，垂类直播平台的日子不好过。

据小葫芦研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》显示，2021年，快手和B站的游戏主播数分别为621.2万和162.4万，虎牙和斗鱼分别为234.8万、159.6万，而企鹅电竞仅为17.2万。快手们在游戏主播资源上已经远超于垂类游戏直播平台，其蓄力撼动游戏直播行业也大有可能。

或许是实力的悬殊，企鹅电竞没能像斗鱼和虎牙一般扛住高压的竞争环境，最终只能黯然退出。俗话说“覆巢之下岂有完卵”，拿斗鱼、虎牙两大游戏直播巨头来说，两者耕耘行业已久，竞争力尚为强悍，但不得不承认，快手们目前对它俩的发展也已产生较大干扰。

据财报数据显示，斗鱼 2021 年全年营收 91.7 亿元，而 2020 年同期为 96.02 亿元，按照官方说法，其下降的主要原因是直播和广告等收入同比下降。虎牙营收增速逐渐放缓，虽在2021年保持了盈利，但净利润同比有所下滑34.01%至5.83亿元。

虎牙也曾披露，利润率的波动与其内容和电竞方面的成本投入增加所致，而增速放缓则受外部环境所影响。虽然未明确点明，但这两年来，快手们大肆进军游戏直播领域，一定程度上抢食了虎牙和斗鱼的广告及直播营收业务。从这可以进一步猜测，虎牙和斗鱼的总体营收的起伏变化也在深受快手们的影响。

就当前情况来看，快手、B站等外来平台打压垂类游戏直播平台的势头越发猛烈，虎牙、斗鱼且是勉强自保，企鹅电竞们想要颠覆游戏直播的想法就更加虚无缥缈了。

企鹅止步，电竞直播前行

从成立以来，虎牙和斗鱼就一直在相互抢夺主播资源、用户流量，再有后来企鹅电竞的加入更是加剧了这种无序的竞争关系。在新玩家不停涌进的情况下，对于在三者都押了真金白银的腾讯而言，继续放任其竞争只会增加内耗，结果得不偿失。

而正处在调整内部结构阶段中的腾讯，为了最终达成理想的优化效果，自然会重点剔除掉部分难有转圜余地的“拖油瓶”。因此在大局面前，运营不济的企鹅电竞也就成了腾讯减轻内耗的牺牲品、被优化掉的对象。

虽然割舍了企鹅电竞，但腾讯触须还在虎牙、斗鱼两巨头身上生长着。为了一致对外抗敌，之前腾讯就有意让两者合并，虽然最终撮合无果，但在经历此次弃子之后，腾讯或将更多重心放置在虎牙、斗鱼身上，头部游戏直播平台的内容也将得到很大程度上的补充。

企鹅诚然已止步于此，但游戏直播行业仍在朝着新方向走去。正是有熊猫、全民、企鹅直播等一个个平台的相继倒下，不断激励着生存下来的其他游戏直播平台进行创新升级。

随着5G时代正在逐步靠近，游戏直播行业在未来或许还有更多可能，比如在5G结合AI技术的情况下，游戏直播可以打通更多用户场景，有更加具有沉浸感的互动体验等。可以预见的是，在众多外来平台的持续催动及行业趋势不断刷新下，各头部游戏直播平台将在内容、技术方面进行新一轮内卷，行业整体还有加速发展的可能。

3年全球顶级电竞赛事独家直播，国内Z时代年轻人最喜欢的两家公司首次携手，传闻中8亿元的签约合作费用，很多人在听到这些描述语句时，应该已经猜到了谈及的是哪件事。

8月伊始，B站与拳头游戏（Riot Games）正式官宣，达成英雄联盟全球赛事战略合作，2019年二者签订3年国内独家直播S赛（英雄联盟全球总决赛）合作的坊间传闻被坐实。

这份战略合作背后，意味着B站高调进入电竞直播领域，要与4.95亿电竞用户拉近距离。

实际上，这也是不断出圈的B站，与S赛的“第一次亲密接触”。S赛一直是备受年轻人关注的比赛，2018年，根据拳头公司公布的S赛的收视数据，在韩国仁川举行的全球总决赛决赛上，共有9960万独立观众收看了比赛的内容，超过NBA最受欢迎单场赛事数据。

众多周知的是，B站也为这场“联姻”付出了8亿元高昂成本，几乎是国内电竞直播史上最贵的一单。因此，网上也出现“有这么多钱，多买几部番剧不香吗？”的反对声音。在那些二次元粉丝原住民看来，哪怕B站已经是国内动画版权内容最多的平台之一了，面对这次交易，用户还是希望B站进一步巩固已经的核心优势。

而B站还是坚定了自己的出圈行动，之所以还是决定在斗鱼和虎牙等游戏直播平台中“虎口拔牙“，拿下S赛三年转播权，B站也许为此寄托了新野望。

B站副董事长兼COO李旎对于这次合作的发言中可窥一二：“过去十年里，我们共同见证了电子竞技从起步到主流，并成为最受中国年轻人欢迎的体育赛事之一。目前，B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。”

B站要把握住最受喜欢的电竞，通过视频+直播内容留住更多年轻人，而标志性的S赛将有助于激发生态，这是B站关键的一役。

B站直播大冒险

“今年要带俱乐部转平台了， 不能这么亏下去了。”曾被腾讯评为CF领域20佳电竞俱乐部 LG，2019年在虎牙游戏直播平台投了120多万，但是没有盈利。

作为俱乐部运营负责人，史伟必须让俱乐部尽快扭亏为盈。“现在虎牙的竞争太激烈了，我们没有大主播很吃亏。”转换阵地，找一个有发展红利的平台重新再来，成为史伟的必经选择。

7月份，史伟去了趟上海的徐汇区，和B站签了合作协议。“都知道B站8亿签了LOL 3年独播权，其实就意味着直播这块要大做。”史伟告诉Tech星球（微信ID：tech618），他们算是B站 CF领域最先签约的俱乐部之一，目前平台给的政策还不错。

史伟决定大干一场，目前他已经与20多个星探联系，告诉他们有主播随时推荐。“斗鱼和虎牙的平台的红利期都没敢上，能不能成就靠B站直播了。”史伟决定赌一把背后，还是源于对B站直播的前景看好。

然而对于B站来说，作为视频起家的社区，自2018年以来就开始运营LPL、全球总决赛、洲季赛的赛事直播权以及点播权。在上市后重金押注直播内容，签约原”斗鱼一姐”冯提莫，拿下S赛3年独播权，B站更加“豪赌”电竞直播内容，被网友评论要冲击电竞界的“CCTV5”。

在过去半年中，B站直播也相继挖掘LexBurner、老番茄、半佛仙人、花少北、罗翔说刑法等知名UP主，以及知识付费、歌舞才艺、生活等领域的各路名人与KOL加入直播行列中。UP主转主播并不能作为常规手段，B站的期望是S赛打开直播的大门。

在官宣合作上，B站也为这次合作做了充足的方案，包括独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。并会邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等嘉宾参与独家栏目，这些嘉宾互动内容不仅是直播形式，而且还可以转化成视频内容在社区二次发酵。目前“哔哩哔哩英雄联盟赛事”和“UZI”在B站已经分别有458.2万、204.8万粉丝，很多视频播放量都是数百万，S赛相关视频内容播放量势必进一步走高。

B站为S10所做的具体准备以及活动效果，还需要在9月25日开赛后才能明晰。但B站坚持的意义已经凸显，在上海市决心打造“电竞之都”的目标提出后，B站作为上海本土的互联网公司，拿下直播权甚至可以说是最优解，二者的目标一致行动同频，将以电竞之名为这座城市带来更多活力。

选择在开赛前一个月官宣，更像是B站进军直播市场的宣言。类似今年3月份，抖音直播签约网红商人罗永浩，吹响进军电商直播的号角。

B站直播能否因S赛而爆红？我们从B站财报可知，2020年第一季度哔哩哔哩月均活跃用户达到1.72亿，同比增长70％；移动端月均活跃用户同达到1.56亿，比增长77％；日均活跃用户达到5100万，同比增长69%。

当9月份开启S赛后，S赛总决赛近亿的直播热度，将促使B站的活跃用户数进一步增长，达到何种层次令人期待。

B站直播也将借助S赛，第一次迎来更广泛的游戏用户，实质性踏进电竞领域。而连续三年的合作权益，也将培养用户的观看习惯。尤其S10赛上，华班俱乐部如能再次将冠军拿下，也将实现LPL赛区的第一次三连冠梦想，那将能在B站直播观看比赛的用户脑海中，留下不可磨灭的青春印记。

B站直播的这场不成功则成仁的冒险，值得。

直播市场“三国杀”

一项电竞赛事的3年独播权，将在多大程度上助力B站直播成功？赛事之外，自然还有很长的路要走。

B站直播在游戏领域的竞争对手，还有知名的斗鱼和虎牙等游戏直播平台。在2019年—2020年，王思聪的熊猫直播和百度曾投资的触手直播相继倒闭，行业寡头效应明显。B站直播拿下S赛，也面临与斗鱼和虎牙正面Battle。

从用户数看，斗鱼和虎牙的MAU（月活跃用户数），分别为1.581亿、1.51亿，依旧逊色B站的月活数。但对于B站直播的难题是，如何让更多的用户从视频走进直播间，这需要解决的关键问题，是为积蓄能量的直播提供更多优质内容。

在官宣合作上，我们也看到B站同期宣布了第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目内容将会被推出。从未来看，不断签约公会甚至争夺大主播也许将会常态化，外界流传重金签约冯提莫5年独家直播权，也向外界释放了这种信号。

在游戏直播领域之外，B站直播还面临着另一场“三国杀“。与B站从长视频切入直播类似，抖音和快手也从短视频领域切入直播，而且后两者的流量导入效应明显，在泛娱乐直播领域异军突起。

与快抖类似，在今年上半年，B站也组织了众多线上娱乐直播活动。

先是在2月4日到8日，B站联合摩登天空发起了“ 宅草莓不是音乐节”直播项目，新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。

作为被网友称为“全国最大学习网站”的B站，疫情期间还联合清华大学、北京大学光华学院、学而思网校、上海格致中学等十余家机构，发起了“B站不停学”活动。

云音乐会、云蹦迪、云学堂等栏目，极大丰富了B站直播的内容。在下半年中，B站直播的S赛将成为新的有益内容补充。

从目前来看，B站直播在公司层面主导的运营计划明显，外加B站的长视频内容演播倍速，本身与直播播放倍速几乎同频，使得用户能够轻易跳转，同时弹幕文化也是B站最为核心的护城河，这些优势使得B站不必担心S赛以及其他活动直播效果问题。

从收益上看，类似S赛8亿元等成本也有多种渠道分摊。2018年央视拿下世界杯独家转播权后将版权进行分销，彼时优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴。体育领域的版权分销做法，在电竞直播领域也极有可能被借鉴。

毕竟斗鱼、虎牙、快手等平台也不会错过S赛直播内容。以分销来收回部分成本，降低风险大概率是B站会执行的手段之一。诸如B站跨年晚会引入品牌赞助方等形式，也一定会在B站直播的多种活动中出现。

应该综合来说，B站直播有机会成为”三国杀“市场的最后玩家之一。

后浪的第三空间

B站一定清楚自身的优势，这也决定其在短视频、自制剧等诸多发展方向中，最终选择直播作为当下发展的重点。当然决心在直播领域大冒险一次，背后无疑有商业动机因素。

从2020年Q1财报中来看，B站来自于增值服务（包括直播、会员等业务）的营收为7.936亿，同比增长172%，是四大主要业务“金刚”中跑得最快的一个。相比2018年鸟巢和2019年巴黎S赛，2020年上海S赛能否因为B站，影响力更上一层楼，也将决定B站直播今年达到什么样的增速。

但当分析B站的用户构成时，我们就会发现不仅因为直播业务更容易，必须做成直播背后还有更大的梦想。从QuestMobile发布的2020中国移动直播行业报告中，我们可以发现B站的用户，56.4%集中在19-24岁。几乎是月活过亿互联网内容平台中，用户群体最年轻的一家。

这些十分年轻的用户，正处在多元化需求中，学习求知、休闲娱乐、观赏竞技比赛等等。而以长视频为主的模式，无法满足用户的对不同互动内容的需求，直播自然就成为重要的补充。

在手握两大用户时长利器后，B站也在成为年轻人在线下工作、学习场景外的第三空间。类似星巴克前董事长舒尔茨曾对星巴克下过一个定义:“这不是一家简单的咖啡馆，而是通过咖啡这种社会黏结剂量，为人们提供聚会场所的第三空间。”

B站对于年轻人来说，就是那家线上“咖啡馆”。电竞对于年轻人来说也是重要的粘合剂，直播形态也是聚集更多年轻人的更好方式。

正如近期，B站知名游戏视频UP主“敖厂长”的回归，很多人在敖厂长的回归中视频刷道“爷青回”。此后，敖厂长也进行了直播首秀，与知名UP主LexBurner、中国BOY超级大猩猩、花少北、六道轮回一起直播《王者荣耀》，同行朋友甚至会说：“从初中就看厂长的视频。”

这场直播人气峰值突破1100万，很多看敖厂长游戏视频的年轻人，第一次走进直播间与厂长互动交流。就像年轻人在线下咖啡馆，约了一次见面般亲切。

越来越多的年轻人愿意来到B站，B站也成为他们驻留、交流的平台。也正如B站董事长陈睿所言，“虽然我们过去三五年用户增长了，但他们平均年龄都是21岁，说明B站主流的用户仍然是年轻人。”

也许B站并非要打赢任何一场”三国杀“，而是要为“后浪”搭建一个第三空间，电竞和直播都是过程，而非目的。

作者：Tech星球

来源：Tech星球（tech618）