“爱美之心人皆有之”。随着审美观念的迭代，男性也逐渐开始有了“容貌焦虑”，对护肤、美妆、甚至医美的接受度大幅提升。

新型社交媒体的崛起，让男性美容热潮持续蔓延。敷面膜、涂防晒、修眉、化妆、做医美等行为屡见不鲜，促进男士美妆个护市场蓬勃发展。

越来越多男性开始加入“美颜大军”。从年龄来看，主要消费群体来自80后群体，占比超过40%，与此同时，05后和70后男性的消费规模也明显提升，其中，05后群体对彩妆产品表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。此外，女性消费者也是男士美妆个护行业绕不开的重要角色。

从品类消费偏好来看，她们主要以送礼需求为主，偏向购买洗面奶、爽肤水等基础单品构成的套装商品。

消费者的多元细分需求无疑为化妆品品牌提供了新出路。国际品牌凭借长期的积累的口碑，率先抢占市场先机。

国产品牌则凭借其在电商渠道运营、本土化能力等方面的优势，持续积累品牌力，逐渐抢占头部市场。

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