百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。

（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）

除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。

② 优化

一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。一般来说，可以按如下4种方式分词：

1：按长短。短语词放一起，长尾词放一起；

2：按词性。高意向的关键词放在一起，一般意向的词放一起；

3：按业务。比如投放的学历教育，成考词可以放一起，自考词可以放一起；

4：按搜索量。搜索量高的词可以放在一个单元，一般搜索量低的词不要放在一个单元。可以搜索量低的词搭配少量搜索量高的词放在一起。

除了这4个大方向外，还可以按转化词、按品牌/竞品等等分词，这里不再赘述了。

不同行业词量设置的多与少效果会有所不同。一般建议，50-500词之间比较好，如果需要多加，可以500-1000词。但词太多了，易导致账户流量分散。

（图为百度信息流兴趣中的系统推荐兴趣）

如果是老户的话，在选择兴趣后，系统会有推荐兴趣。如果是新户，则需要自己设置。设置兴趣我们也可以参考多个第三方数据。

第一个是其它信息流平台。

第二个是百度指数。如图，我在百度指数搜索“减肥”，系统提供了人群画像，包含地域、年龄、性别、兴趣等。那么如果是新户可以参考这个。

（图为观星盘的自定义人群）

比如图中这个选择用户行为，再选择阅读类型，选择关注点，选择时间，命名人群包名字，就可以“保存并分发”到信息流账户了，在信息流新建单元的时候就可以用了。

人群包的搭建比较简单，观星盘也不复杂，难就难在从什么维度去新建。

一般来说，可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试，信息流广告只有多测才能知道哪种策略有效。

（图为百度信息流后台的数据报告）

定向报告里，最重要是兴趣报告和意图词报告。在兴趣报告和意图词报告中，没有披露转化情况。我们可以这样去分析：

针对兴趣：效果好的单元，去按消费降序查看一下兴趣定向，对好的二级兴趣整理一下。效果差的单元，按消费降序看一下兴趣定向，整理一下。通过3-5天的整理，可以发现转化好的单元的规律。这点需要自己多总结和发现；

（百度信息流广告实例）

某工艺品业务。投放百度信息流。预算不限。

搭建思路：前期先多维度测试，主要以意图词和兴趣为主，出价采用梯度出价，转化出价在12-18之间。主要以ocpm+兴趣，ocpc二阶+意图词去测试；版位主要测试维度包括默认和手百、好看视频、贴吧；创意主要测试维度包括大图、组图和视频（横版/竖版）；

作者：三里屯信息流

来源：三里屯信息流（sanlitunxinxiliu）

百度信息流适合那些投放哪些行业？怎么投放？百度信息流的定向方式有哪些？百度信息流的出价方式有哪些？账户搭建方法和注意事项？数据分析和优化方法？

一、百度信息流适合哪些行业

百度信息流适合投放哪些行业？怎么投放？

百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户，可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告

广告平台：

手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

优势：

有搜索基础，意图词定向，用户精准，质量高，购买力强

缺点：

算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

投放建议：

中小企业、TO(对公)B行业、小预算账户

投放注意事项：

不能通投，因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制，如果你不告诉系统你想找什么样的人，系统是找不到你需要的人，这就是百度比较难搞的地方；所以它的主要重点还是在于定向方式（兴趣和意图词）的选择。但是对于素材和创意要求不高。这对于不喜欢找素材的同学还是比较合适。

百度是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向方式

（1）拓词方法：

可以直接用竞价的搜索词，也可以用系统自带的意图词推荐工具。

（2）分词方法：

直接把系统推荐的词打包出来，用execl表格按照长短词分类即可

（3）每个单元多少意图词合适：

100个词以上，让系统探索的空间大一些容易起量。如果是cpc的话，最好还是用精准短词词包，每个词包30-100个左右，太多不好控制流量，毕竟cpc的量还是很大的

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控，流量大，只需要基础定向配合单独的新兴趣即可（以前的老兴趣是需要配合意图词才有效果），不需要意图词；

PS：现在百度兴趣和意图词定向只选一个，如果都选，只生效意图词，因为在后台数据分析报告只显示意图词。

三、百度信息流的出价方式有哪些？

传统出价方式，需要手动精准调控，一般都是cpc+基础定向+意图词投放

（1）跑第一阶

跟cpc出价方式一样，前期需要精准定向，等转化20个进入第二阶段，系统收集完数据后再放开定向。

（2）跳过第一阶

直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

四、账户搭建方法和注意事项

我们直接讲解单元层级，计划层级就是一些基础定向，如果不太懂的可以参考我以前写巨量账户搭建里面广告组层级

不同的定向方式分计划测试

基础定向+兴趣

基础定向+意图词（分不同词包）

不同创意要素分计划测试

自定义创意

程序化创意（新账号建议）

单图，大图/三图、视频（横版，竖版）目前测试竖版量比较大

其实数据分析的思路跟我上期讲的广点通的思路是差不多，都是多维度数据分析，根据标杆计划和目前问题计划进行对比，然后再找出具体原因，直接说说百度意图词消费报告和兴趣消费报告怎么分析？

这里排除创意、页面、出价等因素。

（1）光消费，没有转化：

原计划直接删除前几个消费大的词，然后继续投放或者换词包测试

（2）消费高，转化减少：

原计划直接删除前几个消费高的词，然后把删除的词复制出来单独建计划投放，看效果，如果还是这样直接停掉，然后再测试别的词包或者对比转化高的那一天数据，查看当前消费高的词是否与转化高的那天的消费词一致，如果不一致，删除当前消费不一致的词

（3）消费少，转化多：

恭喜你，你被百度选为10W分之一幸运儿。

兴趣报告主要看二级兴趣，那标杆计划里消费最高的二级兴趣和问题计划里消费最高的二级兴趣做对比。其余的跟意图词分析方法一样，唯一不同点是不能直接在原计划删除，因为会直接影响系统模型，可以复制出来一个新计划，把对比消费高不转化的兴趣直接删除然后投放。

作者：SEM思维

来源：SEM思维（sem_sw）

这篇文章给大家讲一下百度信息流平台的搭建流程，希望大家能认真阅读！

首先我们进入百度营销的首页，可以看到信息流推广，然后点击进入~

进入之后，就可以开始创建你的计划，点击新建计划！

进入之后，可以看到首页有很明显的营销目标选项，根据客户需求进行选择!

重点说一下应用推广，应用推广下，包括推广应用的一个包，包的话支持自动识别，包名和包应用名称，无需广告主手动的去填写，下载URL，支持短链的一个形式。

接下来我们就可以进行一个常规的计划设置，包括你的预算呀，推广日期，然后包括你的推广时段，分不限时和自定义，投放方式的话，分为，标准投放、平衡投放、展现优先三种投放方式。

标准：尽快将广告投放出去，预算可能会在短时间内耗完

平衡投放：根据流量波动，让预算在整个投放日程中较为平稳的消耗

展现优先：尽可能获得更多展现，对比标准投放消耗更快

保存计划设置以后，就来到了单元设置，单元设置里面的更新点就比较多了！

1、推广业务

首先选择你的推广业务，根据自己所属业务进行选择。

2、流量选择

接下来是投放范围，它的投放范围包括默认、百青藤、自定义，自定义也支持百度流量范围内的百度信息流、好看视频、贴吧、百度小说的一个流量选择。

3、定向设置

定向设置里面，地域可以选择到省市，省市下也可以进行自定义选择，接下来性别的选择、年龄、然后兴趣，兴趣的话类目比较多，这样的话广告主投放起来也会更加的得心应手，它的展现也会更充分。

接下来就是意图词、人群包、操作系统、APP行为，高级设置如非必要，一般没必要设置，需要的话，展开设置就可以了。

4、投放出价

投放出价的一个选择这是，这里有优化目标，付费的一个模式，选择要推广的落地页，然后进行你的目标转化，是表达还是电话呀，根据自己的需求选择，然后我们设置一个目标转化出价。

然后还可以进行其它配置，这个要看你有没有这个需要，这样，我们的单元就建好了，然后自定义单元名称，保存并继续。

广告创意的设置：

保存单元之后，我们就来到了广告创意设置界面，推广创意的话，支持程序化和自定义。

我们选择程序化创意！来进行一个常规的操作，包括你的品牌头像，可以导入头像，然后取你的名称、头像、包括你的点击监测和曝光监测URL。

往下就是一个设置广告投放的一个位置，进行投放版位的一个选择，你是选择不限，还是列表页，还是详情页，根据需要进行选择。

再往下就是程序化的一个设置，这里也是可以复制你已有的一个创意，创意物料的话，支持小图、大图、固定三图、视频、互动图，建议都可以选择，会增加你的一个曝光。

创意组件的话可以选择组件类型，不适用、电话组件、咨询组件、表单组件四种。

创意工具，选择开启，图片魔方将根据你已选择的流量范围及物料为你扩充流量。

最后去提交审核，然后就可以了，这样我们整个的流程就完成了！

作者：江湖一舟

来源：运营三人行（yysrx66）

百度信息流在百度搜索之后才发展起来，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放与大部分信息流有一些比较明显的不同。

一、投放后台

百度信息流区别于其他广告投放后台的是，有一个【推广客户端】，主要的作用是可批量修改广告（如时间段、地域、出价、定向、某广告文案；广告的开启与暂停；修改投放链接等）。

此外，还可以批量复制广告创意，因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告，暂不支持ocpc广告。推广客户端可免费下载。

二、百度信息流的广告后台结构

百度信息流投放后台的结构层级与其他信息流广告后台相似，分为：广告计划–广告单元–创意。各个层级可设置的内容如下：

有个需要注意的地方是，cpc计费模式中，URL跟着创意走，因此我个人习惯是，一个单元下往往会放多个创意，每个创意1条URL；而ocpc计费模式中，URL跟着单元走，因此一个单元下仅放一个创意。这样有利于广告创意效果的跟踪。

三、账户结构搭建

账户的搭建需要基于投放后台的结构，与后续广告数据分析息息相关。

从所需的数据分析入手，我们可能需要考虑的数据有：不同版位的效果、不同广告位的效果、不同定向的效果、不同创意的效果。

（1）cpc模式

由于URL跟着创意走，因此我的个人习惯是1个广告计划，1-2个单元，每个单元下2-5个创意，每条创意设置不同的URL，便于后续追踪各自的广告效果。

前期iOS与Android分开投放，便于控制出价和成本，也有利于后续分设备分析数据。

结构如下：以计划区分广告位；单元区分定向；单元内创意留下效果好的，关闭效果差的。

后续分析与效果：在这种结构下，通过广告计划层面，纵向分析各个计划的数据，如曝光量级、速度、cpc、ctr，即可对比出各个广告位的量级大小、效果、竞价成本等。

以百度大图和组图为例，同样定向下，大图ctr＞组图，cpc＜组图，注册成本＜组图，但是人群质量低于组图。因此在追求高质量用户的需求下，会采取多上组图，少量测试大图的措施；在冲量需求下，则可多上大图。有针对性的购买流量。

通过单元层面，横向对比各个定向的优劣，即圈定人群的质量和契合度。以兴趣定向为例，不同的定向标签，圈定不同人群。旅游、生活服务、医疗保健类兴趣，可能人群质量稍高，但竞价激烈；汽车、游戏类兴趣，可能会带来低价的男性注册。

在创意层面，横向对比同样定向下的不同创意，关注ctr、cvr、后端注册及人群属性这些指标，优胜略汰，这样整个账户的创意基本都是优质的，系统也会更容易判断这是个优质账户。

（2）ocpc模式

由于URL跟着单元走，因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划，2-3个单元，每个单元下1条创意。ios与an分开投放。

结构如下：以计划区分广告位、定向；单元区分创意优劣。

具体的分析思路与cpc模式相似（见上）。

需要注意：同一个计划下避免同一时间上过多单元，单元之间互相抢量。同一单元下的创意也是如此。百度信息流一个账户最多只能建99个计划，因此需要及时总结投放情况，删除无用计划。

四、广告定向

定向（非常重要）

百度信息流最好玩的就是定向，可尝试的有很多。

1、意图词定向：由于百度做搜索起家，因此关键词定向是百度信息流最重要的定向，精准且成本低，相比起关键词定向，设备包倒显得没有优势了。

在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

词包来源：代理拉取、媒体拉取。

词包选取：尽量选择pv高的，因关键词定向的量级没有兴趣大，若词包的覆盖面过小，会导致很难曝光出去。在投放时，先选择投放业务的核心词进行投放，再逐步覆盖其他类型的词包。不同词包的出价不同，与业务关联度越高，出价越高。

2、兴趣定向：百度兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合。不同兴趣组合、兴趣拓展的对比，可根据第二部分账户结构来进行对比分析。

3、LBS：LBS适用于有线下门店的行业，如餐饮等。自行输入商圈名称，限定投放范围即可。操作比较麻烦，流量较小，但成本可观。LBS与地域定向是重合的，两者只能选一。

LBS定向可让代理开放，若没开放，是没有这个选项的。

五、投放及优化

以下优化针对的是ocpc广告。

1、观察CTR：一般曝光5000-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段 / 次日投放，看是否有变化。若还低，则关。

2、观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。

3、观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。

六、个人投放技巧

1、在百度信息流中，关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集，但在实际投放中，选了关键词定向后再选择兴趣，量级也会有增加的情况，因此在跑量素材没量时，可尝试增加兴趣；有存在一些纯兴趣不跑量，但兴趣+词包跑量的情况。

曾经有个计划，一开始用词包跑，5天左右开始衰退，后面我新加了几个大流量的兴趣定向（生活服务、文娱、美妆购物），量级又能持续起来。

2、兴趣不限vs兴趣全选：这两者能拿到的量是不同的，对于通投的计划，可多尝试全选/不限，可能最终的投放效果会不同；

3、对于起量的ocpc计划，到了素材周期，慢慢没量了，别急着关，可尝试直接在原计划更换图片素材，会发现又能起量跑了；我有个计划每天消耗大概2w左右，1周后逐渐衰退，但由于前期积累了大量转化数据，因此我直接更换图片后，养了1天，后续又能跑到2w左右/天，总共跑了近1个月。

4、贴吧的量对于部分行业来说是不错的，但量级很小，可尝试投放，不能忽略此广告版位；

5、百度系广告，不能频繁修改预算，特别某条跑量计划限预算时，预算的修改幅度不能过大，尽量不超过20%。对于ocpc计划，出价也不能频繁调整，且当天调整的出价，个人感觉会在次日才生效；

6、很多人说百度信息流波动很大，今天好的计划明天就不行了。除去时间段等影响，可能的原因是系统会在0点重新评估此条计划，给的流量不同了。因此可在0点附近调整计划预算，避免在凌晨时消耗过大，次日一上班就完全没预算且成本高，那这一天都会很痛苦。

7、百度信息流算法（个人猜测）：百度根据搜索关键词+新闻关键词给人打上标签，这些标签属于中短期曝光，即一个人在短周期内的行为，且标签的底层数据更新频率很高（如按天、按周、按月）。根据标签划分流量池。在广告定向后，符合定向标签的，即被展示广告。

这可能是投放很不稳定的原因之一。身边很多朋友也都确实说起过百度信息流波动很大。百度feeds新闻的属性，使得百度信息流无法精准的定位性别/年龄，投放所能做的就是尽可能的获取到所需的人群，即不断尝试定向。

百度广告投放，联系青瓜传媒

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今天分享给大家~百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些优化技巧。

多维度数据分析法

账户：根据营销流程表，日报告，分析流量大方向，找出变动指数如展现量、点击率、均价/千展、转化率。

版位年龄性别地区：以单元为维度，查看主要消费人群是否为行业受众人群。

意图词：分析主要消费意图词（前10-30）是否为行业高意向相关意图词。

兴趣分类：通过调整主要消费的兴趣分类调整单元的流量方向。

CPC优化技巧

CPC：一定要配合人群兴趣+意图词去投放，

1、历史搜索：要按照词性去分词分单元，精准基础定向：年龄、地区、性别。数据分析的时候，要分析不同兴趣和意图词的匹配，如果单元效果差，点击率正常的前提下，删除消费最高的二级兴趣。

2、全网行为：针对加粉，分长短词即可，兴趣全选，出价最低0.3，没有流量的话直接在原计划提价。

百度OCPC二阶和OCPM投放三个阶段

计划冷启动期：冷启动期或者建模期，是账户前期数据收集阶段，一般为账户开启到5-20个转化这个阶段，直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。

降成本的方法：

1、测试爆款创意：多维度建立计划（根据预算），分批次开启（每次3-5个），择优而取，优先选择展点消比较大的计划，先放量，再降成本。

2、较高价抢量：初始价格设置最高承受成本上浮10%-30%，客单价上浮10%-30%。

稳定投放期：当计划渡过建模阶段后，会达到一个比较稳定的阶段，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。

原因分析：

1、修改原计划内容导致流量变化

2、外界竞争环境变化

3、渠道流量或者算法变化

4、新建类似计划抢流量

降成本的方法：

1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%

2、观察至少一天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整

3、每天提高5%价格，或者放开小幅度定向，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群范围

4、新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ECPM值

5、新建计划时，尽量保证一个维度有所差别

计划衰减期：当连续3天，计划的展点消，转化量呈连续下降趋势，转化成本呈上升趋势，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。

原因分析：

1.创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减

2.系统探索范围越来越小，越来越精准，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升

3.页面使用时间太久，对访客转化力变差

4.新建类似计划抢流量

降成本的方法：

1、在原计划直接暂停成本高创意，新增一批新的创意素材

2、复制计划重新建模投放

3、新建计划更换创意重新投放

相关链接：

百度营销618投放指南及方案

最新！百度信息流产品手册！

百度广告投放方案，都在这！

百度搜索oCPC账户搭建实操

本篇给大家分享的是2月最新《百度信息流广告产品手册》，如果你对百度信息流还不够了解，那得仔细往下看了

手册内容包含两部分：

1、信息流广告市场分析

2、百度信息流推广功能详解

文末附手册PDF文档下载~

【百度信息流产品资料】 持续更新

链接：https://pan.baidu.com/s/1i-vNmqq8yIdnHrVK5UBx_Q 

提取码：hw7s

作者：百度营销中心

来源：百度营销中心

如何在有限的文字和图片里面吸引用户的注意，激发用户的点击欲望，是众多广告人都在思考的问题。换句话说，广告主的信息只有曝光，没有点击可以说并不是一次成功的营销。

本篇我们就以百度信息流为例，从广告如何才能找准切入点？怎样取一个有点击欲望的标题？素材如何选择才更有吸引力？三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。

一、找准一个切入点 

人们常说找对了方向，就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众，而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。

信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发，直戳用户痛点。

产品功能：“产品属性是根本”，真新轻快多好……

用户情感：“谁是购买者？”，亲情、友情、爱情、父母、子女、同学……

消费人群：“鲜明的身份有归属感”，95后专属、时尚白领必备、工薪阶层选择……

消费时机：“不是不需要只是没想到”，团聚、出行、跨年、年终犒赏自己……

消费场景：“重要的事情说三遍”，出差必备、目的地特色、手机性能……

明星代言：“粉丝经济有力量”，TFboys、洋洋、鹿晗……

产品价格：“人们要的不只是便宜还有占便宜”，折扣、限时、红包、特价、优惠券……

使用趋势：“从众心理作祟人人担心落伍”，排名、十大、爆款……

社会热点：“流行有流行的价值”，厉害了我的哥、蓝瘦香菇、小目标……

二、取一个有点击欲望的标题

好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力，还能贴合广告内容，不引起消费者的方案，争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。

1、标题文案创意——巧用数字

数字简单、直接、有冲击力，能第一时间抓住眼球，印象深刻。

1）单一数字修辞法（突出主题、点名要点）

例子：女子冬季如何养颜

优化：女子冬季养颜5大必读法则

2）百分比修辞（视觉冲击、直观表达）

例子：上班族读学历，xx教育，拿名校文凭

优化：现在北京76%的上班族都有本科学历，你呢？

3）连续数字修辞（增强效果、加深营销）

例子：春季跳槽季启动！名企任你挑，好机会先投先得！

优化：上班族注意了，限时3个月，500强企业正在急招！

2、标题文案创意——特殊符号

表情和符号是当今流行的表达方式，惊讶、震撼、省略号等，能勾起用户好奇心，刺激用户点击。

1）括号书名号等（突出主题、锁定关键词）

例子：女子冬季养颜5大必读法则

优化：【干货】女子冬季养颜5大必读法则

2）正常标点符号的用法（带动用户情绪、为内容作铺垫）

例子：女子冬季养颜5大必读法则

优化：女子冬季养颜5大必读！！！

3、标题文案创意——激发好奇

好奇心每个人与生俱来，可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。

1）特殊化修辞法（突出重点、吊足胃口）

例子：女子冬季养颜5大必读法则

优化：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用

2）转折修辞（营造反差心理、增强好奇心）

例子：女子冬季养颜背后的故事

优化：女子冬季养颜背后的故事，了解真相后泪奔

3）悬念好奇修辞法（激发好奇心）

例子：利乐奶茶月销百万的秘密

优化：利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样！

4）反差对比修辞法

例子：新东方培养高级厨师的摇篮

优化：新东方告诉你月薪3000和月薪10000厨师的区别

4、标题文案创意——从众心理

人都有一种从众的心理，互联网时代，偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。

1）数字造势修辞法（数字营造舆论风向）

例子：女子冬季养颜5大必读法则

优化：阅读一天破10万+，女子冬季养颜大揭秘

2）明星造势修辞法（粉丝营造事件热度）

例子：女子冬季养颜5大必读法则

优化：Angelababy冬季护肤小秘诀，50万粉丝集体效仿

3）情景造势修辞法（情景营造热点事件）

例子：绿地新楼盘上市

优化：魔都再现半夜排队买楼，绿地新盘爆卖

5、标题文案创意——心灵鸡汤

鸡汤喝再多都不会腻，朴实的语言总能打动人们的内心，产生共鸣。

1）借用名言修辞法

例子：百利甜酒，天性百变

优化：一千个人心中有一千个哈姆雷特，百利成就千面的你

2）提升格调修辞

例子：坚持就会胜利

优化：放弃肯定失败，坚持才有可能成功

6、标题文案创意——对号入座

在形容一个事物或者普遍现象后，让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。

1）暗示修辞法（暗示迎合消费者心理激发好奇）

例子：瓜子二手车，让你二手车的价格接近新车

优化：符合这些特点，你的二手车可以卖出新车的价格

2）对比修辞法（对比满足消费者心理诉求）

例子：百合网最专业的恋爱平台

优化：北上广婚恋专区，单身京户、有车有房，在百合网等你

7、标题文案创意——恐惧心理

1）事实修饰法（用事实增加紧迫感）

例子：xx空气净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量

优化：北京雾霾爆表500，什么样的净化器才能拯救我们

2）第二视角修辞法（放大恐惧，激发需求）

例子：每日优选5大水果滋补养颜

优化：5大防癌水果尽在每日优选

8、标题文案创意——情感共鸣

看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。

1）描述式修辞法（赞许或肯定）

例子：迪士尼最精彩的5大项目

优化：我敢这样说！这是迪士尼最赞的5大项目！！！

2）叙情诗修辞法（情感抒发链接用户）

例子：mini让自由征服道路

优化：别说你爬过的山只有早高峰

3）拟人修辞法（人物语言感染用户）

例子：南方黑芝麻糊，一律浓香温暖

优化：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，家乡的味道

三、有吸引力的创意素材 

人人都是视觉动物，如何让信息流的图片素材称为吸睛的利器？我们从颜色、样式、元素、人物、文字5个方面来为大家介绍素材的发力点。

1、创意素材发力点——样式

什么样的样式更适合你的客户？

信息流通常有大图、三图、单图及视频样式，可按照客户投放需求自行选择。图片类素材大图、三图样式较受广告主偏爱，可着重考虑。

2、创意素材发力点——颜色

什么样的颜色吸引眼球？

图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力构成点击。

色彩建议：品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等

用色原则：

1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；

色彩搭配柔和、不刺眼；

色彩要饱和、醒目；

色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；

颜色搭配建议积极向上。

可参考：同色系配色、类比色系配色、正三角  形配色、分裂补色配色

3、创意素材发力点——元素

什么样的元素点击更多？

图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素，也可以选择自拍或不要版权的图片。

4、创意素材发力点——人物

什么样的人物更有共鸣？

素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。在选择人物图片的时候应该选择无版权、网友自拍或老外等照片。

5、创意素材发力点——文字

什么样的文字更有吸引力？

文字要简单直接，方便用户直接接受到所要传递信息。

如：促销类（惊爆价、爆款、优惠券、好礼等）

品牌类（品牌信息、品牌主张等）

学会了这些，再也不怕写不出优质的创意来了。

作者：艾奇菌

来源：艾奇sem

从2016年始，信息流进入国内以来，一片利好！信息流、短视频可以说都处于快速增长红利期。

但依旧有很多优化师不懂信息流，在后台经常可以看到相关留言：

最近纠结百度和抖音，不知道该投放哪个平台。同样的预算，到底哪个转化好？

来，今天就上述的问题，来详细分析下百度和抖音的投放区别！

一、抖音

定位：专注年轻人的15秒音乐短视频社区

广告样式：

信息流计价方式：

投放价格：竞价信息流与品牌广告

二、百度信息流

定位：在百度APP、贴吧、好看视频等平台的资讯流中穿插展现的原生广告

信息流计价方式：

三、两者对比

总结来说，抖音上更适合做“品牌”，与90后00后年轻用户深度沟通，“平等对话”。

而对于做竞价出身的百度，几乎涵盖各年龄层用户特别适合竞价刚转行信息流的小白进行练手，因为百度信息流是基于关键词进行投放，对各类人群实行千人千面的精准定向，从而实现高效转化。

最近各大行业的投放指南经过熊局长苦心经营相继出炉，作为信息流行业的大金主之一——某教育大户不乐意了表示：怎么没有教育行业的投放指南，难道处于淡季就不管我们了吗？

熊局长听闻，立马张罗百度信息流教育行业金牌优化师们快马加鞭整理了一套独家优化秘籍。相信大家在这都已经看过很多理论知识，今天小编就不再给大家“纸上谈兵”，以分享“锦囊妙计”和教育行业的成功案例，通过“实战”告诉大家信息流教育广告到底该怎么玩！

综合上述：教育行业客户要把信息流做好，保持高曝光量是整个投放的前提，有了稳定的展现后，再通过物料内容、更新频次上去优化，来提升整体CTR。

在教育行业激烈的市场竞争中，如何紧抓目标用户，展现品牌自身特色、降低转化成本是每位优化师值得思考的问题，希望本套“秘籍”方案对你有一定的启发和帮助！

失血2018，金融行业进入“极寒”，广告投放也不例外。

受金融政策管控，在渠道投放受限也颇多，创意文案及素材上审核异常严格，整体投放成本高……

金融理财信息流广告投放，如带着“镣铐”跳舞，束缚太多，面对如此“困境”，我们该如何自救？

今天就亲手教你极寒破冰之术：金融行业百度信息流投放方法论，图文并茂，满满干货，看完让你如沐暖阳、温暖一冬~

怎么样？这套”炼金师”优化升级方法论，不花一分钱帮你升到满级！希望各位在实际投放的过程中能够越来越娴熟地运用，做到最大程度的利用百度信息流产品。

信息流广告投放：http://www.iqingua.com/fuwu/