对于竞价员来说，掌握百度搜索OCPC的投放，已经成为了一门职场必修课。会玩的人觉得它是爆量神器，带来的效果又快又好，还能控成本；不会玩的人眼里它如同洪水猛兽，万万不可触碰。

事实证明，OCPC确实是一个放量好工具，但是想要玩好它并不那么容易，你要学会百度搜索OCPC怎么优化。

百度搜索OCPC怎么优化、不同阶段有不同的优化重点，还有很多竞价员存在本质上的误区，必须要对症下药才能达到最好的效果。

我们根据百度搜索OCPC各个时段不同的特点，将其划分为4大阶段：

学习期、成长期、成熟期、衰退期

下面我们来针对性的讲解，每个阶段百度搜索OCPC怎么优化.

一、学习期

学习期时，刚刚开始建包，系统正在学习。

在学习期的优化要点是控制优化频率，少操作多做正向优化，开源节流提升展现量、提升点击率、提升页面对话率；

偶尔有成本高的时候，管住手，成本较高，系统会进行观察调整。

百度搜索OCPC怎么优化：

1、成本升高，均价提升，点击量不变，转化量不变

①加词

②优化创意

③暂停长时间没有转化的关键词。提升账户的转化率，进而达到降低成本的效果。

2、均价不变，点击量增加，转化率下降

对比消费时段、消费计划、消费地区变化，可以暂停某个消费比较多的时段、或者计划。

3、学习期消费下降

消费下降大概率是展现量或者点击量下降，展现量下降的概率更大一些，可以打开计划扩量模式。

二、成长期

成长期时的账户表现是展现量稳定提升，均价波动不大。

理论上来说，只需要正向优化操作，控制操作幅度，提升展现量，重点放在创意优化上。

如果有竞价员担心效果，想要作出一些调整的话，百度搜索OCPC怎么优化，可以从这4方面入手：

1、拓词操作

单词加词不要超过账户的20%，个人建议不要超过10%，而且优化的周期要长一些加词的周期要长一些，比如七天、十天加一次。如果短视频见内容频繁加词，可以新建OCPC包，观察2-3天再做操作。

2、删词否词

3、创意优化

对于百度搜索OCPC来说，修改创意是不会直接影响到模型的，模型只统计到了我们的转化数据、人群数据和同行数据。所以优化创意不会直接影响到你的模型，但是它会直接影响到网民对你的判断，影响你的点击率，点击率下降了，你的流量下降，效果一定会下降。

4、着陆页面

三、成熟期

成熟期的账户效果比较平稳，放量能力不错，成本控制得也比较稳定，转化量也稳定。

成熟期账户可以维持很久，在这个阶段以观察为主，适当周期性加词，加否词，保持稳定性即可。

四、衰退期

衰退期的账户表现为成本飙升消费下降，展现量越来越低，均价越来越高，转化量越来越少，消费也越来越少，账户整体呈现出效果下滑的趋势。

百度搜索OCPC怎么优化，主要有2点：

1、优化调整，展现量没有下降的太低，可以进行加词，提高5-10%cpa，删除一些否词，展现量还是不行，还是下降的话可以删包重建。

2、如果实在没有办法，账户效果持续下降，展现始终没有提升，那就删包重建。

总 结

百度搜索OCPC怎么优化，不同的时期我们优化的方向是不一样的，首先根据ocpc表现，找到它属于哪个阶段，然后考虑我们百度搜索ocpc怎么优化，优化的重点方向：

1）学习期：管住手，主要是提升展现量，先把基础打好;

2）成长期：多做正向优化，提升展现量;

3）成熟期：不需要玩命加量了，观察为主，加词、否词、优化下创意就可以了;

4）衰退期：首先可以抢救一下，多方调整，长时间还不行，就删包重建。

百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有快三年了。起初最开始是医疗行业使用，后面慢慢普及到整个行业。到2020年有一半以上的广告主都开始使用ocpc了。这两年，百度ocpc也经历了多次升级，方向有2个，一个是门槛越来越低，另一个是越来越智能化。

ocpc，你会使用了吗？

据我所知，目前还有很多人不会使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道这个工具，优化技巧可以说比较空白。ocpc现在是主流，建议还是要尝试一下。

关于百度为什么要推出ocpc，也不用我多说。这是智能投放趋势，而且ocpc能增加消耗，为百度创收。所以说不管从广告智能投放层面、打造流量闭环层面，还是从百度自身的营收上看，ocpc都会是今后持续的主流。你看，现在小搜都已经有了ocpc，cpc已经慢慢成为过去时。既如此，我们也应该与时俱进，掌握新的技能。

本篇用大白话梳理一下ocpc投放的18个细节。不敢保证这些内容很干货，但一定是说我懂的，并且实操探究出来的，由于内容较多，将分两次分享。

1.转化跟踪

百度要实现智能调价，首先就得收集数据，百度收集数据就是靠的转化跟踪。投放ocpc的第一步也是新建转化跟踪，点击“转化跟踪”之后，有追踪目标，有3个选项：网站、应用和小程序，常规行业我们投的主要是网站，所以这里选择网站。下面是转化类型，通常有咨询、表单等等。我们以咨询为例，可以选择“一句话”，这是最低门槛。再下面是接入方式，可以选择线索API和咨询工具授权，线索API这个比较复杂，咨询工具比较简单，通常我们选择咨询工具授权。再下面就是一个转化名称，这个比较简单。填写名称即可。

转化跟踪这环，一定要选择好你的转化类型。新建之后一般情况下不要删除，它相当于是一个数据积累，如果你删掉了，积累的数据就断了，需要重新积累。

2.建ocpc策略选择流量范围

目前多数账户只能单选pc和移动，只有开白账户才能同时选择pc和移动。流量范围这个很好理解，指投放的设备端。建议账户相同的物料一式两份，一份投pc，一份投移动。这样选择流量范围时，分别绑定对应的计划。

3.数据来源

如果我们是选择自己网站＋咨询工具授权，那么这里可以选择咨询工具授权。如果是选择基木鱼页面做落地页，可以选择基木鱼/度小店；如果是推加粉，通常是选择网页js布码或者线索API；如果是推应用，可以选择应用API或应用SDK；另外还有电话数据授权、百度智能小程序SDK和爱番番，这些并不是很主流，用的广告主不是很多，如果你有兴趣，可以去了解一下。

数据来源这块，可以复选，也可以单选。比如同时选择咨询工具授权和基木鱼/度小店，是可以的。但是一般建议单选即可，复选之后，会出现消耗过快，或者统计不细致的情况。

4.转化类型

分为目标转化和深度转化。深度转化，顾名思义，是在目标转化的基础上加深。通常，跑的不久的账户，可以选择目标转化即可。如果有更高需求，就可以选择深度转化。目标转化的类型和深度转化的类型有很多，可以点击了解。以医疗行业做百度大搜来说，通常都是一句话，如果需要加深，会选择三句话，如果还需要加深，则选择深度转化留线索。但通常，都是一句话和三句话为主。

5.优化模式

分为两种：第一种是目标转化成本控制，即ocpc，第二种是点击出价系统控制，我们称之ecpc。ocpc分为三种，第一种是目标转化出价，第二种是使用数据积累阶段的转化出价，第三种是使用低门槛投放。ocpc和ecpc，这部分的内容比较多，比较复杂，在此因篇幅有限，不做过多描述。

一般我们选择出价，就根据自己的转化量选择。假设你每天的转化量都在10个，可以使用ocpc转化出价或者数据积累，假设不到10条，建议优先使用低门槛。

另外，在优化模式的这里，可以跳过一阶，也称之为0门槛。关于ocpc门槛、ecpc门槛和0门槛的具体内容，可以浏览百度官方或者九枝兰之前的文章。

6.自动扩量

它包括保守扩量，均衡扩量和积极扩量。意义很好理解，保守，即小幅扩量；均衡，即正常扩量；积极，即大幅扩量。每种扩量形式所带来的流量质量是不一样的，比如积极扩量带来的流量会多，但是也会杂乱一点。保守，虽然流量有限，但精准性会好一些。所以这里建议，主要选用均衡扩量。

有的朋友会关闭自动扩量。一般不建议关闭。本身这个开关就是给你扩量的，如果你关闭了，流量只会更少。

另外，在自动扩量下面，还可以突破定向，包括时段、地域和否定词，这个一般不建议勾选，如果实在要勾选，一定要及时跟踪效果，有效果就不变，效果变差就要取消勾选。

自动扩量下面原先还有个智能加词，现在合并到了优化中心里，这个需要知道一下。

7. 绑定范围

现阶段主要是以绑定计划为主。原则有两个，第一个原则是，单业务可以绑定全计划，多业务，要绑定对应的计划。比如医疗竞价里面，有abcde五个病种，共40个计划，一个病种8个计划。那么，建ocpc投放策略的时候就可以，a投放包绑定1-8计划，b投放包绑定9-16计划，以此类推。

第二个原则是，尽可能账户搭建的清晰一些，如果账户搭建的比较乱，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建议把账户还是要分细一点。

8.投放阶段和数据核对

投放包新建之后，后台会显示在一阶或者二阶，投放包进入二阶后，在投放阶段这里有个“选择倒退回一阶”，一般情况下除非投放包效果特别差才选择回一阶，正常情况建议不要回一阶。

数据核对的问题，投放包新建后不要急于核对数据，一般等转化量达标后再去核对。这样进二阶会更加稳健。

9. 二阶后的系数

针对于ocpc，进二阶后所有系数都是不生效的（来自官方）。针对于ecpc，时段、地域、设备和人群系数还是生效的。所以ecpc调整比ocpc更加灵活。

另外，ecpc的扣费，如果计划绑定了人群包，官方显示，是通用溢价与人群系数叠乘，所以调整ecpc，主要还是根据效果来调整，不必细究它的具体扣费原理。

(由于内容较多，将分两次分享，本次分享先到这里。）

作者：队长

来源：九枝兰