· 6月20日，新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”；

· 6月27日，oCPC出价策略“数据核对”功能下线。

以上算是比较大的升级，这其中，我个人觉得对效果影响比较大的是第4个，行业定投下线，oCPC下线一阶，自动定向取代扩量，新增计划出价方式设置3种模式。

行业定投前面说过了，这里不再赘述；oCPC取消了一阶概念，在算法上是升级了，也降低了门槛，更多的小预算广告主敢投敢试。但是某种意义层面，也让广告投放更加内卷了，效果的不稳定性情况更加突出；自动定向的推出，投基木鱼页面的单元，不用加关键词即可以推广，这大大提升了人工效率，但是账户不加词，效果能否有保证并不好说；最后是新建计划出价方式设置，这个升级其实是需要新手竞价员注意的。

新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”。根据官方的通告，我们可以知道，现在搭建计划，选择出价为点击后，系统默认你投增强模式。给你默认开启了。关闭了才是cpc。如果不注意这个细节，账户搭建就是eCPC。新手要是不知道这个点，就入坑了。不跑增强模式的朋友，得注意。

以上就是上半年百度大搜比较大的升级点，和其所带来的影响。现在oCPC的智能化还在更迭，计划出价方式设置升级、数据核对下线等等，当前投oCPC该怎么投呢？笔者为您梳理了6个点，希望能给大家一点启发。

PART01、选择何种出价，要结合你的预算

目前oCPC的三种出价方式和预算是相对应的关系。增强模式，就是原先的点击出价系数控制，即eCPC，更适合预算有限，预算只有三五百的广告主。增强模式下，您所设置的推广计划设备、时段、地域和人群出价系数依然生效。目标转化出价，适合预算适中的广告主。放量模式（原先叫转化最大化），更适合预算不限，对扩量有强烈需求的广告主。

所以说，从出价方式上，你预算小，三五百，我建议跑增强模式和目标转化出价。一般预算不是很多，不要轻易尝试放量模式。

PART02、数据核对下线之后，要关心的数据指标

在数据核对下线之前，我们会关心每天的转化量，关心oCPC转化数据与实际数据的准确度（达到90%即可核对）。现在数据核对下线了，不用再关心那些数据了。跑oCPC要关心的数据指标是展现、点击率和转化率。展现低是很难有量的，一定要增加展现。点击率越高，广告的竞争力越大，排名会越好。转化率，假设你投基木鱼，在基木鱼后台是可以看到转化率的。某页面如果转化率低于账户页面的平均转化率，则需要修改或者删除。一般账户物料都得做个2-3版页面去试。

跑oCPC之后，不用过多去关心均价和排名，这是cpc需要关心的，oCPC不用。

PART03、oCPC现在优化的核心是什么？

我个人认为是页面。oCPC调价之后，词的出价和匹配已经没有必要大动了。你找什么样的词，能决定你带来什么样的流量，能否有转化，页面占了7成因素。

所以跑oCPC，核心工作就是优化你的页面。假设转化一直不好，不用怀疑，页面肯定是主要原因。参考下同行的页面，真正去了解下你的用户的需求，在你的页面去满足他的需求。页面之外，拓词、否词还是非常关键的工作，是一个长期要做的工作。

PART04、oCPC效果不好有哪些原因？

原因是很多的，你的页面不够优质，关键词不够好，搜索词匹配的不够准，账户结构和分词不够清晰，自动定向来的流量比较差，这些都是原因。

从4方面优化：

一是页面，上面已经说过了；

二是关键词，如果消费的关键词不是很好的词，那么要控投（暂停或者删除高消低转的词），并加入一些转化意向比较好的词。或者检查下自动定向，是不是开启后带来的词比较差，如果太差需要关闭；

三是搜索词，cpc出价和oCPC有一个核心工作是相同的，那就是否词。不能不否，也不能否的过死；

四是账户结构，账户结构应该是词性一致原则，词性一样的词组合成单元，词性相近的单元组合成计划。越清晰越好。如果一个计划什么词性都有，一个单元什么词都有，没分细，这样就很杂。效果会差强人意。

如果上述4个方式都调整优化过了，还是不见效，那就只有删包重建了，但是不要频繁的删包重建。

PART05、自动定向是针对基木鱼单元的，不跑基木鱼的账户使用意义不大

自动定向是针对基木鱼单元的，如果你投放基木鱼，会起到拓量的效果。如果你不是投的基木鱼，投的是官网，那么起量的意义不大。所以，如果你要跑oCPC，想开自动定向扩量，最好是投放基木鱼。

PART06、cpc与oCPC如何混投

一般建议跑pc端，可以投放CPC或者增强模式（eCPC），因为pc流量比较少。移动端可以主要跑目标转化出价。

小账户跑cpc出价效果一直不好怎么办？可以尝试一下增强模式或者目标转化出价。现在，cpc出价的效果已经很差了，oCPC效果更好一点。我建议≥300都可以尝试一下，预算不到300跑百度效果不好，建议换个小渠道推。

从oCPC的升级来看，我们可以发现3大趋势：

一个是更智能，自动定向已经不用去找词分词了。计划出价设置升级，选择点击默认开启增强模式，意味着cpc出价慢慢退出了历史舞台；

二是越来越给基木鱼“加权”，自动定向的核心就是基木鱼，跑基木鱼才能有较好的起量效果，不跑基木鱼起量效果差；

三是过去拼策略，现在拼人民币了。百度逐渐成为了人民币玩家的属地，日预算三五百内推百度已经很难了，没个千儿八百的做百度已经不行了。百度正在逐步淘汰一批小广告主。其新产品和新工具，红利都留给了大预算广告主，小预算广告主面临洗牌。

以上为个人分享，希望能解答您的一些大搜oCPC困惑，让您能清晰的认识它，学好它。