支付宝小程序暂时没有很强的营销点，因此本文将主要涉及微信小程序以及百度智能小程序。提到小程序，相应的文章已经很多了，全部都是从小程序的便捷性以及其前景来探讨它的。本文将不去提这些已经被广泛讨论的领域，而是仅仅从两者的入口来探讨微信小程序以及百度智能小程序各自的特点。

一、各自的规则

1. 微信小程序

微信小程序依附于微信这一社交软件，故而其规则也对于社交有所倚重。可以看到其第一入口是分享，第二入口是快捷入口，但快捷入口其实仅仅会显示使用过的小程序，并不会引入新的小程序，可以忽略。

不难看出，微信小程序的流量主要靠用户分享获取。这个逻辑和微信平台本身是很搭的，但存在一个问题就是分享的小程序其实种类会相对比较固定。游戏和拼团类的小程序占尽优势，而其他类型的小程序则会被压制。

毕竟如果我找到一个很好玩的游戏，或者要组团拼单可能将链接发给好友，而如果我找到了一个很好的地图小程序，或者看到了很好的电视剧则分享动机不足。地图软件完全没有分享的理由，而电视剧更多的是分享这个电视剧的名字，而不是将相应的视频小程序分享给好友。

在这个情况下，小游戏的强势和拼团的强势是很明显的，比如：跳一跳曾经风靡全国，拼多多更是缔造了上市奇迹。虽然拼多多并不一定是通过小程序进行分享的，但也可以从侧面说明分享对于购物网站的帮助之大。

相信大家肯定没有听过哪个视频网站或者地图是被分享火了吧，从这些事实不难看出微信小程序的侧重性在游戏和购物领域。

所以，社交分享能在一夜之间造出百万流量爆款，但是却对小程序要求极高，需要具备极强的病毒传播特性。不然就得开发者花时间和金钱去促进用户的分享行为，而不少小程序团队通常并不具备这样的条件。过度依靠分享还会造成大家都熟悉的马太效应，有流量的微信小程序流量越来越高，而没有流量的小程序无人问津。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序的入口也有很多，根据其官方提供的信息：

目前，百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等；信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等；固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人中心页等。

搜索入口的好处是显而易见的，即目的性特别强，场景感也非常优秀。

比如：我想去土耳其旅行，在制定旅行计划时通常会使用百度搜索关键词“土耳其旅游”，来获得相关的旅游资讯，查看土耳其的风景照片。这时，百度可以在搜索结果里推荐土耳其旅行相关的智能小程序，帮助用户进行一站式的行程规划，或者是推荐机票、酒店预订等相关智能小程序。

制定旅行计划是一个较为复杂的行为，用户会做大量的信息查询的工作，但是很多时候简单的搜索结果页难以展示复杂的旅行信息，所以智能小程序在这里可以作为搜索的一种补充，最大限度地满足用户需求，帮助用户解决问题。

二、微信打造爆款，百度雨露均沾

虽然微信和百度都推出了小程序，但是其核心逻辑完全不同。侧重分享的微信小程序是让用户被动接受的，且可能实现裂变增长，容易打造出爆款小程序。一个小程序如果符合用户的需求，可能在微信小程序中迅速爆红。

但微信小程序的主动性却很低，首先主动获取的方式并不被侧重，几乎没有人通过搜索来获取微信小程序。顶部的入口仅仅是记录已经使用过的小程序，因此一个小程序想要被人知道必须重视分享这一途径。但事实上很多小程序很难激起用户分享的欲望，将会被游戏以及电商等小程序彻底掩盖，难以被发掘。

百度智能小程序则很好的弥补了这种“亿万流量独宠几人”的现象。

它的核心逻辑是搜索+信息流。尤其是其中的搜索，这是一种强目的性的行为，用户是主动获取的，这样所有的小程序可以比较公平的获取流量，不会像微信小程序那样被游戏和电商类小程序所压制。

三、谁的方法更胜一筹？

要讨论两者的优劣必须细化使用场景，搜索和分享都有很成功的案例，比如：分享成就了拼多多而搜索则成就了淘宝。两种不同的分发方式各有优势，分享对于少品类，爆款的产品形式比较适用，而搜索则对于庞大品类的产品更加适用。

因此在用户无事可做，没有明确目的的时候，微信小程序的流量分发逻辑更加合理。通过这种方式可能让用户迷上一款游戏并将其继续传播下去，或者和自己好友在拼团的战场上玩的不亦乐乎。分享更像无聊时的闲逛，用户随手翻看群消息或者朋友圈的时候看到了一个小程序分享，觉得有点意思，点开之后成为其用户。

而对于有明确目的用户而言，分享是极其低效的，因为恰好分享到你想使用的小程序的概率几乎为0。对于这一部分用户而言，分享机制是失效的，他们需要通过搜索查找自己想要的内容，这个时候显然百度智能小程序更加合适一些，在搜索小程序的过程中顺便也找到了自己想要的其它信息，使用体验比较好。

目前，微信也已经逐步意识到搜索对于小程序分发的重要性。

2017年5月，微信搜索框新增小程序快捷入口，在发现页还新增了“搜一搜”功能。

然而，一年过去了，从前文我们引用的数据来看，微信搜索入口远远低于分享入口，所占比率几乎可以忽略不计。造成这一结果或许有两种原因，首先是搜索小程序入口还是不明显，用户需要跳转几步，一般如果进入的步骤超过两步，这个功能基本就废了。

今年9月，在百度智能小程序推出几个月后，微信上线了“功能直达”能力，在发现页面的“搜一搜”输入关键词，例如：“名片”、“机票”等，会出现直达小程序的“服务栏”和备选的三款小程序。

但是注意，这个“功能直达”是放在“搜一搜”下面，而不是微信对话页面的搜索框。在微信搜索框直接搜索智能得到使用过的小程序，无法发现新增的小程序。“搜一搜”入口隐藏在“发现页”，这一微弱的改进明显不会有很大的影响。

这表现出微信小程序想要加大搜索入口对小程序的支持，但是却又不愿意将小程序放在其他的内容之上，主要是指朋友圈、聊天记录、微信公号等内容。

用户没有在微信上面搜索的习惯，还要去培养用户为了小程序去特定的入口搜索，更难。强扭的瓜不甜，搜索与小程序的结合这件事百度天然更适合。

用户在微信上面搜索，只能获得微信生态的内容，而百度搜索却是全网内容。设想我们的一天生活，当我们早上醒来，会打开天气类应用查看气温、空气状况；出门后用地铁出行软件搭地铁；在地铁上会打开资讯类应用查看新闻；到了公司用办公软件打个卡，打开邮件沟通工作；在下班时间用生活类应用查找没事和娱乐；下班路上用购物应用买生活用品；晚上睡觉前打开健身应用进行锻炼……

用户的需求是分散在无数不同的场景里的，用户并不会关心我是用哪一个App进入线上，而是关心怎么最快捷最方便的进入。在这一点上开放的百度智能小程序比封闭的微信小程序更有优势。

毕竟，相比于微信小程序，百度智能小程序不仅有百度App内入口，未来还会有百度App之外的入口，包括百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度系App以及58同城、Bilibili等合作伙伴App。另外，还会有DuerOS和Apollo入口。

四、总结

百度智能小程序和微信小程序看似直接竞争，但两者在其自己擅长的领域内都有非常强的优势。

不过以当前的设计来看，百度智能小程序的便捷性略微领先。微信小程序的问题在于被分享可遇不可求，而且分享的不一定是自己要用的。虽然顶部快捷区域很方便，但那里没有查询功能，仅仅只是记录了你最近使用过的小程序，有点像浏览器的足迹功能。

从另外一个角度看，微信产品经理宁肯背离张小龙的初衷，也要将自己并不擅长的搜索作为小程序的入口，显然是认可了搜索的价值。这种悄然转变更像是对百度智能小程序搜索入口的一种认可。

当然，也不是说微信小程序就不如百度智能小程序，微信小程序在娱乐以及拼团购物上还是很强的。只是作为志向于取代APP的小程序而言，可能加强目的性才是更正确的发展方向，毕竟现在在APP应用市场中用户下载APP是通过搜索而不是分享的。

小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物，互联网巨头接连入局，小程序市场也成为各大巨头厮杀的“新战场”。BAT三巨头纷纷布局小程序后，早已形成三分天下的局面。

然而继微信、百度和支付宝后，9月17日今日头条突然杀出，发布了自己的小程序。根据今日头条官方回应，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

当然这是官方的一句套话，今日头条此时推出小程序究竟目的何在？BAT的重重封锁下，他能杀出一条血路么？

超级APP间的小程序竞争

位于头部的超级APP已经凭借自身的流量优势，通过不断的跑马圈地，收购兼并，圈住了用户，逐渐形成了自己的竞争壁垒。在互联网流量从分散走向集中的整体态势下，基于互联网流量入口建立自身的生态圈便是各大超级APP的主题。

在超级APP和开发者之间，存在着共同的利益，超级APP希望能够通过生态圈的建设，将原本集中的流量更加集中，让用户能在自己的生态中留存，这样才能实现生态价值的变现，这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下，也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利，同时在产品功能上，也希望能保持一定的独立性。在这样的背景下，小程序应运而生。

在如今群雄环伺的小程序赛道上，BAT早已完成了小程序的布局，BAT三家小程序可谓是各有各的特色。

• 全封闭的微信小程序。作为小程序的“鼻祖”微信小程序已经拥有了 1.7 亿日活跃用户，后台开放工具使用人数超 100 万，第三方平台数超过 2300 家。微信小程序的开发者数量达到 150 万，微信小程序是全封闭式的，用户只能在微信生态里完成产品闭环。
• 半封闭的支付宝小程序。支付宝小程序通过“718+X”的业务逻辑来打通线上线下，即 7 大入口、1 个闭环、8 大能力再加 X 场景，支付宝小程序目前已重点开放支付收单，会员服务，芝麻信用等8项能力，由于产品闭环需要在阿里的生态下完成，其本身是半开放半封闭的模式，目前支付宝小程序数量共计超过 2 万，日活达 1.2 亿，用户数达 3 亿，小程序平均7 日留存率为 29%。
• 开放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序，不同于微信和支付宝的封闭模式，百度小程序的主题为开放+AI，百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者，同时通过百度自身的技术优势，给小程序AI赋能。

小程序的价值，今日头条的生态保卫战

BAT高筑流量壁垒，逐渐完成生态系统搭建，实现用户闭环转化，流量巨头今日头条也坐不住了，发力小程序，紧紧抓住流量入口重造机会。

根据易观的数据显示：今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿，人均单日使用时长为99.22分钟，人均单日启动次数为9.11次，今日头条具有足够的用户规模，相对高频的用户使用习惯以及较高的用户粘性，其本身也具备了搭建生态系统的资本。

互联网产品的竞争已经到了争夺用户使用时长的竞争，对于用户而言每天的时间是固定的，刷微信的时间多了，使用其他低频产品的时间就少了，甚至会被忘记。

如下图所示：今日头条通过这几年的运营，虽然在日活上和BAT流量巨头还有一段差距，但是在用户粘性尤其是使用时长上，可谓是略胜一筹，这也是超级APP流量巨头所眼馋的。

但是较高的用户粘性也给张一鸣带来了一定焦虑，各家在小程序赛道上布局，如果更多的开发者，内容提供者均涌向其他超级APP上，那么孵化的各类产品会吸引C端用户前往其他平台。除了用户流失风险以外，用户粘性也会大打折扣，这也是今日头条不想看到的。

来源：易观千帆，2018年8月数据

来源：易观千帆，2018年8月数据

今日头条从2014年底开始，逐渐在打造自己的生态系统，相继投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街见闻（金融资讯提供商）、新榜（移动互联网内容创业服务平台）、财新世界说（与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯媒体平台）、30秒懂车（汽车视频媒体平台）、每天读点故事（精品短故事推荐平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮垂直行业自媒体）、东方IC（视觉创意整合营销平台）、花熊和快看漫画（动漫领域）、新智元和机器之心（关注人工智能领域的垂直媒体）。

目前今日头条APP早已是中国最大的资讯分发平台，旗下的抖音，西瓜视频，火山小视频也逐渐成为短视频领域的超级巨头。

把握生态优势，搭建今日头条小程序体系，构建生态平台，让各开发者在今日头条这样的流量巨头平台上进行独立自主开发。今日头条小程序在串联头条系各生态要素，连接内容生产者/服务提供者以及C端用户，提升用户粘性上大有裨益，在如今战火纷飞的小程序赛道上，今日头条的入局，即为其一场生态保卫战。

来源：易观千帆，2018年8月数据

今日头条小程序的生态展望

在9月17日今日头条正式发布小程序时，只针对 Android 系统，目前暂时只对部分企业开放。其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入，在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条，还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时，今日头条小程序支持使用支付宝支付，且页面可独立于今日头条应用程序存在。

目前寥寥几句的官方内容无法提供更多信息的解读，笔者根据对头条系产品优势了解，结合自己的产品经验，大胆做了以下5点的预测，欢迎同行讨论：

（1）搜索：头条的深度用户可以发现，头条的搜索在一定程度上可以媲美百度，搜狗这些搜索引擎巨头了，头条的搜索框推荐词个性化程度很高，搜索内容也基本涵盖了百科、站外内容、图片搜索、音乐搜索和悟空问答。在头条成熟的智能算法推荐下，可以根据用户的搜索行为提供小程序的精准分发，百度智能小程序就是走的这一条路。

（2）信息流分发：今日头条本身优势就是信息流的分发，可以根据用户的浏览行为对用户进行小程序的精准推荐，比如：该用户是金融标签类的用户，可以给其在信息流上推荐理财或者信用卡等金融产品，根据用户在电商平台浏览记录推荐相关电商产品，直接在小程序内完成支付闭环，同时小程序的用户体验比H5会好很多，小程序的转化率也会比较高。

（3）自媒体内容变现：今日头条有着一群优秀的PGC、UGC团队作为内容提供者，其在内容的专业性以及丰富性上，也是其他平台无法比拟的。借助智能推荐系统，给内容提供者提供了一条变现路径。

比如：一篇干货满满的影评文章，底部插入该电影的购买小程序；一篇职场技巧的文章下面，插入职场培训的小程序，这无疑刺激了内容提供者的创作积极性，同时也在一定程度上引导有能力的内容创作者转化成小程序的开发者。

（4）泛娱乐变现红利：头条系下有抖音等泛娱乐产品，通过网红已经积累的粉丝，引流到娱乐产品以及游戏产品上，用户群体比较契合，借助抖音等短视频的快速裂变传播，转化率也相对会较高。尤其在小游戏领域，无论国内国外，小游戏对用户的吸引力都是很强大的。

微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万，有的甚至月流水已过亿，日活2000万左右。头条系产品优势在握，不妨可以一试。

（5）线上联动线下，构建OMO闭环：目前为了降低流量成本，不少线下商家通过抖音，头条号内容进行引流，形成了不少网红店，那么这些商家完全可以通过搭建小程序体系促成用户的线上转化，

比如：某主播同款奶茶，小程序支付，店家30分钟送货上门，每日网红产品抢购在小程序预约等等。场景化构建了OMO产品闭环，能够极大的降低流量成本。

头条发展至今，俨然成为超级APP，打造自身的小程序体系，是其生态建设的重要一步，头条小程序想在巨头环伺的夹缝中生存也绝非易事，2018年的小程序大战愈来愈激烈，也愈来愈精彩，头条小程序是笑傲群雄还是昙花一现，我们拭目以待。

来源：大城小胖

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报

一、头条：阿里否认阻挠滴滴收购ofo：没这事

1.阿里否认阻挠滴滴收购ofo：没这事

对于近期媒体报道的阿里系阻挠滴滴收购ofo一事 ，阿里相关负责人表示：“不存在否决滴滴收购ofo一事。”这位负责人称，我们不了解曾经有过滴滴收购ofo的方案，这是其一；阿里和蚂蚁金服在ofo没有外界所传的一票否决权，没有能力阻挠ofo被收购，这是其二；无论从用户、创业团队还是股东利益出发，我们都乐见有人提出可行的ofo后续发展方案，这是其三。（网易）

二、国内新闻

2.网易否认因游戏业下滑裁员：正大规模招聘中

针对自媒体发布“网传因游戏业下滑，网易杭州研究院已经开始裁员”的消息，网易招聘发布微博否认此事，并表示“网易各事业部正大规模招聘中”。网易游戏内部人士表示，没有听说过此消息，“一直在招人，工位都快坐不下了”。（新浪）

3.华兴资本今日在香港挂牌上市，发行价定为31.8港元

根据披露，华兴资本首批基石投资，包括蚂蚁金服、LGT（LGT Group Foundation）及雪湖资本（Snow Lake Funds）三家机构。而其最终估值区间将为26-34亿美元。

如今，华兴拥有员工584名，华兴资本的主营业务由顾问服务、承销与投资管理三部分构成。其中，财务顾问服务（FA-Financial Advisor）是华兴资本收入的“大头”，2015年-2017年华兴资本“交易及顾问费”分别为1.12亿美元、1.06亿美元与1.07亿美元，占到总收入的7成以上。

4.刘强东美国律师：认为检察官不会起诉，因为指控与证据有出入

关于在美国卷入的性侵案，刘强东的律师方面坚称其无罪。刘强东的刑辩律师Jill Brisbois表示，警方展开了调查，检察官正在对案件进行评估，这些事实都不能说明案件会被提起公诉，这只是流程。在这个全套的流程中，针对指控刘先生都是被假设无罪的。我们认为检察官不会起诉，因为他们会发现指控与证据有出入。（澎湃）

5.BOSS直聘招CFO或冲刺赴美IPO

昨日，BOSS直聘在官网发布了一条自己的招聘信息，月薪12万到15万招聘CFO（首席财务官）。在这条招聘信息的岗位职责上写到：IPO的准备和执行。因此，BOSS直聘在可能在为上市做前期准备。据了解，BOSS直聘未来可能在美国上市。

6.比特大陆95%营收来自矿机销售，已在国内开设11个矿场

比特大陆于9月25日赴港提交IPO招股书。招股书显示，2018年上半年，矿机销售占比特大陆总营收的比例接近95%；截至2018年6月30日，比特大陆已于中国开设11个矿场，位于四川省、新疆及内蒙古，该等矿场能容纳储存约20万台矿机。

7.字节跳动上线新产品“生活始末”

约半个月前，字节跳动在iOS和Android平台上线了新产品“生活始末”，主打装修家居资讯：文本、图片、视频形态的内容，依靠推荐、搜索、活动、问答、指南作分发。

8.百度智能小程序2个月月活破亿，将以开源策略对抗AT

9月25日，百度App业务部总经理平晓黎公布了一组最新数据——上线两个月后，百度智能小程序月活破亿，目前覆盖了100多个细分场景。她同时宣布这款产品向开发者开放申请。据了解，百度希望跟进一步把开放蔓延到外部第三方App，把小程序做成开源。这个计划将在今年12月正式实施，目前已经加入百度开源联盟的有爱奇艺和快手。

9.触宝预计明日赴美IPO，融资7003.5万美元

有消息称，触宝将于9月28日登陆美股市场，此前触宝一度想要融资1亿美元，更新招股书后降低至拟最多融资7003.5万美元。招股书显示，触宝在经历了2016年以及2017年两年连续亏损后，在2018年上半年实现了盈利，公司主要业务为触宝电话和触宝输入法，并且仍在开发其它产品，目前并未在业绩上有所体现。（证券日报）

10.比特大陆：搜狗CEO王小川担任公司独立非执行董事

比特大陆在港交所披露的招股说明书显示：搜狗CEO王小川任比特大陆独立非执行董事。

11.网易AI宣布启动全面商业化

网易AI事业部总经理李晓燕介绍，网易AI一直的主要任务就是对网易内部全线产品进行技术支持，触达近10亿用户。她同时表示，网易AI的自研算法还提供多种形态AR产品，包括“网易洞见”、“网易影见”等。网易AI商业化高级营销总监曾波表示，网易AI目前已开启全面商业化。（北京商报）

12.投行：新款iPhone需求高于往年，将苹果目标价提高至250美元

据外媒报道，投行RBC资本市场周三表示，新一代高价iPhone正在吸引比前代机型更多的需求，将有望推动苹果的盈利进一步增长。RBC资本市场分析师德莱纳里将苹果股票的目标价从240美元提高至了250美元。此前，该行的一项调查显示，消费者对新款iPhone的购买意愿较去年明显上升，并且许多用户选择购买存储空间更大的机型。（腾讯）

13.称小米公司不守“与雷总聚餐”承诺，“米粉”起诉要求赔偿

因认为小米公司不守其“与雷总聚餐”的承诺，“米粉”杨先生以合同纠纷为由将小米科技有限责任公司诉至法院，要求该公司继续履行承诺，赔偿公证费及律师费共计24000元。日前，海淀法院受理了此案。

14.6年7度换帅，顺丰优选又迎来新CEO

顺丰已于近期任命全国珊担任顺丰商业CEO，全面负责商业事业群顺丰优选日常管理、战略规划、业务运营等全部事务。全国珊，香港人，曾经服务过和记黄埔旗下的屈臣氏集团，也在美国沃尔玛集团、美国家得宝家装连锁集团、英国百安居家装连锁集团、英国怡和集团旗下牛奶国际等公司担任过高管职位。据统计，这是顺丰优选上线6年多以来第7次易帅。（腾讯一线）

15.贾跃亭回复乐视网：股票解除质押是为配合司法处置相关操作

乐视网今日公告称，就所持公司13652 万股进行解质押，贾跃亭邮件回复称，“….目前该部分股票为冻结可售状态，显示为未质押股份但民生信托仍享有质权，处置所得金额优先偿还民生信托的相关债务。”

16.茅台、格力等千余家企业加盟“质量链”，将实现产品质量数据全程可视化

中国检验检疫学会、中国检验检测创新联合体26日在北京举行首届质量链发展大会，正式发布全程质量支撑体系（QBBSS质量链）。该体系旨在将产品质量数据全程可视化，消费者“扫一扫”即可对商品质量进行一键追溯。截至目前，茅台、格力、美的、青岛啤酒等国内千余家企业已加盟质量链。（新华社）

17.三通一达百世五家上市快递公司将全部于10月1日上调派费

中通、圆通、申通、韵达、百世将全部于10月1日调整派费。其中，韵达、圆通、申通也向各网点发布“调整到达上海地区快件派费”通知，将各网点到达上海地区的快件派费上调0.5元/票。百世方面未透露具体调整方案，称调整派费是为保障旺季派件服务质量，提高用户满意度。基础派费的上调是企业发展的常态工作，是企业内部调整，和快递价格并无直接关系。（新京报）

三、国际新闻

18.美国会召集硅谷巨头开听证会：谷歌、苹果和亚马逊高管到场

据外媒报道，美国参议院商务委员会主席图恩于北京时间26日22时召开主题为“审查保护消费者数据隐私措施”的听证会，重点审查顶级科技和通信公司的隐私政策，消费者数据隐私的现状，并为成员提供机会讨论更有效地保护隐私的可行方案。除去参议院商务委员会的成员之外，参加此次听证会的还包括亚马逊、谷歌、Twitter、苹果公司的高管。（腾讯）

19.美媒：新iPhone定价过高，苹果正在疏远印度市场

美国财经科技网站Fool.com发表文章称，由于新一代iPhone手机定价较高，苹果公司正在疏远全球第二大智能手机市场——印度。新一代智能手机终于上市了，但售价要比以往更高。但是，时间将证明：在全球第二大智能手机市场印度，苹果将为其高定价策略付出代价。本来，苹果在印度市场的表现就不令人满意。（新浪）

20.纽约时报：扎克伯格逼走Instagram创始人

北京时间9月26日消息，《纽约时报》今天发表深度文章，披露了图片分享网站Instagram联合创始人离职的内幕。文章指出，Instagram创始人习惯了自主运营，但是扎克伯格却想要把Instagram与其他Facebook应用更紧密结合在一起。扎克伯格不断干涉Instagram的运营，夺取更多控制权，这让Instagram创始人感到愤怒。随着矛盾的一点一点积累，双方开始公开发生争执，最终导致Instagram创始人离职。

21.Uber将支付1.48亿美元和解金以了结数据泄露案

北京时间9月27日早间消息，美国网约车巨头Uber将支付1.48亿美元和解金以了结一桩诉讼案，该公司在这桩案件中被指未披露2016年的一起大规模数据泄露事件。Uber与美国的50个州和华盛顿特区达成了上述和解，这是该公司面临的备受瞩目的司法争讼之一。Uber正寻求在明年IPO（首次公开招股）上市以前就这些争讼达成和解。

22.欧盟委员会：Facebook、谷歌等同意自愿处理假新闻

据路透社消息，欧盟委员会周三表示，Facebook、谷歌和其他公司已同意采取自愿措施来处理假新闻，因为他们担心这些新闻会影响选举，此举旨在避免更严厉的立法。欧盟议会定于明年5月举行，欧盟执委会希望阻止外国干预，此前有人指称欧盟干预美国总统选举和英国脱欧公投。（新浪）

23.亚马逊将Whole Foods杂货配送服务扩展到美国更多城市

亚马逊已将其杂货配送服务从Whole Foods商店扩展到美国更多城市。这项服务现在可在密尔沃基，奥马哈，底特律，杰克逊维尔，麦迪逊，奥兰多，圣路易斯，安娜堡，坦帕和塔尔萨以及纽约市和西雅图附近的更多地区使用。这项送货服务目前已在48个城市推出，亚马逊表示，将继续扩张计划。（新浪）

24.因违反社区准则，Facebook清理了数十位政客的页面

据外媒报道，Facebook 刚刚移除了十余位政客的页面内容。即便其拥有超过三千万粉丝，但官方发现它们似乎由同一个假账户管理着，且违反了社区的反垃圾信息政策。近期被删除的页面，几乎完全由LifeZette.com 的链接把持，这是由福克斯新闻主持人 Laura Ingraham 创建的保守派网站。（cnBeta）

今日思想

养猪赚钱不是我的目的，我就是想创造一种绿色环保的养猪模式，来改变中国养猪现状。我没想过要多长时间来改变中国的养猪模式，只是想能逐步改变目前的这种现状。

——丁磊

来源：i黑马

2018年9月17日，今日头条正式发布小程序，并表示将为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。虽然目前在今日头条app中开放的小程序入口，还只针对Android手机，且暂时只对部分公司开放，但随着头条的正式入局，其已成为在微信、百度、支付宝之后第四家发布小程序的互联网公司，小程序界的F4正式凑齐，属于BAT+J的流星花园也将正式开场。

本文较长，主要包括四章：

1. BAT入局小程序——讲目前小程序的发展现状及主要事件；
2. 为什么要入局？——分析BAT入局小程序的原因及背后的逻辑；
3. 我们再来看看头条——讲头条入局的理由，并介绍头条小程序的特点；
4. 展望小程序，还有谁？——对于小程序的局势进行一点点小的猜测。

一、BAT入局小程序

小程序在诞生之初就受到了广泛的关注，在微信率先推出小程序后，阿里和百度也相继推出了自己的小程序，逐步倾斜资源加码入局。

1. 微信小程序

总所周知，微信是第一个吃螃蟹的人，早在微信小程序正式上线的前一年，张小龙用一句“用完即走”在表达了其产品观的同时，也引爆了我们对于小程序的期待。

在等待了一年之后，2017年1月9日，万众瞩目的第一批微信小程序终于正式上线，虽然在上线后的一小段时间内，微信小程序显得不温不火。

但凭借其强社交、轻应用、高体验等优势，拼多多、小红书等社交电商小程序、跳一跳等小游戏的火爆，微信小程序逐步显现出它强大的威力，取得了巨大的成功。截止到今年7月，微信官方公布小程序已发布超过100万，开发者超过150万（跟中国ios开发者数量相当），日活数更是达近2亿。

可以说，微信小程序已经建立起了一个足以媲美原生应用的生态，成为了腾讯连接一切中不可忽视的一股力量。

而在目睹了微信小程序的火爆之后，BAT的另外两家也按捺不住要加入小程序的“朋友圈”内了。

2. 支付宝小程序

早在2017年9月，支付宝就宣布支付宝小程序进入公测阶段。据悉支付宝小程序已陆续开放工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗和政务等九大类目，截止到目前，支付宝的小程序数量已经超过2万，日活达到1.2亿，用户数达3亿。

在9月12日的蚂蚁开放日上，蚂蚁金服正式宣布成立小程序事业部，支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口，全面对接阿里生态，实现一次开发多端运行。并打算在3年内投入10亿创新基金，专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者，助力开发者和商家深入升级各类服务场景。

3. 百度智能小程序

2018年7月，百度智能小程序正式上线，百度宣称将以开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，和开发者一起攻坚小程序生态。

在日前举办的一个闭门开发者论坛上，百度透露智能小程序月活已提升100%。

二、为什么要入局？

大厂们纷纷入局小程序，无论是社交驱动还是搜索驱动，其背后的逻辑都是围绕“场景赋能，流量转化，用户留存”这十二个字。

即你本身首先要有巨大和相对高频的流量，且可以做到为其他场景赋能。通过入局小程序，用本身高频的流量去带动相对低频场景，从而在丰富自身场景的同时，实现流量转化，最终实现用户的留存。

1. 微信小程序——社交驱动，让你用完不走

微信从诞生以来，一直就在试图丰富用户在微信内的使用场景，从而打破微信的社交边界，毕竟对于这样一个“月活达9亿，日活近7亿”的巨型应用来说，如果只是扮演社交工具的角色，那实在太浪费了。所以，在微信的历次版本迭代中，我们除了会看到不断优化的产品体验细节之外，还会见证到一个越加功能强大的微信，像逐步增加的支付、内容、游戏、第三方服务等功能。

但这些更多地是以微信作为驱动的原点，即大家基本都是通过微信app去到使用场景的，虽然这样也能够实现一部分的连接，一部分的转化。但这其实是一个偏单向的流程，而真正的连接应该是一个双向的交互流程。

所以，无论是出于腾讯连接器战略本身的驱动，还是由于外部竞争压力的加大，仅仅由“微信to场景”的模式是无法满足其本身的需求的，故微信小程序的出现就是必然的了。

在微信小程序上线的这一年多里，我们见证了其在“电商、游戏、O2O”领域的迅速发展，而其最关键的几个特点莫过于：

1. 连接线下场景，通过二维码将众多线下的长尾场景和微信连接了起来，实现了由“场景to微信”，线下餐馆通过扫码跳转小程序进行点餐就是一个例子；
2. 满足低频刚需，通过小程序无需安装即可使用的特质，针对例如单车、O2O等低频但又刚需的场景，实现小程序对于APP的功能替代，毕竟如果通过微信小程序就可以打开摩拜，我也就没必要再装一个摩拜APP了；
3. 流量赋能转化，小程序的出现对于商家来说，无疑是提供了一种更低成本获取流量的渠道，所以会有越来越多的商家用各种各样的方式来挖掘微信的流量宝藏，例如拼多多、小红书等，而这在不断丰富微信内场景的同时，也等于帮微信实现了流量转化。

所以，微信小程序的出现让腾讯实现了更多的连接，也进一步丰富了其所拥有的场景，实现了流量的转化和留存，也使得微信变成一个更加开放的封闭生态，让你用完不走，也可能再也走不掉。

2、支付宝小程序——扬长避短，聚焦商业和生活服务

也许是因为看到了微信的成功，在数月之后，支付宝也推出了它的小程序，但对于支付宝来说它的动因和微信还是有点区别的。众所周知，支付宝永远的痛莫过于他的社交梦，而这反映的其实是其两个比较明显的短板：

1、频次较低，虽然目前支付宝的月活也有近5亿，但日活只有1.5亿，远远低于微信的7亿日活，使用频次远远落后。同时根据今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年报告里，阿里系APP的使用时长远远低于腾讯系APP的使用时长，可以说，相比微信，支付宝才是更靠近“用完即走”。

2、关系较弱，这也体现在支付宝一直以来的社交短板上，强关系对于产品发展的意义在于它可以进行自然裂变和强化留存，相信很多人刚开始接触到一个产品的原因就是因为微信群或者好友的分享或推荐，而更强的关系必然会带来更高的用户黏性，也就等于可以更多地抢占用户的使用时长，变相剥夺他使用其他产品的可能性。

所以，即便支付宝已经拥有了5亿月活如此巨大的流量，但它仍然更多地作为一个支付/理财工具出现在我们的生活中的，没有更多的用户停留、在线下场景方面也仅仅停留在扫码支付上，巨大的流量本身没有实现最大化的转化和留存，这个问题也一直困扰着支付宝的蚂蚁们。

在经历过一段时间摸索的阵痛之后，支付宝终于开始逐渐意识到它的长处所在了，那就是线下场景的优势和大量数据的积累，这两者都可以和小程序的应用结合起来。

首先，支付宝的线下场景优势。一方面它在线下扫码支付方面仍然处于领先位置，根据艾媒咨询2018年Q1的研究报告，中国第三方移动支付交易规模市场占比中支付宝以49.9%位列第一，微信支付和QQ钱包相加40.7%位列第二。另一方面，阿里开足了马力布局新零售，曾在一个月内向新零售领域投资超700亿元人民币，像增持银泰商业股份、收购联华超市、入股大润发、收购饿了么，努力孵化盒马鲜生、口碑等新零售战队等等，在连接线下场景方面，支付宝小程序的优势远远大于微信小程序。

其次，支付宝拥有互联网上最完整的信用体系和用户消费数据，而这些对于线下服务显得尤为重要，在支付宝的芝麻信用分之上，可以迅速识别出优质客户，进行服务创新，比如免押金租赁就值得一提，再比如一键实名认证，这些场景都有小程序应用的机会。

所以，随着阿里整体战略布局的展开，支付宝小程序的推出无疑会加大其应用场景的赋能效果，主要聚焦在商业和生活服务领域也有助于让支付宝从一个简单的支付工具向场景平台进行转化，从而实现其流量转化和留存的最大化。

3. 百度智能小程序——流量分发、AI赋能、绝对开放

在小程序方面，百度绝对符合“起了个大早，赶了个晚集”的定义，因为早在2013年8月22日，百度就推出了一个叫“轻应用”的产品，其当时主打的特点就是无需下载即可直接使用。可以说是小程序的前身，但是百度的轻应用推出后一直没有引起业内主流的关注，也同样没有受到消费者的青睐。

而我们都知道，在进入移动互联网时代后，百度一直是落后于BAT中另外两家的。虽然它在搜索领域依然是占据着较大的优势，但随着腾讯、阿里两家的不断发力，相信百度也是不甘心的，虽然百度最近的动态似乎在告诉我们它已经战略放弃移动互联网时代，转而加码人工智能时代了，但智能小程序的推出又似乎让我们看到了一点百度的雄心。

百度智能小程序主打以下几个卖点：

1. 流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力，也就是说百度的搜索、信息流和贴吧流量都可以为智能小程序进行赋能；
2. AI赋能，百度宣传将AI技术毫无保留地通过小程序开放出来，让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序；
3. 绝对开放，这个开放包括两层意义，一个是兼容微信甚至支付宝的小程序，开发者可以轻松移植，这是挖墙脚；二个是开源给第三方应用，简单地说，任何平台都可以基于百度小程序体系构建自己的小程序，跟百度联盟一样，这是聚流量和数据。

从中我们可以看出百度此次加码小程序可以说是野心极大，因为百度的搜索基因让它具备了天然强大的信息分发能力，这是微信和支付宝无法比拟的。这同时对于商家的吸引力也是巨大的，毕竟相对于微信小程序和支付宝小程序来说，商家面对流量一直都是相对被动的那一方，是需要自己想办法去找到流量。

而结合信息分发能力和人工智能优势的百度智能小程序完全可以做到为商户主动带来所需要的流量，为用户带来所需要的场景，而绝对开放的态度更是暴露出百度意图打造自己的生态体系的想法。

所以，智能小程序的推出势必会引起一部分商户或者开发者的迁移，通过信息分发和人功智能为各场景赋能，从而实现其由单纯的流量分发转变成流量的转化。

三、我们再来看看头条

在分析完了BAT之后，我们再来看看头条小程序，先分析下头条做小程序的原因。

例如我们前一章所说，入局小程序背后的逻辑必然是其本身首先拥有较大较高频的流量，其次这些流量可以做到为其他场景进行赋能（例如王者荣耀虽然流量大且高频，但无法较好地做到为其他场景进行赋能），最后你本身还得做小程序进行连接的需求和动机。

那我们来看看头条，首先在流量方面，头条绝对满足大和高频的定义，目前今日头条月活达2.8亿，日活达1.5亿，旗下抖音、西瓜视频月活都突破1亿，且日活/月活比都超过50%。而且根据QuestMobile发布的报告，头条系APP的用户时长仅次于腾讯系，相信从前段时间“头腾大战”中，大家也能够感受到头条系在争夺用户方面的强力。

其次，今日头条向来就是以信息算法闻名并杀出血路的，所以为一部分场景进行赋能，头条也绝对是可以做到的。例如内容电商等，根据你头条或者抖音的浏览记录，给你插入你可能感兴趣的商品广告，点击直接跳进对应的商城头条小程序中，直接实现购买。

最后，有没有做小程序的需求，只能说头条太有了。

头条虽然在浏览和信息分发能力上都有一定的优势，但苦于一直没有找到更高效的转化和变现方式。目前的头条APP内除了接入京东特供商城的H5页面之外，还就是钱包里部分功能。但这样不仅等于是在做微信和支付宝已经做过的事情，而且还没有将自己的优势发挥到最大，这必然不是破局之法，所以头条小程序呼之欲出。

这次推出的头条小程序主要具备以下五个特点：

1、可通过搜索关键词进入小程序

在今日头条内，输入相应的关键词，即可在页面找到小程序，如果没有关注到该小程序相应的头条号，小程序会排在首位，如果关注了该小程序相应的头条号，小程序在展示顺序上则排在该头条号下面。

2.可在不同页面转发到微头条

以「猫眼电影」为例，点击进入小程序后，我们可以查看到不同的电影，在小程序的任何一个页面都可点击右上角的分享按钮分享到微头条。

3.可随时进行授权设置

用户首次打开微信小程序，登录时需要进行授权获取你的信息，如果需要取消这些信息只能将小程序删除，并不能进入授权的页面。但今日头条不同，区别于微信，支持随时进行授权设置，目前授权主要有头像、昵称和定位等信息。

4.可使用支付宝支付

在支付方式上，今日头条里的小程序接入了支付宝支付，选择商品点击支付即可调用支付宝进行支付。

5.小程序页面可独立于今日头条App

与微信一样，在今日头条内打开的小程序，会以新的页面展示，点击多任务的时候，我们会看到该小程序页面和今日头条页面，这是独立于今日头条App，加载在手机后台的结果，这样的好处是更方便用户使用。

四、展望小程序，还有谁？

最后简单的说一说我对于小程序战局的推断，在这F4中，我更看好微信和支付宝小程序，微信小程序相对来说更偏向C，支付宝小程序相对来说更多地是偏向B，而百度智能小程序会继续不温不火的存在，头条小程序会成为其主功能的补充，后两者都不会形成一个大的生态，至少和微信、支付宝小程序的生态无法相提并论。

而对于下一个入局小程序的互联网大厂，我大胆推测——微博！

来源：月半小阁

今日头条作为目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台，这几年发展势头越来越猛的头条，确实也有机会成为继BAT之后的小程序第四极。对于头条小程序来说，其未来可谓是喜忧参半。

今年是小程序的混战之年，在微信之后，支付宝、百度纷纷将小程序推向了台前。9月17日，今日头条小程序正在内测的消息传出，并且得到了头条方面的证实。还在内测中的头条小程序，正在追赶小程序爆发年的末班车。

坦白来说，以新闻客户端起家的头条目前产品已经非常冗杂，其本身也不具备和BAT一样的技术开放生态，这会是今日头条在与BAT进行小程序竞争中巨大的一个阻碍。

但同时，作为目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台，这几年发展势头越来越猛的头条，确实也有机会成为继BAT之后的小程序第四极。对于头条小程序来说，其未来可谓是喜忧参半。

跟风杀入小程序战场，今日头条不想错过新一轮流量洼地

今日头条的超级APP野心，是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。一年以来，头条系产品占据的用户时长有了明显的增长，根据Questmobile的数据显示：头条系产品占据用户时长从去年6月的3.9%增长到今年的10.1%。

这种增长背后是腾讯系、百度系和阿里系（除微博外）APP产品所占据用户时长占比的纷纷下跌，其中受影响最大的也是过去占据用户使用时长最多的“既得利益者”腾讯，腾讯系产品的时长占比从54.3%跌到47.7%，虽然依旧是独一无二的时间霸主，但头条系指哪打哪的高效进攻已经让腾讯非常紧张。

在此背景下头条与BAT尤其是腾讯的竞争可以说是司空见惯，“头腾大战”、“百头大战”层出不穷。随着微信小程序的爆发，BAT纷纷发力小程序，一定程度上转移了大众的视线。

小程序在构建平台生态方面起到了重要作用，微信已有100多万个小程序上线。根据微信公开课数据显示：小程序每日人均打开4次，54%的打开次数为用户主动打开。头条想要成为超级APP，小程序这个流量洼地便能成为构建自有生态的一大利器。

投资行业也非常认可小程序表现出了热情，金沙江创投、真格基金等机构都在小程序领域有所出手。朱啸虎曾预测：小程序的流量红利只有2018年一年。于是头条在今年下半年发力小程序也成为情理之中的事。

字节跳动在近几年对风口的把握能力比较强，准确地踩住了算法内容、短视频等多个风口，其深谙流量洼地寻找与拓展的秘诀。对头条来说，小程序已经可以说是一个全新的流量洼地。

因为本身头条也有野心，小程序也可以更好地将原有的流量进行转化，通过电商、游戏甚至社交等方式激活流量的活力，提升用户使用时长，丰富变现模式,这正是头条所希望的。

与BAT的对垒并非易事，头条突围之路面临诸多挑战

不过早来的BAT也不是那么好超越的，头条要成为超级APP不可避免要和他们争夺用户，头腾大战或许还会愈演愈烈。

（1）流量价值不如BAT，巨头有各自的拿手好菜

首先，头条系的流量价值还是存疑的，一方面愿意为头条买单的用户占比可能有限，另一方面新闻内容聚合作为一个实际上替代性比较强的工具产品，没有社交、支付和搜索这样的粘性。头条用户的忠诚度和付费习惯并没有养成，这对头条来说并不是一个好的基础。

同时BAT的优势又十分明显，微信小程序背靠巨量的流量和庞大的社交关系，百度智能小程序有开放多端运行和最大的搜索引擎入口，阿里也有支付场景和芝麻信用等开放能力。所以在整体态势上，对于头条来说是不利的。

（2）时间上最落后，在开发者生态建设上缺少经验

其次，头条入局的时间还比较晚，目前处于内测当中，也没有公布什么时候公测或者全量开放。现阶段比较头条的小程序和微信小程序，实际上差距是明显的。

比如：猫眼电影小程序的功能就不如微信版本丰富，头条小游戏的界面和微信小游戏相比也更简陋，就连用于能力展示的小程序都有显著的差异，所以头条需要严阵以待才行。

（3）缺少资源和支付环节，小程序完全靠自己做不成

第三，头条在部分领域存在一些缺陷，也就会导致这部分领域不容易做成功。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源，也要求用户在使用时有一定的功利要求。这和今日头条及其系列产品的特征不符合，头条在这方面要形成比较大的规模不容易，所以生活服务也就基本上是微信与支付宝的赛道。

另外涉及到电商时，如果头条亲自进场，难免损害到和阿里的合作。电商小程序本身也依赖第三方的支付手段，如果和阿里产生冲突，对头条来说也是个不小的麻烦，或许他们在电商方面会有更深层次的布局。

（4）微信社交圈仍是小游戏杀手锏，头条必须用优质游戏来抵抗

最后，在头条系比较关注的游戏领域也存在一定的挑战，那就是微信的强社交属性。我们现在可以看到头条已经开放了不少小游戏，显然对这方面也比较重视。

但是，微信小游戏可以通过微信群组和好友实现很高的增长，这一方面的优势是头条难以追赶上的。微信小游戏中很多爆款，如：《海盗来了》等，就很大程度上依靠了社交元素。

当头条没有社交资源可供利用时，只能尽可能地追求头条小游戏的品质。因为非腾讯出品的优质游戏同样会有人买单，但这可能需要平台进行一定的引导和帮助。

三个发展方向，这是头条小程序为数不多的机会

头条本身也有很多可圈可点的地方，如果把这些优势利用好，在小程序发展的过程中也能有所裨益。

（1）内容导购模式发掘平台价值，可为电商小程序带来机会

头条等自媒体平台为创作者提供了流量渠道。据新华网报道：今日头条上的一位淘宝达人在头条特卖栏目进行导购推荐，连续7个月月收入20万以上。流量直接与电商连接，通过导购来变现，这种模式让特卖达人赚钱的同时，也为淘宝带去了大量的有效流量，电商平台和导购都可以从中获利。

也就是说只要能把握好这些流量，头条用户也可以产生商业价值。面对利益，头条会不会自己亲自下场来做电商或者扶持自己的电商平台呢？

我们提到头条自己缺少支付手段，直接和阿里产生冲突不是明智之举。这时电商或许会以第三方的形式出现，并且与小程序形式相结合。因为小程序可以与流量无缝连接，不需打开新的APP，效果相对来说更好。

（2）APP搜索栏已具备搜索引擎雏形，或许是工具小程序用武之地

相信不少用户早就注意到，头条的搜索框推荐词个性化程度很高，搜索内容也基本具备了百科、站外内容，包含了图片搜索、相关搜索的结果，还可以搜索音乐和悟空问答。这样的搜索功能已经远远不只是一个普通APP的搜索工具所具备的了，头条的搜索在一定程度上已经成为类似百度、搜狗的搜索引擎。

通过用户的搜索行为，为其分发合适的小程序，这就是百度智能小程序的发展路径，如今头条也可以效仿。通过搜索引擎，最能获得流量曝光的当属工具类的小程序。

当然搜索找百度的观念依然深入人心，但不排除头条系的用户黏性让部分用户潜移默化改变习惯的可能，毕竟从工具这一环突破的难度更小。

（3）从内容娱乐切入游戏，头条发展小游戏有优势

头条系产品包括新闻聚合客户端、短视频平台、搞笑社区等等，基本都是注重内容和娱乐的，非常适合扩展游戏业务。

虽然我们提到微信的社交优势依然是头条所不可复制的，但优秀的作品也可以打破腾讯大厂的垄断魔咒。包括头条系的一些短视频平台对小游戏的宣传推广作用也很好，受众看到好的小游戏展示还会主动了解。

​

在此前，头条也已经进行了游戏分发联运和游戏直播的尝试，在小程序布局下小游戏肯定也是重要的一部分。尤其是当小游戏对流量转化效率奇高时，不做简直会造成浪费。

无论国内国外，小游戏对用户的吸引力都是很强大的。微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万，有的甚至月流水已过亿，日活2000万左右。

同样，在海外，据凤凰网游戏和白鹭科技发布的《2018小游戏行业白皮书》显示：Facebook Instant Games拥有8亿活跃用户，广告和内购是常见的付费方式。因此，高营收、高时长成为小游戏的一大特点。头条手握一定的优势，入局搏一下也是理所当然。

当然，头条小程序要在BAT的夹缝中求生存并非易事，尤其是机会往往蕴含于对BAT的挑战当中时，头条要真正成为小程序第四极还需要设法突破。

说到底，头条发展至今，已经有了成为超级APP的野心和实力。打造自己的小程序生态，将是头条将野心付诸实践的具体操作。但BAT也都有自身的护城河，2018年的小程序混战将会更加激烈。头条在部分领域也有一定的优势，能否实现超级APP的成就，就看头条的战况如何了。

来源：小谦

鉴于一年半以来微信小程序的发展空间令开发者失望，传说中的风口一再跳票，因此我再次建议，对小程序抱有幻想的团队尤其是创业团队谨慎投入。而已经进入小程序领域的团队，不妨尝试进行多渠道分发，竞争者平台存在的可以想象的红利，没准这才是小程序真正的风口。

7月13日的时候，微信iOS版本6.7.1更新，放出了“我的小程序”功能，即为用户设立了小程序收藏夹，可在首屏下拉状态栏和“发现”—“小程序”中访问。用户可以访问小程序右上菜单或最近使用的小程序，将选定的小程序添加至“我的小程序”。

按照惯例，业内有媒体又惊呼小程序风口来了，认为微信给了优质的推广位置。那么，这次狼真的来了吗？

正如我们不会把浏览器收藏夹视为网站推荐位（通过流氓插件塞进去的情况除外），此次的“我的小程序”，可类比为App下载后的访问体验。此次改版意在提升用户访问已知小程序的效率，而非小程序导航。

根据阿拉丁《2018上半年小程序生态白皮书》，小程序访问场景频次的前三位分别是群聊、最近使用的小程序、App分享消息卡片。而带有一点小程序流量入口意味的搜索行为，仅仅处于第五位（发现栏目小程序主入口搜索结果）和第十九位（微信主搜索栏结果）。具体的综合数据如下，搜索位于第七：

可见，此次改版对于小程序的用户增长，意义几乎为零。考虑到此次改版几乎没有相应的用户引导（升级后首次使用任意小程序，右上角菜单按钮图标会短暂变为闪电标志提醒用户），普通用户对此难以察觉。可以认为，短期内，这个改动连拉动小程序用户留存的意义都不大。

所以，这次狼仍然没来。

微信分发流量？不存在的

2016年9月，我写过一篇《微信应用号这滩“浑水”，互联网创业者们到底要不要蹚？》，彼时微信小程序以应用号的名称对外界吹风，而我在文章中给出的判断是：微信不会给开发者分发流量，且在小程序的运营策略上将保持强势。近两年过去了，微信非常坚定地践行这两点原则，并且丝毫看不到任何改变的迹象。

根据公开资料，今年上半年，有20多个以小程序为主战场的创业项目获投。但在这些明星项目的背后，是数以百万在小程序创业领域淘金的团队和个人折戟，默默无闻地死去。如此高的死亡率，就不是一句“微信不给流量”能解释得了。

微信小程序生态目前存在哪些主要问题？

• 用户高频使用的产品，绝大多数仍属于传统优势互联网产品在小程序平台的延伸，并且这些优势产品，大都与腾讯沾亲带故。
• 在阿拉丁2018年5月和6月TOP200小程序产品榜单中，游戏产品占据了近百分之40。作为一种专业性较强的产品类别，大多数普通开发者与游戏类小程序无缘。
• 而TOP10游戏中，除了一款《海盗来了》，剩余均为腾讯自研，且这款腾讯公开课上作为榜样大肆宣传的产品，被业内人士揭露其实是抄袭之作。因此，即使专业游戏开发者，也面临着腾讯内部团队和抄袭者的双重竞争。
• 小程序开发的非技术门槛是高于App的。微信为规避自身风险，在除信息类工具之外的几乎所有产品类别设置了资质门槛。开发者被要求提交游戏版号、ICP许可证、增值电信业务经营许可证等资质证明。
• 可以理解的一点是，创业团队在初期往往难以具备申请上述资质的能力，更遑论个人开发者。哪怕对于具备上述资质的开发者，进驻微信平台，用户的决策成本偏高，且微信无法为小程序的品牌增信与背书。

而小程序上架后，常见的用户增长手段如下：

• 展示型：投放TSA（腾讯社交广告，以前的广点通）广告或利用合作公众号进行曝光，或者在线下投放物料；
• 功能型：用户主动寻找（搜索结果页或九宫格等官方展示位）；
• 社交型：通过对话、群、朋友圈图片传播。

但在目前情况下，这三种手段面临的困难也很多：

• 展示型：太烧钱；
• 功能型：关键字非常重要，而进驻官方展示位对普通开发者几乎不可能；
• 社交型：万一传播效果好，基本都会被微信封杀掉。

还有其他出路？

用户增长在“术”而非“道”的层面，因为再好的增长手段，结合大环境的风口才能做到事半功倍。

对于小程序创业，必须认清在微信上获取用户的难度并不低，且留存差，转化（跳出小程序）难这一事实。这种情况下，要么微信继续开放更多入口，要么尝试转战其他平台。

在微信上，小程序的最大价值其实是“可编程的对话框”，即在社交流转过程中，除了显示图文内容，可以承载更丰富的交互功能。普通用户并不清楚和在意小程序与H5的差别，他们只在意通过小程序可以如何拓展产品场景、增强使用体验。

因此，不管是微信官方没有认识到这一点，还是因为有其他顾虑。如果微信不在对话、群方面加强小程序的入口和调用能力，恐怕短期内小程序都只是一个加载更快的H5而已，无法为用户和开发者提供更大的想象空间。但是，鉴于微信当下投鼠忌器的运营态度，短期内我们无法期待在这方面的功能和管理有所放开。

另一方面，由于支付宝、百度和国产十家手机联盟的小程序类产品平台都已上线，作为类似技术的平台，我强烈建议小程序开发者在微信之外，在这几个渠道分发一下小程序产品。几个渠道的优劣势简单分析如下：

• 支付宝小程序：优势是可借助芝麻信用开拓更多用户场景，潜在用户数量大且竞争激烈程度远低于微信，受重视程度高，且平台口碑优于微信。缺点是仅面向企业开发者，暂不接受个人开发者提交产品。
• 百度智能小程序：新平台，有百度全系列App产品流量支持，缺点同样是仅面向企业开发者，并且用户数量远低于支付宝。
• 快应用：有国内十家主流手机厂商号称十亿台硬件设备支持，并且与手机操作系统深度集成，理论上产品分发和用户触达能力不弱于微信。缺点也很明显，无法覆盖苹果用户。

鉴于一年半以来微信小程序的发展空间令开发者失望，传说中的风口一再跳票，因此我再次建议，对小程序抱有幻想的团队尤其是创业团队谨慎投入。而已经进入小程序领域的团队，不妨尝试进行多渠道分发，竞争者平台存在的可以想象的红利，没准这才是小程序真正的风口。

作者：判官，授权青瓜传媒发布。

来源：判官老司机（ID：panguansays）

在小程序上，发力较晚的百度事实上却是这个理念的先行者。早在2013年的百度世界大会上，百度就发布了轻应用，旨在让用户无须下载Native APP，直接通过搜索框，就能获得媲美Native App的即搜即得体验，这跟2017年微信小程序推出时张小龙讲的故事，很是相似。

当然，微信的小程序技术实现原理与百度轻应用并不一样，它不再像轻应用那样基于Web技术打造，而是基于微信这个超级App构建了一套自有的交互UI体系，形成了独特的应用标准，大幅提升了用户的体验。

任何新平台都有早起发展红利，小程序也不例外，比如微信小程序，就成为了游戏、电商、服务行业的机会。QuestMobile数据显示，2018年3月小程序用户规模TOP100中，手游行业占比最高，达到28%，在游戏后面则是生活服务和移动电商：数量分别是13和12款。

跳一跳、摩拜单车、拼多多、每日优鲜等明星小程序在微信上十分火爆，一些创业者也抓住了小程序红利快速壮大，比如只成立了两年多时间的拼多多日前完成30亿美元融资、估值150亿美元，正是因为成功抓住了小程序风口。

百度智能小程序技术原理与微信类似，从此前部分媒体曝光的截图来看，其在UI上也做到了对微信小程序的兼容，以便更加符合用户使用习惯。

而据平晓黎介绍，百度智能小程序主打“体验、流量、智能、开放”四个核心理念。其中流量来源主要是百度系App，最先会在百度旗舰应用百度App上线。财报显示百度App2018年一季度日活用户1.37亿，百度搜索每天响应60亿次搜索请求，百度信息流日活用户过亿。未来还会在百度地图、百度贴吧、手机助手等应用上接入小程序，此外百度智能小程序更加开放、提供更强更多的AI技术支持。

据介绍，百度智能小程序支持Web化解决方案，是小程序开放生态。此外，百度智能小程序支持搜索触达小程序，解决应用饱和和渠道碎片化的矛盾，缩短用户触达小程序的路径。同时百度智能小程序支持包括百度系产品及所有浏览器上访问，未来还将支持在智能家居产品上运行，让开发者真正实现开口吸纳流量、收口留存用户的目的。

那么，百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出现在哪些行业？个人认为还是应该从百度的用户场景和应用生态来看。百度App定位是“有事搜一搜，没事看一看”，通过这种方式连接人与信息和服务，现在将百度作为重要分发渠道的，主要是工具、内容、服务以及品牌官网，基于这个逻辑，我认为百度智能小程序将是如下行业的机会：

1、工具：低频长尾的实用类工具。

微信小程序有相当比例是工具，高频工具如浏览器、美图应用用户一般会用NativeApp，不过一些低频长尾工具却不大愿意下载，会去搜索引擎获取，比如我本人会用百度查看万年历、计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。

毫无悬念的是，长尾工具会率先开发小程序，让用户更便捷使用，针对用户“不想费劲下载”的工具场景，百度智能小程序有很大的机会，同时还会提供图像语音等AI技术，可以利用起来做出一些特色小工具。

2、内容：媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐。

百度信息流、百度新闻目前是各家资讯平台，以及新媒体机构、自媒体都不会漏掉的分发平台，百度联盟峰会上公布的数据是，目前百家号就有超过120万的自媒体作者，他们源源不断地生产图文、视频、音频等等内容。对于大多数内容创作者来说，不需要有小程序。不过也有例外：

一个是内容服务化的玩家。现在越来越多的新媒体和自媒体在从内容延展出服务，比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等，它们也没有太强的开发能力，因此非常适合做小程序，在百度进行内容分发的同时，基于小程序进行内容服务的分发，给读者提供内容外的增值价值。

还有一个是泛娱乐内容玩家。比如很多用户会在百度App搜小说后看小说，小说不能用普通的新闻页面展示，需要针对性地进行阅读界面的开发，甚至要支持标注收藏等等，这样的内容玩家就可以很好地利用小程序，给用户提供更好的内容消费体验，除了小说，图片、动漫、游戏、视频、问答等都有机会。

3、服务：金融、教育、旅游、同城、出行等。

基于百度是许多服务行业的重要分发入口，因此产生了许多中间页平台，比如同城服务有58赶集等等，房产服务有安居客，旅游服务有携程去哪儿，教育行业有作业帮……

理论上来说，服务行业都可以享受百度智能小程序的红利，未来用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品，在百度搜索航班就可以直接预订机票，在百度地图中导航结束可以直接叫车……

其实等于利用百度小程序缩短了流量漏斗，如果体验做好了，转化率应该会比现在多次跳转，甚至要求下载原生App高很多。

4、电商：缩短流量漏洞提高转化率。

此前，阿里因为战略考虑，屏蔽了百度爬虫，因此百度基本没有给阿里系带去什么流量，不过百度却是京东、小米、苏宁等电商平台的流量大户，在百度搜索品牌、产品等关键词可以看到特定的电商结果页的呈现方式。

去年，百度还与京东战略合作启动“京度计划”的战略合作框架，百度将为京东提供一级入口，双方数据打通，不过因为需要落地到京东App或者网站购物，所以转化率自然有损耗。

一旦百度小程序上线，电商平台或许会尝试，让用户在信息流和搜索中直接加购物车甚至下单。

如今，电商流量已经遇到天花板，各路巨头都跑到线下或者农村去拓展昂贵的流量，因此，笔者想不只是京东，很多电商平台特别是小米这样的自营电商平台，都会尝试更多推广渠道，一些垂直电商如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物，也不会错过小程序的红利。

以上我们列举的这些行业，都有应用小程序的潜在需求，不过，理想都是丰满的，百度智能小程序要避免重蹈轻应用的覆辙，还是要在体验上多下功夫，特别是要解决账号体系的问题，这是百度一直被诟病的地方，也是微信小程序成功的原因之一（因为可以一键使用），如果用户搜索到小程序还要重复登录，显然会大幅降低效率。

而在如何更有效地帮助用户培养在百度App中使用小程序的习惯，微信的一些做法其实也值得百度借鉴。当然，不论结果如何，笔者认为流量平台的新产品都是值得我们去关注的，毕竟，微信小程序开始，不也没人能想到会有今天的成功吗？