以下为10月最新56个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测11月、12月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

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从最新的总榜月活数据上看，56个流量平台中，大部分平台流量波动较小，涨幅降幅相对均衡。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

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▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

数据看来，涨幅以趣头条为首的，包含新浪体育、喜马拉雅表现较好，其次抖音、搜狐新闻以及知乎也有不同程度的上涨；而UC头条、柚宝宝、懂车帝下滑较大。

▼ 男性用户TOP榜

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▼ 女性用户TOP榜

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以上是男女占比差异较大的几个平台我们也需要格外注意，例如汽车、体育相关男性占比突出，母婴孕婴相关女性占比突出，尤其是当你的产品性别属性非常明显的时候，这些平台是一定要进行评估的。

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

（点击查看大图）

下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度11月5日-11月11日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是小编为大家整理呈上的 10月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

今年以来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多，了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位广告主们的必修课。

今天小编根据自身投放的一些经验，总结了 2018年主流信息流渠道的简介、优缺点以及一些投放建议。

腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级平台，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

优势：用户量大，覆盖面广，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

缺点：因为是社交平台的关系，跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

投放建议：确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能，转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。

用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦

优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!

缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。

投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率

新浪效果广告是新浪旗下，以效果计费的广告营销体系，主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。

主要流量来源：新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量

用户特征：用户男性偏多，年龄偏大，受教育程度总体偏高

优势：用户年龄偏大，消费能力强。

投放建议：男性居多，可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等

手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入，百度信息流的表现也越来越好，整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。

旗下主要产品：手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器

优点：有搜索基础，关键词定向更精准，能定向贴吧

缺点：投放系统与sem相似，投放操作较为复杂，流量和成本较为不稳定

投放建议：用户覆盖面广，大部分产品都适合投放，配合搜索广告可更好的全面触达目标用户

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广告平台之一。

主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲

用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多

优势：算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好

缺点：头条资讯信息流成本高

投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试oCPM出价方式，抖音成本较低

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。

用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化

优点：广告标题长，接近原生

缺点：“震惊”党、“标题”党

投放建议：投放素材和内容等附和uc的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品

视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。

用户特征：爱奇艺与腾讯都比较偏年轻化，追求潮流。而优酷会比较偏生活化，像一些即时热点等。

优势：资源丰富，人群范围较广

投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知，提高出价获取优质流量有时候反而能提高roi

国内知名度最高的拍照应用，手握大量用户的美图一直在寻求一个较好的变现方式，今年美图进入社交领域，新增图片内容信息流，切入信息流广告领域

用户特征：年轻女性用户居多，消费力强

优势：具有超高的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流，消费能力较强

劣势：成本偏高

投放建议：适合投放目标用户为女性的产品

基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。

用户特征：主要为80后和90后，19到32岁的用户已经占比85%，年轻群体数量十分庞大。同时，陌陌的男性群体比例偏多，陌陌用户也大多来自安卓用户，可以说安卓用户是陌陌的主力用户。

优势：二三线城市渗透率高，用户消费潜力大

投放建议：可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等

国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大，10月30日正式发布快手营销平台。

用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁

优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户；

劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上

投放建议：根据兴趣、行为定向，采用ocpb、ocpd稳定投放

国内领先的年轻人文化社区，24岁及以下年轻用户最爱的APP之一，截至2017年第四季度，哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万，用户日均使用时长达到76.3分钟。

用户特征：0到17岁的用户是B 站用户的绝对主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面，B站的用户超过50%。

优势：年轻用户群体聚集，最大的二次元社区，用户对新事物好奇心重

投放建议：投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

作业帮是中小学在线教育领军产品，截止17年底其用户量突破3亿，月活用户超过7000万。

用户特征：主要用户为中小学生，大部分年龄在8岁到16岁之间

优势：主要是中小学生及学生家长、老师，用户群体精准不杂乱。

劣势：寒暑假、周末流量波动较大，游戏类产品不可上

投放建议：适合中小学教育类、生活娱乐类产品投放。

需要投放广告，可以到青瓜传媒官网：www.iqingua.com

以下为最新9月最新50个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测10月、11月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

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从总榜的月活数据上看，50个流量平台中，50%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好。如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类（懂车帝、驾考宝典等），资讯类（新浪体育、新浪财经、凤凰新闻等）……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

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▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从9月的月活涨降情况来看，新浪财经、懂球帝涨幅表现最好，相关行业的广告投放可以考虑此平台；懂车帝和优酷、爱奇艺视频类下滑较大。

而被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到5556万，其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

▼ 男性用户TOP榜

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▼ 女性用户TOP榜

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▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

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下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度10月15日-10月21日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是青瓜君为大家整理呈上的 9月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

自媒体时代公众号自成一派，它诞生于微信生态之中，催生了一波又一波的内容创业神话。如今爆火的罗辑思维、一条、咪蒙、新世相、差评差不多都是在这个生态上挖掘的第一桶金，然而随着以上几家大号估值纷纷达到数亿甚至更高数字时，近两年却一直未能诞生新的爆款公众号。

不仅如此，据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，公众号整体平均阅读数下降了24%。要知道，去年微信日活达到10亿，本来是好消息，公众号阅读整体反而出现下跌，原因其实是多方面所造成。

公众号时代结束了？

自从互联网诞生以来，内容行业就是你方唱罢我登场，从最早的电子公告栏、BBS、博客，到如今的微博、公众号、今日头条、抖音，网友似乎非常喜新厌旧，各个社会化媒体平台类型各领风骚三五年，难道说公众号的时代要结束了吗？

答案：并不会。

原因有三：

• 首先：微信流量优势，将是公众号发展最坚挺的支持。公众号诞生之初并没有明确的目标，2012年8月，微信公众号平台上线。据负责上线的产品经理杨魏茂后来回忆，公众号诞生之初并没有什么远大的布局战略，可凭借着微信上沉淀的庞大流量支撑，催生了一批又一批的大号。作为日活10亿的大平台，每天对内容的吞吐量仍然非常骇人。
• 其次：微信网友阅读公众号习惯已养成。从新世相、咪蒙、罗辑思维等大号上用户的活跃度来看，在微信上打开喜欢的公众号，已成为许多微信网友的一种习惯。正是由于他们的活跃，才有了这些大号动辄数亿的强大估值。
• 最后，社交生态内容的微信公众号具备独有的商业价值。社会化媒体平台的不断迭代，给了越来越多的内容创业者“火”的机会。然而，无论BBS、博客、微博、今日头条、抖音，在商业价值方面微信公众号都具备着很强的优势。

因为在公众号每个点击背后，是一个又一个真实的微信网友，因此相比于其它平台的流量，社交生态这一特质，让微信公众号的每个点击都具备了更高的商业价值。只要公众号商业价值存在，内容创业者就有动力源源不断的进行创作，有内容，微信生态就不会死。

但是，公众号吸引力下降也是不争的事实，那什么原因造成了大家对公众号的视觉疲劳呢？

传播链条过于单一是问题源头

虽然，公众号的火爆多多少少有点偶然，杨魏茂透露的消息证实，微信最开始并没有将公众号作为一个非常重要的战略来布局，即使到现在，公众号的地位相比腾讯力推的钱包、小程序也要差上那么一点。

举个栗子，订阅号至今仍然集成在一个入口内，大部分订阅号每天只能发布一次内容，服务号每月只允许发布四次内容，以及防诱导规则的限制等，都在限制公众号自由发展。原因很简单，就是张小龙极简主义作祟，从始至终，张小龙都怕某个功能泛滥，致使微信原本社交沟通的功能被影响。

理论上，这确实符合微信的定位。毕竟功能繁多的QQ不断流失用户，大家主动拥抱微信的理由，就是微信的整体功能设计更极简。可这种“克制”也为微信公众号生态的正常发展带来隐患，其中最关键的一条就是传播链条的单一性。

内容消费这方面，用户永远都是挑剔的。因为内容服务大多数是免费的，越是免费的东西，用户就会越挑剔（换平台的成本为0）。由于微信种种维护“社交”核心的规则设计，导致公众号的传播链条及其单一。最早的时候朋友圈、聊天框分享（微信好友、微信群），这两个渠道基本就是公众号全部的扩散渠道。

去年5月18日晚上，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，「发现」频道上线了“搜一搜”、“看一看”入口。这为公众号的扩散带来了新的形式，用户可以通过搜一搜关键词，或打开浏览看一看里面的文章去“发现”好的公众号，而不像此前只能通过朋友圈、聊天框分享有限的方式接触到公众号。

然后，作为一个公众号众多运营者之一，从一年来公众号后台的阅读、关注来源的数据上发现，搜一搜、看一看对公众号的“拉新”极其有限。因为本身这两个入口就是微信上三级入口，用户需要打开微信，点开发现，然后再使用搜一搜或看一看才能打开入口。这两个入口权级过弱，导致对公众号的传播补充非常有限。

我们知道内容平台的传播链条决定自身的天花板，既然朋友圈、聊天框分享成为唯二主要的粉丝来源，那么决定了在公众号上能够火爆的内容，一定是符合这两个传播渠道喜好。随着时间的推进，公众号上的内容越来越统一（流量效应），内容同质化造成用户审美疲劳，所以在微信日活不断暴涨的情况下，公众号整体阅读会出现下跌的怪现象。

如果不能让微信公众号的传播链条“丰满”起来，其结果将是可怕的，微信公众号内容生态的丰富性会不断地缩小，最终适合社交链传播的娱乐化、标题党、生活化内容将统一整个微信内容生态。

打通腾讯内容矩阵：公众号的新机会

其实，每个内容创作者都希望粉丝沉淀在公众号上，我们可以看到，许许多多内容创作者在非腾讯系平台发布内容时，也都会在文章的下方或个人介绍里留下公众号二维码或微信号，甚至大部分网站也在显要位置防止自己的公众号入口。其原因很简单，把粉丝留存在公众号上的价值非常高。

也就是说，相比于微信公众号团队，内容创作者们更希望粉丝能够在微信上阅读自己的文章。

一方面，微信也一直谋求公众号的破局；一方面内容创作者也希望粉丝能存留在公众号上，怎么能够掀起公众号的第二春呢？

笔者认为，最好的办法就是学习今日头条和百家号。今日头条上不断地向我们推荐抖音、西瓜、火山短视频，我们从今日头条上关注了这些号后，粉丝会同步到这些短视频App上。而百家号也是打通的百度App、百度搜索、百度浏览器等多种渠道，用户从任何一渠道关注，各渠道都会同时共享。

反观腾讯内容矩阵却非常复杂，不仅微信有微信公众号、QQ有QQ订阅号，天天快报和腾讯新闻也都各有自己的体系，如果把微视、腾讯视频也加入进来，我们会发现，腾讯各个内容平台都是相互割裂的状态。

这种内容平台的割裂，给用户发布带来困扰的弊端还是其次。它会导致内容创作者在扩张自我影响力和粉丝发现好内容上拥有非常多的不便，而这种不便在天浩看来非常没有必要。

例如说：我很喜欢在微视上看papi酱，在微信、QQ、腾讯视频上如果能够一次关注多平台共享，其结果对天浩而言是体验的上升，对于papi酱而言也是非常好的举措，无形中提高了腾讯各平台自己的曝光度。

更重要的是，微信公众号的传播链条就会无形中的从仅有的几个渠道，辐射到更广的范围。一旦公众号和腾讯其他内容平台的“号”打通，也就是说，微信用户在观看腾讯视频、微视、QQ看点、天天快报、腾讯新闻时，也会在不断地“关注”公众号。

这样，我们的公众号来源就不仅仅基于社交链条，日常内容行为也会把喜欢的公众号沉淀下来。

无论内容平台如何变化，无论图文时代还是短视频时代，用户选择哪个平台消费内容的初衷都很简单，谁能更好的满足我的“阅读”需求，用户就会频繁的登陆哪个内容App。

今日头条仅靠AI算法，就已经做到了内容领域的王者。手握多个内容矩阵的腾讯，如果把微信公众号的社交特性与天天快报、腾讯新闻的AI推荐相结合，这种综合了各方优势的内容生态，必然会更符合用户的需要，那么“丰富”多元化的公众号，其用户活跃度也必然迎来新的增长。

正如前文所言，由于公众号背后每个点击都是一个真实存在、拥有无数好友的微信号，所以无论是企业、内容创作者，都有极大地动力将全网所有内容的粉丝沉淀到这个生态里。而且，传播链条的多元，也会让我们公众号里的文章内容丰富起来，粉丝来源不仅限于朋友圈也会让公众号运营团队释放手脚。

因此，打通腾讯内容矩阵为微信公众号服务，对于各方都是利大于弊，而这种打通也不会违法张小龙“极简”理念，何乐而不为。

来源：师天浩

接触广告投放的小伙伴都知道，9、10月份节日较多，如中秋、国庆，以及即将到来的双11，很多电商行业也开始提前铺量；加上又到了汽车、房产、旅游等一些行业的投放旺季，所以流量争抢严重，广告成本不断上涨，如何找到合适的投放渠道？每个投放平台的人群画像是否与自己产品的目标受众契合度较高？

以下为最新8月最新50个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测9、10月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

从月活数据上看，50个流量平台中，70%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好，由于世界杯热潮的退去，体育类APP呈下降趋势，如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类（懂车帝、驾考宝典等），财经资讯类（新浪财经、凤凰新闻等）……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

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▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从8月的月活涨降情况来看，懂车帝无疑是垂直领域的黑马，加上汽车行业旺季，用户量级增长迅速，相关行业的广告投放可以考虑此平台；

而另外一个令人关注的APP是腾讯投资领投，被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到5500多万，加之上周在美国纳斯达克敲钟上市，上市首日，趣头条股价大涨 128.14%，市值达 46.62 亿美元。其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

▼ 男性用户TOP榜

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▼ 女性用户TOP榜

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▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

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下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上，即为小编为大家整理呈上的 8月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到各位进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流~~

来源：艾奇sem

此次平台数据中，青瓜君整理的数据又有哪些变化呢？

本期流量榜单，新增移动终端设备指数，为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

信息流广告投放必看！

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总 榜

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从总榜的月活数据上看，社交类App、浏览器类以及视频类、短视频、直播类App上涨幅度较大；资讯类、工具类、音频类整体来看处于下降的趋势；所以，整体来看，App平台涨幅多于降幅，整体流量趋势良好。接下来我们来看下各大平台其他维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

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▼ 月活涨幅前三

排名app增长月活（万台）45ZAKER新闻25.30%110642懂车帝23.20%195733趣头条17.10%4748

▼ 月活降幅前三

从7月的月活涨降情况来看，ZAKER新闻和趣头条无疑是资讯类的两匹黑马，趣头条连续数月涨幅，月活跃用户已经累积到4700多万，有多渠道投放需求的艾豆可以考虑尝试这两个渠道；降幅榜中，随着世界杯的结束，新浪体育和懂球帝下降幅度较大，不过目标受众为男性群体的业务/产品，仍然可以考虑这两个平台拓量。

▼ 男性用户TOP榜

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▼ 女性用户TOP榜

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▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

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下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

新媒体时代的广告，真的做到无孔不入

10几年以前，我们吐槽“广告中插播电视剧”，与此同时我们依然脱口而出“送礼就送xxx”；而如今，我们在各种app中滑一屏就看到一个广告推送，也还是让“大噶好，我四渣渣辉”火遍了整个网络。

正如朋友圈广告惊天出世时伴随的那句话：“广告，也可以是生活的一部分”。

信息流让广告真正融入我们的生活

新媒体时代，信息流广告发展迅猛，各大平台纷纷推出信息流的广告形式。尽管新媒体推广的形式多种多样，但信息流广告仍是最贴近广告属性的形式。

信息流广告是营销模式的创新，它结合了传统广告的模式和新媒体广告的技术，通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受的营销信息，更符合人们获取信息的习惯。由于信息流广告的原生特性，让它与投放平台的内容混排，拥有更多的曝光机会，也更容易被受众接受。

你没有办法知道周董的“你是我的优乐美啊！”是否让这款奶茶比香飘飘多绕地球几圈，但你可以知道某条信息流广告给你带来多少销量或是获客。

所以，“这条广告效果如何？”是广告主们最经常问，也是最关心的问题。如何让一条信息流广告做到效果很好，也成为在投放信息流广告之前就要考虑的。

“让效果达到最好”，看起来简单，操作起来却极为复杂且艰难，这也是让跟风投放各大平台信息流广告的广告主们最为头疼的问题。其实解决方法很简单，就是投放信息流广告时，吃一粒止疼片，头就不会这么疼了。

而这粒“止疼片”总结起来也就是我们今天要说的“找对人，说对话”。

有人的地方就有江湖

但有对的人的地方才叫市场

投放广告前，大家其实都是懵逼三联：

➀我是谁？

➁我在哪儿？

➂我要干什么？

这就是我们在 “找对人”这个环节，需要思考的问题：

➀我的目标人群是谁？

➁我的目标人群在哪？

➂如何找到我的目标用户？

这些问题解决了，才能真正做到“剑之所指，即是我心所向”。这就是所谓「广告定向」。

一个成熟的产品或者品牌，经过了多年的经营和积累，可以非常清楚的知道自己的市场在哪里，自己的目标人群是怎样的一个群体。

但对于一个新产品或品牌来说，搞清自己的目标人群，不仅是投放信息流广告时首先解决的问题，也是整个推广过程需要首先解决的。关于目标人群分析，你可以试着回答以下问题：

● 我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？

● 什么样的用户会有这方面的痛点？

● 这样的用户有什么样的特点？（越具体越好）

● 他们在什么时候可能会关注我们的产品（服务）？

● 他们在什么时候最需要我们的产品（服务）？

● 他们选择类似产品（服务）时，最看重什么？

● 用什么样的角色发声更容易让他们关注和接受？

要回答以上问题，就要采取一些方法，对我们的目标人群进行分析调研。

1.调查问卷：调研的方法有很多种，比较常见的是使用问卷调查。目前市场上比较好的比如问卷星、乐调查、调查派、问卷网等，有比较大的且有类型划分的人群基础，并且问卷回收后还有比较详细的数据分析。

2.第三方搜索指数：另外我们还可以直接借助第三方工具，如百度指数、微博指数这样的网站工具，通过关键词的搜索，进行人群洞察。比如输入“旅游”，就会出现相关的人群数据。

3.采访：除了问卷调查和借助第三方数据这种针对大范围人群的调研，还可以针对小部分人群通过采访的形式，比较直接的对人群进行调研。通过定量调研和定性调研的结合，去对目标用户有一个全方面的了解。

在进行了目标人群分析之后，会有一个大概的人群画像，但还需要在实践中不断优化、颗粒化、细腻化。当然在实践中你也有可能会发现，对你的产品（服务）感兴趣的，可能不是你之前“想象”的某类人群，而是你没有想到的另一类人群。

并且市场变化速度非常的快，目标人群的特点也会随着各项技术的发展而改变。依照一些运营的实际经验，可能你的目标用户群在三个月的时间里就会有比较明显的变化。

尤其是当一个高热度新兴产品出来的时候，比如你在微博的目标受众，近期有可能已经全部转移抖音了。所以对于目标人群的把控，你需要永远保持警觉和关注度，跟上他们的脚步。

对于刚刚进行信息流广告投放的广告主来说，不要急于求成，一步达到最好的效果是不可能的。留出一部分试错成本，通过投放效果对比，将之前得到的人群画像不断的证实和完善，也正是所谓“亡羊补牢，为时不晚”。

你的目标人群，深藏在不同的平台的不同角落。因为不同平台的内容和类型区别，天然就帮我们划分了部分人群。我们要做的就是选定最适合的平台进行投放。

现在很多互联网产品都可以投放信息流广告，目前投放量比较多，热度比较高的大体可以分为以下几类：

●新闻资讯类：今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等；

● 社交媒体类：微博粉丝通/粉丝头条、广点通（QQ，QQ空间，微信）、陌陌、贴吧等；

●问答平台类：知乎等

●视频门户类：爱奇艺、腾讯视频、乐视、优酷等；

●浏览器类：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等；

●短视频类：抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等；

还有一些工具类和音频类就不一一列举了。大家可以看下二月份各大平台的人群数据。

不同类型的平台，主要用户的属性也不一样。

这其中新闻资讯类的信息流广告是最先推出的，社交媒体类后来者居上，因为广大的用户基础受到了很多广告主的青睐。而短视频类的产品最近热度非常高，用户增长率大大高于其他类型的产品，各广告主争相尝试在这些平台做信息流广告。

☝这里需要说明的是，并不是热度高，用户多的平台就必须要去尝试，而是要根据：自身产品或者服务的目标人群是否是这个平台的主要使用用户，这个平台是否可以明确划分出你需要的群体等标准去判定。但对于短视频类这样的风口和新兴产品，在不考虑这些标准的情况下，如果你愿意挪一部分预算去尝试，当然也不失为一种选择。

如何去判定这些平台的用户人群是否符合自己的目标人群？

仅仅通过我们日常对于该产品的了解是不够的，我们要做的是去深入研究他们的用户群体。

● 首先要去找到特定人群的调查研究报告，比如旅游类产品对应在线旅游人群，教育类产品对应教育人群，女生日用品对应美妆人群……通过报告，研究他们的行为模式，得出喜欢在哪些平台聚集、平时的浏览习惯等信息。这些研究报告，我们可以在艾瑞网、199IT互联网数据中心、CNNIC、友盟+、赛诺数据、DCCI、talkingdata等专业的数据网站找到。

● 然后我们再去对我们感兴趣的平台的用户群体进行调研，去归纳总结出不同平台的核心客群，以及他们在平台上的行为模式。这些内容，平台自身会有相对应的报告，第三方也会针对不同平台的人群进行研究。百度数据研究中心、阿里研究院、网易用户体验设计中心、企鹅智酷等会有自身产品的用户研究，而上面提到的艾瑞网、199IT、talking data等也会有针对各大平台的用户研究。

● 最后，通过上面的交叉对比，找到合适的投放平台。文末我们会为大家提供目前投放量比较大的平台的信息流产品的介绍，以及官方给出的人群研究等资源，欢迎大家来领取。

上面提到，我们不仅要知道投放的平台是否有我们的目标人群，还要确认是否有办法将这部分人群划分出来，而后者就是找到目标用户的过程。

很多平台会根据用户的资料和使用浏览习惯，将用户进行划分，然后把这种划分体现在广告投放的后台，供广告主去选择。不同平台精准用户的颗粒度不同，当然越精准的对我们找到目标用户越有利。

比如微博，是目前用户划分最精准的，微博粉丝通可以在人群属性上进行划分，比如人生状态、年龄、性别、地域、兴趣标签、投放平台、网络类型、登陆频次、手机品牌等。另外因为微博的属性，可以对某个大号的粉丝、某个话题的参与用户，某条微博的互动用户进行精准投放。与此之外，微博粉丝通可以根据用户的注册手机号或者微博的uid进行个体划分，提供满足不同类型广告主的不同标签的数据包，将广告投放精准到个人。

各个平台提供的定向方式也都大同小异，以腾讯社交广告为例，也是比较精准的。系统提供了人口属性、用户兴趣、用户行为、消费能力、设备定向、流量方属性、天气定向和自定义人群等8大类，共27多种定向方式和1000多个用户标签。

根据平台给出的划分规则，这又是考验你是否充分了解你的目标用户的关键时刻！

你越了解你的目标用户，那么他们的受众特征、属性、年龄层次、兴趣等就会越清晰，也更容易选择对应的定向方式和标签。

在选择好定向之后，系统会给出最大覆盖用户数预估。每设置一个定向数值都会改变，定向设置过多会导致曝光减少，需准确判断用户特征，从而决定哪些定向条件是必要的，哪些是不必要的。

下面这种设置了过多定向，就会导致受众过少的情况。

一个广告可以采用两种常用定向组合及定向策略，定向组合从宽窄上主要分为粗放定向和精准定向两种组合：粗放定向比如地域+性别+年龄；精准定向比如地域+性别+年龄+状态/兴趣。粗放定向和精准定向搭配投放，进行AB测试。

在不清楚市场竞争情况和广告投放效果的时候，我们首先通过粗放定向进入市场，以保证广告能够获得充足的曝光，观察广告流量和广告转化效果。当广告流量充足，转化稳定的时候，我们可以适当添加一些定向条件，把定向范围适当缩窄，精准覆盖目标受众，进行销售或搜集客资反馈。

投放经验这部分暂不展开细说了，有兴趣的读者可以持续关注我们的平台，我们之后会陆续总结出更多“干货”及经验，供大家参考学习。想偷懒的读者当然也可以找我们的“顾问”聊聊☞（戳此找顾问）

同时在文末提供的资源中，也会有各个热门平台的定向规则，和一些操作上的指导，让大家针对不同平台进行全方位的了解。

不会说话的直男癌注孤生

说对话的广告五星好评

需要首先强调的是，好的广告不是“说好话”，而是“说对话”！

一条信息流广告，好的创意虽然重要，但真正效果好，受众反响好，才能实现我们投放信息流广告的目的。

行业里曾经流传着这样一个传说，很多年前移动的全球通业务拍摄一条电视广告，重金请到了当时叱咤风云的人物——邓亚萍，拍摄了一部邓亚萍成长史。明星效应加精良的拍摄，确实引起了轰动，还让邓亚萍成为继司马迁之后，学生作文里必有的论据。

但没有人关注最后广告最后出现的全球通，也没有人知道全球通有什么用。

而后，他们又拍摄了另外一条广告：一艘渔船漂泊大海，渔船上的人用全球通的手机打通了救援电话。

没有明星，简单的剧情，却让全球通业务成为爆款，常飞国外人士的必备。

信息流广告虽然与传统广告的思路不同，但是也有同样的道理。一条信息流广告在制作之前，要明确投放目的，分析受众的特点，确定内容形式风格。

投放的目的有很多种，比如曝光、促销、转化等等。

● 如果是曝光，内容则需要要迅速抓住网民眼球，极具吸引力，有时候可以借助热点，去扩散到更多的人群关注。

● 如果是促销，内容则需要简单明了的表现出促销规则，促销力度，吸引受众冲动消费。

● 如果是转化，内容则需要将产品信息，尤其是最吸引人的特点表现出来。

消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。

根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。

处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。内容制作时，要站在用户视角，去考虑什么样的内容能成功的吸引自己。

此外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，在内容上进行变通。

上面的两步，让我们确认了内容的方向，另外内容一定要符合投放平台的特点。

因为信息流广告是与平台推送的信息一起传达给受众，广告内容贴近平台风格可以有效降低广告属性。

● 在知乎，我们可以使用“xxx是种怎样的体验”这种有着鲜明知乎特点的文案；

● 在抖音，投放有着鲜明抖音实拍运镜风格的短视频；

●在微博，投放博文+图片/视频的形式……

同时还需要创建多个内容，进行A/B测试，只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法。

关于投放形式，在文末的资源中，也有针对不同的平台的一些形式的推荐，文案撰写的技巧等内容，帮助大家制作出爆款广告内容。

接下来就为大家推荐两个我们曾经做过的爆款案例，希望大家可以从中学习些东西。

“三只松鼠”：日销售量 1亿+

首先是三只松鼠在双十一期间的投放，通过微博和时趣智能分析后台找准相关粉丝，并根据购买过三只松鼠产品的用户手机号匹配微博账号，划分常购买人群和潜在人群。对指定账号和相关关键词进行广告精准投放。

利用“不只是卖干果，更是一种文化”的整体思路，通过话题、图片、活动、形象、借势、特点等多维度进行内容策划。

投放过程中从内容和人群两个维度，对不同人群属性，不同内容，不同投放计划的互动分析，通过数据进行优化，最终帮助三只松鼠达到了日销量一个亿的目标。

“CChannel”：粉丝从0到72W+ 只用了一年

另外一个案例是@完美女人CChannel 的广告投放，Cchannel是日本一个汇聚人气美容、美食、生活等方面短视频的一个女性频道，该平台登陆中国后，搞定团队运营至今，搞定帮其建立微博平台，粉丝从0增长到72W+，并处于持续增长模式，凭借内容的吸引力，受到网友的广泛关注。

另外我们在运营微博平台的同时，也追随用户潮流和脚步，先后在秒拍，头条，企鹅，小红唇，一点资讯，抹茶，网易美学，梨视频，美拍等十多个平台同步发布内容，曾荣登秒拍视频自媒体原创榜的第12名。现在也开始加强对抖音、快手等短视频平台的运营。让他们在比较短的时间内吸粉，影响力飙升！

结语

广告投放的过程中，CPM、CPE、CPC、CPA等数值的降低，需要一轮又一轮不断的优化，形成一个闭环过程，最终得到相对最好的效果。

常见的线上渠道都有哪些？线上渠道多种多样，细说有几十种，本文将其划为内部渠道和外部渠道。

一、内部渠道

内部渠道还有一种说法，就是官方渠道。它包括：站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。

1、站内资源

站内资源一般是指官方自身pc端和移动端的网站、应用以及基于大型平台的小程序等。

站内渠道也是很好的广告位，常用来做内部导流和新品推广。

2、官方媒体 、新闻自媒体 and 视频自媒体

官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区；新闻自媒体如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等；视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手。

服务号常被当作产品来用，直接提供或间接提供产品的增值服务；订阅号和新闻自媒体多用于传播，抓用户的信息需求；视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容，但相应的其制作难度会更大。

这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵，以为互补协调营销。

3、社区 and 社群

社区，这里特指自建社区；社群如微信群、QQ群、豆瓣小组等。

做社区的难度较高，但做成了效果很好；社群是一块宝地，常用来做产品验证、新品推广，例如虾米音乐和keep都是从豆瓣小组发展验证而来，而社群裂变正是当下热门的推广方式。

二、外部渠道

外部渠道内容繁杂、包含广阔，因其多为付费模式，因此也常被称为付费渠道。

1、广告联盟 and DSP

广告联盟有百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟；DSP平台有百度DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告。

广告联盟是通过，KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向，来锁定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接锁定人群；简单来讲联盟是抢位置，DSP是买人。

它们的计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。

2、搜索引擎、浏览器 and 导航

搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌； 浏览器有360浏览器、百度浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器；导航如hao123、360导航。

它们之间的差别是搜索引擎提供的是搜索功能，浏览器是用来解析网址的工具，导航是将用户常浏览的网站给添加到一起，方便用户进入该网站。

搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式，既不同公司对同一个关键词进行竞价，根据价格高低进行排序；其余计费方式和广告联盟相似。

3、微信、微博 and 抖音

微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜；微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大号。

“双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地，它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是：最大化利用KOL的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。

对于大号KOL推广的计费方式较为多样，有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数，也有的是基于三者的综合指标。

4、新闻媒体平台、视频播放平台 and 超级app

新闻媒体平台有腾讯网、新浪、网易、凤凰；视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺；超级app如美团、滴滴、WIFI万能、美图秀秀、锁屏。

新闻媒体平台、视频播放平台和超级app的渠道合作方式多为cpt-按时间计费模式，所以它们又统称为T类展示广告，另超级app之间换量效果良好。

5、应用商店

应用商店分PC端和移动端，PC端的有豌豆英、应用宝、360应用；移动端的多见于APPSTORE、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO等。

因为其下载应用的独特作用，所以它会有种较为独特的计费方式：cpd-按下载计费。

三、结言

线上渠道是多样的，亦是复杂的，在传播路径的规划当中，首先得尽可能地了解全网的传播渠道，才能更好地找到适合自身产品的线上渠道，做好自身的传播路径！

附：如有问题欢迎指正。

在当今这个移动互联网时代，我们每天会接收到很多资讯，每天手指不停地在滑屏。

据统计，在手机端，一个用户在浏览页停留的时间不会超过3秒，如果在3秒内，你的广告没有吸引用户，那边会造成用户流失。

而一则有吸引力的广告，往往是图文并茂的形式。在引起注意这一方面，文字的作用是22%，图片占到了78%！由此我们可以看出，“图片”在信息流广告中非常重要！

那么，如何让图片素材成为吸睛的利器？来，小编向你分享6大招，让图片画龙点睛！

第1招：排版

目前的信息流广告多以大图，三图，视频样式呈现，其中三图样式为最具吸睛效果的样式。

而一个好的排版更能让图片生动有力，同时美观统一、和创意相呼应的排版，更能激发用户的点击欲。

比如下图，从创意内容中可看出想要凸显服务。并使用接近心理方式，站在用户的角度思考用户最关注的点。

而在排版搭配上，色调与内容配合统一，并且在配图色调和内容统一，并且图片中进行了又一轮的优势体现。

第2招：平台

创意要与平台特性、人群相匹配，使其更有贴合性。

以百度信息流为例，可将平台划分为：资讯类、娱乐类两大类。

像资讯类平台（手机百度、手机百度浏览器）覆盖80%中国网民，广告形式会倾向于新闻类，而用户标签也会较倾向于工作。例如下图：

娱乐类平台（百度贴吧）18-34岁用户年龄占比80%；广告较倾向于下图形式。

由此可得出，针对不同的平台，在图片选择上要稍作区别。

第3招：色调

图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力。

色彩建议

品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等

用色原则

1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；

色彩搭配柔和、不刺眼；

色彩要饱和、醒目；

色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；

颜色搭配建议积极向上。

可参考

同色系配色、类比色系配色、正三角 形配色、分裂补色配色

第4招：热点

利用从众心理，特别是周围的人都关注的偶像、热门舆论等都成为大众的风向标，受众所喜欢的明星代言品牌也会触发点击。

我们可以结合“热点事件，明星代言，热播剧，热门游戏，动漫”等，结合企业推广产品/服务进行图片设计。

比如图一，利用井柏然自身影响力，吸引粉丝们形成点击；

比如图二，利用热播动漫初音、海贼王，勾起用户的回忆，从而形成点击。

第5招：情绪

通过不同的画面引起受众的感情共鸣，起到“一图胜千言”的作用，从“机会”和“痛点”的维度，表达出触动人心的广告从而刺激点击

第6招：节日

精美的节日广告样式满足广大消费者的从众心理，定制化节日图片表达对消费者的节日问候，让广告更有情调，可以增加品牌粘性。图片设计中一般会结合节日元素，给消费者最直接的节日气氛感受。比如春节，往往以红色系为主，凸显春节喜庆的氛围等。

在大多数情况下，我们都会较为关注创意、着陆页等，却独独漏掉素材优化。

其实，素材极大程度上可以影响用户对于创意的点击。所以，兔子今天特地分享了六大技巧，赶快实践起来吧！

来源：百度广州分公司

6月各大信息流平台流量排行榜单，新鲜呈上~~

希望各位小伙伴没有等太久，来看下，此次小编整理的数据又有哪些新的变化呢？

本期流量榜单，新增ZAKER新闻、芒果TV的平台数据，共9大类目50个热门信息流平台流量榜单，针对热门平台进行多维度的分析。

信息流渠道投放必看的参考数据！

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

总榜的整体数据来看，80%以上的平台，6月份的月活、日活用户都有不同程度的上涨，尤其是社交类（陌陌、脉脉涨幅较为明显）、资讯类（趣头条、懂球帝、新浪体育等）平台，6月期间，随着618的电商“大战”、以及世界杯的举办，各平台用户降幅并不明显，下降平台也并未集中在某个类别，所以，从数据上看，流量整体趋势良好，接下来我们来看下各大平台每个维度的涨降情况。

▼ 月活TOP榜

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

▼ 日活TOP榜

▼ 日活涨幅前三

▼ 日活降幅前三

从日活、月活以用户总有效时长来看，懂球帝无疑是世界杯的大赢家，凭借其高度垂直的平台流量，加上人群特点鲜明，受众多为25-35岁之间的男性群体，经济较为独立，很多广告主也在世界杯期间选择此平台的投放。

下面，我们来看一下，另外一个在6月份涨幅较大的平台——陌陌，男性占比达到63%，活跃用户多集中在一线城市，受众人群有较强的消费能力，关注较多的兴趣为旅行、美食、汽车、电影、女神等……

▼ 月总有效时长TOP榜

▼ 有效时长涨幅前三

▼ 有效时长降幅前三

6月各大信息流平台的日活、月活虽有所上涨，但从整体的总有效时长来看，用户粘性有所下降，注意力集中在单个平台的时间缩短，所以，如果预算允许的情况下，选择受众适配的平台，多渠道推广，相对于单渠道推广来说，对广告的曝光会带来不一样的效果。

▼ 男性用户TOP榜

▼ 女性用户TOP榜

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

以上，即为小编为大家整理呈上的 6 月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆进行渠道选择、投放的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流~~

作者： 艾奇菌，授权青瓜传媒发布。

来源：艾瑞数据