百度竞价数据分析中几个疑问思路诠释

青瓜传媒 — Tue, 11 Nov 2014 09:17:37 +0000

谈到数据分析，这问题几乎天天都在讨论和咨询，因为数据分析对于一个合格的竞价员来讲几乎成为必需品和熟知的技巧，数据分析可以看出竞价中很多的问题，包括数据关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展。

我就这几个问题谈谈一下几点思路：

第一、对于数据中关键词分析

1、做好关键词跟踪统计，因为这是可以更加精准的追踪到关键词数据，可以根据该数据拓展关键词或研究下一步推广计划策略等，一般在网站后台都有设置端口，这就不多讲了。

2、URL路径对应关键词，可以统计到转化。

第二、对于展现点击疑问分析

1、高展现高点击情况分析，这种怎么说明你的创意比较优秀，展现位置稳定，展现机会比较多，网民所看到的的机会也就更多，故点击就会很高，在这种情况下，应该多注意账户的页面与客服，因为这回影响到转化的效果，页面的美观与否直接影响到用户的下一步咨询等;

2、高展现低点击情况分析，这种情况是在展现机会很好，但是点击却寥寥无几，说明该账户的创意上面不够下工夫，创意的撰写不够吸引，应该增加数字符号吸引眼球的文字吸引点击，在排名稳定的情况下进行;

3、低展现高点击，这种情况下说明账户的点击率会比较高，创意比较优秀，而关键词以及账户单元估计会比较少，应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击。

第三、对于展现消费疑问分析

1、高展现高消费情况，这可能说明账户的出价等会很高，太过于关注关键词排位问题，应多分析消费的去向，针对不同情况调整与优化，对于高消费的关键词在排位稳定情况下可以略降低出价;

2、高展现低消费情况分析，这说明优化上面非常到位，这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

3、低展现高消费情况分析，这是很多竞价员都在讨论或讨论最多的问题，因为这个问题真是有点难度的，影响因素很多，账户以及人员，在低展现而消费高情况应该这样来，降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。

第四、对于消费与转化疑问分析

1、高消费与高咨询转化情况分析，这应该多研究关键词的转化以及高咨询的重点拿出来研究，对于高只咨询高转化的应该多拓展这方面关键词来拉低消费，从而达到优化账户的目的;

2、高消费低转化情况分析，这就是大伙讨论的有点击有消费却没有咨询的问题，这种情况下应该提高创意吸引点击的情况下，不断优化页面以及提高咨询人员素质和专业知识能力，以便更好的回答用户疑问提高转化率，另一方面针对高消费的部分词语进行调整优化;

3、低消费低转化情况分析，这说明账户优化推广效果很差，应该优化账户的同时提高出价稳定排名，优化着陆页和url等，还有控制时段以及消费。

数据分析是可以非常直观的帮助我们分析竞价中存在的弊端和弱点，养成善于分析竞价数据的习惯，是我们提升用户体验度一个很重要的思路，

百度竞价分析 – 青瓜传媒