知乎广告形式是丰富多彩的，有信息流广告和知乎知+广告。知乎信息流广告是由图片+文案+落地页链接构成，穿插在知乎推荐页，问题页，答案页面等信息内容中，有大图、小图、多图、文字链，视频等展示形式，广告主可根据自身产品的特点选择不同的展示形式。

一、知乎信息流广告

1、信息流广告形式

知乎信息流广告是一种原生化广告，在广告展示时，右下角会有广告明显字眼，但跟内容混在一起，会让广告在不知不觉中被用户所消化掉，是一种比价好的广告形式。主要按cpc、cpm、ocpc方式来计费。

2、开屏广告形式

知乎开屏广告形式，只要是打开知乎手机APP的时候能看到，具有强制的曝光感，对品牌的宣传曝光具有很大的作用。计费方式主要按cpm（千次曝光）来计算。

二、知乎知+广告

另外，在使用以上几种知乎投放形式时，可以利用知+来促进广告效果最大化。因为知+可以在内容展示的过程中，植入插件，让用户在浏览内容时，感兴趣的用户可以直接实现转化。（知+内容下面也会详细说）

知+是知乎推出为内容创作者变现的一个产品，通过积累内容资产，企业可以实现指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容，又可以在每一个短周期内给企业带来持续的商业回报，这其实也是一种良性的正向循环。

你在知乎写了一篇文章或者回答，可以通过“知+”后台推送到首页，让你的文章被更多人看见。重点是，你的文章没有任何“广告”标识，大伙会觉得这是一篇经验性分享文章，最多是一篇软文。

注意：知+也是需要代理商开通才可以投放

目前，知+可以实现以下5种转化目标：

• 外链跳转
• 微信小程序
• 微信加粉
• 下载APP（兼容双端、支持监测）
• 以及跳转商品详情页（京东淘宝等）
  

  知乎广告投放流程：

  第一个步骤、获得知乎账号：想要在知乎平台当中发布推广广告，就一定要有属于自己的知乎账号，所以知乎推广的第一个步骤就是获得知乎账号。通过知乎开户就可以获得知乎账号，这一点企业一定要注意，另外开户的时候还一定要利用正确的步骤去操作。

  第二个步骤、设计知乎广告：获得了知乎账号之后，就需要注重知乎广告的设计，为了其中的推广效果更好，就需要设计出靠谱的知乎广告，这种情况下知乎推广的效果才会比较好，所以这个基本的操作也是很重要的，知乎推广的时候不可以忽视。

  第三个步骤、投放知乎广告：将知乎广告设计好了之后，就可以开始去投放知乎广告，直接将知乎广告投放在知乎平台当中就可以了。当知乎广告的点击率增大，其中带来的宣传效果就会大，此时产品就可以被顺利的宣传出去。