不想给平台“打白工”的短剧公司们，正在努力探索新玩法。

有人押注品牌短剧、文旅短剧，也有人选择经营平台账号，尝试摆脱对小程序的依赖，并逐渐摸索出了一条新路径。

最近，新榜旗下抖音数据工具新抖的涨粉榜上就出现了这样两个新账号：

“指间短剧”曾30天涨粉158万，“疏影短剧”30天涨粉138万，累计涨粉296万。两个账号均属于头部短剧公司触摸文化，可以为观众提供短剧付费观看服务。

以“指间短剧”为例，目前该账号累计上线58部付费短剧，其中《白月光攻略手册》解锁单集观看需2.4元，全部解锁需62.4元。截至发稿前，《白月光攻略手册》累计播放量超1.4亿次。

与注重人设IP、短剧可免费观看的“姜十七”“一只璐”等短剧达人号不同，这类账号更多是短剧厂牌的官方账号，上线的大多是付费短剧，运营主体多为短剧公司，短剧种类多、无固定出演达人。

剧点短剧副总经理刘羽砚告诉新榜编辑部，这类短剧号在业内被称作端原生。目前，短剧的主要变现方式是在小程序上付费观看，通过官方账号完成变现则是一个额外的变现渠道。在他看来，“这种模式如果能发展起来，威力巨大”。

短剧号会成为短剧行业的流行趋势吗？目前短剧号的发展现状是什么？未来短剧号将如何发展？

带着这些疑问，我结合新榜数据检索到一批短剧号，并和多位业内人士聊了聊。

01 粉丝数最高958万，短剧公司集体下场做账号

目前，不少短剧公司已经开始在抖音、快手、B站等内容平台布局短剧号。

粉丝总量最多的短剧号来自快手的“艾青的女人剧场”。截至目前，“艾青的女人剧场”的快手粉丝数达958万，累计上传17部短剧，其中《再婚》的累计播放量高达9.8亿。“艾青的女人剧场”主要面向30+女性，题材风格更接近传统长剧中的婆媳剧。

快手是业内最早布局短剧的内容平台，孵化出了《长公主在上》等大批爆款短剧。（延伸阅读：《从分账1.5亿到拉拢周星驰，内容平台狂卷微短剧》）

今年上半年，百川中文网、剧点等短剧公司开始在B站运营短剧号，B站用户可以通过账号充电的形式观看《龙年大吉之衣锦还乡》《热辣滚烫之华丽变身》等短剧的完整版，目前包月充电价格在50元-128元不等。

短剧公司布局短剧号最多的平台则是抖音。据新榜编辑部不完全统计，目前业内主要的短剧玩家都已经在抖音布局了短剧号。

“好有本领”是柠萌影业旗下短剧厂牌好有本领的官方账号，2023年，靠着明星杨蓉主演的精品短剧《二十九》，好有本领迅速在业内打响名头。目前抖音号“好有本领”的粉丝数达522万。

“娘娘来了剧场”是“短剧女王”徐艺真所属公司龙壹运营的官方账号。最近，“娘娘来了剧场”上线了首部付费短剧——徐艺真的新短剧《南总这次玩大了》。（延伸阅读：《“短剧女王”徐艺真：不带货，想靠短剧在电影节拿奖 | 新榜专访》）

“听花岛剧场”是咪蒙的短剧公司听花岛的官方账号。听花岛是短剧行业的明星制作公司，先后制作了《裴总每天都想父凭子贵》《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》等爆款作品。

5月16日，“听花岛剧场”正式开始运营，并先后上线了《夜色将明》《凤凰于飞》两部作品。

“遇见好剧”背后的点众、“九州短剧推荐”背后的九州、“洛辰剧场”背后的花生、“指间短剧”背后的触摸、“山海星剧场”背后的山海等短剧公司，也都是短剧热榜上的常客。

以抖音短剧号为研究对象，我们发现这类短剧号有两大特点：

第一，短剧号已经出现不少高粉账号。

主流短剧玩家们不仅都布局了短剧号，而且一个比一个卷。

目前抖音的短剧号中，粉丝数最多的是“好有本领”，其他短剧公司虽然单个账号粉丝数不如“好有本领”，但却拼起了矩阵号。

据新榜编辑部不完全统计，点众至少运营了5个短剧号，累计粉丝数达1046万。九州、触摸、天桥分别运营了3个短剧号，累计粉丝数分别为937万、886万、159万。

除了布局矩阵号外，短剧公司们上线短剧的频次也非常高，九州的“霸总厉少”、触摸的“指间短剧”、天桥的“青春短剧”的上线短剧数分别达到63部、58部、79部。

运营方面，短剧号们也不改卷王本色，除通过直播免费播放短剧吸引观众外，短剧号们发布短视频的频次极高。

通过高频发布短剧切片，不少账号的累计发布视频数都在6000个以上。截至发稿前，“洛辰剧场”的累计发布视频数超9000个。

第二，短剧号分化出免费和付费两种模式。

目前短剧号们上线的大多是付费短剧，但个别短剧号会像短剧达人号一样，为观众提供免费观看服务。

带有传统影视背景的短剧公司大多选择了免费模式。

最典型的当属“好有本领”。目前“好有本领”累计上线了10部短剧，除了《二十九》最后两集需要付费观看外，大部分短剧都可以免费观看。

周星驰和抖音联合发起的“九五二七剧场”和知名导演郭振宇团队的“女神剧场”，目前上线的短剧大多也可以免费观看。（延伸阅读：《周星驰首部短剧上线：首集播放量超千万，徐志胜登上热搜》）

部分短剧公司还会选择同时布局付费和免费，包括天桥、麦芽、蜜糖、容量都单独运营了免费短剧号。这些短剧号大多不会上传短剧的完整版，而是通过试看吸引观众到小程序付费观看。

据“新腕儿”报道，最近短剧付费大盘连跌10天，其中一个原因就是被原生端分流。目前业内开始有短剧公司通过MCN收购视频号、影视号，然后改成短剧号，用于投放自家短剧。

02 过度依赖投流？短剧号能解决行业痛点吗？

为什么要运营短剧号？

龙壹创始人龙哥的解释是，希望将徐艺真拍摄的所有短剧都放到“娘娘来了剧场”，方便观众寻找观看。“当然我肯定也希望能做成一个徐艺真的短剧厂牌。”

更核心的原因则是短剧行业的一个巨大痛点：变现方式过于单一，且高度依赖付费投流。

点众科技创始人陈瑞卿曾在接受“中国企业家杂志”采访时说，如今小程序、短视频平台中短剧的投流成本占总成本的80%以上。而一般来说，营销费用只占据电影总成本的15%~30%。

王洪利是云雁文化集团董事长，也是最早入局短剧的玩家之一。他接触到的一些大公司大多不愿意做小程序短剧。“横屏短剧是公域逻辑，平台免费给流量，最后一起分账；小程序短剧是私域逻辑，必须靠在抖音、微信等平台大量投流才能吸引用户观看付费。哪天抖音不给流量的时候，你觉得那些小程序短剧平台是什么结果？”

“小程序还是太受限了，有巨大的业务不确定性。”在王洪利看来，小程序短剧更像是一个阶段性的历史产物。未来小程序短剧或许会参考爱优腾芒的横屏短剧，流量由平台提供，制作方主要赚短剧分账。

基于这个逻辑，短剧号可能是短剧公司探索业务可能的一个尝试。

米活力负责人米巍认为：“钱都让平台赚走是不合理的，所以你会看到现在业内开始尝试端上付费，这或许会是一个方向。”

那么，短剧号有用吗？

与小程序的投流逻辑不同，短剧号遵循的是账号经营逻辑，商业价值也围绕账号展开。

首先是账号本身的流量价值。

与小程序无法留存观众不同，短剧号吸引到的观众是可以沉淀下来的。目前短剧号的粉丝数从几十万到几百万不等，这些既可以为短剧小程序引流，也可以增加短剧号上付费短剧的观看次数。

举例来说，“指间短剧”“山海星剧场”“容量倾城短剧”等短剧号开通的500人抖音群数分别为19个、20个、80个，这些都可以为短剧号的新剧上线贡献流量。

目前，短剧号上已经出现了不少播放量破亿的付费短剧，其中《二十九》的累计播放量达8.3亿次，《夜色将明》的累计播放量达4.2亿次。

其次是账号的更多商业可能。

谈及短剧号的价值，好有本领相关负责人曾明辉认为，“好有本领”的账号商业价值很高，“靠广告或者电商变现，理论上是完全可行的”。目前“好有本领”已经相继尝试了广告商单、短剧付费、直播带货三种变现方式。

抖音星图数据显示，“好有本领”一条1-20s视频的报价高达26.8万元，一条视频最高报价34.8万元。近90天，“好有本领”发布了超5条星图视频。

事实上，不独“好有本领”，不少短剧号都给出了星图报价，正在尝试广告变现。

短剧付费是短剧号最直接的变现方式。龙哥提到，《南总这次玩大了》是龙壹上线的第一部短剧，“‘娘娘来了剧场’是一个没什么粉丝的新号，结果充值流水第一天2万元多，第二天6万元多。平台告诉我，在原生端对于粉丝少的新号来说，这算是绝对的爆款。”

龙哥说，以后龙壹的所有短剧都会在“娘娘来了剧场”上线，这会是一个长期运营的渠道。

至于直播带货，目前虽然不少短剧号都开通了抖音橱窗，乃至上架商品，但目前尚无太多典型案例。

值得注意的是，短剧号没有短剧达人的人设属性，变现上可能会更为困难。此外，不同于专业做账号的MCN机构，短剧公司大多更擅长拍短剧，未必有足够的运营能力，这客观上会限制短剧号的价值挖掘。

整体来看，用短剧内容吸引粉丝，积累账号资产，进而以账号为阵地探索各种变现可能，已经得到初步验证，至于短剧号到底能发挥出多大价值，仍然是个未知数。

但可以确定的是，只要短剧公司们持续投入精力探索，短剧号大概率能成为短剧商业模式的重要一环。

作者：云飞扬 编辑：张洁

来源公众号：新榜”（ID：newrankcn）

微短剧，预计2024年规模超500亿元，2027年超1000亿元，是近年最大的风口。

微短剧的增长也推动了投流市场的繁荣。DataEye预计，2023年中国微短剧投流规模超300亿元，2024年超400亿元，2027年超800亿元。

从题材来看，预计2024年男频投流规模197亿，女频223亿。细分题材来看，情感、逆袭、战神吸金又吸量，萌宝、古装、玄幻崭露头角。

从媒体平台来看，2024年巨量引擎投流规模超300亿，腾讯广告超60亿，其他媒体平台约40亿。

从关联方来看，点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世表现最为活跃，投流热度位列TOP5，云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞等新上榜关联方表现也较为出色。

DataEye《2024年微短剧买量投流数据报告》今日正式发布！

本次报告聚焦微短剧买量投流，将从大盘消耗、投放趋势、热门题材、活跃关联方以及投放剧场等多个维度观察2024年微短剧买量投流市场情况。

一、市场规模

（一）短剧市场规模

据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元。横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。

（二）短剧投流规模

DataEye预测，2023年中国微短剧投流规模预计达312亿元，2024年投流规模约420亿，2027年超830亿元。

2023年微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段。

2023年年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，9月6000万左右，国庆峰值超1亿元，11月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素。

（三）男女频投流规模

DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿。

单纯的男女频能够辐射的用户相对有限，目前男女频的界限不再泾渭分明，不少热门短剧并没有刻意区分男女频品类，比如《双骄夫妇》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧同时面向男女用户。

（四）细分题材投流规模

根据DataEye短剧热力值数据，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五。

传统爆款题材逆袭、战神，题材相对安全的情感、甜宠依然是投流主力军，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也开始崭露头角。

（五）媒体平台投流规模

按投流消耗占比分析，巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年以来投流消耗约占74%，腾讯广告约占16%，其他媒体平台约占10%。

DataEye预计，2024年巨量引擎投流规模超300亿，腾讯广告超60亿，其他媒体平台约40亿。

二、投放总览

（一）短剧热力值消耗概况

2024年以来，短剧大盘消耗趋于稳定，平均每天消耗约5000万元，2月以来，由于赶上春节档，平均日耗约6500万。

2024年1月，国内短剧大盘消耗约15亿元，与23年12月基本持平，2024年2月1日至18日，短剧大盘消耗接近12亿，预计2月大盘消耗接近20亿。

（二）新剧投放情况

2024年以来，国内短剧市场上线新剧超3000部，其中1月有1500多部新剧上线，新剧占比30%，较23年12月下滑近10%，主要由于部分出品方为了筹备春节档，有意囤剧不发。

2月1日至18日有1500多部新剧上线，新剧占比30%，预计2月新剧上线数量将突破2000部。

从上榜新剧消耗来看，2024年以来新剧月消耗持续下滑，1月上榜新剧月消耗约7000万，较23年12月下降26%，主要由于1月上榜新剧数量下降3成。2024年2月1日至18日，上榜新剧总消耗超3300万，不及1月的50%。

2024年春节档（2.10-2.17），20部上榜新剧总消耗超1500万，日均消耗仅250万，主要由于春节档电影市场火爆（票房超80亿），一定程度上挤占了短剧市场空间，此外部分短剧主动撤出春节档，选择了延期上线。

三、热门题材

（一）细分题材投放热力值

2024年以来，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四第五，此前火爆的赘婿、神豪题材热度跌出TOP10。

情感是【女频】最热门的细分题材，甜宠、萌宝投流热度也靠前，【男频】中逆袭、战神题材投流热度较高，古装、穿越、玄幻题材在男女频均有出现，男频占比相对更高。

（二）男频题材盘点

九州、点众位列第一梯队，小说和MCN机构优势明显。

从热力值来看，九州、点众、麦芽、山海和花笙包揽男频TOP5，九州、点众位列第一梯队，热力值领先。

从上榜数量来看，九州、点众产量最高，上榜数量均超过50，番茄和花笙超30。

从公司背景来看，TOP5上榜公司有3家小说平台（点众、花笙、番茄）、1家MCN（麦芽），只有2家（九州、天桥）没有太多背景，但九州入局短剧时间较早。小说平台拥有网文IP资源，MCN有网红和KOL资源，且两者均擅长投流，转行做短剧优势明显。

（三）女频题材盘点

麦芽作品最热，番茄最高产，TOP5背景更为多元化。

从热力值来看，麦芽、点众、美光盛世、番茄和掌玩包揽女频TOP5 ，麦芽热力值遥遥领先，堪称女频之王。

从上榜数量来看，番茄、点众上榜数量均超过40，九州次之，麦芽热力值领衔但产品数量仅位列第四。

从公司背景来看，TOP5上榜公司背景更为多元化，既有MCN（麦芽）、小说平台（点众、番茄），也有大厂参股公司（美光盛世），较早布局短剧的容量、九州，以及与咪蒙密切合作的投流公司掌玩。

（四）关联方盘点

头部玩家题材呈现多样化的趋势，没有拘泥于单一的题材，同时各家有相对擅长的题材。

九州擅长男频，在战神、古装和穿越赛道表现优异，麦芽擅长女频，在情感、古装和萌宝等题材表现突出，点众相对均衡，在玄幻、逆袭、战神、萌宝等题材均表现不错；山海擅长玄幻、逆袭、战神，快创擅长逆袭、古装、穿越题材。

热门题材热力榜TOP20，九州、麦芽和点众上榜短剧数量包揽TOP3，且三家不相上下，山海、快创位列第四第五。

四、活跃关联方

（一）活跃关联方盘点

热力值TOP5：点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世，点众、麦芽、九州位列第一梯队。

上榜短剧数TOP5：九州、点众、番茄、花笙、美光盛世。

（二）新上榜关联方盘点

热力值TOP5：云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞；云阅凭借一部爆剧《归来之豪门风云》登顶。

上榜短剧数TOP5：剧点、序言泽、长角鹿、颐沣、乐看科技、晟越，剧点上榜短剧数遥遥领先。

五、行业研判

研判一：精品化是短剧未来的大趋势，但我们认为基于性价比的精品化将成为主流。

短剧成本内卷要基于理性和性价比，短剧不是长剧、电影，如何在控制成本的情况下为观众呈现更好的作品是大部分出品方需要考虑的问题。一味地卷预算，可能适用于明星大咖，不适用于大部分从业者。

研判二：短剧行业多种模式并存，2024年工作室模式将快速崛起，成为短剧市场上的一支重要力量。

短剧行业内容创作者的主流模式可以大致分为两类：一类是专业机构模式，强调分工、标准化，但爆款率较低；还有一类是工作室模式，工作室模式全流程由一个人把控，爆款率相对更高。对于中小玩家以及新入局玩家来说，显然工作室模式更值得效仿。

研判三：2024年文旅剧迎来大爆发。

2024年文旅剧将迎来大爆发。但是，文旅剧依然要遵循短剧的内容法则，如果缺少故事性和情节性，只宣传本地特色旅游资源，就会沦为一部纪录片或旅游宣传片。

研判四：短剧变现方式多元，广告收入有望大幅提升。

目前短剧变现方式包括用户付费、平台分账和广告植入，其中用户付费是最主要的盈利方式。预计2024年，短剧变现方式将变得更加多元化，广告收入有望大幅提升，品牌定制短剧、品牌植入等盈利模式将更加盛行。

研判五：沉淀私域将成为大势所趋。

目前火爆的小程序短剧仅对单个短剧进行投流，用户即看即走，投流成本超过80%，首日ROI 达到120%，才可能实现盈利，大多数小程序平台处于亏损状态。

2024年，为了降低投流获客成本，提高用户留存率，组建短剧私域流量池将成为大势所趋，具体措施包括组建微信社群、开发短剧APP等。

作者：DataEye研究院

来源公众号：DataEye短剧观察（ID:gh_abe3d0717b60）

近两年来，做短剧的很火，抖音平台也大力支持，一部短剧高达90%的佣金分成。

许多短剧团队，一天投流的费用也轻松过千万。

从快手到抖音再到微信小程序等各个平台，短剧算是迎来了一波热潮，有些团队靠短剧一年可以赚三五千万甚至上亿。

也有一些博主，靠短剧分销，一个月赚三五万佣金的。

所以，今天村长就简单和大家聊一聊，关于短剧分销这个赛道。

一、短剧为什么火了？

为什么短剧在这一两年火起来了？核心原因和短视频的兴起有很大的关系。

其实短剧CPS就是小说推文的升级版，2018年以前，在公众号上搞小说推文充值的盛况就是现在短剧CPS所处的阶段。

同样是小说，短文，相比于文字，视频版的内容看起来更爽、更有代入感。

短剧要火，核心看剧本。所以你可以看到许多短剧的风格都是霸道总裁、屌丝逆袭、伸张正义等各种狗血剧情。

短剧CPS的佣金几乎都在30%—90%，用户付费的意愿很强。

所以带动了一批以前做微商、副业的人在抖音等各个渠道拉代理、做分销。

二、短剧创作的各个角色

想要做短剧，就得先了解，在这个行业中的各种角色。

1. 创作者

就是拍摄短剧的团队或者是机构，有的是自己编剧创作，有的直接去找一些小说翻拍。

他们想赚钱，最快的方式，就是把作品拍好以后，卖给平台。

一部剧少则三五万，多则十几万以上，有经验的团队一个月可以拍个两三部。

2. 平台方

就是专门做短剧回收的，类似爱奇艺一样去采买一些电影的版权。

做平台肯定是需要大量资金的，一方面是为了收购，另一方面则是为了测试。

不是所有的短剧都能回本甚至赚大钱，所以只有通过批量采购，才能测试出哪个剧是爆款。

和卖货一样，多数产品是不赚钱的，赚钱的都在爆款上。

3. 推广者

这就是许多普通人参与的角色，靠抖音、快手、社群等渠道去推广短剧。

当然了，这其中也分等级。

等级越高的团队，就可以拿到90%的佣金，而普通的推广者，就只能从30%、50%开始慢慢做。

这里面，也把以前的多级分销模式安排的明明白白的。

所以各位，千万不要以为任何人都是可以直接拿到90%佣金的。

4. 消费者

最精准的受众，就是那些平常喜欢看小说且愿意付费的用户，几乎是无缝连接。

尤其是许多短剧都是各种狗血情爱故事、霸道总裁、家庭纷争等，我曾看过一些免费的剧情，短频快、的确很爽。

但是说实话，相比于付费在网上花个5块、8块看个电影，短剧的价格是真的贵。

5. 网盘拉新

这里再延伸一下，有不少团队，借用短剧免费看或者部分免费看的方式，给一些网盘在做拉新。

比如百度、夸克、迅雷等等，一般一个新用户注册5-10块钱，然后用户开通网盘的会员，可以拿到50-80%不等的佣金。

三、短剧创作最大的难点

推广短剧有两个好处，一个是短频快且自带爽感的短剧粘性强，用户付费和续费意愿高。

另一个就是佣金高，所以很多人愿意推广。

但是推广短剧和小说最大的不同，就是短剧得需要你自己二次加工。

所以你如果自己不懂剪辑，那你就很难做短视频，并且赚钱。

有些人有时候运气好，搞了个大爆款，可如何持续赚钱才是问题，网感真的很重要。

所以短剧CPS并不像那些招下级代理的网红说的那样，到处捡钱。

等你真的交了学费以后，你才发现剪辑和推广是有多难。

四、想赚大钱没那么容易

短剧CPS这个赛道赚钱肯定是真的，毕竟小说推文已经持续挣钱到现在，作为升级版的短剧CPS体验感更好。

但是如果没有钱，就不建议你去搞短剧CPS。

我知道几个做短剧的大佬，以前就有过小说推文或者其他影视相关经验的。

现在是很赚钱，但是之前亏了五六百万甚至一千万后，才摸到了一些门槛。

而对于普通人或者小团队做短剧CPS，除了要会剪辑外，还得有钱。

就是要会用钱来做投放，投放的ROI越高，才能赚到钱。

很多人不懂投放，少则亏损三五百、一两千，多则几万以上的投放费用打了水漂。

所以各位，做短剧CPS更适合以前做过小说推文的团队或者有丰富投流经验的人来玩。

普通人交个299、399的学费肯定是会被割韭菜的。

作者：十里村

来源公众号：十里村