企业短视频怎么提高播放量？

企业短视频质量参差不齐，播放量忽高忽低？

发出去的作品播放量都在200—500之间甚至200以下？

相信大家做企业短视频的，10个人有10个都曾经或正在面临这些问题。

其实，短视频平台有自己的逻辑，企业短视频想要提高播放量也是需要一定的技巧的。

今天我们就来看一看，企业短视频如何提高播放量。

企业短视频如何提高播放量

☞ “黄金3秒”

大家做企业短视频的，一定听说过“黄金3秒”，视频的前3秒非常非常重要！可以毫不夸张地说，视频的前3秒几乎直接决定着视频80%的命运，在快餐时代，一旦没有在前3秒抓住用户，短视频最终的归宿就是被滑走。

那么如何通过前3秒抓住用户眼球，提高企业短视频播放量呢?

高诱惑力信息前置

必须第一时间让用户知道这条视频的价值，这条视频能够让用户收获什么，要给用户一个不得不看的“理由”，并且将这个“理由”放置在视频前3秒。

一般情况下，具有悬念的，冲突感强的，前后对比强烈的，与生活关联度高的，治愈性的前置信息，更容易吸引用户停留，提高企业短视频的播放量。

直接与用户产生“对话”

如果企业做的是口播类的短视频，可以在短视频开头说一些“听我说完”、“别划走”之类的话，一方面提高和用户的互动性，另一方面还能给用户一种“暗示”，引导用户停留，提高企业短视频播放量。

☞ 扔“诱饵”

利用“黄金3秒”留住用户之后并不意味着用户就不会划走，所以除了开头的3秒，企业短视频想要提高播放量，还需要提高“完播率”。

“完播率”是决定作品流量走向的只要指标，如果短视频总播放量有100次，但从头到尾看完的只有10次，那么该短视频的完播率就只有10%，系统就会判定这条作品不受用户喜欢，就不会将这条视频推荐给更多的人。

所以就需要在短视频里有意识的插入“诱饵”，比如设置悬念，设置结尾彩蛋(比如企业赠送的某个福利等)，设置前后反转等，都可以吸引用户接着看下去，提高企业短视频的播放量。

☞ 文案结构要符合短视频风格

文案同样是企业短视频提升播放量的关键，这里需要注意的是，短视频的文案一定要符合短视频的风格。

这里直接给大家上框架：

A：引发恐慌+证据论证+唤醒需求+需求满足

给大家举个例子：

家里开工厂的注意了，这个政策一来，这几类商家要补交很多税(引起恐慌)，新政策文件很长，我捡重点给大家说……(证据论证)，你想不想知道怎么样才可以不用补税，那就按照我的步骤来，大家记好了(唤起需求)+最后用的需求得到满足。

这样做，企业短视频播放量一定会有所提高

B：唤起选择+制造冲突+给出分析+说明原因+下结论

同样给大家举个例子：

北京大厂100万年薪与小城市30万年薪的公务员，你选哪个(唤起选择)，很多人会说，当然选100W，别着急，我给你算笔账(制造冲突)，大城市医疗完善，房价高;小城市陪伴生活节奏慢……(给出分析+说明原因)，最后下结论。

这里给大家提供一个通用的模板，大家可以试试，看看能不能提高企业短视频的播放量。

前3s高诱惑力信息+5s抛出一个“钩子”+1个你的论点+举例说明论断+总结

☞ 适合的BGM

企业做短视频想要提高播放量，也可以试着在视频中插入BGM，可以选择当下比较火的网红神曲、洗脑音效插入到短视频中。

【注意】不是所有行业都适合，比如医疗行业等，而且并不一定非要选时下火热的BGM，不同的音乐营造的氛围是不一样的，大家要结合自己的行业来选择。

☞ 控制时长

企业短视频想要提高播放量，一般最好控制在15s—30s之间（时间越长，提高完播率越难），要尽量在最短的时间内，来引导用户停留、观看、完成最后的转化。

当然，也要结合具体的短视频内容，如果是专家/大咖的口播视频或情景剧，则时长控制在1min前后。

☞ 固定的更新频率&合适的发布时间

企业短视频想要提高播放量，一定要有恒心，账号是慢慢养起来的。

大家要注意的是要按照固定的频率去更新，比如一周2-3条等，来培养用户的习惯，也有助于养号。

另外，短视频发布的时间也很重要。

一般来说，可以选择这些时间段发布：

工作日：晚上睡觉前(20：00—23：00)；早起上班前(6:00—8:00前)；中午(12:00—14:00)

周末：全天都可以发布。

其实，大家做企业短视频，肯定是为了变现、获客想要获取更多的线索，提高企业短视频播放量很重要，但还远远不足……你还需要学习更多的专业知识。

不仅要学习如何提高短视频播放量，还要清楚：

短视频营销战略布局、短视频运营规则、内容输出方式、搭建内容素材库、多平台运营、文案撰写、分析数据、付费推广、关键词布局、直播……

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短视频播放量太低怎么回事？播放量总是低于500？

对抖音流量分发机制有一定了解的朋友应该都知道，上传一个新视频之后，抖音会把这条视频推送给500个人，然后根据这500个人看你视频以后的“反应”，比如：点赞、收藏、转发、评论、收藏、完播率、复播率、停留时长等这些数据指标，决定是否把你的作品推送给更多的人，也就是我们通常所说的进入下一个流量池。

但是，95%的新手都很难突破500播放的门槛！

别人随便发个短视频，播放量轻轻松松几十万，而你精心制作的短视频，发布出去后一看播放量只有两三百，有的甚至只有两位数。

如何提高短视频播放量呢？下面就来从“原因分析”和“优化技巧”2个方面，聊一聊：如何突破500播放量。

一、短视频播放量低原因分析

短视频播放量低，主要分为3种情况：

1）短视频播放量在100-300之间

说明你的账号状态是正常的，短视频播放量低原因主要有两个方面：

① 视频内容不优质，吸引不了用户

如果用户看你的视频，不到一秒就划走，这个就不计入到播放量中。短视频内容不吸引人，用户看到后就直接划走，播放量自然高不了。

② 账号内容不垂直

今天发个美食的、明天发个宠物的、后天又换成健身了，系统无法判断你账户真正的“属性”，按照之前的给你推了，用户不感兴趣，扫了一眼就划走，播放量怎么可能会高?!

如何提高短视频播放量：

如果出现上述这些情况，建议你从账号内容方面进行改进，提高短视频内容质量，做好视频开头想办法让用户停留。

2）播放量在10-100之间

这个时候你要提高警惕了，你的账号状态可能异常：

系统认定你的账号状态可能是营销号、搬运或者低质量号，已经给你打上了这样的标签了。这个时候你要进行自查：

• 主页的头图、头像、昵称、简介、视频封面这些地方，有没有出现营销属性；
• 有没有出现站外引流的情况，比如：微博、电话号码或者线下地址这些东西；
• 视频有无产品的logo、水印、二维码、小程序等等。

也可以通过创作者中心进行账号状态检测，检测出账号最近30天的30条作品的情况，如果有违规会给你显示出来。

如何提高短视频播放量：

除了检查账号设置，避免出现“营销”类信息外，提升短视频内容原创度，提高视频内容质量。

3）播放量为0，或者不到10个

可以很明确地告诉你，你的账号违规了，账号违规有可能你会收到系统的消息，如果收到系统消息，按照系统告诉你的原因去整改即可。

最怕的情况是系统没有发任何消息给你，这个时候你的违规不是那么严重，但是就是不给你流量。这个时候可以通过“Dou+投放是否能不通过”，来判断账号是否违规。

二、短视频播放量优化技巧

以上就是短视频播放量低，不同分类原因分析及对应的优化方向，下面帮大家总结了4个优化技巧。

如何提高短视频播放量1：完善账号信息 

包括：头像、性别、昵称、个性签名、账号属性、实名认证、简介页面等一系列个人信息。

完善账号信息时，要注意通过昵称、简介设置来表现账号的定位人设。对账号进行实名认证更有利于增强账号的权重，获得系统推荐。

账号基础信息越完整，账号定位越明确，越容易被平台识别。

如何提高短视频播放量2：避免违规行为

一定要了解平台规则，不要发布违反法律法规的内容。视频内容避免出现敏感词汇，社会负能量等。

如何提高短视频播放量3：制作原创视频

只靠抄袭搬运别人的视频，账号不仅不会获得用户的喜欢，还会受到他人的举报。平台尊重原创，也会对优质原创内容进行流量扶持。

视频内容质量越高的账号，那么权重也会越高，自然播放量也会更高。

 如何提高短视频播放量4：持续进行DOU+投放 

新号权重有限，获得的系统流量也较少，有条件的话我们可以进行豆荚投放来获得更多流量。

需要注意：选择合适的视频内容和投放时机，盲目投放只会浪费钱。

以上就是短视频播放量提升的一些经验分享，希望可以帮助到你。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院