早安，朋友们，一起来看今天的早报!

一、头条：科技部：基因编辑婴儿如确认出生 ，将依法处理

1.科技部：基因编辑婴儿如确认出生 ，将依法处理

11月27日消息，科技部副部长徐南平对引起社会极大关注的基因编辑婴儿事件做出回应。徐南平表示，2003年颁布的《人胚胎干细胞研究伦理指导原则》规定，可以以研究为目的，对人体胚胎实施基因编辑和修饰，但体外培养期限自受精或者核移植开始不得超过14天，而本次“基因编辑婴儿”如果确认已出生，属于被明令禁止的，将按照中国有关法律和条例进行处理。

2.人民日报评基因编辑：科技发展不能把伦理留在身后

人民日报发表评论称，这样的医学行为不是割双眼皮那么简单，更不是“一个愿打一个愿挨”，它关系到人类基因的谱系，关系到每一个人，也蕴含着伦理风险。人文科学，应该走到科技的前面去；人文关怀，更应该走到科学的内部去。基因编辑，根本目的应该是服务于人的健康，服务于人的整体福利。对这一次实验本身及结果，科学界会如何进一步回应仍需观察。

3.超一半网友不反对基因编辑婴儿

昨日，针对基因编辑婴儿事件，i黑马进行了投票，来看大家对此事件的支持度。其中，有20%的网友持支持态度，认为可以达到抵控严重疾病的风险，44%的网友不支持此行为，还有35%的网友持中立观望态度。

二、国内新闻

4.京东回应大面积裁员:正常人员流动，已报案

昨日有媒体报道，京东正面临大面积裁员，有部门裁员幅度达两三成。京东官方回应称，系正常的人员流动和末位优化，但被造谣为“京东大面积裁员”，已收集证据并向公安机关报案。业内人士认为，裁员可能且最直接的“止损”方式。

5.拼多多在苹果应用商店恢复上架

11月27日23时左右，拼多多在苹果应用商店陆续恢复上架。昨日上午，苹果方面共计暂停了718个中国地区的App下载，其中包括拼多多、搜狗地图等热门应用。15个小时之后，拼多多买家版app在iOS系统中恢复上架。拼多多工作人员表示：由于买家版App被暂停下载，消费者涌进了卖家版，消费者对于拼多多买家版下载需求量太大，拼多多卖家版在iOS系统中罕见地冲进了下载排行的前十名，超过往日十倍以上。

@tx网友.：就凭它用什么平衡车9.9元，什么20元红包没有领等等的诱惑，我就很反感这款APP

@YIDA：不是没有好东西，而是你想用白菜的价格买到人参鹿茸的东西。正常价格范围内的东西绝大部分就不会假

@A的故事：淘宝刚起步也是这样的，但现在在拼多多买点小东西还是不错的，比淘宝便宜多了

6.合作方涉嫌违规，支付宝宣布“相互保”升级为“相互宝”

11 月27 日，支付宝官方微博宣布 ” 相互保” 升级为 ” 相互宝 “。支付宝表示，自 10 月 16 日上线以来，”相互保 ” 已有超过千万用户加入。但 ” 相互保 ” 合作伙伴信美人寿涉嫌存在未按照规定使用经备案的保险条款和费率、销售过程中存在误导性宣传、信息披露不充分等问题。

7.王慧文：互联网公司组织能力都不合格，除了阿里

美团点评高级副总裁王慧文在WISE2018大会上表示：在市场驱动的高速发展过程中，组织结构往往存在问题。在所有新经济公司里，只有阿里的组织能力过关，包括美团在内的公司都不过关，阿里巴巴我还是很服的，它今天能支撑这么多业务，还不出乱子。

8.百度贴吧出现收售身份证，用于开房，洗钱

近日记者调查发现，在部分商家在百度贴吧以50-300元一张的价格公然收售身份证，而这些成为“商品”的身份证，往往被用于非法用途，带来诸多后患。根卖家说，身份证大多是“收购”或“捡来”的。记者与部分卖家沟通得知，丢失的身份证可用来上网，开房，洗钱等。（新华社）

9.苹果下线拼多多、搜狗等百款应用，或与违规“热更新”有关

苹果应用商昨日集中下线了拼多多、搜狗、科大讯飞、悦跑圈等多家公司的应用产品。数据显示，截至昨日14：10共有719个应用下架，并且在持续增加。搜狗回复称，正在向苹果核实原因，暂时没有回应。科大讯飞也暂未有回应。悦跑圈表示因为2.5.2的“热更新”技术的问题导致下架。“热更新”，就是通过技术使得应用上架后，可以无需更新，就修改代码或新增功能。（新京报）

10.宝宝树昨日陆港股，首日即遭破发

11月27日上午中国母婴社区平台宝宝树成功登陆港股，以每股6.8港元的发行价挂牌交易每手500股，全球发售共计250,323,000股。股票代码为1761。午盘破发，目前股价为6.71港元，较6.8港元的发行价跌1.32%。

11.猎豹移动回应7款应用存在广告欺诈：平台提供不实信息，予以起诉

近日，猎豹移动就7款应用被指广告欺诈做出回应：由于广告监测平台Kochava向公开媒体提供了有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断，造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。对此，猎豹移动决定对Kochava予以起诉。（新浪科技）

12.工信部通报违规电信企业：阿里云、途牛、携程等上榜

工信部网络安全管理局近期对7家电信企业落实《网络安全法》等法律法规情况进行了实地检查，针对检查发现的问题，责令企业进行整改。7家企业分别为：南京途牛科技有限公司、阿里云计算有限公司、上海帝联网络科技有限公司、郑州市景安网络科技股份有限公司、上海携程商务有限公司、武汉长城宽带网络服务有限公司、成都西维数码科技有限公司。

13.西安ofo原办公地清空 多名用户前来要求退款扑空

11月24日，陕西西安，OFO西安分公司位于高新区创业广场的办公地点已搬空，保安称近日有多名用户前来要求退款扑空。有用户表示申请退款已超二十天，电话无法打通。

14.携程亲子园虐童案：8名被告人被判1年到1年半不等

11月27日下午14点，上海携程亲子园虐童案在上海市长宁区人民法院一审宣判。八名被告人均因犯虐待被看护人罪被判处刑罚。

15.京东上线“友家铺子”小程序或入局社区团购

近日一个名为“友家铺子”的小程序在微信群活跃，记者注意到，友家铺子的主体信息为“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”，也是“京东购物”小程序的开发主体，系京东集团子公司，刘强东担任法人。从该公司的招募信息来看，友家铺子被定义为“京东直属社区团购平台”，当前以华北为主要阵地，主攻二三线城市市场。京东对此尚未回复。

16.法拉第未来北京办公室被曝拖欠物业费：近半个月没有暖气

恒大法拉第未来中国北京地区员工爆料称，恒大法拉第北京公司拖欠物业费用，导致公司办公室近半个月来一直没有暖气，不少员工被冻感冒。该员工还称，贾跃亭在内部会议上还再次强调，“中美双主场”是法拉第未来（FF）的战略永不会变，它是FF成功的基础。（澎湃）

17.趣头条”诉“哇趣头条”不正当竞争，索赔150万元

因认为北京弘邦君达科技有限公司使用“哇趣头条”作为其App及官方网站名称的行为构成不正当竞争，“趣头条”App经营者上海基分文化传播有限公司将该公司诉至法院，要求其立即停止使用“哇趣头条”作为其软件名称或者作为其软件的官方网站名称的行为、消除影响并赔偿经济损失及合理支出费用150万元。海淀法院受理了此案，目前仍在进一步审理中。

18.连尚网络宣布将于2019年发射第一颗卫星

连尚网络（Wi-Fi万能钥匙运营方）昨日宣布启动连尚卫星上网计划，2019年将发射第一颗卫星连尚一号，2020年计划完成星座系统第一批十颗卫星的发射。连尚网络自主研发的“连尚蜂群星座系统”由272颗混合轨道卫星组成，目标在2026年为全球提供免费卫星网络。（凤凰科技）

19.加多宝被卷入中弘重组，总裁首度回应：根本没谈合作

中弘股份在退市之前曾几度披露重组计划，其中8月底公布与加多宝的重组计划，遭加多宝方面全盘否认。今日，加多宝总裁李春林首度回应称：“我们从来没有和中弘谈过重组。”李春林进一步坦言，被卷入中弘股份的重组事件确实将加多宝带入被动局面。此外，李春林强调今年年初加多宝方面提出的三年上市目标依然不变。（经济观察网）

20.QuestMobile：拼多多用户一年增加近6700万

QuestMobile数据显示，2017年10月到2018年10月，综合电商净增MAU量对比来看，拼多多增加了6700万，淘宝增加6200万，京东增加2600万，唯品会增加1200万，天猫增加1000万。

21.广电总局：坚决向过度娱乐化、明星高片酬说“不”

全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议在北京召开。中宣部副部长在会上指出，要求广播电视与网络视听文艺工作坚决向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬等说“不”，合理控制明星、嘉宾片酬额度。

22.蔚来与何小鹏赌局或提前胜出

蔚来汽车在合肥工厂昨日下线第1万辆ES8，这也意味着，不出意外的话，蔚来将在今年年底完成1万辆ES8的交付与何小鹏赌局或提前胜出。李斌近期称，自己与何小鹏的赌约筹码应该变成：如果李斌赢了，何小鹏送他一辆ES8；如果何小鹏赢了，他送何小鹏一辆小鹏汽车。

三、国际新闻

23.Facebook股价跌40%，股东要求扎克伯格辞任董事长呼声再起

与7月25日的高点相比，Facebook股价近期跌幅高达约40%。该公司同时面临大量批评，其中包括其平台被用来传播虚假信息、管理层应对危机不力等。在投资者中酝酿的一种解决方案是公司CEO马克·扎克伯格辞去董事长一职，实现董事长和CEO分离。相关提案将在Facebook 2019年股东大会上进行表决。（凤凰科技）

24.特斯拉回应10月在华销量跌至仅211辆：严重失实

《财富》杂志引述未具名特斯拉发言人的话报道称，特斯拉认为关于其10月份在中国销量的报道“非常不准确”，并表示该公司“没有披露地区或月度销售数据”。此前中国乘用车行业协会一名人员在被采访时说，第三季度特斯拉在华销量下滑37%，进入10月份更是暴跌70%，销量跌至只有211辆。（新浪财经）

25.消息称苹果第二次减少iPhone零部件订单

外媒援引业内人士报道称，由于新款iPhone的销量弱于预期，苹果第二次减少了订单数量。这给除了台积电之外的很多iPhone零部件供应商增加了很大的压力。（腾讯财经）

26.华为在俄罗斯赶上三星，Q3俄罗斯手机出货量超200万

外媒称，IDC的报告显示，2018年第三季度，华为在俄罗斯智能手机市场的出货量赶上三星。IDC俄罗斯和独联体国家手机市场分析员奥莉加·巴比宁娜说：“华为公司的出货量赶上了三星。两家公司智能手机的出货量都超过200万部，加起来占据约一半的市场份额。”

27.纽约民众抗议亚马逊将第二总部设在该市

当地时间周一，大量抗议者涌入位于纽约曼哈顿的亚马逊书店，抗议其将第二总部设在该市。亚马逊在11月初宣布，将在皇后区的长岛开设其第二总部办事处，提供至多2.5万个工作岗位。但Zillow的一位高级经济学家称，亚马逊此举可能导致纽约市每年新增830名无家可归者。（BI中文站）

28.App Store抽成30%涉垄断被告，美最高法院或支持原告

美国最高法院的大法官似乎有意批准一项针对苹果的反垄断官司，这起官司指控苹果利用市场支配地位人为抬高App Store的应用售价。这起案件的原告消费者在周一表示，他们通过较高的应用价格支付了佣金。而最高法院的4位自由派大法官表示，他们会让这起案件继续推进。（新浪财经）

29.富士康在美国开始裁员：两公司三个月内裁减155名员工

据外媒消息，富士康集团在美国的Q-Edge公司和“鸿海物流加州公司”计划在未来三个月内裁减155名员工。两家公司表示，裁员是因为需要适应业务和生产目标发生的变化。被裁减的岗位涉及到制造部门、组装部门，以及部分有关联的办公室人员。裁员完成之后，富士康集团在上述的办公园区仍然将保持运营。富士康官方尚未对裁员报道发表评论。（腾讯科技）

30.三星移动总裁：对于三星手机如今的挣扎状态，我很抱歉

三星电子移动业务部门总裁高东真发送公司内部信时表示：“对于当前三星智能手机业务所处的挣扎状态，我感到很抱歉。不过，我将竭尽所能，通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。”（商业周刊中文版）

今日思想

买车你一生做的最坏的投资。因为车有96%的时间是停滞的，1%的时间寻找停车位或是堵车，真正开车的时间只有3%。未来交通有三大力量推动：第一是共享出行，可以让我们有需要上路的时候才上车；第二是无人驾驶，这是更未来的一个技术，可以节省更多时间；第三是电动汽车，在能源排放方面会给城市带来很大好处。

——李开复

广告究竟是想方设法说服你买一件你不需要的东西？还是给你你所需要的？

供给缺乏的年代是前者，生产过剩、消费升级时代是后者。用户接受到的信息应该是一样的？还是应该不一样？大品牌、大媒体、大通路时代是前者，互联网、数据时代是后者。传统广告的思路是前者，数据驱动型的信息流广告是后者。

它最早于 2006 年出现在国外的主流社交巨头上，随后国内的社交媒体、新闻客户端也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中。

比如，我们常看到的百度信息流、微博粉丝通广告、微信朋友圈广告，腾讯新闻、今日头条首页的原生广告都是信息流广告。

当然，在现在这些平台，知乎也是一个含金量很高的一个信息流平台。

摩天轮票务和 Soda 的苏打罐的知乎信息流广告

科大讯飞发起 Live，阿玛尼美妆、西门子中国采用了知乎原生文章等形式进行广告投放。

信息流广告

根据 2017 年 3 月官方公布的数据，Instagram 全球社区用户人数超过了 6 亿，广告主月活跃人数则已突破 100 万，而 2016 年同期的数据仅为 20 万，涨到了 5 倍！主要是信息流广告的功劳。

回到中国市场，根据艾瑞咨询的报告，2016 年移动广告市场规模达 1750 亿元，预计 2017 年会达到 2648 亿元。其中信息流广告市场规模为 325.7 亿元，处于快速发展阶段，预计 2018 年会达到 557 亿元。

移动广告常见形式

移动广告包含：原生广告、投屏广告、开屏广告、插屏广告、积分墙、搜索类广告等等。

原生广告自 2013 年被提出以来，一直是数字营销界的焦点。简单的说就是广告与内容融合在一起，把广告变成内容的一部分。

原生广告有很多种形式，信息流、视频、应用内功能植入、表情包植入、游戏关卡植入等。信息流广告是原生广告的一种，最被人们所熟知。

信息流广告特点

通过高精细的标签体系理解真实用户，包括他们的基本属性、媒体行为、用户环境、用户状态、商业兴趣、用户行为等等。

基本属性：性别、年龄、职业、学历、常住地址等

用户状态：婚姻状况、消费水平、在校学生等

用户行为：电商购物行为、APP 行为、PC 行为

用户环境：设备型号、LBS 信息、联网方式、运营商

商业兴趣：旅游、购物、奢侈品、汽车

以朋友圈广告为例，信息流广告支持按照地域、性别、年龄、手机（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP 兴趣）、LBS、关键词定向、再营销等属性进行定向。

比如，在奔驰新车发布阶段，信息流广告可以基于浏览、搜索、关注、参与讨论等用户在线行为，获取奔驰用户人群，并通过整合第三方垂直平台的数据，获取可能对新车感兴趣的高相关人群，结合标签体系，在精准定向的信息上，比如：用户手机号、设备号等。绘制出用户“行为场景画像”。从而精准触达，形成内部转化。

此外，信息流广告支持更精准的强曝光与更广的覆盖，可以实现递进式追投，二次营销，可以针对不同决策人群，投放同一产品的不同广告，还可以对垂直行业高相关度人群触达。

信息流广告优秀案例

国外很多品牌信息流广告的案例，除了借助标签组合策略实现精准投递以外，更会添加不少有趣的互动形式。

一、在 Instagram 的信息流广告中，乐事薯片团队希望覆盖千禧一代的消费者，鼓励他们参加 Flavor Swap 活动，品尝经典风味与新推风味的乐事薯片，并为自己喜欢的风味投票。

此次营销整体目标是以更低的单次展示费用增加线下销量，在 Facebook 和 Instagram 推出 Flavor Swap 营销活动，投放 4 条 Video Ads，对比经典风味薯片和新推风味，鼓励热门投票。 相比单独投放 Facebook 广告，加入Instagram广告使覆盖人数增了 5%，单次展示费用降低了 3%，销量增加了 5%。

二、俄亥俄州主题公园 Cedar Point 在 Snapchat 上推广万圣节优惠，利用 24 小时即焚的特点，让用户集中注意力，观察快速飘过的鬼怪，成功截图即可获得丰厚奖励。这个广告吸引了超过 14 万点击，让品牌的互动率提高了 233%。

在 Snapchat 上的原生广告

当然光通过精准定向和有趣的互动内容做投放还是不够的，还要理解怎样提升转化率和降低获客成本的方法。通常情况下，我们把信息流广告效果好归结为以下两个动作的关键点：

降低获客成本：使固定的广告费用带来更多的客户人群，从而产生更多的最终交易转化。

提升转化率：让投放出去的广告费带来的客户更大比例地产生交易，实现收益的提升。

所以如何降低获客成本和提升点击率成了大多数信息流广告优化师所头疼的事情，经常出现“尝试了很多种方法、成本就是降不下来”，“落地页反复修改，转化率依然低的令人发指”，这一类的情况。

怎么做？

详细剖析这两个指标的相关因素

现在主流的信息流投放平台大都分为 cpc 计费模式和 cpm 计费模式，这里单说 cpc 计费模式：

获客成本 = 投放金额／到访量 = 单次点击价格*点击量／点击量*抵达率 = 单次点击价格／抵达率

由此我们看到，获客成本拆解下来我们能够直接调控的是点击价格和抵达率。

点击价格 = 下一名的出价*下一名的点击率／自己的点击率+0.01

抵达率 = 网站到访量／点击量

由此可得，我们可以提高网站浏览体验（速度）保证抵达率，提升广告的点击率，从而降低点击价格，从而让固定的投放获得更多的点击量，从而降低获客成本。

转化率 = 成单量／到访量 = 到访量*咨询率（留线索率）*成单率／到访量 = 咨询率（留线索率）*成单率

由此可得转化率的决定因素是销售流程上的，在线咨询率（留线索率）和成单率决定了固定的到访客户有多少能够转化为消费客户。

综上，CPC 计费模式下，点击率、在线咨询率（留线索率）、成单率决定了广告投放的效果。

综合考虑各指标的影响

很多时候，效果不好往往是各方面因素综合导致的，并不是单方面的。上面我们讲到，效果的决定指标是点击率、线索率和成单率，那这三个指标背后又存在什么样的影响指标？

点击率：流量精准度（平台、定向）、广告样式（大图、三图、小图、视频）、展现位置（考前、靠后、列表页、内容页）、文案、配图。

线索率：流量精准度（平台、定向）、文案、落地页引导。

成单率：活动、落地页、流量精准度、销售能力。

数下来少说十几个影响因素了，所以在看效果的时候要有一定的逻辑，我把点击率、线索率、成单率这三个指标称为效果的决定指标，把这三个指标下面的相关指标称为深度影响指标，在分析效果不好的原因的时候先看决定指标，再看深度影响指标。

反复 A/B 测试

在信息流广告的投放过程中，最关键的因素其实是创意，也就是文案标题、配图和样式，对如何写出好创意，唯一的方法就是试，原因在于，你觉得好的，不一定点击率高，可能你学习了大V的文案撰写方法，点击率确实不错但转化效果却奇差，那怎么办？写很多很多条创意，用很多种配图，不断进行 A/B 测试，在有一定的数据基础之后，得出比较可靠的结果，什么样的产品，用什么样的卖点切入写什么样的文案，用什么样的配图效果会好。

A/B 测试的关键在于，除了更换创意之外，保持所有其他变量（人群定向、排名、出价、着陆页等）不变，短时间内大量的投放测出一个结果，测试对比最少 10 组不同卖点，不同配图的创意。

A/B 测试之所以难运用，是因为我们大多数人很难能保证测试结果不受其他因素（竞争环境、排名）的影响，所以 A/B 测试一定要保证第一短时间内（30 钟左右），第二大量的投放（点击量1000以上）。

另外，A/B 测试并不只用于创意测试，更可用于人群、排名、落地页等方面。

改进投放方法

所以，当你做了大量的投放，做了很多次A/B测试，也找到了影响效果的原因，该如何改进投放方法呢？

点击率方面：

1、账户结构清晰的划分人群，圈定精准人群的同时，保证流量充足，选择给转化率高的人群更充足的预算和更好的广告位。

2、选择点击率高并且转化率不错的创意，按照该类卖点延伸多种写法进行投放，这里需要注意的是创意并不是点击率越高越好，不能太硬（点击率提不上去），也不能是标题党（不精准人群点击造成广告费浪费），需要有产品卖点突出再加上软性的写法。

3、出价选择保持在能接受的一个范围内不变，通过其他方面提升点击率去获得更好的排名。

4、样式和配图是影响点击率的一个重要因素，通常情况下大图的点击率会高于其他样式，但一条好的文案可以拯救样式的不足，同时，配图的技巧需要 A/B 测试得出合适的图片类型、背景色等。

结语

至此，做好信息流广告效果的基础逻辑层面大致讲述完毕，信息流的历史与趋势、信息流的广告形式、对人群定向、创意撰写方法、内容玩法与制作、A/B 测试等内容，都有涉及与分享，但是整个信息流投放不是我这一篇文章能够讲清楚，说明白的，我只是抛砖引玉，点到为止。

广告究竟是想方设法说服你买一件你不需要的东西？还是给你你所需要的？

供给缺乏的年代是前者，生产过剩、消费升级时代是后者。用户接受到的信息应该是一样的？还是应该不一样？大品牌、大媒体、大通路时代是前者，互联网、数据时代是后者。传统广告的思路是前者，数据驱动型的信息流广告是后者。

它最早于2006年出现在国外的主流社交巨头上，随后国内的社交媒体、新闻客户端也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中。

比如，我们常看到的百度信息流、微博粉丝通广告、微信朋友圈广告，腾讯新闻、今日头条首页的原生广告都是信息流广告。

当然，在现在这些平台，知乎也是一个含金量很高的一个信息流平台。

摩天轮票务和Soda的苏打罐的知乎信息流广告

科大讯飞发起Live，阿玛尼美妆、西门子中国采用了知乎原生文章等形式进行广告投放。

根据2017年3月官方公布的数据，Instagram全球社区用户人数超过了 6 亿，广告主月活跃人数则已突破 100 万，而2016年同期的数据仅为 20 万，涨到了5倍！主要是信息流广告的功劳。

回到中国市场，根据艾瑞咨询的报告，2016年移动广告市场规模达1750亿元，预计2017年会达到2648亿元。其中信息流广告市场规模为325.7亿元，处于快速发展阶段，预计2018年会达到557亿元。

那么移动广告都包含哪些常见的形式呢？

移动广告包含：原生广告、投屏广告、开屏广告、插屏广告、积分墙、搜索类广告等等。

原生广告自2013年被提出以来，一直是数字营销界的焦点。简单的说就是广告与内容融合在一起，把广告变成内容的一部分。

原生广告有很多种形式，信息流、视频、应用内功能植入、表情包植入、游戏关卡植入等。信息流广告是原生广告的一种，最被人们所熟知。

那么信息流广告的特点有哪些呢？

通过高精细的标签体系理解真实用户，包括他们的基本属性、媒体行为、用户环境、用户状态、商业兴趣、用户行为等等。

基本属性：性别、年龄、职业、学历、常住地址等

用户状态：婚姻状况、消费水平、在校学生等等

用户行为：电商购物行为、APP行为、PC行为

用户环境：设备型号、LBS信息、联网方式、运营商

商业兴趣：旅游、购物、奢侈品、汽车

以朋友圈广告为例，信息流广告支持按照地域、性别、年龄、手机（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、关键词定向、再营销等属性进行定向。

比如，在奔驰新车发布阶段，信息流广告可以基于浏览、搜索、关注、参与讨论等用户在线行为，获取奔驰用户人群，并通过整合第三方垂直平台的数据，获取可能对新车感兴趣的高相关人群，结合标签体系，在精准定向的信息上，比如：用户手机号、设备号等。绘制出用户“行为场景画像”。从而精准触达，形成内部转化。

此外，信息流广告支持更精准的强曝光与更广的覆盖，可以实现递进式追投，二次营销，可以针对不同决策人群，投放同一产品的不同广告，还可以对垂直行业高相关度人群触达。

举两个信息流广告优秀案例

国外很多品牌信息流广告的案例，除了借助标签组合策略实现精准投递以外，更会添加不少有趣的互动形式。

1、在Instagram的信息流广告中，乐事薯片团队希望覆盖千禧一代的消费者，鼓励他们参加 Flavor Swap 活动，品尝经典风味与新推风味的乐事薯片，并为自己喜欢的风味投票。

此次营销整体目标是以更低的单次展示费用增加线下销量，在Facebook和Instagram推出Flavor Swap营销活动，投放4条Video Ads，对比经典风味薯片和新推风味，鼓励热门投票。 相比单独投放Facebook广告，加入Instagram广告使覆盖人数增了5%，单次展示费用降低了3%，销量增加了5%。

2、俄亥俄州主题公园Cedar Point在Snapchat上推广万圣节优惠，利用24小时即焚的特点，让用户集中注意力，观察快速飘过的鬼怪，成功截图即可获得丰厚奖励。这个广告吸引了超过14万点击，让品牌的互动率提高了233%。

在Snapchat上的原生广告

当然光通过精准定向和有趣的互动内容做投放还是不够的，还要理解怎样提升转化率和降低获客成本的方法。通常情况下，我们把信息流广告效果好归结为以下两个动作的关键点：

降低获客成本：使固定的广告费用带来更多的客户人群，从而产生更多的最终交易转化。

提升转化率：让投放出去的广告费带来的客户更大比例地产生交易，实现收益的提升。

所以如何降低获客成本和提升点击率成了大多数信息流广告优化师所头疼的事情，经常出现“尝试了很多种方法、成本就是降不下来”，“落地页反复修改，转化率依然低的令人发指”，这一类的情况。

那么，到底该怎么做？

1、详细剖析这两个指标的相关因素

现在主流的信息流投放平台大都分为cpc计费模式和cpm计费模式，这里单说cpc计费模式：

获客成本 = 投放金额／到访量 = 单次点击价格*点击量／点击量*抵达率 = 单次点击价格／抵达率

由此我们看到，获客成本拆解下来我们能够直接调控的是点击价格和抵达率

点击价格 = 下一名的出价*下一名的点击率／自己的点击率+0.01

抵达率 = 网站到访量／点击量

由此可得，我们可以提高网站浏览体验（速度）保证抵达率，提升广告的点击率，从而降低点击价格，从而让固定的投放获得更多的点击量，从而降低获客成本。

转化率 = 成单量／到访量 = 到访量*咨询率（留线索率）*成单率／到访量 = 咨询率（留线索率）*成单率

由此可得转化率的决定因素是销售流程上的，在线咨询率（留线索率）和成单率决定了固定的到访客户有多少能够转化为消费客户。

综上，CPC计费模式下，点击率、在线咨询率（留线索率）、成单率决定了广告投放的效果

2、综合考虑各指标的影响

很多时候，效果不好往往是各方面因素综合导致的，并不是单方面的。上面我们讲到，效果的决定指标是点击率、线索率和成单率，那这三个指标背后又存在什么样的影响指标？

点击率：流量精准度（平台、定向）、广告样式（大图、三图、小图、视频）、展现位置（考前、靠后、列表页、内容页）、文案、配图

线索率：流量精准度（平台、定向）、文案、落地页引导

成单率：活动、落地页、流量精准度、销售能力

数下来少说十几个影响因素了，所以在看效果的时候要有一定的逻辑，我把点击率、线索率、成单率这三个指标称为效果的决定指标，把这三个指标下面的相关指标称为深度影响指标，在分析效果不好的原因的时候先看决定指标，再看深度影响指标。

3、反复A/B测试

在信息流广告的投放过程中，最关键的因素其实是创意，也就是文案标题、配图和样式，对如何写出好创意，唯一的方法就是试，原因在于，你觉得好的，不一定点击率高，可能你学习了大V的文案撰写方法，点击率确实不错但转化效果却奇差，那怎么办？写很多很多条创意，用很多种配图，不断进行A/B测试，在有一定的数据基础之后，得出比较可靠的结果，什么样的产品，用什么样的卖点切入写什么样的文案，用什么样的配图效果会好。

 A/B测试的关键在于，除了更换创意之外，保持所有其他变量（人群定向、排名、出价、着陆页等）不变，短时间内大量的投放测出一个结果，测试对比最少10组不同卖点，不同配图的创意。

A/B测试之所以难运用，是因为我们大多数人很难能保证测试结果不受其他因素（竞争环境、排名）的影响，所以A/B测试一定要保证第一短时间内（30钟左右），第二大量的投放（点击量1000以上）

另外，A/B测试并不只用于创意测试，更可用于人群、排名、落地页等方面。

4、改进投放方法

所以，当你做了大量的投放，做了很多次A/B测试，也找到了影响效果的原因，该如何改进投放方法呢？

点击率方面：

1）账户结构清晰的划分人群，圈定精准人群的同时，保证流量充足，选择给转化率高的人群更充足的预算和更好的广告位。

2）选择点击率高并且转化率不错的创意，按照该类卖点延伸多种写法进行投放，这里需要注意的是创意并不是点击率越高越好，不能太硬（点击率提不上去），也不能是标题党（不精准人群点击造成广告费浪费），需要有产品卖点突出再加上软性的写法。

3）出价选择保持在能接受的一个范围内不变，通过其他方面提升点击率去获得更好的排名。

4）样式和配图是影响点击率的一个重要因素，通常情况下大图的点击率会高于其他样式，但一条好的文案可以拯救样式的不足，同时，配图的技巧需要A/B测试得出合适的图片类型、背景色等。

至此，做好信息流广告效果的基础逻辑层面大致讲述完毕，信息流的历史与趋势、信息流的广告形式、对人群定向、创意撰写方法、内容玩法与制作、A/B测试等内容，都有涉及与分享，但是整个信息流投放不是我这一篇文章能够讲清楚，说明白的，我只是抛砖引玉，点到为止。

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：小米发布MIX3，雷军怼华为：贵不一定最好

1.雷军怼华为：友商手机贼贵，贵不一定最好

10月25日小米MIX3发布会上，雷军在滑盖全面屏和相机方面开怼华为，他称MIX3在DxO的相机评分达到108，已经超出了P20的107。雷军说：“为什么小厂与大厂差距越来越大，因为AI和相机的投入越来越大，每个项目的投入都是几百人甚至上千人。”他将MIX3的手持超级夜景与华为P20 Pro的超级夜景做对比，并再次开怼：“友商的手机贼贵，但贵的不一定是最好的。”（新浪科技）

二、国内新闻

2.雷军放话小米相机要超越华为，余承东回应：没人能超越我们

10月25日，小米在故宫召开MIX3户外发布会。小米创始人雷军在发布会上说，自己在小米内部做过表态，小米相机部门今年有没有年终奖就看能不能干翻华为（P20）。现在手机“跑个分”已经没意义了，相机才是最能体现手机公司实力的地方。对此，华为手机部门负责人余承东回应称：“其他任何厂家手机短期之内相机都不太可能超越华为P20 Pro，只有我们自己能超越。”（腾讯科技）

@缘痴尘缘：怎么不对比p20 pro，mate20系列

@阿寳-killer:拿相机怼华为真的好吗？

@世道11：明天大哥就出来，继续霸榜

3.小米小爱蓝牙音箱随身版发布

10月25日，在小米MIX3发布会上，小米小爱蓝牙音箱随身版发布。采用小口径大磁路设计，搭配DRC动态压缩算法，内置麦克风，可一键激活手机上“小爱同学”，可语音查天气、播放音乐以及控制家电。该机上市售价49元，11月19日10点小米商城开启预约，11月28日全渠道开售。

4.雷军：明年一季度推出小米MIX3 5G版本

雷军今日在小米MIX3发布会上表示，明年一季度上市小米MIX3 5G版本。雷军介绍了小米在5G上的进展。今年9月，小米手机成功打通5G信令和数据链路连接，10月，mmWave毫米波打通连接，他称小米是首家。雷军还透露，明年一季度将上市小米MIX3 5G版本。（新浪科技）

5.ST长生：若两个月内未能披露2018年半年报，股票上市会被终止交易

ST长生公告称，公司股票将自2018年11月5日起复牌，自复牌之日起被实施退市风险警示。若公司被实行退市风险警示后，在两个月内仍未能披露2018年半年度报告，深圳证券交易所将可能暂停公司股票上市交易。若公司股票被暂停上市后，在两个月内仍未能披露2018年半年度报告，深圳证券交易所将可能决定终止公司股票上市交易。

6.B站与腾讯宣布达成ACG内容生态领域战略合作

10月25日，B站与腾讯联合宣布达成战略级合作。腾讯将与B站在动画、游戏等方面广泛展开合作。主要包括：腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库；腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等；腾讯与B站在ACG产业链上下游方面，同步新的行业投资机会，积极促成共同投资。

7.微信开放快手、微视分享通道，抖音继续被禁

目前微信已经开放快手、微视的视频分享到微信，但短视频应用抖音仍无法在微信打开。据了解，今年4月，腾讯在“互联网短视频整治”过程中，封禁了抖音、火山、西瓜、快手、微视等短视频应用。此后腾讯逐步解除对微视的封禁，至6月份，腾讯开放了微视在QQ内的分享权限，并对微视进行了推广。8月，微视视频分享到微信的链接已经可以正常播放。（品玩）

8.国内首例声音商标案：北京高院终审判决支持QQ提示音注册

北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。这也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。（腾讯科技）

9.阿里巴巴否认无人超市亏损百亿：从没投入推广

10月25日下午消息，针对网络中有关阿里无人超市带来100亿亏损的言论，阿里巴巴发布文章辟谣称，阿里确实做过一个未来商店的概念设想馆，但从没有投入推广，更没有“疯狂投资百亿”。2017年7月，在第二届淘宝造物节现场，阿里巴巴“无人便利店”正式对公众亮相，官方称其为“淘宝会员店”。阿里巴巴新零售技术事业群资深技术专家郑恩阳表示，“这就是一个快闪店”。（新浪科技）

10.《王者荣耀》启动强制公安实名校验，不通过者禁止登录

腾讯再次升级“《王者荣耀》健康系统”，以北京地区为起点，正式启动《王者荣耀》全部用户的强制公安实名校验，未通过校验的游戏账号将禁止登录。根据登录游戏时电信运营商的IP地址，凡归属为北京的《王者荣耀》用户，将从之前的“提醒”变为“强制”。同时，为杜绝未成年人“玩小号”的问题，一个未成年人实名信息仅允许用于微信和QQ平台各一个游戏账号的校验。

11.万科第三季度财报：净利润48.6亿元，同比增长28.31%

10月25日，高喊“活下去”的万科，终于发布了第三季度财报，万科公布第三季度财报：实现营业收入700亿，同比增长48.12；实现净利润48.6亿元，同比增长28.31%。

12.消息人士：贾跃亭寻求新融资方，与红杉资本和某中东基金接洽

贾跃亭此前在内部邮件中称FF已与新融资方进行洽谈。消息人士告诉记者，贾跃亭接洽的新融资方包括红杉资本和某中东基金，但目前贾跃亭与上述两家欲引入的新融资方的洽谈并不顺利。对此，FF方面并未回应，红杉资本则回应称，其并未与贾跃亭接触过。（财联社）

13.中兴通讯：第三季度净利润5.64亿元，同比下降64.98%

昨日，中兴通讯发布第三季财报报：第三季度净利润5.64亿元，同比下降64.98%；第三季度营收193亿元人民币。中兴通讯前三季度亏损72.6亿元，同比下降285.92%；预计全年亏损62亿元-72亿元，上年同期盈利45.68亿元。

14.微信：近半年辟谣文章7万篇，封禁16548个标题党类帐号

微信官方日前发布消息称，从2018年4月至10月，封禁及处理发送色情暴力类内容的帐号25841个，删除相关文章43511篇；封禁及处理发送低俗类内容的帐号82562个，删除相关文章124898篇。对夸大误导、标题党类的帐号，封禁及处理16548个，删除相关文章50777 篇。对于被判定为标题党的文章，会通过替换标题等方式提示用户，减少用户的困扰。

15.《哈佛商业评论》全球百位CEO：郭台铭与马化腾上榜

10月25日午间消息，《哈佛商业评论》刚刚发布了年度全球100位最佳CEO榜单，旗下拥有Zara等品牌西班牙时装零售商Inditex纺织CEO帕布罗·伊斯拉连续第二年位居榜首。排名第二和第三的分别是英伟达的黄仁勋和LVMH的伯纳德·阿诺特。同时，鸿海集团创始人郭台铭排在第18位，腾讯CEO马化腾排在第50位，联发科董事长蔡明介排在第59位。（新浪财经）

16.淘宝上线闺蜜专属“小黑群”， 助推女性消费

手机淘宝最新版本上线“小黑群”，点击手淘消息右上角“+”开启小黑群，小黑群仅限淘气值600分以上的女性创建，以最少4人成群，15人为上线。从11月1日起，小黑群将上线好友拼单券。未来，淘宝小黑群还将上线更多闺蜜互动的小游戏。数据显示，41%的年轻女性会在线上与好友分享时尚资讯，而68%收到好友分享的人会选择回应并与好友互动。

17.京东推出自有品牌“京选”主题客房

京东商城计划与酒店品牌共推“京选”主题酒店客房。京选客房内摆放京东自有品牌京选的智能机器人、蓝牙耳机、音响等产品。京东商城生活旅行业务总经理侯魁宇表示，京东与云顶大酒店合作推出的“京选主题客房”出租率增10%。京选产品销售金额占房费销售额的20%。（北京商报）

18.粤港澳网约车10月25日上线：从香港到珠海每位200港币

昨日，港珠澳大桥开始全线运营。经营跨境客运的商家也在大桥通车之日推出了粤港澳网约平台商务车并试运行。“粤港澳网约车”平台负责人表示，“粤港澳网约车”平台今天试运行上线，通过专门的APP，旅客可在香港的市内任意地点，选择上门接送，然后就可前往珠海。试运行期间，从香港到珠海的网约车价格暂定为每位港币200元。（央视）

19.海航据悉拟出售数十架私人飞机

知情人士透露，为应对流动性挑战，债台高筑的海航集团正在洽售几十架由金鹿航空运营的私人飞机。这些待售飞机中，部分原来是海航高管专用。（彭博）

20.明年二季度5G手机将大规模上市，行业提速三个月

据台湾媒体最新消息，芯片、手机厂商等行业的进度被提前了一个季度，明年二季度，5G手机将在全球放量销售。据台湾电子时报引述行业消息人士称，之前手机行业普遍预期5G手机将会在2020年全面启动，不过主要的智能手机品牌将会在明年上半年推出5G手机，而高通、联发科等芯片制造商也已经把芯片和平台方案的推出时间提前了至少一个季度。（腾讯科技）

21.科大讯飞：上半年新增2500人，充实人才工作已完成

科大讯飞2018三季报投资者交流会中，公司高级副总裁、董秘江涛称，目前科大讯飞的费用中，76%的总费用是来自于人员相关费用的支出。仅今年上半年，公司新增2500人。但目前充实人才的基础工作已经完成。（证券时报）

22.瑞幸咖啡：100%直营，不接受任何形式加盟

10月25日，瑞幸咖啡在其官方微博发布“关于假冒我司商标及公司名称的声明”称，近期有社交平台出现有用户注册“luckin coffee瑞幸咖啡加盟”等类似账户，冒充luckin coffee加盟代理人身份进行加盟招商等不法活动。而瑞幸咖啡全部为直营模式，不接受任何形式加盟。该声明还称，对于上述不法人员的侵权行为，公司已启动法律程序。

三、国际新闻

23.“安卓之父”离职谷歌内幕曝光：被指控性骚扰，仍获巨额离职补偿

《纽约时报》刊文曝光了“安卓之父”鲁宾的离职内幕，引述多位知情人士的消息称，鲁宾遭遇性骚扰指控，但谷歌并未过分追究，甚至在其离职时仍然给予其9000万美元的巨款。针对这篇报道，谷歌CEO桑达尔·皮查伊周四向公司全体员工发出了一封电子邮件，称该公司在过去两年时间里已因性骚扰问题而解聘了48名职员。（腾讯科技）

24.马斯克要在2025年将人类送上火星建立殖民地

在香港的一个创业节上，SpaceX首席执行官伊隆·马斯克称其将在年内宣布火星飞船计划，并制定在2025年将人类送上火星的目标。马斯克称登陆火星对人类的生存至关重要，这可以让人类成为“多星球”物种。另外，马斯克还表示，尽管他受到很少宇航员训练，他还是计划在五年内进行太空旅行。（翼飞）

25.谷歌承认公司内部存在性骚扰问题：为此已解聘48人

10月25日，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊周四向公司全体员工发出了一封电子邮件，称该公司在过去两年时间里已因性骚扰问题而解聘了48名职员。邮件称，在这48人当中，有13人是“高级经理及以上”级别的职员，而所有这些职员在遭到解聘时都没有拿到离职金。（腾讯科技）

26.苹果正在中国大学招揽Siri全职工程师

苹果正在多所中国大学进行一轮校园招聘宣讲会，希望寻找到本土工作的Siri工程师。记者获得的一份资料显示，苹果提供了3个全职工作职位和22个实习生机会。全职工作分别是Siri质量保证工程师、Siri软件工程师(服务器端)和Siri的自然语言处理研究科学家或工程师。（新京报）

27.日媒称ofo有意退出日本市场

据日经新闻报道，日前获悉，运营“ofo”的北京拜克洛克科技向其进驻的滋贺县大津市、和歌山县和歌山市和福冈县北九州市传达了退出日本市场的意向。据悉，10月17日，ofo通知大津市“讨论在10月底退出日本市场”。北九州市也承认接到停止服务的通知，该市道路维持课表示，“我们询问了能否继续开展业务，不过应该是很难”。（新浪财经）

28.诺基亚CEO：未来两年将全球裁员数千人

10月25日，诺基亚刚刚发布了截至9月30日第三季度财报。基于非国际财务报告准则，诺基亚运营利润为4.87亿欧元，与上年同期的6.68亿欧元相比下滑27%。诺基亚总裁兼CEO拉吉夫·苏里在接受采访时表示，作为成本削减计划的一部分，诺基亚在未来两年内将在全球范围内裁员数千人。（新浪科技）

29.英特尔投资公司裁员四分之一投资团队

英特尔公司旗下风险投资公司英特尔投资（Intel Capital）解聘了其60人投资团队中四分之一的成员，目前该公司正着手减少与母公司核心业务更密切相关的大额交易数量。这一转变反映出，随着企业的优先事项随时间推移而发生变化，大型企业旗下企业风投部门在追赶该行业的快速变化方面面临着挑战。（新浪财经）

30.传Facebook开发短视频应用：类似抖音，争夺青少年市场

据美国科技媒体TechCrunch援引知情人士消息称，Facebook正在开发一款独立短视频应用产品，用户可以录制并分享跟随音乐对口型或跳舞的视频，类似于中国字节跳动旗下的短视频应用抖音（TikTok）。Facebook希望，在变现手中版权音乐的同时，通过这款产品赢回青少年的注意力。（新浪财经）

31.LG电子三季度运营利润6.578亿美元，增长45%

据外媒报道，LG电子周四称，在第三季度，由于它的手机部门亏损收窄，它的整体运营利润达到了6.578亿美元，增长了45%。该公司在一项声明中称，它的移动部门亏损收窄的主要原因在于它开始将重心放到销售中档手机上，而且启动了削减成本计划。在第三季度，LG营收增长了1%，增长到了135.3亿美元。（腾讯科技）

32.特斯联完成12亿元B1轮融资，光大控股、IDG领投

AIoT独角兽特斯联宣布完成12亿元B1轮融资，本轮融资由光大控股、IDG资本领投，商汤科技跟投。光源资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资后，特斯联将在产品研发、优质人才引进及场景布局等多个维度上加大投入。特斯联是光大控股孵化的高科技创新企业，以人工智能+物联网应用技术为核心，旨在建设城市级智能物联网平台。

今日思想

创新，就是“鲜花插在牛粪上”，华为就是牛粪，人家的东西就是鲜花，牛粪给鲜花提供营养。继承就是牛粪，创新就是鲜花。

——任正非

彻底告别“从前慢”，坚果 R1“快”来了！

全新骁龙 845 性能旗舰手机坚果 R1，将于 5 月 15 日#锤子科技2018鸟巢新品发布会#正式发布。

坚果手机 X BOSS 直聘

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坚果手机 X 猫眼电影

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本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、小米正式递交IPO申请文件，将是2014年来全球最大IPO

据港交所官网，小米已正式提交IPO申请文件。小米有望成为港交所“同股不同权”第一股。

2、小米招股书：2017年经营利润122亿元，拥有1.9亿MIUI月活跃用户

根据小米招股书草拟本数据，小米2017年收入1146亿元，经营利润122亿元。小米称拥有1.9亿MIUI月活跃用户。

@吴亚为：祝贺雷军荣登华人首富。[喵喵]

@江鸿叶：厉害

3、滴滴公布乘客被打事件进展：司乘双方和解并互相道歉

滴滴今日公布之前打人事件最近进展，称在公安机关的协调下，双方已经互相达成谅解，司机就打人的行为向乘客进行了书面道歉，乘客表示接受，并决定不追究司机的责任，也对自己的不礼貌言辞向司机书面道歉。

@蟹子飞全球：互相道歉，所以没有什么事儿可以一个巴掌打响的[摊手]

4、传OPPO进军消费金融，OPPO回应：没听说这回事

今日有自媒体消息称，OPPO正在悄悄组建金融事业部，准备进军消费金融。36氪就此事向OPPO求证，对方回应：完全没听说过这回事。上述传闻显示，OPPO正在华南地区申请消费金融牌照，同时OPPO还要进军东南亚消费金融市场。

5、淘票票：《后来的我们》售票数据存在异常，恳请相关部门尽快严查处理

淘票票发布关于五一档期异常退退票情况的说明称，从退票率和改签率来看，《后来的我们》的售票数据的确存在无法合理解释的异常。如果在影片预售阶段，通过虚假购票来粉饰预售数据，欺骗影院达到提升排片目的，在排片占比冲高之后再大量退票，这已经不止是道德层面的问题，而是严重的涉嫌商业欺诈行为，应严厉追责。淘票票恳请相关部门尽快严查处理，淘票票愿意提供全力支持和最大协助。

@獨舞小美人：可是我是真的买错时间了呢？！不让退[黑线]

@闪电宝暴打百股精：水好深啊!![抓狂][抓狂][抓狂]

@三下巴的胖叔叔呐：唉，电影圈好乱

@冬暖瞅瞅：现在电影外的事儿太有意思了

6、人人剥离SoFi等资产遭中小投资人声讨：陈一舟被指割韭菜

人人公司日前发公告，宣布将资产很大一部分转让给OPI以备私募配售。在私募配售结束后，人人公司将不再持有OPI的任何股份，而OPI将完全由私募配售中的买家拥有。人人公司宣布这则现金股息、私募配售和股票回购计划后，引发了中小投资人的激烈反对，指CEO陈一舟被指“割韭菜”。

7、知乎回应隐私政策：不主动收集 也不会滥用

针对近日知乎关于隐私政策的弹窗提示，知乎方面称不会滥用用户信息，此次公布隐私政策是根据相关要求来执行。近日，知乎上线了隐私政策，通过该提示的要点简介和章节条款，知乎逐一告知了将如何处理用户的个人信息。该政策显示，知乎会在用户同意情况下收集用户姓名、照片或视频、身份证号等。

8、乐视视频App现赌博非法广告 官方回应称将展开调查

记者调查发现，乐视视频App中存在网赌和黑彩平台的广告。对此，乐视回应称，将对乐视视频App中存在的赌博、黑彩等链接展开调查。但截至发稿时，非法广告并未被删除。

@潮物：难道乐视要凉了？[吃瓜]

@HouHou侯侯：凉凉送给你

@传说枫叶_Chris：毕竟没钱了

@菏泽赵涛：乐视想干什么？

@浮光幻影流年-：要凉透了[doge]

9、芯片巨头ARM中国合资公司正式运营，拟在国内进行IPO

芯片巨头ARM中国合资公司正式运营，拟在国内进行IPO。

10、2018Q1全球智能手机下跌2％：小米逆袭升至第四

Strategy Analytics统计数据显示，2018年第一季度全球智能手机出货量3.453亿部，比上年下跌了2.4％，主要原因是换机周期延长、运营商补贴锐减、硬件设计创新匮乏。三星以7820万部继续领头，但是同比减少了2.5％，市场份额也丢掉0.1个百分点而来到22.6％。

11、快递员拒绝送货上门属违规

《快递暂行条例》昨日正式施行。条例规定，快递公司应当将快件投递到约定的收件地址、收件人或者收件人指定的代收人，并告知收件人或者代收人当面验收。收件人或者代收人有权当面验收。这意味着，快递员拒绝送货上门属违反规定。 @想吃林麻麻的杏仁豆腐：从来木有送货上门。不过能理解。代收点也挺好。忙不过来快递哥。

@奇葩思想排行榜：包括邮政快递吗？

@ ll我的天空ll：我们小区不让他们进

12、李世鹏加入科大讯飞，担任讯飞AI研究院联席院长

科大讯飞宣布时任微软亚洲研究院首席研究员、副院长、微软公司合伙人的李世鹏，担任科大讯飞副总裁、讯飞AI研究院联席院长；主要从事人工智能核心技术上的探索和创新，及科大讯飞的AI技术应用落地。

13、探访贾跃亭国内造车基地：南沙办公室有人进驻，官方积极推进

4月底，澎湃新闻记者来到睿驰汽车拍下的地块位置。睿驰汽车拿下的这处2018NGY-2地块，还是一片泥地的状态，在主干道路对面，则是一片农田。不过工地里已经有一片工棚搭起，里面已经有工人和工程车辆。

@骑猪的王子2010：祝翻身

@伪伩青：愿成功

@小末狸_：老赖都能拿地了，社会社会

@有为青年纵容巧：论服气，我就只佩服老贾

@安妮银褐瞳迷梦：一个不简单的人说的就是我们老贾了

14、IDC:第一季度智能手机出货量下滑2.4% 中国跌破1亿部

IDC今日发布报告称，今年第一季度全球智能手机出货量为3.361亿部，与上年同期的3.444亿部相比下滑2.4%。报告称，全球智能手机出货量同比下滑，主要是因为中国市场智能手机出货量跌破1亿部，为2013年第三季度以来的首次。@ DAMO35：小米的增长主要是印度市场的500元机

@善良福福：国产手机加油

15、美五角大楼要求全球军事基地零售店下架华为中兴手机

美国国防部将在位于全球各地的美国军事基地零售商店停止销售华为和中兴生产的手机，借口是这些手机存在潜在的安全威胁。

16、Facebook推出约会功能 竞争对手股价暴跌22%

Facebook今天宣布将推出约会服务，这让许多人感到惊讶，毕竟这家公司最近因为隐私问题备受各界抨击。不过，伤心到断肠的还是Facebook的竞争对手，例如在线约会网站Match股价暴跌了22%。

@总是六点醒：微博你还在等什么[doge]

@ NotObject102：腾讯什么时候出

@ chhhhhhx：微信摇一摇

@ superXeon：可以说是很扎心了

@ live_forever永远看直播：我记得小扎说过fb绝对不做婚恋功能。

17、韩联社：三星电子李在镕赴深圳与比亚迪等商务洽谈

据韩联社报道，三星电子副会长李在镕今日赴深圳出差，半导体部门管理层、三星显示器社长等随行。在访问期间，李在镕将同比亚迪等中国企业进行商务洽谈。这也是李在镕继上月访问欧洲和加拿大后，获释后的第二次赴海外出差。

18、设计缺陷不断 苹果MacBook键盘故障率奇高

数据显示，MacBook Pro、MacBook上出现问题最多的就是蝶式结构键盘。2016款MacBook Pro的键盘故障率为11.8%，而2017款的MBP二代蝶式键盘截至目前的故障率已经达到8.1%。据说苹果已经收到这样的反馈，正在解决相应键盘的问题。

@嘻哈研究生_Been：对啊………莫名单键失灵了3次 现在又好了

@占卜师米亚：不只是键盘，typec口四个就一个正常。

@张铮Rea：最主要的是键盘容易进灰的问题，不好清理

19、特斯拉第一季度净亏损7.85亿美元 同比亏损幅度扩大

特斯拉第一季度营收为34.09亿美元，高于去年同期的26.96亿美元；净亏损为7.85亿美元，与去年同期的净亏损3.72亿美元相比有所扩大；归属于普通股股东的净亏损为7.10亿美元，与去年同期归属于普通股股东的净亏损3.30亿美元相比同样有所扩大。

20、特斯拉电动半挂车被指控侵权专利 遭索赔20亿美元

氢燃料电动卡车制造商尼古拉汽车公司已在美国亚利桑那州对特斯拉公司提起诉讼，指控特斯拉的纯电动半挂车Tesla Semi侵犯其专利权，要求特斯拉赔偿20亿美元。

21、苹果财报分析师会议：iPhone X是中国最受欢迎手机

今天发布财报后，苹果举行了财报分析师电话会议。库克在财报分析师电话会议上宣扬了苹果业绩，称在这个季度的每个星期里，购买iPhone X的用户数量多于其他型号iPhone。

@明日复明日gy：嘴上说不喜欢流海。身体都很诚实。

@微笑博客枪：我觉得苹果里四和六中国最喜欢

@哔哔哔叮_：二代SE

22、美FTC致函微软、索尼等6公司：保修条款违犯美国法律

美FTC致函微软、索尼、任天堂、现代、HTC和华硕，称它们的保修条款违反了《马格努森-莫斯保修法案》。根据法案，厂商不允许规定客户不使用指定零部件或维修商将失去保修服务。FTC称这六家公司的保修条款中含有此类语句。

23、微软前CEO鲍尔默抛空Twitter股票 曾持股4%

微软公司前CEO史蒂夫·鲍尔默在周二表示，他已经抛售了所有Twitter股票，但并非因为他认为Twitter将走向失败。鲍尔默称，其抛售Twitter股票真的是因为他认为自己并不擅长投资。

24、富士康区块链手机将在日本上市 今年目标出货量10万

瑞士公司SIRIN LABS正计划于今年10月在日本推出使用区块链技术的智能手机，该公司研发总部位于以色列。全球最大电子设备代工制造商富士康旗下子公司FIH Mobile Lts将会负责生产Sirin Labs的Finney区块链智能手机。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：当当网卖身

1、老牌电商当当网将卖身 天海投资拟接手

近日，曾被称作“中国亚马逊”的老牌电商当当网将易主。天海投资披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。

2、与阿里同年创办 曾拒绝亚马逊收购

当当网和阿里巴巴是同在1999年创办的。鼎盛时期的当当吸引了亚马逊的注意力，对方想用1.5亿到2亿美元收购当当，但被李国庆拒绝。

3、3月11日，当当网CEO李国庆发声：天地孤影任我行，世事苍茫成云烟。

@观前夜雨：当当读书挺不错的

@易然：当当就买书其他不会在当当买

@ so寒风落叶：我的第一次网购  就是在当当网上买的

@价值趋势周期蓝筹股：搜狐，当当，大浪淘砂，互联网竞争就是这样

二、国内资讯

4、李书福详解入股戴姆勒，称更多合作与否取决于后者

“接下来是否有更进一步的合作，要看双方的意愿，如果戴姆勒有意愿，我们当然愿意讨论，如果戴姆勒没有意愿，那就算了。”吉利宣布入股戴姆勒半月之后，浙江吉利控股集团董事长、沃尔沃轿车公司董事长李书福面对外媒的关注，以书面形式首度回应了吉利入股戴姆勒的原因，以及入股戴姆勒后面临的挑战等问题。

5、光线传媒：33亿元转让所持新丽传媒股份给腾讯

光线传媒11日晚公告，公司于3月10日以33.17亿元的对价将持有的新丽传媒27.64%股份出售给林芝腾讯，本次交易后，公司将不再持有新丽传媒的股份。经初步测算，本次交易公司将取得的投资收益约为22.66亿元（未扣除所得税）。此外，双方同意结成战略合作伙伴关系，利用各自优势资源共同开发电影、电视剧项目。新丽传媒曾出品《我的前半生》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等。

6、科大讯飞董事长刘庆峰谈AI发展：在应用驱动、数据迭代中不断进化

3月11日，科大讯飞股份有限公司董事长刘庆峰表示，关键是强调应用是硬道理，在应用驱动、数据迭代中不断进化。中美在很多领域已经同步进入“无人区”，相信中国一定能赢得未来。

7、联想回应摩托罗拉手机裁员：系常规组织架构调整

此前有多个消息称，联想集团旗下的摩托罗拉移动公司，将在美国芝加哥总部裁员一半。3月11日，记者从联想集团方面获悉，裁员消息并不属实。摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。摩托罗拉业务将坚持技术创新及以客户为中心，为用户更多更好的手机使用体验。

8、苏宁再怼京东 ：京东思维落后，离市场第一还差得远

苏宁零售集团副总裁范志军表示，在家电上京东离市场第一差得还远。他还表示，零售模式大势所趋是将线上销售与实体销售结合，不再分线上与线下，故而京东所宣传的“占全国家电市场份额的60%”说明京东思维与模式落后。

9、刘强东：希望京东扶贫品牌能够永远不赚钱，也不亏钱

刘强东表示，扶贫需要形成长效机制。京东目前在扶贫品牌上还在亏损，但从长期来说，希望这些品牌能够永远不赚钱，但也永远不亏钱，因为只有做到了这一点，企业才能更持续性地参与到扶贫的行动中。

10、金立危机后续：宜宾或成公司下一站

要解决当下的资金问题，金立很有可能需要出售它们目前在深圳周边地区的大部分资产。这些资产包括位于深圳的金立大厦，以及位于东莞的金立工业园等。这之后，从深圳往内陆地区迁移是金立的选择之一。

三、国际资讯

11、索尼推出虚拟空气曲棍球台

本周，索尼在SXSW展会上展示一款空气曲棍球台。它利用了交互式全息图技术，而不要求用户佩戴笨重的头显。这里利用了投影仪和传感器，它们能追踪物体的运动、测量深度和压力，使用户与完全由光线组成的物体进行交互。

12、亚马逊或进军房地产金融业务：按揭部门正在招人

日前，美国房地产新闻网站Housing Wire报道称，亚马逊正在为其新成立的按揭贷款部门招兵买马，预示其正计划进军房地产借贷业务。消息称，亚马逊正在与包括摩根大通在内的大型银行进行商谈，拟向用户提供一款类似于支票账户的产品。

13、调查：超二成20-29岁韩国人曾买虚拟货币

韩媒报道，调查显示，购买虚拟货币的比例随着年龄增长而减少，20-29岁中有购币经历的比例为22.7%，60-69岁为10.5%。此外，购币金额与年龄成正比，其中60-69岁投资者中投资超千万韩元的比例高达21.1%。就购买虚拟货币的目的，70.2%回答“投资”。

14、美国共享滑板电动车融资一亿美元，已遭上百张交通罚单

据美国科技媒体报道，共享滑板电动车Bird公司，据多位知情人士介绍，该公司目前正在融资1亿美元的过程当中。但滑板电动车已导致了多次事故，面临比较大的政府监管阻力。据美国华盛顿邮报报道，从今年初到二月下旬，警察局已对电动滑板车进行了281次拦截，一共开出了97张罚单。

15、微软发力医疗AI，联合阿波罗医院开发心脏病诊断算法

近日，微软和阿波罗医院发表联合声明，表示双方将结成战略同盟，联手设计新的机器学习算法，用于预测心脏疾病的风险，并协助医生迅速找到相关治疗方法。目前双方正在开发一个用于确定心脏健康状况的人工智能API。不过博客中并没有声明，这个API是归阿波罗医院独有，还是会向该国的其他医疗从业者开放。

16、IT巨头布局医疗云计算，跑马圈地加快

随着竞争对手亚马逊进入医疗保健领域，微软希望从医药公司“上云”的趋势中寻找到利润点。微软公司正在发布新的云计算技术，以对抗疾病，并帮助医疗保健公司遵守隐私法规。微软为其Azure服务推出了一款工具，该工具将强大的计算资源用于精准医疗的基因分析任务，比如针对特定癌症的定制疗法。

17、Uber下周将在旧金山启动自动驾驶出租车服务

近日，有消息传出，Uber在旧金山推出了自动驾驶出租车服务，不过，该服务只面向Uber自动驾驶团队ATG（的300名本地员工。这些员工可以使用定制版的Uber打车软件来呼叫他们的自动驾驶车，带他们往返于旧金山市东部的70号码头的新办公室。该项服务对这些员工免费，下周三开始上线。

18、英伟达被指涉嫌联合厂商垄断显卡销售，打压AMD

英伟达的GPP计划会极大地影响消费者的选择权。在GPP的条款中，英伟达要求参与该计划的厂商只能销售GeForce品牌的产品。对此，英伟达回应称，参与计划的厂商并非被独占，依旧可以自由销售来自任何渠道的商品。该计划对于玩家来说是透明且有益的。

站在2018回望刚刚过去的2017年，移动互联网的“江湖格局”如何？2017年这一年中又经历了怎样的风云变幻？本文将为你揭晓。

2017年底移动互联网的“江湖格局”

1、TOP 10

按APP月活人数的排名，2017年12月排名TOP10的APP如下表。

从公司角度，腾讯占了3席（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴占了2席（淘宝、支付宝），百度仅有一款 手机百度 入围，剩下的4款分别是爱奇艺、优酷、微博 和 WiFi万能钥匙。手机百度排名第十，差点被挤出前十而使百度无一入榜。如果不是爱奇艺横插一脚，腾讯就包揽了前三，不过 腾讯视频 和 爱奇艺 的差距就那么一丁点，只要 腾讯视频 再努把力，也就是一脚油门的事了。

从行业上看，社交通讯类的占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷）。社交和视频真乃当今两大吸粉神器，视频基本是BAT势力范围内各持一家；腾讯手里牢牢拽着两款全民级的社交应用，江湖大哥的位置可谓是稳如泰山，而微博属于阿里的领地，可怜的百度在社交上就是一片荒芜了。

从活跃人数上看，前十大APP的月活在3~9亿左右，微信以接近9亿的月活将其他APP远远甩在了后头。老二QQ的月活5.7亿，约占微信月活的64%。俨然，微信和QQ属于超一线梯队。接下来的一线梯队的是排在3到8名的APP，都是4~5亿级别的玩家。二线梯队是排在最后两名是3亿级玩家。

从增幅来看，前十大APP中只有3家在2017年12月环比下降，其他都在上涨。超一线梯队的微信、QQ月活都有所下降，不过下降幅度很小，到了这两位的量级这么点下降也属于合理的正常波动。比较惨的是淘宝月活环比下降3.11%。与之相对的是优酷的上涨13.61%十分耀眼，这种级别的APP还能有这么高的涨幅，在下也是佩服。

2、TOP 30

按APP月活人数的排名，2017年12月TOP30的APP其月活大致在1亿以上，姑且称这些APP为“亿级玩家”吧。对TOP30的APP按公司维度整理，以加总后的月活总数进行排序得到下表。

特别说明：为了对比不同公司的实力，本文对属于同一公司的不同APP月活人数进行了加总。虽然其中必然有重合的用户，这样简单的加总表面上看并不合理。但从用户对公司的价值角度上来看，同一用户在两款APP上可以被视为不同的用户。用户A使用微信社交使用腾讯视频看视频，而用户B使用微信社交但使用爱奇艺看视频，那么用户B看视频给公司带来的价值就不属于腾讯了，假设每个用户为APP创造的价值相等，那么用户A对于腾讯的价值是B的2倍，因此同时使用微信和腾讯视频的同一用户可以看成2个用户，忽略重复而进行简单加总是合理的。

从表中可以发现，前三名毫无悬念的就是BAT，只不过顺序是TAB罢了。

腾讯月活总数达到了近32亿，真的是把其他公司甩开了不知道几条街，在30个“亿级玩家”中，腾讯一家占了9个，月活总数占TOP30总月活数近4成，笔者只想问小马哥一句：还让不让其他公司活了？

阿里巴巴和百度分别拥有2个和3个“亿级玩家”，不过从月活总数上阿里巴巴还是比百度多出一大截。百度以数量优势通过3打1的方式超过了爱奇艺，勉强杀入前三。

入围TOP30的，也就是“亿万玩家”俱乐部的公司一共19个，除了BAT外，其他公司都只有1款APP入围。BAT三家加在一起，共拥有14个“亿级玩家”，占了近一半；月活总数占比56.6%，比剩下16家加在一起还要多。不得不说，中国移动互联网，还是BAT的江湖！

3、TOP 200

（1）公司维度

按APP月活人数的排名，2017年12月排名TOP200的APP其月活大致在1千万以上，就称作“千万级玩家”。对TOP200的APP按公司维度整理，以加总后的月活总数进行排序得到下表。

（点击可查看大图）

不难看出，TOP200的江湖格局和TOP30大同小异，前三名依旧是BAT，只不过有几家公司（如网易、360、美团等）凭借数量优势让自己的排序比TOP30更靠前了些。百度以其巨大的数量优势（12比1）终于拉开了和爱奇艺的间距，BAT三家作为超一线梯队的江湖大佬地位在此就显而易见了。

（2）品牌维度

为了更清楚地看出移动互联网的江湖格局，笔者进行对上表进行了整理。同属于一个品牌的APP进行了合并（比如淘宝中国软件有限公司的 虾米音乐 划入 阿里巴巴旗下），对非典型互联网公司进行了剔除（如华为、OPPO等手机制造商，移动、联调等电信运营商，中国银行、农业银行等金融企业），对于投资并购等方式产生的势力划分，本文暂未做考虑（如 本文不考虑马云个人持有大量高德公司的股份而拥有实际控制权，仍将高德作为独立品牌）。

（注：月活占比是该公司月活总数占TOP200总月活数的百分比）

整理后剩下100个品牌，从月活人数的势力上看它们称得上是“移动互联网百强”。

值得注意的是，今日头条带着自己的5个“千万级玩家”成功挤进前五强，它们分别是今日头条（排名14，月活23226.4万）、火山小视频（36，8478.29万）、西瓜视频（40，6761.09万）、抖音（52，5547.79万）、内涵段子（80，3698.26万）。作为一个成立不到6年的公司，今日头条已形成了自己产品矩阵，碾压了优酷、新浪等互联网公司。

通过前面的分析，我们已经看到，BAT之所以是移动互联网江湖的大佬，并非通过单一的一个“航母级”APP奠定的，而是靠一个多产品组合成的“作战舰队”，也就是产品矩阵。手机百度 作为百度的领头羊，也只不过是排在第十位，远不及 新浪微博，但其以12比2的数量优势和新浪PK时，就可以远超新浪。BAT的核心能力在于能够繁殖，“生”出一窝仔，然后构成一个多维立体的产品矩阵。

从这里我们似乎看到今日头条也具备了这种繁殖能力，在2017年底它已手握有5个“千万级玩家”，谁知道一年后的2018年底它会不会再“生”出几个来，成为新的大佬呢，我们拭目以待吧。

与今日头条不同，排在前三十位的品牌中，还有13家都只有1个“千万级玩家”，分别是 爱奇艺、WiFi万能钥匙、酷狗、快手、高德、UC、酷我、墨迹天气、拼多多、科大讯飞、作业帮、唯品会、陌陌。它们都拥有非常成功的爆款APP，但是没有获得“繁殖”的能力，没能成功孕育出更多的“千万级玩家”，因此无缘进一步升级为互联网大佬。

（3）行业维度

从行业维度对月活TOP200的APP进行分类，并按月活总数进行排序，得到下表。

（注：月活占比是该行业月活总数占TOP200总月活数的百分比）

月活总数最高的前十大行业分别是：综合视频、即时通讯、应用商店、综合资讯、综合电商、移动音乐、浏览器、社交网络、支付、短视频综合平台。月活总数最多的两个行业，综合视频和即时通讯，分布占了所有TOP200的APP总月活数的11.9%和11.36%。前十大行业的月活总数占所有TOP200的APP总月活数的近6成（59.1%）。

如果按APP数进行排序（此处省略表格），则前十大行业分别是：

1. 应用商店（13个）
2. 银行服务应用（10）
3. 综合资讯（9）
4. 综合视频（8）
5. 短视频综合平台（7）
6. 营业厅（7）
7. 移动音乐（6）
8. 拍照及图片处理（6）
9. 综合阅读（6）
10. 综合电商（5）

按行业内单个APP的平均月活数进行排序（此处省略表格），则排在前十位的分别是 即时通讯、支付、综合视频、无线管理/WIFI管理、社交网络、搜索、综合电商、团购、中文输入法、浏览器。

2017年移动互联网的“风云变幻”

1、TOP 10

首先来看一下，月活排名的前十把交椅在2017年这一年中都出现了哪些变化。

从表中可以看出，微信和QQ常年霸占前两排，这也是毫无疑问的。在2017年的头五个月，后几位的排名发生了频繁的更替，6月之后局势基本稳定（此处特别说明：有可能是因数据统计方式变化引起的5、6月之间的巨大差异）。下半年月活排名前十位的有微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、淘宝、支付宝、优酷、微博、WiFi万能钥匙、手机百度，只不过排名先后稍有变化。看此情形江湖格局正在趋于固化，是否会有新的力量或者是技术变革来打破这种格局，不得而知。

2、TOP 200

（1）品牌维度

接下来我们看看2017年这一年中，各大互联网公司的实力发生了怎样的变化。以月活TOP200的APP作为分析对象，看各大公司在各月拥有的“千万级玩家”数量变化，请见下表。

首先进入视野的毫无悬念又是BAT三位大佬，腾讯和百度在数量变化上不明显，全年基本稳定，各月有一两个差异。但是阿里巴巴的千万级玩家数量从2017年初的5个稳步增长到年末的9个，让人眼前一亮。这里不妨列出来看看到底是哪些APP在搅动风云。阿里巴巴在2017年年初拥有的5个千万级玩家分别是支付宝、淘宝、天猫、闲鱼、虾米音乐（注：虾米音乐属于淘宝中国软件有限公司，划入阿里巴巴），而年末的9个分别是淘宝、支付宝、天猫、钉钉、闲鱼、飞猪旅行、口碑、阿里巴巴、虾米音乐。也就是说，钉钉、飞猪旅行、阿里巴巴、口碑这4款APP在2017年这一年中强势崛起，成功挤进千万级玩家，为阿里开疆拓土。

接下来是奇虎360，“千万家玩家”个数整体呈下降趋势。2017年年初7个，分别是360手机卫士、360手机助手、360清理大师、360浏览器、360影视大全、安全市场、360超级ROOT。到年末的时候，安全市场、360超级ROOT已经被甩出TOP200名单了，不过另一款APP“快视频”挺进了榜单，又补充了一员大将。

虽不如阿里那样高歌猛进，今日头条的涨势也是喜人。从2017年年初今日头条拥有今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个千万级玩家，4月火山小视频成为千万级玩家，紧随其后抖音在6月也成功晋级，使今日头条手中稳稳掌握5个千万级玩家。不仅如此，火山小视频在4月刚以1339.21万月活入榜，到12月竟已拥有8478.29万月活；抖音同样表现不俗，6月才以1004.42万月活排在190位勉强入榜，在12月已经涨到5547.79月活。不得不说，2017年移动互联网的江湖，今日头条是绕不开的话题。

搜狗、金山/猎豹和360有相似之处，总体比较稳定，但是呈现出下降的趋势。美图真的是稳如泰山，美颜相机、美图秀秀、美拍、潮自拍四款APP在2017的一整年中都稳稳地列在千万级玩家的名单上。但是话反过来说，逆水行舟不进则退，在这样一个风云际会的互联网江湖里，原地踏步久了就该有危机感了。

网易和平安稍有上涨趋势。网易在年初有网易新闻、网易云音乐、有道词典3个千万级玩家，网易邮箱大师下半年也挤进去了，不过12月又掉落了。平安其实并不能算严格的互联网公司，不过平安旗下APP已经涉足了金融、医疗、汽车等领域，我们不能把它当成房间里的大象。平安年初拥有的是平安好医生、平安金管家2个千万级玩家，到年末 平安口袋银行、平安好车主 也都已经在TOP200榜单门口蠢蠢欲动。

接下来要说到的是咪咕，不知道你是否和笔者一样对咪咕并没有多少印象。可是，咪咕这个品牌居然拥有3个千万级玩家，有点小惊讶！它们分别是咪咕阅读、咪咕视频、咪咕音乐，甚至在2017年初的时候另外一款APP咪咕直播也挤进过TOP200的榜单。只不过咪咕的三个兄弟的月活排名都在100-150名，月活人数在2000万左右，并没有一个爆款APP，这也许就是咪咕没有被大多数人熟知的原因。

新美大（美团、美团外卖、大众点评），搜狐（搜狐新闻、搜狐视频）、优酷（优酷、土豆视频）、新浪（微博、新浪新闻）、YY（YY LIVE、虎牙直播）都可以用一句字概括，和美图一样，稳！

凤凰和安卓市场也是呈现下降趋势，由年初的2个到年末变成了1个。凤凰原先拥有凤凰新闻、凤凰视频两员大将，年末凤凰视频出局，只有凤凰视频仍在TOP200名单中；有同样遭遇的还有安卓市场（安卓市场、91桌面），91桌面也在2017年中跌出TOP200名单。

相反的，京东、滴滴呈现出上升的势态。京东金融和滴滴司机（专快）在下半年杀入TOP200，让京东和滴滴分别拥有2个千万级玩家。爱奇艺一直只有1款爱奇艺进入榜单，不过在11月爱奇艺头条勉强入榜，让爱奇艺短暂地拥有了一把2款TOP200的APP，不过12月爱奇艺头条未能再次入榜。

（2）涨跌幅维度

对2017年的12个月均在TOP200榜单上的APP进行分析（共145个），根据其每月的月活涨跌情况进行汇总，得到如下图。笔者给这张图取了个好玩的名字，叫“韭菜图”。

从图中可以看到，在这145款APP中，连续12个月的月活人数都在上涨的有西瓜视频和拼多多。西瓜视频从2017年1月2127.83万月活到12月上涨到6761.09万，翻了3倍多。拼多多更厉害，从1月的1175.64万到12月的9982.32万，直接上升了一个数量级。这两款APP上升的势头真的是势不可挡，请收本人的膝盖。除了这两款外，还有11款APP也表现不俗，在12个月中有10个月月活都在上涨，分别是万年历、中国工商银行、内涵段子、农行掌上银行、腾讯 Wifi管家、快手、酷我音乐、高德地图、安智市场、WiFi万能钥匙、360清理大师。

接下来我们看看反面例子，全年12个月中只有2个月的月活在上涨，也就是有10个月下跌的APP有乐视视频、大众点评、百度外卖、百度手机卫士、百度手机浏览器、QQ空间共6款。特别刺目的是“百度”二字出现了3次，如果我们再往旁边看一眼，又会发现百度手机助手也是在9个月下跌的名单之中。真替百度捏把汗。另外QQ空间、QQ分别下跌10个月、9个月，这似乎是意料之中的事。

接下来对2017年1月的月活TOP200进行考察，将其与2017年年末的月活作对比，按涨跌幅排序得到下表。

四款APP在这1年中月活人数上涨超过200%，即拼多多（749%）、OPPO应用商店（364%）、vivo应用商店（361%）、西瓜视频（218%），拼多多和西瓜视频刚刚已经提及，另外两款应用商店明显是受OPPO、vivo这两款手机在2017年出货量大幅上涨带动的。

混的比较惨的有小米桌面（-97%）、我的世界联机盒子（-89%）、优步 – Uber（-86%）、360超级ROOT（-81%），这四款APP在2017年年末的月活人数还不到年初的2成。当然，优步是由于和滴滴合并后主动收缩的结果。

（3）行业维度

将2017年各月的月活人数TOP200的APP按行业进行分类整理，得到前十大行业的月活分布情况如下表。

（注：百分比表示该行业总月活数占TOP200总月活数的百分比）

从表中可以看到6月之前与之后的行业分布发生了比较大的变化（上文已经提及，可能是数据统计方式的变化造成的，此处暂且不展开讨论）。其实各个行业的月活排序在各月间的变化并不大，月活占比也是相对稳定的。

值得关注的变化是，在2012年12月，综合视频的月活总数首次超越了即时通讯，一跃成为月活总数最多的行业，而短视频综合平台也在12月首次进入了前十行业，短视频综合平台在2017年年末也许是“小荷才露尖尖角”，相信在2018年会成长得愈发灿烂。

3、TOP 1000

（1）大盘走势

经济学上有个概念大家应该并不陌生——股票指数，即用市场上一部分股票构成的股票组合的价格变动来反映整个市场的股价变化，比如我们熟知的上证指数、沪深300指数等。

借用这一概念，我们不妨将整个移动互联网江湖看成一个股票市场，再把每个月月活TOP1000的APP作为一个组合，以它们的平均月活数来代表整个APP市场用户基数的走势，得到“移动互联网大盘走势”，见下图。

从图中可以看到，2017年APP月活均值整体呈上升趋势，除5月、7月、8月、10月略有下降外，其他各月均环比上升，其中6月涨幅较大（上文已说明，此处可能是数据统计方式有所变化造成的）。

（2）量级分层走势

进一步，我们将各月的月活排名第1、30、200、1000名的APP月活人数进行了对比，同时计算了1到30名、31到200名、201到1000名这几个排名段的月活均值，得到如下表。之所以选择这几个排名段，是因为它们大致代表了亿级、千万级、百万级这三个月活数量级。

（注：涨跌幅是指12月与1月相比，对应的数据项的变化幅度）

从表中可以看到，月活数排名第1的APP从1月到12月总体呈上升趋势，第30名、第200名也是如此，不过排名第1000位的月活人数却在晃晃悠悠却坚定地下跌。同样地，我们也看到，1到30名的月活均值、31到200的月活均值也是稳步上涨，但是201到1000名的月活均值却是徘徊不前甚至是略有降低。

从中不难得出一个结论：APP的活跃人数正在悄悄地向头部APP（月活千万级以上玩家）聚集，“贫富差距”在进一步拉大。尾部的APP（百万级以及未进入TOP1000的更低量级的玩家）日子越来越不好过了。

总结

通过上面对2017年的移动互联网的月活数据的统计和分析，总结如下：

1. 移动互联网江湖格局中，江湖大佬还是BAT，不过顺序应该是TAB，百度显露出颓势。后起之秀今日头条有可能成为新的大佬。
2. 移动互联网的活跃用户正在悄悄地向头部APP（月活千万级以上玩家）聚集，“贫富差距”在进一步拉大。

本文作者@创想佳  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

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现在机器已经学会处理人所不能处理的事情。

城市大脑是人类所发明的最大的智能硬件，它可以推动今天所能想象的各种技术发展，把许多过去不能做的事情做好。“做完城市大脑，我发现市长不是人干的”，王坚笑言。

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人工智能正逢产业热潮，同时也成为就业择业的热门方向。但未来从事人工智能相关工作未必需要人工智能的专业背景或是学位，现在投身到相关专业学习中，五年后可能不会有很强竞争力。运用自己的优势，做些喜欢的事情就好了。

@胜天半子交易王：上帝想毁灭谁，就先让谁膨胀

@欣迪：坚持原创，中国科技企业才会有真正的出路。

@南风uncle：阿里：除了马云都可以离职了，Ai全部代替

@天爱合一：让人工智能无处不在，那要人干什么呢？

@帅金毛的Mrs_Z：谷歌的人工智能是从原创开始的，从现在很多公司在用谷歌的技术，平台，就能看得出。商汤也是做原创的，有原创奠基的公司才能够走得更远

@名字有七个字哦：中国的原创基因是深入骨髓的，古代的四大发明，现在的新四大发明。AI是又一个新的领域，很看好像商汤这样做原创的企业，中国力量！

@青春安圣基：现在很多公司都是拿来主义，但有句话说的好，万丈高楼平地起，基础没打好，大厦倾倒是必然的。原创的AI技术和平台就是一个公司的寄出，谷歌，微软的成功都证明了这一点。

二、国内新闻

2、微博公布对“存在刷榜行为的热门话题及主持人”处罚措施

1月27日，新浪微博因未对用户发布的违法违规信息尽到审查义务被北京网信办约谈。1月28日，微博发布相关处罚措施，表示将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度，并对直接受益者进行处罚：对于存在刷榜行为的热门话题及主持人，对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置。

@轻鹘：我以为热搜可以直接跟新浪买，原来居然还要找水军刷啊

@这才是鹰：想黑谁就帮他刷刷

@平板锅朵朵：为这种强硬态度点赞

3、雷军周鸿祎等企业家荣膺2017十大经济年度人物

由新浪财经、人民日报（客户端）、吴晓波频道联合出品的“2017十大经济年度人物”颁奖盛典昨晚在京举行。360集团创始人兼CEO周鸿祎，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军，三胞集团创始人、董事长袁亚非，科大讯飞董事长刘庆峰，中国路桥工程有限责任公司董事长、党委书记卢山，爱奇艺创始人、CEO龚宇，泰康保险集团创始人、董事长兼CEO陈东升，广药集团党委书记、董事长李楚源，蔚来创始人、董事长李斌，海信集团董事长周厚健等10位企业家当选“2017十大经济年度人物”。

4、暂停新增投放后 北京共享单车总量减15万

近日，市交通委主任周正宇在首都之窗“市民对话一把手”节目表示，北京还在严格管理共享单车带来的各类社会问题。自去年9月，北京下发共享单车新增禁令以来，共享单车总数减少15万辆。

5、钱宝科技违规被罚 高管失联业务受重创

据了解，近日，南京“钱宝”余波未平，另一家名为“钱宝”的第三方支付机构近期被央行开出190万元罚单。事实上，早在2017年下半年，曾经风光一时的钱宝科技就已陷入高管失联、跨境业务停摆等舆论漩涡。

6、成都无人超市开业四个月停业 部分员工工资拖欠数月

近日，4个月前刚刚上线的西南首家无人超市“GOGO”和同属一家公司的无人货架项目“GOGO小超”宣告停业。同时，该公司曝出拖欠员工工资的消息。对此，公司负责人表示，只是暂停，升级人脸识别后会再开业。拖欠工资一事属实，但只拖欠了“GOGO小超”项目员工工资，与“GOGO无人超市”无关，公司正在加快清算，争取尽快补发。

7、网宿科技：未与腾讯就股权合作事项进行过洽谈 明日复牌

1月28日消息，网宿科技公告称，腾讯为公司重要的客户及合作伙伴。截至目前，公司未与腾讯就A股股权合作事项进行过洽谈，未收到腾讯的入股意向，腾讯亦没有持有任何网宿科技的股份，不存在“腾讯近期以10%的股份入股网宿科技”的事项。公司股票将于1月29日复牌。

8、用友发布“鲲鹏计划”，与华为和百度展开合作

1月28日上午消息，用友首次面向全产业生态伙伴召开大会，发布了用友云“鲲鹏计划”。同时，用友云与华为云联合发布四项企业服务，并与百度云签订了战略合作协议。

9、完美世界以16.65亿出售院线业务 称为提高资金使用率、

1月28日，完美世界发布公告，宣布以约16.65亿元的价格，将院线业务相关资产转让给完美世界控股集团有限公司。分析称，影院业务经营业绩不及预期中理想，同时完美世界希望集中资源发展核心业务，或是导致此次转让行为的主要原因。

10、春节档电影“票补”将受限 单张票价不得低于19.9元

最近不少影迷购买春节预售电影票时，都发现往年此时常见的8.8元、9.9元低价电影票不见了踪影，最低票价也要19.9元。调查发现，原来各大片方联合提出，今年春节档期间将限制“票补”的力度，全国影院票价不得低于19.9元。

@hlhhlh128：你贵，你牛。看电影不过是打发时间，2018为票房表示担忧。

@大番鸡：本来就很烂了，你还不让我9块9看。。那我不如在家看电视购物

@得道成仙就好：得得得，我不去看就是

11、北京严查房产中介机构违规经营 累计注销关停超千家

新华社1月28日消息，从北京市住建委获悉，北京于2017年开启“3·17”房地产市场调控以来，对中介机构的违规经营一直保持高压执法态势，累计注销备案、关停中介总数超过1000家。2018年，将保持对中介执法的高压态势，建立和完善信用管理体系，加强经纪行业的法规制度建设，完善管理政策。

12、多地掀起新能源汽车抢购潮

近日，一波抢购热潮席卷了多地的新能源汽车4S店，有网约车运营商一次性购买了650台车。上海市经信委的数据，新能源汽车在近几个月的销量一路走高。去年11月是8000辆，12月突破一万辆。中国汽车工业协会表示，新能源车市出现集中抢购的主要原因与补贴逐步退坡有关。

13、北京人大代表建议：银行正规军应进军校园贷

在北京市第十五届人民代表大会第一次会议上，如何整治“校园贷”乱象的话题引发广泛热议。与会代表们认为，唯有在源头进行合理借贷“疏导”,过程中对制度的漏洞和投机行为进行“围堵”，加大财商教育，银行系“正规军”进入校园市场，满足大学生群体日益旺盛的金融需求，方可防范不良校园贷风险。

14、无人机管理暂行条例对外征求意见：无人机该怎么飞？

日前，为实现对无人驾驶航空器的依法管理，国务院、中央军委空中交通管制委员会办公室组织起草了《无人驾驶航空器飞行管理暂行条例（征求意见稿）》，在工信部官网上对外征求意见。这是我国首次从国家战略层面对无人机管理与发展做出部署。

三、国际新闻

15、宜家家居创始人坎普拉德去世 终年91岁

1月28日，宜家在推特发声明公布瑞典宜家家居创始人英格瓦•坎普拉德去世的消息，称：“坎普拉德在他位于瑞典南部的寓所安详离世，坎普拉德的家人和全球宜家员工都会非常思念和怀念他。”声明表示，坎普拉德先生是20世纪最伟大的企业家之一。据悉，坎普拉德曾在2005年身价超越比尔盖茨、荣登全球首富。

16、日本房地产开始接受比特币：547个比特币能买一栋楼

CCN网站报道，一家位于日本东京的房地产公司Yitanzi将在未来的几周内以547个比特币的售价出售一幢商业楼，据悉这是全日本首个使用比特币出售的建筑。如果换算成美元，那么这幢大楼的售价则为600万美元。

17、马斯克无聊公司喷火器曝光

据了解，马斯克无聊公司的喷火器即将上线。去年12月份，马斯克称：“在我们卖完5万顶帽子之后，我们将开始销售无聊公司喷火器。”马斯克已经成功卖出了5万顶帽子，现在喷火器真要来了。

@王小蔫儿HE：好像没什么推进力的样子

@Master_Edward：退鸡皮退猪皮好家具

@陪伴C_Forever：菜场烧肉的喷火枪都比这个好玩,还便宜

18、猎鹰重型火箭下月初首次试飞 要把特斯拉跑车送上天

美国太空探索技术公司27日表示，世界现役最强大重型运载火箭“猎鹰重型”计划下月初首次试飞。此前，马斯克曾透露，“猎鹰重型”的首次飞行将搭载他的一辆红色特斯拉Roadster跑车，目的地是火星轨道，如果发射途中不爆炸，将在深空待上10亿年之久。

19、拜腾汽车进行新一轮融资 金额在4亿美元左右

有消息称，拜腾汽车正在进行新一轮融资。目前为止，拜腾汽车的Pre-A轮和A轮融资总计约为3亿美元。B轮融资完成后，拜腾汽车的估值将进一步提高。对于具体的融资金额，戴雷仅透露：“比上一轮大一点。”此前，拜腾汽车首款车型BYTON Concept在CES高调首秀，吸引了投资方的注意。

20、《旅行青蛙》日本团队：让青蛙去做我们做不到的事

近日，新京报对《旅行青蛙》日本团队进行了专访。设计游戏的上村真裕子说，希望玩家不要竞争、抢夺，按照个人步调悠闲地享受游戏。这才是开发旅行青蛙的本意。游戏就是将现实中的不可能变为可能，所以就让青蛙代替我们去做我们做不到的事吧。

@冰绿小茶-：青蛙当然能做我们做不到的事

@老大哥：所以才出现了一片“有娃要生”的呼声

@今生今世IE开始：进步还是需要争取的，而不是等待。

本文作者@静静 i黑马  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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在大数据时代，AI风口，猪都能飞起来！

作为互联网运营人员，想要在运营路上飞起来，掌握一些专业的运营工具和知识是非常必要的。常用的运营工具则是提高运营工作效率的神器！

· 综合管理

1、记录、想法管理：印象笔记

教主特别喜欢用印象笔记来记录，可以随时记录运营、产品相关的信息，比如一个创意、一个好的文案等等，也可以作为会议纪要、工作计划、突发的一个idea随时记录下来，电脑和手机端可以同步，方便随时记录随时查阅。

相似工具：有道云笔记、为知笔记、石墨文档

2、思维导图

思维导图以结构化的方式来展示具体的内容，可以时刻保持头脑清晰，随时把握计划或任务的全局，它可以帮助人们在学习和工作中提高效率。如：MindManager、Xmind、MindNode Pro

3、流程图

流程图可以帮助大家在工作的时候知道具体的流程设计，每个环节的具体内容，尤其在产品的设计中起着非常重要的作用。如：visio、PrecessOn

ProcessOn特点：是一个在线作图工具的聚合平台，它可以在线画流程图、思维导图、UI原型图、UML、网络拓扑图、组织结构图等等，您无需担心下载和更新的问题，不管Mac还是Windows，一个浏览器就可以随时随地的发挥创意，规划工作。这里面有很多的模板方便大家参考下载使用哦！

· 数据表单

数据表单：金数据

一款在线表单工具，你可以制作问卷调查、在线测评、活动报名、订单支付、登记汇总、用户调研等等。用金数据设计好表单后，会生成唯一的表单链接和二维码，可以将其发布到QQ、微信和微博等社交平台。表单收集到的数据，金数据后台会给出相应的数据报表，数据页面可以查看数据详情！

相似工具：麦客CRM、问卷星等

· 活动场景

1、H5工具

教主比较喜欢用易企秀，其实H5工具功能差别不是很大，选择一个适合自己使用的就行。

相似工具：兔展、MAKA、创客贴、百度H5、初页等

活动类型：活动发布、招聘、新品上线等可以优先考虑H5

2、排版：秀米

有公众号的小伙伴排版的时候都会选择一个排版工具吧，这样能够更快的做出一些炫酷的排版风格。秀米很容易上手，也比较好用。

相似工具：秀米、135、I排版等

3、推广发布：活动行

活动行可以为个人、企业或组织举办各种活动（包括免费或付费），用户可以免费注册并灵活使用该平台的发布、报名管理和推广、购票验票等功能。你策划的一场活动可以在这上面发布推广，进行广泛的宣传，引起更多人的注意前来参与本次活动

·二维码生成器

二维码生成器：草料

二维码在生活中随处可以，买菜、吃饭都可以扫二维码。当我们做活动报名、产品介绍、网站链接、参赛投票、场景支付等都会用到，所以二维码的制作非常重要。

GIF动态图

1、GIF表情动态图网站：平时不管我们是聊天斗图发表情、在社区发帖子、还是写文章， GIF 动图的使用频率越来越高，在我们需要表达情绪的时候，一张动图胜过任何苍白的语言表述。

相似工具：soogif、gif喵、小猪动图

2、GIF图制作工具：GIFCAM、KAP

GifCam是一款集录制和剪辑于一体的GIF动画制作工具，录制后的动画可以逐帧编辑。它的使用非常简单，譬如想要将某一小段视频录制成Gif图片，你只需将其窗口的“取景框”拖放到视频播放的区域,然后按下录制按钮即开始录制。KAP的操作也相似，操作很简单。大家可以选择一个适合自己的工具制作一些精美的或者逗比的动图。

· 图片素材

花瓣网、千库网、千图网、昵图网、iconfont阿里巴巴矢量图，做运营的小伙伴可以在这些网站寻找自己需要的图片、图标，提升你的配文档次、PPT风格。

· 录音转文字

录音转文字工具：录音宝

在国内，科大讯飞的语音识别技术一直遥遥领先，录音宝就是科大讯飞旗下的音频转文字APP，它的功能比较齐全，应该可以满足产品运营人员录音转文字的需求。

· 数据分析

数据分析工具：BDP个人版

BDP有数据接入、数据处理、可视化分析、报表展示等功能。在BDP中，百度统计、CNZZ、微信公众号、头条、友盟、指数类等第三方平台数据，都可以作为数据源接入，这样不仅可以统一看数据，数据还可以实时更新。

BDP特点：

1、简单易用，只需要拖拽基础数据就能进行分析，拖拽就能生成各种形式的数据图表。

2、炫酷图表，BDP拖拽生成的图表效果很赞，有几十种好看的图表类型，非常适用于做数据报告，比如：关键词云图、气泡地图、漏斗图、树图、对比条形图等

3、数据实时更新，把很多工作中需要的数据源都接到BDP中，数据实时更新，图表结果也实时更新。

本文作者@云曦教主  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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