在移动互联网飞速发展的时代，游戏类移动应用成为人们娱乐生活中不可或缺的一部分。特别是在新兴市场，这一趋势尤为明显。

DataSparkle 数据显示，2024 年 10 月，在非洲、东南亚和南亚三大区域游戏市场中，东南亚（包含 9 个国家地区市场）游戏类用户整体活跃度远高于南亚（包含 6 个国家地区市场，不包含印度）和非洲（包含 56 个国家地区市场）。

本期内容，我们将聚焦 2024 年 10 月游戏类移动应用变化，挖掘深南亚、东南亚和非洲地区三大区域的游戏市场趋势。

印尼引领三大区域国家移动游戏月活用户数量

印尼在游戏类移动用户月活用户数量方面处于领先地位。数据显示，在非洲、东南亚和南亚三大区域，2024 年 10 月游戏类应用活跃用户数最多的 TOP5 国家分别为印尼、菲律宾、巴基斯坦、越南和尼日利亚。其中，印尼游戏类应用月活跃用户规模近 1.24 亿。

这些国家在游戏市场的卓越表现，既得益于当地持续提升的移动互联网普及程度，也与各自的经济发展水平和文化背景紧密相关，不过移动互联网普及程度的影响相对更为直接和显著。

休闲、动作、益智游戏占比 TOP3

聚焦到细分市场，休闲、动作和益智类游戏是在三大区域市场最受玩家喜爱的游戏品类 TOP3。从 10 月游戏使用排行榜 TOP50 的二级品类分布情况来看，休闲、动作、益智玩法的占比位居前三，这三者在非洲、东南亚、南亚均占有较高比例，合计占比约为 53%。

休闲类游戏在这三大区域市场均有较大的市场份额，也说明休闲类游戏的活跃玩家数量较多，这或许与休闲游戏具有轻松、易上手的特点，适合广大用户在碎片化时间进行娱乐有很大关联。

值得注意的是，体育类游戏在非洲和东南亚区域都颇受欢迎。在游戏使用排行榜 TOP50 的二级品类分布占比中，体育类游戏占比达到 9%，位居第 4。

除此之外，街机、冒险类游戏均有 10 款产品进入使用排行 TOP50。桌面和棋牌、竞速、策略类游戏均有 5 款以上产品进入使用排行月榜。

动作类游戏在东南亚活跃用户数最多，这可能表明在用户群体中，对于动作类游戏的需求较高，或者是该地区的动作类游戏在市场推广、游戏质量、玩法等方面更具吸引力。同时，动作类应用活跃人数最多且平均活跃渗透率最高，可继续加大对动作类游戏的投入，如优化游戏品质、推出新的玩法和关卡等，以保持其市场竞争力。

热门游戏《Free Fire》稳居使用排行前列

从三大区域的 10 月游戏使用排行榜 TOP5 来看，动作类游戏越受欢迎。《Mobile Legend》和《Free Fire》两款动作类手游活跃用户数占据整体榜单的前二位。而腾讯旗下的另一款动作类游戏《PUBG MOBILE》排在 16 位。

从人均使用时长和人均打开次数上来看，《Free Fire》的表现依旧亮眼。而射击类游戏如《Arena Breakout: Realistic FPS》、《PUBG MOBILE》等也在人均使用时长较长的游戏之列。

综合来看，《Free Fire》在活跃人数、人均使用时长和人均打开次数这三个方面都表现出色，是一款非常热门且具有强大吸引力的游戏。《Mobile Legends: Bang Bang》在活跃人数上领先，但在人均使用时长和人均打开次数方面相对较弱，可能需要进一步优化游戏内容以提高玩家的粘性和参与度。

休闲游戏主导游戏类应用黑马榜

从三大区域的 10 月游戏黑马榜来看，休闲类游戏的数量依旧最多。这可能表明在当前的应用市场中，休闲类应用更受开发者的关注或者更受用户的欢迎。益智类和动作类游戏的数量也相对较多，开发者需要注重差异化竞争，避免同质化现象。角色扮演类游戏的数量最少，这可能意味着该类应用在市场中的竞争相对较小，或者开发难度较大。

2024 年 10 月的游戏类移动应用市场在南亚、东南亚和非洲地区呈现出多样化的发展态势。不同类型的游戏在各个区域都有其独特的表现和市场需求。开发者们应密切关注市场动态，根据用户需求和喜好，不断创新和优化游戏内容，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。在未来，游戏类移动应用市场将继续蓬勃发展，为用户带来更加丰富精彩的娱乐体验。

作者：Dlightek全球移动生态

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据 发布了《2024年10月中国游戏产业月度报告》。

数据显示，

2024年10月，中国游戏市场实际销售收入290.83亿元，环比下降4.1%，同比增长14.4%。受单机/主机市场影响较大。

2024年10月，中国客户端游戏市场实际销售收入达 55.85亿元 ，环比下降1.16%，同比下降0.73%。

2024年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 16.07亿美元 ，环比下降5.63%，同比增长29.42%。

2024年10月，伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，《沙威玛传奇》获得TOP1。

2024年10月中国游戏市场规模，市场规模为290.83亿元同比增长14.4%

2024年10月，中国游戏市场规模为290.83亿元，环比下降4.10%，同比增长14.4%。从各终端游戏市场来看，移动端、客户端市场变动较为平稳，环比下降较大程度上受单机/主机端影响；市场规模同比增长则主要由于本年度新游的流水驱动作用。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

2024年10月客户端游戏市场规模：市场规模为55.85亿元环比同比均微降

2024年10月，中国客户端游戏市场规模为55.85亿元，环比下降1.16%，同比下降0.73%。客户端游戏市场规模环比微降的原因在于，本月主要客户端游戏运营活动用户付费低于上月水平，且双端互通游戏产品带来的增量有限。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

2024年10月移动游戏市场规模：市场规模为221.1亿元同比增长17.07%

2024年10月，中国移动游戏市场实际销售收入为221.1亿元，环比增长0.51%，同比增长17.07%。移动游戏市场规模增长主要受产品表现驱动：《王者荣耀》《无尽冬日》《炉石传说》及上月新品《三角洲行动》等均带来流水增量。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：《炉石传说》名次上升33名，半数产品排名上升

2024年10月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《炉石传说》排名上升33名、《如鸢》排名上升22名。

《炉石传说》于2024年9月25日回归上线，老玩家回归热情较高，游戏上线后推出免费获得2023年所有卡牌等福利，10月最高进入App Store游戏畅销榜TOP4。

《如鸢》于9月26日上线，游戏上线前预约人数超1500万，在前期预热宣发阶段，游戏筹备了一系列线上线下活动，10月得益于上线时长优势取得流水显著增长。

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP50游戏类型分布：六种类型游戏流水份额均上升，格斗类产品流水份额增长9.4%

2024年10月，流水TOP50移动游戏中，MOBA类、射击类、格斗类、策略类（含SLG）、卡牌类及自走棋游戏流水份额均上升，头部市场流水不再高度集中于角色扮演类产品，多元化发展趋势显著。

其中，《炉石传说》的回归及上月新游《如鸢》等的上线为卡牌类产品市场提供增量。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP50游戏IP分布：仅客户端游戏IP改编产品流水份额上升，动漫IP改编产品及无IP产品数量份额下降

2024年10月，流水TOP50移动游戏中仅客户端游戏IP改编产品流水份额增长，《和平精英》《地下城与勇士：起源》《金铲铲之战》等产品流水同比增长的带动是主要原因。

本月流水TOP50移动游戏中动漫IP改编产品及无IP产品数量同比减少。

数据来源：伽马数据（CNG）

移动游戏停运产品统计：本月无停运产品

2024年10月无移动游戏产品停运，近一年内该数据首次为零。

注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2024年10月31日。 数据来源：伽马数据（CNG）

iOS渠道下载测算榜TOP10：《沙威玛传奇》获下载榜TOP1，一款新游入榜

2024年10月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《沙威玛传奇》获下载榜TOP1，新游《新月同行》入榜。

《沙威玛传奇》作为一款轻量的模拟经营类游戏，其配音等采用AI制作，也正因此导致部分内容呈现效果具有一定趣味性，这也吸引了玩家在抖音、哔哩哔哩等视频平台进行二创，进一步扩大了用户群体。

新游《新月同行》入榜，游戏采用新怪谈题材、二次元美术风格，上线首日登顶App Store游戏免费榜。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《新月同行》

《新月同行》的广告投放主要集中于上线前一日及上线当日，随后投放力度骤减，游戏上线当日登顶App Store游戏免费榜，之后排名逐渐下滑。产品的广告形式以信息流广告和开屏广告为主，二者占广告投放总量的82.03%。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2024/10/22—2024/11/1

新游首月流水榜TOP5：本月新游首月流水预估均不超亿元，2款IP改编产品入榜

2024年10月，伽马数据新游首月流水测算榜中，TOP5产品首月流水预估均不超亿元，2款IP改编产品入榜。

《排球少年：新的征程》由“排球少年！！”IP改编而来，其游戏机制、角色设定及配音等方面均较大程度对原著进行了还原，吸引了较多原著粉丝。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2024年10月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：上榜新游数量环比下降46%

2024年10月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为7款，数量较上月少6款，环比下降46%。

数据来源：伽马数据（CNG）

近期上线新游用户评论分析

《如鸢》

统计日期内，《如鸢》在App Store获得的近10万条评分中五星好评占77.6%。从评论内容来看，正面评论中，玩家普遍对游戏剧情较为满意，角色“王粲”热度也较高；负面评论中，较多玩家遇到游戏出现bug的情况，并且部分玩家认为活动达成难度过高。

统计日期：2024/10/1—2024/10/31

数据来源：伽马数据（CNG） 注：正面评论为用户评分4~5的评论，负面评论为用户评分1~3的评论；图中内容为单词筛选后呈现结果。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：自研海外市场收入同比增长29.42% 

2024年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.07亿美元，环比下降5.63%，同比增长29.42%。环比下降主要受《黑神话：悟空》收入下滑影响，此外，部分自研移动游戏产品流水也出现环比微降，因此整体较上月下滑。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况：两款新游占据流水增长TOP2

2024年10月重点境外市场产品流水增长TOP10中，新游《救世者之树：新世界》登顶，另一新游《帝国时代手游》位于TOP2。

《救世者之树：新世界》本月在日本、韩国等地同步发行，游戏不同国家或地区的版本分别有针对性地邀请到了本土的网红明星作为游戏代言人，并将亚洲同服的“跨地区玩法”作为游戏的宣传点，上线后在多个国家或地区表现较佳。

《帝国时代手游》改编自同名IP，由腾讯游戏旗下海外品牌Level Infinite发行。游戏采用SLG玩法，还原了《帝国时代》系列游戏的核心要素，并对部分内容进行差异化创新。

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。 数据来源：伽马数据（CNG）

iOS渠道境外下载测算榜TOP10：跑酷类产品登顶，策略类游戏占据四席

2024年10月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，跑酷类产品《公主铁道酷跑》登顶榜单，此外，有4款策略类（SLG）产品入榜，其中包含一款新游。

《公主铁道酷跑》在游戏中加入了丰富的道具，并且地图包含雪景、城市、森林等场景，增加了游戏趣味性，其下载量主要来源于东南亚市场。

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。 数据来源：伽马数据（CNG）

iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：“帝国时代”IP新游登顶，多款角色扮演类新游下载量表现较优

2024年10月，iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，“帝国时代”IP新游《帝国时代手游》登顶，三款角色扮演类产品入榜。

角色扮演类产品《开放空间》由网易游戏代理发行，是一款微缩世界背景的箱庭探索RPG手游，并融合了模拟经营玩法，上线当日进入日本App Store游戏免费榜 TOP3。

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。 数据来源：伽马数据（CNG）

作者：伽马数据

来源：游戏产业报告

《2024 年移动游戏增长与变现报告》（以下简称“报告”），揭示了移动游戏在增长和变现方面的最新趋势和发展动态。报告指出，广告主正在采取多样化用户获取（UA）策略，应用内广告变现（IAA）在商业化策略中的作用愈发凸显。

当前，全球移动游戏行业面临着市场竞争、用户获取成本、用户留存、国际市场差异等多重挑战。想要在激烈的市场竞争中保持稳固增长，精准和灵活的策略至关重要。Unity 增长业务 Unity Grow，凭借其十余年的全球增长实践经验与行业积累，致力于为开发者和广告主提供战略支持，目前已连续三年出版《移动游戏增长与变现报告》。

该报告就当前游戏行业的增长与变现现状做了详尽的分析，旨在为移动游戏和应用开发者提供关键洞见和实用策略参考，助力其在日新月异的移动市场环境中最大实现用户获取和变现。

报告包括以下重要发现：

1. 广告主正采取更加多样化的用户获取策略

报告数据显示，过去两年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们已经通过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标导向的优化工具，进一步多样化了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。

2. 应用内购买（IAP）的作用愈发凸显。

内购用户虽然占比较少，但至关重要。报告数据显示，三分之一的内购玩家会进行重复购买，其中 27% 的复购在首次购买后的 30 天内发生。

3. 应用内广告（IAA）的渗透率不断提升。

全球广告渗透率增长了 3.2%，在高购买力地区中增长幅度甚至更大。

4. Offerwall 获取用户留存更高。

Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高 2 – 7 倍。数据显示，相较于通过其他广告形式获取的用户，Offerwall 奖励市场获取的用户具有更深入的参与度，留存更高，LTV 增长得也更快。

5. Offerwall 的变现能力正在凸显。

Offerwall 有效补充了内购收入，激活非付费用户，提升长期留存率。数据显示，Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元，超过了激励视频（0.15 美元）。

“通过总结我们在移动游戏行业前沿的增长经验，《2024 年移动游戏增长与变现报告》将为开发者们指明现阶段的增长路线图。”Unity Grow 亚太区总经理祁凯表示，“报告不仅揭示了如何在激烈的市场竞争中精准定位用户增长机会，还深入探讨了如何通过创新的变现策略来实现商业目标。我们希望各位出海开发者能够借助这些深度洞察和实践指南，在动态的市场中掌握主动权，驱动他们的业务向前发展。”

来源：白鲸出海

在本报告中，Sensor Tower、IDC 和 Mistplay 三方合作对游戏行业进行了全面的分析。我们认为，在科技行业持续收缩、经济不稳定和竞争加剧的背景下，移动游戏仍然是最具机会的游戏市场。

根据我们与 IDC 的预测，2024 年全球游戏用户支出规模为 1650 亿美元，其中有约 50% 来自移动游戏，表明该市场依然在游戏界占据主导地位，因为主机游戏、PC/Mac 游戏和掌上游戏机的占比分别只在 25%、24% 和 1% 左右。

用户支出方面，移动游戏在 2023 年的表现很不好，但目前已经出现了触底反弹的迹象。随着近期多款热门游戏的成功和新游戏的推出，移动游戏的用户支出在 2024 年有望实现 6% 的年同比增长，且后续还可能有更长的增长期。

模拟和 MOBA 游戏推升移动游戏下载量，4X 策略游戏引领用户支出增长

本次有三家公司共同参与的市场分析特别关注了不同类型游戏的市场份额变化。在游戏市场整体从 2021 年高点回落的情况下，我们需要借助这些信息才能了解哪些类型仍保持了超常的增长。整体来看各类型的变化幅度不大（百分点上下），然而，鉴于其他信号都在减弱，了解这些变化仍然有助于解读用户（尤其是移动游戏用户）的偏好。

从下载量来看，份额前五的游戏中模拟类游戏的数值更高。收入榜单有些不同，4X 策略、金币掠夺者和 MOBA 游戏要占据更多份额，引领这三种子类型的代表作分别是《Last War: Survival Game》、《MONOPOLY GO!》和《Brawl Stars》。

2024 上半年影响行业格局的移动游戏

除各游戏类型的分析外，报告还深入分析了 2024 年迄今为止最成功的移动游戏爆款。今年上半年有多款不同类型的游戏表现优异，包括经典桌游的移动版、巧妙结合拼图和生活游戏机制的三消游戏以及末日主题的 4X 策略游戏。从成功的因素来看，这些游戏都很好地利用了著名 IP、市场时机和实时运营模式。

消费者情绪：重视隐私，改变对游戏内广告的态度

根据 IDC 的报告，美国移动游戏玩家更能接受奖励视频（RV）广告（情绪指数 +11%），最不喜欢视频广告（情绪指数 -11%）。可互动广告和原生广告的情绪指数分别为 +5% 和 +3%，而横幅/展示广告为 -7%。如加大时间范围（从 2019 年第三季度至 2023 年第三季度），视频广告和横幅/展示广告的净情绪得分会显著降低（分别为 -24% 和 -19%）。前述数据表明玩家一直都更能接受奖励视频广告，同时对视频和横幅/展示广告普遍持反感态度。

Mistplay 的调研也反应出类似结果：玩家选择与广告互动和安装新游戏的主要原因有三个：奖励和激励（42%）、游戏类型相关度（40%）和吸引人的游戏玩法（38%）。然而，也有近 50% 的玩家将“广告过多”视为不玩一款游戏的主要原因，其中 14% 的玩家会在看到广告并安装新游戏后放弃现有游戏。为提高广告参与度和减少玩家流失，建议在广告中加入特别激励和其他相关内容，这样有助于提升转化率和长期参与度，由此提高玩家体验全过程的价值。

作者：Sensor Tower

2023 年海外移动游戏市场收入规模在全球经济环境相对动荡的情况下，同比下滑 1.79%，为 5718 亿元。曾经市场惯性认为的“重度产品营收能力更强“的观点已是过去式，以《Royal Match》、《MONOPOLY GO!》、《Gardenscapes》等休闲融合玩法为代表的轻度游戏展现出了超强的营收能力。

T1 市场表现稳定，受大环境影响较弱。AIGC 相关的应用也在 2023 年逐步落地，虽然对于 AI 是否能改变玩家体验为产业增速我们不得而知，但 AI 为游戏企业带来的降本增效已逐步被落实。

想要对 2023 年海外移动游戏市场现状有一个清晰的认知，了解过去一年中海外重点地区移动游戏市场概况，把握行业新兴案例与市场发展趋势？点点数据《2023 年海外移动游戏市场研究报告》将为您提供可靠数据支持，帮助从业者全面洞悉 2023 年海外移动游戏市场情况和变化，从而更好地判断未来前景，把握市场机遇。

本报告将从海外移动游戏市场现状、海外重点地区移动游戏市场概况、部分移动游戏企业案例以及海外移动游戏市场发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。

报告核心观点

海外移动游戏市场现状

2023 年海外移动游戏市场收入规模为 5718 亿元，同比下滑 1.79%；2023 年海外移动游戏市场下载量为 694 亿次，同比下滑 2.21%。

. 收入规模首次出现连年下降趋势，新技术的落地将会成为止跌关键

. 超休闲游戏带来的下载量增速效应开始明显放缓

. 传统品类的分布稳定无亮点，融合品类才是未来的主旋律

海外移动游戏广告投放素材量和广告主量在过去一年的变化趋势相左，广告投放素材正迈向精品化之路。2023 年海外新上架的移动游戏产品数量整体达到了 8079 款，经筛选后的有效新品总量约 1557 款。

. iOS 平台拥有更多中小型开发者，长尾效应对市场格局几乎无影响

. 《Whiteout Survival》诠释如何用“冷门”题材突破红海

海外重点地区移动游戏市场概况

美国移动游戏市场收入规模仍保持小幅提升，市场稳定成熟度高；日本移动游戏市场中影游结合的二次元 IP 产品占据绝对优势；韩国移动游戏市场中 MMORPG 类游戏仍保持统治地位，有 3 款不同版本的“天堂 IP”手游同时登上 Google Play 年度畅销 TOP10。

. 《MONOPOLY GO!》同时登顶美国 App Store 的收入榜与下载榜

. 日本是差异性最大的移动游戏市场，也是二次元游戏的必争之地

. 东南亚地区收入规模突破 200 亿元，市场环境相对多元化

海外移动游戏市场发展趋势

独立游戏或在未来两年呈现井喷式发展；超休闲游戏向平台小游戏方向进行转移；中国移动游戏出海仍是未来两年的主要增长方向；AI 对游戏产业的降本增效起重大影响。

. 独立游戏是市场新创意、新趋势的强力助推器

. 中国游戏研发目前处于下一次爆发前的周期性验证阶段

作者：点点出海

 

内容标签：移动游戏、年度分析、行业预测、数字用户洞察

易观分析：2020年，中国游戏产业在危机并存的环境中取得出色的市场成绩。本分析包含了中国移动游戏市场发展背景与现状、产品与用户、买量市场、典型厂商、发展趋势，旨在增进公众对行业的了解，为移动游戏厂商及开发者提供参考。

▼

48页PPT

阅读时间：32分钟

-END-

作者：易观分析

来源：易观分析（yiguanguoji）