在新品供应出现了断层的情况下，买量市场怎么样了？
游戏行业逐渐进入到了弯道期，各方面的环境都考验着厂商们的生存能力，最直接的反映到产品上，Q4新品数量出现了明显下滑，部分厂商更是少见地没有新品计划。新品供应已经在一定程度上出现断层，那么和产品推广息息相关的买量市场现状又如何？在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中，我们将为大家解读9月份的买量市场。
在上个月的买量报告可以看到，进入下半年后买量市场一扫低迷状态并开始回暖，这种势头也延续到9月份。从整体市场大盘来看，9月份的买量市场保持稳定发展的趋势，无论是投放素材数、游戏数还是公司数都比8月份有所上升，不过从发展曲线来看，月末呈现出小幅度下滑。
具体来看，9月份每天投放的素材数基本保持在两万组以上，单日最多投放了29760组素材；每天参与买量的游戏数基本保持在1000个以上，单日最高游戏数为1223；每天参与买量的公司数基本保持在325家以上，单日最高参与买量的公司数为373。
以下是小编带来的9月买量市场详细解读：
一、公司：单日最高有373家公司（主体）买量，TOP50投放公司榜单固化
9月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 373家，与8月份相比增多了21家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的9月游戏买量TOP50公司名单：
和8月份的TOP50榜单相比，除了腾讯之外，TOP50内其余买量公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000组的一共有19家。投放力度TOP10的公司分别是腾讯、紫御科技、佰集信息、弘贯网络、恺英网络、游族信息、晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。与上个月相比，新晋TOP10的厂商有晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。
紫御科技保持强势，继续排在投放力度TOP2的位置，9月投放素材数达到4000组以上，也是TOP10榜单中唯一一家主推产品均为二次元游戏的公司（《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》）。TOP10其余厂商的主推产品集中在传奇、仙侠、武侠、西游等主流品类。
而从整个TOP50游戏公司榜单的每月情况来看，榜单“固化”的迹象较为严重，投放力度TOP50的游戏公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜单虽然偶尔看着变化比较大，实际上进进出出的仍然是那些常见的厂商，比如恺英网络、旭梅网络、爱九游信息等等。
在进入2018年后，政策的收紧、苹果的严控以及日渐升高的买量成本都困扰着中小买量团队，如果没有足够的资本，很难在竞争激烈的市场中存活下来。再加上“产品荒”横行，如果碰不上好的产品，买量的利润空间其实并不大。这类无形的门槛，使得2018年以来出局的买量公司越来越多，而新入局的中小团队，也难以与头部厂商抗衡，由此逐渐形成了头部厂商榜单固化的趋势。
二、产品：《梦幻模拟战》连续2个月拿下TOP1，买量市场不再局限于几个主流品类
按照投放素材数划分，9月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《风之大陆》、《魔域来了》、《封神单机版》、《放置奇兵》、《山海经异闻录》、《王者来了》、《热血永恒》、《封神变态版》。
延续上个月的强势，《梦幻模拟战》以3080组的投放素材数继续拿下TOP1的位置，《风之大陆》2055组投放素材进入TOP3。值得注意的是，TOP10产品中仅有一款传奇《热血永恒》，传奇类游戏在TOP10买量产品中的占比明显下降。
从整体盘子上来看，虽然现在买量市场主要还是集中在传奇、仙侠、武侠、魔幻等主流类型上，但是从近几个月的投放素材占比TOP10游戏榜单来看，二次元、细分类型题材的策略类等产品类型在买量市场出现的次数越来越多。
对于相对核心向的二次元游戏而言，常规渠道中核心用户太少，粗暴买量的性价比不高，难以触及核心用户。但是从《苍之纪元》开始，越来越多的二次元游戏也投入到买量上，并且取得了不错的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10产品中，紫龙互娱的《梦幻模拟战》和《风之大陆》的投放素材数更是压过传奇、仙侠等一众买量热门类型。
和二次元游戏类似，不少细分类型产品也开始了在买量市场的尝试。比如6月份的投放力度TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。
如今，买量已经成为了大多数厂商的基础能力。和传奇、仙侠等传统类型竞争激烈的情况相比，二次元、一些细分类型在这个市场还是相对“蓝海”的状态。在手游那点事看来，一方面通过品牌营销积累核心用户，一方面通过买量投放扩大曝光量争取到更多泛用户，这种组合打法将是未来手游推广的一种大趋势。
三、渠道：6个视频渠道进入TOP15，都是哪些厂商和游戏在买量？
在上个月的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中，西瓜视频、抖音、火山小视频、腾讯视频、好看视频、土豆视频等视频渠道都进入了渠道排名的TOP15。
在纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。那么这些视频买量渠道又有哪些厂商、哪些产品在进行买量投放呢？
- 抖音
在抖音渠道上，投放素材数TOP5的游戏公司分别是佰集信息（《热血之刃》）、紫御科技（《风之大陆》）、清风得意（《不朽仙途》）、游族信息（《三十六计》）、四三九九（《西游单机版》），其中佰集信息以1146的投放素材数拿下TOP1，主推产品为传奇类和仙侠类游戏。
从TOP10厂商的主推游戏来看，他们在抖音上投放的游戏类型还是以传奇、仙侠、魔幻类为主，其次是一些官场类、宫斗类的细分策略游戏。
- 西瓜视频
在西瓜视频上投放素材数TOP5的游戏厂商分别是紫御科技（《风之大陆》）、佰集信息（《热血之刃》）、腾讯（《开心消消乐》）、游族信息（《三十六计》）、清风得意（《不朽仙途》）。紫御科技在西瓜视频上投放的力度最大，主推产品仍然是《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》这三款二次元游戏。
- 火山小视频
在火山小视频上，仍然是由紫御科技引领，投放力度TOP2-4的游戏公司分别是佰集信息（《热血之刃》、《西游状元坊》）、幻动网络（《山海经异兽录》）、清风得意（《逍遥仙路》）、腾讯计算机（《开心消消乐》）。
- 好看视频
在好看视频上，投放力度TOP10的游戏公司则与上面四个渠道较少有重合的地方，其中TOP5公司分别是跃客网络（《非常三国》、《易水寒》）、奇速网络（《封神变态版》）、尤达科技（《西游单机版》）、恺英网络（《魔域来了》）、冰鸟网络（《神仙决》）。
以上就是9月份的买量大盘情况。在行业高压之下，买量市场却没有意料之中的低迷，反而处于相对稳定的发展状态中。不过细看产品列表会发现，手游换皮的现象非常严重，有的厂商同时联运的几款产品实际上是一款产品，只是冠以“XX版”的不同名称。
当然，我们也看到临近9月末，整个买量大盘有了小幅度下滑，但是整体数据仍然是优于上个月的。至于买量市场的回暖是稳定趋势还是昙花一现，手游那点事也会继续保持关注。
来源：手游那点事
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（8月14日）App Annie发布了7月全球热门手游榜单。据本期榜单显示，在全球市场上休闲游戏品类的表现稳定，SEA的吃鸡手游《Free Fire》进入了全球游戏下载量TOP10；《FGO》重回全球游戏收入榜首；《我叫MT4》上线当月拿下iOS中国游戏下载量TOP4；《阴阳师》凭借与经典IP《犬夜叉》的联动活动，蹿升16名进入iOS中国游戏收入TOP10……以下是小编带来的重点信息解读：
一、《龙珠Z：爆裂激战》上升16名拿下全球游戏收入TOP6
在7月全球 iOS & Google Play游戏收入TOP10榜单中，万代南梦宫的《龙珠Z：爆裂激战》上升19名拿下了TOP6的位置。
《龙珠Z：爆裂激战》于2015年7月上线，曾拿下41个市场的App Store游戏畅销榜TOP5。国内iOS版本由腾讯发行，曾拿下中国App Store游戏畅销榜TOP3，Android版本则由数字天空发行。这款改编自经典IP《龙珠》的卡牌手游的表现一直十分稳定，三年间每一次有较大的版本更新，《龙珠Z：爆裂激战》都会在短时间内冲上游戏畅销榜前列。而在近期7月3日的版本大更新之后，《龙珠Z：爆裂激战》登上了美国App Store游戏畅销榜TOP1。
《龙珠Z：爆裂激战》在美国App Store游戏畅销榜近三个月的排名变化
Sensor Tower数据显示，截至今年7月，《龙珠Z：爆裂激战》全球累计收入已经超过10亿美元。此外，《龙珠Z：爆裂激战》在App Store的收入占总收入的比例是54%，而Google Play的占比则为46%。在游戏全球收入分布方面，日本是《龙珠Z：爆裂激战》的主要市场，60%的营收由日本玩家贡献，而美国为其第二大市场，收入占总收入比例约为20%。
二、“端转手”MMO《自由幻想》拿下全球游戏收入TOP9，iOS中国游戏收入TOP3
除了《龙珠Z：爆裂激战》重回TOP10，7月全球 iOS & Google Play游戏收入TOP10中也出现了一个新面孔——腾讯的MMO新品《自由幻想》上线当月就拿下了全球游戏收入榜单TOP9，同时也拿下了iOS中国游戏下载量TOP8、收入TOP3。
这款“端转手”的游戏，凭借经典IP的号召力和腾讯在产品研发、发行上的实力，上线之后的表现保持得不错，在今天的App Store游戏畅销榜上，《自由幻想》排在TOP6的位置。以MMO的生命周期来说，至少在很长一段时间内《自由幻想》都会继续保持较好的营收表现。
三、“风格化黑马”《风之大陆》拿下iOS中国游戏收入TOP7，打破巨头垄断
在7月的iOS中国游戏下载量和收入TOP10榜单中，最让人感到意外的就是紫龙互娱的《风之大陆》了。这款新游强势拿下了iOS中国下载量TOP6、收入TOP7，打破了腾讯网易垄断游戏收入TOP10的局面。
从App Store榜单的排名变化来看，《风之大陆》的爬升是循序渐进的，上线当天仅拿下游戏免费榜41名、畅销榜132名的成绩，但是随后逐渐上升，一度拿下游戏免费榜TOP2、畅销榜TOP4，这意味着《风之大陆》这款产品是逐渐获得了市场的肯定。目前游戏营收保持得也非常不错，常居App Store游戏畅销榜TOP10。
细腻的日系风格化设计是《风之大陆》火爆的关键，高度风格化的美术使其与其他主流MMO新作区分开来，并且赢得了泛二次元用户的认可。手游那点事认为，在当下国内游戏市场，手游产品同质化愈发明显，“风格化”成为了打造爆款的一个突破口。而相比起玩法而言，美术风格上的改变对于中小厂商来说更容易发挥优势。《风之大陆》的火爆再次佐证了这一观点，尤其是在MMO这个品类上。
四、全球游戏下载榜、收入榜都呈现出“固化”现象
从整个榜单情况来看，在全球游戏收入榜方面，中重度游戏领域已经没有太大的变数，除了《龙珠Z：爆裂激斗》和《自由幻想》之外，其他都是熟悉的“老面孔”，只是排位上稍微有些变动。
营收排名固化尚在预料之内，但是全球游戏下载榜也出现了“固化”的趋势，Voodoo的两款轻游戏仍位于TOP5以内，SuperTapx的《Love Balls》继续保持在TOP3的位置，此外《Rise Up》、《地铁跑酷》、《会说话的汤姆猫》等等也是下载榜的常客。重度游戏方面仍由“吃鸡”引领，分别是《PUBG Mobile》和《Free Fire》。
附7月完整榜单：
全球iOS & Google Play游戏下载量TOP10、收入TOP10
中国iOS游戏下载量TOP10、收入TOP10
来源：
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下周开测游戏概括：
据统计，下周（9月24日-9月30日）共有33款游戏进行测试，其中删档测试的数量为19款，不删档测试的数量为14款。但是由于不少删档测试的游戏曾经入选，因此本期大部分入选的游戏均为不删档测试的游戏。
在本期入选的游戏中，大部分都是卡牌游戏，这也与本周开测游戏的类型占比大致相同。虽然同为卡牌游戏，但是每款游戏的题材却不尽相同，除了经典的三国、西游以外，还包含了宫斗、网文（修仙）等等。这也反映出现阶段卡牌游戏的部分特点；竞争激烈、题材广泛。
而网易游戏将于9月29日（下周五）在App Store、电脑版首发的《秘境对决》则是卡牌游戏中的一个重要细分领域——TCG。在2017年，包括腾讯游戏在内的多家厂商都推出了属于自己的TCG游戏。此次网易游戏的入局，也使得这一细分领域的竞争更为激烈。
而除了卡牌游戏以外，ARPG则会是下周开测游戏中的另一大类型，其中就包括泰奇互动的《星际裂痕》、掌上纵横的《破军之刃》等。而页游原班人马研发+37手游成熟的市场推广，也令《大天使之剑H5》成为下周开测游戏中的另一大看点。游戏也将于9月29日（下周五）正式登陆安卓各大渠道。
以下是下周十款精选开测游戏的具体信息：
游戏类型：卡牌 RTS 三国
发行商：紫龙互娱
游戏类型：ARPG 星际 机甲
发行商：泰奇互动
游戏类型：卡牌 修仙
发行商：掌趣科技
游戏类型：ARPG 三国
发行商：掌上纵横
游戏类型：卡牌 武侠
发行商：猎手互动
游戏类型：卡牌 西游
发行商：乐视互娱
游戏类型：MMORPG 修仙
发行商：方趣网络
游戏类型：卡牌 宫斗 女性
发行商：好玩友
游戏类型：MMORPG
发行商：37手游
开测时间：10月18日
开测状态：全平台公测
游戏类型：TCG
发行商：网易游戏
以上信息均收集自互联网
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今天（7月12日）AppAnnie发布了6月份全球手游指数报告，畅游研发、腾讯代理的《天龙八部手游》在全球iOS&Google Play收入榜上拿下TOP7的佳绩，而《王者荣耀》的排名则有所下滑；网易《梦幻西游》手游稳中见涨，全球排名第三；《天堂M》单市场单平台11天的成绩，拿下全球收入第五；涂鸦移动下载量仅次于腾讯；《魂斗罗：归来》上线初期表现惊人，全球iOS下载量第一，收入第八；……
以下是手游那点事带来的重要信息解读：
iOS&Google Play全球榜单
1.《天龙八部手游》收入全球排名第七，《王者荣耀》略有下滑
iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月
由畅游研发、腾讯代理发行的《天龙八部手游》在6月份收入大幅上升，全球iOS&Google Play收入榜单上，这款游戏排名上升了10位，排于第七。如果单看iOS平台，它在全球排于第四，位列《王者荣耀》、《怪物弹珠》、《梦幻西游》之后。
具有端游10年IP加持的《天龙八部手游》5月18日全平台上线，上线第一天就登顶iOS免费榜榜首，进入畅销榜TOP3，可见其热度和吸金能力。畅游将原本的端游进行移植，并针对移动端做了优化；而腾讯则依托旗下的各个渠道进行大力推广。《天龙八部手游》这张情怀牌算是打出了开门红的效果，整个六月份在iOS畅销榜上的排名都基本在TOP3之内，且非常稳定。
iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月
全球收入榜单上的另一款腾讯产品——《王者荣耀》，则略有下滑，在6月份被mixi的《怪物弹珠》反超，排名第二。《怪物弹珠》是全球手游市场的常胜将军，少有能在收入上超越它的产品，因此它排于《王者荣耀》之前也不足为奇。另外从《王者荣耀》本身来说，近期关于它的事件和议论比较多，除了人民网三评《王者荣耀》之外，拳头在海外为《王者荣耀》“清场”的事情也引起了大量关注。拳头在美国起诉上海沐瞳旗下的《魔法热潮：英雄》和《无尽对决》“侵犯了LOL的知识产权”。
此前有报道称已经切入韩国市场的《王者荣耀》正计划在今年9月份于美国、法国、意大利、西班牙和德国市场推出海外版本。相信在产品本身、腾讯力推及拳头助力清扫之下，《王者荣耀》全球化的步伐将更加稳健，未来在收入上还有很大的上升空间，形势依然明朗。
2.“老游戏”《梦幻西游》手游稳中见涨，收入排于全球双榜TOP3
iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月
从2015年3月上线至今，网易的这款“老产品”《梦幻西游》手游已经稳定在榜单前列长达28个月，在过去的6月份，它更是基本紧随《王者荣耀》之后，牢牢占据畅销榜TOP2的位置。而从6月份全球iOS&Google Play榜单来看，《梦幻西游》手游收入排名上升了两位，超过《FGO》、《CR》等游戏，排于全球TOP3。
《梦幻西游》手游能做到稳中见涨，一方面是这个端游IP确实有着很强的号召力和粉丝基础，而且手游产品品质在当下市场也非常有优势；另一方面，网易的运营能力确实相当出色，能长线地持续地为《梦幻西游手游》注入新的活力。过去的6月份，《梦幻西游》手游在一般的运营调优基础上，举办了城市英雄争霸赛、剑会群雄巅峰联赛、家园装饰大赛、全民PK赛等玩家竞技内容，大大提高了游戏的活跃度。
3.《天堂M》单市场单平台11天成绩，拿下全球iOS&Google Play收入第5
iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月
6月份，韩国市场新上线的《天堂M》已经冲进了iOS&GooglePlay收入榜第5位。手游那点事查询《天堂M》的信息之后发现，《天堂M》在6月份仅上线了iOS平台且上线时间为6月20日。也就是说《天堂M》仅凭一个市场、单个平台、11天的成绩就拿下了全球手游收入第5的好成绩。让人惊喜的是，韩国另一款上线产品《天堂2：革命》同样也是天堂IP产品。
NCSoft公司在1998年推出的线上游戏《天堂》是韩国最有影响力的网游之一。《天堂2：革命》由韩国手游巨头Netmarble研发并发行，其稳定在全球iOS&GooglePlay收入榜TOP10的成绩，让不少人认为已经是天堂IP手游所能取得的最好成绩了。没想到这次《天堂》原厂NCSoft打造并发行的《天堂M》势头更加凶猛。
4.涂鸦移动下载量仅次于腾讯
在此次AppAnnie公布的6月份数据中，包括18个手游市场。有个叫涂鸦移动的中国公司进入16个国家的iOS&Google Play下载榜TOP10（俄罗斯第4，印度第2，印度尼西亚2，墨西哥1，巴西1，意大利3）。在全球iOS&GooglePlay游戏下载总榜上，涂鸦移动仅次于腾讯，排在了第2名。
iOS&Google Play合并-游戏公司下载-全球-2017年6月
手游那点事曾经介绍过，涂鸦移动由创新工场创始人之一王晔于2010年创办，是一家Android平台的移动社交游戏公司。目前涂鸦移动旗下的161多款产品仅有一款是面向iOS平台的。而其早前的劣势在于，始终是靠大量的产品来堆积用户量，涂鸦移动表现较好的游戏有《Restaurant Live》、《Dino Island》、《Fast Racing 3D》、《Monster Smash》和《Archery Master 3D》，但都算不上爆款。不过今年5月它终于找到了自己的爆款——《指尖陀螺》（Fidget Spinner）拿下了6月份全球iOS&Google Play下载榜第1，该游戏已经到达过90个Google Play市场下载榜TOP5。
iOS&Google Play合并-游戏下载-全球-2017年6月
目前涂鸦移动用户主要在亚洲和欧美地区，用户量庞大，如果以广告形式实现盈利，这家公司每个月单是广告收入都能轻松破亿，而且更重要的是平台并不参与广告营收分成。
iOS全球榜单
5.《魂斗罗：归来》表现惊人，全球iOS下载第一，收入第八
iOS-游戏下载&收入-全球-2017年6月
6月6日上线的《魂斗罗：归来》在全球市场上为腾讯拿下了一份非常亮眼的成绩单，在全球下载量上不仅超越了众多知名的休闲游戏，同时也将在榜首待了半年之久的《王者荣耀》拉了下来，占据了TOP1的位置。除了在用户获取上表现突出之外，《魂斗罗：归来》在收入上也相当出色，排于全球iOS收入的第八位。
今年是魂斗罗诞生30周年，KONAMI联合腾讯推出手游《魂斗罗：归来》，受到了众多玩家的喜爱。经典、情怀、回忆、传承等等，使得许多老玩家在移动端上继续选择这款游戏，它在移动端上的表现足以看出腾讯这样情怀牌同样打得非常精彩。
iOS中国榜单
6.紫龙互娱凭借《封神召唤师》成为6月份中国手游市场的最大赢家？
紫龙互娱在6月13日发行了一款国风二次元手游《封神召唤师》，该手游上线之后便保持在iOS畅销榜TOP10的位置。该手游也一举拿下了6月中国iOS第9名的成绩并且成功让紫龙互娱挤进了中国厂商收入排行榜TOP3。
iOS-游戏公司收入-中国-2017年6月
从榜单成绩看，紫龙互娱是6月份中国手游市场的最大赢家。不过手游那点事也发现，从6月26日开始，《封神召唤师》便跌出了畅销榜80名外，再也没有回来过。本月或许也是该手游能够取得的最好成绩了。
此外，凭借着爱奇艺发行的《楚乔传》，百度（AppAnnie榜单将爱奇艺游戏归于百度账号名下）也出现了名次的飙升，到了收入榜第5位。拇指游玩则凭借《还珠格格》的良好表现挤进榜单。Bilibili、IGG和三七互娱也均稳定在收入榜中。
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