近日，阿拉丁指数发布了《2018年11月微信小程序Top 100榜单》以及《中国小游戏行业发展研究报告（11月刊）》。在11月份小程序Top 100榜单上，小游戏的上榜率与上个月环比变化并不明显，而在猜字游戏这个细分领域则是出现了比较大的突破。

同时报告中提及到在关停各类小游戏盒子后，微信将继续引导小游戏往品质化，精品化的方向发展；小游戏在近期也出现了明显的市场下沉现象。下面是手游那点事带来的相关解读：

11月Top100榜单31款小游戏上榜，猜字小游戏成为本月新主流

从榜单上看，本月的微信小程序Top 100榜单中共有31款游戏上榜，数量上比上个月减少了2款；从区间上来看，榜单Top 20中出现的小游戏数量从10月的6个下降到了本月的4个。其中，上个月排名第10的《最强连一连》在本月的排名下跌了10位，在本月排名第27，成为Top 20榜单内跌幅最大的小游戏。

值得一提的是，本月新上榜的11款小游戏中，有5款为猜字类小游戏，分别是：32名的《全民猜字》，58名的《猜字达人》，59名的《成语猜猜看》，63名的《趣味猜字》和91名的《猜字王者》。

这是继年初的火爆之后，猜字小游戏再度活跃。时隔将近一年，这些猜字游戏也在不断地自我革新，通过利益诱导得红包等的方式，加强用户参与度；开发创新的多成语模式降低难度；并通过花样百出的分享模式形成裂变。

另外，值得注意的还有在本月新晋第22名的《绝地求生刺激战场》小程序。虽然被划分到游戏领域中，但是《刺激战场》的小程序在功能上更贴近“游戏工具”。小程序的界面是这样的：

其中首页显示的“今天好友新鲜事”整理了最近好友的战绩和表现，还接入了点赞和评论的社交功能。而除此之外，《刺激战场》小程序还有包括礼包，直播，攻略和短视频等的模块。毫无疑问这是一个围绕着《刺激战场》打造的社交生态，依托于游戏的大热，这个小程序在之后的表现可能还有上升的空间。

小游戏盒子全面下线，小游戏精品化势在必行

在经历了今年上半年的高速发展期之后，截止7月9日，市场上活跃的小游戏已经有2000款。大量开发者的涌入导致了市场一度陷入混乱，其中不乏粗制滥造甚至是换皮抄袭的作品，随之而来的还有微信对小游戏的约束。

11月7号，微信小游戏团队推出四大创意鼓励措施，通过不同梯度的分成比例以激励坚持原创的小游戏开发者；11月14日，微信在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口。次日，微信暂停iOS用户对小游戏盒子的访问。

微信此番举措对游戏盒子的打击是致命的，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏”也未能幸免，这也是继小程序之间最多可有跳转10个小程序后，微信再次限制游戏盒子的发展。同时，创意激励措施也让坚持用心做原创精品小游戏的开发者获得了相应的收益。

而目前这种举动似乎已经取得了初步的成效，从本期新上榜的11个游戏中不难发现，除去5款猜字类的游戏之外，其余的新晋游戏各自的玩法都各不相同。甚至还出现了《几何大逃亡》这样类吃鸡玩法的“硬核”小游戏。

几何大逃亡实机截图

先是出台各种原创保护的举措，后续更是叫停了游戏盒子，毫无疑问现在的小游戏正处于去莠存良的收紧期，粗制滥造、换皮抄袭的作品将会被淘汰，留下来的都是创新、精良制作的高品质小游戏。

用户分享行为活跃，市场下沉明显

根据《中国小游戏行业发展研究报告（11月刊）》给出的数据来看，小游戏的分享率在总体上高居第二位，说明游戏行业的用户通过游戏鼓励机制实现了很好的分享效果。就以上文提及的猜字小游戏为例，就是通过结合利益诱导得红包这种方式，有效刺激了用户的分享行为。

同时，报告中还提到：在小游戏玩家中，年龄在30岁以上用户的比例为56%，这个比例移和动游戏相比高出了18%。和30岁以下爱玩中重度移动游戏的年轻用户相比，这部分相对成熟的群体更喜欢利用碎化时间玩更轻度的小游戏。

同时，小游戏在50岁以上的老龄用户比例上也比移动游戏端多出5个百分点，银发用户乐于用小游戏打发时间。玩小游戏有助于提高用脑率，防止老年痴呆是其中一个可能的原因。

此外，小游戏在三线及以下城市的占比也位于市场首位，而且大幅领先除了育儿母婴和图片摄影外的其他行业，出现了明显的市场下沉特点。

总体来说，在经历了野蛮生长后的小游戏市场在11月已经开始渐渐加快了品质化发展的脚步，无论是开发者还是市场，都开始越来越关注精品小游戏，而且小游戏在市场下沉方面也已经取得了一定的成绩。

从目前看来，小游戏市场的后续发展潜力和成长空间仍然是值得期待的，小编也将会持续关注这个新兴市场在之后的变化。

近日，市场研究机构SuperData发布了10月全球数字游戏市场报告。报告显示，10月期间消费者在主机数字版本上的支出创下了该平台历史新高，达到了15.3亿美元，同比增幅高达80%。究其原因，主要是由于两款大作《使命召唤：黑色行动4》以及《荒野大镖客：救赎2》（以下简称“荒野大镖客2”）的强劲发布。另外，“吃鸡”游戏《堡垒之夜》表现依然强劲，与去年10月相比，该作在主机数字版本的营收同比增长了20倍。

该机构预计，10月期间R星出品的《荒野大镖客2》在发售首月的数字版销量达到了400万份，而动视出品的《使命召唤：黑色行动4》则略胜一筹，发售首月的数字版销量达到了420万份，这一数据也创下了单月数字版本销量新记录。

得益于强劲的销量表现，《使命召唤：黑色行动4》一举拿下了10月主机平台畅销TOP1、PC平台畅销TOP6。而《荒野大镖客2》《堡垒之夜》则分别拿下了10月主机平台畅销TOP2和TOP3。

不过，值得注意的是，《荒野大镖客2》的发售日是10月26日，而《使命召唤：黑色行动4》的发售日是10月12日，比前者提前了2个星期。这也意味着，《荒野大镖客2》在6天的时间内就达成了400万的销量成果，而《使命召唤：黑色行动4》达成420万份的销量需要耗时20天。不难看出，《荒野大镖客2》开局更为强劲，该作下月的表现值得期待。Superdata预计，《荒野大镖客2》将在本季度（假期季）创下主机数字版本销量记录。与此同时，该机构指出，超过三分之二（67%）的《荒野大镖客2》数字版销量来自PS4平台。

虽然新作《荒野大镖客2》取得了不错的开局，但R星旗下的另一款作品《GTA Online》却表现得不尽如人意。根据Superdata数据，10月期间《GTA Online》营收同比及营收环比均出现了两位数的下滑，甚至跌落至两年多来的最低点。

“大逃杀”游戏方面，去年10月，虽然Epic Games旗下的《堡垒之夜》已经在主机平台发售，但当时该作还没有成为爆款游戏。上个月，《堡垒之夜》表现强劲，营收环比出现了增长，从而停止了自7月达到高峰以来连续两个月的下滑趋势。值得一提的是，该作10月在主机数字版的销售额是去年10月的20倍。

此外，Superdata指出，暴雪出品的第一人称射击游戏《守望先锋》也表现得不甚理想。与9月相比，尽管这款游戏的微交易营收出现了环比增长，但该作已是连续第5个月出现了同比下滑。

而在移动平台方面，腾讯出品的《王者荣耀》依旧表现出色，继续保持冠军霸主地位。不过，腾讯旗下的另一款产品《QQ飞车手游》却下滑了一个名次，不敌Niantic出品的《精灵宝可梦Go》。

以下是10月各平台的收入榜TOP10排名：

PC平台：《地下城与勇士》《英雄联盟》《穿越火线》《梦幻西游 onlineⅡ》《堡垒之夜》《使命召唤：黑色行动4》《魔兽世界》《绝地求生：大逃杀》《坦克世界》《刺客信条：奥德赛》

主机平台：《使命召唤：黑色行动4》《荒野大镖客2》《堡垒之夜》《FIFA 19》《刺客信条：奥德赛》《NBA 2K19》《漫威蜘蛛侠》《FIFA 18》《使命召唤：二战》《极限竞速：地平线4》

移动平台：《王者荣耀》《精灵宝可梦GO》《QQ飞车手游》《糖果粉碎传奇》《怪物弹珠》《FGO》《部落冲突》《皇室战争》《Toon Blast》《Knives Out》

2018年11月16日全国“扫黄打非”工作小组办公室、财政部、国家新闻出版署、国家版权局四部门联合印发《“扫黄打非”工作举报奖励办法》的通知（以下简称“新法”），新法对原《对举报“制黄”、“贩黄”、侵权盗版和其他非法出版活动有功人员奖励办法》（以下简称“旧法”）重新修订，修订后的新法可能会因为举报行为而增加买卖版号被查处的风险。

一、新法对举报版号买卖是如何规定的？

新法关于版号买卖的举报范围由“买卖书号、刊号、版号构成犯罪的行为”修订为 “买卖书号、刊号、版号及相关许可证书的行为”。旧法第三条规定：举报下列非法行为属于本办法奖励范围：……（八）买卖书号、刊号、版号构成犯罪的行为……;新法第四条规定：举报下列非法行为属于本办法奖励范围：……（八）买卖书号、刊号、版号及相关许可证书的行为……。同时，根据新法的规定，对于举报买卖书号、刊号、版号及许可证书等新闻出版相关工作违法违规行为的，可以给予1000元到1万的奖励。

相比之下，新法将举报的范围扩宽了，这意味着举报行为的负担变小了。根据旧法，如举报版号买卖还需要判断是否构成犯罪。而根据新法，发现版号买卖就可以直接举报。举报行为一旦变得容易，同时还可以获得奖励，很可能发生，游戏厂商通过举报版号买卖，达到打击竞争对手的目的，因此，版号买卖的风险也就进一步增加了。

二、版号停办后，游戏上线路在何方？

游戏版号自今年4月正式停止审批，截止到11月，一直也没有重启审批。而将近大半年的时间，可以说是游戏行业的比较难熬的大半年，大到像腾讯吃鸡游戏《绝地求生》，由于没有版号，目前仍然在测试阶段，不能开启计费，不能实现变现。小到中小企业，由于版号，新产品无法上线，熬不过去行业寒冬的，直接后果就有可能是被淘汰。

（一）没有版号的游戏直接裸奔？

由于国内应用商店把版号当作是游戏上线前的必要前置条件，很多游戏没有版号无法上线，所以，游戏厂商可能会选择苹果应用商店，因为苹果应用商店对游戏上架并不必须提供版号。但是，由于马甲包、切支付等问题，苹果过包也变得越来越困难。但，即便抛开苹果过包难的原因，游戏产品在没有版号的情况下在苹果商店上线了，就没有版号的风险了吗？答案是否定的，即便苹果是一家国际公司，但只要运营行为发生在中国，那么就需要遵守中国法律对游戏版号的规定。因此，无论是否能在应用商店上线，没有版号裸奔的游戏仍然可能违反国家版号的规定。

（二）铤而走险买版号套版号？

没有版号直接裸奔风险是很大的，但游戏有上线的压力，公司有生存的压力，因此，许多公司铤而走险买版号。因此也催生了版号买卖的地下产业链。同时，由于游戏版号停止审批的原因，导致市场上版号变得供不应求，很多二手版号价格不菲，在卖方市场的情况的下，一个版号的价格通常30万到50万甚至更高。

而且，目前很多版号买卖通过中介完成，版号买卖的合同是和中介签订，版号买卖的费用是支付给中介，中介是否有权利处分游戏版号？中介是否存在一个版号多次售卖的情况？买卖版号的合同是否有效等？都是版号买卖的风险。当然，版号买卖最大的风险是使用买来的版号套用新游戏上线是否合法，有什么法律后果？

三、版号买卖的合同有什么风险？

（一）直接签署“版号买卖”协议的风险

游戏版号是经国家广播电视总局审批，同意相关游戏出版上线运营的批准文件。通俗来说，游戏版号是一种行政许可。因此并不存在被交易的可能性。如果有买卖版号签订了《版号转让协议》或包含“版号转让”等字眼的合同内容，已经违反了国家出版相关的法律规定，根据法律，该合同可能是无效的。

如果版号买卖的合同是无效的，也就意味着版号买卖的合同是不受法律保护的，如果在签署合同后，支付高达几十万的合作费用，而买卖版号的中介一旦违约，比如，将该版号又卖给其他出价更高的第三方，买版号一方将无法通过该合同向违约方主张责任，到头来可能是竹篮打水一场空。

（二）签署“游戏授权或游戏转让”协议的风险

如果合作协议签署的内容是“游戏授权或游戏转让”，是否还会构成版号买卖？游戏授权或游戏转让本身是一种合法的商业行为。但如果表面以游戏授权或转让的形式，实际目的是为了获得游戏版号，仍然有可能构成版号买卖行为。关键还是在于实际运营游戏与获得授权游戏的内容是否一致。

例如授权游戏的类型是ARPG，而实际运营的游戏是卡牌游戏；授权游戏是客户端或网页游戏，而实际运营的游戏是手机游戏；授权游戏画风是写实风格，而实际运营游戏的画风是Q版风格。此类不一致是很显著的区别，而且是没有办法融合的差别，而这类差别实际上已经突破法律规定的更新限度，本质上是两款不同的游戏。因此，在此情况下，即便是游戏授权或转让的形式，还是有可能构成版号买卖行为。

但在另一种情况下，如果实际运营游戏在授权游戏上进行部分迭代更新，如果不构成法律规定的明显变更的，游戏授权或著作权转让就是一种完全合法的合作。

四、买来版号直接套用有什么风险？

“版号”表现出来的是名为**的游戏获得出版发行的许可，但实际上的版号审批的内在逻辑是，国家广电总局在游戏上线前，审核确认游戏内容是否合规合法。因此，即便买卖版号通过游戏授权、游戏转让等方式将游戏产品套用版号名称上线，事实上，实际运营的游戏内容与原审批游戏内容已经发生变化。

根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》的规定，网络游戏未办理版号的，不得出版运营。如发生内容发生重大改变的，视为新作品，需要重新履行出版审批手续。因此，直接套用版号的游戏仍可能被认为是非法出版物，行政机关有权删除全部相关网络出版物，没收违法所得或罚款，如果构成刑事犯罪的，还有可能被追究刑事责任。

除此之外，如果套用的版号名称侵犯了其他人的商标权、著作权，还有可能需要承担民事侵权责任。

因此，在新法颁布后，买卖版号，套用版号的行为是很容易被发现的。花费高额的购买版号费用，不仅无法保证购买版号的交易安全，也无法解决游戏合规上线的问题，因此买卖版号的风险还是非常大的。

综上，虽然目前的监管环境短期来看不太乐观，但是经过游戏行业的合规治理，对行业整体会起到一个优胜劣汰，去除糟粕的作用，长远来看，对行业发展是一个好事。况且，游戏行业本质上是满足人们的娱乐需求，而这一需求自古有之，从未消失。因此，笔者对游戏行业的长期价值仍比较看好。因此，游戏厂商还需要尽早提高游戏合规意识，才能在长久的竞争中立于不败之地。

为了对全球手游市场进行更深入的解读，PocketGamer 与市场数据公司 Sensor Tower 合作，推出重要国家市场的独家每周热门手游榜单。

这一榜单包括 App Store 和 Google Play 的免费下载榜、付费下载榜和畅销榜三大类。PocketGamer 每周都会发布美国，英国、爱尔兰地区以及中国（仅 iOS）市场的榜单。

本周榜单涵盖 10 月 15 日至 10 月 21 日的排行情况。

美国地区榜

出人意料的是，King 的 Candy Crush Friends Saga 刚上 App Store 下载量排行榜榜首位置就被挤下，因为 AppLovin 媒介部 Lion Studios 旗下的 Flip Trickster 拔得了头筹，展示了超休闲商业模式的能力。不过 King 在 Google Play 上仍然登顶。

Nerial 的《王朝：权利的游戏》在 App Store 付费榜排行第六， 在 Google Play 上排行第二。可预见的是，《我的世界》即将登顶双榜。

Netmarble 和 Kabam 的《漫威英雄格斗赛》在本周进入 App Store 畅销榜前十名，Niantic 的 Pokemon Go 本周从第九名飙升至第三名，这款定位 AR 游戏在 Google Play 上也斩获第二名的好位置。

英国及爱尔兰排行榜

与美国市场不同，Lion Studios 没能将 Candy Crush Friends Saga 拉下英国和爱尔兰市场的头名，旗下游戏 Flip Trickster 在英国和爱尔兰地区的 App Store 上排行第二。

其他新进入免费下载榜的是 Great Puzzle Games 的 Words Story 和 Codemasters 的 F1 Mobile Racing。

与美国市场十分相似的是，《王朝：权利的游戏》在 App Store 和 Google Play 上双双进入付费下载榜单前十，在 Google Play 上排名超过了《我的世界》。该游戏和《王朝：女王陛下》同时分列 Google Play 的第 4 名和第 10 名，这周对于开发商 Nerial 而言是旗开得胜的一周。

这周《堡垒之夜》依然位于 App Store 畅销榜榜首，而 Pokemon Go 则为 Google Play 畅销榜榜首。

中国地区榜

中国市场的开发商和发行商如今的境遇或许不好过，但这似乎并没有影响腾讯的《命令与征服：红色警戒》。

该游戏登顶了免费下载榜，并在畅销榜上排名第7——这说明这款游戏已经通过了发行审批并开始变现。

而《绝地求生大逃杀：刺激战场》似乎就没有这么顺利。虽然在下载榜依然排名第 2，但畅销榜前十却没有它的身影。

纵观畅销排行榜，腾讯和网易几乎包揽了前十的所有席位，仅有紫龙的《梦幻模拟战》在双头垄断中杀出重围。

中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟

• 2018年Q3，中国移动网民手机中人均安装app的总量为50款，与Q2相比有大幅增长
• 2018年Q3，平均每月中国移动网民人均新装app数量为12.9款，同期卸载app数量为3.9款

• 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟；花费在网络视频类app的时长达62.7分钟；花费在新闻资讯类app的时长为23.9分钟

• 在女性移动网民app偏好指数top 10中，对女性健康管理类app美柚的偏好指数最高，分享社区类app小红书偏好度达65.2，在线视频类app韩剧TV的偏好度为61.4
• 在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家偏好指数达58.4，对实用工具类app货车帮偏好度达54.3

• 不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民对教育学习类app有较高的偏好；16~25岁移动网民对小红书偏好指数较高；26~35岁偏好指数top 1是小豆苗疫苗助手；45岁以上移动网民对今日头条极速版偏好指数达73.1

• 一线城市的中国移动网民最偏好的app为ofo共享单车；新一线城市移动网民对车来了有较高偏好度；二、三线城市移动网民均偏好快看漫画及美柚；四线及以下城市移动网民对美柚、作业互助组的偏好度较高

• 轻颜相机渗透率环比增长2478.7%，9月渗透率达1.3%；百度团队推出的好看视频9月渗透率达5.8%，环比增长145.7%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为141.3%；云闪付9月渗透率增至3.2%，环比增长率达66.6%；短视频类应用微视环比增长63.4%，9月渗透率达1.8%

• 被网红效应带火的轻颜相机，DAU环比增长3480.7%，9月DAU达233.6万；贝店环比增长201.9%，9月DAU达200.4万；好看视频、微鲤头条和清理大师的DAU环比增长率均过百，其中好看视频9月DAU达到1068.7万；游戏推荐平台TapTap 9月DAU达173万，DAU环比增长81.6%

• 社交网络领域在近年趋于饱和，但同时也有试图从不同角度切入社交网络领域的挑战者入场。从过去一年的社交网络行业渗透率来看，该领域发展平稳，全行业渗透率在2018年9月达到99.7%，9月行业月均DAU达7.3亿

• 社交网络霸主微信9月渗透率为85.8%，DAU均值达6.2亿；QQ 9月渗透率为69.3%，9月月均DAU近2.7亿；新浪微博渗透率达34.3%，月均DAU增长至近1.2亿；上榜应用中，百度贴吧和最右的渗透率分别上升了7.5%和9.5%

• 在过去一年里，新闻资讯行业渗透率同比增长11.3%，2018年9月渗透率达62.2%。相较同年4月，行业月均DAU有千万级增长，9月DAU均值达2.9亿、

• 在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.8%的渗透率位列第一，9月DAU均值达9400.4万；今日头条以21.4%的渗透率居于次位；今日头条极速版以7.3%的渗透率紧随其后；top 10 app中，趣头条环比增长最多，达47.7%，9月渗透率为5.7%

• 或受今年3月版号停发的影响，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至今年9月，手机游戏行业渗透率为49.6%，同比下滑7.6%。行业DAU在过去半年里下降了734.2万，9月行业DAU为9958万

• 2018年Q3手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。王者荣耀以17.4%的渗透率位列第一；排名第二的绝地求生：刺激战场渗透率上升至13.0%，环比增长6.2%，9月DAU均值达1493.6万；迷你世界9月渗透率环比增长12.4%，DAU均值达372.4万

• 汽车服务行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势，截至今年9月，汽车服务行业渗透率达到27.5%，同比增长34.8%。9月DAU均值为3735.8万。近年来随着中国汽车市场规模不断扩大，对汽车服务行业的需求或将进一步增长

• 交管12123的9月渗透率为8%，环比增长19.3%，在top 10 app里最高，DAU均值达303.3万；平安好车主9月渗透率环比增长10%，DAU均值达156.5万；懂车帝、瓜子二手车以及途虎养车的9月渗透率均有不同程度上升

• 知识付费行业渗透率在过去一年里呈现波动上升趋势，截至2018年9月，该行业渗透率达18.9%，同比增长67.3%。行业月均DAU在今年9月达到了1835.8万，相比同年4月有百万级增长

• 9月份，以喜马拉雅为首的知识付费应用渗透率多呈上涨趋势；喜马拉雅以13.4%的渗透率居于首位，知乎渗透率达6.2%，位居第二，环比增长11.0%；上榜app中，网易云课堂渗透率环比增量最高，为16.4%，9月DAU均值达13.3万

• 或受不同时间的电商节活动影响，过去一年里，综合商城行业渗透率处在波动上升状态。截至今年9月渗透率达82.6%，同比增长11.3%。9月行业DAU达2.09亿，较4月下降了629.8万

• 综合商城app中，前三甲手机淘宝、拼多多和京东的9月渗透率较6月基本持平，渗透率环比分别增长了0.3%、0.2%和0.4%；苏宁易购9月渗透率为4.8%，环比增长7.5%；当当渗透率环比增长最多，达17.6%，9月DAU为57.8万

• K12教育的行业渗透率及月均DAU有明显随时间变化的趋势，在今年9月开学季，K12教育行业渗透率达 20.6%，同比增长20.5%；月均DAU也从8月的2028万增至3804万

• 9月份，作业帮以9.8%的渗透率领跑K12教育领域，DAU达1022.2万；一起小学学生9月渗透率3.4%，环比增长17.5%，DAU增长至681万；纳米盒涨幅明显，9月渗透率达1.3%，环比增长17.2%

• 或因政策影响，跨境电商在过去一年里的渗透率呈上升趋势，截至今年9月，跨境电商行业渗透率达2.6%，同比增长136%。9月行业DAU均值达231.2万

• 9月份，网易考拉海购渗透率在跨境电商中排位第一，达1.29%，环比增长11.6%，DAU均值从6月的161.6万上升至9月的205.8万；环球捕手9月渗透率达0.22%，环比增长25.1%；别样奋起直追，9月渗透率环比增长62.4%，月均DAU达21.9万

• 在各电商巨头的带动下，过去一年里，生鲜电商行业渗透率同比增长133.3%，2018年9月渗透率达4.2%，呈现明显的上升趋势。截至今年9月，生鲜电商行业DAU均值达298.1万

• 9月份的生鲜电商领域，渗透率整体呈现上升态势。多点以1.3%的渗透率领先，环比增长15.4%，9月DAU均值增至136.4万；阿里系的生鲜电商盒马渗透率为0.8%，环比增长53.6%；与阿里巴巴牵手的大润发优鲜9月渗透率为0.2%，环比增长6.4%

• 在线旅游行业2018年9月渗透率为35.8%，相比去年同期增长了9.4%。9月行业DAU均值达4004.1万，与同年4月DAU均值相比有千万级增长

• 在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行依旧保持着领先优势；携程旅行9月渗透率为16.4%，DAU均值为1108.9万；去哪儿旅行9月渗透率为11.9%，DAU均值为973.2万；阿里系旅行品牌飞猪9月渗透率为4.2%，环比增长22.3%

• 从过去一年的数据来看，用车服务行业渗透率增长趋势明显，9月渗透率达22.5%，同比增长51.0%；行业DAU经过过去半年的涨跌，9月DAU均值为1759.1万

• 滴滴出行在用车服务领域仍独占鳌头，9月渗透率达15.1%，环比增长5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5万；嘀嗒出行9月渗透率为2.4%，环比增长23.8%，DAU均值上涨至134.5万；首汽约车9月渗透率为0.4%，环比增长54.8%

• 由ofo共享单车和摩拜单车领头的共享单车行业，2018年9月渗透率为10%，同比下降3.8%。9月行业月均DAU达914.7万，相较同年4月增长了85.6万

• 9月的共享单车领域，摩拜单车以4%的渗透率跃居第一，环比增长1.8%，DAU均值小幅下降至269万；ofo共享单车渗透率达3.8%，退居第二，9月DAU均值为389.3万；哈罗单车和全能出行9月渗透率均有明显涨幅，分别上升了20.1%和32.5%

• 在过去一年里，短视频行业经历了各大厂商纷纷入水的火爆期，也经历了不合格内容关停整顿的冷却期。行业渗透率波动上涨，截至今年9月，短视频行业渗透率达65.1%，同比增长52.8%。行业DAU在9月达到2.95亿

• 9月，抖音短视频以33.8%的渗透率领军短视频领域，环比增长13.2%，涨速相较上一季度有所放缓；位居第二的快手9月渗透率为22.7%，DAU增长至9739.1万；由百度团队打造的好看视频9月渗透率为5.78%，环比增长145.7%，跃居第五位

• 或受政策影响，网络直播行业渗透率同比下降10.8%， 2018年9月渗透率为18.9% 。行业月均DAU为2124万，相较同年4月DAU均值有一定量的下滑

• 9月的直播领域，或因下架风波影响，渗透率和DAU均值多呈下降趋势。斗鱼直播以4.1%的渗透率保持第一，DAU均值达758.4万；虎牙直播9月渗透率为3.5%，DAU均值达525.2万；企鹅电竞渗透率环比增长2%，渗透率排名上升至第五位

• 截至今年9月，在线视频行业渗透率达80.4%，相比去年同期增长5.8%，行业整体呈现波动上涨趋势。同时，行业DAU出现千万级下滑，9月行业DAU均值为2.1亿

• 9月份，腾讯视频、爱奇艺及优酷分别以48%、44.6%和30.8%的渗透率位列在线视频领域前三，其中腾讯视频DAU过亿；芒果TV 9月渗透率环比增长8.9%；此外，上一季度因世界杯版权影响渗透率猛增101.5%的咪咕视频，9月渗透率为3%

• 在线音乐领域，2018年9月行业渗透率达71.5%，同比增长7.7%。过去半年内行业DAU变化相对稳定，9月DAU均值达1.3亿

• 在线音乐领域，酷狗音乐9月渗透率为32.7%，DAU均值达6892万；QQ音乐9月渗透率为25.5%，DAU均值为4936万；网易云音乐渗透率环比增长12.7%， 达12.2%；虾米音乐9月渗透率上升至2.3%，环比增长3.8%

• 团购外卖行业经过收购洗牌后，行业渗透率进一步增长，在今年9月达到54.4%，同比增长24.2%。9月行业月均DAU达5134.6万

• 9月，美团以33.3%的渗透率领跑团购外卖领域，9月DAU均值达3265万；大众点评渗透率达11.2%，环比增长0.5%；饿了么渗透率为8.2%，环比增长8.2%；口碑，肯德基渗透率环比增长均超10%，9月渗透率分别为3%和2%

• 在过去一年里，求职招聘行业整体处于波动上升状态，截至今年9月，行业渗透率达8%，同比增长135.3%。求职招聘行业9月DAU均值达632万

• 9月，求职招聘领域的上榜app渗透率普遍上涨。脉脉渗透率环比增长23.2%，DAU均值增至214.3万；智联招聘及前程无忧渗透率分别增长了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn领英9月渗透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看准，渗透率均有一定幅度的增长

• 在过去一年，买房租房行业渗透率同比增长80%，9月渗透率达到4.5%。行业DAU在今年9月达到了347.1万，较半年前增长了78.7万

• 9月的买房租房领域，安居客以2%的渗透率位居第一，环比增长10.1%，DAU均值增长至233.5万；而链家升级打造的贝壳找房9月渗透率为0.7%，环比增长88.2%，DAU均值达64.2万；自如、住这儿以及房多多渗透率均有一定量的增长

用户的增多带来了抖音内容的爆发式增长，最初的流量红利也开始逐渐消退。但这并不代表着布局抖音已经迟了，当内容越来越丰富，竞争压力加剧时，利用数据洞察各类内容的现状和发增长潜力，做好充分的市场调研和准备，就可以有效地提高成功的几率。

近日，SuperData发布了9月份的全球数字游戏市场报告。

据显示，在节假日期间，数字版主机游戏的销售情况相当强劲。当月，消费者在数字版主机游戏上的支出高达12.4亿美元，同比增长36.0%。

首先，为数字版主机游戏做了突出贡献的是《命运2》，其在9月4日上线的DLC“遗落之族”广受玩家好评。

据SuperData统计，游戏中约有60%的月活跃用户购买了这个DLC，因此也为游戏登顶本期主机榜做了有力支撑。

其次，则是在9月7日发行的爆款新作《漫威蜘蛛侠》。这款索尼独占产品，在上线首月便拿下了217万份的数字版销售成绩。值得注意的是，这还不包括与主机捆绑销售的游戏下载码数量。

另外，年货系列《FIFA》和《NBA 2K》的表现也值得关注。据SuperData统计，《FIFA 19》是系列历史销量最好的产品，其主机数字版的销量比前作增加了18%。同样地，《NBA 2K19》的主机数字版销量也比前作稍高，但增速放缓。

当然，全球现象级游戏《堡垒之夜》也为数字版主机游戏贡献了不少销量。最终，SuperData的9月全球数字游戏市场报告排名如下：

以下为手游那点事带来的相关解读：

1.PC：“魔兽”新版本表现回落，“吃鸡”连续9个月在线用户下滑

1-5

据排名显示，本期PC榜单Top5分别由《地下城与勇士》、《英雄联盟》、《穿越火线》、《梦幻西游2》和《魔兽世界》瓜分。可以发现，WoW的表现稍有回落，而其余四名则均为Top5的常客。

《魔兽世界》自7月19日上线8.0版本后，在8月进入排行榜第二名。可见，这个“争霸艾泽拉斯”的版本确实为WoW带回了不少“活力”，但“后劲”却略显不足。究其原因，与其月卡销售策略有关，用户会因折扣而提前购买往后几个月的月卡。

6-10

Top6-10的位置，则分别是《绝地求生》、《怪物猎人世界》、《堡垒之夜》、《坦克世界》和《CS:GO》。同样地，这几名也是Top6-10的常客。

《绝地求生》的排名比上期有所回暖，从第8名升至第6名。但值得一提的是，据steamcharts数据显示，近30天“吃鸡”的平均在线人数已跌破50万人，同比下降13.4%，是连续9个月同比下降。

另外，《怪物猎人世界》热度降温较快，自上月空降榜单第4名之后，又跌到了第7名。《堡垒之夜》在PC上成绩不如《绝地求生》，持续了两个月的跌势，从7月的第5名下降至9月的第8名。

2.主机：“命运2”、“蜘蛛侠”销量喜人，“吃鸡”主机版首次进入前十

1-5

据排名显示，本期主机榜单Top5分别由《命运2》、《漫威蜘蛛侠》、《FIFA 19》、《堡垒之夜》和《NBA 2K19》获得。与上期对比变动较大，新晋了3款游戏。

在5-8月的榜单里，《堡垒之夜》均为主机榜冠军，而目前则下降至第四名。究其原因，是9月主机大作及DLC的表现亮眼，这点前文已经提及。另外，在持续数月后，主机用户对“堡垒”热度减退的趋势似乎也开始显露。

6-10

Top6-10的位置，则分别是《FIFA 18》、《使命召唤：二战》、《古墓丽影》、《GTA V》和《绝地求生》。在这里，可以找到被挤出前五的“使命召唤”和“GTA”，而上期同样在前五的《麦登橄榄球19》，则直接被挤没了。

《FIFA 18》相当坚挺，还能和《FIFA 19》一同出现在榜单上。作为对比，《NBA 2K18》已经被挤出Top10。而《GTA V》虽然排名波动一直较大，但却始终是Top10的常客，相信在下期榜单，还会看到“大表哥”的身影。

《使命召唤：二战》自5月起首次退出Top5，随着新作的发布，游戏热度逐渐下降。但有趣的是，《使命召唤：黑色行动4》在本期并未上榜。值得一提的是，《绝地求生》的Xbox版本首次进入Top10，据此前公布，其玩家人数已超800万。

3.手游：排名前五连续5个月固化，腾讯网易各占两席

1-5

据排名显示，本期手游榜单Top5分别由《王者荣耀》、《QQ飞车》、《精灵宝可梦 GO》、《荒野行动》和《梦幻西游》获得。从6月起，榜单前五的游戏排名就一直如是。

值得一提的是上线两年势头依然强劲的《精灵宝可梦 GO》，据Sensor Tower统计，游戏在9月份的全球月流水预计达到了8480万美元（约5.8亿人民币），同比增幅达到89%。

另外，同样据Sensor Tower统计，上线一年时间的《荒野行动》，其App Store & Google Play的全球总流水已超过3.7亿美元（约25.6亿人民币），表现同样亮眼。

6-10

Top6-10的位置，则分别是《皇室战争》、《FGO》、《糖果传奇》、《怪物弹珠》和《部落冲突》。从5月起，这几款游戏同样一直占据Top6-10的位置，只是排名有所变换。

Supercell虽然近年缺乏亮眼新品，但《皇室战争》和《部落冲突》的营收表现依然坚挺。据Sensor Towe统计，前者在9月的月流水为4580万美元（约3亿人民币），而后者也达到了4100万美元。

值得一提的是，Supercell本来用于接棒的新品《Brawl Stars》由于测试表现欠佳，在持续了16个月的测试后仍未确认上线时间。目前，Supercell仍未公布其它新品。

为了让业内人士更好地了解全球手机游戏行业，近日外媒PocketGamer与市场研究机构Sensor Tower展开了一项合作，对全球主要国家的每周手游榜单（免费榜、付费榜、畅销榜）进行了整理排名。目前，主要报导的三个主要国家和地区分别为美国、英国及爱尔兰、中国（仅iOS）。本周榜单的时间周期为10月15号-10月21号。

美国榜单:《堡垒之夜》勇夺iOS畅销桂冠

令人惊讶的是，在美国App Store免费榜，Lion Studios旗下的《Flip Trickster》表现出色，挤下了King最新推出的《糖果好友传奇》，成功登顶冠军宝座。不过在美国Google Play免费榜，《糖果好友传奇》力压一众休闲游戏，拿下了免费榜桂冠。

10月10日，在测试发布了一年多之后，King正式在全球推出了糖果粉碎系列最新手游《糖果好友传奇》。10月13日，该作拿下了App Store 36个国家及Google Play 22个国家的所有应用下载榜TOP1。在游戏发布的第一周，这款游戏在全球App Store及Google Play的总下载次数达到了1000万。相比之下，《苏打传奇》和《果冻传奇》的表现更加出色，发布首周下载次数分别达到了1400万和1300万。营收方面，在游戏发布的第一周，《好友传奇》在全球两大平台的总收入约为78万美元。相比之下，《苏打传奇》和《果冻传奇》的首周营收分别达到了370万美元和170万美元。

与此同时，Sensor Tower指出，《Flip Trickster》在美国的成功也反映了超休闲游戏这一商业模式的可行性。此外，近日伽马数据与AppLovin联合发布的《2018-2019超休闲游戏市场机会研究报告》显示，中国超休闲游戏市场还处于起步状态，但目前休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元，用户量突破4亿且商业潜力巨大。从海外市场来看，多款超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系。以可试玩广告和视频广告为代表的广告形式将成为超游戏开发者变现和获得高收入的主要途径。

而在美国付费榜，微软旗下的《我的世界》表现强劲，一举拿下了App Store及Google Play两大平台的TOP1。在中国市场，该作亦是不负众望。在上周举行的网易游戏《我的世界》开发者大会暨周年庆活动上，网易《我的世界》中国版制作人陈枫表示，《我的世界》中国版上线一年时间，注册用户已经超过1.5亿！

在美国畅销榜，Epic Games旗下的《堡垒之夜》持续发力，一举夺得App Store畅销榜桂冠。紧随其后的是《糖果传奇》以及《精灵宝可梦Go》。与此同时，由于《堡垒之夜》安卓版绕过Google Play商店，其安卓版数据无法通过Google Play追踪。《糖果传奇》以及《精灵宝可梦Go》则成为两大平台的大赢家，这两款游戏同时分列美国Google Play畅销榜冠亚军席位。

值得一提的是，近日据外媒venturebeat报道，《堡垒之夜》研发商Epic Games完成了新一轮融资，其中投资方共有7家，合计融资12.5亿美元。据Digi-Capital数据显示，Epic Games的本轮融资，是继2017年Netmarble通过IPO（首次公开募股）获得了23亿美元之后，游戏行业史上第二大的投资。此外，如果以非IPO投资的标准计算，这次融资则是有史以来最大的非IPO投资。

英国及爱尔兰榜单：火器时代、王国纪元挤进畅销TOP10

在英国及爱尔兰免费榜，King出品的《糖果好友传奇》成为了最大赢家，力克Lion Studios旗下的《Flip Trickster》，一举拿下App Store及Google Play两大平台的冠军宝座。

在该地区的付费榜，《我的世界》以及《王权：权力的游戏》表现出色，分别拿下了App Store及Google Play两大平台的冠军宝座。

在该地区的畅销榜，King旗下的《糖果传奇》表现强劲，一举夺得英国及爱尔兰App Store畅销榜桂冠。紧随其后的是，沙盒游戏《Roblox》以及《堡垒之夜》。值得一提的是，根据SensorTower的预计，今年第三季度，《Roblox》的收入达到了9200万美元，同比增幅为78%。截至目前，《Roblox》在全球两大平台的总收入已经超过了4.86亿美元。

而在该地区的Google Play畅销榜，《精灵宝可梦Go》以及《糖果传奇》延续了在美国市场的劲头，分别拿下了该榜单的冠亚军席位。此外，FunPlus出品的《火器时代》、IGG出品的《王国纪元》均表现出色，分别排在该榜单第4和第10。

中国榜单：《红警OL手游》拿下免费第1、畅销第7

在中国市场，腾讯旗下的《红警OL手游》表现尤为亮眼，在拿下免费榜冠军的同时，该作也成功挤进了畅销榜TOP7。

与此同时，腾讯出品的《绝地求生：刺激战场》依然受到玩家热捧，排在免费榜亚军位置。不过，由于版号原因，该作仍然无法进行变现。

总的来说，腾讯和网易出品的产品共计占据了畅销榜TOP10的9个席位，只有紫龙游戏出品的《梦幻模拟战》成功挤进畅销TOP6。

笔者试图以此文，通过分析二者的不同，找出他们各自的侧重。

到底是“吃鸡”比较火，还是“王者”比较火？

距离“吃鸡”上线已经过去了整整一年的时间，距离《王者荣耀》面世更是走过了三年的光景，然而这“手游双雄”的竞争，却成了2018年游戏圈内最大的戏码。在“吃鸡”出现之前，很难想象有一个新品类能够匹敌抑或是超越“王者”，但毫无疑问，吃鸡做到了。

玩《王者荣耀》的人或许很难理解，放着MOBA的5V5团战不玩，偏要选择需要高度集中的“吃鸡”。而玩吃鸡的人大概率也很纳闷，现在还有人没弃坑《王者荣耀》？

于是2018年游戏圈的这场“世纪大战”，在“吃鸡”和“王者”两个现象级领域之间展开了较量。而截至目前，已经有了阶段性的分晓。

一、吃鸡逆风翻盘：MAU正式超越“王者”，单款产品下载量达2.25亿

这波“手游双雄”之争，看似是“吃鸡”与“王者”的单方面较量，实质上却是国内移动竞技生态的品类之争。过去数年被MOBA独占且熏陶着的国内玩家们，在面对新兴品类时能释放出多大的势能，是这场战争中最大的看点。

近日，据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，在以游戏品类划分的MAU及GR数据上，“吃鸡”所代表的飞行射击以5122万的差距，领先“王者”所代表的即时战略，成为2018年9月MAU最高的游戏品类。

值得一提的是，不仅是MAU的大幅超越，飞行射击的增长率同样亮眼，在期内取得了4.59倍的同比增长。与此同时，即时战略却出现了同比负增长1.6%的情况，进一步说明其用户量的下滑。

国内“吃鸡”市场的雄起，除了《绝地求生》端游的带动，在移动游戏市场扮演拓荒者角色的，是一批勇于“试水”的国内厂商。从《小米枪战》到《刺激战场》，厂商们用一款款产品了筑起战术竞技品类的市场空间。

此外，飞行射击能拿下2.36亿的MAU，很大程度上要归功于《刺激战场》的表现 。因为仅仅是这一款“吃鸡”游戏，MAU数据就达到了1.61亿，占整个品类市场的68.22%。

而就在今天，SensorTower也发布了关于《PUBG Mobile》的统计报告。据显示，该游戏从上线至今，在全球Apple Store & Google Play已累计获得超过了2.25亿次下载。其中，中国地区占总下载量的33%，约0.74亿。

需要注意的是，国内安卓渠道的数据未统计在内。若算上游戏在各大安卓应用市场及模拟器的表现，数据的量级将更加庞大。

在《刺激战场》拿下国内市场之前，《荒野行动》是国内“吃鸡”产品的标杆。早在2017年12月，它就宣布了注册用户数突破1亿。据SensorTower统计，《荒野行动》在全球Apple Store & Google Play的累计下载量超过0.58亿。

同样地，国内安卓渠道的数据也未统计在内。值得注意的是，虽然《荒野行动》的0.58亿与《刺激战场》的2.25亿相差近4倍，但在营收表现上，前者却过得比较滋润。

据统计，《PUBG M》从4月开启内购，到实现总流水超过1亿美元共用了192天，在速度上比《荒野行动》慢了62.71%。而目前，“荒野”已在全球实现总流水超过3.7亿美元，其中日本占74%，中国占23%。

诚然，上述两款产品都在不同阶段对国内“吃鸡”市场发挥了至关重要的作用，并依然在目前表现突出。但除此之外，还有两款“吃鸡”产品同样值得一提。

一方面是与《刺激战场》同时上线的《全军出击》，表现虽未如前者强势，但仍然获得了较好的市场占比。据七麦数据统计，游戏上线至今在国内App Store的累计下载量预估约0.33亿，并长期稳定在游戏免费榜Top20以内。

另一方面则是与《荒野行动》几乎同期推出的《终结者2》，它的整体表现更为理想。虽然据数据显示，游戏在国内App Store的累计下载量仅为0.18亿，但它对早期“吃鸡”市场的形成却发挥了重要作用。值得一提的是，游戏在海外市场的总流水到达了0.75亿美元。

在这将近一年的时间里，四款大作撑起了国内的“吃鸡”手游大盘，也同时开创了国内战术竞技的品类市场。但与此作成强烈对比的，则是“王者”日益下滑的用户量，以及宝刀未老的吸金能力。

二、“王者”未老：用户量出现下降，但依然最赚钱，Q3预计流水超50亿

《王者荣耀》用户量下降早已是公开的秘密，虽然官方闭口不谈，但无论从应用商店排名情况，还是各数据统计机构的报告，都不难看出“王者”深陷用户流失的困境。

其中最直观的体现，是在App Store游戏免费榜的排名上。据七麦数据显示，在2017年11月2日之后，“王者”便再无登上免费榜Top1，而当天正是首款“吃鸡”手游《小米枪战》上线的日子。

此外，数据的下滑同样反应在下载量上。从趋势看来，“王者”近一年的下载量在持续探底，从日峰值超过47万，下降至不足8万。据QuestMobile统计，仅2018年第三季度，“王者”的MAU流失就超过了4000万。

与此同时，用户流失同样反映在游戏体验上。知乎上有玩家坦言，“匹配的时间变得越来越长，甚至在某些娱乐局原来3秒内匹配，到现在30秒甚至更长时间。在排位时也会遇见不合理等情况”。

诚然，用户流失必然会对营收造成影响，但就目前看来，“王者”依然是国内最赚钱的游戏。虽然与此前公布的诸如“赵云‘皮肤’单日售卖突破1.5亿”的表现有了差距，但从数据对比看来，它的营收能力依然是“怪兽”级别。

据伽马数据统计，《王者荣耀》的第三季度流水超过了50亿元，约为《梦幻西游》的2.5倍、《我叫MT4》的3.3倍、《QQ飞车》和《自由幻想》的5.0倍…这些落后数倍的产品，已经是在Q3营收表现排名前列的几款。

可见，在营收上，“王者”与国内市场上其余产品的差距，当前仍是一道无法跨越的鸿沟。

三、吃鸡VS王者——2018年的“手游双雄”，一边是用户、一边是营收

从去年年底“吃鸡”出现之后，就一步步地横扫了大量的《王者荣耀》用户，从尝试、到好友拉拢、再到完全转移，这中间经历了非常短的时间，“吃鸡”就这样拔地而起。特别是《刺激战场》，至今霸占免费榜榜首已经长达10个月。

吃鸡和王者虽然从玩法、社交、竞技、用户特征上看都有很大的不同，但这无碍于两者建立起的“世纪对决”的精彩程度，吃鸡能否PK掉王者，王者能否抵挡吃鸡，这都是玩家和业界非常关注的一场战役。

而从结果来看，2018年这场“世纪对决”，虽然难以置信但“吃鸡”在活跃度上已经超越了“王者”，并逐步实现从全民王者到全民吃鸡的转变，而钱却几乎都进了王者的口袋。

不可否认，社会舆论的压力让《王者荣耀》后期的“发育”拘谨了不少，但同时版号等政策的高压也让“吃鸡”受到了限制。显然这都不是两者的最好发挥，但给吃鸡带来的冲击更大。

腾讯的两款吃鸡手游至今依然没有版号，无法开启内购等商业化模式，这导致了这两款吃鸡一方面放着大几千万的DAU无法转化成收入的尴尬境地；另一方面也从用户量上挤压了其他游戏的发展空间；同时还肩负着前期的IP费用、推广营销费用、研发费用、以及目前的运营费用，压力不小。“吃鸡手游”数十亿流水的流失在所难免。

短期来看，“吃鸡”的版号并不乐观，这不仅是因为目前整个市场依然没有版号发放，同时也因为是韩国IP的游戏、“绝地求生”的风格背景，想要在当下越发严格的市场中过审，难度非常大。“吃鸡”好不容易赢得了用户量，但从国内营收来看，终究是个悲伤的故事，拜倒在了政策和市场环境之下。

2018年的“双雄之争”过去之后，或许我们应该期待一下，腾讯再出一款吃鸡来为目前的窘境开脱，也期待一下，LOL手游能面世，为《王者荣耀》延续传奇。

这可能又会是2019年的“世纪对决”。