运营大纲
网红品牌
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茶颜悦色营销,不香了?
印象中,茶颜悦色挨骂也不是第一次了。 2020年10月,茶颜悦色被网友指出用的是植脂浓缩奶油,而不是宣传中提到的动物奶油,引发大家对其产品成分的质疑; 同年12月第一…
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网红品牌营销从0到1
随着Z时代逐渐开始登上消费舞台,多元化、个性化、定制化的消费需求催生了一批又一批新消费品牌,同时互联网的高速发展让品牌营销发生本质上的改变,从而催生出很多以“网红”为…
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网红品牌求变反击战!
即将过去的2021年,热火朝天的新消费赛道,资本与看点齐飞。 1月,奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资; 2月,新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元B轮融资; 3月…
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网红品牌的4大原则及4大风险(下)
网红品牌的4大原则及4大风险( 上) 新媒体解读推动更多的年轻人开始尝试新品牌,同时推动新品牌离“网红品牌”更进一步。正所谓“人红是非多”,品牌亦是如此。但接下来,“…
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网红品牌的4大原则及4大风险
“网红品牌”是最近商业界最流行的词汇,它吸引了许多资本方与媒体方的关注,同时被媒体誉为“新商业力量”。人们如何定义“网红品牌”? 网红品牌,顾名思义是凭借网络媒体迅速…
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网红品牌五年之内消失殆尽?
前段时间前淘宝直播运营负责人赵圆圆说了句话,“目前市面上9成以上的「网红品牌」将在5年内消失殆尽,有些时间更短”。这句话一出引得圈内人热议,有人极度赞同,认为网红品牌…
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网红品牌纯粹靠营销?
短视频发展到现在,有一个群体强势的出现在大众面前——网红。逐渐地,网红经济、网红品牌等词汇出现了,他们如今已是增加消费者年度的吸铁石。然而,我们对网红一系列的东西或多…
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2021过半,网红品牌集体“玩崩”?
新消费赛道的热闹,在2021年上半年达到了一个全新的高度。投融资密度前所未有,网红品牌井喷,“第一股”争抢激烈,同时,“翻车”频率也不低。 卖棉柔巾的全棉时代、卖内衣…
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8个套路=1个“网红”品牌
2021年,“新消费”概念席卷互联网行业和品牌圈,也受到资本的热捧。根据新消费Daily不完全统计,截止2020年5月31日,新消费品牌共融资271起,而去年近全年的…
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网红品牌,流量势能 !
与传统快时尚品牌不同的是,BM店铺不去商场,而是选择了比较隐蔽的小巷。即便如此,店内客流依然不减,试衣间排起长龙,很多消费者都提着购物袋满心欢喜而出。 同样蜷缩在偏僻…
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从0到1,重塑小红书“网红”品牌
过去几年,网红品牌令人称羡,颠覆了传统意义上“炒作与短命”的形象,从完美日记、花西子,到喜茶、拉面说、钟薛高、王饱饱麦片……这些品牌无一不是人…
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为什么网红品牌都不长久?
“你才是网红,你全家都是网红”。 如今一提到网红品牌、网红店,老板都要出来反驳,坚决与网红二字划清界限。 2017年的时候,上海市食药监局约谈一点点、喜茶、哥老官、楼上四家品牌时,…
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网红品牌为什么死得快?
近些年来,网红品牌的意义褒贬不一,但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”,笔者也因此关注到这一点,并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前,我问客户一个…
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如何打造网红品牌?
这里,我想进一步聊聊怎么打造网红品牌。 近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势: 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V,实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是…