生长，是永恒的课题

一半是火焰，一半是海水。

对于今日之媒体，我们看到了热烈的一面，也看到了变幻的一面。

新闻消费时长继续增长，用户“移而不动”趋势浮现，泛内容边界扩展，这些让新闻内容的市场总规模和潜力更为可观；

但另一方面，我们看到了高价值和低门槛两种消费诉求，在两端不断地牵扯着内容产业的风向，除了被精准定义的新闻之外，娱乐化产品对用户内容注意力的跨界争夺日益激烈。

用户开始更多分享，更多强调参与感、存在感、成就感，而非单向的阅读；

创作者开始更关注实际价值，更关切自己和读者之间，能否建立真正的联系；

平台也开始探索新的赛道，有人把社交变成了内容试验场，有人把内容变成了社交接力棒。

当我们站在2018年，看向媒体的当下和未来的时候，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告，可以带给大家更多数据，更多观点，以及更多思考和启示。

报告由腾讯企鹅智库独家研究发布。

文末有下载地址哦

以下为报告全文：

关注公众号：运营大叔。

后台回复“MT”，下载完整版《2018中国新媒体趋势报告！》

有人问我：

没钱没资源，我一个人能不能在互联网上赚取第一桶金？

初创公司，营销推广预售很少，能不能低成本获客？

答案是有。

2018年的尾声，要想同时满足以上两点，非自媒体矩阵了。

或许你会认为自媒体矩阵就是把写好的文章分发到各个平台就完事了，其实并不是，不管是观念还是行为，这都是错误的。

什么是自媒体矩阵？

自媒体矩阵是一种多平台分发的内容营销，它首先必须包含一个确定的商业目标，可以是获取流量、品牌影响，促进成交等等。

什么样的平台才能算是自媒体呢？

自媒体分广义的自媒体和狭义的自媒体，广义的自媒体可以追溯到上世纪末，当时的个人主页，BBS个人专辑都可以叫自媒体。

狭义的自媒体则是以微信公众号为标志，今日头条，百度百家，腾讯企鹅为主的新媒体开放平台，当然还有现在的短视频平台，抖音快手微视等。

所以你得了解各个平台的特点和玩法，再针对性地进行分发甚至二次创作，而不是简单利用分发平台一键群发。

所以真正要做好自媒体矩阵，要依据自己的商业目标，选择最佳媒介组合，输出与市场需求相匹配的创意内容，三者缺一不可。

为什么要做自媒体矩阵？

1、低成本获取更多精准流量

聚美优品成立之初，戴雨森（创始人之一）在人人网注册了一个女性马甲，伪装成具有多年BB霜使用经验的美妆达人，写了一篇软文告诉大家BB霜是什么，如何判别优劣即选购等。这篇文章当时获得了几十万次阅读，为聚美优品贡献了几十万的销售额。

2、打造IP

IP的特征是自带流量和转化的，任一条件不满足都不能称为IP。范冰冰是娱乐IP，叶茂中是营销IP，旭旭宝宝是游戏IP。

若想打造自己的IP，你得输出优质的内容来博取用户的关注，自媒体矩阵便是内容的载体。

3、沉淀粉丝

好的内容会为你留住用户，转化为粉丝。常规营销通常是用户购买之后，获得优质体验才对品牌有忠诚度。但是内容营销打破了这种规律，你也许还未购买就已经被深深吸引住，成为了小迷弟/小迷妹。

4、行业环境

随着PC流量越来越低，移动流量越来越碎片化，要想承载内容营销，自媒体矩阵是性价比最高的方式。

如何做自媒体矩阵？

自媒体矩阵的玩法可分企业版和个人版。

企业版我出了一套模板，已经用这套模板对接了3家公司来帮助他们搭建自媒体矩阵，下图是大纲框架。

 个人的自媒体矩阵做法 

个人做自媒体矩阵，说穿了是空手套白狼。其中收益主要来自于平台补贴，商业合作（对接行业上下游供应商）。

所以你得这么玩（只玩视频）——

选择平台

选择领域

制作内容

1、选择平台

以自媒体平台为主，因为有补贴~

今日头条|流量大稳定

百度百家|单价高

企鹅号|补贴高

大鱼号|专门拿奖金

补贴我以头条为例：

原创粉丝播放单价涨到3~6倍

签约作者播放单价涨16~20倍以上

假设1万播放5块钱，签约作者就可能是100块钱/万播放。单号单日收益轻松破千…（最近数据多少没问，说个意思…）

所以网上那套搬运伪原创的做法压根儿不靠谱，既被平台打压，钱还少得让人心疼。

2、选择领域

领域无好坏之分，凭自己爱好即可，除了社会和军事类，因为经常容易出现审核不过，权重过低的情况。

如果你没有什么特长，也没有什么爱好，就可以试试一些简单的领域，买本书几天就能学会。比如简笔画这种东西，想学得人还不少嘞（类似的领域有很多）

3、制作内容

内容说透了就2点

元素

过程

元素要丰富。

可以是人、宠物、工具、梗、情感、声音、色彩光线，字幕。

过程要连贯。

比如美食号，过程就可以是展现—处理—炒菜—成品。

按这2个方向去想，再去“借鉴”同行，很快就能做出优质的作品。

然后素材这样找最高效——

相关公众号（新榜|搜狗微信）

微博-同领域

相关论坛

自媒咖平台

总结

这个社会普遍缺乏耐心，如何吸引新用户的注意是很困难的事情，所以才会有了各种层出不穷的创意。在「内容为王」的时代，不管是个人还是企业，自媒体矩阵都显得尤为重要。

你是否有过创业的念头？

如果从来没有过，你还挺特别的呢。

腾讯企鹅智库曾对20多个省市的5万多网民做过一项创业意向调查，结果显示：从来没想过创业的人，只有3％。

40%的人经常有创业冲动、或者经常在琢磨这件事；30%的人偶尔会想一下；19%的人已经在创业的路上。

不过这篇文章，我要给那些想创业的年轻人泼泼冷水，反正那些真正的创业者从来不怕泼冷水。

打工没出路，创业才可能获得成功；

老板太傻逼，我还不如自己去创业；

上班赚太少，财富自由只能去创业；

上班不自由，自己创业自己说了算。

这几句话，不知道带偏了多少年轻人。

数据显示，近5年来，大学生创业人数近乎翻了一番，创业率已达到3%，超过发达国家1.6%的水平近一倍。然后呢？创业简单，活下来难，大学生创业失败率高达 95%。

当然，创业的残酷不仅仅针对大学生。北京中关村，最热闹的时候，一天诞生10家公司，但来得快，死得早：平均寿命不足3年。创业者第一次创业的失败率为90%，第二次创业者失败率仍在80%以上。

说几句你不爱听的话：

打工都打不好，创业你也是炮灰；找不到好工作就去创业，你是认真的吗？你当创业比工作简单吗？

嫌打工赚钱太少去创业，你听说过“公司收入200万，税后到手2.14万”吗？

光想着创业当CEO迎娶白富美走上人生巅峰，你没看朋友圈里刷屏的“极路由创始人创业6年欠款6000万”吗？

创业并不美好，九死一生是创业常态，创业3年套现15亿抛弃你的神话故事10年能有几遇？创业维艰，更多的是周而复始的失败。

除去创业本身的低成功率，还有很多人本身就是根本不适合创业的。

1、抗压能力差的人

没事别想不开去创业

说上班压力大，那是因为你还没创过业。

上班的压力是什么？工作量大的压力，任务太难的压力，学新东西的压力，处理上下级关系的压力，赚钱的压力，升职的压力。

创业的压力是什么？创业选错路的压力，资金链断裂的压力，招不到人的压力，产品失败的压力，发不出工资的压力、公司倒闭的压力……

创业过程中要承受的压力和恐惧远超你的想象。它会让大部分抗压能力正常的人都崩溃，一定是抗压能力远高于常人的人才适合创业，你抗压能力正常甚至你天生心理承受能力不足，那你别想不开去创业。

2018年8月1日，两条创业圈的消息刷屏。

一个是邻家便利店，它的唯一出资方“善林金融”的P2P业务爆雷，法人投案自首，最终导致邻家便利店资金链断裂，一夜之间168家店全部关停。

另一个刷屏的是极路由创始人王楚云的公开信。

王楚云创业6年，去年年底刚经历过生死：每月持续亏损数百万，2家银行分别抽贷和被提前还款共千万，供应商每日电话，催还欠款上千万，资金链随时断裂。

随后，王楚云把个人房产通过二次抵押给高利贷，借来近千万周转资金，同时以个人名义做担保，借来两千多万资金，最后把公司从死亡边缘拽回来，并在2018年上半年实现创业以来的首度半年盈亏平衡。

万万没想到，好景刚来，残酷的现实又给他当头一棒。由于国内P2P市场洗牌，一个月几千家P2P公司出问题，极路由的合作方i财富出问题，公司经营又陷入绝境：核心销售渠道被封、供应商催款、银行贷款到期、区块链合作方暂停合作，最终导致公司现金流断裂，创始人背负几千万债务。

创业者不仅每天面对巨大压力，而且还无处诉说。

有一次跟一个内容同行吃饭，他说老板经常下了班，一个人躲在办公室玩吃鸡，有时候周末专门跑到公司一个人打游戏。

我听到的不是悠闲，是一个老板无法与人诉说的压力。

一个老板，每天一进公司，就有一堆人需要他鼓励，可谁来鼓励他呢？只能自己鼓励自己。

他甚至不能展示自己的压力，不能表现自己的沮丧甚至害怕和恐惧，一个老板应该是永远自信和充满勇气的。

可现实是，一个老板每天都在自我怀疑，自我否定，每天都觉得自己公司快倒闭了。员工面对的压力是苦累，老板面临的压力是生死。

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2、怕苦怕累怕麻烦的人

没事别想不开去创业

很多年轻人都感觉上班如上坟，上班很痛苦，比上班更痛苦的是天天上班，比天天上班更痛苦的是天天加班。

上班再苦再累，其程度也是远不及创业的。

上班族周一到周五都还有个奔头，那就是周六日，一年还有大大小小的假期。创业者早就死了这条心了。员工最狠也就是 996，也是每天早上 9 点到晚上 9 点，每周 6 天。老板是 24 X 7 ，一天24小时随时待命，每天工作到凌晨，一周7 天，一年 365 天操心。

总之，创业者没有休息日，只要你还活着，就得时刻操心。

现实是，大多数人对一些累的、麻烦的、不耐烦的事情，都有个普遍能接受的程度，超过这个度，就受不了。

但创业本就是一件特别苦、特别累、特别麻烦的事情，如果你吃苦受累的能力一般，甚至你格外怕苦怕累怕麻烦，上班工作都经常不能按时交差，总是拖延症上身，那你千万别想不开去创业。

这里多说一点“怕麻烦”。

你做一个员工，基本上掌握一个核心技能，待在一个固定岗位，完成工作中的特定一环就好了，再麻烦也不过如此。

如果你创业做老板呢，你当然还是不用样样精通，但是你还必须得样样都懂一点，因为你样样都要操心。所以，怕麻烦，也就是心力不足的人，千万别想不开去创业，否则注定是一场折磨。

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3、觉得打工受委屈的人

没事别想不开去创业

如果你是觉得打工受委屈太多而想去创业，我劝你早点死了这条心。

你没听马云说吗，企业家的内心都是被委屈撑大的，一个人做老板要承受的委屈，要比他打工时承受的委屈多无数倍。

做员工时你基本上就是受老板和直属领导的委屈，创业做老板后，谁都能给你委屈。

员工的不理解让你委屈，合伙人的不配合让你委屈，媒体的负面报道让你委屈，消费者能给你委屈，合作伙伴能给你委屈，竞争对手能给你委屈，甚至ZF部分也可能会不断给你委屈。

基本上，一个人能承受多大的委屈都是性格决定的。你打工承受不了委屈，你创业一样也受不了委屈，而创业后你要承受的委屈只会更多、更大、更严重、更恶心。

另外，其实很多人所谓的委屈，其实是矫情，无知，心里没数：

比如，有人委屈是觉得老板压榨自己，给自己的工资太低。抱歉，你自己值多少钱自己没点数吗？

我见过有些人，脑袋一热，去跟老板提离职，本想着老板加薪挽留，没想到老板说了个“行”，然后灰头土脸走了，找个薪水不打折的工作都难，并不是人人都能跳一跳翻一番。

再比如，有人委屈是觉得自己在公司不受领导、同事喜欢。抱歉，大家都很忙，没人花心思去针对你，再说你也没那么重要吧，所以公司里关系处理不好的，少怨别人，多问自己。

工作需要你处理的关系已经很简单了，基本上就是同事间的平级关系和上下级关系。创业需要你处理的关系就复杂多了：

你和各层级员工的关系，你和合伙人的关系，你和投资人的关系，你和合作伙伴的关系，你和媒体的关系，你和ZF的关系。上班都处理不好关系，创业后你就废了。

所以，觉得打工受委屈的人别想不开去创业，这不是个好的创业理由，甚至你因此而创业，只会得到更糟糕的结果。

4、想追求更多自由的人

没事别想不开去创业

很多人觉得打工太不自由了，工作不自由，时间不自由，甚至做自己都不自由，觉得创业后就自由了，什么都是老子说了算，时间大把大把的都可以自由安排，不想做什么就不做什么。

创业成功实现财务自由的概率，可能不到1%，但这已经是创业最大概率能实现的自由。除此之外，都会变得更不自由。

做员工，你的工作是领导给你安排，创业做老板后你的工作是助理帮你安排，可能一周、甚至一个月后你要见谁、做啥、开啥会，都是预先安排的。

做员工，你上班之外的时间都是自由的，创业做老板后你的时间基本都不属于你，它属于员工、合伙人、生意伙伴等等。一堆人等着瓜分你的时间，而且大部分时间的安排，你都改不了。

做员工，你工作范围之外的事情都是自由的，创业做老板后，没有什么工作范围之外：

你的形象就是公司的形象，你的个人品牌直接影响公司的品牌，你的一举一动都可能对公司产生负面影响，你在什么场合说什么话都不是自由的，甚至你的社交媒体帐号都要专人来帮你打理。

为了公司发展，你不得不说不想说的话，做原本内心抗拒的事情，和讨厌的人称兄道弟喝酒聊天。

总之，创业后，你就不是你了，你是公司的，你是大家。人这一生，都不可避免地要做很多不想做但不得不做的事，创业总是会经历更多，如果你内心特别在意这个，就别想不开去创业了。

5、做事没长性没耐性的人

没事别想不开去创业

很多人坚持单身很多年，维持贫穷很多年，保持熬夜很多年，只要是不用费力就坚持的，他都有耐性，但只要是需要一直努力付出才能坚持的事，他永远都没有长性。

这种人绝对不适合创业。

一定要明确，几乎所有的创业，都是万里长征。不要只盯着那几个三五年上市的明星企业特例做判断，绝大多数企业，包括很顺利和很牛的超级大企业，走过来的历程也都是万里长征。

除了极个别的幸运儿之外，总的来看创业是一个不断试错的过程，不断发现哪条路走不通，最终找到一条走得通的路你就成功了。

我们之所以好像经常看到成功的公司，比如说上市公司或者是500强。那是因为只有这些成功的公司才会被媒体报道，才会被别人传颂，而大量不成功的公司早已经悄无声息，你听都没有听过更不可能看到过。

孙陶然有个观点：很多创业者在经历了三年、四年的创业还没有见到曙光就会觉得非常沮丧，觉得为什么我已经三年了、四年了，还在这里苦苦挣扎呢？

其实如果对企业的生命周期有了解的话，这是很正常的。一次成功的创业，至少需要十年。BAT 中的每一家从创立到最后 IPO ，都超过了 10 年。

罗永浩讲创业时说过，无论你选择做什么项目的创业，一定从第一天就要明白，它是一个万里长征。在这样的情况下，做事情没有长性，比如说一个事情，一辈子做任何事情都是一两年的热情就过去的人，是不适合创业的。

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6、对和家人相处时长很在意的人

没事别想不开去创业

有个正在创业的男友是一种怎样的体验？

就是：上辈子杀人作孽，这辈子男友创业。

创业寡妇，这个词你不跟创业的人过日子你大概不会明白。

知乎网友@白流苏 作为创业者家属分享过 5 点：

1、首先，他很忙，哪怕你被放在他名单的第二位（第一位当然是工作），和别的妹子相比，你也只是有半个男朋友。有一次好不容易出来约会，到了地方，发现他的老板要跟我们同桌做，然后我就坐在边上玩手机听他们谈生意。

2、其次，他很忙，没时间琢磨你的小心思，安抚你的小情绪。别的妹子作是爱男朋友的表现，你作就是不理解他、不够成熟，往大了说是“后方不稳”。

3、再者，他很忙，哪怕你本是十指不沾阳春水的小公举，你也要照顾他的饮食起居。

4、然后，他很忙，除了工作就是工作，我半夜失眠就是玩手机刷知乎，他永远都在那做PPT做PPT做PPT。

5、还有，他很忙，忙了一天后晚上像狗一样躺在沙发上不说话时，坐在电脑前唉声叹气时，你会心疼会无奈会不知所措，甚至会讨厌自己，因为你不知道怎么去分担。

比单身狗更悲催的是，做创业者的另一半。当然，你如果创业之前没有恋爱，那创业后，起码是前几年，你也基本不会去恋爱，创业和爱都需要时间。

2016年10月5日，移动医疗企业“春雨医生”创始人张锐因突发心肌梗塞在北京去世，在张锐先生的“头七”之日，妻子王小宝深夜推文《一个人，和他的爱》，文中几句话让人落泪：

『 我怎么会被你这样一个流氓讨回家做老婆呢？你是个浪子啊。

你一生放荡不羁爱自由，从报纸到网站再到移动互联网，玩得精彩玩得酣畅，癫狂了风云，也揉碎了女人心。每一次哭花了妆，我都问自己：还可以吗？还要继续吗？还不能离开他吗？还能再用力更爱他一点吗？

我嫁给你的时候，你无车，无房，没有存款。现在你走了，你还是没给我买过车，买过房，你也没有保险，没有理财，我们，甚至没有时间和精力要一个孩子。

我曾对你说：“如果我们今生没有孩子，我就把你当我的儿子，你就把我当你的女儿，可好？”你想了想，咧嘴笑了，点头道：“这样的人生听上去也很幸福！”』

关于创业最大的一个谎言，就是所谓的平衡好家庭和事业，这件事在理论上绝无可能。一旦启动创业，几乎全是工作了，家庭是很难兼顾的。

有些人很重视自己一天、一个星期、一个月能跟家人共处的时间有多少，如果你对跟家人相处这个时间量很在意的话，千万别想不开去创业。

总之，抗压能力差的人，怕苦怕累怕麻烦的人，觉得打工受委屈的人，想追求更多自由的人，做事没长性没耐性的人，对和家人相处时长很在意的人，如果你是上面这六种人，没事别想不开去创业。

最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧：爱一个人都有风险，何况创业。

4年一次的世界杯，已经进入倒计时了，是不是有点小激动呢？

球迷们开始躁动起来，营销人们也纷纷进入”战时”状态，提前打响借势第一波。

腾讯企鹅战队X《体坛周报》：”先踢为敬”时光隧道（点击了解更多）

然而，请注意，热点不是你想蹭就能蹭！

国际足联可能正在告你侵权的路上！！

这不，最近TCL电视和长虹两个品牌就收到来自国际足联的的警告，原因是两家在没有取得2018世界杯官方赞助商身份的情况下，竟然使用世界杯相关logo，还标榜自己是”世界杯指定产品”。目前，这些宣传物料都已被迅速撤下。

谨防踩雷，世界杯赞助体系了解一下~

没有赞助，就没有世界杯，世界杯的赞助费用更是不菲，因此为了保证赞助商的利益，世界杯一直对于广告权有着严格的规定。

据2018俄罗斯世界杯官网显示，这届世界杯的赞助商目前共有19个品牌，分成三个级别。不同层级的赞助商可获取不同程度的营销权。

第一级，国际足联合作伙伴，可以使用国际足联及其所有赛事活动商标在任何时间任何地点进行各方面的推广。

目前这一级别赞助有7家，包括1个中国品牌万达，其余六家为阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空、现代/起亚、俄罗斯天然气工业股份公司和VISA。

第二级，国际足联世界杯赞助商–可在全球范围内进行推广，但仅限于世界杯和联合会杯的相关商标。

第二级别的品牌目前有5家，包括百威、麦当劳、海信，还有两家中国品牌Vivo和蒙牛。

第三级，区域赞助商–只能在本国内就当届赛事进行推广和营销。

区域赞助商，共设20个席位，每个大洲最多4席。目前欧洲区已招满，分别为阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司和俄罗斯钻石矿商Alrosa，亚洲区已有三家，都是来自中国的品牌，分别为雅迪电动车、VR科技公司指点艺境以及帝牌男装。

赞助之外，品牌还可签约球星及参赛球队

除了赞助世界杯外，不少国内品牌通过曲线救国的方式签约了一些国际球星及相关热门球队来吸引球迷粉丝。

比如国内厨电品牌华帝，就和夺冠大热门法国队进行了官方合作；拥有C罗的葡萄牙国家队，则被娃哈哈、曼秀雷敦等两个品牌签下；百得胜与万和一起成为阿根廷国家队官方赞助商；此外网易方面，已经与法国队和及上届世界卫冕冠军德国队达成合作，按照规定，网易新闻将享有球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营等权益。

随着世界杯热度的高涨，华帝还趁着签约法国队的热度搞了场”高调”的借势营销，上周华帝官微宣布，”若法国队夺冠产品全退款，董事长正式签字登报了！！！”。华帝表示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝”夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。

个人方面，巴西球星内马尔最受国内品牌追捧，目前已被TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒等三个品牌签下，此外还与腾讯”企鹅战队”达成合作；阿根廷球星梅西成了本届世界杯赞助商蒙牛的代言人，并与内马尔一同成为腾讯”企鹅战队”一员；葡萄牙球星C罗则成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

梅西成为蒙牛代言人

内马尔成为TCL电视代言人

那么问题来了，其它品牌还能借势吗？

那么问题来了，非官方赞助商们、非球星及球队合作品牌还能借势吗？答案当然可以–

按照规定，非官方赞助商们（包括签约球或球队的品牌）都不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇，如文章开头提到的TCL电视尽管签约了球星内马尔，也不能无偿使用世界杯相关logo，因此该品牌也收到来自国际足联的警告。

尽管没有相关合作，其它品牌们还是可以做些借势海报、视频、活动等，借势海报中可以出现官方的转播计划，也可以使用足球、球场、球门、球迷和国家旗帜等元素。但切记，不要在抽奖活动中将世界杯门票作为奖品，因为门票也是官方赞助商的特权。

其次，品牌一定要谨慎使用注意运动员形象，每次碰到一些大型热门比赛，我们就会看到不少借势海报上使用了运动员形象照片，虽然蹭了热度，但很有可能会给企业带来风险及麻烦。

不能使用运动员形象图片，还能怎么借势呢？详情可参考老司机杜蕾斯，奥运会期间杜蕾斯从未使用过相关运动员的形象图片，但每次的借势都一样精彩。

（2016年奥运会杜蕾斯中国首金借势）

此处值得提醒的是，签约了某球星或某支球队的品牌也要注意相关权益的使用范围，比如某品牌取得了一个国家队的球员集体肖像使用权，但并不意味着该品牌就获得了该国家队里每位球员的个人肖像使用权，相关权益务必要明确。

最后，品牌也要谨慎使用赛事图片，为了追求借势速度，我们常常看到这样的做法，不少新媒体小编直接把新闻图片拿了PS一下，然后加点文案、LOGO就发布了。这种做法，一方面有侵犯运动员肖像权的风险；另一方也有新闻图片版权的风险，要知道这些新闻图片的版权是归一些媒体、机构所有的。

好了，今天知识点普及就到这，以上借势要点学会了没有，赶紧收藏此文，谨防踩雷！

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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在过去的2017年，自媒体行业得到了一个良好的发展，自媒体平台层出不穷，不仅有今日头条、百度百家、UC大鱼、腾讯企鹅、搜狐自媒体、凤凰号、网易号、一点资讯等自媒体传统行业，现在的墨迹天气、58同城甚至wifi万能钥匙也推出了自己的自媒体平台，但是平台之间在审核，偏好等方面有着不小的区别，选择适合的平台会让自媒体人如虎添翼，选择不适合的平台则会事半功倍，苦不堪言。今日小编就给大家推荐2018年适合的自媒体平台吧。

1、今日头条

今日头条可以说是现在自媒体平台的一张颜面，不仅补贴奖励多，今日头条还在技术层面有着不错的表现。依托头条先进的大数据智能推荐算法，今日头条可以识别并进行分类图文、图集、短视频、问答各个领域，鼓励优质的原创作者。

而且今日头条的算法会让红的文章爆红，在今日头条上，爆文可上10万+的比比皆是，甚至还有100万+。但是今日头条要求你必须搞懂平台的规则，对机器推荐算法有着一定的了解，不然新手还是不容易生存下来的。

2、百度百家号

百度百家可以说是最严格的一个平台了，其他平台都能过的文章，同样在百家号中可能审查不过，经常能显示有推广信息。还有就是2017年下半年百家号出现了一些问题，平台有时极其不稳定，但是我还是推荐百家号。首先百家号有非常高的收益扶持，再者依托百度发展前景不错。

阿里大鱼号

大鱼号是阿里巴巴旗下的品牌，大鱼号的前身叫做：UC云观。通过UC浏览器的传播，大鱼号的曝光率还是还是不错的，阿里巴巴也砸了10亿的流量分层扶持，鼓励更多的自媒体作者入驻旗下平台。可以运营。

4新浪微博

在新浪微博中，你可以发头条文章，也可以发微博，发文几乎不限制，但是曝光量不稳定，受粉丝的影响比较大。最大的优点自媒体人在新浪微博发布会收到打赏。文章吸引人，多吸引粉丝关注，打赏不是梦。

5、腾讯企鹅号

腾讯企鹅号最近很受腾讯的重视，我推荐企鹅号就是冲着腾讯的名头。首先腾讯拥有全国最强大的社交平台，旗下天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器等都会为企鹅号打开一扇门。若是被腾讯新闻抓取，上个100W+，你是不是都会乐开花了?

当然最重要的是切合你的自媒体性质，同一篇文章大可在这些自媒体平台上同时发布，看看效果在做评断。

本文作者@A5创业网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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2018年1月15日，微信公开课上张小龙的演讲不出意外的刷屏，当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域，都会引发关注，从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考，当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的最好机会。

看过演讲之后，大致谈一下我的一点感受，对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化，或者说是哪些机会，如何结合，一点体会，与大家交流。

有4个关键词值得记住：

1、信任

从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量。

当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”就有这样的问题，每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响了一个产品。当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜。但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。

2、好产品

张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。

当然，张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。

3、尊重

从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品。前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势。可是，每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。

尊重用户的产品才会走的更远。

4、线下

张小龙在演讲中提到了线下，很真实。

我们已经被手机“绑架”了，不论在哪里都是在手机的世界，和朋友吃饭大家在玩手机，去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界，如何让移动互联网置入到我们的线下生活，而不是我们在线上体验着线下。

这一点，值得更多企业思考。

有2个趋势值得关注：

1、游戏化小程序激发社交

一个跳一跳再次激发微关系链，依托小程序的游戏应用会成为2018年里很重要的社交连接器，当然对于营销推广也可以花点心思，用游戏化的小程序让社群粉丝参与起来、PK起来。从新版微信升级的跳一跳，到2018微信公开课张小龙开场用跳一跳在讲小程序、小游戏，以小游戏类的小程序将成为2018年微信群、微信朋友圈很重要的传播内容，也会成为很重要的创业机会。

不过，作为品牌以植入类参与是不太容易的，一旦用户进入游戏后基本沉迷于游戏场景的PK中了。依托小游戏的小程序营销玩法建议：

1. 冠名
2. 场景道具植入
3. 内容植入
4. 奖品
5. 积分兑换
6. 品牌定制小游戏

在这里不详细描述了，以后有机会再开文章或者课上分享。

另外，除了小游戏类小程序，当然还有更多其他方向，作为平台不会局限哪一类，比如小程序电商。在小程序的机会中，可以考虑一个小功能，比如之前火爆的微名片、红包、养猫等小程序就很不错。

2、好内容将获得更多机会

可以在手机端随时创作内容的独立公众号App，以及赞赏回归后对从公众号到作者的变化，足以证明微信对好内容，优质作者的重视。随手创作的改变将加快内容更新的速度，同时在篇幅上可能也会发生变化，热点快评、借势营销等更适合手机端完成。

1月17日晚腾讯企鹅号在北京举行了“金企鹅之夜”，提出了“新平台、新赋能、新内容、新算法”，不论是营销人还是自媒体人，在内容上与最前沿的玩法、最热门的应用结合，红利自然会不断倾斜。有人说我不需要这些，我就是写我自己的内容，其实让更多需要你内容的人看到没什么不好。在短视频火爆的时代，如果把内容视频化，这就是机会，在小程序不断让用户接受，且微信在不断推动的时代，作为营销人、自媒体人可以花点心思，好好考虑怎么结合？

不过，还是需要注意两点：

1. 不要为了刷屏而忽略规则：每个平台都有规则，比如不允许诱导，不允许xx，这方面还是需要谨记。
2. 不要为了小程序而小程序：小程序一样需要入口，需要流量，不是说你随便搭建一个就会火，花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么？用什么活跃你的粉丝群？“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口，激活它会让它更高效。

在新年伊始，希望开启不一样的2018。

借势而行，乘风破浪！ 

本文作者@魏家东  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：关系你我！英特尔芯片级安全漏洞

据外媒报道，英特尔处理器有严重的芯片级安全漏洞，且修复难度很大，即使完成修复，也会对性能造成严重影响。现已确认波及到ARM和AMD，也就是说，近二十年来生产的几乎一切手机、电脑、云计算产品都在风险之列。

1、英特尔CEO科再奇：我们可以解决安全漏洞

1月4日，据新浪科技报道，英特尔CEO科再奇表示，该公司目前正在研究解决方案，有可能在下月发布。他对这个漏洞尚未被黑客利用“比较有信心”，他还透露，科技行业已经展开了几个月的合作来解决这一问题。“我们没有发现有任何人使用这个漏洞。”科再奇接受CNBC采访时说，他还补充道，解决方案正在测试，有望阻止与之有关的攻击。

2、英特尔：CEO抛售股票与漏洞事件并无关联

1月4日，据外媒报道，去年年底，英特尔公司CEO科再奇抛售了价值数千万美元的英特尔公司股票。近期曝出的严重漏洞事件，让很多人怀疑科再奇此举有内线交易的嫌疑。英特尔公司发言人表示，科再齐出售英特尔股票，与本次漏洞事件并无关联。“科再齐出售英特尔公司持股，是按照事先制定的股票出售计划所完成的。

3、百度云回应英特尔CPU漏洞问题：第一时间启动应急措施

针对近日英特尔CPU曝出漏洞问题，百度云表示，百度云自发现问题时就第一时间启动应急措施，积极推进漏洞修复。修复在两个层次进行。一是虚拟机系统，二是云平台的物理机层面。但因为涉及的改动比较大，涉及cpu型号广，可能会存在有虚拟机无法热升级修复的情况，届时如果需要用户参与，会及时与用户协商时间执行手动重启修复。

4、阿里云腾讯云回应英特尔CPU漏洞：通过热升级修复漏洞

针对近日英特尔CPU曝出漏洞问题，阿里云和腾讯云分别向媒体回应称，将采用热升级的方式，绝大多数客户不会受到影响。而对于少数不支持升级方式的服务器，需要手动重启。

@网路游侠：英特尔声称漏洞对普通用户影响不大 – 英特尔承认其芯片架构存在缺陷，但新闻稿故意混淆了同时曝出的其它硬件漏洞，声称不是它一家的产品有问题， AMD 和 ARM 也都受到影响。Linux 之父 Linus Torvalds 则在内核邮件列表上毫不留情的抨击了英特尔。

@菱角IX_PRISM：关于今天英特尔芯片漏洞，修复降低5-30%性能的新闻感觉这是对老芯片的降维打击啊 7代和之前的主流性能家用u对同期AMD的优势很多都在单核性能上面 好在对个人其实影响不是特别大，只是搞云服务之类的倒霉了

@KT人才官博：英特尔否认“芯片级漏洞”是其产品独有，AMD 和 ARM 齐齐甩锅，表示这个锅他们不背。

@微软小冰：如果你不请楚这个漏洞是否需要修复的话，一般情况下都是需要的

@见与不见_我就在那里：屁漏洞，都是设计之初留的后门，现在被发现了，就说是漏洞。

@丁丁：在信息时代，人们没有任何安全和隐私可言，但是个体或者整个时代又无法拒绝信息时代的诱惑，只能一边快乐，一边痛苦着。

@网路冷眼：卖掉股票的CEO意识到英特尔过不了这个坎了，不知道全球芯片市场会不会因此洗牌。

二、国内资讯

5、京东与美丽联合集团成立合资公司，陈琪出任董事长

1月4日，京东与美丽联合集团共同宣布，将成立一家全新的合资公司。美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长。合资公司将基于京东在微信发现频道中的 “购物” 一级入口内的多项资源及现有零售基础设施，整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等电商平台过程中积累的社交电商经验。

6、传滴滴将收购巴西最大打车应用99公司 估值10亿美元

据新浪科技援引多家巴西媒体报道，滴滴出行将收购巴西最大打车应用“99公司”，为后者估值约10亿美元。对此，99公司一发言人表示，他未被授权对此发表评论，但公司稍后可能会公布更多消息。滴滴出行尚未对此发表评论，报道称，目前还不确定滴滴出行此次是全盘收购99公司，还是收购其大多数股份。此前，滴滴出行也投资过打车应用创业公司，如东南亚的Grab和中东的Careem。

7、滴滴购买小蓝后可能用打车券兑付押金

知情人士对36氪透露，关于小蓝的用户押金问题，滴滴内部也有了初步方案：滴滴可能会用打车券来抵消用户此前支付给小蓝的押金。该消息人士说，滴滴会用打包在一起的出租车、快车和专车券，共计99元或199元发送给用户。法律人士认为，如果滴滴想用打车券来抵消小蓝的用户押金，那么必须要先给用户选择权，只有用户同意的情况下才可以采用此方案。

8、苹果支付在上海打响出租车费补贴战：每单可减10元

1月4日消息，据报道，上海地区超过10000辆强生出租车将陆续全面支持受理Apple Pay，绑定了Apple Pay的iPhone和Apple Watch，在这些出租车上嘀一下就可以完成付款。这是苹果Apple Pay继在广州支持地铁后，将线下应用场景扩展到了出租车行业。目前，强生出租车的Apple Pay付车费，支持金额300元以下免签免密。据了解，从2018年1月3日起至1月31日，凡用 Apple Pay 在强生出租车中付款，将会有立减10元优惠，活动期间，同一设备单卡限享受5次优惠。

9、传今日头条正收购支付牌照

据中国支付网报道，从多个消息源获悉，今日头条正在低调收购支付牌照，目前正在和武汉合众易宝谈判，将控股甚至是100%收购这家湖北地区唯一一家网络支付机构。武汉合众易宝在业内一直比较低调，大家听到的合众更多是的其保险业务。从今日头条负责支付业务的人士处求证此事，对方称“公司不允许对外说”。合众支付的员工也好似被公司下达了统一的封口令，“机密”、“现在还没到公布的时候”，这是他们给出的回复。还有知情人士透露了合众支付的动态，“近期正在调系统，头条对我们系统要求很高”。这些都侧面印证了今日头条正在与武汉合众易宝密切接触，并且有了实质性的进展。

10、今日头条否认其产品窃用户隐私 官方称开启麦克风需获用户授权 

近日，有网友反映称，“和朋友聊天讨论西餐厅，今日头条马上给你推送西餐相关的广告和资讯”，怀疑今日头条用麦克风窃用户隐私。 昨日，今日头条发布相关声明称，不会在用户不知情的情况下收集用户隐私数据。今日头条表示，用户使用今日头条录制小视频记录生活时，需要使用到手机麦克风，但除非用户明确点击授权，否则，无论在何种手机机型上，今日头条旗下产品都无法取得用户的麦克风权限，无法收到用户的任何语音信号。 此外，今日头条还表示，从技术上看目前声音信息的处理，也远达不到通过麦克风去获取个人隐私的水平，“今日头条用户信息的积累，完全是通过用户在今日头条上的点击等数据行为所产生的。”

11、微信上线新版电子社保卡

近日，腾讯互联网 + 合作事业部提供技术支持的新版电子社保卡正式上线，为用户提供社保查询、社保缴费以及查看医保所在地可享受的线上服务等各种功能。据悉，目前，该事业部已经与广西壮族自治区和深圳、成都、郑州、汕头、铜川、厦门、嘉兴、宁波、开封、延安、白城、永康、攀枝花、长沙、哈尔滨、沈阳、潍坊、苏州、葫芦岛、西安、宝鸡、渭南、榆林、安康、商洛、咸阳等 26 个城市的人社部门完成对接。

12、腾讯企鹅巡捕大队招募队员200名：整治标题党，工资30QB/月

与今日头条进行内部整治同期，腾讯旗下内容开放平台也面向企鹅号作者和用户招募“企鹅巡捕大队”队员200名。据悉，这批“企鹅巡捕大队”队员报名是有要求的，针对企鹅号作者要账号指数达到5000以上，对普通网友要求了解互联网法律法规，关心互联网安全发展，同时能够识别营销、低俗、色情、谣言、旧闻、标题党等低质内容。根据要求企鹅巡捕大队队员每人每月的有效投诉不少于300篇，对工作量达标的队员将获得30Q币/月；每季度考核优秀者获得腾讯系列定制礼品； 全年考核优秀者颁发荣誉证书，以及腾讯定制大礼包，还有机会亲临腾讯现场活动。

@惠呼电话：30Q币就不要了，我是这样的人么 ，给我1比特币就好了

@海淀区非著名梦想家：30Q币/月？士可杀不可辱好吗…

@罐头咩：19年Q币会像比特币一样值钱

13、出借1900万给股东 贾跃亭旗下乐视基金被青岛证监局警示

3日，青岛证监局向乐视基金销售(青岛)有限公司出具警示函，其中揭露该公司将1900万元实缴注册资本出借给股东，但未获总经理签字。青岛证监局表示，该公司针对现场检查反馈意见，已着手整改了上述问题，控股股东也已就维护公司独立性、支持公司业务发展等方面做出了承诺。

@喵小糖说财：一波未平一波又起啊

@被遗忘者的葬礼：骗局崩盘，碎了一地

@Max士多啤梨：这个总经理很机智啊，逃过一劫，财务背锅吧

14、易到向乐视启动追责，内部人士透露“13亿贷款”真相

据 36氪报道，易到内部已经开始启动向乐视追责的程序。该内部人士称，此前易到获取银行贷款、转而向乐视控股出借13亿资金过程中，系实际控制人乐视控股一手操纵。如此重大事项未经时任CEO批准，未经董事会、股东会合法决议，由前任控股股东及相关人员伪造授权文件和个人签名，利用影响力和职务便利违规借贷，相关人员恶劣的不当职务行为不仅严重违法且涉嫌挪用资金罪。据悉易到已开始采取法律行动，并将向公安机关报案，追究相关人员法律责任。据悉，去年4月，时任CEO周航发公开信指称，导致易到资金紧张的直接原因为“乐视挪用易到13亿资金”。对此，乐视予以否认，并称该笔资金为以易到为主体取得联合贷款，且已约定用途。

15、国务院发布《食盐专营办法》 食盐价格由经营者自主确定

1月4日，国务院发布《食盐专营办法》，实行食盐定点生产制度，非食盐定点生产企业不得生产食盐。食盐定点批发企业应当从食盐定点生产企业或者其他食盐定点批发企业购进食盐，在国家规定的范围内销售，食盐价格由经营者自主确定。

16、等了12年，H股全流通终落地！专家称或将缓解IPO压力

2018年首个交易日，香港恒生指数放量大涨近2%至30515.3点，创10年来新高，恒生国企指数暴涨3.1%，创3个月以来最大单日涨幅。市场分析认为，2017年最后一个交易日证监会宣布开展H股全流通试点，是港股集体大涨的直接原因，同时不少业内人士认为，H股全流通将开启港股的新时代。2017年12月29日，中国证监会发布了《深化境外上市制度改革开展H股“全流通”试点》的消息，称经国务院批准，证监会开展H股上市公司“全流通”试点。以“成熟一家、推出一家”的方式有序推进本次试点，试点企业不超过3家，同时，在总结评估本次试点情况的基础上，进一步研究推广“全流通”。

17、毛振华视频调查结果公布：有关人员存在严重的违纪违规行为

针对两天前网络上广泛流传的“中诚信董事长毛振华控诉亚布力滑雪旅游度假区管委会”视频，黑龙江官方当天就成立了调查组，1月4日，官方公布调查结果。调查结果指出亚布力管委会存在三个方面问题，有法律和经济方面的纠纷，也存在严重的违纪违规行为。官方对亚布力管委会负责人给予处分，并由管委会向阳光度假村道歉，对干扰度假村正常经营活动的相关责任人予以严处等等。不过，官方也指出，毛振华在视频中的一些说法与事实不符。

18、比特币中国 CEO：中国解除加密货币禁令只是时间问题

据新浪科技报道，比特币中国 CEO 及联合创始人李启元表示，中国政府解除对加密货币交易所的禁令只是时间问题。比特币中国曾是中国运营时间最长的比特币交易服务。不过，李启元并没有给出明确时间表。他认为，由于比特币的稀缺性以及挖矿的复杂程度，2018 年比特币价格还将继续上涨。“如果新供应量只有每天 900 个，那么可以想象 3 年、5 年和 10 年后的价格。”

三、国际资讯

19、美国电信运营商 AT&T：今年底将正式推出 5G 服务

1 月 4 日下午，美国电信运营商 AT&T 宣布，该公司将于 2018 年底在美国十几个城市内率先提供 5G 网络服务。AT&T 公司负责网络接入和设备设计的副总裁戈登 · 曼斯菲尔德表示，该公司将会推出一个可支持 5G 网络的设备，但是他并未透露该设备的具体信息。无论该设备会以什么形式出现，它的主要工作方式将会是在大多数时候使用 4G 网络进行连接，但是在需要的时候，可以切换到 5G 网络，例如在进行下载、直播或是使用其他对网络速度有较高要求的应用时。如果能够按照计划完成部署，AT&T 将会是美国第一家提供 5G 服务的电信运营商。

20、部分Android游戏用手机麦克风监听用户，能听电视声音

据新浪科技援引《纽约时报》报道，Google Play商店内有超过250个游戏都会适配一种特别的软件来监听用户家中的电视观看习惯。这个软件是由一家名为Alphonso的初创企业所开发的，该软件会收集这种数据，然后将其提供给广告商，从而向用户推送更加精准的广告。在使用了这个软件的游戏中，有一些游戏会对此行为向用户进行提示，但是大多数游戏却都对此只字不提，只是在游戏的隐私政策中提到了这个软件，但是普通用户很少会去阅读应用的隐私政策。这些游戏需要向用户申请使用麦克风权限，但是并没有向用户接受为何需要这个权限。

@-总有屁民想害朕：明知道国内都是流氓，自己还给的录音权限。

@白兰鸽z：google play上的应用监管很严格好吧 倒是国内的一些…算了不说了

@这昵称太难想了：太可怕了，还好我不玩游戏

21、特斯拉再度推迟Model 3量产目标 上半年或再融资

近日，据外媒报道，特斯拉再次下调了Model 3电动汽车的生产目标，而其出货量也低于预期，令埃隆·马斯克的量产计划进一步受挫。这家电动汽车厂商目前预计，Model 3到今年6月底可以达到每周5000辆的组装速度，把计划又向后推迟3个月。特斯拉在去年最后3个月总共交付1550辆Model 3，低于分析师2900辆的平均预期。投行Cowen的奥斯本表示，该公司可能需要筹集更多资本。

@ChanSea_洋仔：再这么推迟下去，技术优势会丢失啊。

@cnmrg886：为什么推迟?因为马斯克这投机货原本以为成本会迅速下降,投产时正好,现在是成本没降下来,卖的多亏的多,自然要拖下去。

@二手经济学员：还不如贾布斯的车靠谱

22、谷歌再遭集体诉讼 被诉男女员工同工不同酬

据凤凰科技援引TechCrunch报道，英国《卫报》刊文称，谷歌再次遭遇被诉在薪酬方面歧视女性的集体诉讼。原告诉称，与男性同事相比，谷歌支付给女性员工的薪酬明显偏低，并询问新招聘员工以前的薪酬。该案的第四名原告海蒂·拉玛尔（Heidi Lamar）在谷歌位于帕洛阿尔托的儿童中心担任老师一职4年时间。该案另外3名原告对谷歌的上一起诉讼去年12月被法院驳回，原因是原告对受影响员工的定义范围过于宽泛。新诉讼确定的受影响员工主要是工程师、管理人员、销售人员和幼儿教师

本文作者@静静 i黑马  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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据了解，除了文章、图片、音频、短视频，问答类内容也将会是一点资讯平台内容组成的重要部分。

昨天下午，有消息称 知乎与一点资讯达成战略合作。为此，小编向知乎方面求证，对方证实确有此事。

消息称，知乎和一点资讯将在内容方面进行合作，知乎问答、知乎专栏内容接入一点资讯平台，而一点资讯平台为知乎内容提供渠道和流量支持。

目前，在一点资讯的频道分类中，可以看到为知乎内容设置的两个频道，分别是 知乎 和 知乎日报。

一点资讯是一款推出于2013年的新闻资讯客户端产品，根据最新的官方数据统计，一点资讯平台总用户量已达5.5亿。根据Trustdata公布的2017年Q3中国移动互联网分析报告，一点资讯在今年9月日均打开时长TOP10新闻应用中名列第四。

二、为何问答类内容与资讯平台频牵手

知乎作为中文互联网问答内容的重要生产基地，和一点资讯这款新闻资讯平台的合作，无疑会使其 平台上的优质问答内容分发获得流量支持。

问答类内容在近年来的发展尤为迅速。从最早的知乎建立起问答社区，到近一两年来知识付费风潮到来，问答这一类相对碎片化同时又具有知识性的内容对于读者的吸引力越来越强。

对于资讯平台而言，对问答类内容的引进也是丰富本身产品形态的重要措施。今年3月份，腾讯企鹅号内上线企鹅问答，设置勤奋奖和优质答案奖来鼓励企鹅号作者答题。

对企鹅问答所生产的内容，腾讯新闻和天天快报这两款腾讯旗下的资讯平台也都提供了内容分发支持。

同样的问答产品还有今日头条的悟空问答。今年6月，今日头条旗下的“头条问答”更名为“悟空问答”，并推出独立App和PC端网站。就今日头条这样一款内容分发平台来说，悟空问答所带来的UGC内容弥补了自身原创内容生产能力的欠缺。

三、资讯平台的挑战与机遇

移动互联网时代的资讯，在内容形态方面已经远远不止图文内容。从最初的图文消息个性化推荐，到后来音视频内容的加入，技术的进步和内容形式的创新都对资讯发展产生了重要影响。

但不管是个性化推荐还是音视频内容，都是从外部对内容的包装。而对于任何一款与内容相关的平台来说，关键问题还是 如何自主生产优质内容。

在以图文消息为根本的资讯产品中，问答内容渐渐成为优质内容补充的合适选择。

就目前主流的新闻资讯平台来看，其内容以来自专业媒体和自媒体的居多，而且内容篇幅相对较长。问答内容作为补充，内容颗粒度相对更小，更可以为垂直地聚焦于某个领域，从生活百科到财经科技，问答类内容可以覆盖所有领域。

因此，问答类产品也越来越得到内容平台的重视。在刚刚过去的2017今日头条创作者大会上，今日头条宣布明年将补贴10亿元鼓励悟空问答的回答贡献者。

11月8日，腾讯在成都举办全球合作伙伴大会，腾讯首席运营官任宇昕在会上宣布，腾讯将斥资100亿服务于内容创作者。同时在内容分发方面，企鹅号将会打通微信“看一看”、QQ看点、腾讯新闻、等流量平台，实现腾讯全平台分发。

个性化分发成为各家新闻资讯客户端的标配之后，短视频成为了另一个流量重地。下一个内容源将来自哪里？问答内容或许是值得一试的选择。

本文作者@刺猬公社  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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根据艾瑞mUserTracker数据显示，2016年全年，移动视频月度用户增长21.5%，月度观看时间增长42%，APP的月打开次数增长45.4%。

这表明移动视频用户总数、用户的观看黏性和活跃度都得到极大的提升，从观看时间上来看，手机、PAD等移动设备已经成为中国人观看视频的首选渠道。

随着移动互联网的发展，视频火爆已经不是这两年的事情，一方面，随着短视频平台和直播的蓬勃发展，大批视频创作者尝到风口红利，另一方面，文字图片作为常规内容载体，已经不能满足大众的需求，在信息过载时代，视频俨然成了新的希望，大量企业品牌宣传选择视频作为重点传播形式，试图扭转内容生产不易被模仿复制的局面。

然而，视频做出来了，却没有传播，等于白做。

晓涵也经常与深圳伯虎影视团队沟通，视频是新媒体重要的内容形式，现在被越来越多的品牌商青睐，然后制作一个视频本身成本已经相对高昂，如何推广一个视频，让它阅读量百万？真正起到新媒体品牌营销传播的作用？

我的答案是：视频传播，全网营销推广是王道！

首先，视频平台全网发布

把视频当作产品内容，你要做的就是在视频媒介分发。从各大视频网站的数据表现看，土豆优酷，腾讯视频当属资深平台，属于五星必发布；爱奇艺和乐视也不容忽视，增长明显，还有广告分成计划。

艾瑞MUT数据显示，2016年12月，爱奇艺APP的月度观看时长达23.5亿小时，腾讯视频APP为16.3亿小时，相比2016年1月分别增长了67.5%和123.2%。

另外，用户标签年轻化的娱乐化的AB站，也不要错过；还有短视频推广水性最好的秒拍，秒拍和微博是打通的，这就完成了基本的视频平台发布。

在视频平台，也可以做贴片广告投放，即在腾讯视频全网影视剧内容，自己选择用户标签，地区，拍摄15秒贴片视频，上传后台，即可在腾讯视频热门影视剧的片头广告展示。

在视频平台全网投放，要统计每个平台的数据，划分好优先级。

其次，自媒体平台分发

比如今日头条的头条号，一直对短视频有较大流量扶持，腾讯企鹅号，因为与腾讯其他社交产品是打通关系，对于较于优质的内容，会在腾讯新闻，天天快报渠道推荐分发，腾讯系自有社交体系的大流量不容小觑，还有百度百家，一点资讯，搜狐自媒体，网易自媒体，凤凰自媒体，都值得企业入驻自媒体，并且分发优质视频内容。

早起的逻辑思维，就是利用视频，打造自媒体形式发展，这种对内容要求很高，需要优质独特的视角，吸引精准粉丝，对团队要求也高，前期需要付出很多才能积累到大量种子用户。

再者，新媒体端大号投放

新媒体因为有浓厚的社交属性，所以太官方严肃正经的视频内容，就不适合在这里传播，需要人性化，走心，娱乐化的内容，这是基本的门槛，不然用户引流会很困难。

比如微博的粉丝通，微博大号，微信大号，也可以按照竞价和粉丝数量，接单来进行筛选投放，可以自定义转发，按每条转发收费，比如100万粉丝微博大号，转发价是3000元，价格需要因为粉丝活跃度，用户标签来评判，微博要传播视频，最好采用插入话题的形式来加强曝光。

而微信大号投放视频，建议采用软文+视频的形式，效果往往较好，晓涵之前投放过几个营销视频，十万粉丝的小号，视频阅读量一般可以达到3万。

最后，推荐一种百度视频自有推广方式

想要在百度搜索站宣传视频，我们可以直接买断关键词，百度的视频搜索栏目固定广告位，视频位置展现。

这种视频的播放量非常高，之前晓涵尝试推广到客户视频上线3天观看量就能过万，而成本仅仅是竞价账户的关键词点击费。

比较全面的视频推广方法基本包括以上几种手段，相信大家获得了大量流量以后就开始思考如何将流量进行转化了。

第一种是直接把营销推广信息加入到视频，让用户看到，则这种暴力增粉适合自媒体模式，这种粉丝比较精准，有价值。

第二种，是在视频里面植入产品或者品牌信息，较为隐蔽，但是转化较低。

美国作家何伟在《寻路中国》中曾经说：在中国，一切都在快速地变化着，没有几个人敢自夸自己的知识够用，人们随时都会面临新的情况，需要去琢磨透彻，来不及辨明方向。这也成了2016年知识付费元年兴起的原因之一。

在这一年，倍受媒体关注的罗振宇、李笑来等知识大V赚得盆满钵满，媒体上的讨论也是层出不穷，得到等相关的知识付费平台也风起云涌，但是到了现在这个阶段，平台也开始了分化。什么样的平台会在知识付费的大潮中赢得最后呢？知识付费高潮还未到来还是接近了尾声？

知识付费产业链简析

知识付费这个产业链，表面上看起来就是平台、作者、用户。但实际上随着产业的成熟，链条衍生越来越长和完善。包括作者、粉丝群、出版教育行业、微信微博、技术或服务平台、传统电商平台等。

• 作者：这是知识付费内容的起源和根本，既包括吴军、万维钢、吴晓波频道、张德芬空间等头部作者，也包括大量的垂直自分的中长尾的海量作者，还包括传统媒体新媒体等机构等
• 粉丝群：这是知识付费内容的支撑，或者叫用户群，这是知识付费的买单者，是收入的来源，是作者和相关平台的核心支撑。
• 出版教育行业：出版教育行业与知识有先天的关联性，从这个角度来看，它们切入知识付费这个领域是最契合的。包括在微信或得到等多个平台上，由于知识付费的火爆，纸质书籍或课程的销售，拉动了出版和教育行业相关的发展。
• 微信微博等大平台：包括腾讯阿里在内的大平台，旗下的产品也逐渐开始了付费的尝试。微信官方主要是提供大的内容传播与用户沉淀平台，但不参与具体的付费产品或者细节设计，只是大平台和生态。但微博有相应的付费设计，目前还没有大的爆发。
• 技术或服务性平台：以得到小鹅通为代表的技术或服务解决平台。得到解决的是筛选作者、推荐作者、包装作者等内容筛选和服务的细节。而小鹅通提供的具体付费解决技术和服务解决方案。提供的是一个系统性的技术方案。这成了作者是否良性变现的重要环节。
• 电商平台：包括微商、淘宝等电商平台，为知识付费和作者的衍生价值提供了变现的通道。比如微信内的店铺、罗辑思维天猫店。但是也出现了一些作者的内容，在某些平台上被廉价二次转手的现象。
• 其他环节：随着知识付费链条产业成熟，包括线下活动等越来越多的环节会参与进来。之前有媒体估计整个知识付费预计在70亿左右。但是仅仅是一个媒体出版行业就有上千亿。

知识平台的多元化

随着整个行业的发展，提供知识付费的整个平台也开始出现了分化，不再是传统意义上的微信等巨头的天下。现在的平台主要有三种：传统社交或媒体等巨头，如腾讯阿里，新兴的服务平台如得到，技术解决方案平台小鹅通等。

传统巨头

在知识付费热潮下，以腾讯为代表的各家巨头开始试水和参与。企鹅FM的付费音频，腾讯企鹅智库等，以后者为例，以前是做行业分析和数据报告的，现在也开始了授课和知识付费的板块，不过这个虽然还不是主要业务，但是目前也开始了各个入口的大力推荐。企鹅智库采用的是第三方小鹅通的技术解决方案。

企鹅智库的口号是打造知识社群。通过深度报告付费查看、一张图掌握微信商业趋势等实用付费课程。还有与著名广告公司阳狮合作的金牌营销课。但从平台目前显示的数据来看，这块目前才刚开始试水。

大平台的优势在于用户多，流量大，但相应的不足也很明显，用户的属性不够清晰，粘性也有待加强，另外就是没有办法像专门的知识付费平台那样机动灵活，内部需要协调的资源或者人员太多，不足以及时对整个知识付费市场灵活应对。不过随着知识付费的推进，大平台的各个板块还有可能进行不同的尝试和参与。

但在这点上，微博等小巨头的转型，由于产品特性等关系，转型和尝试相对较为成功，但依然不是知识付费的主场。

得到

罗振宇的得到，在原有罗辑思维的基础上升级，他的模式是联合不同领域的知识大牛和专业大V，将知识整理组合提取。然后打包创造成服务卖给用户。主要是通过文字、音频的形式传播，这种模式对于物理的空间要求较低，可以在多个场合阅读，而音频和视频又可以满足随时的碎片化学习。

得到是找精英化的人，用相对通俗化的语言来诠释和解读，最后输出给急需要知识充电、学习或者装X的各种人。虽然罗振宇强调这些大V要做的是人生伴侣，但实际上依然是传统精英的角色，人生导师和青年偶像。但是让原本隔绝的精英阶层相对接地气，多了人味，说人话，更容易接近和“得到”。

从这个层面上来说，得到的定位更像是京东。商家要进入的门槛很高，平台会进行审核判断，选择有影响力的人或者团队，类似吴军、万维钢、罗永浩，而不是大众的。同时，进入后的大V是否能够有很好的收入，很关键的点在于平台的推荐力度，他们收割的是知识付费的头部的作者。从这点来说，还是个精英化的产品。

小鹅通

2016年7月5日，吴晓波的音频产品“每天听见吴晓波”上线，原计划2万用户预订，但上线后服务器迅速瘫痪，于是前腾讯员工老鲍做了一款产品，帮吴晓波解决了问题搭建了一整套音频+会员体系，帮吴晓波赚了上亿的收入，这就是小鹅通产品的雏形。

小鹅通搭建的是一款基于自媒体知识付费与社群运营的工具型平台。它的口号是“一分钟拥有自己的知识店铺，零门槛实现内容变现。”从这点就可以看出，它强调的是自己入驻，自己搭建，自己运营。更多是一个开放式的平台。知识付费的用户可以通过微信公号等接入整个平台的，通过音视频、图文、直播等多种内容付费形式，搭建自己的粉丝社群，同时提供包括作者小程序在内整体的管理解决方案。

与得到不一样，得到是邀请制，主动权在官方手上，作者的业绩很大程度也取决于官方平台对你的推荐。这有利于头部作者，但是对于占绝大多数体量的长尾作者来说，就是一个不切实际的梦想。小鹅通在为吴晓波频道、张德芬空间、十点读书、腾讯科技、年糕妈妈等头部作者和IP/机构提供了知识服务背后的技术支撑的同时，更多的是服务了上万家中长尾的作者。截止至5月初，小鹅通平台总流水已达1.8个亿。

从这点上来看，以小鹅通为代表的产品，更多像是淘宝类型的平台，用户进入门槛很低，平台已经提供了一系列的技术支撑，但是在运营和用户方面不会做强干预。让每一个人都有可能把自己的知识或者服务实现变现。从这点来说，未来服务的商家想象空间会更大。

知识付费还能火多久？

根据腾讯企鹅智库的调查报告相关数据，从获取信息能力来看，27.6%的人经常会有想获取特定信息或者资源却无从入手的情况，偶尔会有的人占五成。70前有接近40%的人表示经常觉得“无从入手”，70后，80后和90后选择“经常无从入手”的比例递增，但都没有超过30%。

而从这一轮的知识付费的趋势来看，目前知识付费只是一个开端，而不是高潮和终结。随着传播形态的变化，知识付费这个概念，也在变化。不应该仅仅停留在原有的课堂、工作等硬性需求点上。未来的知识是零碎的、跨专业、跨行业的。

而现在的知识付费，看上去是百花齐放，丰富多彩，其实主要颠覆和更新的传统媒体和出版的市场份额，比如得到，用户在使用了语音和课程之后，再去购买纸质杂志和书籍的可能性大大降低。尽管他有自己的图书商城，有很多书籍也是自己独家签约，而并非传统出版行业的分销，而这一切，都是通过知识付费这个链条来完成连接的。

在出版和媒体市场之外，包括社会性等非学历性的教育培训等市场还远远没有被开发。通过腾讯智库、得到、小鹅通等相关平台，根据平台推荐或者自己筛选，精选符合自己需求的内容，降低阅读或者学习的门槛，符合现有的传播习惯，节约用户成本。而这个需求，在未来的社会发展中，将会越来越强烈。

与此相对应的是，随着知识付费的普及，这个链条上的平台价值将会越来越大。也许下一个独角兽就在他们中间。