本篇给大家分享的是 微信广告&腾讯新闻/腾讯视频广告 游戏投放过程中容易遇到的一些疑难问题及解答，带你一起爆量稳住flag!

PART 01

微信广告游戏投放10个问答

Q1：在微信广告自助投放端，广告主账户可以查询历史积累吗？

A：有的，新广告在做竞争力预估时会参考历史广告与账号的转化数据。

Q2：oCPM成本波动很大，该如何优化？

A：第一方面完整观察三天的成本；第二方面不要频繁地调整广告；第三方面逆成本的波动：成本快要涨的时候，降低一点出价，成本快要降的时候，提高一点出价，波动超过预期就可以关掉。

Q3：如何解决微信广告自助投放端新账户新广告起量难的问题？

A：建议根据游戏在素材、定向与出价进行测试，将账户的转化数据优化到大盘平均水平后，再创建更多广告进行放量。

Q4：一般新账户建多少条计划合适，不同资源位之间同账户会竞争吗？

A：广告计划条数根据游戏与获量需求而定，竞争主要还是取决于定向人群的重叠度。

Q5：一条广告付费数据不错，跑了几天之后衰退了，能用自动扩量吗？

A：建议在衰退前开启自动扩量。

Q6：调计划预算和广告预算，哪个会影响计划模型？

A：有一定程度的影响，当你的广告起量跑了到你的预算的60%左右，会受到当前广告曝光限制。

Q7：为什么在计划数据模型稳定之后开自动扩量，计划却崩掉了？扩量到底如何使用效果更稳定？

A：用户质量不稳定，不符合预期，会有一定的转化率下降。游戏进行扩量的时候建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破定向。

具体案例需要具体分析，扩量除了在广告数据稳定之外，还需考虑定向问题。

Q8：现在小游戏投微信广告自助投放端有什么起量的建议吗？

A：小游戏的投放以banner为主，集中在轻度的小游戏；重度的小游戏还会投放到朋友圈、公众号、激励视频。资源：小程序banner占比是40%，激励视频占比为40%，朋友圈以及公众号各占10%。

起量分类型来看：轻度的小游戏建议用oCPA投放到小程序banner里面，根据定向需求进行匹配；

重度小游戏，主要的资源位在激励视频，朋友圈以及公众号，除了现有的注册oCPA之外，还会陆续开放付费oCPA，次日留存oCPA等，8月底上线排除在营销，排除小游戏的转化用户。

结合小游戏定向与oCPA能力，多广告位组合投放。

Q9：计划跑起来后预算从1000直接提高到系统能设置的最高值，有影响吗？

A：不建议，设置提到最高之后可能会挤压账号内其他正在跑的计划，有三到四倍就差不多。

广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。

Q10：微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时，系统是只基于覆盖总人群跑量还是会优先跑关键词人群？

A：不会优先跑关键词人群，会按照系统里面定向触达以及竞争到的人。

PART 02

腾讯新闻/腾讯视频广告投放10个问答

关于腾讯新闻/腾讯视频广告（以下简称XS广告）流量投放的10个问答。

Q1：XS广告中，用新版的融合规格位和用旧版的拆分规格位，会有什么不一样吗？新的好还是旧的好？

A：流量本身是没有区别的，融合规格只是把旧的规格合并到一起。投放的时候，可以根据自身人力、资源去选择。如果有精细化运营投放需求可以选择拆分规格位，而投放融合规格能够在一定程度上解决起量难的问题，也是未来的发展趋势。

Q2：XS广告中，融合规格好像是把几个规格一样的位置合在一起了，那用融合规格投会同时投到几个位置吗？如果新版投放端同时选择视频和新闻的情况下，流量会全部跑腾讯视频，有什么办法可以进行筛选吗？

A：对的，会有几率曝光到几个位置。投放时，也可以选择腾讯新闻/腾讯视频，定投其中一个广告位。

Q3：XS广告中，首次测试的某个素材点击效果还不错，但未能爆量，那么应该后续优化这个素材，还是说制作同方向新的素材呢？

A：可能是定向出现问题，建议继续优化素材，同时调整定向进行测试。

Q4：XS广告中，用付费为目标跑量时，跑付费用户质量不稳定。经常第一天有付费，第二天全部都是首充，这种情况有办法稳定吗？

A：通过广告双出价或者付费oCPA能够提升付费率，对于付费金额目前在模型中暂时无法进行优化，这需要依赖于广告主精准的回传。

Q5：XS广告中，视频大图有些稳定的计划，用户活跃隔天波动非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，请问这种情况怎么避免？

A：对于游戏留存的问题，暂时较难通过广告进行优化，不过可以通过对游戏内容调整，比如调整游戏玩法，加强新手引导进行优化。

Q6：XS广告的闪屏广告位曝光极度的不稳定，付费效果波动也很大，这是什么原因导致的，有没有解决的办法？

A：因为闪屏广告库存会受合约广告锁量影响，竞价广告库存及人群存在一定波动的可能性。建议在曝光下滑时及时调整定向范围。

Q7：XS广告一个计划的生命周期一般多长？如何延长计划寿命？

A：点击率高且稳定跑量的广告会在10天左右。而一般广告的生命周期是5-7天。延长生命周期需要及时对素材和定向调整，同时在曝光下滑时适当提升出价。

Q8：XS广告中，首次测试的素材是尽量采用贴近游戏玩法或者画面吗？如果这样的话，投放的素材亮点会不足，点击就比较差。但从开始就用酷炫的素材就与游戏不太符合。此时应该怎么处理比较合适？

A：制作素材时要同时考虑流量和游戏自身的特点，游戏如果在玩法或者美术上有亮点可以作为首要突出的元素，同时结合流量人群偏好进行综合的素材设计。最后，通过科学的素材A-B测试寻找在不同流量上最优的素材类型并不断优化。

Q9：XS广告中，如果计划在学习期的波动影响到出价的几倍甚至十倍，这种情况下的oCPM和CPM有什么区别呢？

A：oCPM会根据激活量积累而慢慢建立学习模型，后面的成本会越来越接近设定的出价，而CPM没有学习功能，效果一直存在波动。

Q10：现在安卓XS视频出价平均在多少？前期出价多少比较合适？

A：一般的中重度游戏在视频规格的出价建议在70到80之间。投放前期，可以在出价范围内通过优化点击率获得更多曝光。

以上为本次给大家分享的是腾讯系微信&腾讯新闻/腾讯视频广告游戏投放过程疑难解答，希望能够帮助到大家！

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作者：腾讯广告游戏营销服务

来源：腾讯广告游戏营销服务

随着越来越多的行业从增量时代迈入存量时代，品牌的获客愈发困难，获客成本不断攀升。兼具原生性、精准触达等特点的信息流广告，则凭借其对商业效果和用户体验的平衡，在网络营销领域展示出显著的增长潜力，获取了越来越多广告主的青睐。

艾瑞《中国信息流潜力市场展望报告》显示，2018年信息流广告市场规模已达1090.4亿元，占中国广告细分领域市场份额22.5%，预计在2021年这一数据将达到35.8%。

2015—2021年信息流广告市场规模及预测

但在实际投放过程中，独立购买的信息流广告往往难以满足品牌主的多样化营销需求，不可避免的出现重复触达、预算浪费等现象，品牌的新增UV难以达到预期：大预算投放单个资源，同一用户群体反复触达；长时间投放跨度，也会造成用户群体重复触达；同时投放多个媒体，覆盖人群重叠等。

广告主亟待更具联动性的营销解决方案，从根本上解决信息流广告的重复曝光问题，提升营销效果与效率。

腾讯信息流联合频控

高效覆盖品牌目标群体

1、限定频控上限，覆盖更广用户

腾讯信息流联投针对大预算投放单个资源时的用户重复覆盖问题，对独立用户接收的品牌曝光次数进行上限控制，帮助品牌覆盖更高用户量级。

2、减少投放时段内的重复曝光，品牌信息高效传播

部分品牌投放时间跨度较长，各投放时间段缺乏联动。腾讯信息流联投针对此问题，从全局视角对广告进行综合频控，减少品牌信息在长时间内对单体用户的重复曝光，为品牌触达更多用户。

3、提供跨媒体、多形态联合频控，为品牌获取更多UV

为触达更多样的用户群体，广告主往往乐于同时投放多个资源。腾讯信息流联投整合多个社交、资讯平台，跨资源联合频控，为品牌营销提供更多空间与更广覆盖。广告主可在固定预算下尝试多种媒体场景与多样广告形态，灵活选择投放周期，实现营销效果的最大化。

三大优质平台联动

信息流联投附加值再提升

1、社交+媒体资源，助力品牌目标用户跨场景触达

根据艾瑞咨询数据，在社交与资讯场景中的品牌信息拥有更高的用户接受度、记忆度与好感度。腾讯信息流联投联动QQ空间、QQ看点、QQ浏览器三大流量平台，打通社交与资讯两大场景，为品牌提供沟通受众的有效场所。

三大平台各自拥有相对独立的忠实用户群体，受众人群重合度低，助力品牌在整合投放中触达多样化圈层。

2、灵活定向能力，适应不同行业需求

腾讯信息流联投广告，可结合广告主营销需求，配合品牌行业特征与营销节点，根据年龄、性别、时段、DMP等进行定向投放，直击品牌目标受众群体，获取更高营销转化。

灵活定向筛选品牌TA

3、腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控，凸显跨平台补量能力

随着视频会员人数增涨，视频贴片广告库存吃紧。腾讯信息流联投基于腾讯平台优势，可与腾讯视频贴片广告、闪屏联投广告等互相补量和联合频控，新增独立UV，确保品牌的足量曝光。

腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控

为了助推荣耀新品上线推广，品牌在手机QQ浏览器进行了首页信息流的投放。为进一步提升人群触达效率与效果，一方面，品牌借助信息流联投的精准定向能力，触达品牌目标人群，通过3次频控，实现潜在消费群体的最大化触达；另一方面，在信息流广告中以多内容素材展现品牌利益点，强化广告吸引力，获得高于行业15%的点击效果。

荣耀新品上线推广案例

腾讯信息流联投使用指南

教你如何利用“联合频控”

针对同一广告主，腾讯信息流联投广告可支持不同广告位、不同推广计划、不同时间周期、多条资源间的共享频控约束。

想要利用“联合频控”，需具备以下4个前提条件：

1、频控相同

即多支广告在相同天数内频控次数需保持一致

2、城市相同

即仅可对多支广告地区定向中的相同城市进行频控

3、平台相同

即多支广告均为移动端或均为PC端、均为OTT广告

4、频控类型相同

即多支广告运用同一识别类型

联合频控能力介绍

腾讯信息流联投广告，基于顶级媒体资源、精准定向能力与联合频控技术，为品牌广告投放高效去重，助力品牌实现广阔覆盖与精准触达。

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