本篇给大家分享的是，《腾讯广告游戏行业 2023精品化营销增效指南》。

该报告通过科学的研究方法,调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果,分析玩家的核心关注点,解析内容营销代表案例的玩法与效果,为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。

核心发现：

以内容营销为核心的精品化运营是游戏行业下一个破圈机会

• 传统买量广告成本逐年攀升，源于通过买量广告打动玩家的门槛越来越高，玩家对买量广告内容已产生刻板印象，内容同质化，缺乏新鲜感。

• 内容营销能够弥补买量广告的不足，以新颖、独特的内容冲击玩家内心，带动玩家情绪，消除玩家对传统广告的抵触心理。同时，内容营销和买量广告的组合营销又能够增强买量广告的影响，实现“品效协同”。

优质内容能够兼顾辐射广度、效果深度及情绪厚度

• 优质的内容营销具备较强的传播能力，能够大幅提升曝光、互动、玩家喜爱度等。

• 优质内容的效果能够进一步量化，分别从品牌规模、品牌效益、品牌信任三大维度衡量效果指标，如浏览量、CTR、下载意愿等。

音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式均对玩家情绪及转化行为产生显著提升效果

• 音乐营销: 提升品牌回忆度及关键信息关注度

• 动漫营销: 快速唤醒玩家认知，刺激深度记忆

• 体育营销: 提升玩家搜索、下载等转化意愿

• 综艺营销: 在明星效应的带动下情绪提振效果明显

游戏市场竞争加剧。在经济环境改变、相关政策收紧、人口红利消退等多重因素的影响之下曾经多年保持高速增长的游戏行业,现已步入存量时代,面临行业收入及玩家规模增长乏力的困局。

困局之下,游戏行业风起云涌,竞争更加激烈，除了持续优化游戏产品,增强吸引力之外,游戏厂商们也希望从营销入手寻求破圈之道。单纯的买量广告优势逐渐削弱,以流量、渠道、内容为营销锚点的精品化运营,成为众多厂商的新选择。然而,如何做好精品化运营,却是一道非常考验手艺的难题。

为了帮助游戏厂商更好地理解精品化运营的价值,打开做好内容营销的新思路,吸取成功案例的经验，从而找到适合自身的营销之路，抢占更多市场份额与玩家，腾讯营销洞察(TMI)与腾讯广告联合推出《腾讯广告游戏行业 2023 精品化营销增效指南》。该报告通过科学的研究方法,调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果,分析玩家的核心关注点，解析内容营销代表案例的玩法与效果,为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。

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