腾讯广点通广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Tue, 07 Nov 2023 08:02:17 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 腾讯广点通广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 同程旅行 腾讯广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330275.html Tue, 07 Nov 2023 07:08:13 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330275

背景描述

提升品牌认知度，特别是年轻用户，传递：同程旅行为新一代旅行平台，可以为年轻态旅行者提供品质化、个性化、多元化的旅行体验希望年轻人出行优先想到同程旅行

执行方法

一、剧内：核心资源（20集片头高光时刻）强效曝光 抢占超高关注度

二、剧内：从B端需求出发，连接C端用户对内容共鸣的需求，定制片尾特别节目《雪中书场》

三、剧外：get《雪中悍刀行》特色合作身份：同程少侠，并借势IP价值进行social联合营销， 借势助推品牌声浪，传播少侠物料

向《雪中悍刀行》官微应聘成为同程少侠 陪伴世子闯荡汹涌江湖

剧官微为品牌少侠身份盖章认证，与同程官微互动，携手同程少侠共赴汹涌江湖

开播动态海报，同程少侠互送世子回府

芦苇荡大战，同程少侠助世子一臂之力

《雪中悍刀行》官方海报授权传播

创意展示

借势IP价值，从身份认证：同程少侠——少侠物料传播——【雪中书场】特别节目定制三大维度，深度合作《雪中》，抢占年轻用户心智，并为粉丝送福利，品牌收获众多用户互动及好感，为品牌沉淀用户心智资产特别是为深度走进年轻用户心中，因商业需求而打造的片尾《雪中书场》节目，深受C端用户欢迎，《雪中书场》腾讯视频专辑播放量2000万+。社交场获多名百万粉丝大v自来水推荐

片尾书场对剧集原片形成了紧密补充，对普通观众是科普揭秘价值，对原著粉是情怀精神落地，品牌以冠名片尾书场的形式出现，既保障了品牌的曝光度，同时也避免了对剧情的干扰，品牌与观众共同追剧，挖掘更多剧集内核，平台联合品牌以商业之需求推出书场，以内容共鸣之价值回馈用户。拉近了品牌与观众的距离，形成了极强的品效合一。

效果数据

微博累计上榜热搜次数700次+微博相关话题累计阅读量破420亿+

《雪中书场》视频总播放量超2000万，雪中书场其他传播成绩如下图

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