平台功能操作指引

1、 平台首页

概览页是系统用户登录系统的“首页”，目前支持查看账户余额、今日竞价广告消耗，竞价广告账户日预算，广告物料统计，最近创建，效果数据总览，资讯看板。

2、账户搭建

广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

3、计划搭建

计划需要用物料管理，在计划层级我们可以设置 投放方式、计划预算，推广目标、计划名称。操作界面：

4、设置说明

第一步：在我们设置计划类型：选择搜索广告计划

第二步：在我们设置推广目标时：选择你新建的广告所要达成的营销目的。有5个推广目标可选择：

销售线索收集：帮助广告主获取销售线索的获取量，适用于通过落地页引导线索收集或在线转化的广告主应用推广：提升应用的安装、下载、付费、激活，适合于有手机客户端，应用下载需求的广告主，支持“下载链接”、“落地页”、两种下载方式

商品推广：提升线上商品，带来更多客户和订单，适用于电商推广类的广告主

品牌活动推广：扩大品牌影响力，吸引更多用户参与活动，适用于品牌曝光强诉求的广告主

小游戏推广：吸引更多用户玩小游戏，适用于电商推广类的广告主

公众号推广：推广公众号，吸引更多用户关注，仅微信搜一搜可支持

第三步：

设置投放方式：可设置为”标准投放”或”加速投放”。

第四步：设置推广计划日预算：不限、指定日预算（50~4千万）

第五步：设置推广计划总预算：不限、指定日预算（50~4千万）

第六步：设置60个字符以内的推广计划名称，用于管理（该名称不会对外展示）。

点击下一步，推广计划创建完成

二、广告搭建十一步搞定

广告精细化管理，在广告层级可以设置目标详情、广告名称、广告预算、广告版位、排期与出价、定向。

操作界面：

第一步：设置目标详情

1.目标设置：可以根据自己的推广目标，去填写目标详情。如推广目标为应用推广时，填写您所推广的应用ID。如下：

①推广目标为应用推广、小游戏推广或公众号推广，需要填写对应ID

②推广目标为商品推广/销售线索收集/品牌活动推广，该项不显示

如下表

第二步：广告版位设置

选择您的广告所要投放的流量分类，共有两个版位支持单选或多选设置，可以选择QQ浏览器等、微信搜一搜。选择版位1，广告主可在QQ浏览器看到自身的广告。

版位1：QQ浏览器等；

版位2：微信搜一搜

*注：版位说明：

当仅设置版位1或设置版位1&2时：

支持设置场景定向，包含移动/pc两个流量场景，场景名称为“ 移动QQ浏览器等 ”和“PC QQ浏览器”。支持单选或多选。场景定向生效后不可修改。

推广目标选择【微信小游戏】、【应用推广】时，不支持选择pc场景定向（因为pc无可用落地页）

第三步：定向设置

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

支持5个定向设置：地域定向、年龄、性别、操作系统版本、应用安装（即是否已安装该应用，仅适用于android)

点击“全部定向”展示全部定向信息

第五步：出价方式设置

选择您的出价方式

支持设置CPC或oCPC出价

*注：

1）CPC出价：按点击计费，出价优先级为关键词出价>广告出价；

• oCPC出价：按点击计费，系统优化客户设置的优化目标。广告在设置oCPC出价后，那我们键词就不能设置出价；（oCPC无门槛，谨慎投放）

3）对于“QQ浏览器等”版位，当设置为CPC出价方式，后期可更改为oCPC出价方式；若设置为oCPC出价方式，后续不可再进行修改；

4）对于“微信搜一搜”版位，设置了出价方式后，不支持再修改（930这版暂不支持）。

第六步：设置优化目标/设置转化

情景一：当出价方式为oCPC，需要设置优化目标或转化。

当广告主使用旧版归因链路时，需设置优化目标（未申请新版归因链路白名单的新开客户）

当广告主使用新版归因链路时，需选择已创建好的转化，支持客户自行上报和平台上报的转化。

*注：优化目标说明：不同版位优化目标设置选项不同，请参考 2.1功能概述表

情景二：当出价方式为CPC，不需要设置优化目标/转化。

第七步：出价策略

情景一：当出价方式为oCPC，需要设置出价策略。

支持选择稳定拿量或优先拿量。

情景二：当出价方式为CPC，不需要设置出价策略。

*投放建议：

稳定拿量适用场景：广告主希望广告整个投放过程中的转化成本较稳定且贴近目标成本；

优先拿量适用场景：广告预算较充足，对成本波动不敏感，需要获得较多转化量。

第八步：出价

广告系统会根据账号行业、选择的广告版位、以及优化目标来为您提供一个建议出价，你也可以设置一个可以接受的出价。

CPC和oCPC出价方式下，都提供出价建议。

出价建议：根据当前账号所在行业、选择的版位、优化目标等，针对不同竞争胜出率，给出出价建议，仅供参考，建议客户基于自身策略设置。

同时也支持客户手动设置出价，可设置范围：

CPC出价范围：0.1~100

oCPC出价范围：0.01~10000

第九步：分版位出价

支持对“QQ浏览器等”，“微信搜一搜”版位分版位设置出价和出价系数。

仅oCPC出价方式下支持

*注：功能说明：

①分版位出价仅针对广告出价生效

②最终出价结果：

广告出价=版位出价

广告出价=广告出价*版位出价系数

当版位出价和版位出价系数同时设置了，取最后一次操作为设置结果

*投放建议：投放多个版位时，不同版位的广告投放效果、广告后续的转化行为可能有差异，广告主可以通过分版位出价进行成本调整。

第十步：设置广告预算

支持设置广告层级预算：不限、指定日预算（50~4千万）

第十一步：设置广告名称，最大字符数60

点击下一步，广告创建完成

一、接下来咱们看下两个广告形式

（一）微信搜一搜

用微信搜所有，在微信搜一搜搜索结果页面进行展示广告，按照点击效果付费投放

（水印为作者本人微信名）

• qq浏览器、搜狗渠道等

为网民在搜索框中输入关键词搜索弹出广告，点击直达推广页面，搜索广告按照搜索场景分为搜索前、搜索中（一般分为上方广告、中插广告、下方广告）、搜索后以及频道搜索，

样式形态介绍

竞价的形态样式：无线搜索亮价广告祥式全部通过创意组件拼装新样式的方式生产，组件包括图片，子链，视频，应用、营销（快咨询）5大类创意组件，可拼接成60+种样式

搜索广告支持在线实时的样式优选，即从每个广告的样式候选集中，在线优选出最优的样式，实现广告CTR/CVR的最大化

• 转化链路介绍

五大推广目标：销售线索收集、应用推广、品牌活动推广、商品推广、小游戏推广

（一）销售线索收集：表单预约、有效表单预约、电话拨打、有效电话拨打、下单、付委、注册、在线咨询、授信、加企微客服、有效综合线素、綜合线索收集、首次付费、关健页面访问、商品详情页浏览、快应用加桌面、关键行为

支持落地页类型：微信小程序、微信原生页、自定义、蹊径

（二）应用推广：付费、下单、激活、注册、关键页面访问、商品详情页浏览、首次付费、关键行为

支持落地页类型：

应用推广Android：蹊径Android下载页、安卓默认落地页、自定义落地页

应用推广IOS：蹊径IOS下载页、IOS默认落地页、自定义落地页

（三）品牌活动推广：跳转按钮点击

支持落地页类型：微信小程序、微信原生页、自定义、蹊径

（四）商品推广：下单、加入购物车、关键页面访问、商品详情页浏览、注册

支持落地页类型：原生推广页，微信小程序、自定义、蹊径（白名单）

• 小游戏推广：注册、首次付费、广告变现、付费、关键页面访问、小游戏创角

支持落地页类型：小游戏、蹊径

三、搜索广告账户结构

•一个账户结构包括推广计划，创建广告，关键词和广告创意4个阶段。

•计划和广告用于区分管理层级，创意提供给用户在搜索页面看到的展示内容，关键词为搜索弹出广告的依据。

•广告内容创意可以和任何关键词组合投放

•一个账户最多可搭建2w个广告，一个广告1个创意，一条广告最多可组合1000个关键词，一个账户下最多可购买35w个关键词。

四、搜索广告功能操作指引

（一）登陆方式：e.qq.com，开户账户后台然后绑定qq或者微信扫码即可进入投放管理后台

（二）计划搭建：广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

计划用于区分管理层级，在计划阶段可以选择计划模型、推广目标、投放形式、预算等。

操作步骤：推广-竞价广告-搜索广告计划

操作界面：

设置说明：

第一步：

设置计划类型：选择搜索广告计划

第二步：

选择推广目标：选择所新建的广告要做的推广目标目的。有6个推广目标可选择：

•销售线索收集：提高线索获取质量和数量，比较适合用于通过落地页在线验证输入信息或线索收集的广告主

•应用推广：提高APP的下载、安装、付费等，适合用有手机客户端应用下载需求的广告主，支持直跳下载、落地页两种下载方式

•商品推广：提升线上商品，带来更多客户和订单，适用于电商推广类的广告主

•品牌活动推广：扩大品牌影响力，吸引更多用户参与活动，适用于品牌曝光强诉求的广告主

•小游戏推广：吸引更多用户玩小游戏，适用于电商推广类的广告主

•公众号推广：推广公众号，吸引更多用户关注，仅微信搜一搜可支持

第三步：

设置投放方式：可设置为”标准投放”或”加速投放”。

标准投放：在广告投放时间内平稳地消耗账户里面的预算；

加速投放：则是以加快的速度通过获得较快地耗尽预算来换取广告曝光。

第四步：

设置推广计划日预算：不限、指定日预算（50~4千万）

第五步：

设置推广计划总预算：不限、指定日预算（50~4千万）

第六步：

设置60个字符以内的推广计划名称，用于管理（该名称不会对外展示）。

点击下一步，推广计划创建完成

• 广告搭建

第一步：广告版位

广告位用于需求来选择投放，在广告阶段可以选择推广目标、广告位置、人群定向、排期与出价、广告预算、广告名称

操作步骤：推广-竞价广告-广告

操作界面：

选择您的广告所要投放的流量分类，共有两个版位支持单选或多选设置，可以选择QQ浏览器等、微信搜一搜。每个流量系统会提供样式预览

告主进行选择，如选择版位1，广告主可在QQ浏览器看到自身的广告。

版位1：QQ浏览器等；

版位2：微信搜一搜

第二步：定向设置

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

支持5个定向设置：地域定向、年龄、性别、操作系统版本、应用安装（即是否已安装该应用，仅适用于android)

点击“全部定向”展示全部定向信息

（四）出价方式设置

选择您的出价方式

支持设置CPC或oCPC出价

1）CPC出价：按点击计费，出价优先级为关键词出价>广告出价；

2）oCPC出价：按点击计费，系统优化客户设置的优化目标。广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价；（oCPC无门槛，谨慎投放）

3）对于“QQ浏览器等”版位，当设置为CPC出价方式，后期可更改为oCPC出价方式；若设置为oCPC出价方式，后续不可再进行修改；

（五）创意搭建

广告创意内容包含文案标题、介绍、内层页面、头像等的内容。根据选择的广告位置和展现形式不一样，可进行图片、视频等的添加与广告文案的撰写，可以根据搭建好的页面预览，审核没问题投放是最终的展现形式

•操作步骤：推广-竞价广告-广告搭建创意

•操作界面：

• 总结

目前搜索广告投放偏于移动端用户使用居多，包括大数据精准投放和优质创意展现吸引，可以根据关键词精准投放获取新客，腾讯整体提供了完善的解决方案，助力广告主提高生意增加客流解决方案，以上是腾讯搜过广告内容介绍以及后台展示，仅供参考 各位商家可以尝试下腾讯搜索广告的潜力。