芬达广点通广告投放案例

青瓜传媒 — Wed, 05 Jun 2024 07:49:01 +0000

整体背景：

芬达核心目标人群为年轻用户群体，但在饮品市场竞争越来越激烈的当下，如何能够高效持续的站稳年轻用户群体的心智，并且建立芬达“好玩有趣”的差异化品牌调性区隔，是芬达一直面临的营销课题。

营销目标：

通过媒体高效链接年轻群体，同时通过线下活动创意，传递品牌好玩有趣的美好形象，提升芬达在消费者中的曝光度和品类第一联想度，并带动线下渠道芬达产品的销售提升。

1.线下活动设置巨型顶流QQ企鹅，激发年轻人同框打卡热情，引爆social传播

2.设置“芬达”零食屋，为参与线下活动的年轻人，提供“快乐能量补给”展，拉升好感度

3.现场设置花式互动游戏，参与互动集盖章，兑换精美周边

4.活动全国四城联动，深度触达芬达核心线下销售城市，提升人群购买欲

营销策略：

承接芬达年轻用户触达需求，寻找到年轻群体最大的社交平台，并借力旗下QQ Family的IP形象资产及在年轻用户中的渗透率，通过形象授权、流量支持、内容合作等，联手打造线上线下联动的趣味社交体验，建立芬达品牌与休闲时光的美好关联，实现线上线下品效营销。

核心创意：

联动QQ family中经典企鹅形象，上演“顶流变形记”，让企鹅与芬达核心调性融合，诞生新造型+新pose+新玩法，成功变身“芬达限定版快乐新鹅”。活动联动全国四城，带来多巴胺爆表的美妙九月，完美打透芬达目标客群，并通过现场多元互动，实现品效营销。

整体效果：

1.campaign共实现线上近10.5亿次的品牌大曝光

2.近950万用户在聊天中使用芬达QQ family联名表情包

3.线下活动共覆盖32万消费者

芬达 – 青瓜传媒