借势营销在营销学上有很多的解释和内容，但本文今天所谈的借势营销特指通过蹭热点来进行品牌营销的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。

借势营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。

那么，对于一个社会热点的出现，作为品牌是否马上采取动作跟进呢？首先是要知道一些准则才能去帮助决断的。

1. 是否是正向的。如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰。像萨德事件、疫苗事件最好不要蹭，民族英雄最好不要戏化，优衣库视频这种明显侵犯隐私权的要慎之又慎；
2. 是否和品牌相关联。如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。比如蹭高考热点的时候，腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒，既表现出创意，又和产品形成关联。
3. 是否合理合法。很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的；清明节端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的；
4. 是否会引发受众情绪。记住网络暴民是存在的，即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难；
5. 是否卡住关键时点。一般的热点如果不能再六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。

我们知道每个品牌都拥有核心价值和延伸价值，所以如果热点事件与你的品牌调性不匹配，那就需要考虑跟不跟了。但现实的情况是我们发现很多企业追热点已经呈现畸形状态了，怎么讲呢？运营部门追热点做海报就是为了让领导看见，完成KPI，好像一个热点的出现，别的品牌都在追而你无动于衷就是失职一样，想想真是又可笑又可怜。

知道了一个热点的出现我们该不该跟，接下来总结梳理一下关于品牌透过热点事件进行借势营销的六个关键点：

一、有差异化才能有关注度

品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。在做热点传播策划时，我们首先要把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点，这也是一切的先决前提。

这也就要求我们：

1. 深入理解品牌与产品，做好用户洞察；
2. 找准（不同）切入角度（差异化）。

同一个热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。相同的热点话题，相同的切入角度，媒体平台也不会重复推荐。

根据品牌定位和市场计划，有差异性的表达品牌的延展价值，与热点真正产生关联，才可能最大程度被受众需要。

比如有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。但作为品牌在借势的时候，不能只是从给父亲礼物的角度，这样就太流于俗套了。吉列在父亲节策划了晒父亲、秀父子照、年代照的主题活动，发起话题或者参与话题，并且做成H5的小游戏，让大家一起生成图片分享。

二、蹭热点的目的是让受众产生品牌印象

蹭热点是为了什么呢？很多人会说，蹭热点为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，或者是媒体报道，抢占最显眼的曝光位置。

但现实的情况却是：尽管当时有阅读量，有转发率，有曝光度，但热点一过，受众什么也没有记住。究其原因，这类蹭热点的文案通常是为热点而热点，为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态，却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。

换句话说，在热点事件中，大家关注的实际上是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌。所以，只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解，却没有让受众对你的品牌更加清晰。

最后的结果是：热点与品牌缺乏关联度，热点火了，受众对品牌什么也没有记住。

所以作为蹭热点，运营人员更应该考虑的是：受众是否因此记住了你的产品或品牌？受众是否在选择相关产品或服务时，头脑中会自发调动出你的传播信息？

所以，蹭热点最重要的，是不要为了热点而生拉硬凑，而是要经过系列思考，把每一次热点蹭好，一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪，或是一笑而过，或是一骂而过。

2017年9月9日凌晨4点一则爆炸性新闻出现了，薛之谦宣布与前妻高磊鑫复合。微博瞬间就被薛之谦霸屏了，绝对的热点事件啊！各大品牌也纷纷推出借势文案，金立、美菱、海尔、洽洽、大象等。

大象官方微博的文案是：余生请爱我深一点……“深一点”的梗出自高磊鑫微博：“多少浅浅淡淡的转身，是旁人看不懂的情深…那么，余生请对我好一点。” 配合安全套产品属性，让人对品牌留下深刻印象。

我们蹭热点，就是为了让受众对品牌有印象。

能被记住，这是最好的状态。但首先，我们应该让受众产生品牌印象。蹭热点的最终目的，是为品牌传播服务，让受众产生品牌印象，提高对品牌的热度。

三、借助知名品牌或者友商为自己造势，事半功倍

每当 iPhone 新品发布后，各大品牌商也就会开始快速抢占 ” 热点话题 ” 的工作，蹭苹果新品的热点，可以让他们借助 iPhone 原本被大众所理解与接受的品牌热点，来推广宣传自身品牌。

相信大家都知道卫龙辣条了，辣条届的老大，卫龙可谓是非常成功的借势营销品牌之一，其本身借助苹果的设计风格而入了大众视线中，从最初的杂货店零食到现在风格上的转变，卫龙发布新款辣条Hotstrip 7.0，名字洋气而科技，海报设计走性冷淡风，和苹果发布会的海报有九成像，让人有“苹果竟然出了辣条”的错乱感。这款辣条发布以后，网友叹服，自媒体刷屏追消息，辣条不再屌丝，秒变奢侈品。从模仿苹果简洁风设计到现在尝试不同设计风格的改变，可以说卫龙在品牌营销上确实是非常用心，也是效果非常显著。

2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极准备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，相爱相杀的两个品牌，总能产生各种话题。

3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片：

“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。”

这段话说的多么耐人寻味啊！奔驰想说什么？

奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈……

和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱……

好吧，整个微博、朋友圈，很多人自动转发，真心觉得这次奔驰借势太牛了！

四、扣动情绪的扳机才能打动用户

借势热点的内容要想取得最好的传播效果，一定要能打动读者的情感。借用李国威老师的一句话就是，一个好内容的首要技巧，最重要是站在读者兴趣的角度，与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。

只有内容价值触发读者的利益或情绪，读者才有互动与分享的动机。

春节买票回家过年是摆在返乡的游子面前的一道难题，围绕这个痛点，同程旅游去年春节前发布了一支视频广告，温情讲述了关于买票的那些事。

对于春节，每个中国人都有千丝万缕的情绪。因此，同程摒弃了简单粗暴的广告形式，用春风化雨的形式把产品介绍给了消费者。广告以普通人的视角，演绎了三个曲折的买票故事，加深了受众的代入感。从结构上看，运用了反转的表现手法，当你正在为买不到票焦急，平时苛刻冷漠的人默默帮你安排好了行程，很多人看到这里产生了情感共鸣，眼泪就不自觉流了下来。

唯品会也在春节前夕推出了自己品牌借势营销的微电影：幸福就是在一起。广告中，年迈的父母为了迎合儿女的上网需求，留女儿外孙在家多住几天，费了九牛二虎之力在家里装上了网络，买来智能电视机。年轻人的几句话就是父母的大动干戈，作为后辈，也该有所行动，置办年货。剧中的那句“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”、“当我们成长了，父母老去了，就容易忽略父母的爱”让人记忆犹新、深有感触。

五、蹭热点不是自嗨，而是要与受众产生互动

简单来说就是能够产生话题感。人虽然是个体存在，但是世界是一个集体，任何人都无法脱离集体而独活于社会中，这也是社区产品类型不衰的原因。

身为企业、产品，在表达传播自身价值的时候，不单单是一个单向操作，更是一个与大众互动交流的过程。

热点信息本身就具备 ” 用户参与感 “，蹭热点也必须充分考虑用户参与感，让用户从把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。

《星球大战》系列是不少影迷心目当中绝对的经典。从第一部作品到现在已经过去了足足40年了。作为人类史上最伟大的电影IP之一，新作《星球大战：最后的绝地武士》引来了无数品牌的借势。连百事可乐这样的大牌都要与之合作借势推出一系列营销活动，与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，满足了年轻人的个性需求。这次更是借势星球大战8更新包装，推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告。

但这一次的包装不仅停留在“看”的阶段，百事可乐还为其定制了一款星战主题H5。通过扫描二维码，手机屏幕将变为科幻感十足的星空，旋转手机找到限量罐可以测试出你和星战中哪个角色最匹配。

百事可乐将H5中的三维星空全景互动技术与星战主题结合起来在借势营销中还是首例，通过这种方式不仅增强了互动性和分享性，扫码后展现出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动完美结合。

六、对于品牌除了知名度，名誉度和忠诚度更重要

借势营销不只是一种术，更是一种道。因此，借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。

很多品牌紧跟热点借势营销获得大量传播与关注，知名度是有了，但是由于一些实施环节没有做好，让受众感觉招到愚弄或者被不尊重，反而会引发负面的反转效应，得不偿失。

所以企业在进行借势营销提升知名度的同时，还要对形象进行提升维护。如何通过一系列的借势营销形成较高的美誉度，并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新，最终形成品牌忠诚度，才是企业最应关注的。

并且，借势营销应该通过深入调研和精心策划，将产品创新和宣传促销有机结合，以创新的理念为企业产品或品牌注入新竞争力，以产品的独特性卖点强化宣传促销的实效。透过这种不需要花费太多的经费的营销方式，使企业处于比较有利的竞争位置，也是企业进行营销活动追求的重要目标。

一、头条：美团收购摩拜

1、美团全资收购摩拜，胡玮炜在收购前已准备出售股份

36氪获悉，4月3日晚间，摩拜单车就美团收购一案举办了股东会议。经股东投票，最终确定美团100%全资收购摩拜单车。此次交易的总价为37亿美元。除去10亿美元的债务，交易的实际价格为27亿美元。创始人胡玮炜在收购前已准备出售股份。

2、王兴回应收购摩拜单车：将和美团一起开创更辉煌的未来

36氪讯，针对摩拜单车被美团100%全资收购的一事，4月4日凌晨3点10分，美团创始人兼董事长王兴在饭否上回应，摩拜是少有的中国原创，是难得的有设计感的品牌，有着巨大的社会价值，将和美团一起开创更辉煌的未来。

@GiantMaxwell：海量的用户数据也是资产

@小柯奇思妙想：GG@男儿游四方：美摩单车

@言未尽：摩拜再见！

@迷人的厨子：有一种胜利叫撤退，再见朋友

二、国内新闻

3、三六零公司2017年营收122.38亿 净利同比增80.15%

36氪讯，三六零发布年报，公司2017年实现净利润33.72亿元，同比增长80.15%，营收122.38亿元，同比增长23.56%。

4、中国首个5G电话打通 可商用5G手机预计2019年推出

中国移动联手中兴通讯昨日打通国内首个5G电话，这意味着一个上万亿元人民币的产业已经逐步拉开序幕。不过，对于可商用终端，预计要到2019年下半年才能推出。

@QianmoLuKou：没有别的想法 希望把流量弄便宜点

@苏苏苏苏也：4G已经很满足了，还是降降费用来的实在

5、苏宁收购迪亚中国，智慧零售解决方案输出提速

36氪讯，4月3日晚，迪亚天天发布公告称，就出售迪亚中国100%股权事项，公司已与苏宁签订了有约束力的购买与出售协议。在获得政府部门的审批并完成收购之后，苏宁易购将输出智慧零售解决方案，对后者进行多方面的赋能与升级，加速苏宁小店在上海地区的布局和落地。

6、乐视网：若2018年公司持续现大额亏损 公司存净资产为负风险

36氪讯，乐视网3日回复深交所问询称，综合考虑各项资产减值损失的计提计划，公司截至2017年12月31日未触发净资产为负的情形。如果2018年公司持续出现大额亏损，则公司存在净资产为负的风险。此前深交所要求乐视网核实公司是否可能触发净资产为负。

7、上海严查网约车辆非法客运行为，滴滴美团被各罚10万

上海交通执法部门开展了代号为“天网2号”的网约车非法客运专项整治行动，严查网约车辆非法客运行为，滴滴美团被各罚10万元。

8、携程获得网约车牌 加入出行市场混战

网约车滴滴美团正较劲，携程专车来搅局。近日，携程集团宣布旗下的携程专车正式获得天津市交通委代交通部交通运输部颁发的《网络预约出租汽车线上服务能力认定》，也就是俗称的“网约车牌照”。这就意味着，携程专车具有了网络预约出租车线上服务能力，可在全国范围通用。

@电商报：消费者选择更多了[偷笑]

@阿勒_2222：有对比就好，服务才能提升，单个公司垄断，会变傲慢。

9、马蜂窝回应央视报道：“搭售保险”默认勾选已取消，机票退票手续费问题展开整改

36氪讯，针对近日央视报道的在线旅游行业机票“搭售保险”默认勾选和机票退票手续费的问题， 马蜂窝旅游昨日官方发布致歉信称：马蜂窝已于2018年春节前取消了机票“搭售保险”的默认勾选，针对机票退票手续费问题，我们已迅即展开整改，以弥补平台在机票供应商管理上出现的重大疏漏。

10、火山小视频回应“低龄孕妈炒作炫耀”：将补充人工审核力量火山小视频4月3日消息，4月2日晚，央视报道指出，火山小视频平台上存在低龄妈妈的内容。感谢央视的监督，火山小视频深感责任重大，将立即对平台的内容、审核规则、产品机制进行全面检查。

11、快手CEO宿华发文道歉：将用正确的价值观指导算法

针对央视批评短视频平台出现大量未成年妈妈视频等内容，快手CEO宿华发文道歉称将完善身份认证措施，对于未成年用户，将用专门的策略限制内容展现和设置相应的社区权限。将用正确的价值观指导算法，优先推荐个性化的更符合用户兴趣的正能量作品。

@精准现货喊单thkv：我觉得还是要好好解决

@卑微谁一世繁华：这样的平台真的未成年人不合适啊

@送奍的小呆_萌：如果央视不批评，CEO会出来道歉吗？这新闻都曝光多少天了？

12、快手联合清华大学成立未来媒体数据研究院

快手和清华大学今日宣布成立未来媒体数据联合研究院，据介绍，清华大学-快手未来媒体数据联合研究院是清华大学首次与互联网企业进行跨学科融合研究的尝试，旨在通过技术与人文的结合，实现人与人之间更精准的连接，为大众幸福感加速。同时，双方将在内容管理这个世界难题上进行更深入的探索，一起弘扬社会正能量。

@1995_05_01：厉害

@桂学汉：求生欲很强呀

@Inter_Kckckckc：次日，北大宣布联合抖音成立未来人类行为研究中心

13、跨国药企诺华遭网络举报虚开发票、带金销售，回应称正在调查

近日，自称诺华医药代表的“张函”在知乎平台上发出一份“公开信”，称诺华在餐厅召开虚假学术会议并开具发票，从公司报销套取金额后用于临床医生用药奖励。2日，北京诺华制药有限公司通过其认证的微信公号“诺华集团”发布公开声明，称已经注意到该信函，公司相关部门正针对此事进行调查。

14、酷派集团2016年营收63.84亿元，亏损超35亿元36氪讯，酷派集团昨晚发布2016年度财报。据财报披露，酷派集团2016年收入为79.69亿港元（约合人民币63.84亿元），同比减少45.7%；公司拥有人应占亏损43.79亿港元（约合人民币35.08亿元），同比减少288.4%；不派息。

三、国际新闻

15、Facebook：已经撤销俄罗斯互联网研究机构所控制的Facebook账户和Instagram账户

Facebook：已经撤销俄罗斯互联网研究机构所控制的70个IRA Facebook账户和65个IRA Instagram账户。Facebook CEO扎克伯格称，Facebook已经遵循欧盟法律，按要求部署了大部分隐私工具，公司无意将遵守欧盟隐私法律的行为应用到全球范围。

16、乐天免税店去年营业利润锐减99.2% 创历史最低

多个因素造成乐天免税店业绩低迷，主要是“萨德”风波致赴韩中国游客锐减，以及仁川机场免税店租金上涨等。乐天免税店曾多次与仁川机场方面就租金等事宜磋商，最终无果后，决定撤出第一航站楼4个区域中的3个区域。

17、FAANG市值一周缩水787亿美元 投资者转投软件行业

Facebook、苹果、亚马逊、Netflix和谷歌母公司Alphabet的市值在周一合计减少了787亿美元。自今年3月12日纳斯达克综合指数触顶下跌以来，上述公司的市值已累计蒸发3970亿美元。

18、阿里巴巴起诉迪拜“阿里巴巴币”公司商标侵权

阿里巴巴向美国法院起诉，指控迪拜一公司使用一种名为“阿里巴巴币”的加密货币筹资逾350万美元，涉嫌侵犯其商标权，旨在让消费者误以为“阿里巴巴币”与中国电商巨头相关或得到其支持。

19、苹果拟收购好莱坞片商 米高梅狮门成热门目标

苹果已经正式效仿Netflix的商业模式，进入了影视原创领域。近日媒体报道Netflix将收购法国导演吕克贝松旗下的制片公司，媒体也传出了苹果将收购一家好莱坞片商的消息。据外媒分析，按照苹果过去的收购习惯，米高梅公司和狮门可能是最理想的收购对象。

20、调查显示：日本约14%年轻上班族拥有虚拟货币

在日本全国范围展开针对25 – 30岁的一项网络调查显示，在参加的4734个人中，约有14%的上班族拥有虚拟货币，而在这其中27.7％的人是之前从未投资或购买过虚拟货币初学者。超过9成的虚拟货币持有者表示是为了投资的目的，而年轻一代则认为这是一种新的投资工具。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：社交大战

1、 微信朋友圈疑似屏蔽抖音 社交大战正在上演

24日晚间，有网友发现，在朋友圈分享抖音视频链接，能从自己的朋友圈界面看到，而微信好友点开分享人的朋友圈已经无法看到视频链接。0点过后，分享恢复。本月初，今日头条内容链接曾被微信屏蔽。

2、腾讯公关总监张军谈微信屏蔽抖音：朋友圈一直有防刷屏机制，不存在屏蔽

腾讯公关总监张军回应称，朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值就自动不可见，过凌晨12点自动恢复正常，屏蔽之说不存在。

3、知情人士：除了微信朋友圈，QQ空间也对抖音进行限制

知情人士今日向36氪透露，抖音在微信朋友圈分享超阈值后仅自己可见，大概在每天9点左右生效。与此同时，QQ空间也对抖音进行了限制。抖音分享至QQ空间，一分钟后仅自己可见，这种限制全天生效。

@一粒麦子-甘露：静观其变

@林溪艳阳天：屏蔽快手和拼多多更好

@曲醉人心：都是竞争对手

二、国内新闻

4、阿里通信下一步动作：推出类似“大王卡”的联名卡，抖音、今日头条等合作App都能免流量

接近阿里巴巴的人士透露，阿里接下来可能会率先和中国联通合作推出与腾讯“大王卡”类似的联名卡，届时用户使用与阿里有合作关系的抖音、今日头条、优酷、虾米音乐等App，都有可能通过联名卡实现免流优惠，该卡最早将在4月份推出。

5、孙宏斌辞去乐视职务后首现身：乐视网已变成典型妖股

孙宏斌最想对乐视投资者说：如果挣钱了，祝贺你；如果亏钱了，别骂我，“我亏得比你多”。[摊手]“机构投资者都走了，剩下就是散户在炒，游资在炒，挺要命的”，孙宏斌：“乐视网现在已经成一只典型的妖股”

6、新世相知识付费风波进展：多名用户收到新世相退款

多名用户反映，目前已经收到新世相方面的退款，退款过程十分方便，只要直接在微信支付内申请，即可实现“秒退”。用户还可以在公号内直接输入“申请退款”，填写手机号码及申请退款原因后，经过审核即可退款。同时，新用户已经无法通过任何途径购买“新世相营销课”，但已购课程的用户将不受任何影响。

7、快播王欣微博发图片暗示招人，或为进军区块链做准备

3月25日，快播创始人王欣在微博发布图片，并配文“哪位能理解这张图的，请私信我！”图片中有“Blockchain”（区块链）、“P2P”、“AI”等词，这或许暗示王欣准备入局区块链并正在招募相关人才。

8、抖音快手成假货橱窗？制假视频获推荐

红色液体倒入模具，插上塑料外管，脱模，一根“迪奥”口红就做好了，膏体上“Dior”字样清晰可见。这是抖音上一段小视频的内容。视频作者们并非只想展示DIY技艺，通过留下微信号，他们将这些自制的三无产品出售牟利。南都记者调查发现，抖音、快手皆难逃微商“魔爪”，成为其展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。甚至，部分疑似制假视频还获得了平台推荐。

9、马化腾：不管是内地还是香港上市，我都支持

在3月25日2018年IT领袖峰会上，腾讯董事会主席马化腾表示，当年腾讯在香港上市时估值6亿美元，在市场上募集约2亿美元，其实和当时估值的20亿美元相去甚远，但腾讯看到的是未来长远的发展。另外，马化腾表示，不管是在内地上市还是香港上市，他都支持。

@张公子—九月：感觉他说话还满好听的

9、CDR首批名单或为两家，阿里京东目前比较确定

据财新报道，记者获得的最新消息是，CDR首批名单是可能两家，也可能是四家。目前比较确定是阿里巴巴和京东，最快将在6月成行。这意味着，中国最大的两家电子商务公司或将同期回归A股市场。

10、王兴称美团打车已经在进驻城市拿下1/3市场份额

在3月24日举办的中国发展高层论坛2018年会上，美团点评CEO王兴透露，美团打车业务已经在所进入的城市拿到1/3的市场份额。从接近美团的人士处了解到，对于包括北京等城市即将上线的打车业务，美团准备了10亿美元（约63亿人民币），而且上不封顶。

@炫铃用户2791766971：滴滴：扶我起来，我还能涨价

@子叶匠人：什么时候来京

12、《人民的名义》续集将拍，聚焦金融反腐国企改革

《人民的名义》编剧周梅森新作《人民的财产》正在创作中，投资额高达4亿。周梅森透露，《人民的财产》仍然是反腐题材，重点将放在金融领域反腐和国企腐败。据电视剧备案公示，该片预计今年10月开拍，明年10月制作完成，共60集。

三、国际新闻

13、关闭的激光雷达：Uber自动驾驶汽车首次撞死人的元凶

日前在美国发生了一起Uber自动驾驶汽车撞死行人的严重事故。一位专业技术人士分析，依据自动驾驶研究领域内普遍的知识和原则判断，这次事故体现出Uber 方面很可能存在严重的违规甚至违法操作自动驾驶汽车的问题

14、扎克伯格借助整版报纸广告向英国用户道歉：我们有责任保护隐私

Facebook首席执行官马克-扎克伯格周日借助英国一家报纸媒体的一个版面的广告发布了道歉内容，扎克伯格在道歉广告上签署了自己的名字，并通过这份道歉广告表示，“我们有责任保护你们的数据信息。如果我们未能保护好，那就证明我们做得还不够，我们还不值得。”

15、库克：没中国苹果难成功 将帮助30万中国贫困学生脱贫

库克表示，没有中国的合作伙伴苹果不可能有今天的成功。他还宣布，苹果将向中国发展研究基金会“儿童数据中心计划”进行第二笔捐赠，金额为2500万元；还将帮助30多万贫困地区从幼儿园到初中的学生，通过培训找到脱贫路径。

@一树一菩提201502：还是要稳住中国市场！欢迎！

16、苹果音乐负责人：流媒体服务必须搞原创才能生存

据外媒报道，苹果音乐负责人吉米-艾欧文称，现在的流媒体音乐服务都太过雷同，必须搞原创内容才能生存。艾欧文还表示，随着流媒体服务逐渐超过iTunes音乐商店，苹果最终将不可避免地让这种数字商店退出历史舞台。此前，苹果否认了它将会在明年底终止iTunes下载服务的传闻。

17、韩国车企在华市场份额跌破4%

韩国央行25日发布报告指出，今年以来韩系车企在华份额跌破4%，至3.8%。除“萨德”影响外，韩国汽车在中国市场地位下滑，本土企业价格竞争力提升，日企加大开拓中国市场等均为拉低韩企市场份额的因素。今年1-2月，北京现代在华销量同比大跌29.4%，排行下滑至第10。

点赞，是一种无声的表达。

微信公众平台上，十万阅读常有，十万点赞不常有。不过，相比以往，我们可能发现近来点赞破10w+的文章越来越多了（反正都是别人家的）。

没错，以刚刚过去的11月为例，微信上现象级爆文频出。根据新榜日常连续监测的49万微信公众号，点赞数突破10w+的文章就有3篇。其中，两篇和今天在日本开庭审理的“江歌案”有关：

“她刊”的《江歌，你替刘鑫死去的100天，她买了新包包染了新头发》

“咪蒙”的《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》

如果说阅读量10w+文章的背后，还存在来自标题党的干预，那么十万赞文章，背后则多少代表整体内容创作的水准和大众审美偏好。

2017年，到底诞生了哪些十万赞？究竟写了些什么？又来自哪些号？新榜今天就花时间为你梳理了一遍。

48篇十万赞爆文

分别来自32个公众号

还记得新华社的“刚刚”吗？

今年夏天，那条“沙特王储被废了”，除再次验证——消息越短事情越大，还在评论区彻底带火了“新华社”的小编。

与之对应的，则是神奇自媒体大号“夜听”，9月2日，在开播两周年之际，以一篇娓娓道来的《【夜听】路太远》赢得十万赞。

根据新榜日常连续监测的49万微信公众号，2017年至今，共诞生至少58篇十万赞爆文，其中有10篇内容已被平台或发布者删除。

也就是说，目前依然可见的十万赞文章有48篇，其中，标注“原创”的内容有22篇。

需要重点说明的是，这里采集的数据，还有一个更严格的限制条件：文章发布后，三天内点赞数要达到5w+，并且此后点赞数突破10w+。

字面上可以理解为，这些爆文的传播速度极其炸裂，而不是慢慢慢慢积累起的10w+点赞。按照这个要求，其实有一部分十万赞文章是被排除掉了，比如“摇滚客”近期推送的文章《蠢货王尼玛其人》。

那些符合要求还存活着的十万赞，它们分别来自32个不同的微信公众号。

制图/改珍

“人民日报”和“冯站长之家”凭借4篇十万赞文章，强势占据第一档，成为十万赞篇数最多的公众号。“视觉志”和“咪蒙”旗鼓相当并列第二。

每天通常只推送一条的“夜听”在十万赞的表现上，和每天几乎拥有“无限开火权”的“新华社”势均力敌。

不难发现，随着内容创业的深入，传统的机构类媒体和新生的KOL，两者在新媒体上的传播和吸引点赞的能力平分秋色，某种程度，作为新生力量的自媒体影响力更胜一筹。

48篇十万赞爆文

到底写了些什么？

2017年的十万赞文章究竟写了点啥？一图看明白。

制图/改珍

内容整体质量提升

情绪传递依然是十万赞主流

去年，新榜曾推文《去年那些点赞数10w+的文章，都写了些什么》记录2015年微信生态里十万赞的文章。

2015年，整个微信圈点赞破10w+的文章，我们统计至少有17篇。

和今年相比，不仅数量上少很多，质量上也不可同日而语。那时候的十万赞文章通常由三类内容组成：搞笑段子、情感鸡汤和耸人奇闻。

比如《视频一出，笑死千万人！》《脑梗、心梗的先兆和预防！！短短一篇文，价值千万！》……光看标题，就挺辣眼睛。

比起这些内容，和两年前十万赞文章中搞笑段子、耸人奇闻占主流不同，如今，无论是把控独家新闻首发权的央媒，还是善于蹭热点撩情绪的自媒体，生产出的十万赞内容整体质量大幅提升，靠着拼拼凑凑的营销内容基本已无立足之地。

不过，结合热点，旗帜鲜明地表达观点和传递情绪，依然是十万赞的主流。

比如，“冯站长之家”在韩国部署萨德敏感时期的《今日聚焦：“萨德”逼近！中国，痛下杀手，亮中国底线！驱逐乐天，严惩韩国！》；“易中天”那篇紧随时事热点的高呼“血性男儿哪有罪？”……

再到“咪蒙”这篇看到标题仿佛就能听到嘶喊的《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》；以及，常常正能量满满的“视觉志”不久前罕见推出的《黄淑芬，如你所愿，那个撞成重伤的人终于被你耗死了！》……

当然，还有释放“总有一种力量叫人泪流满面”的正能量情绪。

比如，来自“北洋之家”的《河北农村男孩684分被清华预录取，他的故事感动中国，值得每个人看看》，在寒门难出贵子的喧嚣中，这样的故事更容易令人点赞传播。

再比如著名的5000万+爆文《谢谢你爱我》，以及“凤凰财经”转载的这篇讲述中国“天眼之父”南仁东的《他放弃300倍高薪回国，造出震惊世界的“天眼”，但他却永远闭上了双眼…》

相比之下，“人民日报”凭借着《快讯！印军撤了！》的一条短消息就能俘获十万赞。在事实真相不够用，机构媒体又把持着要闻快讯发布的当下，代言圈层、诉诸共情似乎成为自媒体爆文唯一的出口。

和爆文相比，十万赞的背后，不仅隐藏着内容创业的秘密，还诉说着属于这个时代的大众审美趣味。

不仅是这48篇十万赞，新榜近期还将基于对新媒体行业的长期观察和自身的数据能力，对爆文做更加细致深入的分析。

本文作者@新榜  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：苹果税取消

1、苹果不再对网络打赏抽取“苹果税”

苹果已对AppStore软件商店审核政策进行了修改，允许个人面向个人的“网络打赏”绕过苹果内部交易支付体系，这意味着未来苹果将不会对网络打赏等行为提取抽成，但是苹果也同时规定，移动软件的开发商不得从这些虚拟礼物支付中直接受益或者抽成。

另外，苹果还做出一个奇怪的规定。即年龄小于13岁的用户，iOS软件的开发商不得使用脸部扫描来验证身份，而是必须通过其他认证手段。这可能是苹果保护青少年个人隐私安全的一个措施。

值得一提的是，半个月前，马化腾曾携众高管拜访苹果总部，据悉，双方对“打赏”问题进行了探讨，不知道这次苹果取消“打赏抽成”，马化腾有多大功劳。

@zilichen：苹果：我挣不了的钱，你们也别想挣！

@晓凰：还有多少内容让你觉得值得掏腰包？

@喵了个咪：很多直播软件都是靠打赏抽成赚钱的，这下怕是又要有的闹了。

@丘海东：苹果你尽管抽成，抽到我的算你赢！

@果宏大居士：支持苹果审查APP ，但反对打赏提成。

@幸福平安：打赏抽成就是打劫。

@如意岛：这本来就是个抽风的举动，一点都不注重用户体验。

@XZX軒：国内软件公司该硬就得硬。

二、国内资讯

2、董明珠在洛阳投150亿元造机器人

9月17日消息，日前董明珠第三次大手笔投资河南，这一次，她带来了150亿元，要在洛阳造机器人，建中国洛阳自主创新智能制造产业基地。据悉，此次项目占地5000亩，一次规划，分期实施，全部建成后预计实现年产值超过300亿元人民币。

3、董明珠有望“抄底”一汽夏利：铁娘子要玩玩车

继入股珠海银隆之后，董明珠在实现造车梦的道路上又有了新动作。9月17日，记者从接近一汽夏利的人士处获取的信息显示，关于格力团队入股天津一汽的传闻并非空穴来风。鉴于此前格力入股珠海银隆未成、董明珠自己出钱投资珠海银隆的背景，有业内人士分析认为，这次恐怕也是董明珠个人的投资。

@i人在江湖：生命在于折腾。

@楼下别声张： 以后一汽的车子后视镜里都要贴董的照片[笑cry]。

@十三月十七日：董小姐造机器人这个事情还是比较靠谱的，直接买了kuka公司，技术上没有问题。

@涛哥大人物：最大可能是造出一些小家电。

@6096：这个项目好，未来前景广大，董姐有战略眼光！

@反垄断8：手机还没造好，又来机器人，你当那玩意纸胡的，苹果造新能源汽车都已经停了。

@小黑喜歡大白兔：中国新能源汽车市场潜力很大，有钱当然是市场前景预测然后投资赚钱咯。现在就看各家怎么搞电池这个问题了。

3、雷军：iPhone X发布之后 小米MIX2卖得更好了

月17日消息，在今天下午由耶鲁北京中心举办的领袖论坛上，小米公司董事长兼CEO雷军发表主题演讲，介绍了小米商业模式上创新。雷军说小米MIX2发布之后，很多人劝他卖得更贵一些，但是他不想把小米做成奢侈品公司。另外，雷军还表示，苹果iPhone X的发布会后，小米MIX2的关注度更高了，小米MIX2也卖得更好了。

@初夏夜2：消费人群定位不同，不相提并论。

@robin：社会我雷哥，人狠货不多。

@我佛：国产机要是有一个牌子能打倒了苹果三星，那别的国产机，同样也会快速成长，就这点而言，不论是那个国产品牌，敢于挑战平果三星的，都该支持。

@奥地利：目前全面屏只能算是噱头，最重要的还是用户体验和未来方向。

4、李想：车和家正进行B轮融资 至少将融30亿元

9月17日报道，汽车之家创始人李想在朋友圈透露，车和家正进行B轮融资，融资金额30-40亿元。车和家B轮之前总融资27.55亿。李想还表示，透露车和家在进行新一轮融资的原因是，避免像A轮融资那样，身边很多熟悉的朋友想要投资，但知道的时候早已结束。

5、“酷盈网”涉非法集资被查 警方提醒投资人尽快报案

9月17日消息，记者从北京警方了解到，警方近日正在查处涉嫌从事非法集资活动的中凯拓富金融信息服务有限公司（“酷盈网”），并提示投资人尽快报案，依法理性反映诉求。

@墨之铭：现在是满大街的“信息服务有限公司”。有些是非法集资的、有些是地下六合彩、地下赌球的……

@人见人爱：这难道也是互联网金融创新？

@曾经小耿：酷盈网于9月2号跑路，事发后徽商银行作为酷盈网资金存管平台，不仅拒绝提供银行流水阻挠债权人的知情权，而且监管失职任意划拨债权人资金。

@柒雨夢林：又说要监管，跑路就叫非法集资。

@奈良：希望舆论继续给警方施加压力，促进酷盈网诈骗案尽早结案。

6、耐克推出能与iPhone互动的NBA球衣

9月17日，耐克正式推出了采用 NikeConnect 科技的 NBA球衣，球迷用手机触发球衣下标上的NikeConnect 标志，即可获取球星最新精彩集锦，但前提是你必须要有一个iPhone 7 或更新iOS 11。该球衣将于9月29日发售。

@ANUHIU：耐克的营销能力绝对没话说，期待新赛季试售版的球衣。

@上篮不准：莆田：好的，我回去通知厂里加上这个。

@布莱恩特特：最扎心的是，买了球衣没iPhone。

7、共享单车市场又迎来新入局者

9月17日消息，今天是世界骑行日，共享单车市场又迎来了新入局者——校米助力单车，其定位于解决市民中短途十公里内的出行问题。其主要投放区域为全国重点城市和旅游城市，校米采取电子围栏技术，用户在电子围栏内可顺利借还车，但电子围栏外不能还车。

@弹指一挥间：共享电单车，或许会流行起来。

@巴山：50家共享单车企业无一盈利，为何还有新入局者？

@狄毛：部分城市明确禁止共享电动车上路，这种算什么？

8、搜狗要用AI建医学科普知识图谱

9月17日下午消息，搜狗搜索今日宣布将联合百科名医网、《健康报》等，利用人工智能技术构建医学科普知识图谱，以解决医学科普的难题，这一方面可以提升权威医学内容建设的效率，另一方面也通过用户更易理解的自然语言表述和场景，实现医学科普的精准传播。

@菜瓜菜虫：搜索平台做医疗坑太深，需谨慎。

@嬉皮王：查资料时喜欢用搜狗搜索。

@康大爷：医学知识图谱的确需要系统改善一下，但谨记搜索就只是搜索。

9、乐天在华门店难卖好价钱 报价被压至少三成

准备撤离中国市场的乐天玛特112家门店出售难卖好价钱，乐天和证券界推算乐天玛特的账面价值达8300亿韩元（约合人民币48亿元），但收购方报价比账面低三成。谈判没有进展。

@拂晓：再不卖就只能卖三成了。

@看天下：乐天因为直接和萨德部署相关，所以撤出中国市场，三星，现代，LG呢？韩国政府因此妥协了吗？所以，发展好自己才是硬道理！

@弧箕服：朝有了核，韩有了萨德，我们干掉了一家超市，三赢。

10、杭州叫停共享电动车

杭州相关管理部门日前对在杭州提供租赁电动自行车业务的企业进行了约谈，要求云骑天下、云马出行、小良出行、GOGO、骑电单车等5家平台企业停止运营。并在限定时间内，自行对本平台车辆进行清理并暂时退出杭州市场。逾期不清理将开展专项整治。

@行走之行者：电动车太危险，不应该共享！

@肥虫：所谓共享xx，就是企业利用公共空间为自己捞钱。

@一条鱼：月初去杭州旅游，还吐槽没有电单车不方便，好多地方都是上坡路，骑自行车累死了，有个电单车多方便，结果现在被禁了。

11、众安保险拟募资109亿港元

9月17日，众安保险公布了上市详情，拟每股53.7-59.7港元区间发行1.99亿股份，如果以IPO定价区间中位数56.7港元计算，此次在港募资金109亿港元，成为今年香港第二大中资在港募资金融机构（第一大为国泰君安）。软银集团将按照发售价认购7190万股H股，占发售股份的36.08%。

三、国际资讯

12、iPhone X英国起价999英镑被吐槽 苹果解释：税高

iPhone X在英国的售价定为999英镑，而在美国的售价为999美元，这也是iPhone手机第一次以相同的美元和英镑价格出售。按照目前汇率，999美元大约相当于750英镑，意味着英国消费者将多掏出249英镑才能入手iPhone X。苹果一位发言人对此做出回应，称英国有20%的增值税，发行成本等因素也影响了售价。

@西越枫：iPhoneX在美帝和欧洲不过就是个千元机。

@搞机客Alex：哈哈，英镑999，比国内还贵。

@俗人汪：美国各个州税也不一样，999是无税价格，而且每个国家定价也不一样。

@Westlife：电子产品进口税17% 消费者埋单。

13、蚂蚁金服与泰国开泰银行合作推广二维码支付

近日，蚂蚁金服与泰国开泰银行在曼谷召开媒体见面会，宣布双方将进一步加强合作向泰国商家推广二维码支付手段。中国游客可以使用支付宝扫描开泰银行手机应用的二维码，即可与泰国商家完成支付。

@米蓝晞潘琦：应该注明一下币种，只是在泰国方便游客支付人民币，还是泰币也可以自建资金池了，这个有本质的区别。

@解码：中国“新四大发明”，标注中国，启示世界。

@黄色地向日葵：从黄金到纸币，现在连纸币都不想给了！

14、Facebook已将“通俄门”证据移交检察官

Facebook已将其所掌握的证据移交给俄罗斯干预美大选调查特别检察官。此前，Facebook曾表示，他们发现在美国大选期间，有俄罗斯人购买了价值10万美元的广告，并用其来制造争议话题。

@不再来：在美国大选中，可能有亲俄罗斯势力发布对特朗普有利的广告，但是，特朗普是否和这些组织有勾结，或者是否有“共谋”，才是问题的关键。

@我是19楼 ：发广告不应该是美国所谓的人权自由吗？合理合法。

@LIZHIXIU：这些先定调，然后查找证据的做法纯碎就是政党之间斗争的战略。狗咬狗一嘴毛。

15、三星发布全新电动汽车电池

9月17日消息，三星发布全新电动汽车电池，可根据不同的续航要求采用数量不同的电池模块。当采用20个电池模块时，电动汽车续航里程可达600到700公里，比Model S高出近50%。不过该款电池的性能还有待检验。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：比特币交易平台全线关停

1、比特币交易平台将全部关停 本月底停止所有交易业务

9月14日，记者从接近地方互联网金融整治办的监管人士独家获悉，监管已对国内比特币交易平台下定论：“全部关停，并于近期退出市场。”

另外，接近上海市金融办的消息人士称，市金融办已经开始对辖内多家比特币交易平台下达“口头指令”，关停交易平台，使其退出市场。“时间结点定在9月底，口径从严。”上述消息人士称。

随后，比特币中国发布公告称：① 即日起停止新用户注册；② 9月30日停止所有交易业务，矿池（国池）等业务不受影响继续运营。与此同时，比特币开始持续跳水，截止今晨6点，跌幅已至11%，跌破20000元。

@EngTracy：高价收1080卡，各位闲置的显卡可以来我这换不锈钢盆，我包邮。

@原图小哥哥：比特币都被禁了，我还是不知道它到底是啥。

@林愈风清：这算是矿难吗？

@格物致知：为啥要禁？影响制币权了吗？还是影响金融管理秩序？搞不懂。

@剁手买买：看来某些人士已经成功升值转移套现成功了，现在到了卸磨杀驴的时候了。

@Nevermore_n：玩币归赵。

@horizon：一小时没了一台iPhoneX。

二、国内资讯

2、共享女友来了 298元一天

9月14日消息，情趣社区电商“他趣”今日正式开始运营“共享女友”。不过，该“共享女友”不是真人，而是共享充气娃娃。只需支付298元（押金8000元），就可以体验市场价接近万元的硅胶仿真人偶。他趣提供免费上门配送、回收服务，还能定制外貌和服装。

@陈紫乔_Nina：这是对女性的亵渎！

@嘉德懿行V：不怕交叉感染吗？

@活跃着的男子：老板和投资人恐怕都是宅男，强强联手。

@茄菲的眼神：一看就是国产小厂产品，脸都变形了。

3、马云、蔡崇信抛售阿里股票套现超252.4亿

9月14日报道，马云和阿里执行副主席蔡崇信将联合出售多达2150万股公司股份。根据阿里最新179.1美元每股计算，二人将要抛售的2150万份股票的价值超过38亿美元，折合人民币252.41亿元，其中马云个人抛售1600万股，约合人民币187.8亿元人民币。此次减持占到马云所持阿里股份的10%之多，用途是满足一般理财及其他。

@有趣的呀：土豪我想和你做朋友。

@临冬复生：有消息说是做慈善。

@博迪克提德：有人说是跑路？搞笑，人家有必要跑吗？

4、贾跃亭被曝为女儿偷藏5亿 妻子甘薇否认

公众号“顾颖琼博士说天下”昨天曝料称，贾跃亭签署了一份不可撤销的生前信托文书。文书上显示，贾跃亭给Tiffany Jia（贾跃亭其中一个女儿）留了7500万美金，约合五亿人民币，甘薇是信托基金守信委托人。

随后，贾跃亭和妻子甘薇纷纷发表声明，强烈驳斥这纯属谣言。并称自己并没有一个名为“Tiffany ”的女儿，也不会蠢到用“YT Jia”这样的简拼来签字。甘薇还表示这些黑文已经给自己的家庭和孩子造成了巨大的影响和伤害，将使用法律手段来取证并且进行起诉。值得一提的是，贾跃亭的微博发出仅半小时后即删除。

@劲哥哥05：人能相信PPT，自然也会相信这个，很正常的。

@zerocorner：把钱还了不就没人轰炸你了嘛。

@爱吃豌豆：古人说：以孝治天下者，不伤人之亲；以仁治天下者，不绝人之嗣。现在的人们，还有一丝做人的底线么？

@George：谣言必须坚决杜绝，但制止谣言最有效的方法是老贾回国。

@爱睡觉觉：乐视的过往经历告诉我们，谣言往往是真相。

@你比从前快乐：我们这些吃瓜群众感觉一天像傻子一样被各种消息搞来搞去的！

5、乐天确定出售在华超市业务

据韩联社14日报道，受在韩部署“萨德”反导系统影响，乐天玛特在中国业绩惨淡、不堪重负，最终决定出售在华超市业务。目前出售范围尚未确定，不排除变卖所有在华超市的可能。而在两天前，其还曾表示”决不撤出中国”。

@门槛：愣着干嘛，鼓掌啊！

@起个好名字：中国玩抵制全世界第一。一个全球化的社会，这样民族主义伤害了别人，也会灵令自己更加孤立。

@黄老师：讲真，要不是因为萨德，压根不知道乐天是干啥的。

6、蚂蚁金服向物流行业开放人脸识别技术 未来可刷脸取件

9月14日，支付宝和菜鸟在上海举办物流开放大会，宣布面向中小物流企业开放从最基础的支付到营销、信用、金融等能力。同时，蚂蚁金服的人脸识别技术也将向物流行业开放，自提柜可实现“刷脸取件”，5秒可完成。首批支持刷脸取件的自提柜已在上海试点。

@江城：以后不仅要“剁手”还要“毁容”！

@苏醒醒来了：那我是不是可以代领刘德华、吴彦祖的快递了

@股风：人脸识别股有哪些？我要去买。

@华致：感觉还是指纹安全一点。

7、Apple Watch 3更多细节曝光：LTE版电话最多打1小时

苹果公布了Apple Watch 3的更多细节。正常情况下续航可达18小时，当然，这个18小时的成绩是有限制的，只能用它查询90次时间，接收90条通知，使用应用45分钟和运动记录30分钟。用蓝牙连接的话，可以通话三小时，但如果直接借助LTE网络通话，一个小时就歇菜。

@洛宇痕：我选择小天才儿童手表！

@浮云皆是转眼：还得在胳膊上绑个移动电源。

@时间匆匆__：如果不是续航问题早就买了…无法忍受一个手表一两天就要充电…

@Missile-Mike：刚开始续航其实还能接受…多充几次电，那个续航就让人蓝瘦了。

8、“互联网专利第一案”开庭 百度或面临巨额索赔

9月14日消息，时隔两年，号称“互联网专利第一案”的搜狗诉百度专利侵权诉讼案，14日在北京知识产权法院开庭审理。这意味着中国互联网有史以来最大规模的一起专利官司进入到决定性阶段。该案件共涉及17项相关专利，索赔总金额高达2.6亿元。

9、科学家发明纳米机器 数分钟内即可杀死癌细胞

去年诺贝尔化学奖得主，是三位发现如何用原子链制造抗癌纳米机器的科学家。在光的驱动下，这些纳米机器会以特定细胞为目标，破坏它们的外膜，迅速杀死它们。这些机器十分微小，将5万个摆在一起也宽不过人的一缕头发。

@李波：但愿这个东西可以很快问世。我妈妈因为癌症去世的。现在每次听到谁谁谁得了癌症，心里就会很痛很痛。

@仙人球：癌细胞普遍存在于人体，只有你自己比它强，它才不会占上风，才不会疯狂增长，所以，注意心态，增强体质。

@碧海蓝天：这玩意同样可以被坏人利用，杀人于无形。

10、前华为荣耀副总裁彭锦洲出任锤子科技总裁

消息人士称，前华为荣耀副总裁、前Fiil耳机CEO彭锦洲在加盟锤子科技担任顾问几个月后，目前已经出任锤子科技总裁。

@vvondi：为什么配方舟子的图？

@小然可可W：好像华为高管所到的企业，发展都不是很好。这难道都是套路？

@一个熟人而已：华为出走多少位高管了，高层管理人员，跳槽都这么频繁吗？

11、乐视视频总裁高飞公布其离职信息

据报道，昨日，乐视视频总裁高飞在朋友圈公布其离职信息。他说，“虽然在办离职手续中，还是感谢诸多亲朋好友的关切，请看官方回复······”，并附上《乐视控股回应贾跃亭信托文件》的声明

三、国际资讯

12、Uber120亿美元的投资接近完成

9月14日消息，Uber120亿美元的投资接近完成，很可能于月底前公布。此次投资人包括软银、Dragoneer、滴滴和泛大西洋资本集团。报道还称，腾讯控股也有意参与这轮融资。

@豆角烧肉l：滴滴投资uber，哈哈哈，uber会不会气死了。

@魏雷-老晚：正版被盗版投资，想想都好笑。

@cowhello：资本最后的目的就是让uber和Lyft合并，最后垄断市场。

@鉯囷諧啲蝦：滴滴摇身一变，成了投资公司。

13、扎克伯格招保姆，年薪84万要会中文

国外某招聘网站近日出现一份招聘信息：招能说中文的婴儿保姆，年薪11万到13万美金（约84万人民币），上五天班休息五天，包含全套医保、牙科和眼科保健以及一切科技公司等同的福利。媒体猜测这家的主人就是扎克伯格。

@丁先生：又想骗我去当保姆。

@kaipai：“会说中文”和“只会说中文”是有差的

@走心电影：保姆是一个专业职位，有专业的工作要求，自己能不能应聘上，心里没点比数吗。

14、苹果计划向贝恩投资30亿美元 助其竞购东芝芯片业务

9月14日消息，苹果正考虑投资30亿美元参与到对东芝芯片业务的竞购中。最近关于各方意图东芝芯片业务的消息不绝于耳。虽然苹果无意直接全资竞购，但是现在来看苹果打算将这30亿美元投资给贝恩，侧面参与到这次竞购中。

@TTT：30亿对苹果来说，也相当于30块钱啊。

@bott：iPhone里面全是东芝的。

@雪糕桶：工业级的芯片，东芝还是很稳定，除了贵。

15、三星3亿美元建新基金 专门投无人驾驶

据路透社报道，9月14日，三星在法兰克福汽车展上宣布，除了成立专注于无人驾驶和先进司机辅助服务的汽车战略业务部门外，还将斥资3亿美元成立新的投资基金，专门投资无人驾驶汽车初创企业和相关技术。

在写今天的内容之前，我们先简单地回顾一下，之前我们提到的选题所要遵循的基本选题原则有哪些。

关于选题我们之前讲过，首先要注意的是，选题内容不要脱离观众、粉丝。想要突破播放量的束缚，首先要在内容上贴近用户。往往最贴近用户的内容最能得到用户的认可，这才是高播放量的保证！第二点要注意，我们的内容尽量选择有价值的干货内容。干货内容会使用户有传播的欲望，从而刺激到我们的播放量。第三点就是内容与我们定位的方向垂直。这样高的播放量吸引来的粉丝才是我们需要的，这样的粉丝才会更有价值！

选题时的注意点

那我们复习结束，接下来小雨跟大家讨论一下近期因为渠道的一些变化，从而导致的短视频在选题时，我们要注意的一些方面。

1、选题内容中的用户体验越来越重

短视频内容号越来越多，观众们对于短视频的要求也越来越高。其实之前我们跟大家分享过一个思路，就是要重视我们的粉丝，不要只把他们当成播放量的一个数据。而短视频发展到现在这个阶段，这个思路依然很重要并且是越来越重。有时候重视粉丝，播放量自然就来了。

举个简单例子，由于前段时间我们团队的节目放在数码方向上，所以关注的数码号比较多。这时候我们就发现了数码整个大环境都是在向这几个方向发展。意识新奇内容，比如最新版手机的开箱测评，新的东西当然引人注意，本身自带流量，但是不是每天都有新的手机发布，并且拍摄这种内容成本也是很高的。

而另一个方向就是说，越来越多的数码内容在向简单化发展。比如一些手机的隐藏功能，就拿iPhone来说，虽然我们平时都在用，但这其中苹果对手机的一些细节上的设计，我们平时可能都没有注意到！比如iPhone图标的钟表，其实他是会动的，你注意到了吗？这样的内容用户是可以从视频中学到一些东西并且很容易就可以实践的，而且用户体验也比较好。

我们把视频比作一个产品，对视频或者说在这个产品的使用中得到我们想要的东西，就是一个好的用户体验。但是也有一些内容的介绍被做成了某一个东西的说明书，也就是说内容选题过于简单，并且是大家都知道的一些内容。我们从用户评论中就能很明显看出。大家对这些内容其实是比较反感的。

当然，这样用户体验很差的选题不一定没有播放量，相反配上一个好标题，发在推荐渠道，是很轻松就可以上万的。只是对于一个想往头部发展的内容团队来说，这样的内容对团队是没有好的影响的，用户体验很差。所以在我们选题时，首先还是要想想，我们的内容给用户带来了什么，这点很重要！特别是推荐渠道，我们一定要正视这把双刃剑。推荐渠道有它的好处，它的推荐基于用户的标签。每次推荐都会有大量的新用户在这样的渠道中可能会被标题吸引。但是这些用户对节目粘性不够，想在播放量上突破没有粉丝的积累是不行的。所以不要被推荐渠道的数据所欺骗。

2. 想做大号，尽量做内容新鲜有创意的选题

其实短视频发展到现在，我觉得我们可以把短视频按照创作者的意图进行一个大致的分类了。一类是我们做短视频其实就是想找到垂直的粉丝。通过粉丝人群进行自己本身另一种资源的推广；另一种是，想要通过短视频打造一个头部IP。而这一点是我们重点说的,也是针对想打造头部IP的团队，这种选题方式存在一定的风险。

首先我们先来看看目前平台上做的比较好的大IP，像如papi酱、一条、二更、和新晋大号办公室小野。他们的成功都有一个共性，火在新颖。形式也好，内容也好。只要新颖有创意，就有机会一炮而红。但风险就在于我们找到的创意点，观众并不买单。所以很有可能会出现播放量很低的情况，就要求我们不断地测试新的新颖吸粉的点，但是时间成本和试错成本是一个大问题。对于这种突破不建议希望积累粉丝的团队和新兴的团队使用。对这类团队来说，就像刚才说的，想向上发展，我们需要有粉丝的积累。所以，稳扎稳打才是这些团队的重点。

但是对于有一定粉丝积累、想在播放量上寻求突破，包括传统媒体转型而来的团队来说，其实这一条是很应该重视的。就像一条、二更同样是一种人文情怀的纪录片，也同样是最近传统视频团队转型而来的。为什么他们可以成功。而其他一些传统媒体转型而来的团队不能达到他们的高度。一方面是在这个门类里面已经有很大的号：一条、二更的存在。其实很重要的一点就是他们其实也赢在选题的新颖奇特。从下图中就能看出，每一期都有独特的选题角度，这一点是一般团队很难抓住的。

若想稳扎稳打很简单。我们可以找到一些爆款图文来翻拍，爆款图文已经得到观众的验证，播放量自然不会太差。我们前期也就应该用这样的方法来积累我们的粉丝。但是想要有突破，最快速的方法就是产出新奇有创意的选题内容，而想创意点其实没有那么难。我们不可能每个人每天都有很大的脑洞，但是我们可以搜集一些创意进行联想。比如说，有一个小妙招是自制便携洗衣机。那我们是不是结合生活中的痛点延伸一下，自制洗水果机？自制洗碗机？

那对于传统转型团队，可以跟大家分享一个最简单的方法，我们可以做有地域特色的内容，地域特色往往自带特点，并且能得到当地牢固的粉丝群体。

3. 与发布运营相结合

这一点其实我们一直在强调，在现在这个优秀内容不断涌现的时候，我们想脱颖而出赢在起跑线上是最直接的方法，但这是传统媒体转行过来的同学最不擅长的。当一个视频发布出来，画面优美，内容优秀，但是却没有点击量。这对团队的打击太大了，而他的原因可能就是因为一个标题。

这里可以给大家提供一种视频制作流程上的思路。我们可以尽量不要把起标题放到发布的最后，其实我们在选题时候，就可以把标题想好，起码是一个选标题的思路要有。这样一方面我们在确定选题后的工作都有一个关键性的指导，比如标题傍热点，那我们在后面的工作中就可以向热点方面贴近，并且这样还能避免标题党的嫌疑！

通过这种方法，我们可以快速二次确定选题。有时候我们选定一个选题，很有可能当时觉得很有意思，但是视频拍摄完成，到发布的时候犯难了，好像视频完全找不到当时我们设想的那个吸引人的点！其实如果我们把起标题放在拍摄之后，我们可以及时修正选题方向，找不到亮点说明视频选题一定存在着问题，这就说明我们该换选题了！

4. 很多热点蹭不得

这一点也是我们在现阶段选题中要注意的。想必大家也都知道，最近有一批娱乐大号被封。这种形势下大家一定要注意。明知山有虎，就别往虎山行，毕竟大家都不是武松。

目前来说娱乐类视频大家要注意，目前在各个平台都是比较敏感的。再就是涉及政治、时事类的内容。这类内容不只是这段时间，它一直都是一个敏感话题，能避开就避开。包括后面我们讲到的提炼关键词的时候，我们会看到一些关键词会涉及到政治，比如萨德，这些词的热度是很高的，但高热度同样也是高敏感。

5. 远离敏感词汇

每个平台对一些敏感词都是有限制的，可能这个平台“性感”这个词会比较火，但是在另一个平台这就是一个限定词汇。那解决这个问题最好的方法就是，多关注平台的动态，多看看平台官方所发布的一些通知，也多多关注平台里面的内容。当我们在一个平台搜索这些敏感词，带这些词汇的内容播放量很低或者干脆没有，那我们就要注意了！

其实热点词汇有很多，我们不一定非要被那些敏感词汇限制。举个例子，比如“奇葩”这个词，这个词我们在头条上使用关键词搜索，就能发现它的量奇高。并且最巧妙的地方在于，他基本不会被限定，不是不良的语言，不涉黄赌毒，并且能套在各种内容上。所以这种词应该作为我们的目标词汇！

说到这多跟大家唠叨几句，推荐渠道起标题，会从我们标题中找到关键字，再把关键字推荐给有相应标签的人。我们这里可以多用头条数据统计中的热词分析功能来起标题。这个功能是可以看到标题关键词的热度的，我们可以通过这些关键词的热度尽量保证我们的播放量。

6. 选择互动性和参与性强的话题

短视频最忌讳的就是自己说自己的，我只要自己做好了就会有观众来看。这种心态一定要颠覆。短视频重点不在于短，也不在于视频，关键在于观众！视频应该围绕观众来构架，围绕观众构架视频很重要的一点就是互动性。特别是互动性对于推荐量的影响，还是很明显的。

我们应该怎么增加视频的互动性？这里也跟大家分享几个方法：

• 我们可以在选择互动性强的话题。比如美食类我们可以选择做快手菜；健身类我们是不是能考虑教大家无器械健身，或者办公室健身？再如时尚类我们是不是可以介绍一些我们都有的服装穿搭。比如如何把一条淘宝款牛仔裤穿成潮牌？
• 另外一个方向就是在节目中穿插引导。比如我们出一期自制冰淇淋的视频，可以在节目中加入一句互动的话。就像，大家吃过最好吃的冰淇淋是什么口味的？欢迎大家在节目下方留言互动！
• 在节目中穿插一些梗，引来大家的吐槽。或者是穿插一些穿帮镜头来引起大家的讨论。这里要注意，穿帮镜头在传统视频行业是一个很低级的错误。但是在短视频中，穿帮镜头用的好可以是一个片子的亮点。这其实是给观众增加一个吐槽点的过程，有槽点自然有评论！
• 与观众交朋友，不要把自己放太高，这一点其实是在北京群的线下活动中，小片片跟大家的交流中提出来的。我觉得很有道理，这里再拿出来跟大家分享一下。首先我觉得这个观点我很赞同，特别是在b站和美拍这样的粉丝渠道。当一个节目特别是这个节目属于UGC。大家一定要把网红跟明星区分开，做网红积累自己的粉丝，但不管什么时候，网红都是服务于粉丝，粉丝觉得你有意思所以来看你。所以，运营一个IP很大程度上是跟粉丝的关系。粉丝觉得你好，有他们的支持，我们的节目才能继续更好的往下走，我们短视频背后的目的才更好实现。

好了今天的内容基本就到这里了，小雨主要跟大家分享了一下现阶段短视频选题策划的时候需要注意的一些细节点。主要是从选题的用户体验，选题创意，选题与发布结合，合理选择热点，远离敏感词汇，选择互动性强的话题这6方面来讲的。短视频行业在不断发展，我们大家在选题一定不要太死板，策划内容一定要多从运营中汲取有效信息才是王道！

早上好，在空降周三之后，我们很快地又迎来了喜人的周五，6月的夏天正是好时候，要好好享受周末哦。

今天特朗普的戏又很多，我们来看一下~

特朗普宣布美国将退出巴黎气候协定，称其对美国不公平

@新浪美股：北京时间2日凌晨，美国总统特朗普周四表示，美国将退出标志性的巴黎气候协定，特朗普表示：“为了完成我的保护美国及其公民的神圣职责，美国将会退出巴黎气候协定，但会在公平对待美国、美国企业、美国工人、美国人民、以及美国纳税人的条件下，开始关于重新加入巴黎协定或者其他全新交易的谈判。”

报道称，从技术层面而言，特朗普无法在2019年11月之前真正退出巴黎气候协定，并且美国必须提前一年通知退出。因此实际退出可能在2020年生效，但存在一些可能加速退出程序的机制。

@澎湃新闻：2015年12月12日，第21届联合国气候变化大会在法国巴黎举行，195个与会国家和欧盟代表一致通过了《巴黎协定》，携手对抗气候变化。迄今为止，在全球的197个国家之中，《巴黎协定》已经对其中147个国家生效。另有48个签约国尚待批准协定，只有尼加拉瓜与叙利亚两个国家没有签署协定。此次特朗普宣布退出《巴黎协定》，美国加入尼加瓜拉与叙利亚的阵营，成为全球第三个明确拒绝加入对抗气候变化阵营的国家。

但特朗普把全球气候变化视为“骗局”。早在2012年，他便发推特称气候变暖是中国人捏造出来的理论，目的是削弱美国制造业的竞争力。从2016年美国大选时起，特朗普便把火力对准了《巴黎协定》。

北京时间6月1日，中国外交部发言人华春莹在北京表示，无论其他国家的立场发生了什么样的变化，中国都将加强国内应对气候变化的行动，认真履行《巴黎协定》。据英国金融时报报道，当地时间6月2日，李克强总理与欧盟领导会晤时，中国和欧盟将会发布联合对抗气候变化的合作声明。

@Wind资讯：特斯拉CEO埃隆·马斯克：宣布退出美国总统特朗普的白宫商业委员会。

德国总理默克尔与法国总统马克龙通话，一致承诺遵守巴黎气候协议。马克龙称，已经有证据表明气候发生变化；将不会重新谈判巴黎气候协议，气候变化方面并没有替代性计划。

川普纪念仪式唱国歌，被批像唱卡拉OK

@北美新浪：据外媒报道，美国总统川普周一出席美国阵亡将士纪念日纪念仪式，不过他在现场唱国歌的一幕却在推上热传。现场视频中可见川普身体不时随着节奏摇摆，还打起拍子，宛如在唱卡拉OK。。。而一旁的国防部长马蒂斯表情真是一言难尽。。。

韩防长回应瞒报“萨德”入韩 称“已充分解释”

@北美新浪：据韩联社6月1日报道，对于瞒报“萨德”设备入韩一事，韩国国防部长韩民求1日回应称，无法告知尚在调查中的事件，昨天已经充分解释。据韩国青瓦台有关人士31日透露，青瓦台方面对韩民求和前青瓦台安保室室长金宽镇展开调查。

WWDC临近，苹果开始在圣何塞布置会场周边

@cnBeta：此次WWDC全球开发者大会移师圣何塞举办，而不再是往昔的旧金山。苹果称预计参会人数将会超过5000人，届时将会有数百名苹果工程师前往与来自世界各地的开发者进行交流。

WWDC主题演讲将在6月6日凌晨1点准时开始，苹果预计将会预览iOS 11、macOS 10.13、watchOS 4和tvOS 11，同时还会推出多款硬件产品，包括全新MacBook产品线、全新iPad Pro以及全新Siri智能扬声器。

Nike全新配色Apple Watch运动表带已正式开售

@cnBeta：Nike的新AW表带的材质与苹果家的AW表带所用材质一样，都是柔性氟化橡胶，但Nike的表带增加了许多孔洞以提高透气性。新表带现可以通过Nike在线商店购买，售价49美元。苹果也计划六月初在零售店、授权经销商店内上架这些表带。

另外，Nike的Flyknit跑鞋也已经开售，售价190美元。最新消息是，部分款式的Flyknit跑鞋和Nike+表带已经售罄。

国家邮政局介入菜鸟顺丰纠纷事件：高层已沟通，强调顾大局

@澎湃新闻：据国家邮政局网站消息，受6月1日菜鸟网络与顺丰速运关闭互通数据接口影响，导致少量快件信息查询不畅，对此，国家邮政局与当事双方高层进行沟通，强调要切实维护市场秩序和消费者合法权益，决不能因企业间的纠纷产生严重的社会影响和负面效应。

受菜鸟网络与顺丰速运关闭互通数据接口影响，导致少量快件信息查询不畅，时下樱桃、荔枝、杨梅、芒果等生鲜农产品寄递业务会受到一定影响。

国家邮政局对此事高度重视，及时与当事双方高层进行沟通，强调要讲政治，顾大局，寻求解决问题的最大公约数，切实维护市场秩序和消费者合法权益，决不能因企业间的纠纷产生严重的社会影响和负面效应。

除苹果和中国手机商，索尼不再为其他厂商供应摄像头

@新浪科技：6月1日晚间消息，台湾地区《电子时报》（Digitimes）网站报道今日援引行业知情人士的消息称，索尼当前优先为苹果、华为、Oppo和Vivo供应CMOS图像传感器。

当前，苹果是索尼最大的CMOS图像传感器客户。报道称，由于苹果、华为、Oppo和Vivo四家智能手机厂商对CMOS图像传感器的需求量较大，导致索尼向二级客户的供货量捉襟见肘。此举迫使其他手机厂商不得不另寻他路。

谷歌即将面临欧盟近100亿美元天价罚单

@新浪港股：2日凌晨路透讯 据两位知名人士透露，欧盟反垄断机构计划在8月夏休前对Alphabet麾下的谷歌公司开出近100亿美元的天价罚单，理由是其购物服务涉嫌垄断，欧盟本次将发起两桩针对谷歌的诉案。

此前，欧盟委员会已针对这家世界最流行的互联网搜索引擎进行了长达七年的调查，起因是谷歌的美国和欧洲竞争对手均提出了大量针对谷歌的投诉。

Airbnb中国区新负责人上任

@新浪科技：6月1日， 美国短租企业Airbnb（爱彼迎）正式宣布，任命原中国区产品与技术负责人葛宏为中国区负责人，全权负责Airbnb中国事务。同时，葛宏还任Airbnb全球副总裁，直接向Airbnb全球执行官莱恩·切斯基直接汇报。

据了解，葛宏曾在谷歌和脸书（Facebook）就职，从事技术方面工作，并于2016年加入Airbnb。正如Airbnb在任职声明中所言，葛宏拥有丰富的技术背景、中美教育经历以及Airbnb内部任职经历，成为打动Airbnb高层的标签。

哈利波特迷为打造剧中魔法酒吧欲全球募款50万美元

@北美新浪：据“中央社”报道，日前有哈利波特迷通过募资网站，号召全球哈利波特迷共襄盛举，希望能募集50万美元打造魔法酒吧，重现故事中场景，顺利的话，明年就能在伦敦开幕。报道称，名叫马修·寇特兰(Matthew Cortland)的男子原本是老师，后来转行当科技工程师，日前他在募资网站上号召剧迷发挥想象力，一起玩魔法，筹划魔法酒吧，也欢迎图书捐赠，引发热议。

@欧美风向牌：霉霉Taylor Swift和她的91年男友Joe Alwyn首次被拍！两人一起乘坐私人飞机！着装相当低调隐秘。 #所以之前说霉霉恋上中国科技富豪的传闻根本就是假的咯

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@提琴没有弦  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

各位早上好，有没有觉得焦虑、提不起精神，甚至出现不明原因的恶心？

这是节后综合征的表现啊，555~~不论愿不愿意，已经要上班了呢【手动哭泣】

节后的工作首先从看早报开始吧，今天的主要内容如下：

先来看两个跟比赛相关的消息：

端午假期最意外的新闻当属国乒女队主教练孔令辉被诉欠赌债一事。中国乒协决定暂停其教练工作，并要求立即回国接受进一步调查、处理。国家体育总局方面也罕见地第一时间表态，要严肃查处孔令辉问题。

正值世乒赛期间，很多人都在疑惑，孔令辉缺阵，女乒要怎么打比赛？

@新京报【孔令辉缺阵刘国梁救场，女乒乱不了】孔令辉被急召回国，女队教练组压力势必陡升。受人数限制，此次随队前往杜塞尔多夫的女队教练除了孔令辉，只有李隼和肖战两人。

这两人中，肖战刚从男队调到女队成为刘诗雯的主管教练，对女队了解不多。这时候，女乒功勋教练李隼需要站出来，承担更多的训练工作。

除了李隼和肖战，女乒还有刘国梁这道最后也是最坚实的屏障。2013年起，刘国梁成为国乒队总教练，期间在一些大赛中也曾临场指导过女队比赛。

柯洁跟AlphaGo“学”了好几招

@澎湃新闻【被电脑虐过后的柯洁横扫韩国棋手，人类真要成为AI的学生了】5月29日，第22届LG杯世界围棋棋王战32强战在韩国京畿道加平进行，由柯洁九段领衔的8位中国棋手在对阵韩国棋手时大杀四方，7人晋级。

古力九段在微博上感叹，“今天的LG32强赛，‘阿老师’的招大行其道，人类棋手也越来越大胆、奔放。看来，新一轮围棋技术革命正在上演。”

胡耀宇八段在接受采访时表示，棋手肯定会受AlphaGo的启发，不过效果如何还有待观察，“肯定会有帮助，但不能完全说明问题，这可能要下很多盘才能看得出来。”

柯洁发则微博称，“现在才发觉……原来和人类下棋，是可以这么的轻松、自在、快乐……下围棋真好。”

几则同财经相关的新闻：

@新浪财经【英媒：仁和药业或考虑竞购Body Shop】英国天空新闻援引未具名消息源报道称，仁和药业最近就有关参加竞拍 The Body Shop进行了咨询。

今年2月英国《金融时报》引述知情人士消息称，法国化妆品集团欧莱雅正计划以10亿欧元出售表现欠佳的The Body Shop，部份私募基金已表达有意收购。

目前，尚不清楚仁和药业对The Body Shop究竟意向如何。接近拍售进程的消息源称，初步要价10亿欧元(约合76.5亿元）太乐观，暗示价值可能只有6亿英镑甚至更低。

The Body Shop经营包括护肤、护发、香水在内的1200种产品，在全球66个国家拥有超过3000间分店，雇佣2.2万名员工。

据仁和药业的官网显示，其主要产品为女性护理系列的妇炎洁，小儿感冒系列的优卡丹等。

另一个并购消息是，西部数据将加入KKR财团，共同竞购东芝芯片业务部门。

@新浪科技【西部数据拟联手KKR竞购东芝芯片部门，打压博通】路透社消息称，西部数据将加入KKR财团，共同竞购东芝芯片业务部门。

美国私募股权巨头KKR牵头的财团拟出价1.8万亿日元(约合161亿美元)竞购东芝芯片业务，如果西部数据加入KKR财团，则将在很大程度上提升西部数据的竞争力。

目前，在东芝芯片业务第二轮竞标中，博通公司(Broadcom)和KKR财团处于优势地位，前者的报价为2.2万亿日元(约合200亿美元)。

知情人士今日称，西部数据已经同意，如果竞购成功，可以暂时持少量股份。将来当KKR牵头的财团准备变现时，西部数据所持股份将提高到50%以上。

除了博通和西部数据，台湾地区的富士康和韩国的SK海力士也参与了第二轮竞购。富士康是与夏普共同参与竞购的，但可能遭到日本和美国政府的反对。

亚马逊股价突破1000美元

@腾讯科技【亚马逊周二早盘股价一度突破1000美元，史上首次】周二美国股市早盘交易间，亚马逊股价创下了一项新纪录——史上首次突破1000美元大关，一度达到1001.20美元，但之后有所回落。

如果按照每股1000美元计算，那么亚马逊的市值就达到4780亿美元，大约是其竞争对手沃尔玛的两倍，更比Target高出15倍以上。除此之外，四位数的股价也让亚马逊成为“罕见公司（rare company）”之一：因为只有其它14家美国上市公司的股价超过1000美元。

乐天玛特在中国又有不顺心的事情发生了

@环球网【乐天玛特撑不住了？韩媒：或抛售中国店铺大瘦身】韩媒称，乐天玛特方面计划抛售长期亏损的20-30家店铺，目前正与中国当地企业协商。

报道称，整体业绩低迷加之“萨德”所带来的重创，在华乐天玛特比起维持现有规模，适当进行“瘦身”也许更为现实。

但乐天玛特相关人士否认了上述说法表示：“目前没有对抛售等事宜进行商讨，为提高中国事业经营效率，每年都在推进结构调整。”

此前据媒体报道，在华乐天玛特中的90%（74家）至今依然处于停业状态，其余13家店铺自主停业、另有12家店铺虽然正常营业，但几乎无人问津，与“开门停业”无异。

假期可能错过的新闻：

Android之父发布新款手机——Essential Phone，机身用钛和陶瓷，几乎无边框。

@虎嗅【要什么 iPhone，Android 之父操刀的新手机给整个行业上了一课】Essential Phone采用了钛合金的边框和陶瓷后盖，陶瓷材料硬度很好不易刮花，特殊处理后能够一定程度上增加韧性，降低易碎性，而钛合金可以处理成记忆金属，保证强度和大幅度提升抗摔性。

Essential Phone采用了高屏占比的全面屏，如今的智能手机绝对是以屏幕作为操作交互中心的，那么全面屏一定是触屏智能手机时代的正确发展方向。

联想集团会不会私有化？

@虎嗅【传联想集团私有化，杨元庆退居二线，官方否认】数位投资界消息人士表示，联想集团计划近期进行私有化。与此同时，联想集团也计划进行高管调整，杨元庆将退居二线只担任董事长，而最近刚返回联想的刘军将出任联想集团新一任的CEO。

私有化的价格方面，消息人士称，联想给出了6港元的价格私有化（市值666.54亿港元）。也有声音称，私有化买方团给出的价格是市值700亿港元。

据腾讯科技报道，对于这一传闻，联想官方予以否认，回应称“没有此事”。

@澎湃新闻【索赔7500万元！高德起诉滴滴拉拢员工跳槽、侵犯商业秘密】高德表示“滴滴”伙同高德公司内部高级经理，拉拢掌握核心机密的六员工跳槽，给公司造成严重损失。高德方面提出8起诉讼，共计索赔7500万元。

这8起由高德公司提起的不正当竞争诉讼中，有7起源于高德软件公司高级经理胡先生及另外6名工程师的集体离职。

针对这8起案件“滴滴”公司等均提出管辖异议，但均被朝阳法院一审驳回，目前“滴滴”公司已提出上诉。

@华商报【网络安全法：买卖个人信息属侵权 贩卖50条可入罪】网络运营者不得泄露其收集的个人信息，中介买卖交换个人信息也算侵权，提供个人信息违法所得5000元以上可入刑。

两高关于办理侵犯公民个人信息刑事案件的司法解释，明确了“公民个人信息”的定义，除了姓名、身份证号码、通信通讯联系方式、住址、账号密码、财产状况以外，行踪轨迹等也被纳入。

该司法解释明确，非法获取、出售或者提供行踪轨迹信息、通信内容、征信信息、财产信息50条以上的；非法获取、出售或提供住宿信息、通信记录、健康生理信息、交易信息等其他可能影响人身、财产安全的公民个人信息500条以上的；非法获取、出售或提供前两项规定以外的公民个人信息5000条以上的；违法所得5000元以上的等。

此外，微信公众号、网络直播等纳入互联网新闻管理范畴，采编发布、转载等需取得相应许可，未经许可或超范围开展信息服务活动的，最高罚3万元。

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@Grace姐姐   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

今日头条作为目前众多网络媒体从业者的首选内容分发平台之一，其推荐机制一直是一个“未解之谜”，表面上相差无几的文章，有效数据的差距有时候能达到十万甚至百万级别，着实成为了KPI考核中的一个重大不可控因素。

今天我们就来分析一下头条的用户特点和传播机制，告诉你这个”未解之谜“的一部分真相。

今日头条的特点

今日头条是一个开放内容平台，最大的特点就是去中心化。内容由算法推荐，对用户来说，获取感兴趣内容的效率变高了；对内容生产者来说，内容能精准到达更多受众，但与用户之间的联系却变弱了。这种模式下，用户只属于平台，自媒体想盈利只能依附平台。

微信公众号则是一个中心化内容平台，每一个公众号都是一个中心，阅读量直接受粉丝的数量影响，优点是与粉丝之间的互动更强。用户属于平台，也属于每一个公众号，因此公众号官方可以通过广点通盈利，自媒体也可自接广告盈利。

所以，你会看到再差的内容在公众号里都会有一个基础阅读量，而在头条号里会被算法过滤，难以形成阅读量。相反，如果公众号粉丝少，好的内容不能保证阅读量，但在头条号里会被推荐给更多的人。今日头条在今年1月公布的数据显示，用户平均日活达到7800万，平均日使用时长76分钟。阅读量可观。

但想要阅读量高，首先应该了解今日头条内容传播机制。

算法推荐三部曲

1、首先是审核

头条的算法里包含一个可被拦截的内容库，出现匹配的内容审核就不通过。标题和正文都可能是不过审的原因。

标题太夸张，【竟然XX】、【吊爆了，XX】，或者是敏感词汇，【天朝】、【金三胖】等这类信息会被退回修改。甚至有些词汇出现时，系统会提示无法提交。

值得注意的是，如果文章第一次没有过审，会退回修改；以个人发布经验来看，文章再次过审也不会被推荐。

文章过审后，作者也可以进行修改，提交后重新审核，头条官方的说法是发布后反复修改不利于文章的推荐。建议作者不是大错误就不修改，提前检查好文章，一次到位。

2、其次消重处理

消重能够优化用户体验，对于每一位用户，同类主题文章看一篇就够了。而头条用户兴趣主要根据用户点击来判断，如果每次都推荐相似的文章，势必体验不佳。另外，这也是保护原创的一种手段。

消重机制主要有两点值得注意，一是申明原创，这篇文章就会作为主要推荐，后来的抄袭者就会被消重，由于这一切都靠算法抓取文字片段，洗稿操作适合也会绕过算法。

二是没有勾选原创，或者原创没通过，先发就不一定有优势。在时效期内（24小时、72小时、一周，根据新闻热度的不同来定）头条可能选择更权威的号作为来源。也就是说，一则相似度很高的内容，自媒体先发，没有申请原创，像央视新闻这种权威媒体后发，头条选择央视新闻的可能性更大。

除了正文，标题和封面图同样会被消重。如果后台显示推荐量为零，那就可能是文章被消重处理掉了。

另一类是相似主题消重。

一般出现在跟热点，媒体、自媒体都会从不同角度挖掘热点背后的信息，但背后信息毕竟有限。前面也说到公众号是中心化平台，不同公众号聚集的人相对封闭，即使相同的信息也能获得不错的阅读量。而头条是去中心化平台，只需要几篇文章覆盖到整个事件就行了。

所以，在今日头条上抢热点，一是速度快，头条号甚至优先于公众号发布；二是角度独特，类似高能E姐写王宝强事件这种。

3、最后是推荐

用户在通过社交账号登陆时，算法会解读用户兴趣，形成用户画像，根据用户画像来推荐感兴趣的文章。在用户使用过程中，算法会根据用户的点击、搜索、订阅等行为优化用户画像。

如果用户不登陆，头条会推荐一些大众化的内容，再根据用户点击来确定用户画像。

文章经过审核和消重后，会分批次推荐给用户。

首先推给最感兴趣的用户，然后根据这批用户的反馈信息决定下一批的推荐量，反馈信息包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。

首轮推荐后，如果点击率低，系统就认为文章不适合推荐给更多的用户，会减少二次推荐的推荐量；如果点击率高，系统则认为文章受用户喜欢，将进一步增加推荐量。

以此类推，文章新一次的推荐量都以上一次推荐的点击率为依据。此外，文章过了时效期后，推荐量将明显衰减，时效期节点通常为24小时、72小时和一周。

如此来看，要实现高阅读量，提高文章的点击率很重要。

什么样的文章适合头条？

先看看今日头条用户画像。

从年龄、城市分布来看，18-30岁人群占到近86%，二线城市及以下占近73%。18-23岁主要是大学阶段，24-30岁则多是职场执行层，同时又处在竞争相对不那么激烈的小城市，他们都有一个共同的特点——闲。

闲就需要娱乐，头条在一定程度上补充了这部分需求，同时又提供大量的新闻资讯，满足用户获得信息的需求。

根据头条发布的2016移动资讯行业细分报告可以看出，今日头条娱乐兴趣用户占全平台总量68.29%，占比排名第一。其中视频类阅读量增速最快，整体阅读量最高。此类内容在发布时可优先考虑视频，其次是图文。

娱乐类受热点事件影响很大，比如去年八月王宝强离婚案，带动整月数据提升。可见跟热点的重要性。

占比第二是的社会类资讯，达67.29%。社会类主是通过图文阅读。但自媒体发布社会类内容审核难通过，大部分内容由主流传统媒体提供。三月份有两会，又有“萨德”热点事件，这应该是今年社会类资讯阅读量较高的时期。

占比第三的是搞笑类，占46.56%。主要阅读形式是视频。95.73%的文章在1000字以下，文章短是搞笑类传播广的一大特点。

还有时政类、情感类、健身类、汽车类兴趣用户占全平台总量超过20%。

可以看出，头条用户喜欢的内容多是消耗时间的内容，而对于知识类干货等帮用户省时间的内容则不是那么受欢迎。

具体哪些文章是高阅读量的呢？

以科技类为例，选择创业邦、虎嗅网、36氪三家头条号最近的高阅读文章进行对比。从内容上来看，他们有一些共同的特点。

1. 高阅读文章大多与知名人物或公司有关，比如董明珠、柳传志、刘强东、汪小菲、京东、华为等。
2. 高阅读文章标题中都传递出情绪。“非把你废掉不可”、“人生无非过客匆匆”等，尤其是创业邦的文章，他家的文章阅读量也相对另外两家更高。
3. 高阅读文章标题利用人的好奇心引发点击。比如“莆田共享单车19天丢失76%，吓跑投资人！然而事实却是”、“京东十年，刘强东一人之下，内部权力的两股势力、三次更迭”等。

科技类文章一般篇幅较长，因此文章的结构要特别清晰，符合人的阅读习惯。在上述高阅读文章中，大多文章在关键位置或承转起合处用加粗提醒注意，这样更有利于读者捕捉重点。另外，插入图片也是很好调节阅读疲劳的方法。

值得注意的是，头条的推荐机制使得标题占的权重非常大。比如这篇“任正非回应清退老员工：华为没有退休金，不养吃白饭的人”，内容是新闻资讯的聚合，通常这类文章阅读都很低，但配上有吸引力的标题后，丝毫不影响读者对文章的热情，评论里皆是对华为的看法。

除了大众喜闻乐见的内容外，在推荐机制方面还有一些原因影响阅读量。头条官方的解释有这5种情况：

1. 文章话题过于冷门、生僻，涉及领域与主流群众有一定距离，导致潜在用户群很小，形成不了大规模推荐；
2. 内容供大于求。比如跟热点，就会出现很多相似的内容，虽然受众足够多，但分到每一篇的推荐量就很少了；
3. 时效性短的文章，推荐时间也很短，推荐量较低；
4. 在推荐量增长没达到一定数量级，即使点击率较高，文章阅读量也不会高，因为内容并没有得到大范围的验证。在后续的推荐中，如果推荐量持续攀升，阅读量可能会稳步增长。
5. 账号内容垂直度较低，不在自己擅长的领域发文，机器算法会重新识别分类再进行推荐，时间上会延长。

如何为公众号或产品导流？

导流就比较难，导流的关键除了阅读量，就是转化率。

而这转化率是相对较低的。由于头条粉丝数小于2W无法开启外部链接，导流到其它网站的通道基本被阻断。如果要让用户在阅读中关掉今日头条，打开微信搜索名称关注公众号，显然这个复杂的过程会流失大量用户，效果也不会太好。况且头条对文章中明显出现推广公众号字样也有一些限制。

持续输出优质内容能“打动”用户，让用户有足够动力关注公众号或产品，但见效慢。也有一些技巧来提高转化率。比如在文章兴趣高点时，推出更多细节内容，但需要用户关注公众号后才能看到。

如何利用头条号盈利？

目前，头条给头条号作者提供的收入来源主要有广告分成，针对优秀自媒体的千人万元计划，商品返利，赞赏4种方式。

今日头条官方公布的2016年12月份广告总收入3607万元，数字虽大，但分到每个头条号的收益也并不一定很多。

从后台数据来看，广告分成收入的多少取决于广告展示量。而影响广告展示量的因素是阅读量和能否读完文章。

所以，第一个提高收入的方法就是文章尽量短，1000字左右，也是适合手机屏幕的长度。第二个当然是提高阅读量。

其次是原创功能，头条官方宣称开通原创后，收益翻倍。这是扶持原创的运营手段，但到现在还适不适用就不得而知。从去年开始，头条开始砸10亿扶持短视频，这意味着短视频能获得更多推荐量，扶持加高推荐量的双重作用下，收益相对更高。

另一个可以分成的是淘宝客模式，头条号自行选择商品添加到文章中，用户购买后，该头条号就能获得相应的佣金，几元到几十元不等。为此我刷了几天的头条，但都没有看到文章里有商品推广。

赞赏也是一个获得收益的渠道。但今日头条是免费阅读软件，用户缺乏支付的习惯，金额不会太高。

未来，可能会有更多的盈利方式，毕竟头条要保障源源不断的内容，当然得给自媒体一些甜头。

总结

今年是短视频爆发的一年，头条在这方面也有动作——砸10亿补贴。同时在App首页开设阳光视频入口，可见其扶持力度，在短视频推荐量上力度会加大。内容分发也可以随大势。