早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…一、头条：周鸿祎真诚对话刘强东

11月19日下午《颠覆者：周鸿祎自传》新书发布会在京东总部举行，360集团创始人兼CEO周鸿祎发表了主题演讲，并与京东集团董事局主席兼CEO刘强东展开了对话。以下为精彩观点一览，综合自网络：

1、谈社会的阶层固化

周鸿祎认为，如果能用一些正确的方法，比如设立长远目标，这一目标与欲望不同，有时甚至是相悖的。如果能做到，每个人都有机会打破自己的阶层。“很多人不错在出身平凡，而是错在长大后，把赚钱设为唯一目标。”周鸿祎谈到，课外阅读对他的影响特别大，尤其是主人公的传奇经历和他们的理想，感染了周鸿祎。他总结说好奇心、兴趣和大量阅读是让他走到现在最重要的三件事情。

刘强东认为，过去信息流通没有那么探讨，大家会饿着肚子谈很大的理想。自己读人大的时候，70%的学生来自农村。而现在不到10%。农村和城市的差别没有那么大。现在很多孩子有很现实的目的“要总盯着眼前那座山，要保持无知与无畏，看到远方。”1998年刘强东带着1.2万元在中关村租了一个小柜台，开始做光磁产品的线下批发。2003年将柜台搬到网上，才有了后来的京东。

2、谈创业

刘强东认为，创业者不一定先要去大公司历练，是否去大公司取决于每个人自己。当你有一个全新的商业模式，在小范围内已被证明是成功的，就可以直接去创业。但如果没有，则需要谨慎。“我不想认命，不想说我的竞争对手我永远打不过他。”刘强东说，这就是他的性格。京东70%的员工来自于农村，他希望带领着这群兄弟，不去认命。

周鸿祎表示，很多人总是说要创业，但是总说不做，做是最重要的。在中国，由于商业环境复杂，创业者的压力比美国创业者大，创业者一定要有自己的团队。周鸿祎强调，他自己就是从1到N。如果只把创业定义为从0到1，会非常狭隘。做更多1到N的事情，比如去大公司工作，也可以看成是创业的一种阶段，积累、学习，这种经历对创业来说也非常重要。

3、谈垄断

刘强东认为，“传统行业形成垄断很难，往往需要借助行政命令，或者有大的事件发生。但互联网的垄断是天然的。在这过程中，你不可避免地要与人争执。我们本不想和任何人争执。但是当被扼住喉咙的时候、临死的时候，人总要挣扎。这时候就可能会说一些话，媒体就会把这放大，把你称为战争者。其实，我们也是被迫的。”

他强调，“今天全球的互联网行业都在走向垄断，这是危险的事，所以不仅企业要战斗下去，还要不断呼吁，推动整个行业走向文明。这样才能给无数新创业者留下机会。如果十年二十年后，中国还是BAT，还是京东、360这些公司，对这个国家绝对是个不幸的事情。”

4、谈脸盲

刘强东郑重回应：“我真脸盲,已严重到跟了我四五年的高管有时候都不认识”。周鸿祎吐槽，“我也脸盲，但至少还认识美女!”

@程晓扬 ： 周鸿祎称“脸盲是认不出人是对的，但如果说分不出来她是不是美女……我觉得我还有这个能力的！”刘强东当场再度郑重回应“……有的人可能天生缺乏一些基础艺术…”

@JINGJING的做梦：今天看综艺没看笑，看这个笑得室友说我疯了吧

@t11209：确实颠覆了，以前的杀软厂商是要脸面的

@moweiqi ：有钱人都这么努力了，你们呢？努力还有个毛用啊！

@Musashi222：垄断下的竞争比非垄断下的竞争更激烈，书上说的

@Mr-沈陽：谈不上垄断吧，时代变迁都会造就一批优秀的企业，这是毋庸置疑的，关键是如何判断下一个时代，而不是沿着他们的步伐再去做创新。

@牧龙仙人：如果產品不兼容自然會繼續被互聯網用戶淘汰。商業遵循自然法則。

@股文集：互联网生命周期3-5年会被新玩意取代。大公司为保不死兼并其它新公司。成功就是谷歌失败就是雅虎。年轻人创业迟早被兼并看不到希望但也获利，最终产品体验是好的。互联网流量一统必须集中是必然。而中国视频行业已经三分天下达到4年，国人享受90秒广告4年了。

二、国内资讯

5、乐视致新等乐视系员工持股突被“清零”：股权成废纸

乐视上市体系公司乐视网和乐视致新终于迎来了融创中国的新一轮资金支持，不过，乐视系公司的大部分员工却高兴不起来。近日，乐视致新等乐视系公司的核心员工被通知，其手中的股权全部“清零”，这让原乐视核心中高层、普通员工手中的股权协议书成为一张“废纸”，他们中的一部分人选择愤然出走。而贾跃亭原定的乐视全员股权激励计划也正式变为“泡影”。

@南海鱼童：他想清零就清零谁给的权力

@木頭Ricky：不在手里的不叫钱

@千万分之三：听说董路哥的已经清零了允悲

6、金融理财App出故障 男子获利1125万被盗窃罪获刑11年

叶榅飞是福建人，在上海生活多年。去年6月，在使用一款名为“壹钱包”的金融理财软件时，叶榅飞发现，存入的钱被退回银行卡内，但软件上的账户余额却相应增加。此后8天，叶榅飞利用这一故障，前后转账超过350次，套现1125万元。近日，叶榅飞的辩护律师收到该案一审判决，法院以盗窃罪判处叶榅飞有期徒刑11年，并处罚金50万元。叶榅飞妻子准备上诉。

@曹俊松的随想：这样考验人性，90％的人是罪犯。

@EyreFree：就跟“离柜概不负责”只对储户有效是一个道理，摊手

@tshboy：毫无契约精神！金融app出问题是该公司的责任，此男子的提现行为没有任何违规，一个商家，如果你把商品价格标错了，别人买走了，只能找自己的管理问题，如果还让别人退钱、完全属于无赖行为，也是赤裸裸对契约精神的践踏。

7、马航MH370失联案后续：国内诉讼将开庭前会议

据澎湃报道，马航MH370失联事件在国内的诉讼即将启动。北京铁路运输法院将于下周二起进行为期五天的庭前会议，着手审理有关马航MH370航班失联乘客家属提起的民事索赔案。五个被告分别为：美国波音公司、英国罗尔斯飞机发动机制造商、德国安联保险、马来西亚航空（MAS）、新马航（MAB）。此外，该案在美国的诉讼也将于下月中旬开庭，受理法院为美国华盛顿西区联邦地区法院。

8、资深机长怒怼马航MH370调查终结篇：一派胡言

近日，名为资深机长陈建国的微信公众号发文称：“这几天又有人借助MH370大做文章，阴谋论大行其道，其基本的航空常识全部是错误的。这里按照文章的内容，我们逐条驳斥他的理论基础，顺便也普及一些基本的航空知识。”据悉，这篇文章的名字是《资深机长怒怼一派胡言的所谓“马航MH370调查终结篇”》。

@5H-08：这种阴谋论是迎合一大票阴谋论爱好者，你别断人家饲料呀

@欧拉利：“可以不说，不能胡说，因为每一次传播狂欢的背后，都可能对你意想不到的群体造成困扰。”

@饭稀：那篇文章感觉就是先有结论，然后证明的过程

9、虾米音乐客户端注释VIP用户是穷逼？网友：搞事情是吧？

近日，网友发现虾米音乐的Mac客户端注释称VIP用户是“穷逼VIP（活动送的那种）”。详见下图。对此，有些用户表示如果这样嫌弃可以不送啊！但更多的网友调侃道：我承认我穷，你还是送吧！

@PHP是最好的语言：程序员又要被祭天

@宇宙那么大我先过去：刚用支付宝送的虾米VIP下载了几首歌[捂脸][捂脸][捂脸]被鄙视了

@追风少年：但问题是这不是事实嘛，虽然人家说的直白了一点。。。

10、宗庆后：娃哈哈会考虑上市，将收购海外高新技术项目

近日，在庆祝杭州娃哈哈集团创立30周年之际，公司董事长、总经理宗庆后一改以往对资本市场不感冒的态度，表示娃哈哈“在适当时候也会考虑上市”，且考虑收购海外高新技术项目。宗庆后此前曾表示，娃哈哈有100亿现金，不需要上市，他认为“上市公司造假的多了去了”。除了不差钱之外，宗庆后也透露，娃哈哈股东数量有15000个，但法律有规定，企业上市之前股东数量不允许超过200个，而全部整合上市又是一项浩大的工程，如果上市，这将是最大的障碍。

11、王传福宣布比亚迪组织架构大重组

日前，王传福在比亚迪公司高管会议上表示，“比亚迪早已不是一家电池公司，也不仅仅是一家车企”，新的定位是“新能源整体解决方案开创者”。在2025年左右，比亚迪要整体实现万亿元营收的规模。为此，比亚迪将在内部进行一次大规模的组织结构改革。具体来看，公司将打造“事业群+事业部”的组织架构，让各团队发挥协同发展和专业专攻的优势，找到新的盈利点，培育新的增长点。

12、阿里巴巴224亿港元入股高鑫零售 持股比例36.16%

1月20日消息，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.（欧尚零售）、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售此前的主要股东为台商润泰集团、法商欧尚。资料显示，高鑫零售目前是中国规模最大的大卖场运营商，以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场。

13、成都今日启动新能源车专用号牌 不受尾号限行限制

11月19日，成都市政府新闻办公室召开“成都启用新能源汽车专用号牌”新闻发布会，记者从新闻发布会上获悉，公安部在前期试点基础上，于11月20日在全国正式启动第二批新能源汽车专用号牌试点城市工作，成都是试点城市之一。凡悬挂新能源汽车号牌的车辆，可享受在成都市域内出行不受尾号限行限制、纯电动城市物流配送车入城不受限等通行、停车等优惠政策。

14、广州：新建住宅项目的停车位要100%建设充电设施

住宅小区应该配建多少停车位？广州将出台新的标准。近日，《广州市建设项目停车配建标准管理规定》开始公开征求意见，其中明确广州将继续对停车位的配建实行分区管理模式，全市的住宅项目每100平方米配建1.0到1.8个停车位。此外，新建住宅项目的停车位要100%建设充电设施。

三、国际资讯

15、德国禁售儿童智能手表 存安全及隐私风险

据外媒报道，德国联邦网络机构已经禁止在该国销售儿童智能手表。主要原因包括：由于缺乏加密技术，黑客可以轻而易举地侵入智能手表，这可能会让心存歹念的人轻松追踪到一个孩子。此外一些儿童的可穿戴设备使用麦克风，让家长可以听到孩子的环境，也会带来隐私风险。

@子桠：德国做得好哇～科技越走越远，个人信息的隐私保护，却一直远远地落在后面～！

@铁木耳汗：这话怎么那样耳熟呢？曾经有小粉红说“别把自己想太重要，你有什么值得被监视的？

@我说我第二没人敢认第一：关闭了了高科技犯罪的窗户，却打开了低智商犯罪的大门。

16、苹果公司Q4向股东派息30亿美元

据外媒报道，近日，苹果公司向其股东（截至11月13日）支付了创纪录的每股0.63美元、总计30亿美元的的季度股息。苹果公司股票今年迄今为止已累计上涨了46.5%。在过去的四个季度里，苹果向股东派发了约128亿美元的股息，分摊至每季度为30亿美元。与此同时，苹果亦在回购公司股票。

17、iPhone X在韩国开放预购：电信巨头存货3分钟卖光

近日，iPhone X在韩国正式开放预购，但由于供货不足，韩国电信商巨头SK Telecom的首批iPhone X在3分钟内便被抢购一空。而另外一家韩国电信公司也公布了销量数据，该平台5分钟内便卖光约两万部iPhone X。

@偏偏风雨：那又怎样，爱疯插在韩国是最不安全的存在。因为几乎人人都能解锁

@心有林夕219：两万是不是对于韩国来说是很大的数字了

@朕略略略略萌：我们小米几秒钟就能卖几十万台

@iBiCiD：韩国不是都用三星吗？

18、特斯拉新超跑在华接受预定，现付133万，2020年上市

据媒体报道，特斯拉新款电动超跑Roadster登陆中国官网，开始接受预定，Roadster需要通过电汇支付133万元的预订金额；而创始人系列Roadster需要通过支付165.9万预订金额。这款电动车预计将在2020年上市销售。据悉，Roadster拥有200kWh电池组，续航约1000公里，百公里加速的时间为1.9秒，它能够在8.9秒内通过400米距离，而且它的最高时速能够超过400公里。四座设计，拥有高达10000牛米扭矩。

19、本田在美召回80万辆奥德赛，座椅故障已致多人受伤

据新浪财经报道，本田汽车在美国召回大约80万辆奥德赛多功能休旅车，此前收到46份因座椅故障而导致乘客受伤的报告。本田在周六的声明中称，将为2011-2017款奥德赛车的车主免费修理座椅。本田表示正在研究如何最好地修理座椅，并将于12月下旬开始通过邮件通知相关车主。

4月22日，曾靠短视频爆红的papi酱，给母校中央戏剧学院捐了2066万，该消息得到了一些报道，却没有广泛传播到大众层面，许多人感慨：这个靠短视频火起来的“2016年第一网红”已经过气。

papi酱热度降低的一个重要原因是投入短视频的“人才”越来越多：与papi酱的过气形成鲜明对比的是，短视频行业却越来越火，被称为直播之后的又一个内容创业风口。

风口里满是钱味儿

短视频已经成为兵家必争之地，新老互联网巨头都争着往里面砸钱。

与微博捆绑发展的 秒拍 是短视频领域的领军者，早在2015年底，它就拿出1亿美元扶持短视频创业，2016年11月，它再次拿出10亿元打造短视频上下游产业链，而其母公司一下科技则于同月获得由新浪微博领投的5亿美元融资。

与秒拍同样重视短视频生态建设的平台是 今日头条 。在秒拍宣布10亿元补贴计划之前，今日头条已于2016年9月宣布：未来一年将拿出至少10亿元补贴短视频创作者，今年2月，它还向海外进军，收购了美国短视频平台Flipagram。今日头条CEO张一鸣称，“短视频是一个前景光明的领域”和“一件方向正确的事”。

秒拍和今日头条是短视频领域的双雄，两者互不相让， 秒拍称“秒拍就是短视频”，今日头条则针锋相对地回应道，“今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。”

在秒拍和今日头条争得不可开交的时候，后起之秀 快手 闷声发大财。3月，快手完成了总金额3.5亿美元的第一轮融资，领投机构为腾讯。

马化腾在谈及这笔投资时说，“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是中国移动互联网一款非常贴近用户，有温度、有生命力的产品。”

除了投资快手之外，腾讯还推出了扶植内容创业的“芒种计划”。该计划的1.0版本于2016年3月推出，补贴金额为2亿元，今年2月底则推出了2.0版本，补贴金额追加12亿元，而短视频创作者是重点扶植对象。

追赶这场风口的还有 美拍 。这款于2014年5月上线、以女性为主要用户的短视频应用，上线9个月就俘获了1亿用户，到今年1月，其用户总规模已经突破1.6亿。美拍与美图秀秀出身同门，其母公司——美图已凭借这两款火爆应用于2016年12月在香港上市，当下市值超过450亿港元。

美拍的成功刺激了 陌陌 。陌陌去年因抓住直播风口入账26亿元，如今直播风口暂缓，陌陌又来赶短视频的风口。3月底，陌陌将原有的短视频模块整合放到一级入口“附近”的位置，陌陌CEO唐岩对这次调整非常重视，将其提升到战略高度，称“视频化的使用场景可以为用户提供丰富的娱乐化内容”，并强调 “陌陌将从一个交友性质的工具性平台，转型升级为一个社交泛***”。

这么大的风口肯定少不了阿里的参与。同样是在3月底，阿里宣布将旗下的土豆全面转型为短视频平台，并推出为短视频创作者赋能的“大鱼计划”，该计划的补贴总额为20亿元。

几大巨头对短视频创业的补贴已经超过50亿元。有评论称，这场风口里满是钱味儿，“薅资本家羊毛”的机会又来了。

创业明星

每一场风口都能造就一批明星创业者，短视频也不例外。

最为人熟知的短视频明星当属 papi酱 。这个自诩“集美貌与才华于一身的女子”自2016年2月蹿红，一个月后就获得1200万元融资，4月份又与擅长炮制新闻热点的罗振宇合作，将其第一次贴片广告炒到2200万元的天价，在当时引起不小的轰动。

papi酱虽然有名，但融资能力有限，能融到上亿资金的则是那些非网红的专业团队，比如一条、二更和梨视频。

由《外滩画报》前总编徐沪生于2014年9月创办，面向中产阶级用户，主打 “生活·潮流·文艺” 类短视频，其作品格调清雅、制作精良，上线15天就俘获了100万用户，如今，其基础用户已经超过2000万、日活跃用户100万。

一条从成立的第一天起就不差钱，其天使轮投资达到千万级别，2016年7月又获得1亿元B+轮融资，现金储备达到2亿元，公司估值约为13亿元。

与一条走近似路线的还有 二更 。二更以 “发现身边不知道的美” 为主题，以城市为单元，用2～5分钟的纪录片呈现一个人、一件事物、一个梦想或一种文化，在风格上属于治愈系。2016年，二更的月播放量超过10亿次，全年营收则超过1亿元。

二更也不差钱，它先于2016年3月获得5000多万元A轮融资，又于今年1月获得1.5亿元融资，后一笔融资刷新了国内短视频内容创业的融资纪录。

不过，随着 梨视频 的横空出世，这个纪录变得不算什么。2016年11月，原澎湃新闻CEO邱兵上线了资讯类短视频平台梨视频，上线之前，梨视频便获得了1亿美元融资。但梨视频今年2月由于被北京市网信办、市公安局和市文化市场行政执法总队“责令整改”，放弃了原来的定位，转做有关年轻人生活、思想、情感的短视频。

财大气粗的一条、二更、梨视频聚集了一大批短视频创业人才，但风口之下，有多少能人甘愿聚集在别人的旗帜下干活？更多的人选择单练。

箭厂、陈翔六点半、30秒懂车、王尼玛、潮人小罗等大小短视频团队，亦拉开阵势参与到这场“薅资本家羊毛”的风口之中，这些团队制作的视频传播度与一条、二更的无法相提并论，但在圈内小有名气，有的还融了不少钱，比如“30秒懂车”就在2016年8月获得1500万元pre-A轮融资。

体育领域也被视为短视频的大热门。2016年6月，足球评论员 董路 创立短视频公司“乐播足球”，足球运动员 孙继海 则推出短视频社交平台“秒嗨”。

短视频创业越来越热闹，投资人和创业者对其即将成为下一个风口似乎深信不疑，他们的底气从何而来？

透视人性底层需求

俗话说“无风不起浪”，短视频能被炒成风口首先是需求催起来的。

新浪微博的市值在去年11月突破100亿美元，超越行业鼻祖Twitter，短视频的井喷功不可没。微博2016年8月的财报显示，其月活用户达到2.28亿，连续九个季度保持30%以上的增长，短视频的日均播放量达到15.7亿，比上一季度增长了235%。这些短视频都来自秒拍，这也是秒拍其后推出10亿元补贴的原因。

对于这种高速增长，腾讯亦深有体会，过去一年，其短视频播放量从0.78亿增加到20亿。

用户为什么突然对短视频产生了如此强烈的需求？

要弄清楚这个问题，先要了解短视频的种类。

短视频依据制作主体的不同分为两种：

一种是由专业人士拍摄的短视频——PGC（Professional-generated Content），一条、二更、30秒懂车等制作的短视频都是PGC，秒拍和今日头条则是主要发布PGC的平台，它们推出的补贴计划也是给PGC创作者的。

另一种是由用户拍摄的短视频——UGC（User-created Content），快手、美拍、陌陌等发布的视频基本上是UGC，这些视频由用户自拍而成，质量不高，主要用于展示自我，终极目的是社交或者成名。这种短视频平台不需要像秒拍和今日头条那样补贴创作者，因为UGC创作者需要的是人气，平台自身的壮大就是对这类创作者最大的“补贴”。

PGC兴起容易理解。近两年来，随着4G网络、WiFi的普及和移动资费的下降，观看短视频变得不再昂贵，与此同时，日趋忙碌的工作也使都市人拥有了大量碎片化时间，用这段时间观看空灵、唯美、慢节奏的短视频，成为都市人的一种心灵按摩，工作压力越大，这种需求越强烈，这也是一条和二更迅速做大的原因。另外，忙碌不安的都市人也希望抓紧碎片时间恶补各种消息、知识和观念，追赶这个一日千里的时代。

一份调查数据显示，喜欢PCG的用户主要是大都市的职场精英，喜欢UCG的用户则主要是大都市的职场新人和二三四线城市的小镇青年。华商韬略（微信公众号：hstl8888）梳理的资料显示，快手过半数的用户是24岁以下的未婚人群，美拍的用户也大体相似，不同的是快手的用户以男性为主，美拍的用户则以女性为主。

与PGC用户追求心灵放松和快速学习不同，UGC用户追求的是扩大社交范围和猎奇。在快手、美拍和陌陌上，一个人不论颜值、不论出身、不论年龄，都可以成为主角，移动智能手机的普及使满足这一愿望的成本趋近于零。对于那些颜值颇高或具有某种才艺的人，这可比上星光大道容易多了。

而对于观看者而言，这是一个猎奇或猎艳的好机会。在快手上，你可以进入一个光怪陆离的魔幻现实主义世界，那是一个被主流媒体遗忘但却真实存在的世界；在陌陌上，你则可以零距离欣赏各种美女、小鲜肉和肌肉男，有的美女甚至穿着睡衣，仰面朝天，还做各种小撩拨动作，仿佛在拍给男朋友看。

供需双方的需求都基于人性——真实、强烈、无可阻挡，不需要任何激发就会井喷。拿快手来说，它在没有投一分钱广告的情况下，就把用户做到了4亿。

今年，用户对于PGC和UGC的需求不但没有减弱，反而愈发强烈，这给微信公众号和直播走衰之后的内容创业者注入了强心剂。

然而，短视频这场风口真能持续刮下去吗，它会不会像直播一样先被需求和资本猛然催熟，然后归于平淡呢？

产业链上的真相

UGC短视频由用户供给，这些用户不是在进行短视频创业，平台不需要补贴，他们就会源源不断地提供内容，不存在供给问题。

PGC短视频的供给方则是一条、二更这样的专业团队，对于这些团队而言，制作具有水准的短视频是一件平常的工作。一条创始人徐沪生说， 这次创业其实就是将之前在传统媒体形成的文化、审美、质量管理、流程管理以及分众媒体运营的经验嫁接过来。 除了经验外，他们还有 4K高清摄影机 这样的设备—— 所拍摄的视频甚至可以在电影院里播放。

显然这种高门槛的创业很难普及，它只适合那些传统媒体精英，如果徐沪生没有“《外滩画报》前总编”这样的头衔，很难吸引到风险投资。风险投资之所以进来，也是看准了这种创业难以复制：一条成功这么久，又产生了几个新一条？

当然，PGC团队没有必要都搞一条、二更这么大，大部分团队的规模都不大，专注于垂直领域，有的做汽车，有的做足球，有的做吐槽，papi酱就是做吐槽的PGC团队。但这种小的PGC创业门槛仍然很高，papi酱在成名之后推出Papitube，试图批量生产papi酱，可到现在也没有搞出什么名堂，就连她自己的作品也供给乏力。

供给起不来的同时，PGC的盈利模式也没有成熟。

目前，PGC创业者探索的盈利模式有两种：广告和电商。

广告收入也有两种，一种是广告主投放的广告，另一种是短视频平台的流量分成。对于一般PGC而言，拿到广告主的广告并不容易，就算有名如papi酱，也拿不到几个广告。许多小型PGC团队活下来其实是靠平台的流量分成。在短视频被炒成风口之前，全国做短视频的团队很少，每个团队能分到不错的收入。但现在情况发生了根本性转变，一位老的PGC创业者抱怨， 以前是几百个创业者分1亿补贴，现在则是10万个创业者分10亿补贴，“这是一个量级的变化”。

当然在广告方面也有过得舒服的，一条的广告就很好卖，其3～5分钟的广告能卖到100多万元，而且是宝马、Airbnb、小米这样的客户，目前，一条全年的广告销售额约为1亿元。

与此同时，一条还做起了电商，他们从2016年5月开始在微信端开售从大陆、台湾、日本、北欧挑选的独立品牌和设计师产品，仅半个月就做了1000多万元销售额，一个月就聚集了1000多家供应商。一条创始人徐沪生说，“我们要做的是一个移动端的无印良品、宜家、诚品，这是一个巨大无比的空白市场。”

一条将自己的电商平台命名为“一条生活馆”，称要做天猫、京东做不了的事情，为中产阶级提供具有品味和设计感的美好商品。徐沪生说，一条2017年要把电商的流水做到10亿元。

一条在广告和电商上无疑都是成功的，但这种成功很难称得上是内容创业的成功，它更像是广告的成功和电商的成功。并且， 这种成功的前提是要有庞大的用户基数，以及对供应链的把控能力，一般PGC团队是学不来的。

短视频创业者还希望尝试打赏模式，但目前尚未有成功先例，主流观察者都不看好这种模式，或认为其即便可行，也难以成为一种主要盈利模式。

对于广大短视频创业者而言，真正可以依靠的盈利模式其实是找到一家好的MCN（Multi-Channel Network），或者自己成为MCN。

MCN是一种在平台之下、PGC团队之上的内容中介，可理解为“短视频联盟”。华商韬略（微信公众号：hstl8888）梳理的资料显示，Maker Studios是YouTube上最大的MCN，拥有4亿订阅用户，2014年，它被迪斯尼以5亿美元收购，该收购案成为刺激国内短视频创业MCN化的动力。

MCN的价值在于，它能为平台提供稳定的内容输出，同时为内容生产者找到合适的平台和广告主，甚至指导内容生产者把握用户心理。总之， 在其组织下，短视频可以像流水线上的商品一样被批量生产和消费。

由于MCN如此重要，所以短视频平台也主要通过MCN孵化短视频内容，比如秒拍就与2000多家MCN公司建立了合作。

MCN的出现推动了行业的成熟，它促使PGC团队之间的竞争愈发激烈：秒拍、今日头条等平台发放的巨额补贴也大量通过MCN流向那些能持续生产好作品的PGC团队，呈现 “强者愈强” 的马太效应。

不过，即便是那些活得不错的PGC团队，也要应付层出不穷的营销号的冲击。

所谓“营销号”，就是一些以剽窃为生的伪PGC团队，这些团队不生产内容，而是在平台上四处搜寻短视频、影视剧和综艺节目，然后进行有技巧地拼贴，很快就能做出大量点击量颇高的短视频。平台对于这种行为一般保持高度地容忍，因为它需要流量，而PGC团队的制作周期太长了。这样的现状让那些老老实实做原创短视频的PGC团队很不爽，他们抱怨称， “这些营销号更容易成为平台补贴的受益者”。

总体而言，短视频行业的供给还很不健康，尽管有一些优质内容，而且诞生了MCN这样的产业链组织者，但由侵权问题引发的“劣币驱逐良币”问题严重，大量短视频创业者也没有形成健康的盈利模式。

看上去，短视频风口还没有刮起来就陷入了困境，那么，它还能刮起来吗？

追一个风口需要理由吗？

互联网圈盛产风口，每一个风口都有一套理论。

去年2月papi酱走红之后，短视频创业圈便宣称“2016年将成为短视频元年”，但后来真正火的却是直播。

受到打击的短视频创业者们不气馁，他们认为短视频与直播有很多相似之处，比如都是打发用户的碎片化时间，都需要智能手机的普及，既然直播可以成为风口，短视频一定也可以。

并且，他们坚信短视频比直播更适合内容创业者，理由是直播从根本上讲是一款社交应用，很难称得上是“内容”平台，主播做的是有一搭没一搭的唠嗑，不是创作内容，而用户也很少回看直播，更不会转发，甚至不愿意让别人知道：最吸引人的直播常充满低俗、色情趣味。 有人干脆将直播内容称为“工业废水”。

短视频则不同，短视频因为时长短，一般在5分钟以内，所以更强调精华性，内容或唯美，或充满干货，或剪辑凌厉。一个制作精良的短视频通常能获得大范围传播，而观看短视频的人也会关注制作团队，形成比较强的品牌黏性。

当然这些只是理论，在直播火的时候，这种理论缺乏说服力。 真正让短视频创业者相信“风口来了”的还是资本的力量。 2016年9月，今日头条CEO张一鸣带着10亿元补贴强势宣称：短视频是内容创业的下一个风口。

今日头条、秒拍等平台的巨额补贴给短视频创业者带来了安慰，但却没有改善他们的处境，在“僧多粥少”的局面下，他们很难依靠补贴持久发展下去，同时，由于很多补贴被营销号抢走，他们也很难坚定地坚守原创和出精品。有评论指出，大量短视频也常充满低俗、色情趣味，比直播好不到哪里去，比如一些街坊短视频就是一些挑战底线的“污言秽语”。

华商君认为， 如果不坚持原创、出精品和高品位，一个PGC团队很难脱颖而出，整个行业也将继续在烂泥塘里打滚。

短视频创业者大都羡慕一条，但很多人忽略了徐沪生在创办一条之前默默积累了多少年，他的文化、审美、质量管理、流程管理以及分众媒体运营的经验，不是因某一个风口一下子形成的。

如果短视频风口还能刮起来，随风而起的将是徐沪生这种在传统媒体历练多年的精英，没有深厚的积淀，即便“集美貌与才华于一身”，也不过是昙花一现。