视频号入门 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台! Mon, 20 Mar 2023 09:29:01 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 视频号入门 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 视频号新手入门教程 //www.f-o-p.com/310097.html Mon, 20 Mar 2023 09:29:01 +0000 //www.f-o-p.com/?p=310097

只讲干货,不说费话。

本文4000字,预计阅读5min,手把手教你操作,视频号新手入门教程,彻底让你学会视频号启动初期的推广和运营。

本文你将得到:

一、理解重视初期传播的3条理由;

二、掌握3种视频号冷启动的方法;

全面都是纯纯的干货!

建议大家先点赞,以防此文丢失,真的很有用!尤其是第二部分的做好前10条视频的推广的SOP,绝对要私藏!看到就是赚.到!你看完绝.对.回来感谢我!

自己从2020年5月份开始做视频号,写了接近10万字干货,自己这一路摸爬滚打也沉淀了很多很多经验和套路,今天就把这些经验和套路分享给大家。视频号新手号主的不知道怎么做启动初期的推广的的朋友,作为新手入门全套教程,只看我这1 篇内容就足够了。

好了,不多说了,上硬菜,整干货。

今天分享如何做好视频号启动期的推广和运营?

万事开头难,好的开端是成功的一半。

只有做好了视频号的开局,才能为后续发展打下基础,奠定信心

先分享一个启动期的概念,我把视频号的前10条内容,定义为启动期。

这10条内容的发布,以及系列的推广动作,就定义为启动器的运营

初期的推广与运营,包括做好播放量点赞量评论量转发量这4个关键指标。

一、为什么要做好冷启动的推广与运营呢?

基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制,一款内容想要成为爆款,除了内容本身要格外优质有吸引力之外,内容的推广运营也是必不可少的工作。

尤其是视频号初期的运营,尤其重要。

只有通过运营手段让更多人点赞之后,内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。

第一、因为你要给自己做下去的信心

首先在这里,必须要给大家一个打一个预防针。

任何一个流量平台,成功做起一个账号 都是有难度的。

做视频号,入局很容易,跳广场舞的大妈都会开通账号发视频,85后女性则把视频号当成“公开的朋友圈”,可见,门槛是非常低。

但是呢,最终坚持做下去的比例很低,为什么大多数人放弃了呢?

试想一下,每条视频就几十个赞,能坚持下去吗?

万事开头难,必须给自己信心。

在这里,我给玩的粉丝提一个明确的要求,那就是动用你能动用的一切关系和资源,把你的前十条视频在发出之后的3个小时内做到,做到每条视频至少平均100个赞。

对于个人账号,实在有难度,前10条视频,至少平均30个赞。

第二、收集丰富用户反馈

从0到1的初期阶段,是让你什么方法都去尝试的阶段,因为你的粉丝基数少,产生的影响也不大。在这个阶段,你可以快速试错,快速提高技巧,当你觉得自己掌握了这个技巧,大概知道是用什么方法,什么策略运营起来,只是快与慢的问题而已,那么,你就已经走完从0到1的阶段。

记住这样一句话,做一个内容产品,如果想做好的话,你的内容定位,内容风格,内容形式,绝对不是一开始一拍脑袋就完全定好了的。

而是一边做,一边迭代。

那么迭代的依据是什么呢?

一定是用户反馈

因为你的内容就是做给你的用户看的。

在收集用户反馈的点上,有点补充,就是只有达到一定数量级别的用户反馈才有价值,单个或者少量的用户反馈在一定程度上是仅仅代表了他的个人偏好,不一定代表群体口味,你不必根据他的反馈调整。他很可能不代表大众,不代表大多数人的需求建议。

如果你能在初期每条视频有几十条,甚至近百条留言,那么这些评论和留言反馈的价值就很大,你可以根据反馈及时调整内容,后面才会越做越好。

第三、积累首批粉丝

视频号能积累期起粉丝的原因还是因为你的内容能给用户带来价值,绕过用户通过视频从你那里有了获得感。

价值感和获得感是吸引用户的核心。

只有内容才能吸引人,留住人。

否则用户凭什么关注你???

做好启动器的前十条视频号内容的传播,会让你快速实现启动期的粉丝积累。

上面这3点,就是必须要把冷启动期的运营做好的原因。

二、怎样做好冷启动期的工作呢?

冷启动期的界定,我一般把视频号的前10条内容的发布阶段作为冷启动期。

这个期间 运营工作咋个做?

从20年5月开始,经过我做废十几个号的经验,总结下来3条经验。

第一点、确保前十条视频的内容

精细化运营产生爆款,优质内容一定是基础。

1、必须先定发布节奏。

你必须确保能够稳定,有节奏,持续的更新。

我给你的建议是,先做内容策划,做内容规划,发布计划。

发布视频忌讳的是,更新了两条后不知道拍啥发啥了。断了半个月,一个月,然后又发,这样就严重降低了用户体验的连续性,毁掉了你的冷启动计划。

启动之后,不能持续稳定的产出,让观众感觉你江郎才尽,做不出啥精彩的东西。

这里面的原因就是没得发布规划,建议你做个发布时间表

先把10天,或者一个月的发布计划整理出来,做成表单,然后按照计划去执行,就不会出现更新了两条后不知道拍啥发啥内容了。

我知道很多视频号小白不知道如何策划,我准备了策划思路和给几个公司做的真实的策划案例,不要钱免费给。

有需要短视频计划书的可以告诉我,记得注明是要“策划书“。因为是真实案例,不好公开。

2、确定并保持一个视频呈现的基本形式

当你决定开始做后,也要确定并保持一个视频呈现的基本形式。

比如说前面十条视频做到4个统一。

统一的视频尺寸;

统一的字幕样式;

统一的标题形式;

统一的封面的风格;

这4个统一,将给用户呈现出一种高质量印象,有助于你涨粉。

如何做到持续产出呢?

说实话,持续生产内容对每个人来说都不容易。

我们每个内容运营者必须要克服。如何克服?

我的建议就是 ,你最好形成一个拍摄、制作、发布SOP

想法不会保障你的稳定,高效,产出。

SOP流程才会保障你的稳定,高效,产出。

第二点、流程化地做好前10条视频的推广

首先,罗列推广资源。

来、来、来,拿出一张纸和笔,盘点你自己可用渠道资源,做出自己能有的渠道列表,要列出具体名单。

整理你的资源池,微信体系类的资源,包括个人微信好友,微信群、公众号、小程序等,哪些是可以调用的;微信体系外的资源、其他自媒体平台、线下能让摆放二维码的场景……其它渠道在推广每条视频时都可以利用起来。

提醒大家的是,把流程做成SOP标准动作

要做一个可复制的推广流程,每条视频发布后按这个流程执行推广,让推广不乱。我自己给一个医疗机构的推广流程就是视频发出后,让所有员工在3个小时内点赞,平均,转发。

我给一个最基本的推广SOP:

第一步,发布视频之前先准备两段简单的推广文案,一个是朋友圈文案,一个是微信群文案。要简单,吸引人点击的2-3句话即可。

第二步,发布视频。在目标人群有闲的时间段发布视频。

然后第一时间配文案转发到公司群,同学群、亲人群,请大家观看、评论、点赞,尽量做到“三联“。

注意,不能一上来就往陌生群推广发视频,因为当一个用户点进来看到有一定的点赞评论,它才更容易观看,进而自己也点赞评论。

第三步,配文案,发到自己微信群,配发红包,请大家观看,评论、点赞。红包金额,我多次测试一般一个赞和平均在0.5元-0.8元比较合适。

第四步,配文案,发到别人的微信群,配发红包求赞。

你可以加了几个视频号交流群,这些群都明确允许发红包求赞。

我初期的视频为了做好冷启动,发的红包都比较大,一般一次200块钱,一下就搞定一个群,算下来还是很节约时间和精力,还别说,花钱还是真有效果,很快我的视频就能过100个赞。

第五步,发朋友圈。

发朋友圈都应该是最后一个动作。这样你的朋友圈里的人,每次点进来都发现你的视频点赞评论特别多,他们给你点赞,评论的可能性就会很大。

初期这样做还是值得的,性价比比较高。

基本上每次把这五步做完,你的视频点赞也能突破个一两百,然后就能够触发社交推荐和系统算法推荐,具备了爆款的初期启动。

视频号作品发布后一共有6次推荐,其中发布作品后的3个小时,必须要狠抓执行力,狠狠的利用好您的社交群,朋友圈,互助群,红包群,尽最大的力量去抓这波完播、点赞、评论。发布视频后的3小时,叫做“黄金三小时”。

这套动作要在视频发后的3个小时做完。

第三点、做好用户互动,精细化运营

想做好传播,必须做好用户互动(评论、点赞、转发),这跟视频号的传播机制有关。

一、先说点赞

一个用户给你的视频点了赞,他的微信好友就很大概率能够刷到你的视频,这是社交推荐。

点赞、评论,是初期视频号新手最该引导的,这也是最值得重视的运营动作。

一条视频,我提倡有四次求赞。

1、在视频字幕中至少提醒2次,大家给我点赞。

2、再加一次结尾口播,求赞。

3、然后再在标题文案里再提醒一次

基本上每条有4次强提醒,你回觉得不好意思吗?你觉得不好意思你就输了。

求赞难吗?

不难,就这么简单。

你看看你做到没有,没有做到赶紧改过来。

二、再说评论

提升完播率是运营评论区最大的好处。你的评论区评论量越大越容易启动系统推荐。评论量也是系统推荐会看中的一个指标。

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新手小白如何入门视频号? //www.f-o-p.com/302519.html Thu, 15 Dec 2022 02:23:28 +0000 //www.f-o-p.com/?p=302519

 

视频号上,一条“谢*锋儿子模仿爸爸,你觉得像吗”的视频号内容,收获4.2万转发,6.1万点赞;一条“你喜欢银杏吗”的视频号内容获得点赞超10万+……

看到这些,你是否也有疑问,这些视频的爆款内容是怎么生产的?我们应该怎么做,才能像这些账号一样利用视频号来打造爆款视频,获得流量红利?

本文从账号搭建、内容创作、精细化运营、推广方式四个维度出发,对如何运营、创作视频号展开具体的分析,希望对想要在视频号进行创作的你有帮助。

如何从0开始运营视频号?

新手开始运营视频号,建议先从这几点入手。

一、了解视频号的推荐机制

首先我们要知道视频号的推荐机制和抖音是不一样的。

1.基于熟人社交圈

你发现了吗,当你在刷视频号时候,总会显示“xx位朋友看过”,这就是视频号推荐机制的独特之处,利用熟人社交,扩大视频的流量。

2.先人工后算法

视频号背靠微信,日活用户多达12亿,并且具有独特的社交属性。视频号利用朋友圈、公众号、小程序等社交关系链,依据社交圈的点赞、转发、评论等,实现在社交圈的快速爆发,触达更多人群,并在此基础上使视频得到扩散,被更多人所看到,这样就形成了爆款视频。

二、账号搭建

1.账号定位

开通视频号第一步,千万先别急着发视频,首先要先做好账号的定位,就是自己是谁,并告诉用户你是谁,想要吸引到什么客户群体。比如说你是做分享情感的朋友,数学知识的教学老师、厨房烹饪的好帮手等等。

2.内容梳理

随之要做好内容的梳理,了解自己的知识体系,为以后的内容输出奠定基础,树立大众对账号的认知和认可。目前视频号鼓励原创,所以不建议搬运视频、不发违反平台规则的内容。

3.寻找对标账号

作为新手小白的你还不知道应该输出什么内容?那么最有效的方式就是在自己的行业上找标杆,俗称“摸石头过河”。

我们可以在视频号上快速找到同行业的优质账号,来进行拆解和模仿,学习他们怎么做内容,方向是什么,运营模式是怎么样的,又是怎么变现的,可以同时找多个账号进行分析,然后集各家所长,融合做得好的地方,但注意不能照搬,需要有自己的理解。

  • 主页搭建

“头像”:

建议头像和账号人设保持一致。

“账号简介”

就是通过简介告知用户业务内容。一般来说则需要让用户更能直观了解:定位+业务+受众人群

可以照着这样来:介绍+承诺(我是谁,关注我可以从这里学到/了解到什么)

作品区:

作品区最好不要是杂乱无章的,可以让文字和图片、视频的调性一致,并且把关键词展现出来,让用户更迅速找到想要看到的视频内容。

三、做好内容输出

1.建立素材库

千万别到需要做内容的时候再去想,而事实上你很多时候都是脑子空空如也的情况。这就是需要你把自己的一些想法、或是看到的别的好的视频,包括选题、标题、正文、结尾、引导词等,整理归类建立一个素材库,日积月累,这些素材就是你的灵感来源和素材。

2.数据追踪

需要时刻注意数据追踪,包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发……

3.保持用户思维

内容输出不仅要考虑自己能给用户提供什么,更需考虑用户需求。也试试可以把自己会的变成用户需要的。

4.内容总结

根据平时的观察得知,微信热门的视频主要较偏一些花式视频、正能量视频和情感视频比较容易爆,由此猜测,刷视频号的一大主力人群还是多以年纪偏大的人群为主,他们可能会有微信,但是不一定都会有抖音,所以产出的内容偏向雅俗风格在视频号上会更受欢迎,抖音则相反。

四、精细化运营

1.抓住热点

紧跟热点和议题。除了在内容上要到正常输出外,还需要根据微博、豆瓣等榜单追寻新的热点,来定制化输出内容。

2.快速迭代

要及时查看更新内容产出,并且跟得上热点,实时更新视频素材库和选题方向,创作具有个人特色的内容。

3.按时复盘

一些爆款视频,对于账号来说就好像一个“宝藏”,我们通过对这些视频的复盘,可以更精准了解用户的喜好,并及时反馈到内容上,从而推动后续内容的生产。

复盘可以统计爆款视频的选选材、内容、时长、剪辑方式和配乐等因素,观察评论区的反馈,并根据这些来知晓什么样的视频更吸引用户,从而及时调整后续的内容输出,生产出用户更喜欢的内容,保持粉丝黏性。

五、推广方式

1.结合微信生态,推动视频触达更多人群

视频号以微信为载体,社交性、兼容性更强,所以我们生产的视频可以在微信生态中和用户们进行分享与互动,通过点赞、转发等方式触达更多群体。

2.视频号和微信公众号相辅相成

可以在公众号文章中插入与内容相关的视频号内容,用这样的方式帮助你的视频账号触达更多的目标群体。可以将日常推送的文章附加上视频号的内容卡片,让公众号和视频号互相流通,相辅相成,保证内容的曝光,实现1+1>2的效果。

(在公众号中插入视频内容)

自从视频号+社群+小程序+公众号+直播间+小商店的全链路打通后,越来越多的企业和用户注意到视频号并依靠视频进行营销宣传中。希望这篇文章能让新手小白们从怎么开始制作视频、账号如何定位+搭建、如何规划内容输出等这几个方面有一个清晰的认知。

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞学院

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