开通视频号：

打开微信-发现-视频号，然后点击右上角人像图标，进入页面点击【发表视频】；根据页面的提示，上传头像，填写名字，简介等信息；下面勾选【我已阅读并同意《隐私说明》和《微信视频号运营规范》】，点击创建；创建成功后，会跳转回申请页面，即可查看创建的视频号，注意的是一个微信号只能注册一个视频号，视频号昵称一年可修改5次。

视频号认证：

进行视频号认证的优势：获得独特认证标识，粉丝可添加您的企业微信为朋友，在视频号助手可申请直播推流能力，万粉创作者申请开通创作者变现功能，视频号内搜索认证作者排序靠前。

视频号认证类型有：

企业/机构认证：适合用人单位企业/机构申请；

兴趣认证：适合个人申请，无显著线下身份，视频号内容垂直于某一领域，如美食博主、互联网自媒体等；

职业认证：适合个人申请，有显著线下职业身份，如运动员、演员、作家等。

认证时效正常情况下在7个工作日左右，一年内只能认证两次。

视频号认证入口，在视频号右上角个人主页-创作者中心-申请视频号认证

二、详细了解视频号认证类型

详细分析了解视频号认证类型，便于更好的选择适合自己的视频号认证，助力后期运用好视频号。

企业/机构认证

企业/机构认证有两种方法，一种是如已有公众号，可通过公众号验证，请已认证公众号管理员扫码确认，按要求完成认证。

注意的是，视频号需与公众号完全同名，视频号认证申请需要相对应微信公众号管理员扫码授权确认；如你的公众号已认证，但名字和视频号名字再申请认证下；如果同名的微信公众号尚未完成微信认证，请先完成微信认证，再完成视频号申请认证。

另一种是提交资料申请验证，开通视频号后，登录视频号助手PC端（channels.weixin,qq.com），使用微信扫码确认登录，建议使用Chrome浏览器；进入视频号主页后点击菜单栏设置→视频号认证→申请企业认证。

为极大提高申请效率，认证视频号需要以下材料：

（以下所有材料支持：bmp，gif，png，jpg，jpeg格式的图片，上传文件大小建议不超过8M，如果无法提供以下材料且拥有已认证的公众号，你也可以前往手机端微信视频号“创作者中心＞认证＞企业和机构认证”，通过公众号完成认证）

1. 资质证明文件。不同的企业机构类型，则需要不同的资质，如事业单位法人证、组织机构代码证、营业执照等。

2. 视频号认证申请函的盖章电子档。需把电子档下载下来，填写好并盖章。

3. 银行对公账户，认证时需填写对应信息，包括开户银行、账号、账户名称等。

4. 《商标注册书》和《商标授权》，若视频号名称中包含商标则需要《商标注册书》。

认证成功和失败都会有视频号团队私信告知认证审核情况，如认证未通过，请认真阅读不通过的原因说明，调整对应的材料内容重新提交。

职业认证

职业类认证基本要求近30天发表1个内容，以及已填写简介，选择对应行业类型，如演员或导演，满足以下任一条件，并提交证明资料：1、作品上映或在大型网络平台播出，且获得一定影响力；2、作品在市级及以上电视台播出；3、作品在大型剧场演出；4、获得一级，二级或三级导演职称。填写真实信息，上传职业相关资料；注意的是，如有外站同名账户，请提交外站对应账号的实名信息截图，或由出镜人提供手持身份证照片。

兴趣认证

适合职业类无适合申请选项，兴趣类认证，基本要求：1、近三十天发表一个内容；2、已填写简介；3、有效关注数一千人以上。

如何开启视频号直播-开播认证：

打开微信-发现-视频号，点击右上角头像icon，点击发起直播，完成对应信息和条件认证：实名信息认证、年龄认证等，点击下一步即可。

如何开启视频号直播：打开微信＞发现＞视频号＞点击发起直播＞点击直播＞选择对应的类目和观看群体＞即可开启手机端直播

三、视频号店铺、无货源带货及管理商品

视频号接入后可在视频号场景实现商品展示和带货等功能；支持更多直播营销玩法（券、秒杀、预售等）；支持小程序客服组件，商家能更方便收到用户的客服咨询；订单中心显示更完善的订单信息，用户可自行查看订单状态；支持用户在视频号订单中心继续付款、发起售后。

视频号关联小程序流程

第一步：完成标准版/自定义组件接入

第二步：关联小程序，视频号个人主页＞创作者中心＞带货中心＞橱窗管理＞我要开店

第三步：设置视频号推广员和分享员

1）视频号小店管理商品和上架

登录视频号小店后台，点击商品管理＞新增商品，进行搜索，选择对应的类目，选择好类目后，进行商品编辑，添加商品信息进行上架商品。

点击商品管理＞商品列表可进行查看上架、待上架、已下架的商品列表信息。可通过商品类目、价格区间、商品名称、商品编号进行查询对应商品。具备批量改库存、新增商品功能、批量删除、批量上架、批量下架等。

2）无货源带货流程

微信点击【视频号】＞【右上角个人主页】＞【创作者中心】＞【带货中心】＞【橱窗管理】＞【我要带货】，即可进入选品中心，按照流程操作即可添加商品至橱窗。

视频号小店商品，在视频号橱窗中会显示店铺的商品，直播时可手动选择所需商品到直播，【视频号】＞【右上角个人主页】＞【创作者中心】＞【带货中心】＞【橱窗管理】＞右上角图标选择视频号小店商品添加橱窗，点击【添加商品】＞选择【视频号小店】＞【选择需要的商品】＞【加橱窗】

指定＆移除商品：点击【管理】＞选择商品，点击【置顶】、【移除】按钮即可置顶或移除商品

上架商品：返回【个人主页】＞【发起直播】，【选择需要的商品上架直播】＞【完成】即可添加商品

综上所诉，以上是视频号直播卖货流程攻略，视频号直播目前是近期新出的营销直播玩法，了解好后台的操作流程，如何认证注册，搭建，上线直播等基础操作，便于新手操作起来能够得心应手。

开通视频号：

打开微信-发现-视频号，然后点击右上角人像图标，进入页面点击【发表视频】；根据页面的提示，上传头像，填写名字，简介等信息；下面勾选【我已阅读并同意《隐私说明》和《微信视频号运营规范》】，点击创建；创建成功后，会跳转回申请页面，即可查看创建的视频号，注意的是一个微信号只能注册一个视频号，视频号昵称一年可修改5次。

视频号认证：

进行视频号认证的优势：获得独特认证标识，粉丝可添加您的企业微信为朋友，在视频号助手可申请直播推流能力，万粉创作者申请开通创作者变现功能，视频号内搜索认证作者排序靠前。

视频号认证类型有：

企业/机构认证：适合用人单位企业/机构申请；

兴趣认证：适合个人申请，无显著线下身份，视频号内容垂直于某一领域，如美食博主、互联网自媒体等；

职业认证：适合个人申请，有显著线下职业身份，如运动员、演员、作家等。

认证时效正常情况下在7个工作日左右，一年内只能认证两次。

视频号认证入口，在视频号右上角个人主页-创作者中心-申请视频号认证

二、详细了解视频号认证类型

详细分析了解视频号认证类型，便于更好的选择适合自己的视频号认证，助力后期运用好视频号。

企业/机构认证

企业/机构认证有两种方法，一种是如已有公众号，可通过公众号验证，请已认证公众号管理员扫码确认，按要求完成认证。

注意的是，视频号需与公众号完全同名，视频号认证申请需要相对应微信公众号管理员扫码授权确认；如你的公众号已认证，但名字和视频号名字再申请认证下；如果同名的微信公众号尚未完成微信认证，请先完成微信认证，再完成视频号申请认证。

另一种是提交资料申请验证，开通视频号后，登录视频号助手PC端（channels.weixin,qq.com），使用微信扫码确认登录，建议使用Chrome浏览器；进入视频号主页后点击菜单栏设置→视频号认证→申请企业认证。

为极大提高申请效率，认证视频号需要以下材料：

（以下所有材料支持：bmp，gif，png，jpg，jpeg格式的图片，上传文件大小建议不超过8M，如果无法提供以下材料且拥有已认证的公众号，你也可以前往手机端微信视频号“创作者中心＞认证＞企业和机构认证”，通过公众号完成认证）

1. 资质证明文件。不同的企业机构类型，则需要不同的资质，如事业单位法人证、组织机构代码证、营业执照等。

2. 视频号认证申请函的盖章电子档。需把电子档下载下来，填写好并盖章。

3. 银行对公账户，认证时需填写对应信息，包括开户银行、账号、账户名称等。

4. 《商标注册书》和《商标授权》，若视频号名称中包含商标则需要《商标注册书》。

认证成功和失败都会有视频号团队私信告知认证审核情况，如认证未通过，请认真阅读不通过的原因说明，调整对应的材料内容重新提交。

职业认证

职业类认证基本要求近30天发表1个内容，以及已填写简介，选择对应行业类型，如演员或导演，满足以下任一条件，并提交证明资料：1、作品上映或在大型网络平台播出，且获得一定影响力；2、作品在市级及以上电视台播出；3、作品在大型剧场演出；4、获得一级，二级或三级导演职称。填写真实信息，上传职业相关资料；注意的是，如有外站同名账户，请提交外站对应账号的实名信息截图，或由出镜人提供手持身份证照片。

兴趣认证

适合职业类无适合申请选项，兴趣类认证，基本要求：1、近三十天发表一个内容；2、已填写简介；3、有效关注数一千人以上。

如何开启视频号直播-开播认证：

打开微信-发现-视频号，点击右上角头像icon，点击发起直播，完成对应信息和条件认证：实名信息认证、年龄认证等，点击下一步即可。

如何开启视频号直播：打开微信＞发现＞视频号＞点击发起直播＞点击直播＞选择对应的类目和观看群体＞即可开启手机端直播

三、视频号店铺、无货源带货及管理商品

视频号接入后可在视频号场景实现商品展示和带货等功能；支持更多直播营销玩法（券、秒杀、预售等）；支持小程序客服组件，商家能更方便收到用户的客服咨询；订单中心显示更完善的订单信息，用户可自行查看订单状态；支持用户在视频号订单中心继续付款、发起售后。

视频号关联小程序流程

第一步：完成标准版/自定义组件接入

第二步：关联小程序，视频号个人主页＞创作者中心＞带货中心＞橱窗管理＞我要开店

第三步：设置视频号推广员和分享员

1）视频号小店管理商品和上架

登录视频号小店后台，点击商品管理＞新增商品，进行搜索，选择对应的类目，选择好类目后，进行商品编辑，添加商品信息进行上架商品。

点击商品管理＞商品列表可进行查看上架、待上架、已下架的商品列表信息。可通过商品类目、价格区间、商品名称、商品编号进行查询对应商品。具备批量改库存、新增商品功能、批量删除、批量上架、批量下架等。

2）无货源带货流程

微信点击【视频号】＞【右上角个人主页】＞【创作者中心】＞【带货中心】＞【橱窗管理】＞【我要带货】，即可进入选品中心，按照流程操作即可添加商品至橱窗。

视频号小店商品，在视频号橱窗中会显示店铺的商品，直播时可手动选择所需商品到直播，【视频号】＞【右上角个人主页】＞【创作者中心】＞【带货中心】＞【橱窗管理】＞右上角图标选择视频号小店商品添加橱窗，点击【添加商品】＞选择【视频号小店】＞【选择需要的商品】＞【加橱窗】

指定＆移除商品：点击【管理】＞选择商品，点击【置顶】、【移除】按钮即可置顶或移除商品

上架商品：返回【个人主页】＞【发起直播】，【选择需要的商品上架直播】＞【完成】即可添加商品

综上所诉，以上是视频号直播卖货流程攻略，视频号直播目前是近期新出的营销直播玩法，了解好后台的操作流程，如何认证注册，搭建，上线直播等基础操作，便于新手操作起来能够得心应手。

一、如何开通视频号和视频号直播

开通视频号：

打开微信-发现-视频号，然后点击右上角人像图标，进入页面点击【发表视频】；根据页面的提示，上传头像，填写名字，简介等信息；下面勾选【我已阅读并同意《隐私说明》和《微信视频号运营规范》】，点击创建；创建成功后，会跳转回申请页面，即可查看创建的视频号，注意的是一个微信号只能注册一个视频号，视频号昵称一年可修改5次。

视频号认证：

进行视频号认证的优势：获得独特认证标识，粉丝可添加您的企业微信为朋友，在视频号助手可申请直播推流能力，万粉创作者申请开通创作者变现功能，视频号内搜索认证作者排序靠前。

视频号认证类型有：

企业/机构认证：适合用人单位企业/机构申请；

兴趣认证：适合个人申请，无显著线下身份，视频号内容垂直于某一领域，如美食博主、互联网自媒体等；

职业认证：适合个人申请，有显著线下职业身份，如运动员、演员、作家等。

认证时效正常情况下在7个工作日左右，一年内只能认证两次。

视频号认证入口，在视频号右上角个人主页-创作者中心-申请视频号认证

二、详细了解视频号认证类型

详细分析了解视频号认证类型，便于更好的选择适合自己的视频号认证，助力后期运用好视频号。

企业/机构认证

企业/机构认证有两种方法，一种是如已有公众号，可通过公众号验证，请已认证公众号管理员扫码确认，按要求完成认证。

注意的是，视频号需与公众号完全同名，视频号认证申请需要相对应微信公众号管理员扫码授权确认；如你的公众号已认证，但名字和视频号名字再申请认证下；如果同名的微信公众号尚未完成微信认证，请先完成微信认证，再完成视频号申请认证。

另一种是提交资料申请验证，开通视频号后，登录视频号助手PC端（channels.weixin,qq.com），使用微信扫码确认登录，建议使用Chrome浏览器；进入视频号主页后点击菜单栏设置→视频号认证→申请企业认证。

为极大提高申请效率，认证视频号需要以下材料：

（以下所有材料支持：bmp，gif，png，jpg，jpeg格式的图片，上传文件大小建议不超过8M，如果无法提供以下材料且拥有已认证的公众号，你也可以前往手机端微信视频号“创作者中心＞认证＞企业和机构认证”，通过公众号完成认证）

1. 资质证明文件。不同的企业机构类型，则需要不同的资质，如事业单位法人证、组织机构代码证、营业执照等。

2. 视频号认证申请函的盖章电子档。需把电子档下载下来，填写好并盖章。

3. 银行对公账户，认证时需填写对应信息，包括开户银行、账号、账户名称等。

4. 《商标注册书》和《商标授权》，若视频号名称中包含商标则需要《商标注册书》。

认证成功和失败都会有视频号团队私信告知认证审核情况，如认证未通过，请认真阅读不通过的原因说明，调整对应的材料内容重新提交。

职业认证

职业类认证基本要求近30天发表1个内容，以及已填写简介，选择对应行业类型，如演员或导演，满足以下任一条件，并提交证明资料：1、作品上映或在大型网络平台播出，且获得一定影响力；2、作品在市级及以上电视台播出；3、作品在大型剧场演出；4、获得一级，二级或三级导演职称。填写真实信息，上传职业相关资料；注意的是，如有外站同名账户，请提交外站对应账号的实名信息截图，或由出镜人提供手持身份证照片。

兴趣认证

适合职业类无适合申请选项，兴趣类认证，基本要求：1、近三十天发表一个内容；2、已填写简介；3、有效关注数一千人以上。

如何开启视频号直播-开播认证：

打开微信-发现-视频号，点击右上角头像icon，点击发起直播，完成对应信息和条件认证：实名信息认证、年龄认证等，点击下一步即可。

如何开启视频号直播：打开微信＞发现＞视频号＞点击发起直播＞点击直播＞选择对应的类目和观看群体＞即可开启手机端直播

三、视频号店铺、无货源带货及管理商品

视频号接入后可在视频号场景实现商品展示和带货等功能；支持更多直播营销玩法（券、秒杀、预售等）；支持小程序客服组件，商家能更方便收到用户的客服咨询；订单中心显示更完善的订单信息，用户可自行查看订单状态；支持用户在视频号订单中心继续付款、发起售后。

视频号关联小程序流程

第一步：完成标准版/自定义组件接入

第二步：关联小程序，视频号个人主页＞创作者中心＞带货中心＞橱窗管理＞我要开店

第三步：设置视频号推广员和分享员

1）视频号小店管理商品和上架

登录视频号小店后台，点击商品管理＞新增商品，进行搜索，选择对应的类目，选择好类目后，进行商品编辑，添加商品信息进行上架商品。

点击商品管理＞商品列表可进行查看上架、待上架、已下架的商品列表信息。可通过商品类目、价格区间、商品名称、商品编号进行查询对应商品。具备批量改库存、新增商品功能、批量删除、批量上架、批量下架等。

2）无货源带货流程

微信点击【视频号】＞【右上角个人主页】＞【创作者中心】＞【带货中心】＞【橱窗管理】＞【我要带货】，即可进入选品中心，按照流程操作即可添加商品至橱窗。

视频号小店商品，在视频号橱窗中会显示店铺的商品，直播时可手动选择所需商品到直播，【视频号】＞【右上角个人主页】＞【创作者中心】＞【带货中心】＞【橱窗管理】＞右上角图标选择视频号小店商品添加橱窗，点击【添加商品】＞选择【视频号小店】＞【选择需要的商品】＞【加橱窗】

指定＆移除商品：点击【管理】＞选择商品，点击【置顶】、【移除】按钮即可置顶或移除商品

上架商品：返回【个人主页】＞【发起直播】，【选择需要的商品上架直播】＞【完成】即可添加商品

综上所诉，以上是视频号直播卖货流程攻略，视频号直播目前是近期新出的营销直播玩法，了解好后台的操作流程，如何认证注册，搭建，上线直播等基础操作，便于新手操作起来能够得心应手。

为什么你的视频号直播间卖不动货？一个新手小白该如何玩转直播带货？直播带货怎么做起来？

众所周知，微信里面最不缺的就是人，而且都是具有消费能力的。每天通过社群，朋友圈、小程序购买下单的人不少，为什么他们就不在直播间里面购买呢？

那么这个视频号直播带货，到底要不要做？哪些人适合做？下面将跟大家一起聊聊。

一、为什么视频号里卖货有难度？

大家回想一下，是不是目前为止视频号博主还没出现电商巨头？其实这些都是有迹可循的，当你明白了个中缘由，自然就能明白了。

下面是总结的5大主要原因。

1、认知层面：微信是个社交工具。

现实生活中，不难发现，很少用户会主动到微信里去购物下单，或是去看视频号里的直播带货。

微信仍是个不可替代的强社交的工具。这是由微信的属性决定了，打开微信是社交的，而不是去看直播，去购物的。

当然，你可以问用户一般到哪儿直播购物，答案不约而同的是某音直播、某宝直播、某快直播。

因为在这三个平台里面，直播带货的博主已经做得风生水起了，变现方式或许不同，但都赚得盆满钵满。而你在微信里面直播，这种现象却极少见。

2、传播通道：微信的投放环节是不连贯的。

视频号直播和视频号内容是分开的。而抖、快、淘三个平台直播时的情况却是截然不同的，当你的直播间人气很高时。还能得到官方的流量推荐，推送给更多的人。比如，某音上，当播主的热度上来时，平台马上给你流量，人气也瞬间搞起来。

而视频号上则不同，即使你的直播热度上去了，影响到的人数也是有局限性的，就算官方给你推荐了流量，很大一部分流量还是不精准的。

我问大家一个问题，你就知道了：

二、视频号博主直播时，观看人数超1万的有几个？

更可气的是视频号的投放可谓是障碍重重，其中，最应拿出来吐槽的就是腾讯的推广审核机制了。不仅审核严，最为奇葩的是审核通过后，中途给你停了，整成“系统处理中”。

本以为没什么流量跟热度，花钱整点流量，最后却搞成这个鬼样子。

3、裂变手段：非公开的消费属性。

微信内的消费具有非公开性的属性。鉴于这个属性，所以微信分享是不精 准的，中间环节是中断的，这也是转化率比较低的原因。而且绝大多数是以单品推荐为主的成交，还是你的好友消费后分享为主。

4、信任背书：微信内的直播消费信任度不够。

陌生的消费，基本都在某宝、某东、某多多。

而微信内的消费，介于是熟人与半熟人的交易。很大程度上依靠个人信任度的建立。

如果对视频号博主不是很熟悉了解，那么对其直播仅是看看热闹；而如果是自己熟悉的，又或者是朋友分享并强烈安利下单的，这时你才会去关注或购买。

5、承接方式：视频号没有直接溢出的流量

整个微信生态体系内，微信对品牌的干预是很少的，基本上是靠品牌方自己发展，直播时亦是如此。

直到现在，视频号里面还没看到真正的电商KOL。当然，要是微信主动去打造这样的一个人设又另当别论了，例如某音的老罗，某快的xx巴。但是，我们发现，至少到目前为止，微信在这个方面还没有动作。

那么问题来了，视频号这么好的平台，除了微信的流量加持，还能在微信生态圈中无缝切换，难道直播卖货就真的没戏了吗？

答案肯定是不是的，视频号直播卖货是可行的，而且不管是对企业还是个人来说，机遇是很大的，场景是完整的，支付是畅通的，传播链路是完善的。

那么，如何才能卖得动货呢？想在视频号里面把直播卖货做起来，真的就那么难吗？觉得除了高质量内容以外，另外有2条路是行得通的。

精细化运营好私域流量。

不管是通过直播还是其他渠道吸引到的粉丝用户，都要尽可能的转化到个人微信号上，并组建粉丝社群。

打造好个人IP，精准运营好个人朋友圈，把你作为一个实实在在的存在的人充分展示给你的粉丝，让他们感知到你是个有血有肉的活生生的人。常与他们互动，拉近彼此的距离，把陌生关系转化我熟人关系。

最后是精细化运营好社群，将熟人关系进一步强化。通过老用户带新粉丝，新粉丝又转化成老用户，形成这样一条强回路的裂变方式。这一条，对企业跟个人，都适用。在这一方面，「瑞*咖啡」做得非常不错，高效运营好微信生态圈中的每个环节，让流量交织起来。

视频号矩阵卖货或许才是活路。但是这条路不适合视频号新人小白，却是非常适合品牌方，或者是有明确产品的个人。

矩阵卖货，就是通过一系列的账号对一个商品进行多角度、高广度的推广，通过多份流量的叠加达到最好的推广效果。

例如近两年邮政凭借直播带货再次出圈，邮政旗下的「中邮大药房」推出“邮*的茶”正式入局奶茶赛道，又在小红书等种草平台上引发了一波打卡热潮，而且中国邮政的多个分公司账号也在某音上开启了直播带货，月销售额达到了可观的数目。

这样的方式，能一天让一个品牌做到几千万的曝光量甚至更高，而成交额更是高得惊人。

所以我认为，视频号直播，尤其是想做矩阵规模化，很适合社交电商平台以及传统的连锁店铺。

干起来吧！作为一个过来人，我想告诉大家：

其实视频号直播带货并没有大家想象中那么难，那些你认为很牛逼的视频号博主的直播，都离不开他们精细化的运营和不断完善玩法，在直播带货这个赛道上蹚出一条属于自己的阳光大道。