一、视频号直播前的准备

目前视频号直播可以选择的广告位有视频号FEED流、朋友圈、公众平台的广告位。

视频号FEED流的视频号开播前的准备

a、需要一个腾讯广告平台的账号，账号的类型“竞价&合约账户”

b、需要一个视频号

①视频号需与腾讯广告账户的广告账户一个主体，这样在后续的视频号绑定的时候可以更简单流畅。

②如果没有视频号，那么就需要注册一个视频号。注册视频号的方式有两种，如果微信的发现页有视频号的入口，那么就可以直接点击人像，点击发表视频，按照流程一步一步的注册账号就可以了；如果微信的发现页没有视频号的入口，那有可能就是在微信发现页关闭了视频号的按钮，可以按照如下步骤设置，微信-设置-通用-发现页管理-视频号，如此视频号便会显示，那么就可以直接点击人像，点击发表视频，按照流程一步一步的注册账号。

c、企业认证

①微信视频号通过公众号认证

如果广告主已经微信认证公众号（包括订阅号跟服务号），那他们就可以手机经过公众号认证，步骤：微信视频号–个人按钮–创作者中心–认证，选择企业或者机构的认证类型，之后把二维码发给已经同名微信认证的公众号管理员扫码确认即可。

②提交资料认证

如果没有公众号，就提交资料认证，可以在电脑搜索视频号助手，视频号助手-设置-视频号认证，提交资料就可以申请认证。

d、视频号的授权

视频号的授权需要在腾讯广告账户中授权，工具-微信生态授权管理-视频号授权。

e、视频号的投放无需准备素材，可以拉取直播间的画面跟主题描述。

f、直播实时中控台

直播实施中控台可以支持的数据类型：

①实时趋势看板，支持广告效果、观看、互动、交易维度的数据。

②流量数据，支持观看、互动、交易维度的分流量数据拆分，用户画像分布。

③转化数据，支持从直播-点击-订单-支付的转化漏斗分析。

二、直播广告须满足的条件

1、满足视频号广告的准入行业的要求

2、直播间支持购物车、直播间链接、广告组件。

3、支持的优化目标：点击目标、直播观看目标、关注目标；【需开白】表单预约目标、在线咨询目标、加企业微信客服目标、下单目标、领券目标、综合线索收集目标。

下单：是以直播间的下单为目标，而且在单场广告的下单量可能超过6个下单的直播间推荐使用。

商品点击：客户想用下单来当作优化目标，但是可能下单的数量较少，所以就用商品点击，后续直播间的下单数量多了，可以用的优化目标就是下单就可以的。

直播观看/点击：这个优化目标就是以直播的进直播间为优化目标，这个优化目标一般不考虑客户的后端需求，还有一个需要注意的就是，在用小程序浏览广告的广告位的时候，就要选择CPM，不可以选择直播观看的优化目标，如果说直播间的场观是一分钱，那就用CPM10元投放就可以的。

三、投放阶段

第一阶段：广告投放的初期，系统没有转化数据，处于冷启动期，这个时候系统的预估就会趋于保守，如果这时候就用下单来出价，那么这个时候可能账户起量就会困难一些，所以可以优先使用直播间观看等浅层优化目标，并且适当的出价相对高些的，如果说这个账户，刚开始就有还可以的转化数据，那就可以用下单的出价，提升人群的精准性。

第二阶段：采用深度的优化目标，采用下单，如果下单率较低，就建议多搭建广告，尝试多个时段的广告投放，但是也不可以过多，可以相应的暂停广告效果较差的广告。

第三阶段：可以在账户稳定的时候适当的放开预算，可以控制一下千次曝光成本，一般来说千次曝光成本在25-60，这个千次曝光更易于获得一个相对充足的一个量，也可以开多个账户进行广告账户的一场直播的投放。

其他注意事项：

1、可以提前安排1-2场直播的引流场，用有吸引力的产品让客户多下单，这样就可以增加直播间的转化率，后续的直播的转化率就会更有优势些。

2、直播的时候，不要一开始就投放大的直播，建议可以投放3-5场预热的直播，对于直播的场次有明显要求的直播间，可以在直播间预热1-2场，直播时间尽可能的要长时间一些，可以增加一下下单率。

3、直播间的优化：因为用户进入直播间看的是直播间的画面，另外就是直播间的一个优化，直播间的亮点跟核心亮点，这个可以固定的展示成贴片或者背景形式，保障每一个时间段的人都可以快速的获取您的一个关键信息；还需要增加主播的一个直播间的回复，可以适当的给一些直播间的福利，这个有利于提升直播间的点击率。

4、短视频的素材，短视频的黄金3S的最大的作用就是让用户关注你的直播间，尤其是1-2秒的画面尤其关键，所以最能让用户关注你的信息一定要在最开始的时候呈现，类似于这个多少优惠，什么赠品，都是关键信息。3-7秒，这个是产品的一个关键信息的介绍时间，这部分的最大的一个利益就是促进直播间的一个用户的转化，也就是说在这个3-7秒就是你介绍产品的关键时间，这部分介绍不可以拖沓，建议用紧凑的产品关键词讲清楚，大部分的用户，在7-9秒之后这个时间大部分用户才会进直播间，这个时间很关键，所以这个片段的优化很有助于直播间的转化率。

5、3-7秒之后，就是介绍公司的企业文化，产品文化，这个时间用户的一个兴趣度减少，这个时间就是增加信任感，可以加一个类似代言人的一个采访，也可以发一些直播间的优惠。

今天的分享就这些，希望可以让大家更明白什么是直播间广告，如何进行直播间广告的优化，如何利用直播间广告进行企业营销。直播间广告很有潜力，企业主也开始更多关注直播间，更多使用直播间广告，所以今天的视频号直播广告的分享希望可以给你带来帮助。

视频号注册流程

先点击进入微信，然后点击发现页，再点击打开视频号，点击右上角“我的”，填写相关资料开通视频号

视频号企业认证

方式一：公众号辅助认证

进入视频号>页面右上角“个人”按钮>创作者中心>认证方式选择企业和机构认证>公众号辅助认证（同名&已认证）>管理员扫码

方式二：（无公众号认证）企业材料认证

电脑端登录https://channels.weixin.qq.com >设置>视频号认证>选企业认证>提交认证资料营业执照、视频号认证申请函、对公账户（无对公账号的个体工商户，可以提供法人的银行账户）注意：单次认证费用300，一年有效。

ADQ（腾讯广告）账户准备

建议准备3~5个ADQ账户用于广告投放，提交账户ID用于视频号原生竞价开白，推荐使用近期消耗TOP/历史数据积累丰富的ADQ账户，更有利于原生广告起量。新建账户，注意选择类型“竞价&合约”。

视频号授权

工具-微信生态授权管理-视频号授权，个大投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号(同主体视频号注册上限50个)，也支持多个ADQ账号绑定同一个视频号，跨主体授权（已全量支持线上流程）。

投放素材准备

视频素材：选择视频号内【已发表】的视频作为广告素材，视频号必须包含文案，文案作为广告文案呈现；风险提示“文字不要放在视频最下方，容易遮挡”影响转化（下图负向case示例）需关注：adq自定义上传素材，预计9月启动白名单测试，后续功能全量后仅支持自定义上传一种通路。

存量广告：可编辑，但不支持复制创建新广告。

功能体验：通过自定义上传的素材，支持转发、点赞、评论功能，可选择沉淀至视频号主页，如果沉淀内容至视频号主页则内容带广告组件，并于广告下线14天后组件消失。

卡片悬浮组件：包括①自定义图片；②文案标题+文案描述；③行动按钮；卡片组件中adq投放端设。

评论组件：无需单独配置，复用广告组件的文案标题

视频号直播竞价广告

首先必须完成视频号直播的开启，直播需实名认证，且认证人需满18周岁；无需等待，认证完成即可开启直播权限。

其次要申请视频号小店，开店审核周期较长，正常需要7-15个工作日；且超级管理员暂不支持修改，谨慎填写。

视频号橱窗类目定准，小店类目审核5个工作日，特殊资质审核7个工作日；先判断是否需要特殊资质审核。

必须完成视频号认证，所需时间7个工作日所，需费用300认证费可以通过公众号认证，节省认证费用，若需单独视频号认证，可在小店开店审核通过后，同步进行视频号认证，节省时间！

视频号素材准备

无需额外准备素材，外层直接拉取直播间的画面及主题描述，目前仅支持使用直播间实时直播内容作为广告素材进行推广，所以当广告达到上线时间且直播在线时，广告才会正式上线。

投放要求&规则

直播内容要求：直播内容及主播行为需符合微信平台要求，特别注意的是广告侧仅做建议，但实际执行以微信平台为准，若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付。

直播广告组件要求：目前广告组件仅可跳转原生页（需开白，电商相关行业不支持）广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力，视频号本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。当前直播电商仅支持使用视频号自有能力进行商品售卖（购物车等），不支持使用广告组件进行商品售卖。

投放时间要求：广告实际投放时间=广告设置的在线时间交集直播在播时间。例如广告设置投放时间为7:00-12:00，直播时间8:00-15：00，广告实际投放时间：8:00-12：00。建议：申请直播长期在线广告能力，若未开通此能力，则直播下播后，该条直播广告下线且无法重启；开通后可在直播下播后，下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告。

直播推广类型：仅支持「视频号直播」直播预约和视频号动态暂不支持视频号版位投放。

直播预览要求：因视频号直播上线后才可预览，暂不支持扫码预览形式，仅支持直播上线后在线预览。

投放目标&建议

优化目标：支持优化目标组合如下。

投放建议：投放前要准备好广告预算，建议第一天的测试预算控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算。也会根据直播的时长来决定预算高低。出价方面优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放。

优化目标出价水平建议参考朋友圈转化的出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价（支持一键起量，单不支持自动出价），广告定向出去整体要保持宽松，可结合分人群出价选择合适的人群辅助模型训练，一般建议第一篇创建1-2天广告进行测试，后续跑量情况再灵活调整。投放后要实时查看后台数据情况，及时跟进数据反馈进行调整。

也可以通过在线预览能力体验广告素材和投放链路情况，如果有异常及时反馈，在线预览是要直播上线后才能设置。然后再第一批测试广告表现符合预期的情况下，可结合实际需求放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模。

以上就是视频号原生广告的相关投放指引，希望对各位广告主和运营同学有一些帮助，如果实在看不懂，也欢迎咨询私信小编，给你安排一对一服务对接。

一、投前准备

1.账户准备

①ADQ账号准备：开白（账号id提报给行业运营或销售）。

②视频号准备：开通并认证（建议准备与ADQ投放账户同主体视频号）。

③视频号授权绑定：工具-微信生态授权管理。

2.素材准备

①授权绑定的视频号，一定要上传10条以上的视频素材，可通过PC端视频号助手上传，网址：htts：//channels.weixin.qq.com/。

②作为广告素材的视频，必须包含文案。

二、广告素材建议

1.优质素材建议

①视频对产品品质、功能介绍清晰，展现最实用的产品优点，建议使用多个场景轮转突出。

②口播连贯完整，不中断、无杂音。

③视频时长建议20-30秒为佳，抓住“黄金3秒”吸引用户留存观看，在前三秒一定要进入产品阶绍（最长尽量不超1min）。

素材制作指南：

➢视频时长： 20-40s。

➢视频内容建议：

黄金3s：给出产品介绍，适度配合问题与痛点，让用户产生动机，对产品有期待，初步留住客户。

核心50%：逐步引入产品的特性和卖点，回答前期的问题和痛点，层层递进，配合具体的演示。

最后20%：再次强调利益点，给出强烈的行动词，引导用户快速下单。

2.素材规范

①确保符合ADQ广告审核规则，不得有任何“撞审”行为！行业常见审核问题：产品资质不全、资质授权不全、功效夸大虚假绝对化、无关美女画面。

②不得以低俗、性暗示方式，或夸大宣传、过分承诺方式来宣传售卖产品。

③视频清晰度良好。

三、投放建议

1.出价

①账户冷启动阶段，优先选择浅层优化目标，待账户稳定之后，再过度至深度优化目标。

②出价参考朋友园位置转化出价水平，投中根据实际情况调整出价，遇到起量困难每隔30分钟小幅度提价5%观察跑量效果。

2.定向

根据商品特点选择年龄、性别、地域等基础定向，自动扩量使用一方人群包助攻。

3.出价策略

使用优先拿量。

4.广告数量

日新增10-20条测试广告。

5.广告素材

素材类型一定要多样性，避免相同定向的相同素材大量复制。重视素材规范性！

6.数据观察

及时盯户，如存在不起量、超成本等问题及时调整，调整无效果同步反馈媒体侧排查。

7.预览体验

使用在线预览能力体验广告素材和链路。

8.广告拓展

广告成本达成后，及时增加广告数量、适当提升出价等帮助拓量。

四、广告创建设置

1.视频号竞价广告创建

视频号授权成功后，开始创建竞价广告，点击新建广告，开始创建。

2.创建计划

营销目标：直购卖货。

选择需要推广的商品。

3.创建广告

选择版位：微信视频号。

定向、出价与其他版位广告设置相同。

4.创建创意

视频号：可选择已授权的视频号进行广告投放。

选择视频：选择视频号内视频作为广告素材。

需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材，可通过PC端视频号助手上传。

（关注：投放广告使用的素材，不能设置成仅自己可见，并且投放期间，不可删除，否则会影响广告的正常投放）。

①广告组件：

●浮层卡片图片素材：转化组件中的图片尺寸要求800*800。

●文案标题及描述： 文案标题要求10字内，文案描述要求14字内。

详细参数见下图：

②分推广目标支持落地页：

电商推广优化目标下，支持原生页/小程序（A小程序不能二跳B小程序）/H5（暂不支持长按扫码）。

创意样式如下：

5.支持的原生页组件

整体原生页组件的规则，在对齐朋友圈推广目标的规则基础上，叠加半屏原生页体验影响而不支持的组件。

●因半屏原生页体验不支持的组件：自定义网页/非动画悬浮组件/动画悬浮组件/扫一扫按钮/上滑打开链接。

●原生页创建时，如下组件相互互斥能同时使用：公众号关注/下载应用/领取卡券/表单/微信支付商家券/直播预约/关注视频号。

●整体支持组件如下：当所选原生页包含视频号信息流场景不支持组件时，投放过程中将置灰不支持选择用于投放。

6.视频号竞价广告编辑

①广告暂停

广告在任何状态下都可以暂停，但是暂停之后仍然会有少量曝光和消耗。

②广告编辑

计划层级：投放方式、计划预算、计划名称均可更改，但推广目标不可更改。

广告层级：广告定向、出价、出价策略、广告组名称均可更改，但商品及优化目标不可更改。

创意层级：图片、文案、按钮、落地页均可更改，但视频号及视频号视频不可更改。

③在线预览

可用在线预览的条件：广告、创意均审核通过，最多可选择50个预览微信号，生效时间半小时内。

在线预览中，输入想要获得预览效果的微信号，点击确定提交即可。

设置完成后，手机打开微信视频号，下拉刷新，即可获取到视频号广告的展示效果。

9、视频号竞价广告体验介绍

①整体体验流程

●广告组件基础态随视频同时出现，最后一秒展开成大卡片组件。

●点击组件&评论区文字链组件可跳转落地页。

②落地页体验说明

●半屏落地页：原生页、小程序、H5。

●全屏落地页：小游戏。

③分享体验：广告支持分享给好友、分享到朋友圈。

以上就是小编给大家带来的微信视频号的投流和优化方法，希望可以帮助大家做好视频号版位的投流，拿到更多的流量，且优化出更好的账户效果。相信通过大家的努力，一定会有理想的收获。

一、视频号营销价值

互联网流量红利见顶，品牌经营面临新挑战

（1）短视频流量红利衰退，获客难度加大。

（2）流量越来越贵，营销成本高昂，利润下降。

（3）一次性流量难沉淀，品牌忠诚度低，复购率低。

需开启新增长阵地，激活生意新增量。

依托微信生态流量，视频号用户规模快速增长，成为新流量阵地，月活跃用户较高，视频号使用时长超去年同期3倍。

串联微信生态触点，是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型，从社交关系中的公域流量转为私域流量经营，加上付费流量等的撬动转化各方面。

1.视频号用户：追求生活品质、高知的高消费力群体

爱学知识：泛知识短视频播放量较比去年增加190%。

爱看资讯：资讯类短视频浏览量较比去年增加237%。

爱生活：泛生活短视频播放量较比去年增加291%；泛生活 直播观看量较比去年增加108%。

爱娱乐：在视频号看演唱会，正在成为时下流行的娱乐方式。

2.视频号直播带货：带来高客单、高复购、高利润生意模式

服饰、食品、美妆为三大消耗类目，转化增比同步增加，女性用户在视频号直播购买居多，整体复购率高达60%+。

从流量到留量，视频号提供全新的“关系式直播”，帮品牌实现长效经营，好友点击可以让好友收到信息，传播速度较快。

3.小结：视频号vs其它平台

推荐机制：社交裂变+算法推荐vs算法推荐+中心化分发。

流量形式：私域流量+公域流量vs公域流量为主。

用户关系：强关系，用户信任度高vs弱关系，用户信任度低。

变现模式：电商转化+私域运营vs电商转化。

品牌建设：打通企业公众号、小程序，更利于企业品牌化建设vs弱品牌基建。

前期投入：运营成本低vs营销成本高。

二、视频号原生广告产品介绍

视频号商业化飞速发展：三大基础具备，广告能力加速起势。

●2020年

生态基建：产品打磨、直播完善、功能升级。

●2021年

私域打通：公众号、小程序、搜一搜、企业微信。

●2022年

社交出圈、流量开放、硬广突破、招商突破、整合招商。

1.视频号原生广告–已成为品牌视频号营销标配

用户池更广阔：背靠微信，流量库存稳健增长覆盖其他平台未触达高质量人群。

广告环境优质：商业化注重用户体验，为品牌创造优质可持续的广告展现环境包。

广告链路丰富：连接小程序、企业微信、公众号、直播间等。

社交裂变扩散：用户可将广告快捷转发给朋友触达更多潜客群体。

2.竞价广告能力：适配品牌推广需求，支持8大推广目标

推广商品：直跳小程序。

推广直播间：直跳直播间/短视频推直播间。

推广品牌活动：优质创意原生化呈现。

推广公众号：直达公众号关注页。

收集销售线索：直跳企微或原生页获客。

推广应用：应用一键下载。

推广小游戏：一键直跳小游戏。

推广视频号：直达视频号主页，高效引流加粉。

三、重点链路及投放要点

重点链路推荐1：短视频广告直购链路（服饰、美妆为主）

1.广告投放要点：选品&定向

选品策略

服饰：视频号服饰Top3品类（女装、鞋靴、男装）。

美妆：强护肤功效品、复购周期短的产品。

人群定向

放宽年龄定向，年龄可定向至40+，使用人群包定向跑模型积累数据以及后期优化调整，结合转化ROI方面加强调整策略提高转化和流量能力。

基于产品特点放宽性别定向，xx品牌主打送礼场景，将定向由女性拓展为男女通投，提升转化率。

2.广告投放要点：创意素材

投放素材、素材数量：

每日保持较多在投广告数量+创建新的素材，每周使用大概5-15套左右原创素材，多版本高效测试迭代（可借助腾讯广告投放平台自定义素材工具），避免同视频素材在同定向条件下大量复制。

素材类型A

围绕用户核心痛点，素材突出产品卖点、效果、成分功效。搭配活动促销文案，激活用户购买需求。通过产品优势、使用效果测试、明星代言背书等多样性素材击中不同客户需求；文案风格口语化更贴合受众喜好。

素材类型B

混剪多版本明星、达人素材组合投放，吸引粉丝人群关注点击。

重点链路推荐2：收集销售线索（汽车）

成功案例：xx深蓝，视频号量身投放，精准破圈新思路。

CEO“邓工”通过系列视频亲自对原力超集电驱进行讲解，帮助用户更加深入地品牌在研发技术方面的探索创新，并通过表单组件吸引用户预约体验。

1.广告投放要点：基础设置

模块建议

账户：建立1-3个新账户转门用于视频号投放，提前准备好视频号授权；账户余额大于3w，日限额放开:单广告消耗上限放开。

基操：广告全天在线，早高峰10-12点，晚高峰18-22点，单账户广告数量10-20条，新增广告数5条以上。

出价：出价建议先设置为平均出价1-1.5倍，待起量后阶梯式降低出价；全量开启优先拿量策略，10%广告开启一键起量策略。

定向：使用一方转化人群作为种子人群进行扩量;建议放开城市、年龄、性别的定向要求。

素材：准备10-20条不同方向的视频内容，口播类视频有助于转化。

落地页：原生页和小程序，建议使用小程序落地页。

潜力链路1：直播推广链路

支持直跳直播间，或通过短视频推广直播间，为直播间扩大流量。

潜力链路2：企微加粉链路

一键唤起企业微信名片或微信客服对话窗口，快速转化高价值客户人群至品牌私域。

四、总结

以上是视频号投放整体投放情况，各大品牌有详细问题可以随时咨询，各行业品牌纷纷布局视频号，开启生意新增量，腾讯视频号平台能力以及成熟度是比较完善的，有需求可以咨询。

视频号经过这几年的发展终于在去年开始了商业化，商家可以通过腾讯的广告投放平台广点通去投放视频号的广告，这对现在的商家来说无疑是个好消息，要知道，现在的竞价广告竞争激烈，流量越来越贵，许多商家都想要寻找新的流量渠道来降低流量成本，而腾讯的视频号因为刚刚商业化，还存在流量红利，就成了商家们的不二选择。那么视频号广告要怎么投放才会有好的效果呢？今天我们就来聊一聊视频号的投放思路。

图片来源：视频号截图

视频号计划搭建

我们想投放视频号广告，就需要先知道怎么去搭建视频号的广告计划。投放视频号广告需要在腾讯的广告投放平台广点通里面去搭建广告计划（投放腾讯旗下其他APP的广告位，像朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频也是在这里），广告的创建顺序依次是推广计划-广告-广告创意。

想要创建出视频号广告计划，我们只需要在广告版位里面选择微信视频号就可以了，其他的创建步骤与朋友圈等广告一致，我们就不过多赘述。腾讯广告不同的版位对素材的类型和尺寸要求不一样，像视频号广告目前只支持视频素材，可投放的素材尺寸有3种：720*1280、1280*720、1280*960。

图片来源：广点通后台截图

视频号的投放重点：广告素材

视频号广告的效果由许多维度决定，比如广告的定向、落地页、素材。定向包含投放地域、年龄、性别，定向越宽覆盖的人群越多广告就越好跑，累积一定数据后广告成本就越低。落地页决定了广告的转化，一个好的落地页可以极大地提升广告的效果。但是以上两个维度都不是最重要的，视频号广告投放最重要的是广告素材，可以说广告素材直接决定了你的账户能不能起量。那么怎么制作一个适合视频号投放的好广告素材呢？以下给大家提供几点参考。

1.素材尺寸选择，我们知道目前的视频号广告支持三种素材尺寸720*1280、1280*720、1280*960，也就是竖版视频和横版视频，在我们实际投放中竖版视频（720*1280）的效果要优于横版视频（1280*720、1280*960）。因为视频号的用户一般都是在手机端观看视频，竖版视频会更适合用户习惯，能展示的信息也比较多，所以，对于素材尺寸，我们推荐大家使用竖版视频的形式。

2.抓住开头黄金5S，现在的用户在刷短视频的时候往往没什么耐心，如果视频的开头不能留住用户，用户会很快的刷走，所以视频开头5S非常重要。那么怎么把握好视频的开头呢？常见的有这两种：

（1）提出痛点，再提出解决方案，在视频开头提出产品的痛点，吸引有这方面需求的用户看下去，比如一个卖祛斑膏的商家，他的视频开头可以用这个文案：脸上长斑很难看，用这个祛斑膏，见效快。

（2）开头突出产品卖点，看中产品卖点的用户就会留下来继续观看，比如还是这个卖祛斑膏的用户，视频开头可以这么表达，祛斑、淡斑用它就够了。这两种方式都是比较常见的，切记视频开头不要拖拉，不能用户看了半天不知道你想表达什么，这样广告的效果肯定不会好。

3.从优秀的素材中寻找灵感，我们投视频号广告如果想要有好的效果就不能闭门造车，一定要去看看优秀的广告素材是怎么样的，腾讯广点通有自带的创意排行版，我们可以在那边看看优秀的广告素材是怎么样的，学习人家的拍摄和表达。其路径为：工具-创意制作-创意排行榜。

图片来源：广点通后台截图

把握好以上3点就可以产出比较优质的素材了，但是想要有好的投放效果，素材的质量很重要但数量也很重要，接下来我们来聊一聊，视频号广告投放的另一核心，计划更新频率。

视频号广告计划更新

视频号广告起量是有一定概率的，就算你的素材再优质也很难保证它一定能起量，所以想要让广告快速起量，素材的数量就很关键。在条件允许的情况下，建议平均一天产出一个新素材，当然这个新素材是在保证质量的前提下产出的，我们在拍摄时可以多拍一些素材，一周拍一次，一次拍出5-7条片子，这样可以节省效率，如果没办法做到平均一天一条，一周至少也要两条新素材。

当然，以上是有拍摄团队的情况，如果说商家不具备拍摄条件，建议找专门帮人拍摄的团队去做，只是会有额外的支出费用。如果商家不具备拍摄条件也不打算找人拍摄，那么还有最后一个办法就是做素材混剪。可以去开通一个素材库的网站，像千库网、千图网、摄图网，这些网站会提供很多有版权的素材，我们可以根据这些素材去剪辑成自己想要的成品视频。

视频号广告是很吃素材的，素材的产出是为了保证广告计划的更新，广告计划更新频率高会提高账户的权重，从而更容易拿到流量。那么需要怎么去更新广告计划呢？一般我们一条广告计划会上1-2条素材，在投放开始前，我们会储备15条左右的素材，新建10条左右的广告计划。我们需要每天下掉学习期探索失败的计划，及时补上新计划，建议每天上新3条左右。上新素材的计划，一条广告计划对应一个素材，这样能更方便地追踪素材数据，为后续的优化指明方向。如果是旧的素材，可以2个素材上一条计划，这样可以节省创建广告计划的精力，一周后在投计划维持在15条以上。

图片来源：广点通后台截图

小结

现如今流量的价格越来越高，所以商家都在寻找新的流量蓝海，而新商业化的渠道往往是很好的一个选择。视频号依托于微信的生态，本身流量充足，再加上去年才刚刚商业化，可发掘空间比较大，现在还有流量红利，所以现在做视频号广告是一个很不错的选择。

那怎么做好视频号广告呢？我们这次聊了视频号广告的搭建以及投放思路，视频号广告只支持视频素材，广告效果则取决于视频的质量和视频的数量。通过使用竖版视频素材、抓住开头黄金5S、从优秀的素材中寻找灵感这三个方面去提升素材的质量，通过每天更新计划，加大素材的产出去提升视频的数量，做好这两点，就能很好地把控视频号广告的投放。好了，以上就是我们今天的全部内容，大家有什么关于视频号广告的投放思路欢迎来交流。