视频号生态 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台! Tue, 31 Jan 2023 06:59:19 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 视频号生态 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 2023视频号生态的10大预测 //www.f-o-p.com/305665.html Tue, 31 Jan 2023 06:59:19 +0000 //www.f-o-p.com/?p=305665

 

作为腾讯“全公司的希望”,视频号交上了一份亮眼的答卷。

作为最原子化的内容组件,视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反应,也释放出巨大的能量。那么2023年的微信视频号能否在“C位”继续耀眼?

我们从行业角度带来10个猜想。预测并不容易,或许有人看到下面某些预测会觉得:这难道不是显而易见的吗?or这会不会有些太主观?

站在新年伊始的时间点,要给未来的事情直接下结论实属不易。不过留下这些预测与大家讨论并留待验证,也是一种有趣的思考过程。

OK,我们直接进入正题——

预测1、主播不再是招牌而是品牌方,-可能性系数 85%-

在直播电商的消费场景下,“人与商品”的关系趋近于“人与人”的关系,主播便是这一关系的关键连接器。

但从直播带货兴起以来,20%的头部主播割据了80%的用户注意力,严重的马太效应仿佛是一道怎么也跨不过去的槛。千军不易得,一将更难求,天下苦主播久矣。

从某种程度上来讲,当下的直播带货市场已经发展到了这一阶段的极限,当所有讨论在头部主播这里戛然而止之时,难题又抛回给了品牌方以及平台。

已经3岁的视频号,2023是至关重要的一年。小马哥在一场内部讲话中也将视频号拉到了年度战略方向c位之一,称得上“全村儿的希望”。

对于广告主而言,这无疑是利好消息,这种重视程度意味着视频号或将在2023年迎来巨大的运营资源,释放更多的商业流量。

而在过去的一两年里,视频号已经成为了商家们心中不谋而合的“品牌阵地”。目前,视频号已经不止局限于内容展示,其包含的视频发布、直播、电商、服务,这4个层面的核心应用,已经成为一个可以打通生意经营链路的平台。

视频号与其他直播平台最大的差异,就是可以更高效地促成公私域的联动,这种能力可以让品牌方在冷启动初期缩短时间成本,而对于长期品牌运营也可以持续在激活私域沉淀的流量,实现品牌经营的长期性。

除此之外,品牌也可以根据需求运用不同的功能来达到不同的运营目的。比如上汽大众通过视频号作为宣传窗口,定期更新品牌故事和精品广告,提升品牌认知和形象。美的则通过视频号做交易转化和增量拓展,用户可以直接进入各细分品类店铺。vivo则是选择在视频号上做精细化服务,实现线上线下的售后服务闭环,完善购物体验全流程。

可以说,品牌方完全可以通过品牌的角色,成为视频号的头号玩家,视频号的内容矩阵将成为企业品牌营销的重要载体,而视频号直播则将作为微信生态中一个“Always online”的店铺长期存在,扮演用户服务与交易的关键阵地。

预测2、开启一个全新的电商属性-可能性系数 82%-

细数当下主流电商,各家已经形成了特色属性。淘宝走平台,京东走物流,拼多多走社交裂变,抖音走兴趣,快手走下沉。对于入局较晚的视频号来说,未来开启一个“品牌力”、“强社交绑定”的新属性,可能性极大。

一切都有迹可循。

2022年的双十一,视频号做了三件看似不起眼的是。一个是公布了双十一品牌激励措施,做了专题;一个是邀请不少大品牌推出直播专场;一个是完善视频号小店能力,上线优选联盟。

这看似静悄悄的常规操作,实际上在商家端刮起了一阵风潮。其实很多人都会忽略,在视频号诞生之前,微信生态中一直存在一个庞大的根系:微商、社群电商。

虽然这些操作都处一个灰色地带,但交易体量已经积累的足够大。因此,在视频号出现之后,除了品牌加入之外,这些微信生态里本身积累的商家,拥有了一个透明、公开、正规的渠道销售。这也是视频号电商将和其他产品形成差异的一大原因。

拥有了天然的品牌资源之后,视频号直播全面激活私域,以及盘活公私域流量的流通能力,也是视频号基于微信生态可以给予品牌生长的能力。

要知道,视频号并非一个独立产品,是被微信定义为 “最原子化内容组件”,作为微信视频能力的呈现方式,它像毛细血管一下渗透到了整个微信生态。因此,视频号的月活跃用户几乎可等于微信这个国民级产品的月活用户。

QuestMobile数据显示,截至2022年6月,视频号的月活跃用户规模已突破8亿,已成功超越了抖音和快手。另据腾讯二季度财报,视频号的使用时长也已经逼近朋友圈,占比80%。

对于品牌来讲,视频号将成为下一个挖掘蓝海,毕竟基于熟人、半熟人的传播和裂变链路,以及在微商、小程序时代就已展露的商业价值,是令人无法拒绝的。当然,视频号的闭环流量模式对于品牌商家的运营能力要求也就更高,要付出远超出抖、快的运营精力打造私域流量,才能在视频号的公域流量中分得蛋糕。

预测3、文化类直播成为头号特色-可能性系数 90%-

2022年4月,崔健在微信视频号的首场商业化演唱会持续3小时左右,获得超 4600万人观看,超 1.2 亿点赞,成功带动一波现象级刷屏事件。

演唱会这种文化类演出,扛起了视频号直播流量的半壁江山。

2021年底,西城男孩唱着《平凡之路》,以超2000万场观看人次的成绩,拉开了视频号演唱会直播的序幕。同年最后一个夜晚,五月天的演唱会刷爆朋友圈,截止12点整直播观看量达1371万,注定成为视频号发展史上又一个里程碑式的日子。2022年,李健、罗大佑、周杰伦和张国荣等重量级歌手名字轮番在视频号刷屏。

根据新榜数据,2022年,视频号全年共有12场直播累计场观人次超过千万,在排名前十的直播间中,演唱会直播占比达80%,另外两场则出自“央视新闻”。

背靠微信的社交流量,视频号的优势不言而喻。疫情的影响,以及情怀共鸣,也为演唱会直播刷屏加码。但更重要的是,视频号已经是一个比较成熟的内容生态,数据显示视频号原创内容播放量增长已经超过 350%,万粉作者数量增长超过 308%,日均视频上传量增长 100%。

当然更重要的是,以算法推荐为主的抖音有很大区别的是,视频号的传播是有涟漪效应的,以“己”为中心,依据血缘、亲缘和地缘,依据同好、圈层等,向外层层推开,就好比石子投入水中,溅起一层一层的水波纹,一圈圈越推越远。

在这方面,车企之间似乎正在达成某种共识,将音乐演出视作塑造品牌价值、回馈车主、吸引流量、提高知名度的宣发胜地。比如上汽联合腾讯音乐举办海南万宁首届‘WAVE浪潮音乐节’;比亚迪联合华为音乐打造的‘鹿蜀音乐盛典’在广州Livehouse落幕;长安汽车联合文创品牌荣造打造了线上音乐会……

这也预示着未来一段时间内,越来越多的品牌营销会将演唱会、主题直播等作为载体,通过视频号直播的社交裂变性达到营销效果。

预测4、会出现1、2个S级主播现象级引爆-可能性系数65%-

视频号直播起来了,视频号也会起来,这两者是相互相成的。巨大的造话题能力,一定会吸引更多的原生博主和快抖博主迁移过来。

到目前,抖音有罗永浩、快手有辛巴、淘宝有李佳琦,微信视频号的确还没有说得出名字的大主播。

从某种程度上来讲,视频号的确不需要大主播。在视频号直播的人群一类是专业团队,一类是普通用户,而后者或多或少有一些私域流量,这些现有客户、供应链等资源,是最好利用的冷启动资源,足以支撑一个小体量的运营,但就当下这个群体还不足以出现现象级的主播。

但这不妨碍未来在某一个特定的时间点和一个特定的活动中,出现1、2个S级主播形成现象级的刷屏事件。

从内容创作环境看,近一年视频号在保护、鼓励原创上下了大功夫,除了限制粗制滥造和抄袭模仿以外,创作者招募与激励计划、降低变现门槛等策略从正向角度激发了更多内容创作者信心与动力,也由此带动内容质量整体提升。

从直播环境看,近一年视频号官方先后推出跨年庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向,覆盖用户的多种需求,比如知识直播栏目“八点一刻”更是创造了年度开播 1500 场、专栏开播 40000 场的数据记录。如今视频号直播看播数增长超过 300%,看播时长增长 156%,优质开播数量增长达到了 614%。

从商业环境看,视频号连续提速,先后上线信息流广告、视频号小店、将视频号小店与微信客服打通,并上线直播加热等功能。其中信息流广告,则被业内认为是视频号未来最大的收入来源。

随着产品能力的丰富,越来越多的短视频营销预算会注入视频号,随之而来的创作者也会更多,形成创作者-品牌-视频号的稳定三角模式,当达到一定的数量之后,形成1、2个现象级爆款主播,也在情理之中。

预测5、激活水面下的老年消费群体 -可能性系数 70%-

抖音、快手、微信视频号的中老年用户争夺战,一直没有停歇。

直播电商在未来一段时间最大的增量市场,毫无疑问是中老年用户,与其他年龄段相比,老年人群是持续关注短视频最高、降低关注度最低的群体,他们的消费实力不可小觑,更容易在直播间里完成种草即拔草的交易转化。

微信官方数据显示,视频号直播电商的受众年龄段偏成熟,女性占比达80%,一二三线城市用户占比达60%,消费能力强劲。2022年视频号直播带货平均客单价超200元,服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的三大类目。

不难发现,自视频号出现以来,越来越多的中老年习惯性“沉迷”,熟人推荐更是戳中中老年群体的社交关键。近一年,视频号中的中老年创作者和内容的增多,如末那大叔、时尚奶奶团、军海书法、陈力宝唢呐等等,意味着可以吸引到更多中老年用户进入,二者相辅相成。

相比年轻人,老年人在在观看短视频和直播时,有一套强烈的自我喜好标准,一旦某个主播能够凭借自身特质赢得他们的关注和青睐,那么就会容易产生信任感从而驱动消费,如果体验满意,那么这种行为就有可能是持续性、长期性的。换句话来说,中老年人更容易“认准”某个主播,并因此在同一个直播间多次复购。

当然,“说服”老年人,也是品牌商家们的一个功课。毕竟,中老年的消费需求辐射范围和标准也越来越广,越来越多的人愿意在直播间请教、学习,在求知欲获得满足的同时完成购买行为,这种“不是很了解但却很感兴趣的领域”可能会是又一个捕捉中老年流量的风口。

预测6、线索行业的主战场-可能性系数 88%-

视频号已经形成了一套公域至私域的流量沉淀打法,对于品牌方来说,视频号直播间不是单纯的销售渠道,而是一个有机会把线上与线下的生意模式打通的新形态用户阵地,

在线索行业中,视频号成为了从公域拓展新客户的一线阵地,因为最终用户都将在企业微信做沉淀,在这里获客重于销量。

视频号的先天优势,就是可以直接和微信公众号、个人号、小程序这样的私域流量池打通,视频号与企业微信的互通,为导流公域流量到私域做出了巨大贡献。

在公域流量池中,付出的成本往往是一次性的,淘宝、抖音等平台虽然流量充裕,但是价格高昂。不在流量池中的用户,是无法多次触达的。而在微信中沉淀的用户是可以进行长期的后期运营的。

对企业微信而言,与视频号的互通可以引导更多企业注册视频号,通过视频号进行更有效的传播。对视频号而言,企业微信意味着更多外部入口、使用场景以及站外流量引入的可能。这些最后都将利好商家。

企业微信和视频号的每一次更新,都值得线索行业的商家们仔细研究。

预测7、越来越多的To B选择深耕-可能性系数 75%-

未来有一个大趋势——To B的内容将更通俗易懂地传递给客户。

流量越来越贵的背景下,ToB企业也急需新的、精准的流量场。但TO B企业有一个特征,就是决策周期长,对信任度要求更高。

当下不同平台的属性对与To B企业营销的作用不同,比如抖音和快手的入口主要来自推荐流、关注流,特点是弱关系,强内容,点赞可以提升系统分发力度,同时容易形成 PGC 到 UGC跟风模仿的效应;B 站的入口主要来自首页/分区推荐流、关注流和用户主动搜索,特点是具有社区特点,适合优质 PGC 内容传播。

相比之下微信视频号,有熟人效应,有强社交属性,通过社交关系,一圈圈向外渗透,更容易影响到潜在客户甚至客户决策者,所带来的流量也更精准,能够实现公域流量与私域流量的叠加。同时视频号还可以带上文字和企业公众号的链接,可以转发到朋友圈、各种聊天场景中。

另外一个非常重要的点,基于好友的推荐传播逻辑,当你的某一个客户看过并点赞了你的视频,那么意味着也潜在影响了他朋友圈中的好友。对于To B企业来说,流量会更加精准,能够快速构建信任。

就当下各平台的“点赞”行为,视频号需要的“用户认同感”是所有平台中最强的,基本就是对于内容作为社交货币的认可。

预测8、广告投放算法强调后链路-可能性系数 60%-

开放Feeds广告以来,视频号用1个月的时间,将广告消耗做到了1000万,目前大概日消耗在1000-2000万之间。

这类广告嵌入视频流中,类似于视频领域存在多时的中插广告。但与传统中插广告不同,它不具有强迫性,遇到不喜欢的内容,用户可以便捷地通过上下滑动跳过。另外,短视频内容碎片化的特征,也让这类中插广告对用户体验影响较低,不会像长视频一样打断用户观影体验。

就最早接入的品牌宝马、阿玛尼与金典而言,与品牌官方视频号此前发布的自然内容相比,在视频号feeds广告的流量加持下,最新品牌宣传内容的数据表现均有一定程度提升。

值得注意的是,三支feed广告均不只瞄准曝光展示,广告下方都接入了后链路能力。

根据这一点我们在这里做个猜测,在广告主投放普遍以ROI为锚点的背景下,与字节逼近极限的薅羊毛式算法相比,腾讯广告会更侧重品牌溢价,把重点放在后链路的连接能力。

在品效合一的前提下,加重互动率、留存率、复购率的把控,同时也会丰富不同场景的留资转化,比如汽车品牌广告跳转到预约试驾场景;奢侈品跳转到消费场景等等,让自有私域能力的价值发挥到最大,从而吸引更多元的企业入驻,覆盖不同体量的客户,成为新的增长点。

预测9、优化商业化闭环基建设施-可能性系数 95%-

视频号的商业化机会,主要包括视频流广告、直播电商和直播打赏。

零售所讲的“人货场”,腾讯更显著的优势在于人,需要补的短板是货和场。货即供应链,场即为内容与电商基建。2022年,视频号围绕视频流广告和直播带货相关的基础设施建设进一步完善,尤其是围绕供应链和电商基本功能的建设。

截至目前,视频号基本上实现了供应链的统一收口管理,自营卖家只能通过视频号小店,而分销主播只能通过优选联盟。而此前由各大SaaS平台以及腾讯内部其他供货渠道,在2022年的几轮调整之后逐渐出局。保证金政策提高了准入门槛,但更重要的是驱逐“劣币”。

视频号与小程序、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、微信支付等微信生态打通,这意味着,视频号基本实现了直播带货的大闭环从商品上架、内容营销与投流到消费支付等电商环节的打通和掌控,也成为微信生态里公域与私域流量交互的枢纽。

在这个闭环之内,商家和品牌可以用商业化工具,实现更多玩法。比如有了视频流广告,商家就可以触达更多消费者。当然,这个闭环内也有急需完善的部分,比如售前售后的部分,都与销售转化与沉淀有着极大程度的关联。

预测10、超级企业家直播-可能性系数 50%-

2023年春节是视频号第二次获得春晚的独家竖屏转播权,抖音、快手皆为横屏转播。虽然销量一般,但足以说明含金量。

越来越多的企业家也开始加入直播带货,不排除有人是走投无路,从另一个角度看其实也在释放着同样的信号。

这是一种商业趋势,交易结构的变化,让产品和人的关系走向人和人的关系,产品替代性很强,而个人IP是具有差异化的;这是一种体验需求,互联网时代,用户需要更生动多维的体验,产品不会说话,但企业家是活的,信任企业家比信任产品更容易让人接受;这也是一种价值变现,一个品牌一家企业可以量化的不止是销售数据,企业文化、品牌力、团队能力、创新能力,这些都可以通过这种方式变现,何乐而不为。

所以在未来某一天,打开视频号直播,小龙哥和小马哥就坐在那里也不是没有可能。

 

作者:甲方编委会

来源:甲方财经

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从0到1打造视频号:视频号生态 //www.f-o-p.com/252882.html Tue, 17 Aug 2021 07:57:54 +0000 //www.f-o-p.com/?p=252882

01、前言

一直在纠结,这个系列文章,该以什么样的内容开头呢?

思前想后,就以这两方面作为前言吧:

1. 参考资料

首先,我想先跟大家探讨一对词汇:“创新”“创造”

大家觉得,这个时代的产品,是“创新”出来的,还是“创造”出来的呢?

就比如公众号、抖音、快手、视频号这些产品,用以上哪个词汇更合适呢?

先说一下我的观点吧:我认为这些内容都只是“创新”,而非“创造”,甚至说,这个时代,不存在“创造”出来的产品!

如果把“创造”当成是从0到1,从无到有的过程,那么“创新”就是在产品1的基础上,改造成100个不同产品形态的过程。

试想一下,当今时代,所有的新产品,我们将其拆分一下,是不是都能够从不同的产品当中,找到其相似或相近的内容?

就比如,公众号之前已有各大门户网站,像什么编辑、发布、评论等功能,这些都是一样的吧;而门户网站之前,其相似内容可以说是纸质传媒;再往前追溯,我们的古人在石壁上刻字,或者打绳结记录信息,这些都是一脉相承的吧。。。

再比如,抖音、快手等短视频平台之前,也都有各种长视频平台,将长视频进行裁剪一下,不就成短视频啦;而长视频之前呢,像什么舞台剧、皮影戏,这些可以说是短视频的老祖宗,没什么意见吧。。。

说以上这些废话的意义是什么呢?

我是想告诉大家:做一件事情之前,千万不要从头摸索,那样实在是太慢了,正所谓前人栽树后人乘凉,寻找并吸收前人的经验,是最有效率的方式。

于是乎,我就把网络上,比如人人都是产品经理,比如知乎,关于“视频号”关键字的内容,基本上都读了个遍。

但文章这种东西吧,其优势在于聚焦于某个具体的问题点,适用于“临时抱佛脚”,当然其缺点也很明显,缺乏系统性。这个时候,就体现了书籍的好处了。

也是偶然的机会吧,刚好得知我的一个小伙伴柿子姐,出版了她的新书籍《高阶运营视频号》,果断买了下来,为我前进的道路进行铺垫,让我踩在巨人的肩膀上前行。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

这本书怎么说呢,相当的通俗易懂,里面没有高大上(不说人话)的内容,有的尽是怎样落地的大实话,但又足够全面,足够系统,很适合像我这种小白入手。

这本书,以我的智商,一下午的时间,我就读了两遍。

我们此系列文章,也会参考此书的内容袄~

2. 分析方法

想要打造一个新的产品—视频号,那么提到分析方法的话,这就是我们产品经理的老本行了。

问:打造一个新的产品,前期的分析过程,拢共分几步?

答:拢共分三步。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

再然后呢,竞品分析方面,按照用户体验五要素的方法论,又包含这五个层次:

从0到1打造视频号(一):视频号生态

这些都是我们产品界的经典方法论,以我的经验预估一下,分析以上两张图的内容,产出个《MRD文档》、《BRD文档》、《竞品分析报告》,这好歹也得两个月的时间吧。

两个月之后,别人视频号都做的风生水起了。。。

理论能够指导实践是没错,但书中有一句话说的也很好:“以最小的成本做视频号。

于是乎,以上的内容都可以简化,先有MVP产品,再逐步迭代才是王道!

就比如市场分析方面,大的市场环境就不用分析了,一个绝大多数人都知道的结论:“视频形式的表达,应该是下一个十年的主题!

而我们要入驻视频号的话,对于视频号的生态环境,还是很有必要分析一下滴,这也是我们今天的主题内容。

关于用户分析方面呢,视频号的用户,可以大体分为三类:平台侧、视频创作者侧、视频消费者侧。而对于这三方面的分析,那是小龙哥他老人家思考的问题,这个我们也不用瞎操心了。

我们只需要想清楚,我们作为视频创作者,我的用户群体是啥样的就ojbk了。这个我们在后续的文章中,也会进行剖析。

而关于竞品分析方面呢,在我的认知里面,视频号的竞品主要有抖音、快手、B站,以及一个暂且也可以称之为对手的,永远扶不起的阿斗—微视!

对于这些竞品,简而言之,抖、快、B、微,用户数量已由增长逐渐趋于平稳,这些平台都把重点放在布局商业化生态上面去了。想去这些上面发展不花钱基本上很难有大的流量突破。

而视频号则不同了,视频号目前仍旧处于增长阶段,我们对于竞品分析呢,也只是重点分析一下视频号本身就OK啦。当然,后续的文章,我们也会详细分析的。

今天,就让我们先来研究一下视频号的生态吧。

02、视频号生态

我们都知道,微信最初的定位是一款即时通讯工具。但经过了这么多年的发展,微信早已包罗万象,孵化出了众多子产品,覆盖了千千万万的业务场景。

视频号作为微信其中之一的子产品,其生来就并非是一个独立的APP,而是整个微信产品闭环中的核心部分。

那么微信的生态中,都包含了哪些子产品呢?

概括起来,有六大子产品:搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。

其具体的定位,如下图所示:

从0到1打造视频号(一):视频号生态

那其中,与视频号相关的生态布局,又是怎样的呢?

从0到1打造视频号(一):视频号生态

我们来依次看一下,视频号与其他子产品,都是怎样建立关联的吧:

(1)私域流量

不管是微信群、朋友圈还是微信好友,都是支持直接转发视频号内容的,对比抖音、快手,这也是视频号的天然优势。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

尤其是在发布朋友圈视频的时候,微信还专门做了视频号的引导,即朋友圈仅支持30秒之内的视频,如果想发布长视频,则可以通过视频号进行发布:

从0到1打造视频号(一):视频号生态

(2)微信小商店

微信小商店是个好东西啊,与小程序相比,微信小商店不需要营业执照,不用二次开发,可以快速注册。

运营者除了上架自有商品以外,还可以上架其他平台的商品。目前,微信小商店支持的平台有当当、京东、有赞等。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

我距离直播带货还有一段距离,等我到了这个级别,我再来给大家详细介绍,这个微信小商店具体怎么用,好不好用,哈哈哈。

(3)视频号直播

2020年8月,视频号开始内测直播功能。抖音、快手等平台的直播以秀场和电商带货为主,而视频号的直播,则有一些与众不同,增加了一些泛知识类博主

直播与短视频比起来,其优势也是很明显的,总结下来,主要在于三个方面吧:促进视频号的用户增长,增加产品的销量,提升企业的影响力。

具体的直播与视频号的关联关系,如下图所示:

从0到1打造视频号(一):视频号生态

即通过视频号发起的直播,会出现在“发现”table中的直播列表中,而直播列表又有这么多的分类。

具体的内容分发机制,我们后面再研究。

(4)搜一搜和看一看

我们前面说过了,搜一搜承接的是用户的主动搜索,是连接用户与品牌、内容、账号的桥梁。

而看一看,则是典型的基于社交关系的内容分发机制,只要是用户点了赞和在看,那么就会出现在看一看的列表当中。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

我们可以看到,搜一搜,搜出来的结果有两类,一类是直接的视频号的这个号,而另一类则是直接搜出的视频号内容。

而看一看呢,现在分为了朋友在看和热点广场,朋友在看里面,目前都是微信好友点了在看的公众号内容;而热点广场,则是即包括视频,也有内容,猜测是点赞和在看较多的视频号以及公众号内容。

(5)小程序

小龙哥说过,小程序的定位在于“用完即走”。

而小程序经过了这几年的发展,也已经非常成熟了,其最大的特点是不需要下载和安装,在微信内就可以使用。

但是我找了许久,好像没有发现在公众号内直接添加小程序的功能。。。

唯独找到的,是二者的一个间接关联关系,即视频号可以关联红包封面,而红包封面则可以关联小程序。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

可能是小程序与视频号的关联,还在摸索当中,还未完全放开,后续100%会有这样的入口。

也可能是我没找到,有知道的同学,也可以评论区给我指正一下。。。

(6)公众号

视频号与公众号,代表了两个时代,图文时代与短视频时代。

很多的公众号作者,也在转型视频号作者,但就算是转型,也不会完全放弃公众号的,所以说,公众号与视频号之间的关联,就必不可少了,这也是视频号生态的最大优势之一吧。

其二者之间的关联呢,在于两个方面:

从0到1打造视频号(一):视频号生态

其中一个方面呢,是公众号与视频号的主页,二者之间关联起来之后,可以在这里进行展示。

从0到1打造视频号(一):视频号生态

而另外一个方面,则是关注的公众号,如果通过视频号发起直播的话,则在公众号的列表当中,也会出现相应的内容。

03、结语

以上就是今天的所有内容啦。

好多人或许会问一个问题:视频号还有机会吗?

同样的疑问,我们可能听到过很多次,比如公众号还有机会吗?抖音还有机会吗?等等。

其实啊,答案也很简单,你只要坚持做下去就有机会,你如果只是提问,那永远都不会有机会。

 

作者:晓庄同学产品笔记

来源:晓庄同学产品笔记

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2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告 //www.f-o-p.com/250671.html Thu, 29 Jul 2021 00:29:24 +0000 //www.f-o-p.com/?p=250671
作为微信战略级产品,2020年1月视频号一经上线,就以火力全开之势在短短一年内完成了产品的基础建设、生态体系搭建。2021年,微信官方继续加码布局,打通公众号、企业微信,让视频号的流量入口更加四通八达,上线直播任务、视频号机构管理平台,加强直播战略地位。视频号虽然起步较晚,但依托微信庞大的用户体量以及强大的社交关系链,吸引越来越多创作者入局其中,内容生态逐渐繁荣。而随着视频号商业化步伐加快,大量品牌账号、企业机构也迅速布局,试图抢占红利、流量,除此之外,直播带货也遍地开花。2021年上半年视频号生态发生了怎样的变化?又有哪些潜在的增长机会?创作者们如何顺势而为?通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察,这份报告或许能给大家一些启发。

报告说明

本次报告样本选取了2021年1至5月有持续发文的视频号,结合2021年视频号1至5月份发文数据、广告投放数据、直播数据情况,调查研究了2021年视频号前半年整体生态现状及趋势变化,发布了《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》。本报告统计的广告为挂链内容中的广告,视频内植入软广不计其中。

主要发现

内容不断丰富,垂直领域存较大发展空间10-20s作品获赞最多, 60s+长视频或成创作新风口挂链电商品类丰富,教育投放猛踩“急刹车”直播行业发展势头迅猛,越来越多品牌、新闻媒体借力破

01 内容生态

加强内容建设 加速生态体系内循环

内容是支撑一个平台的核心,同时也是连接平台、创作者、用户三者之间的桥梁。作为短视频后起之秀,视频号虽一路奔跑入局,但不可否认的是原创内容短缺、原生创作者缺乏是视频号需要攻克的短板。

为强化内容建设,一方面微信官方通过举办各种活动,为创作者提供流量、奖金、培训方面的支持,激励创作者创作,丰富内容生态流量池。

另一方面在产品功能上为视频号打通许多流量入口:个人名片新增视频号入口、视频号+公众号双向联动等一系列措施加速生态体系内循环,让内容拥有更多曝光渠道与触点。

视频号数波动较明显 内容池不断丰富

据统计,1至2月,有发布作品的视频号数呈上升趋势,2月后逐渐下降。2月春节期间,微信降低个人定制红包封面门槛,“只要注册视频号,且有一条视频点赞超过10”即可制作红包封面,此举吸引不少创作者加入。当热度褪去,部分博主没有继续发布作品,因此活跃账号减少。作品数虽然在春节后有下降,但与春节前相比,总体数据在增长。今年,微信官方加强运营手段,推出不少热门活动,通过流量扶持+奖金,鼓励博主产出更加优质多元的内容,且随着视频号功能的更新及优化,商业闭环日渐清晰,越来越多创作者涌入其中,为视频号内容输送更多新鲜血液。

用户互动频率提升 越来越多用户参与视频号传播

据统计,1至5月,用户互动数据总体呈增长趋势,尤其3月份,点赞数、评论数增长幅度较大,分别为15.57% 、5.72% 。4月用户互动数据虽然有所下降,但在5月就开始回升。内容的丰富及优化,以及沉浸式的全屏观看、私密赞等较人性化的功能更新,吸引越来越多用户观看并参与视频号传播中来。

博主热衷创作生活题材内容 视频号或成舆论传播新阵地

作为国民级App,接地气的生活类内容更易于传播,且制作门槛低,因此生活也成了博主热衷创作的题材,无论是视频号数还是作品数在行业中占比均达到 10% 以上。媒体视频号数仅占比 2.46% ,然而作品数比教育这个大类还多。视频号每天发布次数不受限,以及社交分发独特机制吸引越来越多媒体机构将其作为时事新闻的发布渠道,比如环球时报,有时一天输出20多条内容。视频号或将成为舆论传播新阵地。

泛娱乐内容互动性强 用户通过视频号接受讯息的依赖度加深

在友望数据统计中,情感行业总点赞、总评论占比最高,分别是 20.68%、18.08% 。与情感内容一样能调动用户情绪的音乐位居第二,总点赞占比 9.54%,生活、影视娱乐紧随其后,在视频号平台,泛娱乐内容更能触达用户,互动性也会更强。

在统计中,总评论数达千万以上的有3个行业,其中包括媒体。媒体行业总点赞高于教育,占比 6.04%,总评论仅次于生活这个大类,占比 7.78%。新闻资讯与每个用户息息相关,因此受关注度较高,且每天高密度的内容输出,使得用户通过视频号接受讯息的依赖度加深。

用户偏好情感口播内容 垂直领域存较大发展空间

在10W+赞作品行业分布中,情感内容占比 24.42% 占据行业首位,其次是生活,占比 9.86% 。以长春奇点、笑笑悟为代表的情感头部博主,其内容多以口播形式呈现,基于视频号熟人+陌生人社交,真人出镜的口播内容能够给人以亲切感,拉近距离,更受用户青睐。

与大类相比,垂类行业依然存在较多空白,因这类内容对博主知识储备、专业性有更高要求,且受众狭窄,因此产出爆款较少。然而随着情感、生活内容持续霸屏,用户对多元化优质内容的需求将不断增长,为垂类领域发展带来新机。

北京视频号数增长一倍 山东、河南博主创作热情高

作为经济大省、腾讯大本营所在地,广东省的视频号数、作品数依旧遥遥领其他省份。与Q1生态数据报告相比,北京有发布过作品的视频号数从 4.59% 增长至 10.06% ,越来越多人看好视频号未来的发展及潜力,入局其中抢占红利。山东、河南省份视频号数量比浙江、上海少,但作品数比浙江、上海多,山东、河南博主的创作热情比较高。

未认证账号占据半壁江山 企业机构活跃度提升

视频号生态中,未认证账号几乎占据半壁江山,占比 49.93% ,蓝v、黄v分别占比 19.52%、14.59% 。相比于其他短视频平台头部格局已定,视频号还存在较大的成长空间,现在入局也为时不晚。1至5月份,蓝v视频号越来越活跃、体现在视频号数量在逐月递增,作品数虽有轻微浮动,但总体在增长,增长情况在3月份达到峰值,环比增长 25.26%。面对新的红利机会与流量赛道,许多原本在观望的企业机构纷纷入局,借力视频号为品牌赋能、破圈。

汽车行业品牌数较多 矩阵打法成企业共识

据友望数据统计,汽车行业品牌号数占比 14.41%,在全行业中排名第一。视频号基于微信生态,用户画像广,能够助力企业挖掘更多潜在用户,实现多个圈层的渗透,且以信任为基础的社交裂变,有利于拉近品牌与消费者的距离,从而提升品牌声量与营销效率。 不少品牌已经开始在视频号大力布局矩阵,在友望数据5月品牌声量榜中可以发现,在汽车领域,奔驰、宝马等知名品牌在视频号布局多个账号,利用矩阵打法提升企业品牌知名度,触达更广的人群。

18点-22点发布的作品 产出点赞10万+爆款最多

大部分视频号创作者更愿意在下午14点-18点 、18点-22点这两个时间段发布作品,分别达到 27.43%、25.69% 。值得注意的是,18点-22点发布的作品更容易获得用户点赞,产出10w+赞作品也是最多的,占比达到 30.98%。每个账号属性、内容都不尽相同,比如新闻媒体类账号适合早上发,而情感类账号则适合晚上发,更能触达用户心灵,所以要根据自身账号定位及目标用户群体的作息习惯,来确定最佳发布时间,定期定时更新作品培养用户观看习惯。


10-20s作品获赞最多 60s+长视频或成创作新风口据友望数据统计,15.75% 视频号创作者更热衷创作时长60s+长视频,作品数占比 25.96%,且在10W+赞作品时长分布中,时长60s+爆款最多,占比 22.46%。与短视频相比,长视频承载的信息量更具体全面,满足用户对深度内容的需求,未来,长视频或将成为新的探索方向和风口。从点赞数来看,时长10-20s的视频更容易获得用户点赞,互动性会更强。相比于长视频,10-20s的视频短小精悍、信息集中,与用户快节奏、碎片化的观看需求会更加契合。

热门、情感、搞笑等话题使用次数较多

据友望数据统计,1至5月份,带话题内容点赞Top3以及被使用最多话题Top3均是热门、情感、搞笑。

话题标签是给视频内容引流的渠道之一,标签不宜多,要根据自己账号定位属性,精准添加一些热度高的话题标签,给账号增加曝光度。

02 广告生态

一半以上博主在视频中带挂链,挂链广告占比较小

据友望数据统计,有 54.86% 的博主在发布作品时挂链,有 31.20% 的博主在发布的作品中含有挂链广告,挂链已成为大部分博主私域引流及变现的重要入口。在发布的作品中,含广告的挂链作品数占比较小,仅 7.19%。

教育、生活、情感行业博主挂链较多

在全行业中,教育、生活、情感热门行业比较经常带挂链,其中教育行业占比 11.85% 位居第一。此外,在教育行业也是带挂链广告视频号数最多的行业,占比 14.33%。在获客贵、转化难、教育存量市场竞争白热化情况下,视频号作为新兴短视频平台,依靠微信生态流量扶持,为教育行业投放及转化提供一个新的渠道。

3月后挂链广告逐月下降 教育广告投放踩“急刹车”

1至3月挂链作品数及视频号数逐月增长,3月后逐月下降,究其原因,一方面视频号全屏模式功能的开启,弱化挂链的存在,导致投放效果下降。另一方面或许与教育行业有关,与其他行业相比,教育行业主要依靠线上广告投放来拉新转化,今年上半年,监管机构对在线教育广告投放的监管力度加强,使得教育线上广告投放猛踩“急刹车”。

培训教育行业挂链较多 电商带货品类丰富多样

在挂链广告内容分布Top10中,培训教育类占比最高,达到 32.37%,其余多为电商带货品类。电商带货是挂链广告常见的玩法之一,许多博主会在拓展链接中附上商品信息,常见标题关键字有购买、同款、包邮等,带货品类丰富多样,有图书乐器、数码家电、鞋类箱包、农产品等等。

03 直播生态

直播场次一路高涨 用户对直播依赖度有提升

据友望数据统计,3至5月份,视频号直播场次一路高涨。随着直播任务、视频号管理机构平台的上线,越来越多博主、机构加入直播行业,视频号直播发展势头正猛。直播场次的增多加重了用户对直播的依赖度,使得观看总数、总热度在逐月增长,互动率也得到了提升,且随着直播打通公众号这一重磅入口,视频号直播将吸引更广泛人群的关注。

带货直播观看人数逐月增长 直播带货仍是一片蓝海

在直播总场次中,带货直播场次占比较小,仅 17.85%,大部分博主只是将直播作为内容的补充,并没有带货,视频号直播带货仍是一片蓝海。带货直播场次占比较小,然而观看人数却在逐月增长,尤其5月环比增长 200.85%。随着用户观看直播习惯的养成、规模的不断扩大,用户对直播带货的需求将会越来越大,直播带货高峰期也将指日可待。

各行各业主播齐上阵 生活、职场、情感博主直播热情高

根据主播行业分布情况,各行各业都有博主参与直播,其中生活、职场管理、情感等大类行业的主播直播场次较多,垂类行业因博主少直播也较少。

颜值才艺类主播多集中在生活、音乐等行业,因此观看总数、总热度相对较高。

美食饮品、日用百货更受消费者欢迎

据统计,美食饮品、日用百货与生活密切相关的商品在直播带货品类中占比最高,美食饮品占比 13.33%,日用百货占比 11.75%。且美食饮品、日用百货热度、观看人数也明显高于其他品类的商品,说明这两种品类在视频号直播带货中更受消费者欢迎,更容易引发消费者购买欲望。

日常生活、游戏类直播较多 颜值才艺类主播人气最高

在直播分类中,日常生活、游戏、教学类直播场次较多,其中游戏类直播场次、主播数分别以 17.22%、16.71% 的占比排行第二,与Q1视频号生态数据报告相比上升了 3 个名次。游戏博主及受众群体以年轻人为主,游戏类主播及直播场次增多意味着越来越多年轻群体被吸引。颜值才艺类主播数量及场次虽然不及日常生活、游戏类直播,但人气最高,热度占比 61.73%。颜值主播「 Y源点」 4月27日的一场直播,热度超 700万。

大部分博主选择在18-21点直播

晚上是直播的黄金时间,这个时间段用户时间也比较充裕,因此许多博主会选择在夜晚直播,18-21点时间段的直播间最多,占比 22.57%,其次是21-24点,占比 15.75%。也有博主为了减小竞争,避开与其他主播的流量争抢,选择在凌晨0-3点或3-6点直播。

越来越多品牌、新闻媒体借力视频号直播时事、活动

为鼓励更多博主参与直播,5月微信推出了“云旅游”“我要吃”线上直播活动,吸引不少博主加入。此外,越来越多品牌、新闻媒体借力视频号直播时事新闻、热点活动,比如i听厦门直播厦大校庆,时尚品牌ROSEONLY诺誓直播520告白日活动。在单场直播最高在线人数Top10中,新闻资讯类型直播占据6场,且最高在线观看人数都达到3万以上 。

04 结语

视频号在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已趋于成熟,加之6月视频号互选平台的上线,让广告主及创作者找到新的掘金点,拓宽了变现渠道,吸引越来越多企业机构、电商玩家加入其中。

视频号蕴藏的流量红利及商业价值拥有难以估量的发展潜能,等待着各位入局者探索及挖掘。

 

作者:小兰

来源公众号:友望数据

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