视频号注册流程

先点击进入微信，然后点击发现页，再点击打开视频号，点击右上角“我的”，填写相关资料开通视频号

视频号企业认证

方式一：公众号辅助认证

进入视频号>页面右上角“个人”按钮>创作者中心>认证方式选择企业和机构认证>公众号辅助认证（同名&已认证）>管理员扫码

方式二：（无公众号认证）企业材料认证

电脑端登录https://channels.weixin.qq.com >设置>视频号认证>选企业认证>提交认证资料营业执照、视频号认证申请函、对公账户（无对公账号的个体工商户，可以提供法人的银行账户）注意：单次认证费用300，一年有效。

ADQ（腾讯广告）账户准备

建议准备3~5个ADQ账户用于广告投放，提交账户ID用于视频号原生竞价开白，推荐使用近期消耗TOP/历史数据积累丰富的ADQ账户，更有利于原生广告起量。新建账户，注意选择类型“竞价&合约”。

视频号授权

工具-微信生态授权管理-视频号授权，个大投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号(同主体视频号注册上限50个)，也支持多个ADQ账号绑定同一个视频号，跨主体授权（已全量支持线上流程）。

投放素材准备

视频素材：选择视频号内【已发表】的视频作为广告素材，视频号必须包含文案，文案作为广告文案呈现；风险提示“文字不要放在视频最下方，容易遮挡”影响转化（下图负向case示例）需关注：adq自定义上传素材，预计9月启动白名单测试，后续功能全量后仅支持自定义上传一种通路。

存量广告：可编辑，但不支持复制创建新广告。

功能体验：通过自定义上传的素材，支持转发、点赞、评论功能，可选择沉淀至视频号主页，如果沉淀内容至视频号主页则内容带广告组件，并于广告下线14天后组件消失。

卡片悬浮组件：包括①自定义图片；②文案标题+文案描述；③行动按钮；卡片组件中adq投放端设。

评论组件：无需单独配置，复用广告组件的文案标题

视频号直播竞价广告

首先必须完成视频号直播的开启，直播需实名认证，且认证人需满18周岁；无需等待，认证完成即可开启直播权限。

其次要申请视频号小店，开店审核周期较长，正常需要7-15个工作日；且超级管理员暂不支持修改，谨慎填写。

视频号橱窗类目定准，小店类目审核5个工作日，特殊资质审核7个工作日；先判断是否需要特殊资质审核。

必须完成视频号认证，所需时间7个工作日所，需费用300认证费可以通过公众号认证，节省认证费用，若需单独视频号认证，可在小店开店审核通过后，同步进行视频号认证，节省时间！

视频号素材准备

无需额外准备素材，外层直接拉取直播间的画面及主题描述，目前仅支持使用直播间实时直播内容作为广告素材进行推广，所以当广告达到上线时间且直播在线时，广告才会正式上线。

投放要求&规则

直播内容要求：直播内容及主播行为需符合微信平台要求，特别注意的是广告侧仅做建议，但实际执行以微信平台为准，若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付。

直播广告组件要求：目前广告组件仅可跳转原生页（需开白，电商相关行业不支持）广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力，视频号本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。当前直播电商仅支持使用视频号自有能力进行商品售卖（购物车等），不支持使用广告组件进行商品售卖。

投放时间要求：广告实际投放时间=广告设置的在线时间交集直播在播时间。例如广告设置投放时间为7:00-12:00，直播时间8:00-15：00，广告实际投放时间：8:00-12：00。建议：申请直播长期在线广告能力，若未开通此能力，则直播下播后，该条直播广告下线且无法重启；开通后可在直播下播后，下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告。

直播推广类型：仅支持「视频号直播」直播预约和视频号动态暂不支持视频号版位投放。

直播预览要求：因视频号直播上线后才可预览，暂不支持扫码预览形式，仅支持直播上线后在线预览。

投放目标&建议

优化目标：支持优化目标组合如下。

投放建议：投放前要准备好广告预算，建议第一天的测试预算控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算。也会根据直播的时长来决定预算高低。出价方面优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放。

优化目标出价水平建议参考朋友圈转化的出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价（支持一键起量，单不支持自动出价），广告定向出去整体要保持宽松，可结合分人群出价选择合适的人群辅助模型训练，一般建议第一篇创建1-2天广告进行测试，后续跑量情况再灵活调整。投放后要实时查看后台数据情况，及时跟进数据反馈进行调整。

也可以通过在线预览能力体验广告素材和投放链路情况，如果有异常及时反馈，在线预览是要直播上线后才能设置。然后再第一批测试广告表现符合预期的情况下，可结合实际需求放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模。

以上就是视频号原生广告的相关投放指引