视频号竞价广告 – 青瓜传媒

视频号原生竞价广告投放

青瓜传媒 — Wed, 10 Apr 2024 00:45:34 +0000

伴随着视频号开放原生广告，很多朋友都有在咨询广告投放的相关事宜，下面就给大家详细的梳理一下视频号原生广告的相关投放流程和注意事项

视频号注册流程

先点击进入微信，然后点击发现页，再点击打开视频号，点击右上角“我的”，填写相关资料开通视频号

视频号企业认证

方式一：公众号辅助认证

进入视频号>页面右上角“个人”按钮>创作者中心>认证方式选择企业和机构认证>公众号辅助认证（同名&已认证）>管理员扫码

方式二：（无公众号认证）企业材料认证

电脑端登录https://channels.weixin.qq.com >设置>视频号认证>选企业认证>提交认证资料营业执照、视频号认证申请函、对公账户（无对公账号的个体工商户，可以提供法人的银行账户）注意：单次认证费用300，一年有效。

ADQ（腾讯广告）账户准备

建议准备3~5个ADQ账户用于广告投放，提交账户ID用于视频号原生竞价开白，推荐使用近期消耗TOP/历史数据积累丰富的ADQ账户，更有利于原生广告起量。新建账户，注意选择类型“竞价&合约”。

视频号授权

工具-微信生态授权管理-视频号授权，个大投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号(同主体视频号注册上限50个)，也支持多个ADQ账号绑定同一个视频号，跨主体授权（已全量支持线上流程）。

投放素材准备

视频素材：选择视频号内【已发表】的视频作为广告素材，视频号必须包含文案，文案作为广告文案呈现；风险提示“文字不要放在视频最下方，容易遮挡”影响转化（下图负向case示例）需关注：adq自定义上传素材，预计9月启动白名单测试，后续功能全量后仅支持自定义上传一种通路。

存量广告：可编辑，但不支持复制创建新广告。

功能体验：通过自定义上传的素材，支持转发、点赞、评论功能，可选择沉淀至视频号主页，如果沉淀内容至视频号主页则内容带广告组件，并于广告下线14天后组件消失。

卡片悬浮组件：包括①自定义图片；②文案标题+文案描述；③行动按钮；卡片组件中adq投放端设。

评论组件：无需单独配置，复用广告组件的文案标题

视频号直播竞价广告

首先必须完成视频号直播的开启，直播需实名认证，且认证人需满18周岁；无需等待，认证完成即可开启直播权限。

其次要申请视频号小店，开店审核周期较长，正常需要7-15个工作日；且超级管理员暂不支持修改，谨慎填写。

视频号橱窗类目定准，小店类目审核5个工作日，特殊资质审核7个工作日；先判断是否需要特殊资质审核。

必须完成视频号认证，所需时间7个工作日所，需费用300认证费可以通过公众号认证，节省认证费用，若需单独视频号认证，可在小店开店审核通过后，同步进行视频号认证，节省时间！

视频号素材准备

无需额外准备素材，外层直接拉取直播间的画面及主题描述，目前仅支持使用直播间实时直播内容作为广告素材进行推广，所以当广告达到上线时间且直播在线时，广告才会正式上线。

投放要求&规则

直播内容要求：直播内容及主播行为需符合微信平台要求，特别注意的是广告侧仅做建议，但实际执行以微信平台为准，若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付。

直播广告组件要求：目前广告组件仅可跳转原生页（需开白，电商相关行业不支持）广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力，视频号本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。当前直播电商仅支持使用视频号自有能力进行商品售卖（购物车等），不支持使用广告组件进行商品售卖。

投放时间要求：广告实际投放时间=广告设置的在线时间交集直播在播时间。例如广告设置投放时间为7:00-12:00，直播时间8:00-15：00，广告实际投放时间：8:00-12：00。建议：申请直播长期在线广告能力，若未开通此能力，则直播下播后，该条直播广告下线且无法重启；开通后可在直播下播后，下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告。

直播推广类型：仅支持「视频号直播」直播预约和视频号动态暂不支持视频号版位投放。

直播预览要求：因视频号直播上线后才可预览，暂不支持扫码预览形式，仅支持直播上线后在线预览。

投放目标&建议

优化目标：支持优化目标组合如下。

投放建议：投放前要准备好广告预算，建议第一天的测试预算控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算。也会根据直播的时长来决定预算高低。出价方面优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放。

优化目标出价水平建议参考朋友圈转化的出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价（支持一键起量，单不支持自动出价），广告定向出去整体要保持宽松，可结合分人群出价选择合适的人群辅助模型训练，一般建议第一篇创建1-2天广告进行测试，后续跑量情况再灵活调整。投放后要实时查看后台数据情况，及时跟进数据反馈进行调整。

也可以通过在线预览能力体验广告素材和投放链路情况，如果有异常及时反馈，在线预览是要直播上线后才能设置。然后再第一批测试广告表现符合预期的情况下，可结合实际需求放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模。

以上就是视频号原生广告的相关投放指引，希望对各位广告主和运营同学有一些帮助，如果实在看不懂，也欢迎咨询私信小编，给你安排一对一服务对接。

视频号原生竞价广告投放指引

青瓜传媒 — Wed, 07 Dec 2022 00:45:13 +0000

随着越来越多的人入驻视频号，也意味着视频号的真的要崛起了，今天给大家简单聊一下视频号引流玩法。

今年八月，腾讯官方发布2022年第二季度的财报，截止到今年的六月底，微信和WeChat的月活跃账户数有12亿多，财报中更是提到，

视频号用户时长超过朋友圈时长的80%，视频号总视频播放量跟去年同期相比增长至200%，日活跃用户和日均上传视频数量也比去年同期增长了100%。

根据QuestMobile的数据报道，今年的6月份，视频号活跃用户已经达到了8亿多，更是远超抖音和快手。

视频号依托着微信这个庞大的用户基础平台，是有着很不错的用户基础优势的，但是现在还没有足够丰富的内容去承载，所以对大家来说，这是一个入驻视频号的好时机，但是大部分人可能还是不了解视频号的运营机制，下面就为大家介绍视频号的玩法。

视频号引流

视频号流量主要是由私域流量和公域流量，两大触点共同发力，但是视频号的流量机制和抖音、快手短视频是有所不同的，视频号更加注重私域流量。

公域流量

微信官方平台已经在微信内设置了多个公域流量触点，大家点开微信即可看到，包括：搜一搜、看一看、附近等多个触点，来为视频号推广引流。公域流量包括这些：

①视频号：视频号页面有关注、朋友和推荐3个版块，用户可以从关注和推荐页面得到公域流量。

②搜一搜：输入搜索的关键词，可展示出相关的视频号及信息。

③看一看：在热点广场中，高质量的视频号是有可能被展示的机会。

④附近：视频号在发布时或在直播时，可添加地理位置，通过地理位置，推荐给附近的人，来获取一些公域流量。

⑤话题标签：视频号发布支持添加话题标签，用户通过点击话题标签，进入相关话题页，相关话题的视频，都有可能被展示的机会。

公域流量的引流方法就不详细介绍了，下边介绍一下私域流量方法。

2.私域流量

由于视频号的公域流量引流增幅有限，所以大部分视频号引流重心放到了私域流量上。视频号的私域流量，在庞大的微信生态流量中，连接了微信好友、社群、朋友圈、公众号等，这些都是视频号创作者的私域流量，还可以在视频号下方加入公众号的扩展链接，实现双向引流。

①账号简介引流

这与抖音、快手平台很相似，账号的简介是视频号对外宣传和引流的最有效的区域。账号的简介就相当于你视频号的名片，用户点进你的视频号时，都会查看你的视频号简介，了解你的个人信息，用户关注的地方，才是引流的关键。

如下图所示，可以在视频号账号简介上写上联系方式，用户很方便找到你的联系方式；也可以在视频号中关联公众号，公众号链路也会显示在简介下方，不过，视频号和公众号必须是同一个主体或是管理员时，才能够进行展示。

②扩展链接引流

在发布视频时，可以点击下方的扩展链接，添加关联的公众号链接，用户看到视频后，点击查看扩展链接内容，可以了解到更多信息。但是目前视频号只支持放置公众号的链接。

添加公众号扩展链接时，也需要注意：

⑴扩展链接的标题中可以加入引导性的文字或者手势符号，例如下图中“速戳链接，了解↓↓↓”。

⑵公众号文章中也可以重点突出自己的联系方式，如微信二维码、微信群二维码等，用户感兴趣时，会主动联系到你的。

⑶扩展链接不要轻易的更换，扩展链接的标题也要和链接中公众号文章的标题保持一致，也可以选择一篇阅读量比较高的文章吸引用户点击浏览。

③评论引流

评论区是和用户拉近彼此距离的很好途径，也是用户非常关注的地方。视频发布成功后，我们可以在评论中积极主动的和用户互动，不仅可以提高用户的积极性，还可以为视频号树立良好的形象。

作者本人在评论区留言时，评论中会有明显的黄色“作者”标识，既增加了曝光，又能增加用户对我们的信任。在回复用户时，注意话语不要过激，或过于生硬，以免给用户造成不好的印象。除了在自己的视频下评论留言，我们还可以选择热门视频进行留言互动，吸引用户点击我们的头像。不过，在此之前，我们要设计好自己账号的简介和封面图，以便给浏览的用户留下好的印象。

④ 视频内容引流

视频内容引流是最直接、最方便的引流方式，因为用户最关注的还是你的视频内容。用视频内容引流的话，一般有这三种方式：

⑴口播引流。通过口述介绍出公众号或微信号，例如“欢迎大家关注我们的公众号，或添加微信和我们交流”，会引起感兴趣的用户的关注。

⑵画外音引流。画外音是由不是视频中的人或者物直接发出的声音，在视频的后期制作中，可以添加画外音来进行引流。

⑶图片引流。可以在视频封面中或视频中的某一个图片中，加入引导语或者联系方式，可以让用户更直观的看到。

⑤ 直播引流

视频号直播更新了直播连麦、抽奖、发红包等功能，在直播时，可以利用好这些功能，吸引用户前来观看并关注我们。视频号直播效果还是很理想的，不仅提高和用户的互动率，还能提高视频号流量的增加。

视频号在直播过程中主要有这三种引流方式：

⑴二维码引流。在直播中放入微信个人二维码或者微信群二维码，可以放置在直播背景墙中，或者直播屏幕的一旁，当然也可以制作二维码手牌，都可以让用户在直播间方便看到。

⑵评论区引流。直播下方的评论区，也是用户会关注的地方，可以在评论区发布活动文案，或联系方式，引导用户添加。

⑶口播引流。主播可以自己口述引流，说出直播间的福利活动或者是添加下方二维码，更为直接的引导用户，但是口述的频率不要太高，要不然会淡化用户兴趣，退出直播间。

视频号原生广告（竞价）内测

青瓜传媒 — Wed, 24 Aug 2022 08:12:16 +0000

如何能让品牌的广告的价值最大化？视频号给出了一个解决方案。百准从相关投放指引观察到，继原生广告（合约）上线后，近日视频号原生广告（竞价）开启内测。视频号原生广告就是信息流广告。

据了解，视频号原生广告具有完整的视频号原生用户体验，用户可以随意选择观看广告，或跳过广告，不会有任何的突兀感。

原生广告组件则拥有完备的跳转能力，支持跳转原生页、小程序、H5等落地页，可以帮助品牌收集销售线索、进行电商推广、预热品牌活动等等，给大量的中小商家提供了规模化触达和寻求生意新增量的方式。

百准获悉，针对消费品、电商、服饰、日百、珠宝、教育、金融等多个行业已有官方的投放指引，包括多家品牌如同程旅行、巴黎欧莱雅、蕉内等，已经在视频号通过竞价模式发布原生广告视频。

01 视频号，探索让投放精准且高效

对于品牌商家来说，广告一直让人又爱又痛。爱，是因为对于品牌商家来说，广告可以有效打响品牌知名度，直接带来销售转化；痛，则是因为广告的效用总是难以把握，破圈和精准经常顾此失彼。

在社交逐渐圈层化的现在，很多内容只在相应的圈层中才能比较好地传播，如果广告目标追求精准，那就注定了内容很难破圈，而如果想要破圈，精准投放则覆盖面不够大。

但是在视频号，破圈和精准某种程度上可以同时实现。

精准是因为微信的算法。腾讯推出的大规模深度学习推荐系统 Ekko，全球模型更新生效延时低于2.4秒，可以让用户每时每刻都能看到自己感兴趣的新内容。腾讯2022年Q2季度财报表示，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%。

破圈是因为独特的分发逻辑，微信是国内覆盖面最广的熟人社交App，当用户因为兴趣爱好给内容点赞，不仅仅具有相同爱好的朋友会得到推荐，这个用户相关的社交关系上的人都会得到推荐。

推荐算法搭配社交推荐，能让广告在视频号发挥最大的价值，让投放试图变得精准而高效。

视频号作为微信生态内的「原子化组件」，可以自由灵活的联通公众号、小程序、企业微信、朋友圈等等生态触点，给广告的跳转和转化带来了更多的想象空间。

02 5分钟，学会投放

想要在视频号投放广告非常简单，只需要三步，就可以完成一次投放。以服饰行业举例。

第一步，准备好同一主体的视频号和腾讯广告投放平台投放账户。视频号需要通过企业认证，腾讯广告投放平台投放账户建议使用“竞价&合约账户”的消耗TOP的账号，有助于前期起量。

第二步，将视频号和腾讯广告投放平台投放账户进行授权绑定，并在投放前保证视频号有已发布的视频，并设置为公开可见，建议至少准备10条以上的视频素材。需注意，视频号视频必须包含文案，方可作为广告素材。

第三步，在腾讯广告投放平台进行广告投放，目前推广目标支持商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广等。广告可设置商品、转化归因、版位、定向、排期与出价等等。

排期与出价

据了解，目前排期支持指定投放日期及投放时段，投放时段可按半小时维度进行指定。出价方式可选择CPM或oCPM进行计费，出价策略，自动出价，一键起量等策略功能均支持使用。

腾讯高管表示：“视频号的CPM（广告每千次展示的成本）可能会比朋友圈略低，但广告强度更高，带来的潜在收入将会更高。微信朋友圈与视频号并不存在流量争夺的矛盾，原因在于二者提供差异服务。”

定向推广

定向推广支持包括地理位置、年龄、性别、学历等在内的多个选项，品牌商家可以按照自己的需求进行定制。

优化目标当中，视频号竞价广告支持电商下单ROI，应用推广次日留存、首日付费ROI，小游戏推广首日付费ROI、首日变现ROI等等众多优化目标组合。

广告呈现

视频号竞价广告的呈现，具有完整的视频号原生用户体验，用户可以便捷地通过上下滑动跳过，可以和正常内容做到无感切换，支持点赞、评论、分享，可以直接分享到社群、朋友圈。

在视频左下角存在一个跳转按钮，支持跳转H5、小程序、原生页等多个页面，可以设置多重转化路径，以适应不同的需求。

作品预览

视频号竞价广告支持预览，在腾讯广告投放平台中，点击广告创意下的创意内容,将弹出创意预览弹框，可以进行扫码预览。

如果广告、创意均审核通过，可以使用在线预览功能，最多可选择50个预览微信号。生效时间半小时。

值得注意的是，不同行业的视频号竞价广告的投放过程中会略有不同，不同行业的品牌商家需要根据自身行业进行调整。作为原生广告，优秀的创意和内容自然是必不可少的。

03 视频号商业化加速探索

如果仔细盘点视频号今年的更新，可以发现有很多商业化的动作。

除了视频号演唱会冠名，「商品分享」、「视频号小任务」等功能的推出，让创作者有了更丰富的变现手段，有了更好的动力可以进行创作。

而信息流原生广告的推出，则是在商业化的进程上迈出了重要的一步。算上直播打赏、直播带货和视频号互选广告，视频号商业化版图已经初具形状。

对于品牌来说，众多商业化玩法的推出，可以让他们拥有更多撬动用户的力量。业内专业人士认为，视频号的生态已经逐渐成熟，算法也在逐渐稳定，商业化的加速将让更多创作者有动力在这个平台上进行深耕和创作。

作者：辰十九，编辑：独秀

来源：百准（ID:BaizhunSaaS）