阻拦企业在视频号上直播带货的，可能是不了解平台的规则，今天就来给大家科普一下：

视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。

在抖音上，只要你有优质的内容，无论你的账号粉丝数量如何，之前作品的播放量如何，只要内容受到平台用户的认可，就能够迅速走红。

然而，在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看，在抖音中，内容占据了90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不到50%。

换句话说，在视频号中，内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

1. 私域流量推荐

私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。

系统会判断你的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。

因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。

2. 兴趣算法推荐

个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。

逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。

另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。

因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

1.视频内容违规

通常情况下，视频内容违规带来的最直接表现就是，视频播放量暴跌。如果之前发布的视频都是上万的播放量，最近突然开始只有几百了。如果发布的视频有违法乱纪、诱导用户、过度宣传等情况，都有一定可能遭到限流。

2.内容创作方向改变

视频号创作方向突然改变，也会出现视频号流量剧降的情况。内容方向改变其实就是让账号标签混乱，导致系统推流人群不精准，播放量降低是非常正常的，可以把过去的内容隐藏，再持续更新该方向的内容，后续还有机会更正账号标签。

3.内容质量不佳

如果连续发布的视频中，有画面不清晰、内容宣传不适等质量的问题，且播放量一直很低，这种内容质量问题，非常容易被系统判定为低权重账号，甚至是僵尸号，流量会非常低，解决办法只能是提高作品质量以及活跃度。

1.诱导添加信息

在视频号直播、发布的视频中，字幕或背景中有明显诱导用户关注视频号及添加微信的行为。这样很容易违反了视频号平台运营规则，情况严重会被封号，一定要注意。

2.引用不当

在视频号直播间或者视频素材中引用知名品牌商标或者Logo，容易产生侵权问题。视频号官方会根据侵权的轻重程度去处理，轻则内容下架，重则直接封号。

3.讨论政治话题

在视频号创作中，不允许讨论政治方面的内容。比如社会负面舆论话题，民族、性别、地域、宗教、弱势群体等歧视话题，还有不能随意讨论相关军人的话题。

4.抄袭他人作品

视频号鼓励原创内容，一旦抄袭他人作品遭到举报，严重会导致封号，短视频平台还是要好好做内容。

5.未成年人直播

视频号直播间严禁出现未成年人，即使是户外直播，也不要长时间出现未成年人。否则直播间很快就会被下广场，严重可能直接被封号。

6.诱导用户刷屏或者打赏

在视频号直播间要少说“听明白的在屏幕上扣1”这一类话，或者使用话术诱导用户打赏，这些都是视频号直播间不允许的。但可以让用户参与抽福袋，用福袋吸引用户，避免违反直播间规则。

7.已禁止的直播内容

在视频号直播间，带有情绪化的直播是不允许的，这是视频号与其他平台相比更严格的地方。除此以外，有关迷信、挖矿、炫富、辱骂、穿着暴露、软色情、打擦边球等相关的内容也是不允许的。

以上是视频号中常见的违规限流情况，但不仅仅只有这些。只有在视频号实操过程中，不断的积累和学习，才能更精准的避免被限流。

视频号在创作中，除了以上的违规行为限流的情况之外，还要注意直播间和视频是否出现视频号违禁的词语。这里帮大家整理了一份违禁词语，主要包含以下8个方面。

1）与 “ 最 “ 有关

例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等

2）与 “ 一 “ 有关

例如：中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …

3）包含 “ 级/极 “ 的词语

例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级…

4）与 “ 首/家/国 “ 有关

例如：首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…

5）表示品牌地位的相关词语

例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先

7）表示绝对、极限且无法考证的词语

例如：绝无仅有、史无前例、万能、100%

8）虚假内容相关词语

例如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等

9）与欺诈有关

例如：点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等

视频号也可自行查询是否违规。打开视频号后台，【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。

1.了解视频号审核机制

很多影视剪辑类账号会遇到这种情况，自己剪辑发布的视频，突然收到一份搬运警告，其实这和视频号的审核机制有很大关系。

因为视频号的审核是基于图片帧数截取的，所以你不能保证你的素材不被别人搬运过。遇到这种情况，去官方申诉，说明自己是剪辑不是搬运。

原创，原创，还是原创，内容关系着平台的生态，切忌直接「搬运」视频。

2.检查是否发布了违规视频

检查之前发布的视频是否有违规情况。比如是否有违禁词和敏感词、衣着暴露、不良引导、引起不适的画面等。根据这些违规项，找到对应的视频并删除。

如果不确定一个词是不是敏感词，可以借助工具来进行违禁词检测。

3.检查是否有明显的营销和引流

如果企业视频号没有蓝V认证，一定要检查是否有营销嫌疑（昵称、签名、头像及视频是否带有营销性质）。一旦出现这种情况，立即修改。如果企业视频号有蓝V认证，也需要注意不要出现售卖、价格之类的词语。

另外，在直播间、视频或者评论区诱导用户添加或者去关注其他平台账号，都属于引流行为，是被平台禁止的。

对于视频号来说，利用视频号自有的机制，在视频号主页添加企业微信，或者关注公众号，才是最合规的方式。

4.检查是否有经常切换账号

在手机上登录视频号，要做到一机一号。经常切换多个账号登录，会被系统判定为营销号。如果想要流量正常，就要及时停止经常切换账号的行为。

5.挣直播信用分

视频号直播有违规行为时，会扣除视频的直播信用分。当信用分低于95分会触发限流，低于65分后会触发禁播，低于50分将会被禁播30天，信用分归0将会被永久禁播。

如果视频号的信用分低了，可以通过申诉、整改、后续直播表现等来回分，挣回流量。

高能预警，万字干货，建议收藏反复阅读。

从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。

视频号作为腾讯最后押宝的短视频产品，从本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。

而且视频号虽叫“视频”号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的“短内容”平台。

看完这篇超级干货，你也能玩转微信视频号（文章有点干，多喝点水）。

那么就直接进入正题吧。

一、平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对于在微信视频号成为成功的创作者十分的重要，知己知彼方能百战百胜。

1. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

• 发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；
• 进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
• 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一来更好适应了短视频赛道的特点，二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。

然而对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

先谈谈抖音的算法机制：

熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。

具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

那么视频号会不会也采取这样的模式呢？

微信不像是抖音，没有用户广场，也就指朋友圈和社群（微信群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。

所以视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

2. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准：

机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

二、账号注册及定位

了解了微信视频号的算法和规则，就可以玩微信视频号了，首先你需要准备的就是注册账号以及内容定位，一起来了解。

1. 账号注册阶段

打开微信—发现——视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！

需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了，所以大家赶快去注册个好名称吧！

微信视频号的基本常识：

视频号的基本设置：

• 一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
• 视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
• 视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
• 视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

2. 账号内容定位

什么是内容定位？就是你接下来要更新的方向，固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。

两句话可以说明定位的重要性:定位决定地位。定位不对，努力白费。

视频号的定位，也就是我们努力的方向，怎么样来确定视频号的定位呢？

进入很多人的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的工作，获得的成就，甚至兴趣爱好都写在里面。分享的内容也比较杂，有时候分享工作收获，有时分享生活感悟，有的时候分享健身常识等。

这样导致用户进入主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，自然关注率就不会太高。就像我们要买衣服首选是去服装专卖店，如果有一家既卖衣服，也卖鞋，也卖首饰，很多人可能不会选择，因为看到的类目太多，会感觉不专业。所以做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向。

为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：

1）做标签

如果专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要找素材学习，把时间利用在这个领域上，内容从浅到深。渐渐你就是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，一想到这个领域，第一就能想到你。不但有了很高的识别度，重要的是也在建立自己的品牌。

2）成长快

如果多领域同时做，大脑要时刻保持两个领域的内容输入，需要一直关注两个领域的动态。消耗的精力也比较大。这样输出的内容就不会太有深度，因为没有那么多时间去研究

我们一天精力是有限的，当聚焦于一个领域的时候，压力会减少一些，因为只聚焦在一个领域做输入输出，会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。

3）精准用户

当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。

4）精准平台流量

用户精准了，平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐。从而为我们的视频也打上了标签。会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。

3. 如何做到垂直领域呢？

如何找到视频号定位？总结下，一共五步：

1. 第一，先做调研，找对标，找兴趣。
2. 第二，复盘自己的每次尝试。
3. 第三，收集其他人的评价。
4. 第四，尝试更多，进行更多的体验。
5. 第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

第一，先做调研，找对标，找兴趣。

你可以拿一张白纸，写下你的答案。问自己几个问题：

1. 你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
2. 她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
3. 哪个点，你做不了，哪个点你能做？

把这些都列下来，取一个交集，这就是有了一次初次筛选。下一步就是去行动，不必纠结自己是否可以做好。先去行动，把每一个你觉得有可能的方向去尝试，同时不断的找对标，在行动中调整。

视频号找对标的方式推荐，可以关注公众号：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主。也可以去看抖音、小红书等其他平台，一般各大博主会多平台更新，你可以找到她，然后再去视频号进行搜索，观察他在这个平台发布了什么内容。

第二，复盘自己的每次尝试。

即使前期定位没出现的时候，会出现各种情况导致你放弃，但是依旧不要放弃尝试，同时要记录每次的体验，你尝试了什么，收获了什么。

例如我之前有发过两周的抖音短视频，写公众号，但在刚开始都没有坚持下来，但在这样不断地放弃和再坚持的情况下，我也已经帮助200+小伙伴做优势分析，公布了6封来信，34篇原创文章。然后在这次训练营做为赋能官，也陪伴学员又发布了4条短视频。

如果我们不断地强调关注他人的诉求，想做一个符合“所有人”的人设，到后期很可能出现动力不足或者和自己的定位不符合而产生太大的“摩擦力”。

那么我们不如就真实的呈现，接受自己的特点。

尤其我在做微课分享不同人的特点的时候，我发现了看见的力量，优势和局限总是一体两面的，当你不再想着要做到多好的时候，反而可以越来越好。

我原来是一个特别不善于表达的人，词不达意，声线紧张，但是我还是把自己放在那些体验中去了，通过助教的偶尔指导，到线上分享，再到线下的活动，去年我在这上面花费的时间就在100h以上。

经过这样的努力，才有了今天来分享的我。也希望你们不要放弃任何体验的机会，你有了开始，也就有了成功的机会。

放一张线下活动学习后的复盘记录吧，聊天也是可以做复盘的哦，通过训练可以将“我想”训练为“我能”。在这个过程中看到自己的努力，哪怕走得慢一点，但那份热爱会一直支撑自己。

第三，收集他人的评价。

当你积累了一段时间后，你会收到一些评价，评价需要你主动收集和记录。例如视频号拍摄你发布了吗？收到了怎么样的评论？他们对你形成了怎么样的认知，你都可以记录下来，这个评价里就藏着你的定位。

收集到评价后，你可以进行整理，通过标注的方式区分哪些评价是你想要的，哪些评价让你惊喜或者惊讶的，哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的。

不断找交集的这个过程就是自我定位的过程，你可以找到你可以帮助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。

我发现我经常发挥的是自己倾听的能力，通过倾听他们的故事，挖掘他们的内在支持力量。帮他们从困住的情绪中走出来，看到更多可能性，恢复行动力。这其实在我一开始都不知道的。

这都是开始尝试的力量，不用怕能不能影响所有人，你可以影响你能影响的人就可以啦！

第四，尝试更多，进行更多的体验。

当你有了初步印象时，还需要做的是更多的体验。就是去放大这部分的优势，去看它是不是可坚持下去的，去看这个定位是不是真的合适。这是一次调整的机会。

在视频号还没开通的时候，我曾用两周在其他平台发布过短视频，我其实是不爱露脸的，但是我没有强迫自己。采用的是戴面具的方式，我也从播放量只有300多，做出来了3.7w播放量，348赞的成绩。

但是现在没有再发布，其实就和当初定位有关系，之前是蹭了一个大学生毕业面试的热点。

后来我发现除了讨论如何解决一个职场任务外，我其实更喜欢帮助他人看到每件事情背后的“真相”，你能做的事是不是你真正热爱的？如何让改变自然发生，让自己和他人都可以更幸福？

现在选择视频号继续体验，是因为微信体系下，可以帮助我们和熟悉的人有更多的链接，在帮助他们的时候其实也表达了自己。

在这个以人为镜的过程中，我发现了那个善于倾听和乐于探索的自己。也正是这样的优势，发现自己的定位：使用洞察力的视角，倾听你的故事，陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位，这也是我现在的slogan。

第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

我的故事讲到这里，相信你也发现了。在经历了几次或“失败”或“成功”的体验后，定位自然而然的产生了。我开始做树洞「视频号入门」这个主题，帮助其他人复盘他的体验，毕竟梳理自己过程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。

同时这是一次与自己对话的体验，我会做为你的镜子，帮你挖掘事情背后的真相，和你没发现的视角。给你更多有趣的视角，你会发现原来你也可以如此优秀，让你爱上自己。

总结一下：一共五步：

1. 第一，先做调研，找对标，找兴趣。
2. 第二，复盘自己的每次尝试。
3. 第三，收集其他人的评价。
4. 第四，尝试更多，进行更多的体验。
5. 第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

这就是找到自己优势的方法，让定位自然产生。

三、需要用到的工具

1. 拍摄需要的工具

1）拍摄设备

对于绝大部分新手来说，拍视频用手机就足够，前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。

2）稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖，为了提高视频拍摄的质量，提高稳定性，我们需要用到一些辅助的设备，比如：

• 手机拍摄三脚架
• 手机拍摄手持云台
• 蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）

3）麦克风

主要作用是：增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好。

4）补光灯

手机拍摄非常需要光线，这时候我们就需要用到补光灯。

以上工具就足以基本的视频拍摄了，在某宝都可以买的到。

2. 视频后期处理需要的工具

1）视频画面、添加字幕、声音处理

做微信视频号本身就是记录美好的生活，所以完全不需要用到什么PR、AE等专业的剪辑软件，当然了会的话还是专业的剪辑软件更好，但是这样的软件大部分人都是不会使用的。

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具：剪映

剪映的底部基础功能和快影类似，都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等，还有各种风格配乐和转场音乐，基本可以满足大部分用户的剪辑需求。

2）封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的，视频内容就是封面，但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS，但这也是有一定难度的，不懂的人很难做好。这时候你就可以使用：稿定设计、创客贴等图片设计网站，一键抠图，字体特效、图片格式、图片模板都是有的，操作也比较好上手，官网自带新手指导。

注意：如果很多软件工具不会用的话，不妨去哔哩哔哩搜索看看，会有很多的教程。

3. 数据分析工具

新视，我在用的一款数据分析工具，它可以对微信视频号账号进行数据追踪，了解账号的运营情况，还能实时查询平台热点，以及微信视频号平台近期的带货数据，帮助你筛选热门产品。还能知晓最近微信视频号爆火的视频，可以做到很好的参考作用。

不过，这工具是收费的，还挺贵，大家未必要使用，不过如果有的话当然更好。

四、基础的运营技巧

账号&视频基础设置规范。

在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。我们说一下账号基础设置：

1. 头像和名字

1）头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。

2）基础设置注意事项

• 视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
• 昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
• 简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
• 背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
• 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。

2. 视频号认证

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。

1）认证申请路径

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2）个人认证需要同时满足的条件：

• 近30天发表1个内容
• 粉丝100人以上
• 已填写简介

3）在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上

通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。

4）企业和机构认证

企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

• 每个视频号每年有2次认证机会
• 1个公众号只可以认证1个视频号
• 认证需要公众号管理员扫码确认
• 公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上

企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。

3. 内容要求

1）发布步骤

打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。

2）发布内容的格式要求

视频号每天可以发布多条，不限次数。

视频封面不可选，默认第一帧画面。

内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。

视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。

不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。

配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。

文案编辑时，可添加话题#XXXX#。

视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为9:16（1080*1920）。

可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

4. 视频号适合发什么内容？

1）目前视频号的主要内容有哪些？

新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。

短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。

明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李现等。

互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如任立峰聊创业。

普通用户，当做朋友圈发布。

5. 视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作，发布完成后，还需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广，推广的途径有哪些呢？

自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容，但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真是的社群成员点赞、评论，还是机刷？因为若社群中的人都是真实存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的，那对我们内容的传播，是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。

6. 做视频号需要关注哪些数据？

做运营时间久了，就会知道数据能给你很多客观的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪些内容是用户喜欢看的。视频号的数据分析，一般可以分为视频号数据和用户画像：

视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具，所以，只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

用户画像数据，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？其实很简单，如果你的视频号是结合公众号一起玩的，因为对你感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

五、后期的变现方式

微信视频号的变现方式有很多，在这里我只分享一些常见的变现方式：

做视频号，最终的目的还是变现，我们前面就说过我们最终的目的就是为了变现，今天就来看看视频号有哪些变现的方式。

1. 视频号变现四大方向

1）广告收益

凡是做内容的，广告是比较比较大的一块收入，主要分为两种类型。

平台广告分成：

为什么有那么多人要去做头条号，很简单的原因就是做头条、西瓜有广告的分成。

写的内容阅读量越高，拍的视频播放量越多，自然就能获得平台更多的广告分成。

每个平台的标准不同，但平均下来，1万次的阅读/播放差不多有20元的收益，如果是粉丝和新用户阅读，那收益会更高。

尽管现在视频号广告分成的权益还未开放，但我们看公众号、小程序就就知道，政策不会太远。

自营接单广告：

公众号也有流量主的功能，但公众号想靠流量主广告赚钱，太慢了。

所以，公众号的自媒体赚钱，一般都是接企业PR、课程以及商品推荐的文章。

只要你的粉丝量多、播放量高，通常的回报是很丰厚的。

当然，如果你是垂直的媒体，哪怕阅读量不高，就算只有2、3千，也有投放的价值。

而我认识的几个自媒体朋友，每月的广告收益不少于10W。

2）电商收益

但凡是和消费挂点勾的媒体，都会做电商的变现。

卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品，消费领域越垂直，变现的效率越大。

你们再来看看，那些做抖音、快手的人设号，从人设定位、内容养号再到直播卖货，底层逻辑是不变的。

所以，只要你在视频号上积累的粉丝足够多，你也可以来卖货，而且是一定可以卖出去的。

3）个人IP变现

你除了可以接广告、卖商品，只要你有流量，你还可以基于个人的IP进行变现。

社群会员：

如果你是瑜伽达人，那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。

通过付费会员的方式，为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。

其实社群会员，本质上就属于经营你自己的超级用户。

知识付费：

你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。

可以是线上的直播课、也可以是系列课，还可以是线下的大课。

知识付费我也很看好，用户是真心乐意为有价值的内容买单的，因为相比他自己琢磨划算的太多。

商业方案：

你还可以基于你所擅长的领域，为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。

小到个人一个小时的快速付费咨询，大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。

4）打赏收益

这部分的收益所占比例很小，但属于细水长流那种。

你可以通过拍视频获得用户的打赏，也可以通过直播获得打赏。

大家看看公众号、西瓜视频、快手对应着就有文章赞赏、视频赞赏以及直播打赏的功能。

我觉得对于视频号，也是迟早的事情。

所以对于视频号也好，做其他的自媒体内容也好，获得可变现的收入，主要是以上四大类型，个别的行业会存在差别。

但核心的一点，只要你有粉丝和流量，就不用担心变现的问题，甚至最后卖账号也是可以赚钱的。

2. 视频号10个变现案例

那么接下来，我就简单和大家举几个例子，最重要的还是大家要去执行。

1）卖书

公众号里面有个商品分销的功能，所以这个号的变现思路是，把各种名人大咖发表的演讲视频，剪辑成1分以内的视频。

你要知道一点，这世界上各种成功学、管理学、营销学的书籍总是会有人看的。

所以马云说、巴菲特说、李彦宏说，凡是这些老板思维，就是有人买单。

2）测试

这个案例是心理年龄的测试，其实测试类的收费项目有很多，比如婚姻、财富、运气等等。

这种看起来略带迷信的小游戏，付费人数的规模，超出我们的想象。

从微博到公众号，再到抖音小程序的测试变现，这种方法屡试不爽。

其实和测试类似的还有算命、取名、风水卦象等，都有人在做。

3）好物推荐

好物推荐有很多方向，比如垂直于服饰或美妆，还有数码等等。

而这个案例是专门分享日用小百货的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收纳盒等。

它不是那种会大量出货的类型，但属于细水长流那种。

表现的形式也有差别，比如有做开箱的，也有直接进行商品展示介绍的。

包括做京东、拼多多淘客业务的朋友，也可以这么做。

找这类视频的素材极其方便，操作也很简单。

有时候，越简单的事情，反而没人做。

4）卖英语课

某某说英语，商务英语，多少天学英语，这类账号你可以搜到很多。

都是通过大量且真实的教学案例，来吸引用户加入微信群，先免费领课，再转换。

5）卖珠宝玉器

商家以介绍单个商品为主，配合着介绍珠宝产品的保养、收藏等方法。

然后在公众号链接内放上个人二维码，引导添加微信再销售。

越是卖个人品牌的商品，越是要引导用户加微信。还有一些账号是剧情演绎，直接表演现场杀价，来吸引用户。

6）个人形象设计

通过分享个人日常穿搭，以及穿搭小知识，以此引导用户添加个人微信，从而为用户提高个人形象设计服务。

其实仅仅是分享服装穿搭、护肤保养，就可以直接卖货了。

7）办公知识培训

每天学点PPT、Word、思维导图等等，通过一个个极小的干货知识点输出，来卖培训的课程。

这里面秋叶大叔旗下的账号很多，当然这个市场够大，还能容纳很多做此类培训的账号。

比如每天学点画画、设计、phton等等，皆可行。

8）Logo设计

通过分享帮客户设计logo的案例，展示整个设计的过程，从而吸引新客户下单购买设计服务。

我听过一个设计logo的案例。收费很便宜，只要2000元/个，多的时候，一天能接5个活。

9）房屋装修

抖音和快手里面，教大家做装修的案例是在太多了，不管是城市商品房设计，还是农村豪宅改造，许多设计师和机构，每月订单真的接到手软。

这里以设计师阿爽为例，在视频号上的表现也不俗，依然有很多用户关注。

变现思路也是分享装修案例、知识，再以免费设计方案导流到微信做成交。

10）小说变现

愿意为小说付费的群体还是很大的，尤其是各种科幻、仙侠系列的小说，变现效率很可观。

而视频又能很好的表达文字的意思，所以通过网络剪辑的内容片断来吸引用户直接阅读公众号小说，再引导用户付费阅读。

我看几个真实的案例，通过视频号这种引流方式，每个月的小说变现至少在3W以上。

那么快速和大家分享了几个实际的案例，其实每个行业都能基于视频号来做变现。

比如中医、律师、育儿、健身、个人成长、少儿英语、美容、线下门店（视频号可以定位）等，只要你愿意做。

3. 视频号变现注意事项

1）不违规

在微信里面做生意，最忌讳的就是向外站引流，比如做淘宝的淘客业务。其次二类、黑五类以及看起来短期利益的业务。

2）尽量引导微信

视频号的天然优势就是微信的亲儿子，所以你可以在视频号上打上公众号的logo、评论区、私信、链接、个人介绍等，都有机会可以导流到个人微信或企业微信。

不要只想着给个人公众号或者小程序的商城导流，对于个人来说，一定要让用户添加你微信。

只要添加了微信，你就有很多机会和时间，来做成交。

3）持续专注

其实不管你在哪个平台，做内容越聚焦越好，这样用户对于你的记忆力和信任感就越强。

不要今天拍健身，明天拍美食，这样几乎是不可能变现的。

4）不变的内容

做视频号变现的前提就是到底拍什么内容，之前在内容的定位上，我就说过五个定位法。

分别是自己擅长的、感兴趣的、空白的、差异的、深度垂直的。

另外，我想告诉各位一个很基础的内容赚钱常识。

大家仔细回想一下，从微博、公众号、头条号、抖音再到视频号，有些内容只是换了平台和表现形式而已，内容本身是不过时的。

比如每天学点经济学，每天学点心理学，每天学点PPT等等之类的。

再想想，美食领域常见的拆箱、探店、做菜，平台变了，但内容拍了依旧有观众。所以，不要怕，坚持吧！

六、有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐？

微信官方号：微信派

新闻类账号：人民日报、央视新闻、新闻联播

动漫类账号：一禅小和尚、熊小兜

艺术类账号：守艺小胖、赵小黎

教育类账号：秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

搞笑类账号：papi酱、Mr.Pea逗逗先生

美食类账号：李子柒

旅游类账号：房琪kiki、小小莎老师

时尚类账号：薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

音乐类账号：小阿七、冯提莫

舞蹈类账号：小葫芦一字马女神

明星类账号：欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

摄影类账号：贝贝手机摄影、王世不恭

宠物类账号：多多神犬

测评类账号：猴哥说车、P哥测评

剧情类账号：名侦探步美、思思姐

企业类账号：腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

企业高管类：JDX肖军、经纬张颖

七、有哪些好用的视频号工具推荐

1. 文案灵感

• 梅花网
• 文案狗
• 金句谷

2. 图片素材

• Designspiration（根据颜色找图片，以图搜图功能体验很赞）
• Pinterest（国际版的“花瓣”，以图搜图）
• Pexels（无版权图库）
• Unsplash（无版权图库）

3. 视频素材

• 包图网
• 无版权视频
• 摄图网

4. 剪辑工具

• 剪映APP（首选，易用性强）
• 快影APP
• PR

5. 音频工具

• 迅捷文字转语音：支持mp3、m4a、wma等语音格式，识别率高，男女多种音调库
• 音效素材站

6. 录屏工具

• 录屏王
• 嗨格式录屏大师：支持自定义屏幕区域录制，音频录制

八、常见的问题解答

1）如何让微信朋友找到你的视频号？

微信朋友无法在你的微信中看到你的视频号，你可以主动分享视频或名片给他们。

2）哪些人有机会看到你的视频号？

如果你拍的视频或照片很棒，有人（包括你自己）点赞，系统就会推荐给他们的微信朋友，任何看到的人都可以关注你的视频号。

3）发表的视频如何进入热门推荐？

建议在发表的时候打赏#话题#、配上音乐、设置地理位置信息，让你的视频更具有吸引力。当视频有很多人点赞时，该视频可能进入热门推荐。

4）视频号鼓励什么样的内容？

视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品。从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚。

5）可以修改视频号名称吗？

开通后每年可以修改两次。

6）一个视频号可以在不同的微信中使用吗？

只能在开通该视频号时的微信使用，无法转移到其他微信中。

7）为什么有时候视频动态比较模糊？

建议使用清晰的原视频，比如聊天中收到的视频可能已经被压缩，影响清晰度。

如果还有什么需要补充的，大家可以在评论区提出，我会一一回答。

作者：任立峰

来源公众号：任立峰

高能预警，万字干货，建议收藏反复阅读。

从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。

视频号作为腾讯最后押宝的短视频产品，从本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。

而且视频号虽叫“视频”号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的“短内容”平台。

看完这篇超级干货，你也能玩转微信视频号（文章有点干，多喝点水）。

那么就直接进入正题吧。

一、平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对于在微信视频号成为成功的创作者十分的重要，知己知彼方能百战百胜。

1. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

• 发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；
• 进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
• 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一来更好适应了短视频赛道的特点，二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。

然而对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

先谈谈抖音的算法机制：

熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。

具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

那么视频号会不会也采取这样的模式呢？

微信不像是抖音，没有用户广场，也就指朋友圈和社群（微信群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。

所以视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

2. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准：

机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

二、账号注册及定位

了解了微信视频号的算法和规则，就可以玩微信视频号了，首先你需要准备的就是注册账号以及内容定位，一起来了解。

1. 账号注册阶段

打开微信—发现——视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！

需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了，所以大家赶快去注册个好名称吧！

微信视频号的基本常识：

视频号的基本设置：

• 一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
• 视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
• 视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
• 视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

2. 账号内容定位

什么是内容定位？就是你接下来要更新的方向，固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。

两句话可以说明定位的重要性:定位决定地位。定位不对，努力白费。

视频号的定位，也就是我们努力的方向，怎么样来确定视频号的定位呢？

进入很多人的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的工作，获得的成就，甚至兴趣爱好都写在里面。分享的内容也比较杂，有时候分享工作收获，有时分享生活感悟，有的时候分享健身常识等。

这样导致用户进入主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，自然关注率就不会太高。就像我们要买衣服首选是去服装专卖店，如果有一家既卖衣服，也卖鞋，也卖首饰，很多人可能不会选择，因为看到的类目太多，会感觉不专业。所以做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向。

为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：

1）做标签

如果专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要找素材学习，把时间利用在这个领域上，内容从浅到深。渐渐你就是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，一想到这个领域，第一就能想到你。不但有了很高的识别度，重要的是也在建立自己的品牌。

2）成长快

如果多领域同时做，大脑要时刻保持两个领域的内容输入，需要一直关注两个领域的动态。消耗的精力也比较大。这样输出的内容就不会太有深度，因为没有那么多时间去研究

我们一天精力是有限的，当聚焦于一个领域的时候，压力会减少一些，因为只聚焦在一个领域做输入输出，会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。

3）精准用户

当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。

4）精准平台流量

用户精准了，平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐。从而为我们的视频也打上了标签。会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。

3. 如何做到垂直领域呢？

如何找到视频号定位？总结下，一共五步：

1. 第一，先做调研，找对标，找兴趣。
2. 第二，复盘自己的每次尝试。
3. 第三，收集其他人的评价。
4. 第四，尝试更多，进行更多的体验。
5. 第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

第一，先做调研，找对标，找兴趣。

你可以拿一张白纸，写下你的答案。问自己几个问题：

1. 你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
2. 她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
3. 哪个点，你做不了，哪个点你能做？

把这些都列下来，取一个交集，这就是有了一次初次筛选。下一步就是去行动，不必纠结自己是否可以做好。先去行动，把每一个你觉得有可能的方向去尝试，同时不断的找对标，在行动中调整。

视频号找对标的方式推荐，可以关注公众号：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主。也可以去看抖音、小红书等其他平台，一般各大博主会多平台更新，你可以找到她，然后再去视频号进行搜索，观察他在这个平台发布了什么内容。

第二，复盘自己的每次尝试。

即使前期定位没出现的时候，会出现各种情况导致你放弃，但是依旧不要放弃尝试，同时要记录每次的体验，你尝试了什么，收获了什么。

例如我之前有发过两周的抖音短视频，写公众号，但在刚开始都没有坚持下来，但在这样不断地放弃和再坚持的情况下，我也已经帮助200+小伙伴做优势分析，公布了6封来信，34篇原创文章。然后在这次训练营做为赋能官，也陪伴学员又发布了4条短视频。

如果我们不断地强调关注他人的诉求，想做一个符合“所有人”的人设，到后期很可能出现动力不足或者和自己的定位不符合而产生太大的“摩擦力”。

那么我们不如就真实的呈现，接受自己的特点。

尤其我在做微课分享不同人的特点的时候，我发现了看见的力量，优势和局限总是一体两面的，当你不再想着要做到多好的时候，反而可以越来越好。

我原来是一个特别不善于表达的人，词不达意，声线紧张，但是我还是把自己放在那些体验中去了，通过助教的偶尔指导，到线上分享，再到线下的活动，去年我在这上面花费的时间就在100h以上。

经过这样的努力，才有了今天来分享的我。也希望你们不要放弃任何体验的机会，你有了开始，也就有了成功的机会。

放一张线下活动学习后的复盘记录吧，聊天也是可以做复盘的哦，通过训练可以将“我想”训练为“我能”。在这个过程中看到自己的努力，哪怕走得慢一点，但那份热爱会一直支撑自己。

第三，收集他人的评价。

当你积累了一段时间后，你会收到一些评价，评价需要你主动收集和记录。例如视频号拍摄你发布了吗？收到了怎么样的评论？他们对你形成了怎么样的认知，你都可以记录下来，这个评价里就藏着你的定位。

收集到评价后，你可以进行整理，通过标注的方式区分哪些评价是你想要的，哪些评价让你惊喜或者惊讶的，哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的。

不断找交集的这个过程就是自我定位的过程，你可以找到你可以帮助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。

我发现我经常发挥的是自己倾听的能力，通过倾听他们的故事，挖掘他们的内在支持力量。帮他们从困住的情绪中走出来，看到更多可能性，恢复行动力。这其实在我一开始都不知道的。

这都是开始尝试的力量，不用怕能不能影响所有人，你可以影响你能影响的人就可以啦！

第四，尝试更多，进行更多的体验。

当你有了初步印象时，还需要做的是更多的体验。就是去放大这部分的优势，去看它是不是可坚持下去的，去看这个定位是不是真的合适。这是一次调整的机会。

在视频号还没开通的时候，我曾用两周在其他平台发布过短视频，我其实是不爱露脸的，但是我没有强迫自己。采用的是戴面具的方式，我也从播放量只有300多，做出来了3.7w播放量，348赞的成绩。

但是现在没有再发布，其实就和当初定位有关系，之前是蹭了一个大学生毕业面试的热点。

后来我发现除了讨论如何解决一个职场任务外，我其实更喜欢帮助他人看到每件事情背后的“真相”，你能做的事是不是你真正热爱的？如何让改变自然发生，让自己和他人都可以更幸福？

现在选择视频号继续体验，是因为微信体系下，可以帮助我们和熟悉的人有更多的链接，在帮助他们的时候其实也表达了自己。

在这个以人为镜的过程中，我发现了那个善于倾听和乐于探索的自己。也正是这样的优势，发现自己的定位：使用洞察力的视角，倾听你的故事，陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位，这也是我现在的slogan。

第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

我的故事讲到这里，相信你也发现了。在经历了几次或“失败”或“成功”的体验后，定位自然而然的产生了。我开始做树洞「视频号入门」这个主题，帮助其他人复盘他的体验，毕竟梳理自己过程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。

同时这是一次与自己对话的体验，我会做为你的镜子，帮你挖掘事情背后的真相，和你没发现的视角。给你更多有趣的视角，你会发现原来你也可以如此优秀，让你爱上自己。

总结一下：一共五步：

1. 第一，先做调研，找对标，找兴趣。
2. 第二，复盘自己的每次尝试。
3. 第三，收集其他人的评价。
4. 第四，尝试更多，进行更多的体验。
5. 第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

这就是找到自己优势的方法，让定位自然产生。

三、需要用到的工具

1. 拍摄需要的工具

1）拍摄设备

对于绝大部分新手来说，拍视频用手机就足够，前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。

2）稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖，为了提高视频拍摄的质量，提高稳定性，我们需要用到一些辅助的设备，比如：

• 手机拍摄三脚架
• 手机拍摄手持云台
• 蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）

3）麦克风

主要作用是：增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好。

4）补光灯

手机拍摄非常需要光线，这时候我们就需要用到补光灯。

以上工具就足以基本的视频拍摄了，在某宝都可以买的到。

2. 视频后期处理需要的工具

1）视频画面、添加字幕、声音处理

做微信视频号本身就是记录美好的生活，所以完全不需要用到什么PR、AE等专业的剪辑软件，当然了会的话还是专业的剪辑软件更好，但是这样的软件大部分人都是不会使用的。

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具：剪映

剪映的底部基础功能和快影类似，都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等，还有各种风格配乐和转场音乐，基本可以满足大部分用户的剪辑需求。

2）封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的，视频内容就是封面，但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS，但这也是有一定难度的，不懂的人很难做好。这时候你就可以使用：稿定设计、创客贴等图片设计网站，一键抠图，字体特效、图片格式、图片模板都是有的，操作也比较好上手，官网自带新手指导。

注意：如果很多软件工具不会用的话，不妨去哔哩哔哩搜索看看，会有很多的教程。

3. 数据分析工具

新视，我在用的一款数据分析工具，它可以对微信视频号账号进行数据追踪，了解账号的运营情况，还能实时查询平台热点，以及微信视频号平台近期的带货数据，帮助你筛选热门产品。还能知晓最近微信视频号爆火的视频，可以做到很好的参考作用。

不过，这工具是收费的，还挺贵，大家未必要使用，不过如果有的话当然更好。

四、基础的运营技巧

账号&视频基础设置规范。

在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。微信视频号运营规范文档地址：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video接下来，我们说一下账号基础设置：

1. 头像和名字

1）头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。

2）基础设置注意事项

• 视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
• 昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
• 简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
• 背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
• 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。

2. 视频号认证

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。

1）认证申请路径

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2）个人认证需要同时满足的条件：

• 近30天发表1个内容
• 粉丝100人以上
• 已填写简介

3）在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上

通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。

4）企业和机构认证

企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

• 每个视频号每年有2次认证机会
• 1个公众号只可以认证1个视频号
• 认证需要公众号管理员扫码确认
• 公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上

企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。

3. 内容要求

1）发布步骤

打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。

2）发布内容的格式要求

视频号每天可以发布多条，不限次数。

视频封面不可选，默认第一帧画面。

内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。

视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。

不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。

配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。

文案编辑时，可添加话题#XXXX#。

视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为9:16（1080*1920）。

可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

4. 视频号适合发什么内容？

1）目前视频号的主要内容有哪些？

新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。

短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。

明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李现等。

互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如任立峰聊创业。

普通用户，当做朋友圈发布。

5. 视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作，发布完成后，还需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广，推广的途径有哪些呢？

自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容，但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真是的社群成员点赞、评论，还是机刷？因为若社群中的人都是真实存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的，那对我们内容的传播，是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。

6. 做视频号需要关注哪些数据？

做运营时间久了，就会知道数据能给你很多客观的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪些内容是用户喜欢看的。视频号的数据分析，一般可以分为视频号数据和用户画像：

视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具，所以，只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

用户画像数据，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？其实很简单，如果你的视频号是结合公众号一起玩的，因为对你感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

五、后期的变现方式

微信视频号的变现方式有很多，在这里我只分享一些常见的变现方式：

做视频号，最终的目的还是变现，我们前面就说过我们最终的目的就是为了变现，今天就来看看视频号有哪些变现的方式。

1. 视频号变现四大方向

1）广告收益

凡是做内容的，广告是比较比较大的一块收入，主要分为两种类型。

平台广告分成：

为什么有那么多人要去做头条号，很简单的原因就是做头条、西瓜有广告的分成。

写的内容阅读量越高，拍的视频播放量越多，自然就能获得平台更多的广告分成。

每个平台的标准不同，但平均下来，1万次的阅读/播放差不多有20元的收益，如果是粉丝和新用户阅读，那收益会更高。

尽管现在视频号广告分成的权益还未开放，但我们看公众号、小程序就就知道，政策不会太远。

自营接单广告：

公众号也有流量主的功能，但公众号想靠流量主广告赚钱，太慢了。

所以，公众号的自媒体赚钱，一般都是接企业PR、课程以及商品推荐的文章。

只要你的粉丝量多、播放量高，通常的回报是很丰厚的。

当然，如果你是垂直的媒体，哪怕阅读量不高，就算只有2、3千，也有投放的价值。

而我认识的几个自媒体朋友，每月的广告收益不少于10W。

2）电商收益

但凡是和消费挂点勾的媒体，都会做电商的变现。

卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品，消费领域越垂直，变现的效率越大。

你们再来看看，那些做抖音、快手的人设号，从人设定位、内容养号再到直播卖货，底层逻辑是不变的。

所以，只要你在视频号上积累的粉丝足够多，你也可以来卖货，而且是一定可以卖出去的。

3）个人IP变现

你除了可以接广告、卖商品，只要你有流量，你还可以基于个人的IP进行变现。

社群会员：

如果你是瑜伽达人，那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。

通过付费会员的方式，为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。

其实社群会员，本质上就属于经营你自己的超级用户。

知识付费：

你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。

可以是线上的直播课、也可以是系列课，还可以是线下的大课。

知识付费我也很看好，用户是真心乐意为有价值的内容买单的，因为相比他自己琢磨划算的太多。

商业方案：

你还可以基于你所擅长的领域，为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。

小到个人一个小时的快速付费咨询，大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。

4）打赏收益

这部分的收益所占比例很小，但属于细水长流那种。

你可以通过拍视频获得用户的打赏，也可以通过直播获得打赏。

大家看看公众号、西瓜视频、快手对应着就有文章赞赏、视频赞赏以及直播打赏的功能。

我觉得对于视频号，也是迟早的事情。

所以对于视频号也好，做其他的自媒体内容也好，获得可变现的收入，主要是以上四大类型，个别的行业会存在差别。

但核心的一点，只要你有粉丝和流量，就不用担心变现的问题，甚至最后卖账号也是可以赚钱的。

2. 视频号10个变现案例

那么接下来，我就简单和大家举几个例子，最重要的还是大家要去执行。

1）卖书

公众号里面有个商品分销的功能，所以这个号的变现思路是，把各种名人大咖发表的演讲视频，剪辑成1分以内的视频。

你要知道一点，这世界上各种成功学、管理学、营销学的书籍总是会有人看的。

所以马云说、巴菲特说、李彦宏说，凡是这些老板思维，就是有人买单。

2）测试

这个案例是心理年龄的测试，其实测试类的收费项目有很多，比如婚姻、财富、运气等等。

这种看起来略带迷信的小游戏，付费人数的规模，超出我们的想象。

从微博到公众号，再到抖音小程序的测试变现，这种方法屡试不爽。

其实和测试类似的还有算命、取名、风水卦象等，都有人在做。

3）好物推荐

好物推荐有很多方向，比如垂直于服饰或美妆，还有数码等等。

而这个案例是专门分享日用小百货的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收纳盒等。

它不是那种会大量出货的类型，但属于细水长流那种。

表现的形式也有差别，比如有做开箱的，也有直接进行商品展示介绍的。

包括做京东、拼多多淘客业务的朋友，也可以这么做。

找这类视频的素材极其方便，操作也很简单。

有时候，越简单的事情，反而没人做。

4）卖英语课

某某说英语，商务英语，多少天学英语，这类账号你可以搜到很多。

都是通过大量且真实的教学案例，来吸引用户加入微信群，先免费领课，再转换。

5）卖珠宝玉器

商家以介绍单个商品为主，配合着介绍珠宝产品的保养、收藏等方法。

然后在公众号链接内放上个人二维码，引导添加微信再销售。

越是卖个人品牌的商品，越是要引导用户加微信。还有一些账号是剧情演绎，直接表演现场杀价，来吸引用户。

6）个人形象设计

通过分享个人日常穿搭，以及穿搭小知识，以此引导用户添加个人微信，从而为用户提高个人形象设计服务。

其实仅仅是分享服装穿搭、护肤保养，就可以直接卖货了。

7）办公知识培训

每天学点PPT、Word、思维导图等等，通过一个个极小的干货知识点输出，来卖培训的课程。

这里面秋叶大叔旗下的账号很多，当然这个市场够大，还能容纳很多做此类培训的账号。

比如每天学点画画、设计、phton等等，皆可行。

8）Logo设计

通过分享帮客户设计logo的案例，展示整个设计的过程，从而吸引新客户下单购买设计服务。

我听过一个设计logo的案例。收费很便宜，只要2000元/个，多的时候，一天能接5个活。

9）房屋装修

抖音和快手里面，教大家做装修的案例是在太多了，不管是城市商品房设计，还是农村豪宅改造，许多设计师和机构，每月订单真的接到手软。

这里以设计师阿爽为例，在视频号上的表现也不俗，依然有很多用户关注。

变现思路也是分享装修案例、知识，再以免费设计方案导流到微信做成交。

10）小说变现

愿意为小说付费的群体还是很大的，尤其是各种科幻、仙侠系列的小说，变现效率很可观。

而视频又能很好的表达文字的意思，所以通过网络剪辑的内容片断来吸引用户直接阅读公众号小说，再引导用户付费阅读。

我看几个真实的案例，通过视频号这种引流方式，每个月的小说变现至少在3W以上。

那么快速和大家分享了几个实际的案例，其实每个行业都能基于视频号来做变现。

比如中医、律师、育儿、健身、个人成长、少儿英语、美容、线下门店（视频号可以定位）等，只要你愿意做。

3. 视频号变现注意事项

1）不违规

在微信里面做生意，最忌讳的就是向外站引流，比如做淘宝的淘客业务。其次二类、黑五类以及看起来短期利益的业务。

2）尽量引导微信

视频号的天然优势就是微信的亲儿子，所以你可以在视频号上打上公众号的logo、评论区、私信、链接、个人介绍等，都有机会可以导流到个人微信或企业微信。

不要只想着给个人公众号或者小程序的商城导流，对于个人来说，一定要让用户添加你微信。

只要添加了微信，你就有很多机会和时间，来做成交。

3）持续专注

其实不管你在哪个平台，做内容越聚焦越好，这样用户对于你的记忆力和信任感就越强。

不要今天拍健身，明天拍美食，这样几乎是不可能变现的。

4）不变的内容

做视频号变现的前提就是到底拍什么内容，之前在内容的定位上，我就说过五个定位法。

分别是自己擅长的、感兴趣的、空白的、差异的、深度垂直的。

另外，我想告诉各位一个很基础的内容赚钱常识。

大家仔细回想一下，从微博、公众号、头条号、抖音再到视频号，有些内容只是换了平台和表现形式而已，内容本身是不过时的。

比如每天学点经济学，每天学点心理学，每天学点PPT等等之类的。

再想想，美食领域常见的拆箱、探店、做菜，平台变了，但内容拍了依旧有观众。所以，不要怕，坚持吧！

六、有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐？

微信官方号：微信派

新闻类账号：人民日报、央视新闻、新闻联播

动漫类账号：一禅小和尚、熊小兜

艺术类账号：守艺小胖、赵小黎

教育类账号：秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

搞笑类账号：papi酱、Mr.Pea逗逗先生

美食类账号：李子柒

旅游类账号：房琪kiki、小小莎老师

时尚类账号：薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

音乐类账号：小阿七、冯提莫

舞蹈类账号：小葫芦一字马女神

明星类账号：欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

摄影类账号：贝贝手机摄影、王世不恭

宠物类账号：多多神犬

测评类账号：猴哥说车、P哥测评

剧情类账号：名侦探步美、思思姐

企业类账号：腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

企业高管类：JDX肖军、经纬张颖

七、有哪些好用的视频号工具推荐

1. 文案灵感

• 梅花网
• 文案狗
• 金句谷

2. 图片素材

• Designspiration（根据颜色找图片，以图搜图功能体验很赞）
• Pinterest（国际版的“花瓣”，以图搜图）
• Pexels（无版权图库）
• Unsplash（无版权图库）

3. 视频素材

• 包图网
• 无版权视频
• 摄图网

4. 剪辑工具

• 剪映APP（首选，易用性强）
• 快影APP
• PR

5. 音频工具

• 迅捷文字转语音：支持mp3、m4a、wma等语音格式，识别率高，男女多种音调库
• 音效素材站

6. 录屏工具

• 录屏王
• 嗨格式录屏大师：支持自定义屏幕区域录制，音频录制

八、常见的问题解答

1）如何让微信朋友找到你的视频号？

微信朋友无法在你的微信中看到你的视频号，你可以主动分享视频或名片给他们。

2）哪些人有机会看到你的视频号？

如果你拍的视频或照片很棒，有人（包括你自己）点赞，系统就会推荐给他们的微信朋友，任何看到的人都可以关注你的视频号。

3）发表的视频如何进入热门推荐？

建议在发表的时候打赏#话题#、配上音乐、设置地理位置信息，让你的视频更具有吸引力。当视频有很多人点赞时，该视频可能进入热门推荐。

4）视频号鼓励什么样的内容？

视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品。从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚。

5）可以修改视频号名称吗？

开通后每年可以修改两次。

6）一个视频号可以在不同的微信中使用吗？

只能在开通该视频号时的微信使用，无法转移到其他微信中。

7）为什么有时候视频动态比较模糊？

建议使用清晰的原视频，比如聊天中收到的视频可能已经被压缩，影响清晰度。

作者：任立峰

来源：任立峰频道

在过去的几个月中，视频号多次高调亮相，先是在腾讯的财报中被多次提及，在今年又发出了更多新的动作、新的小插件调整等。越来越多的商家关注到视频号，甚至在视频号放出一些灰度测试后，有人称之为“私域的第二春”。

如今视频号在商业化不断增加筹码， 这份前几天由微信平台官方发布的《视频号商家起量基础教程》更是自曝了视频号的流量获得机制和算法 。

看完它，视频号直播间自然流量法则公式是什么？新手商家如何通过「内容消费」提升直播间曝光点击率？直播间如何增加商业转化价值？等等这些疑惑都会迎刃而解。

这篇值得被称作电商直播“通关法宝”的文章从视频号直播流量法则和推荐算法、直播间流量获取方式与场景、电商账号自然流自然流起量方式三大方向入手，“手把手教导”想要尝试视频号带货的新手商家。

接下来，就和见实一起，回到文章当中去，看看视频号在文章中都提到了哪些玩法和新规则。 如下，Enjoy：

01、3个“好”，赋能自然流量

投资圈曾经流传出过一份关于视频号的投资会议纪要，其中说到2023视频号电商规模将达4000亿人民币。见实曾经也和一位知情人了解到： 2022年视频号电商规模实际为1300亿人民币左右，直播占比就达到了95% 。

所以可见，视频号直播的利润和收益极大。各直播商家们如果想从中分一大杯羹，那就取决于他们直播间的质量和自然流量到底如何。教程文章正好就为直播商家们提炼了3个“好”字秘诀。

在探讨如何生产直播间的3个“好”之前，我们先来聊聊直播电商的自然流量生成法则。

视频号每场直播的自然流量受三方面影响，分别是： 「内容消费」、「电商转化」、「售后体验」 。简单来说，用户爱看也爱买且售后体验佳的电商直播间将获得更多自然流量。

而直播电商的收益也离不开场均流量及流量转化价值。从这个逻辑来看，只有提供让用户感兴趣的「好内容」、「好货品」、「好服务」，直播间才能留住用户提升自然流量，并获得高收益。

那么如何定义「好内容」？能够吸引用户进入直播间，并且产生有效观看时长的直播内容就能被称作“好”。「好内容」的核心指标是：内容曝光点击率（进房率）和有效观看占比（30s/60s/180s）、人均观看时长 。

所以商家直播间就需要做好两个“提升”：

1.直播间曝光率提升

2.直播间停留时间提升

具体提升手段需要融入到商家前期准备与现场直播两个场景中。首先要做的是通过优化直播间背景，设置好的主题文案，做好关键信息透出吸引用户进直播间，以此提升曝光点击率。

同时商家还需要优化主播形象、直播间布景、主播话术、设置福利、选择有吸引力的货品，并配合得当的直播节奏设计，才能用“好”的内容吸引用户停留互动，提升直播间停留时长。

「好内容」达成后，用户开始对直播间感兴趣，并花时间浏览主播正讲解的商品或直播间购物车。这时，「好货品」的提供能带来好的单位流量商业转化价值（GPM），也不会浪费系统给到的流量。

所以商家需要格外注重三个方面： 商品气泡点击率 （用户对商品的兴趣程度）， 支付转化率 （用户观看后能否发生购买）， 直播间开播期间窗口期成交金额 。

做好交易转化就是这个阶段需要解决的重点。商家要多维角度、多渠道地吸引用户进入直播间并促成短时间高密度下单，为不同标签受众在不同生命周期提供差异化的商品定款、定量、定价、定惠策略，比如：发放福袋、优惠券，上架福利、跑量款等等，先拉高ACU引爆流量，再用利润款提升收益。

但想获得后续长久流量的商家，卖出「好货品」后配套的就应该是「好服务」。目前视频号平台会通过DSR来刻画商家售后服务能力，而商家/主播DSR的正向、负向表现未来都会影响到自然流量获取。

教程文章也举出了3个帮助商家做好售后服务，提升DSR的方式：

1）把握好品控，保证货品质量，减少用户因为货品问题退款退货；

2）做好售后服务，包括物流、客服解答体验等，及时处理用户反馈的问题和诉求；

3）提供并履行正向体验保障服务，如七天无理由、运费险、先用后付等；

之前视频号更新和调整的比如：小店30元及以下商品需要设置包邮、「先用后付」、视频号小店虚拟号等服务功能，也都在帮助商家在消费者面前树立「好服务」形象。

02、冷启流量，公域私域两手抓

视频号新手直播商家刚开播时，都会获得一定的平台普惠冷启流量。在冷启阶段，系统会重点关注直播间的「内容消费表现」，推荐系统会根据「直播间曝光点击率」，「直播间有效观看占比」，「直播间短停快划」情况，来找到对该内容有兴趣的用户。

因此直播商家要根据不同场景采用相应手段扩大与用户触达的方式与自然流量的获取。

1.公域场景：

此流量场景共分为两大渠道：

1)从微信发现页面的视频号选项进入的“短视频流直播卡片”

2)从直播选项进入的“直播广场”

在这两个场景下商家可以通过前述「好内容+好商品+好服务」来提升直播间内容消费水平和单位流量的转化价值，进而撬动公域渠道流量。并通常做爆品的逻辑帮助主播在此场景迅速起号。

2.私域场景：

腾讯最早在财报中定义私域为“ 品牌和用户间长远而忠诚的关系 ”。所以在私域场景中会非常轻松地与用户进行深度触达。在微信的私域场景中，无外乎以下四个方式：

1)预约服务通知

2)订阅服务通知

3)订阅号提醒

4)分享直播间

直播间私域渠道更多的「观看进入」和「有效停留」会帮助系统更好地「认识」主播并在公域做泛化获取新流量。也就是说，直播间通过私域渠道召集的用户数量越多，视频号平台就会从公域渠道中分配出更多流量进入直播间。

私域用户在提供「好内容+好商品+好服务」的直播间中停留越久、转化率越高，平台就越能精准地为直播间匹配到相性更贴的用户流量。

03、短视频+内容，自然流起量两法宝

除公域、私域两渠道外，将短视频与直播结合的短视频在播icon也是吸引用户流量的第三渠道。通常情况就是，商家会在开播前1-2小时发表短视频，为的就是让更多刷到视频的用户获取直播信息，增加直播间在该渠道获得流量的可能性。

当然，如果商家是有短视频内容沉淀的高粉主播，并做好短视频与直播内容的匹配，那么在该渠道将会更有可能获得较好的转化。

在自然流起量的教程中还强调了与“三好”（好内容、好货品、好服务）的重要性。通过有吸引力的内容和有竞争力的货品，提高直播间进入率，有效停留时长，支付转化率，成交金额，进而获取更多自然流量，本质还是做「好内容+好商品+好服务」。

视频号还曾上线关于原生广告推流能力，在能力中不断提到要商家去增强商品的品质与投放内容的优化。就在前日的陶喆演唱会上，灰度测试的功能「会员专区」放出了大招，获得了不错的效果反馈。

结合视频号此前的各种动作来看，视频号在商业化的道路上更加奋进，结合教程与视频号现有的各类能力，助力商家打出一套组合拳。 随着视频号功能的不断优化，未来视频号或将吸引更多商家入局。

目前我国网民规模已超过10亿，在这互联网时代，更是流量为王。各个平台里的每个视频、每张图片，背后都有着算法的身影，支配着所有人的流量。

作为内容创作者及运营者来说，除了制作高质量的内容以外，也需要掌握平台的机制和算法规则，才能更高效地获取流量。

今天就来给大家分享一下三大主流平台抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑和优化建议。想提高自己的流量，建议认真看完，最好收藏。

一、小红书

小红书的流量来源是什么？主要有四个部分：关注页、发现页、搜索页和本地页。其中，发现页和搜索页是两个最主要的流量入口，重点说下这两个入口的算法机制。

1. 发现页算法逻辑

发现页是大部分人笔记的主要流量来源，正常来说笔记都会有基础的流量池，如果你的笔记有较好的数据就会被推送到下一个更大的流量池中，以此类推。

那如何获得更大的曝光呢？这里涉及到另外一种模型算法机制CES。

CES评分标准：

CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分

笔记发布后，小红书根据学习模型对笔记质量进行打分，根据分数决定笔记初始排名和是否继续给笔记推送流量。

所以我们要做的是想办法引导粉丝做好关注、转发、评分、收藏、点赞这几个互动动作。只有一直有互动的动作，笔记就可能获得长久的流量，甚至发布几个月、一年后能还有流量推荐。

2. 搜索页算法逻辑

发现页之外，搜索页也是一个较大的流量入口。小红书官方也公布，有 30% 的小红书用户进入 APP 后会直接开始搜索。

在搜索页，小红书则是按照排序逻辑分配流量，排序越靠上的笔记，获得的曝光量也就越大。但这个排序并不是固定的，笔记的排序也在随着算法的实时演算而不断变化。

主要有两点影响因素：

• 关键词的匹配程度：内容和标题与搜索词越接近和匹配，排名就会相对越高。
• 短时间的互动量：笔记在发布后的短时内获得较多的互动量，在搜索结果页中也会排名较前。

结合以上的流量逻辑，对于运营者来说要如何提升曝光？

1）做好内容

没有好的内容做太多都是无用功，重要的是能为用户提供价值。要么是使用价值，要么是情绪价值。

2）做好互动

无论对于哪种流量算法来说，互动始终都是十分重要的。运营者需要在笔记内容上思考如何引导互动以及评论区的互动。

3）深耕细分，做好关键词布局

账号做的越垂直和细分，获得曝光和推荐的可能性就越高。可以多留意近期相关领域内的热词，在标题、内容以及标签标题中做好露出。

二、抖音

抖音是流量最大，也是算法最为复杂的平台。但根本原则一直保持不变：去中心化的分发机制，让优质内容有最大的曝光机会。

推荐的算法也是典型的“标签”对“标签”的平台。

无论是用户还是创作者，自身都会不断形成“标签”。创作者发布视频后，视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签，然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。

视频刚发布并通过审核后，系统将会分配给你一个初始流量池：200-500在线用户。抖音会根据曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析，是否给你加权。

网上有一个广为流传的抖音冷启动流量池推荐的机制，分成8次分级推荐。

如下图所示：

如何能一步步突破流量池，主要有5个关键数据可供参考：

1. 完播率

完播率越高，说明作品越吸引人观看，大盘的合格率在15%-20%左右，50%以上的完播率就已经很优秀了。

为了提高完播率，常见的方法是在视频开头设置悬念或引导观众参与评论，以延长观看时间，建议前期视频时长不要太长。

2. 点赞率

点赞量越高，推荐量才会越高，第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量，至少要有3-5个点赞。

3. 留言率

可以确定的是留言率的表现越好，视频的加权推荐就越高。为了提升留言率，可以在视频中、文案或评论区主动引导观众发表评论。

4. 转发率

转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大，但想要突破流量层级，转发率就是很关键的指标。

5. 转粉率

也就是路转粉的比例，单条视频带来的新增粉丝率，同样是冲击高级流量池的关键数据。

如果你的视频一直卡在 500的播放量上不去，就要及时做出改变。

几点建议：

1. 做好账号定位。定位越垂直，标签才准确，视频的数据才能最大化；
2. 最好对标。前期可以多从别人那里汲取经验，模仿学习，少走弯路；
3. 提升互动。流量不高的情况下，尽量减少视频时长，完播率最为关键，多引导用户点赞评论及转发。

三、视频号

视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。

在抖音上，只要你有优质的内容，无论你的账号粉丝数量如何，之前作品的播放量如何，只要内容受到平台用户的认可，就能够迅速走红。

然而，在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看，在抖音中，内容占据了90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不到50%。

换句话说，在视频号中，内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

1. 私域流量推荐

私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。

系统会判断你的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。

因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。

2. 兴趣算法推荐

个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。

逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。

另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。

因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

四、写在最后

以上就是关于三个平台的算法解析和建议。其实理解和掌握算法逻辑，只是做好基础，真正重要的还是内容。

正所谓三分靠运营，七分靠内容。持续不断生产优质内容才是关键，而精细和科学的运营可以实现内容价值的最大化。

从2011年第一个短视频平台“快手”上线以来，在过去的11年里，上线了包括西瓜视频、快手、B站短视频等等众多短视频应用。短视频从无到有，从星星之火到欣欣向荣，形成了一个庞大商业生态。

当大家全神贯注抖音、快手的时候，视频号悄咪咪的火了，而那些能预见风口的人，已经开始布局视频号了，并且大赚一笔。

总结过去十几年的经济热点发展规律，我们不难发现，任何一个趋势风口：都有2年的酝酿期，第3年爆发，火3年，然后第5年开始变成平稳发展期。

要想牢牢抓住风口，建议从酝酿期就入局，目前关于视频号的运营攻略并不多，王老师今天也要跟大家来聊聊视频号的运营技巧、包括变现，主要分5个步骤。

01开通视频号第一步做什么

俗话说磨刀不误砍柴工，工欲善其事，必先利其器；要想砍到柴，割到韭菜，要先把刀磨好。在这里我建议我们第一步，首先要先精准定位。定位定天下，定价定江山，定位决定你视频号未来所有可能的发展方向。

1.定视频号的运营目的

只有明确自己的做号目的，清晰自己的变现路径，才能实现账号变现。常见视频号变现方式主要有，卖自己的货，帮别人卖货，靠直播间打赏，帮人做广告，帮自己做宣传等几种方式。目的不同、做法不同，目的将决定有效的动作，有效的动作将决定结果，所以一开始就要非常明确自己做号的目的。

比如：你的目的是做品牌推广，二是卖货。

那建议第一阶段以品牌推广为主，等客户接受以后，再慢慢的植入产品，不要一上来，就发各种硬广，那样只会被用户屏蔽。

2.定目标人群：你想要吸引谁！

如果你要卖货的话，要把产品卖给谁？你的产品面向的客户群体画像是什么呢？他们的兴趣爱好是哪方面呢？客户越细分越好，越细分越精准。比如，一款客单价相对较高的儿童牙膏，面向的用户群，基本上就是中高收入群体，关注孩子健康，高学历，科学素养高等等的那一批人。

3.定账号方向：视频号要发什么内容？

目前视频号是重点扶持垂直作者和媒体机构，鼓励原创、真人账号，不鼓励搬运、低俗等违反平台规则的内容。

我把客户喜欢看的内容整理成下面5个大类：

1>第一颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；

大家可以根据这个分类，结合自己的做号目的和客户群体，来制定自己账号内容方向。自己擅长什么就来什么，视频号中的技能分享最近很火（如PS教学、知识付费等）。

4.定人设：我是谁？账号的主体风格

定人设也就是给账号打标签，你这个账号额身份是什么？无论是企业账号、个人账号都需要有个拟人化的账号风格，明确账号的“我”是谁，一定要突出差异化，找出自己的特点。独树一帜的内容，会让你从众多账号中脱颖而出，能够做出同样内容的人绝对不会只有你一个，同样的话题，为什么由你来做呢！所以一定要结合自己的实际，根据自己的做号目的和具体的作品内容，找出自己有绝对优势的、与众不同的那些标签。

举个例子，@王老师讲流量的账号定位，其实一开始做的时候也没有清析的定位，走了很多弯路，作品发布也比较杂，导致没有什么流量。后面重新梳理了一下王老师账号的目的，是通过给企业运营负责人、中小企业老板，输出低成本做流程的实操干货内容，通过发展售卖流量运营课程来变现。王老师是一个不会套路、不会忽悠的、实在的理工男的账号人设，以真实有效可落地、真正帮到你的内容来获得信任。 最后我给大家整理了一个定位表格，大家可以把自己目的变现方式、目标客户群体、内容类型、人设等等记录下来，从而完成自己的账号定位。

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明确账号的定位之后，你的账号名字也要确定写下来，关于账号名字怎么取，我也整理了6种模式，需要的伙伴直接领取参考。

当然，还有一点要考虑清楚，自己真的要做视频号吗？如果想好了，那就来吧！

02 你了解视频号的推荐机制吗

现阶段视频号还处于初期，所以新作品给到的流量是非常有限的，所以前期你要想办法让你的视频有浏览量，哈哈，这么朋友圈、家族群啊，都动用起来。

2. 先人工后算法

视频号背靠12亿日活用户的微信，依靠社交推荐为主算法推荐为辅进行分发，利用社交关系链，朋友的互动点赞、分享、评论等，从而实现好友快速传播，触达更多六度人脉。如果一条视频号内容在短时间内有很好的互动数据，那么这条内容就会持续扩散，被更多人看见，而且视频也会也比快手抖音火爆更久。

03 视频号什么内容容易火

关于内容有这几点需要注意

1.内容越简单越好，爆款内容的第一原则就是要让大家看懂，所以内容制作上越简单越好，复杂的内容增加了阅读成本和理解成本；

2.单个视频内容不要过多，尽量做到一个视频一个重点就够了，知识点太多用户反而记不住。

3.视频时间不要太长，一般15秒到30秒是最佳的，过长的视频会影响播放率，也影响推荐的概率。

4.发完的作品要自己推广，朋友群、微信群、好友等，都可以通过这些渠道发一发。 还有，我们也可以借助平台的创作中心寻找爆款选题。

平台也会提供给我们创作者提供比较全面的服务平台，比如抖音的“创作者服务平台”，视频号的创作者中心等等。我们点“发现——视频号——点右上角头像——再点击创作者中心”。进来后不仅仅可以看到自己的一些基本的账号数据，还可以看到这个“创意风向标”的功能。

04视频号要怎么涨粉？

在这里给大家分享几个有效涨粉方式

1.统一风格

优质内容，一般都风格统一的，比如我们的公众号，大号一般连排版风格都是一样的，给人一种专业的感觉。

2.多更新、多出爆款

不管是什么平台，爆款吸粉定律不变，一条爆款少则几百个粉丝，多则上千，关于如何写爆款标题，我整理了20个做爆款短视频的套路，有需要的朋友直接+V：iispcom 找我领取。

3.热门话题涨粉

做好视频之后先别着急发，先搜集一些热门话题，然后带上这些话题，能带来更多的引流效果。我们在发布视频号作品的时候，可以给每个作品添加不同的“#话题”标签，最主要的两点：一是树立品牌标签，二是埋点搜索关键词，客户搜索到，优质的关键词设置，能够更有效地带来精准流量，让大家搜索到你或产品。

4.善用评论区

多去大咖或同行的账号去评论，或者在自己的视频中加入评论引导。

05视频号的变现方法

最关键的一点，也是大家最关心的问题，那视频号如何变现？我们如何利用视频号挣钱！

答案是共有5种：招商加盟、电商带货、互选广告、知识付费、直播带货。

第五种直播带货。就是你去开直播去带货去销售等等。这个在抖音上已经很卷了，但是在视频号上还有很大的机会。

现在要请你好好考虑下了，如果是你，又适合做上面的哪一类呢？

不过我要告诉你的是，这不是单选题，而是多选题！比如说王老师我，有做知识付费，也能直播带货等等，多一种方式就多一笔收入。

好了，以上就是视频号入门到变现的所有流程了。怎么样？你是不是已经决定要抓住这次视频号的机遇！

能坚持看完到最后的，相信大家都可以变成运营大神。

2021年，是视频号逆流而上的一年。视频号背靠着拥有日活10亿用户的微信，其平台自带用户群，远远超越了其他的短视频平台，在流量上拥有着无法预估的潜力。

抖音、小红书、知乎、视频号是很多品牌必争的流量洼地。掌握几个平台的流量算法，可以让我们尽可能获取更多的流量，今天就来给大家分享一下四个平台的流量算法。

一、抖音

抖音的流量算法几乎是所有流量平台中最为复杂的，当然也是流量最大的。

抖音是典型的“标签”对“标签”的平台。

如果你是用户，平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签，你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。如果浏览喜好发生变化，用户标签也会随之变化，刷到的视频也会跟着标签而变化。

如果你是创作者，平台会根据你发布的内容形成创作者标签，标签数量同样是150个，如果发布内容产生变化，创作者标签也会随之变化。

创作者发布视频后，视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签，这就是上面我们讲过的“标签”对“标签”的流量算法。

短视频匹配到用户后，会通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。

抖音对单个视频的推荐，会考核5个关键数据。

1）完播率

完播率=观看时间/作品时间

完播率越高，说明作品越吸引人观看，大盘的合格线通常是15%-20%左右，40%-50%以上的完播率就已经很优秀了。要想办法做高完播率，通常的方式是开头设置悬念或者引导打开评论区，拉长观看时间。

如果是新号的话，建议前期视频时长不要太长，时长越长，完播越低，除非视频质量极佳。

2）点赞率

点赞率=点赞量/播放量

点赞量越高，推荐量才会越高，第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%

也就是说每100个播放量，至少要有3-5个点赞

3）留言率

留言率=留言量/播放量

留言率的数据高低跟视频类型有很大关系，不好用平均数据去衡量，但确定的是留言率表现越好，加权推荐就越高。所以，创作者可以主动在视频中或者文案、评论区引导评论，提升留言率。

4）转发率

转发率=转发量/播放量

转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大，但想要突破流量层级，转发率就是很关键的指标。

5）转粉率

转粉率=关注量/播放量

也就是路转粉的比例，单条视频带来的新增粉丝率，同样是冲击高级流量池的关键数据。

抖音平台是一个巨大的流量池，抖音推荐机制是一个渔网，视频内容是鱼饵。

如果你的视频的五个关键数据都能取得较好的数据表现，那么进入到中高级的流量池继续流转的可能性非常大。

抖音的流量池有也有它的法则。

视频发布后会进入冷启动池，流量通常是是300-500，一般是由粉丝+朋友+可能认识的人+少量标签匹配的用户构成，因为冷启动池的流量构成最为复杂，也是最难突破的流量池，这就要考验，你的粉丝是否精准，内容是够优质，如果关键数据达标会进入到初级流量池。

初级流量池的流量大约在1000-5000左右，同样需要继续观察视频在初级流量池的变现，如果数据继续过关，将进入中级流量池。

中级流量池就有10000以上的播放量，同理看数据表现；

高级流量池就有十万+以上的播放量了，上不封顶。

二、小红书

小红书的算法和抖音类似，也是“标签”对“标签”的流量算法。

不同的是，基于不同的用户习惯，抖音更侧重主动推荐，小红书更侧重搜索推荐。

基于小红书的平台定位，超过65%的流量来源于搜索，所以在搜索流量算法上更精细一些，所以这里侧重讲一下搜索流量算法的逻辑。

搜索结果与需求的匹配主要是核心关键词与query的匹配度，搜索结果中展示的具体内容是通过分析用户需求，找到最能命中用户需求的信息。

一篇笔记标题中的关键词可谓是重中之重，官方也明确提示：“填写标题会有更多赞哦”。

由此可见，标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项，想要让笔记获得更多的展现，最基础的工作就是要做好标题的优化。

我们要善用搜索的关键词、热词推荐等来帮助我们找到笔记核心词，以便能让系统识别并推荐给对应用户。

从推荐内容找核心词

推荐内容包括几个方面，搜索框置灰关键词，页面显示的历史搜索，热搜词。

1）默认提示词

点开搜索还未输入搜索词之前，平台会根据用户标签推荐默认提示词，默认提示词中存在一定量的搜索流量。

2）搜索发现（热门搜索）

热门搜索把最近一段时间被搜索次数最多的词展示出来，去引导用户看一些最近热门的内容和用户搜索量大的话题推荐，跟用户的搜素量和近期的热门话题相关。

3）补充联想关键词

补充联想关键词，即用户输入部分内容，然后系统根据这些内容联想出完整内容，自动补全关键词，通过即时匹配关键词并展示出来，增加用户的选择。我搜了显瘦，平台就给我推荐了关于显瘦的几个关键词推荐。

考虑热词排序是综合展示的结果。除了笔记数外，“热词” 的热度排序可能还牵涉到两个方面的因素：用户主动搜索的频率，以及笔记本身被系统推荐的热度。

搜索之后，系统根据搜索词进行算法匹配，把所有结果都展示出来。而如果这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇，那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。这种方式对于用户无目的搜索的体验会更好。同时将最热门的笔记排在前面，这种搜索结果的展示形式以及筛选条件，目的都是为了缩小选择范围，帮助用户快速选择。

关于关键词的选择有以下几点值得注意：

1）小红书的热搜推荐是平台短期流量内容的标识；搜索提示关键词、筛选热门是长期流量所在，来源于小红书真实的用户数据分析和总结。

2）一定要优先选择竞争度小流量大且比较精准的关键词，避免选择宽泛的关键词。

3）学会反推关键词。确定笔记主题及关键词后，要去反推希望用户用什么关键词能搜到自己的笔记，考虑如果自己去搜这类笔记会用哪些常见关键词去搜。

4）在笔记标题、正文、话题、评论等位置合理的布局关键词，有助于笔记被收录及精准推荐。避免堆砌关键词，堆砌关键词会被系统判定为广告，长期这样操作，账号会被系统降权。

三、知乎

首先是针对搜索流量，知乎的搜索排名其实跟搜索引擎是有类似的，内容需要先进行收录，然后才能提升搜索词排名。

一方面需要看内容和搜索关键词的匹配度，匹配度越高，收录的概率也就越大；另一方面，优质账号的权重更高，能够获得的搜索词排名也会更高；最后，内容的热度也会影响搜索排名，总之越热门的内容排名会更加靠前。

当然，搜索还涉及到问题下回答的排名，一般来说，搜索词收录该问题后，会抓取问题下其中一条高赞的回答展现，除此之外，因为用户的习惯一般会参考不止一条回答，那么该问题下自然排序第一的回答，也有更大的曝光概率。

所以，如果能够实现搜索词+问题下的排名都非常靠前，那么流量自然就会更好；如果不能实现两者均很靠前，那么起码要实现有一条在靠前的位置。

第二是针对推荐流量，推荐流量是通过知乎的推荐算法，然后将内容推送给用户。

一般来说，推荐算法会先将内容推送给一小部分人，然后收集反馈数据，如阅读完成率、赞同率、互动数据等，来判断这条内容是否值得持续推荐。

第三是针对热榜流量，热榜是知乎的全站实时热门内容合集，其维度主要是看24小时的浏览量、互动量和领域权重来计算。

想要内容上热榜，那就必须要在短时间内有大量的领域内用户参与互动，形成不错的声量后，内容自然热度就提升上去了。

当然，针对视频类内容，其分发机制跟推荐类似，而且有单独的榜单支撑，参考即可。

第四是综合算法，和头条、抖音等平台不同的是，知乎采用的是威尔逊算法，即根据内容的点赞、反对、收藏等数据，按照威尔逊公式来决定内容的推荐和排名。

u代表内容的赞同数，v代表内容的反对数，p则代表内容的赞同率=赞同数/（赞同+反对），而Z则是与权重相关的数字。

算法公式虽然很复杂，但大家只需要记住最核心的一点：赞同率比赞同数重要，反对率比赞同率重要。

和其他内容平台不相同的是，除了点赞和互动，知乎用户还可以给不同意的内容点反对票，而反对票数一定程度上将会影响回答排名。

四、视频号

微信视频号和其他流量平台的算法完全不同，视频号的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。

1）社交推荐

社交是微信生态的先天基因，所以对于微信视频号来讲，社交关系链同样非常重要，比如你的好友发布和点赞的内容，会优先推荐。一个作品，你的好友点赞收藏互动多的话，你的阅读量曝光量就会上升，相反，如果非好友进行点赞收藏的话，对于你作品的曝光低于好友点赞收藏。

所以，你微信好友的点赞收藏互动对于作品提升权重有很大的影响。

其实这个就跟公众号的“在看”和“点赞“的逻辑相似，比如你给某个文章（视频）点了“在看”，你好友将会在微信“看一看”刷到这个文章（视频），你好友点赞了，他的好友也可能会刷到这个作品，以此类推。

2）个性化推荐

指的是系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。因为微信本身就拥有11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。

不过目前由于微信视频号尚处于热启动阶段，目前数据库并不全面，采用的数据源都是从微信大盘抓取，算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。

所以无论是发视频还是发图片，添加话题和定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似，只不过目前还不够成熟。

3）去中心化的推荐算法

视频号虽然是基于社交推荐，但每个人的社交关系链毕竟有限，当一个作品已经在完整的社交关系链获得了展现且取得了较好的数据表现后，视频号会进行社交关系链以外的扩大推荐，逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”，这里不做过多延展。

以上就是抖音、小红书、知乎、视频号的流量算法，相信大家仔细阅读后会对四大平台有新的了解和认识，如果还有不明白需要交流的地方欢迎来找我交流。

作者： 赵子辰Vic

来源： 赵子辰Vic

视频号现在已经越来越多额人开始入局了，就像曾经的抖音一样，并没有给出一些算法，随着时间的摸索，基本已经差不多明朗起来。

今天就来分享一下我们摸索的视频号的算法。

1.为什么微信会如此重视视频号？

2020年5G已经进入应用阶段，作为内容高级形态，视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善，也逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。

2012年发布的微信公众平台，极大降低了创作成本，造就了基于图文的海量自媒体和活跃的创作生态，但是相对而言，公众号平台仍然并非是人人可参与的平台：公众号内容具有更强专业性，文字内容的创作门槛较高

复杂公众号文章排版、发布，更适合在PC端完成

公众号关注和内容订阅机制，也是一个门槛，不利于好内容的发现和流转因此，在视频成为重要的内容介质，且所有人都习惯用手机进行即时表达的时候，以视频和图片内容为主的短内容平台，是对微信目前创作生态一个极佳的补充和演进。

毫无疑问，基于微信去中心化及普惠理念，视频号会成为最主流的短内容创作平台。

2.朋友圈vs. 视频号，它们有什么差异，哪些内容更适合视频号表达朋友圈的内容只限于你的朋友，而视频号的内容，朋友之外的人也可以看见，因此，朋友圈是熟人之间彼此交流的平台，视频号则是一个公开的内容分享平台。

对朋友圈来说，只有你设置为「允许查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原创或转发的视频、图片和文字内容。而在视频号里，任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。

因此，如果你要分享的内容仅限 「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那么朋友圈或许是一个更适合的地方。
如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识，将原创的优质内容分享给更多人，选择视频号将有更大机会突破圈层，面对更广大的受众。

3.公众号vs. 视频号，它们有什么差异，如何选择？

公众号更具有媒体特征，视频号有社区潜质。对于内容发布而言，视频号定位为短内容平台，目前的产品形态更适合短内容和即时呈现，你可以即时记录，随时呈现；而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台，一天一次的机会，更适合精雕细琢。

公众号的核心，是关注和服务。

公众号是一个具有媒体属性的，且能连接用户的最佳载体－用户关注品牌公众号，成为铁杆粉丝；品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝，并进行相应的服务支持。

视频号的核心，是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性，但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体，更适合传播，可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。

4.与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么？

不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。

产品形态上，与抖音／快手等全屏沉浸式内容展现不同，基于微信的视频号强调更强的社交属性，产品设计上，选择6: 7及16: 9区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中，更易于突出号主和互动评论，促进关注关系，更易于形成独立的兴趣社区，这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。

从目标用户群方面，视频号基于微信11亿日活体量，更注重产品的克制和普适性，风格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音／快手目标人群多为35岁以下有娱乐或表达需求的青年人，包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体，其内容主要为泛娱乐内容。

从内容的推荐和筛选机制看，与抖音／快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同，微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐，你和你的朋友圈的偏好，都可以成为推荐和筛选的算法。

对于用户而言，每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐，这对机器算法是一个非常重要的补充。

二

通过抖音快手的等其他平台来看，视频号的算法与各类的不同，谁都无法推算出来算法是什么，视频号还在进化，它本身算法迭代也要参考微信公号、头条以及其他抖音快手的算法，从而找到一个更有效的、更适合视频号生态的算法机制。

如果你一开始就知道答案，那大家就不要做事了。

现在要跟踪视频号的算法，我觉得跟踪数据是关键：发布多长时间后，每小时阅读量有多少？

很多时候是一开始没有阅读量，但是过了半天，阅读量有一点了，但不高。

也有可能第一天很少人看，第二天很高，第三天更高。

当然也有可能是第一天很高，第二天没有，第三天阅读量又起来了。所以你现在让我看视频号阅读量，实话实说我只能看一下数据，不敢给你什么建议——因为没有建议。当然还有一些门道的，我们测过来看发现： 视频号的几个流量入口，分别是由：关注栏、朋友栏、推荐/热门、附近人。

这样来看，视频号主要是私域流量比较多一些，私域流量就是你朋友圈好友的视频推荐了，你点赞的视频是会推送给其他朋友的，你也可以看到朋友点赞的视频，微信朋友圈点赞好友的兴趣爱好，来决定你视频号的内容方向了，点赞之后是在{朋友栏}

所以说，视频号和其他的平台不同之处是有的，其他平台只能给你推送你喜欢的内容，然而视频号的推送是根据社交圈喜欢的内容来推送的。“内容为王”，要想真正的扎根视频号这个平台，优质的、原创的内容必不可少。而且建议做垂直领域，内容垂直细分才能更容易吸收到精准粉丝。说到这里相信立马就有人来反驳我，说：抖音不是也有很多搬运视频的号主，他们也吸到不少的粉丝了啊。我想说的是，是的，在抖音早期，很多搬运火了，但现在呢？

他们要么现在只有惨淡流量，要么也投入到原创大军中了。要记住，不管哪个平台，都是鼓励原创的。

如果说打开视频号，首先推送的就是这个朋友点赞的视频，而不是自然推荐的，那么这样的话基于视频号的算法逻辑，如何才能给视频冷启动呢？

这样的情况下我们就应该找对这类视频感兴趣的人让他们完播率，点赞即可出圈。

出圈之后就会进入下一个流量渠道，感兴趣的朋友点赞了，那么朋友的朋友就会看到这个视频，一直的裂变下去。

而且视频号内容是可以借助微信的社交传播的，比如说发送给朋友，朋友圈都可以获得流量的。

很多人都说互赞，其实单纯的群里点赞，基本是没啥效果的，主要是太浪费时间了，而且效率来说很低，而且有些互赞的人内容还很低，不够优质，你点赞的话，是会拉低你的水平，点赞不代表自己了，而且代表自己的社交圈子，如果非要互赞的话，找到对应的目标群体，他的社交圈视频内容对你感兴趣的，你就出圈子了。

视频号里面，感兴趣的惠点赞或者分享，内容会推荐给通讯录的好友，不断的通过朋友之间的关系实际破圈裂变，社交的推荐在视频号推荐机制中是非常重要的，这点是可以从视频号首页端的功能可以验证出来的。

那如果不互赞的话，我觉得可以找那种，点赞群，你可以发红包和视频进去，让他们完播之后点赞，还是可以推送给他们的圈子里面的，如果有人也喜欢了，这样后续是可以给你视频内容增加很大流量的，一定得记住，是完播，小号没啥用，找那种账号有好友的更好。

三

在发布视频还有方法与技巧可以帮你增加流量。

1. 带话题/标签

发送内容时，带上与内容相关的话题、标签、关键词等，与微博添加话题相似，用户在搜素时可以更精准地看到我们的内容。

2.添加视频文字信息

添加视频的一些描述信息，可以增加用户点击观看的欲望。不过也和文案创作一样，简单易懂，自带亮点的描述，才会吸引到用户。

3. 添加背景音乐

背景音乐对短视频的作用应该不用多说，合适的音乐加在视频合适的地点，加以突出强调，让视频和音乐一起充满节奏起伏，本身也是优质视频内容的一部分。

4.添加扩展链接

微信视频号中可以加入公众号的文章链接，不知道大家有没有试过。添加公众号文章链接，可以将粉丝引流至公众号，为公众号带来更多曝光量，同时得以沉淀粉丝。

5.追热点

想要视频获得更多人点击，带来更多曝光量，内容制作上可以合理地追逐一下热点。

热点本身自带大量话题，我们蹭得好，可以为我们带来巨大的曝光量，这也是各个信息平台账号常用的一种创作方式。

不过需要注意的是，热点也需要筛选，最好是和我们行业相关，为了热点而进行热点创作，对于我们想要打造垂直账号的机构来说，也并不是一个明智的做法。

猜测一些内容的推荐

有很多创作者持续发布作品测试后反馈，一般新作品平台会给一定的推荐，但比较有限。毕竟平台还在内测阶段，用户数有限，比较难像抖音一样给到一个基础流量池。

只有作品达到一定热度，才会给你推出去，让更多人看到。

而达到这个热度的基础播放，就需要你自己去想办法获得，而这，无非就是通过公众号、朋友圈、社群等引流了。

也就是说，发布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品获得最基础的播放，才有更大可能让平台给你更多推荐量。

当然，对于一些大V如papi酱、李子柒等，在互联网本就已经具有较大影响力，入驻视频号时本身就自带流量，自然就获得更高权重和流量扶持，所以和普通小号的会有一定差异。

这就意味着，视频号的推荐机制跟抖音可能正好是截然相反的。

抖音是先算法后人工，而视频号应该是先人工后算法。

做视频号要做好定位这个首先要做的打造差异化的垂直内容是重中之重。

视频号在信息流中竞争用户的眼球；通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱，会失去用户焦点和心智定位。

因此，视频号的内容定位需要更加垂直。任何人都可以有1000粉丝，海量的公众号已经证明了这一点。

基于垂直的内容，能更好创造用户和粉丝粘性，因此在建立视频号定位时，建议首先考虑核心优势及专业领域，如：

1. 专业内容，如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等；

2. 阶段身份，如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；

3. 兴趣热爱，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。

专业知识＋娱乐元素才能「出圈」

所有平台，早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram 早期核心用户是专业摄影师，随后逐步向大众市场进军。

随着平台的发展，专业的创作者会从小众走向大众，其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。由于视频的阅读门槛比图文要低得多，因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」， 而应该在此基础上增加娱乐元素，让专业内容生动化、趣味化、故事化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。

必须注重视频号＋订阅号的内容组合

作为内容生态布局的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号紧密关联。

目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。

视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。

当连接到这些用户，除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。

四

最近微信动作频频，视频号也融入了微信生态中，成为了微信流量闭环的一部分。对于私域流量来说，视频号是一个不可多得的，离私域流量最近的公域流量池。

如果你想解决私域流量短板，布局视频号，或许是如今最好的选择。抓紧的布局视频号，在短视频福利的时候还能赚钱。

作者：qingh

来源：阔翼文化传媒

视频号后台一直在更新，看好这块蛋糕的视频号的培训也络绎不绝。

但是想玩转一个平台前，一定要先明白该平台的底层逻辑和推荐算法原理。在此基础上才可以有针对性的去迎合平台，顺理成章生产爆款。

深挖其背后的底层逻辑才能二两拨千斤，蛮力使劲只会徒劳无效。

一、视频号的算法逻辑

平台不会向大众公布算法逻辑，只能靠运营者自己去摸索和总结，这也是我们常说的运营的职责。

自媒体时代任何平台的基础前提都是“内容为王”，优质的内容从来都是自媒体的第一驱动力。

但是平台的属性不同和算法逻辑不同，怎样让优质的内容突围，让优质的内容能被平台看见，能被算法识别，而不是还未被看见就已经被埋没，借助运营经验让内容出圈这才是关键！

视频号的算法逻辑与抖音完全不同，在抖音只要你有好的内容，甭管你帐号有多少粉丝，之前作品有多少播放统统不管，只要内容被平台用户认可就能出圈，就能上大热门。

你不需要找你的亲朋好友点赞分享，不仅没有任何作用，有时反而会影响你的垂直度，内容优质纯靠算法就能出圈，你的任务就是产出优质内容，其他交给算法推荐。

但是视频号截然相反，如果以数据量化的话，内容为王在抖音的占比为90%，在视频号的占比可能连30%都不到。

换句话说内容在视频号这里并不一定为王，视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

视频号的算法推荐主要两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

私域流量是基于你的社交圈做推荐，你的微信好友的兴趣趋向绝大程度决定了你的视频号内容趋向，你可以看到你所有朋友的点赞，熟悉他们的兴趣品味，其他短视频平台你只会看到你喜欢的内容，但在视频号你更多是看到你社交圈朋友喜欢的内容。

打开视频号的起始页就是朋友的点赞而不是自然推荐!

基于这一算法逻辑，怎样给视频预热，最简单的方式就是找对该类视频感兴趣的人点赞。

举个简单的例子，你如果做的账号是养生保健类，在一个二十岁小伙子的视频号里是很少出现这里内容的，而且即使这个小伙子点赞，相应辐射到他的社交圈的朋友也不会喜欢，就不能起到预热和传播。

但是如果你找几个大妈辈的老人点赞，效果立竿见影，人以类聚物以群分，相同兴趣趋向的人圈子聚趣味相投的人。

所以单纯的互赞并没什么效果，效率极低，而是应该找视频对应目标群体点赞，他的点赞不是代表他自己，而是代表他整个社交圈，只要他的社交圈有对视频感兴趣的，点赞转发然后引起裂变效应，从而帮视频出圈。

倘若有相应的老年广场舞微信群或者保健养生群，作品极其容易出圈，顶上热门。

同样的道理，做什么垂直领域的帐号，就找对标用户群体点赞，进而辐射他的社交圈。

内容为王当然很重要，但是对于视频号而言，没有优质内容，靠运营技巧和私域流量积累也完全可以出圈上热门。

视频号的出圈不仅仅要靠优质的内容，还要靠精细化的运营！

所以视频号的本质是私域流量撬动公域流量，最根本的问题不是谁入局入的早，而是谁明白了这一算法逻辑，并且拥有第一波精准画像的私域流量，这才是关键！

 二、淡化粉丝观念

你可能会发现，只有作者本身才会看到自己的是粉丝数，其产品设计的初衷就是淡化粉丝指标，而是趋向于社交化。

之前我们刷到朋友圈全是私域流量自己认识的人，现在的视频号即相当于你可能刷到你感兴趣的人。

视频号粉丝的积累并不会给帐号后续作品带来明显的效果加成，10万+的点赞量吸引几万粉，下一个视频不做社交化点赞运营依旧不行。

每一个作品都需要你认真的社交化运营，这一点也是借鉴了抖音的算法逻辑，粉丝只是你过去的荣誉勋章，如果没有突破流量池的优质内容持续产出，依旧等于零。

所以不要刻意的去追求粉丝化，而是应该怎样把吸引来的公域流量变成私域流量，对视频感兴趣即对你感兴趣，社交化运营就是让对你感兴趣的人长期为你点赞，而不是佛系随缘。

三、达成流量闭环

视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但是最重要的问题是怎么再把吸引来的公域流量转化为私域流量。

每一公众号作者都应该去做一个视频号，同样每一个视频号玩家也都应该经营一个公众号。

视频号虽然是微信的产品，但是平台命令禁止导流和诱惑转发分享，但是却可以挂文章链接，跳转到微信公众号。

一分钟视频可以做为文章速读，链接文章再做精细化讲解，文章里又可以放微信二维码，把精准的公域流量牢牢圈在自己的私域里，达成流量闭环。

同时视频号也可以给微信公众号导粉，将公众号曝光在公域流量池里，重新给公众号注入生机。

四、控好方向领域节奏

基于抖音的算法逻辑，导致抖音的爆款视频节奏都是“哐”“哐”“哐“，开头第一秒抓不住用户，即使后面的内容再优秀也可能会被算法埋没。

所以抖音的生产逻辑必须讲求：黄金一秒，爆点前置，噱头标题，狗血开头。

视频号的社交化推荐给了慢节奏创作者施展的机会，这里的用户更能沉的下心来，没有那么急切没有那么浮躁，在这里大家更喜欢看一些有价值的知识性输出，淡化了短视频的红海领域的娱乐与搞笑。

所以视频号看起来与其他平台的短视频相同，实则存在很大的差异，同时平台也在不断完善和更新视频号的玩法，我们期待视频号的直播、小程序、微信橱窗等等一系列的东西。

但是这些玩法的前提都该是我们深度透彻的了解视频号的爆款算法与逻辑。

视频号后续的玩法更新和可能性，我们之后继续探讨。

二两智慧胜过一吨汗水，把努力用在正确方向上，深耕见效，豁达横潇！

肺腑之言希望对你有用。

作者：黑牛影记

来源：黑牛影记（ heiniuyingji）