一、【适用范围】

本规范适用于经营推广四级类目【干燕窝】下微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”）及视频号橱窗达人（简称“达人”），具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【定向准入资质要求】说明。

二、【定向准入资质要求】

2.1 主体要求

2.1.1 主体类型

一级类目【食品饮料】-二级类目【传统滋补】-三级类目【燕窝】下的四级类目【干燕窝】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。

2.2 定向准入资质要求

2.2.1 标签图片需满足以下要求：

（1）标签文字需清晰可见，溯源码可扫描查询。

2.2.2 类目管理规则及商品要求详见：《视频号橱窗【食品饮料】类目管理规则》

类目资质开通指引详见：《微信小店【类目资质】开通指引》

三、【处罚标准与处罚措施】

平台将根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量，并根据店铺的违规情形严重程度，对店铺、商品采取包括但不仅限于警告、下架、关闭订单、清退等处罚措施，以保障用户权益。

3.1 处罚标准

3.1.1 情节轻微

售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传轻微不符，以致用户反馈或存在纠纷介入、差评或品质存在轻微不达标情形。

3.1.2 情节一般

售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传明显不符，或存在纠纷介入、差评或品质存在不达标情形。

3.1.3 情节严重

存在多次违规的 ，或商品体验抽验不合格的， 或存在纠纷介入、差评或品质存在严重不达标情形。

3.2 处罚措施

平台将根据违规情节，对商家采取包括但不限于以下处罚措施及平台或法律法规规定的其他措施中的一种或多种：

（1） 公示警告；

（2） 违规商品永久下架、禁止上架商品、限制流量、限制店铺功能、限制视频号账号功能等；

（3）扣罚信用分；

（4） 增加该商家的保证金金额；

（5） 限制资金结算提现、限制保证金提现；

（6） 关闭订单、扣罚货款/保证金/违约金等资金、对用户进行退款或赔付；

（7）永久限制该店铺主体申请新店铺；

（8）平台认为必要的其他措施。

四、【资费说明】

商家、达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《视频号小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。

五、【后续计划】

后续腾讯将会根据平台准入计划，逐步有序地调整食品饮料类目的准入标准，敬请期待。

如今的互联网属于短视频的天下，每个企业主都想通过短视频获取更多流量与线索，那么，企业该如何利用视频号实现流量破局，且看本期详解。

一、视频号的玩法

视频号目前的商业玩法主要有以下三种：

• 推广视频号（企业官方发声阵地、高效沟通）
• 推广直播（品牌大事件/直播带货）
• 连接交易（连接社交生意场，提升交易）

1、推广视频号

视频号的推广，目前主要通过三种方法，关注，推荐，朋友。

关注，主要指的是粉丝沉淀，通过视频号矩阵运营吸粉，广告吸粉，或者优质的内容吸粉。推荐路径主要说的是内容运营，通过算法控制，基于内容的优质程度来进行推荐。优质的内容，又通过点赞，完播率，转发，评论，收藏等数据来进行衡量。

最核心的路径，则是通过社交裂变。聊天框内的视频号转发，朋友圈的视频号转发，视频号在看等等，还有就是我们所说的商业流量，朋友圈广告。

朋友圈广告投放，通过视频、大图等形式展现，点击素材可以跳转详情页，详情页中提供关注按钮，下方自动排除其他账号内容，仅推荐本账号的其他内容，点击头像或者昵称，可以跳转到视频号的主页。总的来说，朋友圈广告起到了视频号高效圈粉的作用。

2、推广直播

• 直播前——【粉丝沉淀】公私域多渠道运营&提醒预约，锁定关注

直播前通过视频号，公众号，朋友点赞等路径，进行私域宣传，也可以通过朋友圈广告，公众号广告进行预约。建议预约视频提前1-2周发布，为视频发酵预留足够时间。

• 直播中——【社交裂变】调动一切可利用的私域流量，【社交裂变】朋友圈广告引入公域爆发

直播中的时候，可以规定内部体系成员通过群聊私聊等形式传播直播，通过品牌合作的KOL粉丝群大量宣传推广，调动品牌最强相关的“朋友关系”。

直播间可以设置点赞抽奖评论抽奖等活动，刺激用户点赞分享，评论留言，直播间热度，提升用户裂变，实现用户留存。

• 直播后——【内容运营】通过视频号发布直播相关视频，同时话题推广，二次传播吸纳新粉

朋友圈软广+硬广宣发，带话题发布关于直播的相关内容，通过朋友圈#tag进入视频号话题，也可以通过搜一搜进入视频号话题。

3、连接交易

• 视频号+小程序交易生态，边看边买一站转化

直播和非直播都可以配置，可以一边通过浮窗看视频，一边购买，同时也可以配置二维码扫码加群。

• 视频号+小商店，0门槛快速开店高效带货

利用公众号推文引流，同时通过社交转发，视频号的社交传播，盘活私域流量粉丝，引导粉丝进入小商店完成交易。

二、视频号基本运营技巧

在视频号开始运营之前，我们首先要对视频号进行认证。视频号是用户在微信上的第二个身份，进入视频号后，用户可以浏览视频号上的内容。

视频号认证的好处

第一、视频号的认证可以增强账号的专业性，在头部位置会有蓝色的V认证标志。对于用户来说，官方认证可以增加用户的信任度。特别是做个人IP的账号，如果在简介里有一些关于自身的特殊身份的认证，比如说主持人、编剧、歌手、XX企业负责人等等，当用户在看到官方的认证标志以后，能够很快地降低网民对于账号的顾虑和疑心，提升用户的信任度。

第二、如果说是企业用户，视频号认证的话，效果会更加明显一些。首先可以彰显企业的真实身份，对品牌曝光也比较有好处。但是如果有营销性的行为，比如说想要给品牌引流的话，那么建议就不要以企业的角度去认证账号，否则用户的防御心会比较强，且用户会对于硬广的形式比较抵触。

第三、流量方面也会有所受益。对于普通的、没有认证的视频号，在搜索权重上面，有认证的账号，内容的曝光度会更高，在搜索上有比较明显的优势。

例如上图中的视频号，通过蓝V认证，明显标识出公司主体信息，体现出公司实力。如果用户对于该视频号的内容表示怀疑，可以通过视频号认证的企业信息，去查询该公司的相关信息，公司实力可以为内容的权威性背书。

视频号运营技巧

1、基础设置

视频号的基础设置中，除了企业认证以外，还包括视频号头像设置，视频号主页简介等。

一般的视频号都会用以下五种图片作为头像：

• 人物近景照
• 卡通漫画人物
• 猫狗等小动物
• 风景照
• 品牌LOGO

一个好的头像，是要表达出视频号账号的定位，以及创作者的个性的。因此，在头像的设置中，要注意以下几个问题：

• 头像清晰度：选取清晰度较高的图片，避免使用模糊的图片。
• 头像侵权问题：头像选取切记选择可商用的图片，避免引起后期纠纷。
• 头像联系方式：视频号是不允许在头像中直接放置联系方式的，一旦被举报，系统会强制下线头像，同时对账号降权，得不偿失。

一般的企业账号，建议选择纯色背景，搭配企业LOGO及企业全称或企业简称。例如上一部分中丝路赞学院的账号，使用饱和度较低的绿色，搭配白色的字体及企业LOGO，从视觉和感官上，给人一种清新干净的感觉。

视频号的简介，不同的视频号定位，简介内容大不相同。个人号，注重有趣，有用，有争议；企业号，注重官方品牌与影响力。

咱们可以看一下丝路赞学院视频号的简介，一句话简单明了的概括了我能为你提供什么，然后从出海营销和国内营销两部分介绍视频锁涵盖的内容，清晰明了。

2、视频内容

企业视频号的内容大致可以分为以下几种：行业干货、品牌宣传、活动信息、新品推介、产品介绍。

行业干货可以采用口播形式，对本行业的干货知识进行讲解，主播可以以坐姿，站姿的形态进行讲解。建议行业干货类视频封面，统一风格。

品牌宣传可以通过品牌故事，品牌历史等情景剧对品牌的诞生，品牌的理念进行传播。

活动信息、新品推介、产品介绍等带有营销性质的视频，则要在视频封面中吸引眼球，一眼抓住用户，结尾处设计引流环节，比如说：大家还喜欢什么内容，欢迎到评论区来留言哦~又或者：选取点赞最高的一位送出神秘礼品哦~

除此之外，视频要挑选适合内容的音乐，音效，而并非是什么火用什么，虽然热点要蹭，但是适合自己才是最重要。文案选择要跟内容有较强的相关性，这样有利于让读者停留，文案内容如果过长的话，就会被折叠展示。

3、引流技巧

• “朋友点赞”成为引流利器

视频号改版以后，除了引导用户关注的功能以外，“点赞”功能变得更加重要。

被微信好友点过赞的视频内容，会出现在“朋友点赞”的页面中，按照好友最新点赞的时间进行排序。企业主可以通过引导微信用户点赞，从而实现视频播放量的增长。

• 地方号可善用定位功能增加曝光

现在的视频号是把“附近”这一项视频动态单独列出来的，点击进去，视频的右下角可以看见5公里、3.1公里等距离标签。想要实现该功能，企业主要在发布视频的时候，添加位置信息，定位自身位置，然后我们发布的视频就有机会出现在其他用户的“附近”页面中。

“附近”的推荐主要以城市为坐标，也就是说，就算是20公里以外定位的动态也会被同城推荐。做吃喝玩乐、探店类等同城账号的可以活用该功能，增加曝光量。

• 视频号博主间互动引流

同一个类型的博主之间可以利用“@提到别人 ”进行互动安利，企业号，可以通过账号矩阵进行互相案例，被@的博主将会以蓝字显示，点击就会进去对应的账号主页。企业主也可以在视频的文案内容里@自己，自己的视频号名称就会以蓝色显示，这也是引导用户关注的小技巧。

企业该如何利用视频号实现流量破局，且看本期详解。

一、【适用范围】

本规则适用于销售如下类目商品的微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”）及推广如下类目商品的视频号橱窗达人（简称“达人”）。具体类目明细详见《视频号橱窗开放类目》。

二、【入驻与退出】

为规范商家、达人的入驻准则，提升用户服务质量，保障平台生态服务体系，凡入驻平台的商家、达人需遵守并按照本规则完成相关入驻。

2.1 入驻要求

2.1.1 入驻商家、达人需遵守《微信小店入驻规则》、《视频号橱窗带货规则总则》、《视频号橱窗开放类目公告》、《微信视频号运营规范》等相关基本要求进行入驻。

2.2 入驻流程

2.2.1提交相关资质证明材料至视频号小店进行申请。详细要求参考：《视频号小店【类目资质】开通指引》。

三、【资费标准】

3.1 保证金

商家与达人需遵守《视频号小店保证金条款》和《视频号橱窗保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。详情可查看《视频号小店类目保证金额度》。

3.2 技术服务费

平台将根据相关协议及平台规则对商家的订单收取技术服务费用。详情可查看：《视频号商家技术服务费管理规则》、《视频号技术服务费一览表》。

3.3 货款结算

平台将根据《视频号小店结算规则说明》等平台规则对商家进行货款结算。

四、【商品要求】

4.1 禁止出售和推广的商品

4.1.1 根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止商家、达人出售或推广部分商品，详见《视频号橱窗商家【发布违禁信息】实施细则》、《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》。

4.1.2 商家不得销售平台未开放类目的相关商品，具体详见《视频号橱窗开放类目公告》。

4.1.3 根据潮流盲盒类目关闭公告，视频号禁止视频号橱窗商家、视频号橱窗达人出售该类目商品，详见《视频号橱窗_潮流盲盒_类目暂停开放公告》。

4.1.4 禁止出现场景

推广玩具商品时，禁止出现以下场景：

（1）出现射击活物（人、动物等）；

（2）以称斤、打包等不确定形式售卖商品；

（3） 出现改装/组装/拆解仿真枪和子弹等的内容；

（4）通过专拍链接等形式，利用一个商品链接推广多种不同系列的商品；

（5）儿童装扮类玩具不得出现任何宣导未成年人化妆等不良价值观的内容；

（6）玩具枪类视频使用真枪装弹（金属弹壳碰击的声音）及出现射击相关的声音；

（7）出现被射击物体产生形变或破坏的杀伤力展示，如，易拉罐被射击后变形，可直接射穿纸张等；

（8）推广儿童适用的商品时，禁止引导未成年人参与商品营销的行为（如：引导未成年人口播商品卖点，或进行其他形式的商品推荐）。

4.2 商品资质要求

4.3 商品信息要求

4.3.1 商品添加

详见《视频号商品橱窗操作说明》操作指引。

4.3.2 商品类目选择

需根据商品实际内容选择【玩具乐器】下的二、三级类目。

4.3.3 商品标题填写

标题规范要求

（1）商品的品牌信息须标注在商品名称或型号/规格之前，“其他信息”在标题中的位置不限；

（2）标题品牌须与主图品牌信息一致，标题品牌须与商家授权品牌信息一致；

（3）类目属性要和标题对应，如商品类目属于电子琴，标题只能是“电子琴”相关，不允许出现“钢琴”、“电钢琴”等其他无关类目。

4.3.4 商品主图（基本要求）

（1）完整的实物正面展示，可适当包含文字说明，包括但不限于展示品牌、商品名称、规格型号等标准要求的相关内容。

（2）正确规范 和 违规示范

正确规范
首张主图——商品实物正面图	第二张主图——商品基本属性（必须）	第三张主图——商品实物内外尺寸展示（必须）	第四张主图——商品反面商品包装标签图
违规示范
首张主图——商品实物正面图	第二张主图——商品基本属性（必须）	第三张主图——商品实物内外尺寸展示（必须）	第四张主图——商品反面商品包装标签图

4.3.5 商品详情

商品详情页主要包括品牌信息、关键参数（属性）、商品尺寸、儿童玩具标识信息、安全警示展示等其他必须向视频号用户说明的必要信息。

商家需如实描述，确保商品信息的完整性、一致性、真实性，具体规范如下：

（1）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致。商品详情的描述中应避免出现影响视频号橱窗用户理解的错别字、词及歧义用语，图片应清晰可见，不应包含任何二维码、微信号、电话、其他账号等联系方式；

（2）实物商品应准确标明规格参数，包括但不限于：基体材质、主要材质、镶嵌材质、品牌（如有）、颜色、款式外观、产状、重量等信息；

（3）若商品详情中出现外文材料，则出现外文材料的地方需包含中文翻译对照材料，进口商品需展示中文对照标签；

（4）不得利用格式条款限制用户合法权益。例如：XX活动最终解释权归XX所有；

（5）履约性质服务的履约期限应如实填写，不应为吸引视频号橱窗用户而夸大。例如：不可夸大或随意填写保修期（如随意写保修10年或者终身保修等），应按照质保卡上的日期或者保修证明等相关材料上的实际情况填写；

（6）商品详情图不允许出现马赛克、第三方平台、遮挡商品信息等；

（7）不得发布《中华人民共和国广告法》等法律法规中明令禁止的内容；

（8）可包括商品全方位展示图片、商品实拍图、商品品牌信息图片、商品细节图、其他角度实物展示、各类认证信息图、附件清单及外包装展示图片、标签信息展示图片；

（9）品牌必须是店铺已经授权品牌，必须与外包装一致，包括中文、英文，如GOODWAY/谷雨、YAMAHA/雅马哈；品牌信息需要与商标注册证完全一致，商品中需清晰体现商品品牌信息、商品名称、生产者公司名称；

（10）型号必须与对应的质检报告/外包装完全一致（型号里不得包含品牌、促销、店铺信息等）；

（11）不允许出现不同型号/款式的商品放在一个商品链接下的情况发生；

（12）商品实拍图，图片清晰且应用尺寸标注，统一度量为厘米，明确标示测量方法；

（13）儿童玩具的标识信息应包括：产品名称、产品型号、产品标准编号、年龄范围、安全警示、安全使用方法及组装图、维护和保养、生产者的名称和地址等，毛绒布制玩具还应标明材质主要成分的名称和含量；

（14）安全警示展示：描述中需要标明安全警示，包括标示功能性危险及玩具所适用的年龄范围以及其他法律法规要求标示的安全标示。

4.3.6 关键参数（属性）填写规范

（1）根据商品实际情况填写商品关键参数，包括但不限于适用年龄、商品材质、商品规格等关键词参数的相关内容。

（2）正确规范和违规案例

正确规范
玩具单品商品参数与对应商详图片		玩具套装商品与对应商详套装内图片		乐器商品参数与对应商品主图
违规案例
商品多个不明确SKU			玩具套装商品不明确套装中所包含的商品		无SKU对应尺寸图片

（3）玩具乐器类目商品关键参数（属性）填写指引

具体三级类目的规范要求，点击链接《视频号橱窗_玩具乐器类目_商品参数规范》查阅。

4.3.7 商品标签标识细则

根据GB/T 5296.5-2006《消费品使用说明 第5部分：玩具》规定：儿童玩具的标识信息应包括产品名称、产品型号、产品标准编号、年龄范围、安全警示、安全使用方法及组装图、维护和保养、生产者的名称和地址等，毛绒布制玩具还应标明材质主要成分的名称和含量。

规范示范

4.4 商品质量或其他资质要求

（1）视频号商家售卖的商品质量必须符合商品本身标注的产品标准，若售卖商品属于电玩具、金属玩具、塑胶玩具，需有国家强制CCC认证证书，认证证书上的产品型号与商品一一对应，不得出现套用其他商品CCC认证；如下图所示，在商品资质处提供含相关检验项目的合格质检报告。

（2）宣传积木拼插、儿童益智玩具等商品，材质相关的比如“全环保漆”、“PVC”等材质时：

a. 需在商品详情内明确写出商品用的材质；

b. 如下图所示，在商品资质处提供含相关检验项目的合格质检报告。

（3）所有玩具商品应符合 GB 6675.1-2014《玩具安全 第1部分:基本规范》等现行相关国家强制性标准。其中，如果商品可能被放入口中，需有明确安全提示，保证不会产生窒息风险，且商品的化学物质处于安全限量值范围内。

五、【营销推广规范】

5.1 营销信息发布与行为要求

5.1.1 商家、达人应保证提供的定向准入资料的真实准确、完整无误导，且在直播过程中保持满足开播资质要求。若发现提交虚假或误导性申请资料，或在直播过程中不再满足开播资质，腾讯将依照相关规则对有关账号停播、处罚及追责。

5.1.2 视频号橱窗商家、视频号橱窗达人还应遵守《微信视频号直播功能使用协议》、《微信视频号商品信息分享功能服务协议》等相关规定。

5.1.3 如发现存在违反法律法规或平台禁止的行为，平台有权根据《视频号橱窗带货规则总则》、《视频号橱窗商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》等平台规则进行处理。

5.2 其他要求

5.2.1 不得出现随机、不确定性派发商品情形，包括但不限于：

（1）在线盲拍、套圈、扔球、摇号、扎气球等结果随机的营销推广行为；

（2）在线盲猜款式/颜色，猜中后会再次获取下次拆盒机会等的营销推广行为；

（3）手机APP抽奖、卡牌抽奖、转盘抽奖等具有抽奖性质、结果不确定的营销推广行为；

（4）引导用户私下交易，商品折现高价/折价回收或者将商品现场拍卖折现的营销推广行为；

（5）创作者自制包装、自行拼装、二次分装盲盒商品，或以盲盒形式推广非盲盒类商品。

六、【服务保障要求】

6.1 七天无理由服务要求

商家应按照国家相关规定、商家售后服务承诺等相关规则向用户提供商品“维修、换货、退货”等相关售后服务。若商品适用国家有关“7天无理由退货”的相关规定，商家应积极处理用户的退货申请并提供相应服务，具体详见《视频号橱窗7天无理由退货管理规则》、《视频号小店【7天无理由】服务指南》。

6.2 运费险

运费险（卖家版）仅适用于商家，是商家为用户购买运费险后，若订单发生退货、换货，保险公司将向用户赔付部分由于“退换货”导致的物流费用的服务。详情查看《视频号商家运费险功能服务条款》、《视频号小店【运费险】服务指南》、《视频号小店运费险保障须知》。

6.3 发货要求

商家应遵守法律法规和平台规则对发货的相关规定，具体详见《视频号橱窗发货管理规则》、《视频号橱窗发货问题纠纷处理判责标准》。

6.4 售后要求

商家应遵守法律法规和平台规则对售后要求的相关规定，具体详见《视频号橱窗售后服务管理规则》。

6.5 争议处理规范

商家如在交易过程中与用户产生争议，需按照《视频号橱窗交易纠纷处理规则》进行处理。

6.6 客户服务管理规则

商家应遵守法律法规和平台规则对客户服务管理的相关规定，具体详见《视频号橱窗商家客服服务管理规则》。

6.7 预售及先用后付

预售及先用后付仅适用于商家，是商家开通预售、先用后付后，用户下单时无需实际支付，在商家发货且用户确认收货或系统自动确认收货后，用户再完成支付的售后服务功能。详情查看《视频号小店预售服务管理规则》、《视频号小店“先用后付”功能服务条款》相关介绍。

注：各类目是否需支持「先用后付」，可参考《「视频号小店服务功能」支持类目一览》，实际以系统设置为准。

七、【违规处理】

各方若违反相关平台规则及协议的，平台有权依照国家相关法律、法规、规章及《视频号橱窗带货规则总则》、《视频号橱窗商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》等平台规则进行评估及处理。

7.1 违规处理评估

平台有权基于行政管理部门的通报/通知、司法机关的法律文书、用户投诉、权利人举报、新闻媒体曝光、主动排查及其他合法合规渠道及方式对商家、达人行为进行是否违规的评估。

7.2 违规处理

若平台自行发现，或收到他人举报或投诉商家、达人的行为或发布的内容（包括直播发布的内容、评论、互动等）违反法律法规的规定，或违反本协议或相关平台规则约定时，平台有权对各方的违规行为进行纠正。同时，平台有权根据各方违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于以下处理措施:

(1) 警告、学习、强制学习、强制考试等措施；

(2) 限制使用视频号橱窗功能；

(3) 封禁视频号账号；

(4) 冻结资金、扣罚保证金、要求缴纳违约金；

(5) 限制发布商品、下架商品；

(6) 关闭订单；

(7) 取消类目资质、清退主体；

(8) 禁止直播、禁止发布内容；

(9) 限制流量；

(10) 禁止商业化投放；

(11) 限制参与营销活动。

违规行为对用户造成损失的，商家、达人需依据交易纠纷相关处理规则及相关法律法规规定进行妥善处理。如平台认为违规情节非常严重或造成重大影响的，有权根据实际情形，对其予以清退。对腾讯造成损失的，商家、达人应予以赔偿。

7.3 申诉处理

各方若不认可违规处理，可在收到违规处理通知后按照处罚页面指引发起异议申请或违规申诉，腾讯将根据申诉信息进行审核判断，审核过程中，相应的违规处理将不会被中止或撤销；申诉成立的，将会撤销相应的违规处理；逾期未申诉或申诉不成立，相应的违规处理将不会中止或撤销。

八、【附则】

8.1 各方的行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。

8.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。各方继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若各方不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

8.3 各方应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规则尚无规定的，平台有权酌情处理。但平台对各方的处理不免除其应承担的法律责任。各方在视频号的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的各项协议。

视频号直播已成为内容创作者与广大用户实时互动、分享知识、推广商品的重要渠道。然而，为了维护良好的网络环境和用户体验，各平台均设有一套严谨的直播规则。理解和遵守这些规则，不仅是保障账号安全、避免违规处罚的前提，更是提升直播效果、构建专业形象的关键。本文将对视频号直播规则进行全面、详细的解读，并提供相应的合规操作与优化策略建议。

一、注册与认证规则

1.1 账号注册

• 实名制要求：所有进行直播的视频号账号必须完成实名认证，确保身份真实有效。这是平台监管的基础，也是创作者享受直播权益的前提。
• 资质审核：特定类型直播（如教育培训、医疗健康、财经咨询等）可能需要提供相关行业资质证明，确保内容的专业性和合法性。

二、直播内容规范

2.1 内容主题

• 禁止发布违法内容：包括但不限于色情、暴力、恐怖、赌博、毒品、侵犯他人权益、危害国家安全和社会稳定等。
• 限制或禁止敏感话题：涉及政治、宗教、民族、地域等敏感话题需谨慎处理，避免引发争议或冲突。
• 版权保护：严禁未经许可播放他人原创作品、盗播影视、音乐等内容，尊重知识产权。

2.2 直播行为

• 文明用语：主播及直播间观众需使用文明语言交流，严禁谩骂、侮辱、人身攻击等行为。
• 禁止诱导打赏：不得以任何形式诱导、胁迫用户进行打赏，保持健康的互动氛围。
• 广告与营销规范：商业直播需遵守平台的商品推广规则，如标明广告性质、不得虚假宣传、不得过度营销等。

三、直播技术要求

3.1 视音频质量

• 画质与音质：确保直播画面清晰、稳定，声音清晰可辨，无严重杂音或断续现象。
• 直播设备：使用符合平台标准的直播设备，保证直播过程流畅不卡顿。

3.2 直播时长与频率

• 遵守时长限制：不同类型的直播可能有不同的时长规定，需按平台要求合理安排直播时间。
• 保持稳定更新：保持一定的直播频率，有助于培养粉丝习惯，提升直播间活跃度。

四、违规处理与申诉机制

4.1 违规后果

• 警告与限流：首次轻微违规通常会收到平台警告，严重或屡犯可能导致直播权限受限、流量减少等。
• 封禁账号：对于严重违规或多次违规未改正者，平台有权封禁账号，甚至追究法律责任。

4.2 申诉流程

• 理解违规原因：仔细阅读平台发送的违规通知，明确违规点。
• 提交申诉材料：在规定时间内按照平台指引提交申诉及相关证据，如说明情况、提供整改方案等。

五、合规操作与优化策略

5.1 制定内容规划

• 提前审查：直播前对内容进行自查，确保符合平台规则，必要时咨询官方客服或查阅最新政策。
• 定期学习：关注平台规则更新，参加官方培训课程，不断提升合规意识。

5.2 强化互动管理

• 设置直播间规则：在直播开始时明确告知观众直播间行为规范，引导文明互动。
• 实时监控：利用直播间管理工具及时发现并处理违规评论，保持良好直播环境。

5.3 合理运用直播功能

• 善用标签与分类：准确标注直播主题与类型，便于平台精准推荐，吸引目标观众。
• 借助数据分析：分析直播数据（如观看人数、互动率、留存时间等），优化直播内容与形式。

总结，视频号直播规则旨在营造一个健康、有序、有价值的直播生态。作为创作者，深入理解并严格遵守规则，不仅能规避风险，更能借此提升直播质量，赢得用户信任与平台支持，从而在激烈的直播竞争中脱颖而出。

近日，视频号官方就视频号抽奖发货一事上线新规则：抽奖、福袋等互动功能场景下， 视频号橱窗商家/达人应在中奖者兑奖后48小时内完成奖品发货 。该项规则于2024年1月23日正式生效。

这条新规定将极大有利于保障用户在视频号上的使用体验，同时也将对商家起到约束作用。

话不多说，来看看这条新规，如下，Enjoy：

01新规说了啥

凡存在抽奖、福袋等互动功能场景，均需要履行该规则上提到的发货义务，适用对象包括准入视频号橱窗的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人。

此外，新规中给出了明确的发货路径：

在发货时效上，视频号官方给出了规定：

1）发货时效： 抽奖奖品发货时间为48小时 ，即视频号橱窗商家/达人应在中奖者兑奖后48小时内完成奖品发货。

2）揽收时效： 抽奖奖品揽收时间为发货时间后+24小时 ，即应在视频号橱窗商家/达人应保证在完成发货的时间后24小内对应快递公司官网有揽收记录；

抽奖活动结束后，视频号橱窗商家/达人不得单方面以任何理由拒绝履行奖品发货义务。对于已结束的抽奖活动，视频号橱窗商家/达人自行进行删除、更改、复制等操作的，不影响其履行奖品发货义务，且不能作为免除相关违规处理的理由。

另外，官方划定了商家违规行为的5 个类型：1）拒绝履约发货2）货不对板3）质量问题4）商品破损5）少件缺件

02违规后平台会做什么处理

视频号橱窗商家/达人若存在违规行为，平台将进行违规处理， 严重违规的商家还将进行永久限制实物抽奖功能等处理 。具体限制标准如下：

1）首次违规：予以警告；

2）两次违规：限制使用实物抽奖功能7个自然日；

3）三次及以上违规：限制使用实物抽奖功能30个自然日；

4）若视频号橱窗商家/达人违规行为恶劣，存在多次违规拒不整改、多条并犯、恶意规避平台管控等情形，或因违规对平台造成恶劣影响的，平台有权加重处理， 采取永久限制实物抽奖功能、暂时或永久封禁账号等从重或加重处罚措施。

关于赔偿内容，官方也给出了赔偿准则：

同时，腾讯依据规定对未履约的视频号橱窗商家/达人进行处理，并不免除视频号橱窗商家、视频号橱窗达人发货义务，视频号橱窗商家、视频号橱窗达人应继续履行相关抽奖订单的发货义务。

如因意外等原因导致无法按照规定发货而收到违规通知的商家，也可以对违规行为提出申诉，具体操作如下：

需要强调的是，视频号橱窗商家、视频号橱窗达人的行为，发生在本规则生效之日或修订生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订生效之日以后的，适用本规则。

视频号在提升用户使用体验上开始加大力度，同时也将大程度上规避不良商家入驻视频号。未来视频号能否将自己的电商体系搭建的更完善？欢迎评论区留言，让我们听听你的想法。

高能预警，万字干货，建议收藏反复阅读。

从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。

视频号作为腾讯最后押宝的短视频产品，从本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。

而且视频号虽叫“视频”号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的“短内容”平台。

看完这篇超级干货，你也能玩转微信视频号（文章有点干，多喝点水）。

那么就直接进入正题吧。

一、平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对于在微信视频号成为成功的创作者十分的重要，知己知彼方能百战百胜。

1. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

• 发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；
• 进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
• 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一来更好适应了短视频赛道的特点，二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。

然而对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

先谈谈抖音的算法机制：

熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。

具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

那么视频号会不会也采取这样的模式呢？

微信不像是抖音，没有用户广场，也就指朋友圈和社群（微信群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。

所以视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

2. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准：

机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

二、账号注册及定位

了解了微信视频号的算法和规则，就可以玩微信视频号了，首先你需要准备的就是注册账号以及内容定位，一起来了解。

1. 账号注册阶段

打开微信—发现——视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！

需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了，所以大家赶快去注册个好名称吧！

微信视频号的基本常识：

视频号的基本设置：

• 一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
• 视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
• 视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
• 视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

2. 账号内容定位

什么是内容定位？就是你接下来要更新的方向，固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。

两句话可以说明定位的重要性:定位决定地位。定位不对，努力白费。

视频号的定位，也就是我们努力的方向，怎么样来确定视频号的定位呢？

进入很多人的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的工作，获得的成就，甚至兴趣爱好都写在里面。分享的内容也比较杂，有时候分享工作收获，有时分享生活感悟，有的时候分享健身常识等。

这样导致用户进入主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，自然关注率就不会太高。就像我们要买衣服首选是去服装专卖店，如果有一家既卖衣服，也卖鞋，也卖首饰，很多人可能不会选择，因为看到的类目太多，会感觉不专业。所以做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向。

为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：

1）做标签

如果专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要找素材学习，把时间利用在这个领域上，内容从浅到深。渐渐你就是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，一想到这个领域，第一就能想到你。不但有了很高的识别度，重要的是也在建立自己的品牌。

2）成长快

如果多领域同时做，大脑要时刻保持两个领域的内容输入，需要一直关注两个领域的动态。消耗的精力也比较大。这样输出的内容就不会太有深度，因为没有那么多时间去研究

我们一天精力是有限的，当聚焦于一个领域的时候，压力会减少一些，因为只聚焦在一个领域做输入输出，会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。

3）精准用户

当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。

4）精准平台流量

用户精准了，平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐。从而为我们的视频也打上了标签。会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。

3. 如何做到垂直领域呢？

如何找到视频号定位？总结下，一共五步：

1. 第一，先做调研，找对标，找兴趣。
2. 第二，复盘自己的每次尝试。
3. 第三，收集其他人的评价。
4. 第四，尝试更多，进行更多的体验。
5. 第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

第一，先做调研，找对标，找兴趣。

你可以拿一张白纸，写下你的答案。问自己几个问题：

1. 你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
2. 她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
3. 哪个点，你做不了，哪个点你能做？

把这些都列下来，取一个交集，这就是有了一次初次筛选。下一步就是去行动，不必纠结自己是否可以做好。先去行动，把每一个你觉得有可能的方向去尝试，同时不断的找对标，在行动中调整。

视频号找对标的方式推荐，可以关注公众号：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主。也可以去看抖音、小红书等其他平台，一般各大博主会多平台更新，你可以找到她，然后再去视频号进行搜索，观察他在这个平台发布了什么内容。

第二，复盘自己的每次尝试。

即使前期定位没出现的时候，会出现各种情况导致你放弃，但是依旧不要放弃尝试，同时要记录每次的体验，你尝试了什么，收获了什么。

例如我之前有发过两周的抖音短视频，写公众号，但在刚开始都没有坚持下来，但在这样不断地放弃和再坚持的情况下，我也已经帮助200+小伙伴做优势分析，公布了6封来信，34篇原创文章。然后在这次训练营做为赋能官，也陪伴学员又发布了4条短视频。

如果我们不断地强调关注他人的诉求，想做一个符合“所有人”的人设，到后期很可能出现动力不足或者和自己的定位不符合而产生太大的“摩擦力”。

那么我们不如就真实的呈现，接受自己的特点。

尤其我在做微课分享不同人的特点的时候，我发现了看见的力量，优势和局限总是一体两面的，当你不再想着要做到多好的时候，反而可以越来越好。

我原来是一个特别不善于表达的人，词不达意，声线紧张，但是我还是把自己放在那些体验中去了，通过助教的偶尔指导，到线上分享，再到线下的活动，去年我在这上面花费的时间就在100h以上。

经过这样的努力，才有了今天来分享的我。也希望你们不要放弃任何体验的机会，你有了开始，也就有了成功的机会。

放一张线下活动学习后的复盘记录吧，聊天也是可以做复盘的哦，通过训练可以将“我想”训练为“我能”。在这个过程中看到自己的努力，哪怕走得慢一点，但那份热爱会一直支撑自己。

第三，收集他人的评价。

当你积累了一段时间后，你会收到一些评价，评价需要你主动收集和记录。例如视频号拍摄你发布了吗？收到了怎么样的评论？他们对你形成了怎么样的认知，你都可以记录下来，这个评价里就藏着你的定位。

收集到评价后，你可以进行整理，通过标注的方式区分哪些评价是你想要的，哪些评价让你惊喜或者惊讶的，哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的。

不断找交集的这个过程就是自我定位的过程，你可以找到你可以帮助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。

我发现我经常发挥的是自己倾听的能力，通过倾听他们的故事，挖掘他们的内在支持力量。帮他们从困住的情绪中走出来，看到更多可能性，恢复行动力。这其实在我一开始都不知道的。

这都是开始尝试的力量，不用怕能不能影响所有人，你可以影响你能影响的人就可以啦！

第四，尝试更多，进行更多的体验。

当你有了初步印象时，还需要做的是更多的体验。就是去放大这部分的优势，去看它是不是可坚持下去的，去看这个定位是不是真的合适。这是一次调整的机会。

在视频号还没开通的时候，我曾用两周在其他平台发布过短视频，我其实是不爱露脸的，但是我没有强迫自己。采用的是戴面具的方式，我也从播放量只有300多，做出来了3.7w播放量，348赞的成绩。

但是现在没有再发布，其实就和当初定位有关系，之前是蹭了一个大学生毕业面试的热点。

后来我发现除了讨论如何解决一个职场任务外，我其实更喜欢帮助他人看到每件事情背后的“真相”，你能做的事是不是你真正热爱的？如何让改变自然发生，让自己和他人都可以更幸福？

现在选择视频号继续体验，是因为微信体系下，可以帮助我们和熟悉的人有更多的链接，在帮助他们的时候其实也表达了自己。

在这个以人为镜的过程中，我发现了那个善于倾听和乐于探索的自己。也正是这样的优势，发现自己的定位：使用洞察力的视角，倾听你的故事，陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位，这也是我现在的slogan。

第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

我的故事讲到这里，相信你也发现了。在经历了几次或“失败”或“成功”的体验后，定位自然而然的产生了。我开始做树洞「视频号入门」这个主题，帮助其他人复盘他的体验，毕竟梳理自己过程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。

同时这是一次与自己对话的体验，我会做为你的镜子，帮你挖掘事情背后的真相，和你没发现的视角。给你更多有趣的视角，你会发现原来你也可以如此优秀，让你爱上自己。

总结一下：一共五步：

1. 第一，先做调研，找对标，找兴趣。
2. 第二，复盘自己的每次尝试。
3. 第三，收集其他人的评价。
4. 第四，尝试更多，进行更多的体验。
5. 第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

这就是找到自己优势的方法，让定位自然产生。

三、需要用到的工具

1. 拍摄需要的工具

1）拍摄设备

对于绝大部分新手来说，拍视频用手机就足够，前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。

2）稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖，为了提高视频拍摄的质量，提高稳定性，我们需要用到一些辅助的设备，比如：

• 手机拍摄三脚架
• 手机拍摄手持云台
• 蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）

3）麦克风

主要作用是：增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好。

4）补光灯

手机拍摄非常需要光线，这时候我们就需要用到补光灯。

以上工具就足以基本的视频拍摄了，在某宝都可以买的到。

2. 视频后期处理需要的工具

1）视频画面、添加字幕、声音处理

做微信视频号本身就是记录美好的生活，所以完全不需要用到什么PR、AE等专业的剪辑软件，当然了会的话还是专业的剪辑软件更好，但是这样的软件大部分人都是不会使用的。

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具：剪映

剪映的底部基础功能和快影类似，都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等，还有各种风格配乐和转场音乐，基本可以满足大部分用户的剪辑需求。

2）封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的，视频内容就是封面，但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS，但这也是有一定难度的，不懂的人很难做好。这时候你就可以使用：稿定设计、创客贴等图片设计网站，一键抠图，字体特效、图片格式、图片模板都是有的，操作也比较好上手，官网自带新手指导。

注意：如果很多软件工具不会用的话，不妨去哔哩哔哩搜索看看，会有很多的教程。

3. 数据分析工具

新视，我在用的一款数据分析工具，它可以对微信视频号账号进行数据追踪，了解账号的运营情况，还能实时查询平台热点，以及微信视频号平台近期的带货数据，帮助你筛选热门产品。还能知晓最近微信视频号爆火的视频，可以做到很好的参考作用。

不过，这工具是收费的，还挺贵，大家未必要使用，不过如果有的话当然更好。

四、基础的运营技巧

账号&视频基础设置规范。

在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。微信视频号运营规范文档地址：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video接下来，我们说一下账号基础设置：

1. 头像和名字

1）头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。

2）基础设置注意事项

• 视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
• 昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
• 简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
• 背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
• 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。

2. 视频号认证

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。

1）认证申请路径

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2）个人认证需要同时满足的条件：

• 近30天发表1个内容
• 粉丝100人以上
• 已填写简介

3）在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上

通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。

4）企业和机构认证

企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

• 每个视频号每年有2次认证机会
• 1个公众号只可以认证1个视频号
• 认证需要公众号管理员扫码确认
• 公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上

企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。

3. 内容要求

1）发布步骤

打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。

2）发布内容的格式要求

视频号每天可以发布多条，不限次数。

视频封面不可选，默认第一帧画面。

内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。

视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。

不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。

配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。

文案编辑时，可添加话题#XXXX#。

视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为9:16（1080*1920）。

可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

4. 视频号适合发什么内容？

1）目前视频号的主要内容有哪些？

新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。

短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。

明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李现等。

互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如任立峰聊创业。

普通用户，当做朋友圈发布。

5. 视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作，发布完成后，还需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广，推广的途径有哪些呢？

自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容，但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真是的社群成员点赞、评论，还是机刷？因为若社群中的人都是真实存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的，那对我们内容的传播，是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。

6. 做视频号需要关注哪些数据？

做运营时间久了，就会知道数据能给你很多客观的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪些内容是用户喜欢看的。视频号的数据分析，一般可以分为视频号数据和用户画像：

视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具，所以，只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

用户画像数据，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？其实很简单，如果你的视频号是结合公众号一起玩的，因为对你感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

五、后期的变现方式

微信视频号的变现方式有很多，在这里我只分享一些常见的变现方式：

做视频号，最终的目的还是变现，我们前面就说过我们最终的目的就是为了变现，今天就来看看视频号有哪些变现的方式。

1. 视频号变现四大方向

1）广告收益

凡是做内容的，广告是比较比较大的一块收入，主要分为两种类型。

平台广告分成：

为什么有那么多人要去做头条号，很简单的原因就是做头条、西瓜有广告的分成。

写的内容阅读量越高，拍的视频播放量越多，自然就能获得平台更多的广告分成。

每个平台的标准不同，但平均下来，1万次的阅读/播放差不多有20元的收益，如果是粉丝和新用户阅读，那收益会更高。

尽管现在视频号广告分成的权益还未开放，但我们看公众号、小程序就就知道，政策不会太远。

自营接单广告：

公众号也有流量主的功能，但公众号想靠流量主广告赚钱，太慢了。

所以，公众号的自媒体赚钱，一般都是接企业PR、课程以及商品推荐的文章。

只要你的粉丝量多、播放量高，通常的回报是很丰厚的。

当然，如果你是垂直的媒体，哪怕阅读量不高，就算只有2、3千，也有投放的价值。

而我认识的几个自媒体朋友，每月的广告收益不少于10W。

2）电商收益

但凡是和消费挂点勾的媒体，都会做电商的变现。

卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品，消费领域越垂直，变现的效率越大。

你们再来看看，那些做抖音、快手的人设号，从人设定位、内容养号再到直播卖货，底层逻辑是不变的。

所以，只要你在视频号上积累的粉丝足够多，你也可以来卖货，而且是一定可以卖出去的。

3）个人IP变现

你除了可以接广告、卖商品，只要你有流量，你还可以基于个人的IP进行变现。

社群会员：

如果你是瑜伽达人，那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。

通过付费会员的方式，为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。

其实社群会员，本质上就属于经营你自己的超级用户。

知识付费：

你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。

可以是线上的直播课、也可以是系列课，还可以是线下的大课。

知识付费我也很看好，用户是真心乐意为有价值的内容买单的，因为相比他自己琢磨划算的太多。

商业方案：

你还可以基于你所擅长的领域，为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。

小到个人一个小时的快速付费咨询，大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。

4）打赏收益

这部分的收益所占比例很小，但属于细水长流那种。

你可以通过拍视频获得用户的打赏，也可以通过直播获得打赏。

大家看看公众号、西瓜视频、快手对应着就有文章赞赏、视频赞赏以及直播打赏的功能。

我觉得对于视频号，也是迟早的事情。

所以对于视频号也好，做其他的自媒体内容也好，获得可变现的收入，主要是以上四大类型，个别的行业会存在差别。

但核心的一点，只要你有粉丝和流量，就不用担心变现的问题，甚至最后卖账号也是可以赚钱的。

2. 视频号10个变现案例

那么接下来，我就简单和大家举几个例子，最重要的还是大家要去执行。

1）卖书

公众号里面有个商品分销的功能，所以这个号的变现思路是，把各种名人大咖发表的演讲视频，剪辑成1分以内的视频。

你要知道一点，这世界上各种成功学、管理学、营销学的书籍总是会有人看的。

所以马云说、巴菲特说、李彦宏说，凡是这些老板思维，就是有人买单。

2）测试

这个案例是心理年龄的测试，其实测试类的收费项目有很多，比如婚姻、财富、运气等等。

这种看起来略带迷信的小游戏，付费人数的规模，超出我们的想象。

从微博到公众号，再到抖音小程序的测试变现，这种方法屡试不爽。

其实和测试类似的还有算命、取名、风水卦象等，都有人在做。

3）好物推荐

好物推荐有很多方向，比如垂直于服饰或美妆，还有数码等等。

而这个案例是专门分享日用小百货的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收纳盒等。

它不是那种会大量出货的类型，但属于细水长流那种。

表现的形式也有差别，比如有做开箱的，也有直接进行商品展示介绍的。

包括做京东、拼多多淘客业务的朋友，也可以这么做。

找这类视频的素材极其方便，操作也很简单。

有时候，越简单的事情，反而没人做。

4）卖英语课

某某说英语，商务英语，多少天学英语，这类账号你可以搜到很多。

都是通过大量且真实的教学案例，来吸引用户加入微信群，先免费领课，再转换。

5）卖珠宝玉器

商家以介绍单个商品为主，配合着介绍珠宝产品的保养、收藏等方法。

然后在公众号链接内放上个人二维码，引导添加微信再销售。

越是卖个人品牌的商品，越是要引导用户加微信。还有一些账号是剧情演绎，直接表演现场杀价，来吸引用户。

6）个人形象设计

通过分享个人日常穿搭，以及穿搭小知识，以此引导用户添加个人微信，从而为用户提高个人形象设计服务。

其实仅仅是分享服装穿搭、护肤保养，就可以直接卖货了。

7）办公知识培训

每天学点PPT、Word、思维导图等等，通过一个个极小的干货知识点输出，来卖培训的课程。

这里面秋叶大叔旗下的账号很多，当然这个市场够大，还能容纳很多做此类培训的账号。

比如每天学点画画、设计、phton等等，皆可行。

8）Logo设计

通过分享帮客户设计logo的案例，展示整个设计的过程，从而吸引新客户下单购买设计服务。

我听过一个设计logo的案例。收费很便宜，只要2000元/个，多的时候，一天能接5个活。

9）房屋装修

抖音和快手里面，教大家做装修的案例是在太多了，不管是城市商品房设计，还是农村豪宅改造，许多设计师和机构，每月订单真的接到手软。

这里以设计师阿爽为例，在视频号上的表现也不俗，依然有很多用户关注。

变现思路也是分享装修案例、知识，再以免费设计方案导流到微信做成交。

10）小说变现

愿意为小说付费的群体还是很大的，尤其是各种科幻、仙侠系列的小说，变现效率很可观。

而视频又能很好的表达文字的意思，所以通过网络剪辑的内容片断来吸引用户直接阅读公众号小说，再引导用户付费阅读。

我看几个真实的案例，通过视频号这种引流方式，每个月的小说变现至少在3W以上。

那么快速和大家分享了几个实际的案例，其实每个行业都能基于视频号来做变现。

比如中医、律师、育儿、健身、个人成长、少儿英语、美容、线下门店（视频号可以定位）等，只要你愿意做。

3. 视频号变现注意事项

1）不违规

在微信里面做生意，最忌讳的就是向外站引流，比如做淘宝的淘客业务。其次二类、黑五类以及看起来短期利益的业务。

2）尽量引导微信

视频号的天然优势就是微信的亲儿子，所以你可以在视频号上打上公众号的logo、评论区、私信、链接、个人介绍等，都有机会可以导流到个人微信或企业微信。

不要只想着给个人公众号或者小程序的商城导流，对于个人来说，一定要让用户添加你微信。

只要添加了微信，你就有很多机会和时间，来做成交。

3）持续专注

其实不管你在哪个平台，做内容越聚焦越好，这样用户对于你的记忆力和信任感就越强。

不要今天拍健身，明天拍美食，这样几乎是不可能变现的。

4）不变的内容

做视频号变现的前提就是到底拍什么内容，之前在内容的定位上，我就说过五个定位法。

分别是自己擅长的、感兴趣的、空白的、差异的、深度垂直的。

另外，我想告诉各位一个很基础的内容赚钱常识。

大家仔细回想一下，从微博、公众号、头条号、抖音再到视频号，有些内容只是换了平台和表现形式而已，内容本身是不过时的。

比如每天学点经济学，每天学点心理学，每天学点PPT等等之类的。

再想想，美食领域常见的拆箱、探店、做菜，平台变了，但内容拍了依旧有观众。所以，不要怕，坚持吧！

六、有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐？

微信官方号：微信派

新闻类账号：人民日报、央视新闻、新闻联播

动漫类账号：一禅小和尚、熊小兜

艺术类账号：守艺小胖、赵小黎

教育类账号：秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

搞笑类账号：papi酱、Mr.Pea逗逗先生

美食类账号：李子柒

旅游类账号：房琪kiki、小小莎老师

时尚类账号：薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

音乐类账号：小阿七、冯提莫

舞蹈类账号：小葫芦一字马女神

明星类账号：欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

摄影类账号：贝贝手机摄影、王世不恭

宠物类账号：多多神犬

测评类账号：猴哥说车、P哥测评

剧情类账号：名侦探步美、思思姐

企业类账号：腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

企业高管类：JDX肖军、经纬张颖

七、有哪些好用的视频号工具推荐

1. 文案灵感

• 梅花网
• 文案狗
• 金句谷

2. 图片素材

• Designspiration（根据颜色找图片，以图搜图功能体验很赞）
• Pinterest（国际版的“花瓣”，以图搜图）
• Pexels（无版权图库）
• Unsplash（无版权图库）

3. 视频素材

• 包图网
• 无版权视频
• 摄图网

4. 剪辑工具

• 剪映APP（首选，易用性强）
• 快影APP
• PR

5. 音频工具

• 迅捷文字转语音：支持mp3、m4a、wma等语音格式，识别率高，男女多种音调库
• 音效素材站

6. 录屏工具

• 录屏王
• 嗨格式录屏大师：支持自定义屏幕区域录制，音频录制

八、常见的问题解答

1）如何让微信朋友找到你的视频号？

微信朋友无法在你的微信中看到你的视频号，你可以主动分享视频或名片给他们。

2）哪些人有机会看到你的视频号？

如果你拍的视频或照片很棒，有人（包括你自己）点赞，系统就会推荐给他们的微信朋友，任何看到的人都可以关注你的视频号。

3）发表的视频如何进入热门推荐？

建议在发表的时候打赏#话题#、配上音乐、设置地理位置信息，让你的视频更具有吸引力。当视频有很多人点赞时，该视频可能进入热门推荐。

4）视频号鼓励什么样的内容？

视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品。从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚。

5）可以修改视频号名称吗？

开通后每年可以修改两次。

6）一个视频号可以在不同的微信中使用吗？

只能在开通该视频号时的微信使用，无法转移到其他微信中。

7）为什么有时候视频动态比较模糊？

建议使用清晰的原视频，比如聊天中收到的视频可能已经被压缩，影响清晰度。

作者：任立峰

来源：任立峰频道