视频广告物料制作全流程

一、沟通

有效的沟通以求精准抓住痛点—做到3个了解，了解产品是什么，了解客户类型，了解产品以往跑量好的视频风格以及当下与产品相关的话题。

二、脚本策划

快速有效的出脚本，有调查表明，用户在前6秒的投入度更高，而在22秒后兴趣可能会大幅下降。而我们的目标就是，我们的脚本前3秒就要吸引人，因为它决定了用户是否看下去。

前3秒可以用多种形式来吸引人，表情、动作、对白、音乐、字幕、剧情甚至是服装和场景。前期有效沟通，快速产出脚本。

三、现场拍摄

1. 选择合适的演员

基于策划的脚本，选择最合适的演员，确认演员的服装和妆容。

例如教育行业的受众大多是有孩子的夫妻，也有一些受众是年轻的白领（比如成人英语教育或者是消防、二建等证书的受众）所以演员的服装一般都是比较端庄得体的，不可以化太浓的妆，也很少会有颜色鲜艳的指甲。

2. 选择合适的场景

场景的选择要和演员服化的整体风格相符，教育行业的场景一般是宽敞明亮的家里和类似与教室的地方，场景上一定要让观众有代入感。

3. 现场细节设计

拍摄现场导演会根据具体的场景和演员的表现力等对演员进行动作、表情、语气上的指导，保证演员的表演具有感染力和代入感。

四、后期制作–视频制作的最终环节

1. 脚本+素材的融合

后期制作人员与策划及导演沟通脚本剪辑想法。脚本结合素材，后期将原素材按脚本结构粗剪，进行艺术加工。

2. 选择恰到好处的BGM

为了让视频看起来观感更好，后期制作人员匹配合适的背景音乐和一些有趣的音效来突出演员情绪和剧情。我们会根据剧情和镜头需要，混选至少2-3种以上的BGM，这样对剧情的节奏会有很大的帮助，前提是BGM一定要合适。

3. 选择合适的转场特效 

短视频节奏比较快，画面切换也比较快，为了快又不突兀，后期制作会在衔接画面的时候，利用一些好玩的技巧来转场，我们积累了自己的特效库，可供特效选择封府，比如让画面翻转、滑动、闪出之类的，来使得视频变成一个不突兀的整体。

4. 制作加分的字幕

画面剪切和音效等都制作好后，为了让视频更加完整和好看，后期制作人员会制作一些字幕，字幕的应用可以增加短视频的趣味性。

分享@贰拾叁楼文化传媒

行业类目：金融

脚本：以真实生活内容创作脚本，贴近用户群体

拍摄：选择真实场景拍摄，如咖啡厅，超市，菜市场

服道化：符合脚本人物塑造

演员：熟悉台词变成自己的语言，自然真实表演

后期：黄金前三秒+节奏紧凑+合适的音效

经验总结：贴近生活，表演感化用户，场景真实有吸引力

行业类目：小说

脚本：高度还原小说，进行二次创作

前三秒吸引力+中间转场包袱+结尾悬疑彩蛋

服道化：符合小说人物形象，

演员：台词熟练，情绪饱满，表演自然

后期：黄金前三秒+节奏紧凑+合适的音效

经验总结：小说的场景一定要有高还原度，内容有张力，结尾有悬念

（视频参考↓）

希望以上经验能给各位视频制作启发！

作者：百度信息流广告

来源：百度信息流广告