谷歌搜索在全球拥有80%以上的市场份额，每月的搜索量超过1200亿，拥有10亿独立用户，每个人平均每天搜索10次以上。通过关键字广告，您可以定位目标客户的语言和国家，在关键时刻，在您的潜在客户在谷歌上搜索与您的产品或服务有关的内容时，展示您的广告。当客户看到您的广告时，并不收费，只有在目标客户点击了您的广告时才收费。

一般来讲，广告在搜索结果页面的排名越靠上越好，因为越靠上就意味着能够看到您广告的客户越多。然而，排在前面是不是就意味着要花费更多的广告费呢？并不一定哦~

下面小编就手把手教你如何花最少的钱把广告排到前面。

01、广告排名

广告排名=f（广告评级）

Google 通过广告竞价确定要展示的广告及广告的展示顺序。AdWords 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告符合相关要求），以此类推。

那么问题就转移到了如何提高广告评级上啦。

02、广告评级

广告评级=f（出价，广告和着陆页的质量，广告评级要求，用户搜索情境，广告附加信息及其他广告格式的预计影响）

要想提升广告排名，首先我们需要了解广告评级的概念。

“广告评级”是一个数值，用于确定您的广告排名（广告在网页上相对于其他广告的展示位置）以及您的广告是否能够展示。

“广告评级”看似抽象难懂，但只要梳理清楚影响广告评级的影响因素，对症下药，即可提升广告投放效果。概括来讲，可以将广告评级视为由以下五个因素共同决定：

a.您的出价

设置出价时，您实际上是在告诉 AdWords 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。

b.您的广告和着陆页的质量

AdWords 还会分析，对于即将看到广告的用户来说，您的广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会总结到您的质量得分中，您可以在 AdWords 帐号中监控并设法提高自己的质量得分。

c.广告评级要求

为确保提供高品质的广告，我们设定了最低质量要求，广告必须达到该最低要求才能在特定广告位置中展示。

d.用户搜索情境

在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

e.您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响

制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。AdWords 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。

影响广告评级的部分因素是我们不太容易改变的，因此，若暂时不考虑着陆页质量和用户搜索情境这些AdWords系统外部影响因素，要提高广告排名，我们可以：

提高出价OR提升广告质量。

毫无疑问，我们努力的方向是以最低的广告成本尽可能获得更高的广告排名。

03、广告质量

在 AdWords 中，效果最好的广告通常是与用户最相关的广告。要提高广告与客户的相关性，不妨从以下几个方面入手：

a.制作针对性强的广告组

b.仔细选择关键字

c.在广告文字中包含关键字

d.制作简单而吸引人的广告

e.使用响亮的号召性用语

f.测试多个广告

g.定期查看广告系列的效果

最后小编想要告诉大家的是，谷歌关键字广告需要深入挖掘用户需求，并提供给用户最感兴趣，能帮助用户解决问题，才能吸引用户点击、进行询盘。

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