今天早上，薛之谦微博上宣布当爸了。

粉丝们纷纷献上祝福，而文案们正赶在热点的路上。为此，第一时间写了一些品牌借势文案。

01、酷狗音乐

文案：我们说过的不离不弃，又怎么会输给鸡毛蒜皮。

这是酷狗音乐最近做的一个campaign，找到了薛之谦作为“致不易青年”的联合发起人。而且这张海报的文案，跟薛之谦的微博文案简直神同步。

02、金立手机

文案：金立四摄相机，相依为命。

说到相依为命，四摄相机是一方面。另一方面，在薛之谦出现负面危机后，金立也真的是对薛之谦不离不弃。

03、金融理财

文案：无论我贫穷富贵…顺境逆境…XX理财，为孩子理财。

04、冰箱

文案：让我们一起呵护小雪糕。

05、招聘网

文案：每一份工作都来之不易，尤其是爸爸这份。

06、油烟机

文案：孩子到来的那一刻，一切都烟消云散。

07、汽车

文案：无论是两人携手，还是一家三口，都装得下。

08、Timberland鞋子

文案：爱就是一路同行，不离不弃。

09、指纹锁

文案：一触碰就开……心。

不管怎么样，祝福薛之谦晋级当爸，希望越来越好。

3c产品在我们的生活中应用极广，与它们产品朝夕相伴的你，有没有了解过相关的广告文案呢?

下面就让我们盘点一下精彩的3c产品文案吧。

苹果

先来看看苹果家的文案。乔布斯说过：“活着就是为了改变世界。”他成功了，苹果不仅重新定义了手机，也重新定义了3c产品文案。

苹果家的文案风格简单直接，保持了和品牌一致的简约风格。

1、Apple reinvents the phone 苹果重新定义了手机

出自初代iPhone

2、The iPhone you have been waiting for 你期待已久的iPhone

出自iPhone 3G

3、The fastest, most powerful iPhone yet  迄今为止最快速的、最强大的iPhone

出自iPhone 3GS

4、This changes everything, again 再一次，改变一切

出自iPhone 4

5、The most amazing iPhone yet 出色的iPhone，如今更出色

出自iPhone 4S

6、Forward thinking 超越，空前

出自iPhone5S

7、Bigger than bigger 岂止于大

出自iPhone 6

8、The only thing that’s changed is everything 唯一的不同，是处处都不同

出自iPhone 6s ，从广告法的角度，唯一和处处都是绝对化用语了。

9、A big step for small 一小部的一大步

出自iPhone SE

10、This is iPhone 7  7，在此

出自iPhone 7s

11、A beautiful mind  美在智慧

出自iPhone 8

12、Say hello to the future. hello,未来

出自iPhone X

13、Think Different. 不同凡响

出自苹果，只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人， 才能真正地改变世界。

14、Like a computer. Unlike any computer. 这个电脑，拿掉了电脑的条条框框。

出自iPad

15、Anything you can do, you can do better 不止能做到，还能做到更好。 

出自iPad Pro

16、Light. Year ahead. 轻于时代，先于时代。

出自MacBook

17、More power. More performance. More pro.更强劲，更专业的强劲。

出自MacBook Pro

18、The vision is brighter than ever. 目之所及，更显锋芒。

出自iMac

19、Power to the pro. 强大，大有专业风范。

出自iMac Pro

20、Wireless. Effortless. Magical. 无线，无繁琐，只有妙不可言。

出自AirPods

21、The freedom of cellular. 带上自由，戴上蜂窝网络。

出自Watch

oppo

oppo的经典文案，相信大家都耳熟能详。oppo文案通常简洁明了地突出产品最大卖点，没有任何花哨的修饰。

22、充电5分钟，通话2小时

出自oppo

23、这一刻，更清晰

出自oppo R9s

锤子

锤子手机和坚果手机同出一门，都属于锤子科技旗下产品。锤子的文案擅长将手机的亮点与用户的痛点相结合，多用对比的手法制造反差，给人强烈冲突感。

24、所有的光芒，都需要时间才能被看到

出自锤子手机

25、天生骄傲

出自锤子Smartisan T1

26、以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见

出自锤子Smartisan T1

27、漂亮得不像实力派

出自坚果手机

小米手机

小米手机主打性价比，文案也兼具情怀和实用性，贴切产品定位。

28、为发烧而生

出自小米手机

29、为想象而来，又超越想象

出自小米5

30、一面科技，一面艺术

出自小米手机Note2

31、永远相信美好的事情即将发生

出自小米MIX2

华为

32、那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔

出自华为麦芒5

33、预见未来

出自华为Mate10

魅族

34、追求源于热爱

出自魅族

35、轻易不说完美

出自魅族PRO 5

36、小的，大不一样

出自魅族PRO 6

看过了以上精彩的3c品牌系列文案，再来看看其他家的文案。

37、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美

出自范冰冰代言的诺基亚N9广告《不跟随》

38、让未来现在就来

出自三星Galaxy S6

39、逆光也清晰，照亮你的美

出自Vivo X20

40、不将就

出自一加手机

41、让过去成为过去，让未来全面到来

出自金立手机

总的来说，每个品牌都有自己独特的个性和特点。或简约，或实在，或直抒卖点，或创意十足。偶尔看看，总能给人不同的启发。这些文案里，你最喜欢哪家？

来源：广告线人（ID: informers）

我们总说，文案是经过对目标受众的细致洞察，发现痛点而写出的句子。但大多数时候，我们抓住了痛点、有了内容，却缺乏有意思的句式载体。

今天女王为大家总结几个文案句式，虽然不是一网打尽，但也能让你免去为了一句文案抓破脑袋的痛苦。

上面这些文案公式，看似简单老套，与有趣的内容相结合后，就成了我们口中的扎心文案。或许对于文案老手来说，早已不屑一顾，但对于新手，学习初期的套用模仿总是必不可少的。

作者：文案策划研究院，授权青瓜传媒发布。

来源：文案策划研究院（cjk52020）

不知不觉，又是一年七夕时，而XX依然单身……

在这么一个公开秀恩爱的节日里，真诚建议：单身狗千万不要一言不合刷朋友圈，否则，你会被那些鲜花巧克力、求婚订婚等等七夕”仪式”分分钟虐哭……

不是单身狗的男同胞们，真诚问你们：七夕礼物准备好了嘛？玫瑰买了嘛？香水买了嘛？口红买了嘛？包包买了嘛？红包发了嘛？以上都没做的，请自觉面壁……

“七夕”这么大一个热点，品牌们自然不能放过。其实，有一种借势营销的万能套路，可以悄悄告诉你–

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套套品牌 ▼

1.杜蕾斯：#七夕#多夕多快乐。

来来来，一起数数小杜杜海报里埋的梗……

2.冈本：#七夕#一次靠近，回味一年。

3.杰士邦：这是一条清晨虐狗微博。#七夕#今晚，你准备好杰士邦了吗？

4.诺丝：#七夕#相聚虽短，但时间长。诺丝延缓装，一年一次回味一年。

鲜花、巧克力品牌 ▼

1.卡地亚：两个人的相遇，是时光里难得的幸运，于千万年之中，在时间的长河里，没有早一分，也没有迟一秒，两个人刚好相遇，伴着ClédeCartier的嘀嗒声，开启幸福的爱情之门。

2.Tiffany：女人戴上钻戒的那一秒，便开启了一段被爱的旅程；男人举起钻戒的那一刻，他将牵着这双手一起触摸爱。手，是爱的使者，传递着男人平淡，却闪现在行动与细节处的爱。

3.金伯利钻石：雨后的短暂星空，让人沉醉着迷。星空中闪着银光的白玉带，如数颗美丽的钻石，穿越而来汇成一座星桥，带来千万年前的爱情故事，诉说着牛郎织女的前世今生，惊艳了时光，温柔了岁月,让我思绪飘荡。

若是成桥不再需灵鹊，相遇又何须等一年之久。当初跋涉一路，走过风霜雨雪，在此刻都成了过眼云烟。望着这流光汇聚的星桥，心里是否有一个可以想念的人？希望和她在桥上相聚，感受触手可及的幸福。

2016七夕，金伯利钻石”星桥”情侣对戒。当夜空中的星光连成一线，是否想起你与她的那次相会，我们愿意聆听你和她最美的相遇，愿星桥能架起你和她之间的爱情之缘！

4.戴瑞珠宝Darry-Ring：七夕情人节，谁打开，谁幸福!

5.周大福：在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。

6.Roseonly：七夕情人节快乐，祝天下有情人终成眷属！

7.费列罗：至臻心意，送给我珍视的人！今天你收到@费列罗巧克力FERRERO MASCHIO甜蜜礼盒了嘛？

1.OPPO：躲得过2.14，躲不过七夕！一年一度的花样秀恩爱大赛又要开始了，小欧单身多年早已练就金刚不怕虐之身！所以特推出七夕秀恩爱活动，只要带话题#OPPO秀恩爱大赛#并晒出恩爱照，即有机会赢OPPO七夕大礼包！来啊，互相伤害啊！

2.Vivo智能手机：眼泪是真的，心酸是真的，想和你在一起一辈子也是真的。愿孤单的人不必逞强，愿逞强的身边永远有个肩膀，愿肩膀可以接住你的欢喜哀伤，愿有情人永生执手相望。愿你爱的人，最后都能成为你的爱人。#七夕快乐#

3.一加手机：“Fall in love”？”Single Doge”？无论怎样，心中有爱就是最好。#七夕#

4.HTC：各位肠粉们，明天就是七夕啦，小编为大家准备好了爱的攻略，保你明天过一个完美的七夕！作为一名单身汪只能帮你们到这儿啦~剩下的就靠你们啦！

5.魅族：如果现在，你的手机电量，等于明天七夕脱单的几率，那你是多少?

6.金立手机：你以为牛郎织女一年一会？其实他们天天用专线通话甜言蜜语，才不让你们凡人听到~

1.苏宁易购：今天七夕，小苏给大家送福利啦！方式很简单，没有套路：只要转发本微博，说出你想对现在的或未来的她/他说的话，即有机会获得拍立得、情侣衫喔~使出你们的洪荒之力吧！

2.世纪佳缘：#七夕爱要趁热吃#你是我，

面包上的黄油，

铁板上的烤肉，

白天的咖啡因，

夜里的热牛奶。

与我对味的伴儿，这就是吃货的爱。

3.美团：#七夕#三行情书集，总有一款适合你

4.珍爱网：无论是今夕还是何夕，我都愿意#为爱而战#这个七夕，我们和@IDo官方微博一起为爱而战。

5.聚美优品：七夕就应该这么过，觉得小美有道理的转发~

6.百度钱包：#七夕情人节#特别的节日要跟特别的人一起过！胡椒们，胡老大把钱包都给你了，你想和胡老大怎么过七夕呢？

7.58同城：#七夕找条狗#女人说：”找个渣男友，不如养条狗。”而男人：”猛男配帅狗，美眉速到手。”七夕来临，找一只狗，来结束单身狗生涯！

1.肯德基：在这充满浓浓爱意的日子里，肯德基携手@支付宝超级CP浪漫七夕一周年！联手推出超劲爆福利，即日起至8月14日，连续6天，牵手你的TA，来肯德基门店使用支付宝即可享受全场7.7折～要的就是你开心

2.加多宝：小秀怡情，大秀伤身，偶尔秀秀强身健体还能增进感情，也是好处多多哒！来来来，让我们互相伤害啊～

3.百草味：说好的浪漫，准备好了吗？

总之，在借势营销中，海报的作用不可忽视。但是它要求更多的是出彩，一个好的创意加上简短深刻的文案，才能下好借势这招棋。而以上这些品牌七夕借势海报，你更看好谁？还是小杜杜的借势海报？

案例没看够？还想找虐？

作者：Maggie，授权青瓜传媒发布。

来源：Maggie

近日，网友们纷纷表示被世界杯期间BOSS直聘的广告恶心到了。

甚至人民日报官方微博都出来点名批评：

看到这里小编不禁为BOSS直聘感到可怜，花上千万买下的世界杯黄金广告位，想要宣传自己，树立品牌形象，反而被骂得狗血淋头，甚至有网友表示：

“绝对不会用BOSS直聘”。

而且作为我司老板的贤哥，看到这则广告时是这么点评的：这群人雄赳赳气昂昂，看起来更像是要去讨薪拉布条，而不是找工作的，就这态度，哪位老板搭理你！

可以说，这则广告已经成功地把自己的潜在用户（无论是老板还是员工）清出去了，可以说是吃力不讨好，花钱买罪受。

感性的吐槽就不多说了，今天小编想从文案的角度，理性地分析BOSS直聘的广告都落入了哪些误区，希望读完这篇文章大家可以少踩坑。

1、文案未戳中用户的真实需求

先来一起感受下它洗脑式的广告语：

“找工作！”

“直接跟！”

“老板谈！”

“找工作！”

“上！BOSS直聘！”

“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”

在传销宣誓般的集体洗脑大招过后，不知道你是不是和我一样，脑子里一直回荡着一句话：找工作直接跟老板谈。

但是，“找工作直接跟老板谈”只是一种方式，我找老板谈会有什么效果呢？缩短面试流程？提升通过率？薪资更高？

这些用户最想要的效果，BOSS直聘都没有告诉我们是否可以实现。

再比如一个修改简历的机构，广告文案是这么写的：

“世界 500 强老司机，帮你快速改简历”。

这也属于非常典型的只说过程，不强调结果，没有戳中用户真正的需求的文案。

没有告诉用户能够有什么样的结果，你把文案包装成“世界 500 强 CEO 帮你改简历”也一样起不了作用。

用户找机构改简历的最终目的是：提高简历通过率。像“吸引 HR 眼球、拿高薪、一举拿下 29 份 offer ”才是用户真正想要的效果。

只有你的文案是建立在用户需求之上，你的包装套路才会更有效。

同样是洗脑广告，拼多多应该算是做的蛮好的，它的广告词“拼得多，省得多”，把省钱的这个产品功效非常好的传递给了用户。

2、解决方案不是用户的最佳选择

当然了，戳中用户需求还不够，还要评估这个需求和你给出的解决方案是否真的吻合。

拿BOSS直聘的文案举例：“升职，加薪”，是用户的需求，但是洗脑广告给出的解决方案不是最佳的解决需求。

它是这么说的：“升值加薪，找老板”。但是真正和升职加薪有关系的是求职者自身技能和跳槽等。

再者，在百度搜索框搜索关键词“升职加薪”的时候，并没有出现招聘网站相关内容，这说明用户的在有“升职，加薪”需求的时候，是不会第一时间想到招聘网站的。

也就是为什么“升职、加薪，找BOSS直聘”让很多人觉得尴尬。

为了充分感受到你的解决方案与用户需求不匹配的那种尴尬，我再举两个例子。

一个内裤品牌，它的文案大概的意思是商界精英彰显绅士风度。我总觉得作为一个商界精英，体现风度的需求，并不是把内裤展露给别人看，就是能够得到解决的，大家会觉得你是神经病。

还有，我之前在京东商城上看到的，一个品牌热水器的宣传文案，“改变世界，颠覆你的生活”。我实在不知道一款热水器能怎样改变世界。

3、目标用户不认可它塑造的身份形象

金立手机之前的广告大家应该比较熟悉吧，那问大家一个问题，你看了这个广告后会想去买这个手机吗？

99% 的 90 后、00 后是不会的。因为一开始金立手机给你的感觉就是山寨的国产手机，是非精英的中年男性用的，跟自己的身份不搭。

后来，金立手机为了网罗 90 后、00 后，请来了薛之谦、余文乐等来代言，塑造一种年轻时尚的形象，让 90 后、00 后消费群体找到身份认同感。

同样道理，BOSS直聘广告中一群人像疯子一样喊口号，让人感觉进了传销组织。看了这个广告就会很烦，觉得这群人非常的莽撞，如果用了BOSS直聘就会被认为“和视频里面的人”一样不理智。

其实，这里面违背了传播里边一个非常重要的原则——“身份认同”。什么意思呢，大部分人会追求一种身份认同感，做出与身份相匹配的决策。

看几个运用身份认同比较好的案例：

宝马汽车的广告通过画面，传递给用户一种高大上的感觉，让人感觉你买的不仅是车，更是彰显了一种尊贵的身份。

还有宾利的广告文案，向人们传达一种“我尊贵，我牛逼，我比皇帝还牛逼”的感觉。（因为这跑车是 850 匹马力的）

再比如经常刷屏的 H5，也是利用了身份认同，让用户自发的去传播。

当然了，像这样的刷屏海报上面写得都是你爱听的话，都是你想让别人看见的东西，如果海报上面都是骂你的话，傻子才会想去分享吧。

所以，文案运用身份认同，将用户心目中自己将要成为的样子描述出来，用户为了向别人彰显自己的“某种特质”，就会加快消费。

还有一个案例是将身份认同反过来用，为了降低用户使用产品的次数。

为了督促公民戒烟，英国规定将所有的香烟统一换成下图这种包装。

一经推出，买烟的人立马就少了。为什么统一包装会有如此功效呢？

原来，香烟的品牌代表了身份地位，富人和穷人抽的烟的品牌是不同的。

统一包装后，消费者不能在外观上区分香烟的品牌，再加上包装实在太丑，对很多人的吸引力就下降了。

总结

今天我们借助了“BOSS直聘世界杯广告文案”做了简单分析，如果你不想你的文案像它一样被疯狂吐槽，千万别踩这三个坑：

1）文案不戳用户真正的需求。

2）用户需求和你给出的解决方案不吻合。

3）塑造用户不认可的身份形象。

作者：套路编辑部，授权青瓜传媒发布。

来源：运营研究社

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、小米公开认购超10倍，成全球最大散户规模IPO

小米公开认购数据已经出来，比预期要好很多。截至今日十二点，共有超10万投资者参与小米的散户认购，认购总额超10.3亿股。经统计，小米此次散户认购也是港股2011年以来发行规模50亿美元以上IPO中，认购倍数最高的。实际上，小米也是今年以来全球散户规模最大的IPO。

2、高瓴资本认购约6亿美元的小米股份，Capital Group认购逾5亿美元

高瓴资本认购约6亿美元的小米股份，Capital Group在小米IPO中的认购额为逾5亿美元。

3、南华早报：小米香港IPO公开发售部分超额认购约8.5倍

《南华早报》引述知情的经纪人和银行家称，小米共收到109446份总计认购10.3亿股的申请，而面向散户的公开发售规模为1.09亿股。

4、猎聘网今日在香港联交所挂牌上市，CEO戴科彬发布致全体员工信

猎聘网创始人兼CEO戴科彬昨日发信称，该公司明日在香港联交所挂牌上市。他在信中称：“选择上市就意味着更大的责任。我们会一如既往地坚持使命，关注公司的长远利益，关注每一个人的职业成长。”

5、vivo NEX的升降式前置摄像头，还能鉴定流氓App？

有网友表示，其在vivo NEX使用Telegram时，前置摄像头会自动弹出。对于vivo NEX的这种行为，更多地解读成了能够鉴定流氓App的属性，认为如果使用App的时候，会通过前置摄像头“扫描”用户的使用环境或者偷拍用户。

6、手机QQ浏览器回应打开网页摄像头升降：动作存在，但不会开启

针对有用户称在vivo NEX手机设备上通过手机QQ浏览器打开某些网页时，手机摄像头会出现一个“升降”动作。QQ浏览器团队回应称，确认存在调起摄像头动作，但同时称这一动作并不会开启摄像头，更不会拍摄或记录，手机QQ浏览器并不会采集用户任何隐私。

7、百度诉前员工遭仲裁委驳回 不服结果提起正式诉讼

近日，百度前员工因违反竞业协议而被百度起诉申请仲裁，劳动争议仲裁委员会已驳回百度起诉。由于劳动仲裁结果判定之后双方未达成一致，目前已进入司法流程，百度将向法院提起正式诉讼。百度认为，前员工与今日头条有莫大关联。

8、传拼多多下周提交赴美上市文件 拼多多：不予置评

社交电商拼多多将于下周向SEC提交赴美上市文件，高盛和中金将担任本次拼多多上市的承销商。拼多多CEO回应称：“不予置评”。早些时候，部分机构曾有传闻，本次拼多多上市估值在300亿美元。对此，拼多多方面向新浪科技称：不予置评。

9、充值贾跃亭背后 疑似恒大关联方竞得FF相邻住宅用地

恒大入股贾跃亭FF汽车再生波澜。知情人士透露，恒大为了帮助FF竞得广州南沙地块，曾劝退竞争者，零溢价成交。今日，其疑似关联方再竞得FF地块旁边的住宅用地。据悉，该地块紧邻FF竞得地块，目前需要地产公司自持10年，周边一片荒芜，还有鱼塘。

10、订单不足、资金困难，沃特玛全体职工放假半年

深圳市沃特玛电池有限公司今日向全体职工发出通知，称为解决因公司订单不足、资金困难给全体职工带来的职业发展影响，经公司高层战略研究决定：自2018年7月1日起全体职工放假六个月，期间工资按规定支付、五险一金按规定购买。

11、雅培否认90亿美元出售传闻，称无意出售营养品业务

针对市场上“90亿美元出售营养品业务”的传闻，雅培公司今日否认了这一市场传闻，并称雅培无意出售营养品业务。

12、中国铁塔上市计划已获香港交易所批准

《南华早报》今日援引知情人士的消息称，中国铁塔已获得了港交所上市委员会的正式批准，将通过IPO(首次公开招股)融资100亿美元。报道称，中国铁塔此次IPO将超越小米公司，成为今年以来全球最大规模的IPO。与此同时，也有望成为最近30年来在港交所进行的第四大IPO融资

13、快手回应“与有赞合作电商”：初衷是更好地帮助用户解决问题

此前有消息称：快手、有赞达成合作，瞄准“短视频电商导购”。对此，快手回复称：“快手的不少用户本身存在电商需求。通过与淘宝、有赞等第三方平台合作，快手对满足条件的用户提供电商卖货功能，初衷是更好地帮助用户解决问题，推动合规化，降低交易互动门槛，让交易双方的利益更有保障。”

14、为了2亿人民币，金立把印度业务卖给了当地厂商

在国内市场的增长基本停滞之后，海外市场成了金立手机业务的唯一依靠。但目前来看，金立似乎连这块“自留地”也保不住了，报道称当地的手机品牌Karbonn正在洽谈收购金立印度业务，收购提案的总价值大约在1.92-2.4亿元人民币

15、宝宝树在港递交招股书：2017年亏损9.1亿元

昨日晚间，宝宝树向港交所递交招股说明书。据招股书显示，2017年宝宝树亏损9.11亿元，宝宝树主要股东有复星、好未来、阿里，其中第一大股东为创始人王怀南家族，持股27.73%。本月初，宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作，并称新一轮融资后估值达到约140亿人民币。

16、Facebook再曝数据丑闻：1.2亿用户数据面临泄露风险

研究发现一个名为“NameTests”的第三方测验应用令1.2亿名Facebook用户的数据面临泄露风险，而这个应用的漏洞直到上个月才得到修复，这就使得Facebook数据丑闻进一步升温。NameTest漏洞的发现表明Facebook“数据滥用悬赏”计划的程序存在问题。

17、消息人士称苹果将有两款iPhone支持双卡双待，或为中国定制

据消息人士，在今年推出的新机中，苹果有两款手机会具备双卡双待功能。“这相当于是针对中国推出的定制方案，只有在中国市场销售的苹果手机会支持双物理卡槽的双卡双待方案，其他国家发售的苹果手机都是单卡槽，但可以通过物理SIM+Apple SIM实现双卡双待”。

18、谷歌云首席科学家李飞飞否认离职谷歌：假消息

今日有媒体曝出消息称，李飞飞博士因与谷歌同意向军方提供AI技术支持，而离职谷歌。随后，谷歌官方对此消息进行了否认。李飞飞本人今天上午也对媒体回应道：“关于我个人今天的这个消息，是假新闻。”

19、以太坊又爆漏洞，黑客大战一触即发

祸不单行。比特币击穿6000美元底线后，以太坊又爆隐患。今天凌晨，区块链安全公司PeckShield披露了一个安全漏洞：通过发送一个恶意报文，攻击者能向以太坊发动攻击。一旦成功，以太坊2/3的节点将停摆，导致一场地震。

20、招聘信息显示：亚马逊或在中国推出小企业贷款

亚马逊可能终于开始考虑在中国市场上推出自己的小企业贷款计划了。亚马逊本月19日发布的一条岗位招聘信息显示，该公司正为旗下贷款业务部门寻找一名经理人，“负责在中国市场上实施一项新的战略计划”。

21、迪士尼710亿美元收购福克斯通过美国反垄断审批

据彭博社报道，迪士尼以710亿美元收购21世纪福克斯公司娱乐资产的交易赢得美国反垄断审批，这提高了康卡斯特提出竞争性报价的障碍。迪士尼在跟康卡斯特争夺媒体行业最宝贵的资产之一，这次获批代表了迪士尼的胜利。

22、谷歌发布新的内部规定：禁止人肉搜索和辱骂他人

据CNBC报道，在最近几个月不少员工对公司工作场所文化提出批评后，谷歌重新发布了有关禁止骚扰、歧视和人肉搜索的内部规定。据悉，上周，谷歌首席执行官桑达尔•皮查伊在一封致全体员工的电子邮件中宣布了新的内部规定，表示新政策在继续鼓励员工进行讨论和辩论的同时，旨在加强对不同文化的尊重。

23、可口可乐在中国玩跨界卖服饰 美国总部称“不知情”

近日，可口可乐服饰实体店正式开业，该实体店位于重庆爱融荟城购物中心。店名为“DRESS•可口可乐”。不过，对于此次重庆店开店，可口可乐总部方面却表示“不知情”，并称“目前，我们并没有在中国开店的确定计划，我们注意到，有一家名为‘Dress coke’的门店近期在重庆开幕，我们目前正在了解情况。”

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：京东“被约谈”

1、网信办等部门依法约谈京东进行整改4月2日，北京市网信办、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市工商局、北京市文化市场行政执法总队就京东在网上售卖相关违法违规商品、出版物及其他印刷品的行为，依法约谈网站相关负责人，并责令整改。

2、京东表态“被约谈”：认真接受批评，全面严肃整改

京东方面做出回应，称对于相关监管部门提出的整改意见，京东商城高度重视，充分认识到自身在相关意识和管理制度方面的不足。“我们认真接受批评，将在全公司范围内深入检讨和自查自纠，加强审核团队建设。”

@胡建都：树大招风。

@EnigmaCN：就担心发错货

@和和天天开心：希望改造的更好

@村里有个女孩叫小花：这是要干嘛？

二、国内新闻

3、新浪视频、爱奇艺、美拍、UC等提供恶搞视频被罚

文化和旅游部公布：北京、广东、福建等地查处新浪视频、爱奇艺、美拍、UC视频等5家提供恶搞视频的网站，依法给予当事人罚款的高限处罚。

@系辞管窥：早该管理了！

@视康验光配镜中心：一步一个脚印，往回走……

4、张旭豪谈被阿里收购：不沮丧，很激动，有阿里协助不惧任何竞争者

36氪讯，谈到被阿里收购，饿了么创始人张旭豪表示，不沮丧，很激动。他透露之前有很多境内外投资人的offer，被建议今年国内A股上市，也收到了阿里的投资邀约。未来饿了么不会因为这次收购改变现在的组织架构，和阿里更多是协同作战。对于滴滴昨天在无锡上线，张旭豪称因为有阿里的协助，不惧畏任何的竞争者。

5、金立回应解散传闻：保留50%员工，离职员工按N+1补偿

2日晚间消息，针对此前金立工业园解散的传闻，金立方面2日发布声明称，未来金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，同时也有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。日前网络上有爆料称，金立已经下发文件遣散东莞工厂员工，4月底前将完成解除劳动合同。

6、滴滴：外卖商家被接单为谣言 保留追究造谣者法律责任

下午消息，针对媒体报道的外卖商家被接单一事，滴滴方面表示，此事为谣言，已经开始进行取证工作，将保留追究造谣者法律责任的权利。之前有媒体随后报道称，在无锡体验了滴滴外卖之后，发现有商家尚未在滴滴外卖平台上线，且没有下载使用滴滴外卖后台，但用户已经能点餐。

@红杏院：营销套路啊

7、滴滴回应女乘客怀疑司机不轨：正核实 向当事人致歉

针对有女乘客投诉“怀疑滴滴司机意图性骚扰”，滴滴方面回应称，对当事人的经历深感抱歉，正在努力调查核实事件事实。昨日晚间，有女乘客发文称，打了一辆滴滴优享车后，先是闻到车里有怪味，并感觉晕车，后又受到司机言语和态度上的不尊重，怀疑该司机意欲性骚扰。后提前下车才逃过一劫。

8、刘建宏正式从乐视体育离职，尚未明确新动态日前据多家媒体先后确认，乐视体育原联席总裁兼首席内容官、著名体育媒体人刘建宏已在愚人节前一天的3月31日正式从乐视体育离职。腾讯体育第一时间致电刘建宏本人，他亲自证实说：“3月31日，是我在乐视体育的最后一天，我正式离开乐视体育了。”9、阿里战略投资万达电影：47亿元持股9000万股

万达电影晚间公告，公司股东万达投资向杭州臻希投资管理有限公司转让9000万股股票，转让价为每股51.96元，总计46.76亿。公告指出，臻希投资之关联方（合称“阿里巴巴集团”）在文娱产业具有丰富的资源，阿里巴巴集团基于对万达电影未来业务发展前景的认同，对万达电影进行战略投资。

10、阿里巴巴宣布获得《旅行青蛙》国内独家代理权

4月2日消息，阿里巴巴集团官方发文宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，正式宣告这只“青蛙”来到中国。你的蛙还在养吗？

@目友明自：哈哈  可玩性可持续性太短  身边早就没人玩了

@干三还是片传：又要凑饲料养了[允悲]小鸡和森林就够我受的了

11、抖音力推铁拳整治：风险提示系统清理不适视频近日，抖音短视频正式上线风险提示系统。相关产品负责人介绍，这一系统将对站内可能有风险、引人不适的视频内容进行标注提示，防止用户盲目模仿。风险提示系统还将囊括部分引人不适的视频，抖音表示，将对风险提示系统不断完善，更加精确和个性化，帮助用户准确地作出判断。12、ofo否认与摩拜商谈合并传闻，要求相关账号予以澄清

针对日前网传的“ofo、摩拜正在商谈合并”一事，ofo今日发表声明予以否认。ofo要求相关网络账号澄清和删除这一传言，并将保留诉诸法律的权利。

@Mido-Zhou：早晚的事。

13、网易云音乐与腾讯发声“版权问题”，腾讯:杰威尔之外的转授权皆不受影响

36氪讯，网易今日就转授权发声，称音乐版权环境复杂，每年都斥巨资购买版权，但因互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。腾讯方面表示，网易云平台曾屡次发生盗版问题，并影响了合作，但除杰威尔音乐（JVR）转授权外，腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐其他转授权合作不受影响。

三、国际新闻

14、三星取代IBM成美国专利霸主 华为排名61联想93

《知识产权资产管理》杂志和知识产权大数据分析公司ktMINE发布的美国专利100强显示，截至今年1月1日，三星总共持有75,596项美国专利，位居第一，IBM排在第二。华为公司排在第61位，联想集团排在93位。

15、艾美奖得主史蒂文·布奇科去世，享年74岁

布奇科尤其擅长律政类题材，其作品所呈现的群角斗戏、多条故事主线交错发展、各季剧情前后呼应等特点对现代美剧风格产生重要影响。他创作的《希尔街的布鲁斯》《洛城法网》《纽约重案组》等美剧在上世纪八九十年代风靡一时。

16、扎克伯格反讥库克：对Facebook的评论“非常油嘴滑舌”

苹果首席执行官蒂姆·库克日前对Facebook在数据泄露丑闻中的做法以及该公司在政治活动中所起的作用提出批评，但扎克伯格称，库克的评论“非常油嘴滑舌”；他还说，作为一项免费服务，Faceboook确实关心用户，像苹果那样向客户收费的公司没有资格说它们关心用户。

17、特朗普twitter加大炮轰亚马逊 ：为公or为私存疑

特朗普加大了对亚马逊的抨击，表示后者在压榨美国邮政总局。他发推特称，邮政总局给亚马逊发的包裹平均每个损失1.5美元。不过亚马逊拥护者指出，美邮政委员会发现美国邮政总局从和亚马逊的合约中赚钱了。不过特朗普在商业地产的朋友正督促他限制电子零售发展，从而减少商场关门和租赁下滑。

18、北美零售巨头遭黑客攻击 500万张银行卡信息被窃

据彭博社消息，北美零售巨头哈德森湾公司（Hudson’s Bay）当地时间4月1日证实，公司旗下包括世界顶级百货公司“萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)”、“罗德与泰勒（Lord&Taylor）”在内的几家商场共有超过500万张信用卡和借记卡信息被黑客盗取。

19、日本漫画《名侦探柯南》4月11日重启更新

《名侦探柯南》漫画家青山刚昌宣布，《名侦探柯南》将于4月11日发售的《周刊少年SUNDAY》上重新开始连载。

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在这个新媒体的全栈时代加速到来的时代，如何快速上手不熟悉风格的陌生平台，就成为了运营的关键。

那么，半路接手一个公众号，第一步应该做什么？首先，给你的公众号做一个体检吧~

公众号怎么做“体检”

公众号一般分为三部分：内容运营、用户运营和活动运营。

内容运营主要分析文章的数据，可以通过考拉新媒体助手把公众号所有发过的历史文章整理出来。我们会将文章按三大标签来进行分类：

1、文章说明，是指这篇文章发送的时间，发在第几条，以及它的标题是什么。

2、阅读情况，是指该篇文章图文打开率是什么，各种途径打开率是多少。

3、分享收藏，通过这篇文章增长了多少粉丝。所以将三部分进行整体的罗列，做一张表单。

收集到数据后，我们就要对数据进行加工。新媒体一般要看5个率：送达率、打开率、分享率、原文点击率和收藏率。

送达率一般都是100%，但也有用户关注公众号后选择不接收公众号消息。

打开率=阅读的人数÷公众号总人数。原文点击率，比如需要售卖产品的服务号一般需要收集原文点击率。

将历史文章按这五个率进行排序，做成表单，这样就可对自己的公众号进行一个了解，比如打开率7.5%，在行业内处于什么样的水平。

然后把历史文章全部整理出来，按照阅读数或点赞数或阅读原文数进行排序，再分别打上对应的标签。

这时就可以通过排序来看，阅读量高的文章一般属于哪些标签。

内容运营除了数据分析，标题也是可以分析的，可以将你的公众号或其他公众号10W+或阅读量较高的文章标题按名词、动词、形容词来进行分类，看哪些标题是更加容易吸引大家打开的。

以教育行业为例，我们将120篇10W+的文章标题按照名词、动词、形容词进行了整理，可以通过软件nlpir进行收集。

比如上图中，教育行业名词最多出现的是孩子、父母、妈妈等。动词最多出现的是精选、关注、看看、告诉等，形容词是可怕、优秀、努力、幸福等词。

所以你之后的文章就可以对照进行参考或组合，比如《可怕！父母告诉你的一个真相是……》这样出现10W+的概率就会比“努力”高，因为“可怕”词频更高。所以，这些东西都是可以数据化的。

接下来，我们了解一下用户运营。微信公众号的用户运营一般是消息量、菜单栏等等。消息量可以按周或月来分析，看是否有整体量的起伏。

注重与用户的沟通和交流，前期最重要的一步就是做用户调研，去了解你的用户都是什么样的人，这样你才能感受到一个个血肉，而不是冰冷的数据。

接下来需要体检的是你的“活动运营”，看看你的历史消息或菜单栏，有没有举办过什么活动。

一般分为大活动和小活动，大活动包括大促或定制的一些活动。小活动就是平常的互推，抽奖之类的。

一定要查看这些活动的数据，这次活动给你们带来多少新的粉丝，促进了多少活跃。还有，做活动的时候一定要看留存率，如果留存率很低的话是没什么作用的。

注重微创新

当你接手公众号差不多1个月时，已经将账号的历史，用户情况摸清楚后，就需要对内容进行微创新。

首先，你要记住猥琐发育不要浪。之前有同学接手了新公众号，马上发一篇文章说你们换小编了，以后就是我来和你们聊，结果取关了一大半，因为好多粉丝粉的是之前的小编。

你需要的是重新梳理一下公众号的定位，俗话说一个成功的大号背后都有一个成功的定位。

公众号的定位不是小编自己的喜好，一个公众号的定位最好15字以内能够说清楚。例如51COO的定位是“有态度，有干货，有格调的知识平台”，美丽说的定位是“5分钟教你第二天穿衣打扮”。定位也分很多种，比如用户定位、价值定位、人格化定位等……

企业做新媒体的3个定位

一般企业做新媒体有三个目的，第一是媒体品牌，它是以读者为中心，立足点是内容，做的是流量矩阵，为的就是有更多人知道你的媒体或你的品牌，比如虎嗅、美丽说、杜蕾斯等。

第二种是产品服务，它是以用户为中心，立足点是产品。所以他会以用户矩阵为主，比如它会做APP、微博、微信等等。例如千聊、微路况、出门问问等都是以产品服务为定位。

第三是以商品售卖为定位的，所以它是以客户为中心，立足点是商品。所以是以淘宝头条、有赞、小程序等为商品矩阵。例如乐纯酸奶、小罐茶或前段时间比较火的围栏内裤。

所以新媒体离不开这三种定位，要不做媒体品牌，要不做产品服务，要不做商品售卖。某一个时间点只能以一个定位为重，不可以既做产品服务又做媒体品牌，一定要以一个为中心点。

调整完定位后，内容运营还可以进行一些小的微创新，例如对文章进行个性化分类，留言的数量提升了200%。

选题的创新

很多同学经常抱怨没什么可写的，不知道如何选题。所以我会将选题分为三类：常规选题、热点选题和系列选题。

常规选题怎么写呢？首先你要懂三件事情，首先是懂行业，知道自己的公众号属于新榜中24个类目中哪个？知道自己的top竞争对手是谁，需要知道在新媒体中你的竞争对手是谁？

还有，你需要去研究竞争对手的情况，他们有哪些好的内容。所以当你懂这个行业，你就可以做一些差异化的内容定位。

第二，你需要懂用户，你需要研究用户的心理，让用户协助公众号的产出。例如标题可以到用户群让用户进行选择。

第三，你要懂产品。比如我们每一次推出一篇软文，要选择一个重要的产品点。比如小米体重秤的特点是轻，金立手机充电快。

上面是选题的一些小技巧。第一个方法是“九宫格选题法”，当你觉得没内容可写时，可以做两件事情。

首先列出你公众号的9个属性，接下来可以进行随机的组合。九宫格的词可以根据时间节点不断替换，进行组合和内容的产出。

第二个方法：用户留言选题。

例如用户经常会留言，所以要预先设置100个左右关键词，看哪个词出现的概率和频率最高，所以就会选择它作为选题。

也可以试试把用户的名字和留言放进文中，当用户看到文章，自己的提问被选中时，她们也会非常开心。

第三个方法：增加UGC产出。可以每天提出一个话题，让用户进行留言，然后将优质留言上墙。既简单，成就感也强，还可以激活公众号。

下面说说热点选题。

我会把一个热点分为两个维度，一是事件本身，二是企业匹配。

事件本身分为垂直影响力，就是这件事情的影响力大不大，例如北京下雪，他可能只会影响到北京的用户，如果你的公众号是面向全国的，那这个热点的影响力就不大。

然后就是可传播性和时效程度，能不能引起传播，跟热点时是否已经晚了。最后就是可讨论性，可讨论性强不强。

企业匹配主要是这件事与你的公众号调性是否符合，能通过这件事情使得你的产品曝光吗，产品匹配度怎么样。最后，企业回报率，你要投入多少人，能获得什么回报。

一般我们会按照1-5分进行打分，当七个维度超过20分就可以追这个热点。所以热点出现后，一定要判断热点到底要不要跟，例如一些敏感事件也不要随便跟。

最后，系列选题是真正能够让用户记住你的。

系列选题可以按固定时间和固定内容两种维度来进行选题。例如咪蒙每周六会有读者来信系列话题。也可以按照固定内容维度，每周几发布漫画或直播等形式的系列话题。

总结

今天小编从四个部分来给大家讲了一下如何运营好一个刚接手的公众号，内容偏干货，很实用，大家可以按照自己运营的公众号进行一下对比，欢迎大家留言补充~~

本文作者@51coo  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

2017年已过四分之一，金立软件商店数据中心发布了2017年Q1数据报告。报告显示，截止日前，金立软件商店历史用户量已超过7500W，历史分发量已突破80亿，呈现快速增长势头。相比2016年Q1，历史分发量增长近一倍。

应用分发趋势虽曲折，但增幅明显

从数据报告来看，近两年来APP整体的分发趋势相对较曲折，但总体来看还是呈现上升趋势且有较大的增长，尤其在2017年春节前后。春节期间，用户对各类APP的需求增大，另一大原因还在于软件商店内策划的为期18天的红包雨活动，活动期间用户活跃度一度高涨，福利的发放极大地推动了用户下载，APP分发量出现较大的增幅，再次实现新突破。

系统安全强者多，头部应用占比高

金立软件商店Q1下载量Top100的应用主要分布在系统安全、影音视听两大类别，其中下载量Top10的应用就有7款应用隶属其中，可见用户在对娱乐有较大需求的同时还对手机安全有着较强的意识，这点也契合了金立软件商店一直强调的“安全下载”理念。

在各类别Top5应用中，头部应用几乎占据了绝大部分流量，除影音视听外，其他类别的Top5应用的下载量总和占该类别总下载量50%以上。下载量Top5的应用几乎都是网友日常生活中耳熟能详的应用，影响着网友生活的方方面面。头部应用愈发强大，中小开发者若想实现新的作为，唯有抓住细分领域作为攻克的缺口方能锁住更多流量。

用户对游戏的需求增大，游戏占比提升

在游戏领域，参与门槛较低的休闲益智类游戏下载量仍然最高，网络游戏超越棋牌桌游类游戏跃居第二，其中下载量Top5的游戏有三款是休闲益智类游戏，入榜的均是时下最热门的游戏，分别是王者荣耀、JJ斗地主、开心消消乐、球球大作战以及我的世界，其中王者荣耀备受用户喜爱，多次荣登各应用商店游戏下载榜榜首。

相对应用类APP来说，游戏类APP的总下载量占比并不高，但与去年同期相比，游戏的下载量占比有明显提升。随着近年来金立软件商店对游戏推广力度的加大，且移动用户对游戏的需求不断增大，游戏类APP的总下载量占比有望再次提升。

男女用户兴趣差异大，但都爱影音视听

在此次报告中我们对其用户群体进行了分析，目前金立软件商店65%都是男性用户，相对女性用户，男性用户更喜欢社交和游戏类APP。每个年龄段的用户对应用的偏好有所不同，但都钟爱搜索下载影音视听类应用。值得一提的是，在用户群体男性居多的金立软件商店，更符合男性用户群体的游戏和社交类的APP相对其他类别APP更能获得更好的推广效果。

女神直播点击热度高，圈子文化深人心

金立软件商店V9300版本加入了娱乐版块，版块汇集了各类媒体化的娱乐内容，其中女神直播最受用户喜爱，吸引了娱乐板块的绝大部分流量。不仅如此，新版本还丰富了原有的圈子内容，用户每天在此发帖、回帖，早已形成独特的圈子文化，深得用户心，用户粘性更足，互动价值不断上升。

这两年，金立手机加大推广力度，产品销量也水涨船高，凭借着天然的入口优势金立软件商店的用户还将持续增长，而金立软件商店也紧随互联网的发展脚步优化升级产品，不断提高运营能力，外加分发模式的多样化，分发能力将再次得到较大的提升。