早安朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：互联网巨头被曝“收缩招聘” 

1.互联网巨头被曝“收缩招聘”，阿里、京东、华为、恒大停止社招

连日来有媒体曝出，阿里巴巴、京东、华为三家互联网巨头在缩减职员总数。“所有业务线不批offer、全面停止校招”等消息席卷而来,人才就业问题再次引发关注。

对此，阿里和京东纷纷表示否认。阿里官方连用“四个有”回击：这是对未来发展所进行的人才和组织升级，是阿里人才组织体系多年来的独到经验，“以前有，以后仍然会有，而且必须要有，怎么可能没有”。

京东官方给新浪科技的回应则更加简练：没有此事。华为也已内部发文，宣布原则上停止社招，特殊情况除外，该文由轮值董事长签发。

此外，华为也表示:“华为公司原则上停止普通社会招聘”，不在优秀往届生、关键稀缺人才以及公司专项招聘范围之内的各部门不得发放offer，特殊情况需经轮值董事长审批。

对此，华为官方回应称，此为不实报道，“我们将持续开放，面向全球吸收优秀人才，在公司新愿景下推进业务不断发展”。

二、国内新闻

2.人民日报：改革开放40年百名杰出民营企业家名单发布

改革开放40周年之际，为宣传民营经济发展巨大成就，大力弘扬优秀企业家精神，10月24日，全国工商联举行新闻发布会，发布由中央统战部、全国工商联共同推荐宣传的“改革开放40年百名杰出民营企业家”名单。戳图，全名单（人民日报）

3.字节跳动完成大概40亿美元Pre-IPO融资， 投前估值达到750亿美元

10月24日，有媒体报道称，今日头条母公司字节跳动已经完成Pre-IPO融资，融资规模大概率在40亿美元，投前估值达到750亿美元。不过，今日头条未就此事予以置评。有知情人士向媒体透露，软银、春华和KKR这几家机构大概率都参与了本轮投资。如消息属实，在一级市场，字节跳动已成为仅次于蚂蚁金服和Uber的第三大互联网公司。

据融资材料，若6年内未IPO，将按8%复利回购。同时，今日头条内部已启动IPO相关的准备工作，计划明年上市。（新浪）

4.传马蜂窝将获腾讯领投新一轮融资，投后估值20亿美元

近日马蜂窝抄袭风波不断，外界认为此事或许会影响其融资和后续的上市进程。但今日有媒体报道称，马蜂窝即将完成腾讯领投的新一轮融资，投后估值20亿美元。马蜂窝与腾讯方面对此均不予置评。

5.福布斯发布中国400富豪榜：马云重返榜首，许家印掉至第三

（榜单节选）

福布斯今日发布最新的2018福布斯中国400富豪榜，马云自2014年以来首次回归榜首，但财富比一年前缩水40亿美元。去年的首富、中国恒大董事局主席许家印的排名下降到第3位，财富净值为308亿美元，下降幅度为28%。去年登上福布斯中国富豪榜的400位富豪中，有超过四分之三经历了财富下跌，有近三分之一的富豪的财富降低了20%甚至更多。（福布斯）

6.小米公告：预计今年手机出货量在十月底超1亿部

10月25日早间消息，小米集团发布公告，称基于公司目前可得资料，预期十月底手机今年出货量将超过1亿部。

各大手机品牌的出货量一直备受关注，而1亿部无疑是个标志性的节点。据市场调研公司IDC数据显示，在2017年，小米全年手机出货量为9240万部。如此，小米今年的表现会比去年好上不少。

7.知乎发起“互联网洞见者”活动，马化腾、徐新等发问

10月24日，知乎发起全新一季“互联网洞见者”活动，邀请十位科技互联网领域的知名大咖，每天提出一问。前三位提问嘉宾为腾讯CEO马化腾、今日资本创始人徐新、中国科幻小说作家刘慈欣，其余嘉宾将陆续公布。马化腾于24日在知乎提出问题：“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业？产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变？”

8.胡润发布80后创业富豪榜：拼多多黄峥首次入榜即登顶

胡润研究院昨日发布《2018胡润80后富豪榜》，财富计算的截止日期为2018年8月15日。其中，拼多多创始人黄峥首次进入《胡润80后白手起家50强》并登顶榜首，其财富为950亿元。榜单2-5位分别为：字节跳动创始人张一鸣（650亿元）、大疆创始人汪滔（450亿元）、好未来创始人张邦鑫（360亿元）、滴滴创始人程维（180亿元）。

9.刘强东或进军私募

一家名叫“京合都（东莞）股权投资管理有限公司”的企业，最近在中国证券投资基金业协会完成备案登记。该私募是京东集团和都市丽人联合打造的产业投资平台，从其股权结构来看，透过层层持股，可以看到刘强东的身影。（中国基金报）

10.2018全球金融科技100强：蚂蚁金服第一，京东金融第二

据外媒报道，10月23日，毕马威和金融科技投资公司H2联合发布了2018年金融科技100强榜单，对全球各地改变金融行业的金融科技公司进行了排名，蚂蚁金服第一，京东金融第二，度小满第四，陆金所第十。据悉，这份榜单包括来自多个行业的金融科技公司，如数字支付、贷款、保险科技和新型银行系统等。（腾讯科技）

11.哈啰单车CEO杨磊：已经在100多个城市实现净利润

哈啰出行的CEO杨磊今日表示，哈啰单车已经在100多个城市实现净利润。他认为共享单车不单能赚钱，而且还能实现规模性的盈利。据悉，哈啰单车每台车的运维成本大概在3毛多钱，折旧成本在6毛钱，车均日收入已经突破1块多了。他表示，智能、好骑、少坏，是哈啰单车的研发三要素。（网易科技）

12.腾讯首次公布乘车码用户已超5000万

今年10月，腾讯对外集中展示了其在智慧交通领域的首份“成绩单”：截止目前，腾讯乘车码开通用户已经超过5000万，覆盖城市超过100个。与此同时，腾讯乘车码升级成为“乘车码”，并更换LOGO。此外，腾讯发布了以乘车码、智能出行助手、定制巴士、城市神经中枢在内的智慧交通产品。（钛媒体）

13.永辉超市：拟与百佳中国和腾讯设立合资公司

永辉超市发布公告称，永辉超市、百佳中国和腾讯拟在中国境内设立一家中外合资经营企业，并将永辉超市持有的广东永辉和深圳永辉的股权、以及百佳中国持有的广州百佳、江门百佳、东莞百佳的股权和部分现金置入合资公司。合资公司旗下所有店铺均使用“百佳永辉”品牌。永辉超市、百佳中国出资股权的价值分别为6.22亿元、5.02亿元，占比分别为50%、40%；腾讯投入现金1.25亿元，占比10%。

14.蚂蚁保险和信美相互推出的“相互保”上线9天，用户数破1000万

10月16日，蚂蚁保险和信美相互联合推出“相互保”，到24日，仅仅9天时间，用户数就突破1000万。据蚂蚁保险的最新调研显示，在参与调查的“相互保”用户中，有62.5%的人表示此前没买过商业健康保障。

15.苏宁易购：拟融资40亿支持公司海外业务发展

苏宁易购10月24日公告称，为支持公司海外业务的发展，公司海外子公司苏宁国际集团股份有限公司及其下属子公司计划向境外银行等金融机构申请贷款，融资金额合计不超过40亿元，融资期限不超过3年。为加强备货，促进销售，公司计划向银行等金融机构申请借款，融资金额预计不超过50亿元，融资期限不超过1年。

16.58集团CEO姚劲波：将农村地区作为未来业务重点布局方向

58集团CEO姚劲波表示，互联网对72.7%乡村用户对互联网的需求与供给存在巨大缺口，这部分用户未能充分享受到互联网带来的服务，但却是一股不可忽视的力量，他们的需求有可能改写和重新定义中国互联网的发展逻辑。据悉，58集团将农村地区作为未来业务重点布局方向，相继推出58农服、58同镇两个面向最广阔乡村的战略级项目。（北京商报）

17.网易严选上线拼团业务，通过1元商品获取新用户

网易严选App悄然上线了拼团业务“严选一起拼”，主打拼团玩法。并标有“超值1元团、全场包邮”等字样，点进商品界面有5款标价为1元的产品，均只有新用户才能购买，希望通过拼团的低价策略来获取用户。对此，网易严选方面表示，拼团业务2017年就有了，网易严选App有限时购、众筹等多种运营方式，拼团是其中的一种玩法。（新浪）

18.“线上种树”将获国家认证，蚂蚁森林纳入全国义务植树尽责体系

10月23日，全国绿化委员会办公室、中国绿化基金会与蚂蚁金服在国家林业和草原局签署了“互联网+全民义务植树”战略合作协议。“蚂蚁森林植树证书”与“全民义务植树尽责证书”将实现互联互通。根据有关规定，11月底，拥有三张“蚂蚁森林植树证书”的森林用户即可以在线申请换取一张“全民义务植树尽责证书”。（新华社）

19.金立副总裁俞雷将离职，在任时分管品牌营销

金立副总裁俞雷今日在朋友圈称，将于10月31日正式从金立离职，并称会继续留在高科技行业。加入金立前，俞雷曾在玛氏中国、欧莱雅中国担任过营销负责人。2015年，俞雷正式加入金立，后升任副总裁，分管品牌营销业务。金立在营销方面也一改往日的低调作风，先后邀请薛之谦、刘涛等担任代言人。目前，金立的重组仍在进行之中，但久久未有结果。（新浪科技）

20.vivo计划19年完成5G手机研发，2020年实现5G手机商用

为期三天的2018高通5G峰会今日召开，vivo作为高通合作伙伴受邀出席，其人工智能全球研究院院长周围在演讲中称，vivo计划于2019年完成全球首批NSA和SA 5G手机的研发和批量生产，推出5G预商用手机，并将在2020年实现5G手机商用。在积极布局5G技术的同时，vivo也在同步进行人工智能的研究。（新浪科技）

21.万达在遵义投资100亿，将建文旅和万达广场项目

万达集团日前宣布将在遵义投资100亿元，投建1个万达红色文旅项目和2个万达广场。10月22日，万达集团与贵州遵义市人民政府签订略合作框架协议，就推进娄山关红色小镇建设及商业项目达成合作共识，预计项目总投资计划约100亿元。资料显示，万达红色文化旅游项目占地面积约67公顷，将成为遵义打造全国著名红色文化传承基地的重点项目。（联商网）

22.伊利股份：相关举报不涉及公司应披露而未披露的重大信息

10月24日，伊利集团在自己官网和官方微博上发布举报文章，实名举报前董事长郑俊怀，称伊利集团“常年屡遭郑俊怀及其保护伞的破坏，14年来无法伸张正义”。午间伊利股份快速跳水，股价一度大跌7% 。随后伊利股份发布公告称，相关举报不涉及公司应披露而未披露的重大信息，公司目前管理团队稳定，生产经营正常。

23.华图教育再次提交上市申请，延续国内教育行业第一股

10月22日，华图教育时隔七个月再次向联交所主板提交上市申请资料，招银国际与麦格理作为联席保荐人，德勤为其审计师。根据港股上市规则，欲IPO公司招股书的内容必须全面、正确和保持更新，若6个月内未能参加聆讯，就需要重新提交上市申请。此次，也是华图教育因3月份提交的招股书超过6个月已失效，在追加6个月的审计报告更新招股书后，再次递交上市申请。（经济观察网）

三、国际新闻

24.因降速门，意大利反垄断组织拟对苹果、三星施以高额罚款

意大利反垄断组织周三称，它准备对苹果和三星各处以570万美元罚款，因为它们利用软件更新程序减慢了其手机的速度。此外，苹果由于未能向用户明确说明如何保持手机电量或更换手机电池，被额外罚款570万美元。该机构在一项声明中称，苹果和三星的软件升级程序导致手机出现了严重的故障，并导致性能大大降低，因此加速了用户更换手机的过程。（腾讯科技）

25.Q3实现季度盈利，特斯拉盘后大涨11%

截至北京时间7点01分，特斯拉盘后报322美元，大涨11.61%。此前特斯拉公布第三季度财报，第三季度营收和调整后每股收益均远超华尔街分析师预期。报告显示，特斯拉第三季度营收为68.24亿美元，高于去年同期的29.85亿美元；净利润为2.55亿美元，去年同期的净亏损为6.71亿美元；归属于普通股股东的净利润为3.12亿美元，去年同期归属于普通股股东的净亏损为6.19亿美元。

26.Facebook华人专家攻破亚马逊人脸识别

在10月24日的GeekPwn国际安全极客大赛上，IYSWIM团队攻破了比赛中的人脸识别算法，这项人脸识别算法API接口来自于亚马逊名人鉴别系统。这场比赛共有6个团队参加，IYSWIM是唯一一个破解人脸识别算法的团队。IYSWIM团队队员吴育昕系Facebook华人员工，他接受采访时表示，自己用了谷歌的FaceNet开源代码模型攻破了该算法。（第一财经）

27.特斯拉上海工厂环评公布，将产Model 3与Model Y

10月24日，《特斯拉上海超级工厂项目(一期)环境影响评价公示》显示，特斯拉上海超级工厂（一期）项目选址位于上海临港重装备产业区，总占地面积为864885平方米。项目建成后，生产车型包括Model 3和Model Y，目标年产25万辆纯电动整车。（网易汽车）

28.苹果申请新的无人驾驶专利，可让多辆汽车在行进过程中共享电池

据外媒报道，苹果刚刚申请了一项名为Peloton的无人驾驶汽车专利。该专利申请书描述了多辆无人驾驶汽车通过“连接臂”共享电池系统、动态调整位置以及提高行驶效率等功能。Peloton系统至少包括一辆主车和一辆副车。主车包含电源管理系统，还有可以伸缩的电源连接臂，可以伸出连接到副车的电池。（腾讯科技）

29.特斯拉从官网预订页面下架“全自动驾驶”选项

日前，特斯拉从官网预订页面中下架曾长期宣传的“全自动驾驶”选项引发了广泛关注。特斯拉CEO马斯克通过Twitter解释称，该选项给客户“造成了很大的混淆”，无法保证驾驶员处于中心位置，将暂时“从菜单中删除”。特斯拉中国区相关负责人表示，目前未得到授权，汽车自动驾驶相关问题不便回应。（中新经纬）

30.三星发布新A系列手机：全球首款四摄手机

今日三星举办发布会推出新A系列手机，其中A9s也是全球首款四摄手机，售价3499元。该手机后置采用了四枚摄像头。拍照方面，使用前后2400万像素摄像头可以拍摄人像打光场景，支持此前在三星Note9搭载的智能场景识别。A6s支持单手拍摄VLOG模式，可以单手操控、单手调节。（新浪手机）

31.特斯拉将上周发布的新款Model 3售价提高1000美元

今日晚间消息，据特斯拉公司网站信息显示，特斯拉已将上周发布的新款Model 3电动汽车的价格提高了1000美元。10月18日，特斯拉悄悄发布了一款新车，让市场颇感意外。这款新车就是“中距离”版Model 3，售价为4.5万美元。但如今，特斯拉已将这款新车的价格提高了1000美元至4.6万美元。（新浪科技）

今日思想

有时候坚持一下，1000万就省下来了。而这1000万，能帮助多少人啊。我们富了，可是还有好多落后的地方，还有很多人没房子住，考上大学读不起。我有一种危机感，责任感。企业一定要在力所能及的情况下，做一些善事，当然首先要在企业经营好的基础上。

——许家印

163个工具、网站，问你怕了没！

最近在朋友圈刷到一张图，看完后我特么都惊呆了：

以下共整理了21类运营工具，共163个网站、素材、APP，赶紧点击收藏吧~

01

微信公众号排版类

微信公众号后台排版工具由于太过简陋，所以需要更多的第三方工具辅助，我推荐下面前两个插件，不仅能排版，还能帮助我们看热点等资讯，非常好用。

新媒体管家（https://xmt.cn/index）

壹伴（https://yiban.io/）

135编辑器（http://www.135editor.com/）

其他选择：

i排版（http://ipaiban.com/）

秀米（https://xiumi.us/#/）

96微信编辑器（http://bj.96weixin.com/）

易点微信编辑器

（http://www.wxeditor.com/）

02

微信公众号第三方运营工具类

我们可以通过第三方监测平台，帮助我们更好的了解对手在做什么，做的怎么样，从而更好的帮助自己运营公众号。

新榜（https://www.newrank.cn/）

西瓜助手（http://www.xiguaji.com/）

BlueMC营销捕手（http://www.bluemc.cn/）

微小宝（https://www.wxb.com/）

其他选择：

爱微帮（http://www.aiweibang.com/）

微口网（http://www.vccoo.com/）

轻芒小程序+

（http://qingmang.me/wechat/）

03

互联网运营学习、营销类网站

下面是互联网运营、营销相关的网站，有付费有免费，大家有空可以去逛逛，看见不错也不妨付费一波。

运营学习类

暖石100（https://www.nuanshi100.com/）

三节课（https://www.sanjieke.cn/）

其他选择：

插座学院（http://www.chazuomba.com/）

馒头商学院（http://www.mtedu.com/）

青瓜传媒（//www.f-o-p.com/）

人人都是产品经理

（http://www.woshipm.com/）

爱运营（http://www.iyunying.org/）

营销资讯类

梅花网（https://www.meihua.info/）

创业邦（http://www.cyzone.cn/）

虎嗅（https://www.huxiu.com/）

其他选择：

topys（https://www.topys.cn/）

钛媒体（http://www.tmtpost.com/）

36氪（http://36kr.com/）

媒界PRAD（http://www.myprad.com/）

i黑马网（http://www.iheima.com/）

04

自媒体全网运营平台

虽然运营的平台很多，但并不意味着我们每个都需要去运营。

选择运营平台的原则只有一个，那就是：用户在哪就去哪找，而不是哪里人多就往哪去！

主流运营系列

微信公众号（https://mp.weixin.qq.com）

抖音（APP）

微博（https://weibo.com）

知乎（https://www.zhihu.com/）

简书（https://www.jianshu.com/）

豆瓣（https://www.douban.com/）

网易号（http://mp.163.com/login.html）

易信公众平台（https://plus.yixin.im/）

头条系列

今日头条（https://www.toutiao.com/）

大鱼号（https://mp.dayu.com/）

企鹅号

（https://om.qq.com/userAuth/index）

一点资讯（http://www.yidianzixun.com/）

搜狐号

（https://mp.sohu.com/mpfe/v3/login）

百家号（http://baijiahao.baidu.com/）

05

追热点平台

以下是追热点最常用的工具，你可以从中了解到最新的信息，以及其他公众号写得方向。

另外，搭配上下面第18类大数据调查平台，你能更清楚的了解到热点的动向，以及这个热点还热不热，还有没有必要去追。

微信搜狗

（http://weixin.sogou.com/?p=73141200）

新媒体管家（热点中心）

（https://article.xmt.cn/#/wechat）

其他选择：

微博（热搜）（https://weibo.com）

知乎（热门话题）（https://www.zhihu.com/）

百度搜索风云榜（http://top.baidu.com/）

当然，如果你有足够多的圈内微信好友，其实单单通过朋友圈，你就大概能了解发生了什么事情，舆论的动态等等了。

06

裂变工具类

相信你也在朋友圈见过各种免费福利/听课海报。

他们先引导你进群，然后要求你转发朋友圈，并搭配上固定的海报和话术，这就是现在涨粉最快的手段之一：社群裂变。

因为社群裂变的量太大，所以基本上都是要靠第三方平台技术支持，而最常用的就是以下这些工具。

建群宝（http://www.jianqunbao.com/）

星耀任务宝

（https://h5.xyookj.com/skin/task.html）

爆汁裂变（http://www.youdd.wang/）

wetool（http://www.wxb.com/wetool）

其他选择：

千聊（https://www.qlchat.com/）

荔枝微课（http://www.lizhiweike.com/）

人人秀（https://www.rrxiu.net/）

这些工具大多是要付费的，所以如果你是刚起步的自媒体，看看就好了，但裂变的思路我们是可以去学习的！

07

高清图库类

你还在百度里找图？那些百万粉丝的大号为什么配的图片逼格都这么高？

以下这些图库相信能满足你的基本需求了！

免费无版权

Unsplash（https://unsplash.com/）

别样网（https://www.ssyer.com/）

Pexels（https://www.pexels.com/）

Foter（https://foter.com/）

其他选择：

Stocksnap（https://stocksnap.io/）

FoodiesFeed（https://www.foodiesfeed.com/）

Visual Hunt（https://visualhunt.com/）

Creative Vix

（https://www.pexels.com/@creative-vix）

Graisography（https://gratisography.com/）

Hippopx（https://www.hippopx.com/zh）

colorhub.me（https://colorhub.me/）

Kaboompics（https://kaboompics.com/）

We Heart It（https://weheartit.com/）

Fhr photography（https://www.lifeofpix.com/）

Picography（https://picography.co/）

Flaticon（https://www.flaticon.com/）

Design deck（http://designdeck.co.uk/）

堆糖（https://www.duitang.com/）

付费有版权

米拍（https://www.mepai.me/）

图虫网（https://tuchong.com/）

500（pxhttps://500px.com/）

全景网（http://www.quanjing.com/）

拍信（http://www.paixin.com/popular）

视觉中国（https://www.vcg.com/）

其他选择：

千图网（http://www.58pic.com/）

花瓣网（http://huaban.com/）

昵图网

（http://www.nipic.com/index.html）

08

GIF类

下面前3个gif图库是我用得最多的，包含类型齐全，实用。

Giphy（https://giphy.com/）

soogif（http://www.soogif.com/）

小猪动图（http://www.piggif.com/）

其他选择：

Golden Wolf（http://goldenwolf.tv/）

JULIAN GLANDER（http://glander.co/）

IMN ARTIST（http://www.gifparanoia.org/）

afael-varona（http://www.rafael-varona.com/）

Gifbin（http://www.gifbin.com/）

Gifparanoia（http://www.gifparanoia.org/）

Rafael（https://www.behance.net/rafaelvarona）

09

H5制作类

有些企业可能用到H5的地方不多，但了解下也无妨，毕竟一入运营深似海，谁也不知道你在老板眼中是运营、设计，还是其他什么。

易企秀（http://www.eqxiu.com/）

MAKA（http://maka.im/store）

人人秀（https://www.rrxiu.net/）

其他选择：

兔展（https://www.rabbitpre.com/）

秀堂（http://s.wps.cn/）

IH5（https://www.ih5.cn/not-logged-in）

epub360意派

（http://www.epub360.com/）

云来（http://www.liveapp.cn/）

初页（http://chuye.cloud7.com.cn/）

懒设计（https://www.fotor.com.cn/）

10

二维码制作类

现在二维码要用的地方太多了，二维码设计、裂变活码、转码等等。草料二维码与创客贴是我用的最多的工具，推荐。

草料二维码（https://cli.im/）

创客贴

（https://www.chuangkit.com/dc.html）

第九工场（http://www.9thws.com/）

其他选择：

联图网（http://www.liantu.com/）

模板码（http://www.mobanma.com/）

二维工坊（http://www.2weima.com/）

微微（http://www.wwei.cn/）

凡科（http://hd.fkw.com/）

11

思维导图类

思维导图是为了梳理你的逻辑，也是了让你的领导、同事、客户更好了解你想法的工具，能大幅度提高工作效率。

Xmind（http://www.xmindchina.net/）

（要下载客户端）

百度脑图（http://naotu.baidu.com/）

（可在网页直接打开）

其他选择：

Mindnode（https://mindnode.com/）

幕布（https://mubu.com/）

Mindmanager（http://www.mindmanager.cc/）

ProcessOn（https://www.processon.com/）

12

调查问卷类

在用户调查，社群运营的时候，常常需要用到调查问卷工具，以更好的了解用户需求，优化迭代。

推荐麦客CRM与金数据，前者简单实用，后者功能更多。

麦客CRM（http://www.mikecrm.com/）

金数据（https://jinshuju.net/）

其他选择：

问卷网（https://www.wenjuan.com/）

表单大师（https://www.jsform.com/）

问卷星（https://www.wjx.cn/）

腾讯问卷（https://wj.qq.com/）

13

文档协助类

现在互联网时代仅靠一个word已经走不通了，还需要更便捷、更强大的文档工具。

如锤子APP的便捷，石墨的协同合作，有道云的实用。

锤子便签（APP）

石墨（https://shimo.im/）

有道云笔记（https://note.youdao.com/）

印象笔记（https://www.yinxiang.com/）

其他选择：

WPS云文档（https://drive.wps.cn/）

Tower（https://tower.im/）

腾讯文档（https://docs.qq.com/）

14

微信公众号/微信群机器人类

如今公众号打开率越来越低，很多人已经把核心粉留在了微信号上，并通过微信群来触达。

以下工具能帮助运营者减轻工作量，达到更好管理多个群的效果。

微软小冰

（https://e.msxiaobing.com/Home）

微友助手（https://www.weiyoubot.cn/）

其他选择：

小U管家（http://www.xiaouguanjia.com/）

公众宝小i机器人（http://gz.xiaoi.com/）

图灵机器人（http://www.tuling123.com/）

wetool（http://www.wxb.com/wetool）

15

网站数据分析类

通过这些第三方平台，更好的了解你官网的跳出率、着落页等多项数据，从而帮助你不断进行网页优化。

百度统计（https://tongji.baidu.com/）

友盟（https://www.umeng.com/）

谷歌分析（google.com/analytics/）

16

识图类

很多人找到一张图，但发现里面有二维码、水印、广告等，又去除不掉，怎么办？

通过识图工具，直接全网搜索，找到相识的这张图片，超级好用。

百度识图（http://image.baidu.com/?fr=shitu）

360识图（https://st.so.com/）

17

表情包类

在这里你能找到很多有趣的表情包，让你的公众号“活”起来（我不会告诉你们我常常上这网站是为了斗图用的）。

斗图终结者（https://www.52doutu.cn/）

其他选择：

斗图啦（https://www.doutula.com/）

豆饼软件网（http://www.doubean.com/）

花熊（APP）

18

大数据调查类

你有了解过你公众号内容需求强不强烈，市场多不多人需要吗？

小到追热点，大到判断市场走向，你都需要一个对市场需求的整体把控能力。

百度指数

（http://index.baidu.com/?from=pinzhuan#/）

百度拓词工具（www2.baidu.com）

清博大数据（http://www.gsdata.cn/）

艾瑞网（http://www.iresearch.com.cn/）

其他选择：

头条指数（https://index.toutiao.com/）

微指数（http://data.weibo.com/index）

淘宝指数（http://www.yiyiye.com/）

知乎指数（内测中）

19

短连接生成类

长链接太丑了，老板光看到就不想给你涨工资，换个短点的吧！

百度短链接（http://dwz.cn/）

新浪短链接生成器（http://sina.lt/）

20

搜索工具类

提供几个搜索平台，各行各业各门道的都有，自己挖掘吧。

大数据导航（http://hao.199it.com/）

其他选择：

虫部落快搜

（http://search.chongbuluo.com/）

搜盘盘

（http://www.pansoso.com/）

微盘搜索

（http://www.pansoso.com/vdisk/）

21

语录类

想写文章怎么写最快？

下载一个讯飞，把想写的都说出来，定成一稿；然后修改逻辑顺序，定成二稿；最后检查语句通顺，是否有病句，定成三稿。

来源：有号以后（youhao-yh）

小程序在越来越多的场景中爆发，比如：移动社交、生活服务、实用工具、手机游戏、移动电商等模式跑通，有的小程序拿到了融资成为新型独角兽。小程序已然是张小龙的心头大爱，微信近一年半以来的改版大多与小程序相关。

不过，作为腾讯冲击“微信互联网”的“杀手锏”，小程序“内容”领域却一直不温不火……

01

有小程序信仰者坚持认为目前小程序在体验上已经做得和App一样好了，小程序的优点在于用户免本地安装，无须退出微信更容易获得轻应用，在微信里流量入口越来越丰富，但是小程序在微信本身最固有的内容优势那里，却有些乏善可陈。

笔者平时看内容一般是看公众号或者直接打开媒体的App，为了防止是个人偏见，我在朋友圈做了小调查发现，绝大多数朋友留言基本上是“不看好”。另外我们还制作问卷表统计发现，参与调研人数之中，“不知道并且没有使用小程序内容产品的”用户居然高达74%！

自从微信强推小程序之后，很多内容运营团队纷纷开发了小程序，比如：梅花网、《财经》杂志、界面、网易新闻、今日头条、1点资讯、虎嗅、钛媒体、36kr、亿欧、品途、投资家等（排名不分先后）知名媒体，照理说媒体有大量读者群体，其中一些媒体大号能每天通过公众号的推文文末插入小程序就能进行导流。

很尴尬！我在搜索这些小程序时发现阅读好友就没有超过5个使用的。

根据QuestMobile2018年公布的春季微信小程序用户规模TOP100名单中，竟然没有一家内容型小程序入围，从侧面证明小程序在内容场景上算是彻底“哑火”了。这意味着，尽管张小龙一直疯狂为小程序打call，但媒体和自媒体想说爱小程序，并不容易！

（放大看就能找到内容型小程序了，不存在的！）

02

原因是不言自明，既然微信公众号的阅读场景已很纯熟了，用户已养成在公众号里阅读文章的习惯，小程序如果突出内容的话，自然很难通过与公众号形成“内部竞争”。

正如张小龙所强调的“用完即走”产品哲学，小程序有很强的“工具基因”，类似摩拜、拼多多小程序等小程序的品性就是追求效率，以最快的时间完成明确的需求。

而微信公众号在2012年8月23日推出时的背景是，微信连接人之后最迫切任务就是留住人，除了朋友圈互动以外，还要有内容供人沉浸其中，因而公众号与朋友圈属于PGC+UGC模式，而公众号的“内容基因”相当明显。

以前我们发现在网上发表博文写1500字已经很多了，微博限制140字，而微信推公众号去中心化体系之后，我们发现自媒体普遍都能写3000字的长文。

由于微信里的好友是自己真实生活圈层，激发了自媒体的创作欲望，并且公众号还提供给读者沉浸式的阅读体验，用户在阅读公众号时是不会微信好友消息或朋友圈点赞提醒干扰的。

从中，我们可以看出小程序与公众号的产品逻辑是迥异的：

1. 小程序是为了节省用户时间即Save time，而公众号是吸附用户时间的“黑洞”即Kill time。
2. 在小程序之中甚至没有所谓“粉丝”的概念，尽管“我的小程序”推出有望圈住用户，不过我的小程序最多50个；但始终没法达到公众号自媒体为了“吸粉”那样极端勤奋，因为粉丝数量和活跃度直接决定了公众号的价值。
3. 小程序无法向用户“推送”消息，而公众号中的“服务号”由于一个月只能推送4次，不能像订阅号每天一推就明显弱势很多。
4. 小程序中内容链接目前是无法分享到朋友圈，而公众号却高度依赖朋友圈点击和转发。

如果小程序做内容场景，就得留存小程序的粉丝、让小程序运营者去推送内容，这将让微信陷入到“悖论”，小程序与公众号别无二致，开发者就没有必要做小程序了。

不可否认的是，张小龙打造公众号自媒体生态是与乔布斯的AppStore开发者生态，马云鼓励人们开淘宝店的电商创业者生态相媲美的生态体系。此前移动端很多资讯端试图构建起公众号这样的内容生态砸了很多补贴，更多是付之东流，原因就是缺乏内容场景。

内容场景需要有热点产生和爆发、吸引海量用户关注、媒体报道并由媒体二次传播之后形成发酵，这几大要素形成正循环才能形成。

近年来的社会热点“策源地“几乎来自公众号自媒体的刷屏级文章，而在媒体开发的小程序流量普遍不景气的情况下，导致小程序无法形成“内容闭环”，所以，小程序内容场景也就成了伪命题。

按照张小龙的分工，公众号是连接内容，微信公众号甚至通过改版类似Feed流形式来提升内容消耗效率，悬浮阅读文章盯在微信上鼓励读完内容，而小程序的目标是连接去App的轻应用产品。因而，微信必然要对小程序的内容场景有所牺牲掉，这多少令公号狗沮丧！

03

小程序做内容产品的“大机会”的天花板非常低。

• 一方面，媒体及头部自媒体开发App的冲动和势头有增无减。即使媒体开发App运营相对较重，但由于相当于自家“后花园”，更方便融资或发文。另外，iPhone手机带动国产手机厂商由以往的16G、32G升级到128G、256G，有App尽情的装再也不用担心手机卡顿，以防御小程序的潜在威胁。
• 另一方面，由于优质内容向头部媒体和自媒体集中，已经在公众号中形成了垂直化、品牌化，用户大多已经下载了App或关注了公众号，

小程序内容大体与其他主渠道内容一样并有所滞后，逐渐沦为鸡肋般的存在，却增加了相应的运营成本。

即便如此，小程序的“小机会”依然存在，还不至于沦为不毛之地。

• 有小程序思维特点的资讯产品更受欢迎。比如：冯大辉开发一款定位于科技新闻快讯的小程序readhub，抓取速度相当及时，用户主要其运营的公众号“小道消息”的粉丝。
• 音频及视频其实比图文内容更适合小程序。类似喜马拉雅的音频类小程序主打大V付费课程，腾讯视频主推VIP内容小程序鼓励用户购买会员，在小程序里支付更便捷，并且分享图文在朋友圈导流便捷，因而转化率较好。
• 电商类小程序做UGC短评可找到爆点。类似猫眼开发购电影影出赛事的小程序，鼓励用户在消费后写观后感。截止7月14日，电影《我不是药神》在猫眼小程序中的评论达38万多条，而影评聚集地“豆瓣”中内容也就20万条。

（左图Readhub科技快讯、中图喜马拉雅借助小程序销售、右图猫眼小程序影评）

小程序与内容没有绝缘，就像内容的荒漠中出现了偶尔一两片绿洲，这更多是与开发者自身的实力以及产品本身的独特禀赋使然，其他开发者能否在小程序中找到细微机会，形成爆款，就得看造化了。

结语

很多从事内容生产自媒体和媒体曾经对小程序寄予了很高的期待，现实证明小程序并不是为内容创业者而准备的，张小龙也不会挖自家“墙角”，公众号还在不断折腾、优化以解决打开率下降、内容堆积等问题，小程序几乎不可能撼动冲击到媒体App、自媒体订阅号的渠道利益，也无法构成增量流量红利。

如果要做产品销售，小程序轻模式或成必选项，而自媒体若想让小程序拯救逆境，终究不过一场春梦！

抖音国际版 Tik Tok 摸索出一本运营“真经”，一句话概括他们在海外市场的运营方式，那就是“让用户自己去运营自己”，而不是“平台造星”。

7天时间，从暂时被封禁到最终恢复服务，抖音海外版 Tik Tok 在印尼市场度过了一场虚惊。

据7月10日中国经济网消息，此前被当地封禁的 Tik Tok“已在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问”。该消息还称，Tik Tok管理层在封禁的第二天（7月4日）即与印尼通信与信息技术部的部长进行了会晤，后者在当地召开的发布会上向媒体表示“自己也是Tik Tok的忠实用户”。

这可以说是 Tik Tok 落地印尼市场11个月以来首次遭遇挑战。

2017年8月，Tik Tok 正式打入印尼市场，并在当地建立了办公室；抖音的全球化布局也是在同一时间正式启动。

一场小风波，并没阻挡中国信息分发巨头字节跳动公司的国际化之路。此前，外界熟知的是短短一年中抖音国际化取得的阶段性成绩——海外版 Tik Tok 连同去年11月收购的 musical.ly，其全系产品在海外已经覆盖全球超150多个国家，月活用户过亿；同时，抖音市场部人士向媒体引用 App Annie 数据称，Tik Tok 在印尼、泰国、马来西亚、柬埔寨、越南和日本等国家多次登顶当地的应用分发榜单。

2016年诞生的抖音及一年之后诞生的 Tik Tok，在母公司字节跳动的出海战略中扮演了至关重要的角色。自今年年初起，创始人兼 CEO 张一鸣就在多个公开演讲场合强调“全球化”战略。

先是在抖音母公司字节跳动六周年内部年会上，张一鸣将“全球化”定为在 2018 年的关键词；今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中再次宣称，“希望在三年内，全球用户占比达到50%”。

张一鸣本人也一直在密切关注其全球化业务进展。今年5月 “头腾大战” 胶着期间，他在朋友圈晒出截图，庆祝“抖音海外版Q1在苹果商店下载全球第一”。

2018年5月张一鸣晒出截图

这家公司曾经用三句话描述的愿景，如今已被张一鸣简化成一句话：全球创作与交流平台。

东南亚互联网市场在本土娱乐和社交产品上的空白，成为抖音在海外市场的机会。那么，抖音到底是如何实现“墙内开花墙外香”的？在东南亚等海外市场的本地化运营有哪些经验？

一. 平台只运营“玩儿法”，而不去运营“人”

同抖音一样，海外版 Tik Tok 平台花了大量精力来激发“用户创作”。平台上，用户创作内容也基本围绕配音舞蹈、场景演绎、搞笑、萌宠、旅行、烹饪、美食等等场景。抖音在运营上的思路，与抖音在国内类似，早期通过运营团队在APP内针对用户发起各种有趣、高参与度的挑战活动，拍摄同一类型视频，借此吸引本土明星和当地网红支持。

1. “挑战类”和“模仿类”的用户活动异常火爆

东南亚地区，能歌善舞的民众非常多，舞蹈类型的挑战受到用户的普遍喜爱。此外，搞笑类的挑战也深受用户的普遍欢迎。当地运营团队向钛媒体举例称，反转类的挑战（用户用仰拍形式，将镜头放到下巴的位置，然后根据音乐的律动，把手机镜头慢慢移动到脸的正面，产生“从丑变美”的反差效果）尤其收到用户欢迎。

在印尼用户中，多人同框挑战、尬舞机、运镜和贴纸等内容在当地播放量非常高，同时也是获得点赞、互动非常高的视频；此外，“多人同框”挑战在当地非常著名。钛媒体了解，此类挑战仅上线一周左右，视频的总播放量就超过了5300万次。

在泰国用户中，则是模仿类内容最受欢迎。比如，很多用户会穿着泰国当地的传统服饰，模仿在泰国热播的电视剧《天生一对》里的某些片段和场景。

2. 获得本土明星支持

Tik Tok在邀请了很多本地当红的娱乐、影视或者体育界的明星来助阵，从泰国当红的新生代艺人中的“泰国版周杰伦”到“泰国版的杨幂”，都是运营团队眼中的重点网红。

Leeratanakajorn Thanapob（又名Tor），是当地非常有名的钢琴家和歌手，相当于“泰国版周杰伦”。

Ungsumalynn Sirapatsakmetha（又名Pattie），泰国当红的新生代艺人，被称为“泰国版的杨幂或赵丽颖”。

Chanon Santinatornkul（又名Non），泰国的小鲜肉，他是《天才枪手》里面的男主角（左二）

除了网红类用户，运营团队还把泰国最受欢迎的运动员吸纳到了平台上。泰国排球国家队的灵魂人物和知名的副攻手两位女性，都很早就注册了Tik Tok的账号，并且在Tik Tok上参与了泰国的“托脸杀挑战”，制造了大量传播。

3. 本地网红是突破口

抖音的海外运营团队发现，“本地网红”是一片有待挖掘的蓝海，吸引那些本身在 YouTube 平台就已经火爆的网红们逐步迁移到 Tik Tok 平台，这成为本地化运营中实现“拉新”的最佳方式。

YouTube 网红妹子（Kaykai Salaider）本身就拥有超过570万的粉丝，在 Tik Tok 上开设账号后，目前拥有百万量级粉丝；下图这对跨国情侣Nate & Mee，是当地非常有名的 YouTube 达人，拥有高达 150 万粉丝，擅长搞笑类视频，会制作一些带有泰国文化，以及国际文化融合类的视频。

除了上述两个经验，Tik Tok 的定位也足够清晰：不仅仅希望做一个展示平台，同样也是一个达人孵化器。

尽管 Tik Tok 去年年底才正式开始在印尼运营，在加入Tik Tok不到一年的时间里，有印尼达人表示，他们在Tik Tok 的粉丝量已经超过了目前他们在 Instagram 上的粉丝量，虽然他们使用 Instagram 的时间更长。

学习和交流氛围，也是印尼当地网红所看重的。Tik Tok 印尼用户达人 Cathy 和 Bella 在对钛媒体的分享中表示，“在 Tik Tok 上能够认识很多人，评论区有很多留言；还可以向别人学习如何拍出更好的视频，用户之间也会相互讨论拍摄的手法和技巧”。

目前，上述两位达人主要使用 Tik Tok 来拍摄视频，再同时把拍好的视频上传到 Instagram 上分享给很多人。

钛媒体还了解到，Tik Tok 在进入东南亚早期并没有做过营销投入，冷启动阶段靠自然增长和口碑传播。

与此同时，Tik Tok 在海外没有像在国内一样签下网红，目前尚未做商业化。换句话说，Tik Tok 在海外市场的运营方式是“让用户自己去运营自己”，而不是“平台造星”。

Tik Tok表示，其在全球提供产品的界面都是统一的，在中国以及海外，功能完全一致，有差异化的地方仅仅在于本地化内容和运营，“Tik Tok不是一个经纪人的团队，而是做产品本土化运营的团队。”

所谓“本土化运营”，就是要靠运营团队去发掘某个市场的地方文化特色，开发出适合本地用户的线上活动和挑战，精细化的运营这些活动，而不是运营达人本身。

二. 整合社交流量和线下流量

借助海外市场和中国本土主流社交产品的差异，抖音的国际化运营同样注重外部流量，包括社交媒体的流量导入和线下活动的流量导入。

不少海外顶级网红，会自发在 YouTube 的主页上向粉丝分享他们的 Tik Tok的使用心得，实现了“达人教学”氛围，包括 Tik Tok 新功能分享、推荐好玩儿的贴纸、滤镜的使用方法等等。

Tik Tok 的用户会把创作的视频同期发布到 Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube等海外媒体社交平台。一位海外用户告诉钛媒体，在 Tik Tok 上制作完的视频可以一键直接分享到Instagram上。他发现，“将自己拍摄的视频分享到 Instagram 之后，被 Tik Tok 平台推荐的机率会增大。”

除了内容运营以及社交媒体的导流，Tik Tok在海外也开展了很多线下的活动，比如达人交流会，与娱乐行业的国际大型活动合作等等。

Tik Tok 在印尼建立的本地 Office 也不定期在当地举办线下活动。钛媒体了解到，目前 Tik Tok  在印尼市场核心达人人数已经超过百位。2017年年底，Tik Tok 作为唯一官方的视频媒体平台，跟亚洲最大的电子音乐节DWP进行了合作，为赢得了大量的用户认知，也被当地媒体评价为最新潮流的“风向标”。

钛媒体通过社交网络与一些泰国、印尼地区的 Tik Tok 用户进行交流，这些用户表示，在其本地的移动分发市场并没有与 Tik Tok 类似的产品；Tik Tok 在产品设计上的高清全屏，以及不断更新的特效、贴纸和特殊的拍摄方法，给他们带来了很多独特的体验。

“这些是在 Instagram 和 YouTube 上所没有的。”一位Tik Tok的泰国用户告诉钛媒体。

从传统文化到流行潮流，Tik Tok 在本地化方面做了大量关于本地市场的调研；此外，当地招募的外籍员工，也会从传统文化、习俗等方面给到很多很好的产品和运营方面的建议。举例来说，Tik Tok 在泰国推出的关于当地传统节日“泼水节”的贴纸，就深受当地用户的喜爱。

三. 国际化的人才战略

抖音的海外人才不仅仅是在海外当地招收的，更多的来自于全球招聘，运用大量跨文化、跨背景，同时熟悉当地文化的综合人才去开拓新的国家市场。

据钛媒体从Tik Tok处了解到，Tik Tok采用了很多具有多元化国际背景的人才，有在不同国家留学、工作的经历，并且对当地市场非常熟悉。Tik Tok也会招聘一些在中国读大学的留学生，比如说韩国、日本、泰国留学生，从实习生的阶段就进入公司。同时，也有一些员工是在某个国家本地招收的，直接进入当地office，这两种情况都会有。

抖音海外版 Tik Tok 的成功运营基于两个方面：一方面是 Tik Tok本身将视频、音乐、社交这三大最火爆的元素结合为一体；另一方面是 Tik Tok 将技术、产品和运营三方面无缝连接。

在今年6月的一次采访中，一位字节跳动内部人士告诉钛媒体，张一鸣曾在内部表示，进军海外市场前，团队“预想的困难比较多”，尤其是对于本地文化对于产品的限制，有一定忧虑；但最终发现，“真的进来市场以后，实际的运营当中并没有想象当中那么难。”

开头提到的印尼封禁风波，刚刚平息，内容型产品出海不仅仅要注意本土文化的差异，如印尼这种典型的多宗教、人口密度高的国家，更需要与海外市场的当地政府保持顺畅的沟通渠道。从促进 Tik Tok 平台与印尼政府有关部门互信的角度来看，风波或许也是一次善意的提醒。

作者：刘毅，授权青瓜传媒发布。

来源：钛媒体

抖音火了，到处能听到抖音各种神曲，很多人都中了抖音的毒。然而，为什么抖音是头条系的产品？今日头条是个新闻资讯、个性化推荐的产品，看上去八竿子打不到一起，它所在的公司为什么能出一个抖音呢？

一、清奇的今日头条

越研究头条，越发现这是一个清奇的产品。

最早研究头条，是在两三年前，我还在一家做垂直资讯的创业公司的时候。那时为了研究竞品，持续关注了 App Store 新闻分类下 Top 10 的产品，基本是各大厂的新闻客户端外加今日头条。各大厂的步调都比较一致，而头条总是例外。

为了写这篇文章，我照例看了今日头条“媒体报道”栏的大部分文章，发现和之前写的美团——几条新闻就出一个业务策略——不同，头条从 2012 年上线到 2014 年两年的报道里，基本上都只在谈个性化推荐这件事。

再就是，互联网基本不管什么领域，总有一些竞争者跟风者在做同样的事。但是你发现，似乎没有第二个今日头条。

也许时至今日，资讯获取不是很大的痛点，且在今日头条已有如今体量的情况下再造一个很难。

那么穿越到今日头条初诞生时，为什么当时的新闻类应用中，没再出一个今日头条？为什么资讯类应用中，没再出一个今日头条？为什么那么多做个性化推荐的应用中，没再出一个今日头条呢？（#灵魂拷问三连…）

1.新闻类为什么没再出今日头条

时间回到 2010 年底 2011 年初，那是个微信才刚刚诞生，搜狐、新浪等门户网站还是流量入口的史前时代。

随着移动互联网的起步，大厂纷纷推出手机客户端。

2010 年 10 月，腾讯， 2011 年 5 月（没查到官方资料，据 App Annie），搜狐，2011 年 3 月，网易新闻都纷纷推出客户端。新浪没查到资料，应该也是 2011 年。

2012 年 8 月，今日头条上线。到 2014 年，今日头条的发展，让大厂虎躯震颤。

在台上，搜狐副总裁方刚大方承认：尽管搜狐新闻客户端安装激活量已经达到了 1.85 亿，成为了行业第一，但 2013 年的客户端增长却没达标——因为被成立不到两年的“今日头条”抢跑了。

——引自 2014.2.19 微信公号 ITlady《今日头条：抢跑搜狐的APP是怎样炼成的？by刘佳》

前面说到，2016 年的时候，我持续关注过各大厂的产品迭代，当时腾讯、网易主要在更新直播。此外，网易推出了话题，腾讯做了个性化推荐。

而搜狐、新浪就比较壕了，在发红包！！搜狐搞了个魔性的下拉红包，当时看到新闻稿说效果惊人。我只能说，有钱任性…..

但同时，各家都在优化视频。

而今日头条呢，既不搞直播，也不搞红包，几乎没看到它有什么大的更新。它给文章来源加了 icon，通过底部 tab 的调整看出来在强化视频。

右边的版本在底部加了 tab

新闻客户端有自己的编辑，是在创造新闻。他们的打法是：尽可能更好地展示新闻（从图文到视频到直播）以及走差异化。例如腾讯的“事实派”，网易新闻的“有态度”。而今日头条只是新闻的搬运工，它只专注打磨个性化推荐。

 “所以，我们不是做新闻，我们是做信息的获取，做法思路和过去完全不一样，现在完全是从满足用户需求的角度，而不是取决于主编的才华。”张一鸣表示，“从主编站到用户的角度，覆盖更全面了，可以说是重新发明了新闻客户端。”

——引自 2014.2.19 第一财经 《今日头条张一鸣：个性化新闻要“消除人的不稳定”》

这就造成了新闻客户端和头条的差异，也造成了新闻客户端很难出一个完全头条化的产品。

2.资讯类为什么没再出今日头条

与其说新闻，头条更像是资讯类的。说起资讯类，我首先想到的是当时红极一时的 Zaker，看完 Zaker 的故事线，我更佩服今日头条了。

2010 年 12 月， Zaker iPad 版上线，以交互惊艳出道。没错， iPad 版！！当时苹果的 iPad 刚刚推出，Zaker 可能在赌 iPad 会大火。且它当时主打杂志的线上版，也比较契合 iPad 这一载体。

Zaker 的交互确实做得很出色。

上线四个月来，Zaker 屡获殊荣，一度在苹果 App Store 免费新闻类应用程序中排名第一，在著名 iPad 应用程序站点 iPad 中文网中也长期盘踞用户推荐排行榜的头把交椅，苹果 App Store 还曾在网站首页，以焦点图形式重点推荐过。

——引自 2011.3.31 DoNews 《ZAKER领航 移动互联网阅读模式赢在中国？》

在内容上，Zaker 当时也是主打“个性化阅读”，但它的个性化，指的是订阅模式，个性定制不同的资讯。由于可以订阅社交网络的信息，也称“社会化阅读”。

2012 年初的时候，CEO 李森和还不看好个性化推荐，认为它对内容方有害。

李森和认为内容提供方还没那么超前，更认可ZAKER的专栏模式。“打个比方来讲，我喜欢看足球，个性化杂志给了两篇足球报道中的一篇。但实际上来讲，用户根本就没有去到各个内容合作方。对用户来讲确实提供了便利，但是对内容方来讲他们得到了什么呢？就分发完了。”

——引自2012.3.2 搜狐IT 《ZAKER的创业故事：为传统杂志搭建赚钱通道》

2013 年 5 月，ZAKER 开始重点尝试社交阅读。

直到 2014 年 1 月，才开始做个性化推荐。2016 年，在推各个城市的合作，推本地资讯，已经越来越像新闻客户端的玩法了。

感觉 ZAKER 本想借势 iPad， 主打极致阅读体验。发现不行后，尝试了很多方向，有很多当时火热的概念，像社会化阅读、社交阅读等，但一直都没摸索到最合适的方向。

再看今日头条。

张一鸣本身是重度的信息需求者，他们在选择个性化推荐这个创业方向时，慎重地分析过各类信息的特质。

 他们先将能够被推荐的信息按照题材和类别全部罗列了出来，接着进行筛选。
“我们首先排除了小说，比如一年你就看 10 本书，你可能就用我 10 次。后来觉得也不该推荐游戏，因为它也是一次投入很久，用户选择的频次也少，依此类推，还有许多东西都是不这么优先的。”张一鸣说。

除了排除这些不适合推荐的内容，还有一类则是操作起来难度较大的。“比如全购物领域就不太好做，比如你家里灯泡坏了就想换灯泡，窗帘坏了想换窗帘，但是我怎么知道它们什么时候坏呢？因为没办法拿到这些信息，它们坏了也不会通知我。”

经过层层筛选，张一鸣最终选择了用户使用频次高、覆盖广、适宜推荐的新闻资讯作为推荐的内容。

——引自 2014.3.5 钛媒体 《今日头条：野蛮人与新物种》

关于今日头条的 2014 年前的报道，基本都在谈个性化推荐；2014 年，开始谈变现方式，精准的广告系统，同时这一年推出头条号，开始注重生产内容；2015 年，重金投入扶持头条号。但这些都是围绕信息分发这一主线。

且历年的报道中，谈到今后的方向，张一鸣总是在说优化推荐。

2013 年 11 月，他说…

今日头条“还有很多需要完善的方方面面。比如怎样更快的甄别用户的兴趣，如何让用户之间更好的交互，如何负载更多的内容。仍有一系列的问题还等着我们去解决。”

——引自 2013.11.6 TechWeb 《张一鸣：传递价值 打造“真头条”》

2014 年 6 月，获得 1 亿美元投资后，他还是说…

一亿美金要怎么花？这是外界普遍关注的焦点。对此，张一鸣给出的答案是：“还是基础设施的投入，在产品技术的基础投入。”

——引自 2014.6.4 《今日头条1亿美金融资背后，关注四个争辩焦点》

2015年 4 月的采访，他依旧说….

对于今日头条的未来发展，常称自己是“重度信息需求者”的张一鸣也有着清晰的想法。“我在想如何更有效地获取信息，除了我自己能有效获取信息以外，也在考虑如何帮助用户更好地获取信息，如何帮助用户更好地进行交流。”

——引自 2015.4.24 每日经济新闻 《张一鸣：既做新闻客户端 也做信息分发平台》

真是一个毫无悬念的 Boy 呢~

此外，张一鸣对信息和传播理解很深：

我从几个维度做了增减，首先从传播的半径，比如一个校园广播，它是在千米范围内，无线电就可以覆盖全球，是一个很重要的里程碑式的媒体。另外是速度，移动互联网一次推送，在10分钟之内可以覆盖全国的用户。带宽是指传输的能力，在互联网之后是唯一一个从图文、视频、图片等各种题材的内容。

再下来是交互方式，单双向的，是否可以同时单双向。场景和分发机制，分发机制我放在最后面，这是非常重要的，我们听广播、看电视都是简单一对多，但是到了互联网的时候开始越来越多的个性化，个性化又有不同的实现方式，最早的是基于订阅的，订阅一个来源，微博可以关注一个人，再后来可以关注一些主题，个性化是这几年非常大的分界线。

——引自 2013.12.19 钛媒体 《今日头条为什么火，技术真能帮媒体变现？》

可以看到，张一鸣不去关注表面的内容交互，而是深入信息互动、传播的本质，在一个抽象层级很高的维度思考，并专注做好这件事。这就使得今日头条很难走弯（咦？）且变得难以复制。

3.其他的个性化推荐为什么没有跨界

从上面的分析可以看出，张一鸣很早就注重信息如何分发，他也关注不同的信息的差异，他们做透这一套后很容易迁移其他的信息介质。这也是为什么短视频的黑马能出在今日头条系的一个很重要原因。

需要注意的一点是，张一鸣从来没有把推荐引擎的内容只局限在新闻资讯上面。“我们做今日头条的时候就还犹豫要不要做一个更综合的东西，比如叫今日发现。后来觉得没有必要了，就在上面扩充就好了。

——引自 2014.3.5 钛媒体 《今日头条：野蛮人与新物种》

也就是说，不像其他公司，想的是怎么做短视频，或者怎么在自己的产品中加上或融入短视频的功能，张一鸣想的是怎么把信息分发机制迁移至短视频这种信息类型。这是完全不同的思路。

其他的做个性化推荐的产品照理来说也是可以做到这样的跨界的，至少在技术上，那为什么没有呢？

例如像豆瓣的豆瓣 FM，算是很早做个性化推荐音乐的，当时我还很喜欢这个产品，但是豆瓣就没有做个性化推荐的资讯应用或短视频应用。

这还是和产品主打的方向有关。豆瓣专注于兴趣社交、社区、内容，然后在电影、书、音乐等垂直领域探索适合各自的玩法，并没有从信息分发的角度去做产品。

二、张一鸣其人

最后再让我夸一夸张大大。

早先朋友圈传出他的几篇文章，“延时满足”（咦？)什么的，就觉得他好厉害。这次集中看了他的采访文章，依然发现很多独到的观点，摘录一下。

1.关于商业化和用户体验的平衡

张一鸣对于用户体验以及商业化之间的平衡，有一套自己的方法论，他将广告对用户体验的“伤害”进行了量化，量化的标准包括阅读文章数量、阅读时长等因素。他的要求是：广告对用户体验的干扰不能超过 4%。今日头条甚至还授权用户可以对广告点“不感兴趣”，防止类似广告再次对用户产生干扰。

——引自 2014.6.4 《今日头条1亿美金融资背后，关注四个争辩焦点》

2.关于起名

 “我们是比较重视方法论的团队，我们把名字分为3类，一类是像百度这种意义很完整、很综合的名字，一类是像小米这种拟物的、具象的名字，最后还有一类就是大白话，我们对这三种做了分析，最后发现排行榜上靠前的都是大白话类型的，比如铃声大全、高清影视之类的，所以我们知道一定不能起一个很装的名字。”

——引自 2014.3.5 钛媒体 《今日头条：野蛮人与新物种》

联想下我也曾经历过新产品起名，都只是集思广益了一下而已。大家可能对集思广益有什么误解吧，嗯。

3.关于个性化推荐是否让信息渠道更变窄

其实我觉得新闻客户端反而让我信息变得挺窄的，基本上我以前看的很多都是利比亚、巴基斯坦的新闻。……推荐引擎，如果从过去来看，确实有优先访问用户感兴趣的内容。其实它是在平衡三样东西：一个是从历史来推断，挑选用户最感兴趣、最关心的话题；其次，公共话题，即公共关心的内容，这些内容你可能不感兴趣，但别人提到时，你不能说不知道；第三类，其实是我们在重点发展的个性化内容。

——引自 2014.11.19 腾讯科技 《专访今日头条张一鸣：推荐引擎没有让信息变窄》

4.关于机器人写作

机器人写作，我们是觉得在特定领域是可以的，在财经、股票，在气象，这些是可以的。但是非常有创意性的内容创作是不行的…..机器生产内容，更多的是把一个原始的信息转化成既有一篇可读性的内容，它更多是格式的转换。它并不能够有更复杂观点的提炼，或者更复杂实时的组织。

本文作者@Tara  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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百度和今日头条摩擦起来了。

1月29日，今日头条发布声明称，今日头条将起诉百度，原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。

今日头条表示，近日接到用户举报，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（今日头条被要求整改的文章）。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

1月30日，针对今日头条所称“不正当竞争”的指控，百度方面做出回应，否认了上述指控，并表示今日头条近期的一系列发声，源自“发展困境的焦虑”。

对于“旧闻”，百度回应称百度的自然搜索结果排序，与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索结果，与今日头条近期因内容低俗被相关部门处罚整改的社会热点密切相关，也与用户寻找多样化的资讯类app 需求相契合，因此排列靠前不足为奇。

与此同时，百度方面还隔空喊话今日头条，“奉劝今日头条方面，近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为，治愈不了你们对发展困境的焦虑。”

从双方回应来看，还是熟悉剧情，不变的套路。

百度的“打头办”引发冲突

这不是今日头条和百度首次过招。早在几天前，双方就“打头办”事情进行过一轮的交战。

据媒体报道，百度内部成立内容生态市场部，由百度公关总监熊赟直接负责，间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。该部门的主要工作，是整合内部公共关系、政府关系资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，内部代号：“打头办（打击今日头条办公室）”。同时有自媒体发表文章指出，曾供职于北京日报旗下京报传媒的媒体人任强已经加入了百度内容生态市场部。

当然让这个事情进一步发酵的是，在媒体人罗昌平个人微博晒出的截图里，由于工作表现好，“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。其中一张截图透露了“打头办”的近期“工作”重点，从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的今日头条”。

（图片来源网络）

曝出这种事情，百度第一时间予以否认了，并指称这一消息为恶意指控。暗指今日头条背后操纵。

百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”了解一下？”》对“打头办”一事进行回应。百度委婉地表示，“什么打头办不打头办的，内容生态市场部才成立半个月。”并表示“这种写个白板，伪造个聊天记录，再发个营销号的小伎俩看不穿吗？”

百度方面称，经过分析@罗昌平的微博，当天发出后不久就被各大营销号，比如@当时我就震惊了、@happy张江。另外，百度指出，罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人，而蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度，捧“今日头条”的稿子。

对此，今日头条则反击表示，这届黑公关很行。

今日头条昨晚通过微信公众号发布《这届黑公关很行！》的文章，文中指出，最近一段时间，网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容，对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。“诸多迹象表明，这是有目的、有组织的”黑公关”行为。

文中还列举出了6条事实：

1、不同账号，同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章；

2、辟谣后视而不见，继续引用小号爆料扩散谣言；

3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章，来源不明，诉讼无门；

4、前后矛盾的第三方专家；

5、个别自媒体号主要发布两类文章，一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条，一类是不遗余力的歌颂百度；

6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略，暗含对头条的诋毁。

今日头条方面认为，这是有目的、有组织的”黑公关”行为，同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范，打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环境。这也把矛头指向了百度。

公关战背后是信息流广告业务之争

百度与今日头条公关战背后，是巨头们之间在广告业务，特别是信息流广告业务的全面开战。

根据艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

作为百度眼皮底下成长的新巨头，今日头条早已进入信息流广告业务市场。从今日头条广告收入的增长就可以看到信息流的发展速度。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目标，据一财科技报道，今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元，2020年则达到100亿美元。

这无疑给百度胸口捅了一刀，要知道一直以来，广告收入都是百度的主要收入来源。但在信息流业务的发展上入局缓慢，直到2016年中才正式推出了百度信息流，不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据，资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万，环比增长300%。

百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布：百度信息流月活超过6亿，相比去年5月刚推出时，日均阅读量提升105倍，短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二二季度财报显示，百度信息流日活用户超过了1亿；第三季度财报显示，信息流季度年化收入达到10亿美元（按照季度收入预估的年度收入）。

尽管百度在大力宣传自己 All in AI 的决心、展示无人驾驶相关的Apollo计划，但是从百度财报上来看，Feeds流广告业务依然是它当然最大的支撑点。未来百度都还将紧紧抱住广告这一现金奶牛。

巧合的是，今日头条近日并不只是与百度发生“口角”。今日头条官方头条号日前发布公告称，自2018年1月24日起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。推广第三方平台帐号及二维码、个人和群组联系方式，诱导用户关注第三方平台帐号这几类推广信息都将面临处罚风险。

显然，今日头条此举也是为了保护自身用户流量，不让其向外流失。看来，这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入密集阶段。

随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势，可以预见，两家在今年的竞争必将会持续升级。一个是巨头，一个是新贵，2018年注定会有一场大戏。

本文作者@钛媒体  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：大佬说

据新浪科技报道，马化腾在“2018守护者计划大会”上表示，国内的犯罪团伙已处于全球领先水平，AI技术正加快他们从企业数据库中窃取用户数据的速度。马化腾表示，去年腾讯协助警方，打掉了国内AI技术破解验证码的最大平台，并由此挖掘出从撞库盗号、破解验证码，到贩卖公民信息、实施网络诈骗的全链条黑产。但是，犯罪分子正在日益呈现出产业化、智能化、国际化等新特点，所以需要从三个层面应对：采取新科技来对抗新犯罪；扩充新联盟解决新问题；共建新生态来防范新风险。2、徐小平 ：98%的ICO项目不会有回报，泡沫太大

1月13日下午，在黑马成长营课上，真格基金创始人、黑马学院名誉院长徐小平做了《终生学习，拥抱青春》的分享。以区块链带给自己的震撼开篇，再三强调求新、求知、终生学习对创业者的重要性。这次演讲一如继往保持了生动、深入、富有激情的徐氏风格

3、趣店CEO罗敏：媒体diss我就不爽是不成熟

钛媒体消息，1月14日，罗敏自称为和大家增强直接沟通而开个人公号。并发布文章，称在2017年10月18日趣店IPO后，作为一家上市公司CEO，当时未做好面对公众的心理准备。罗敏表示：“媒体diss我的时候就心里不爽，这完全是一种不成熟的表现，甚至一度有点抵触情绪，这是非常不对的。”

@7提莫破：吹牛逼都一套一套的，也不看看qq微信上各种诈骗泛滥，尤其是游戏充值，就算跟腾讯反映有什么用。

@TonyMarvel：腾讯值得尊敬

@热心市民单崴：犯错没事，充点QB就好了

@星际牧羊人：一如继往保持了生动、深入、富有激情的徐氏风格。

@宝亚迎邦秀汇庆山：看来接下来会有很大的行动了。

@rocming_398：这是一个心态成熟的成功者说出来的话

@依然好好干：每个人都有自己的出发点，观点不同而已，看清楚之后坚持自己就好了，关键在于自省

二、国内新闻

4、网传“网易招财猫”项目夭折：测试资金正在清退

据快科技报道，近日，有网友爆料网易也开始布局区块链领域，发行数字宠物“网易招财猫”。不过目前有消息称，网易布局的区块链产品“网易招财猫”项目已夭折。来自Bianews消息，网易招财猫项目组发布公告称：“本次网易互娱内测结束，请在2018年1月19日23:59:59之前填写本人真实姓名和银行卡号，后续还会测试资金至银行账号。请您确保所填写账号为本人账号，测试资金一经到账即视为完成返还。”

5、华米科技披露与小米关系：战略合作协议2020年到期

据新浪科技报道，美国东部时间12日，小米生态链公司华米科技向美国证券交易委员会（SEC）正式提交IPO招股书。招股书显示，华米拟议的最高筹资额为1.5亿美元，目前华米科技已在美国拥有华米公司和Rill Inc两家公司。此外，小米目前持有华米科技全部流通股的19.3%，并根据股东协议任命了一名董事。目前华米科技是小米可穿戴产品设计和制造的唯一合作伙伴。2017年10月，华米科技与小米签订了商业合作协议和战略合作协议，其中战略合作协议于2020年10月到期。

6、骑车人撞死他人后逃逸 共享单车公司担主责赔10万

新浪科技1月14日讯，近日，《法制日报》记者从浙江省宁波市公安局鄞州分局交警大队了解到，去年7月，当地发生过一起单车肇事逃逸案，造成人员死亡。共享单车骑行者肇事逃逸，之后单车公司承担了主要责任，该破坏者被追加为共同被告。

7、苏宁云商将更名为“苏宁易购”

1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。此外，苏宁云商在互动平台表示，公司将出售阿里巴巴股票，获得资金将用于商业业态创新等业务。

@悦随身：不改服务，改名有用吗

@宫本笑外：和我一样觉得苏宁家一直只有苏宁易购的举手~

@hanfengbest：当初云计算火，改成云商，现在应该改成苏宁AI

8、松下或与特斯拉在中国建超级电池工厂

据盖世汽车网援引外媒报道，目前松下是特斯拉前两个超级工厂重要的合作伙伴。第一个超级工厂位于内华达州；第二个超级电池工厂位于纽约。特斯拉曾表示，计划再建几座超级工厂，而且松下表示其正在考虑与特斯拉合作在中国建一座超级工厂。本周在CES展上，松下总裁津贺一宏也表示，松下正在考虑在华建工厂，为特斯拉生产电池，此次合作将与两者在内华达州的合作协议类似。

9、OTA平台保险销售“连环套”：默认勾选保险

每日经济新闻1月15日讯，通过对多家OTA平台的APP购票环节展开调查，发现目前多数OTA平台兼卖保险的策略——在旅客不主动选择的情况下，平台已勾选了相关的保险选项（如马蜂窝自由行、同程旅游APP的机票，途牛旅行、去哪儿网旅行APP、驴妈妈旅游APP的火车票、机票的火车票均有兼卖保险的情形）。即便不少旅客表示并不需要这些平台上销售的保险产品，但被动接受的情形仍然十分普遍。究其原因，一方面是旅客对于如何取消购买知之甚少；而即便是有意退保，一些OTA平台还在相关产品上附加了“快速出票”等条件，这在“一票难求”之际抓住了旅客的软肋。

10、直播答题外挂横行：念题目自动出答案

新京报1月15日讯，近日直播答题火了，而贩卖“作弊”手段的电商也忙了起来。在答题中可以起死回生的复活币在网上公开售卖，还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件，都成为热销商品。据记者调查发现，网上直播答题赢奖金的“外挂”手段有售卖题库和答题辅助软件等。其中，有的语音搜索软件听题就可搜索答案，有的外挂插件价格为“日卡7元，永久200元”。

11、《绝地求生》官方回应锁国区：将开始设限Ping值

据快科技报道，1月11日，绝地求生的Steam评论区“国外玩家要求锁国区”刷屏。1月13消息，绝地求生制作人在推特中回应了这个事情，他表示，官方正在测试一个能为所有玩家提供公平游戏体验的系统，而这个测试需要时间。推特中还提到，他们正在根据用户的网络情况制定一个Ping值的限制，不过实现这个设置那么就需要时间来测试。另外，如果正式实行这项设置，那么Ping值高于该地区平均ping值与远距离连接的玩家将无法连接比赛，也就是说只有Ping值在特定范围的玩家才能够在同一个服务器内共同游戏，从而保障游戏的平衡性。

12、拼音之父登上谷歌封面 他穷尽一生让世界认识中国

新浪综合1月14日讯，1月14日是中国汉语拼音之父周有光逝世一周年的日子。为了纪念他，Google浏览器页面上不仅出现了中国人，还有我们独有的汉语拼音。正是为了纪念他，谷歌特意将其页面Logo翻译成拼音。他的出现，为我们推开了和世界连接的大门。

13、《舌尖上的中国》第三季定档2018年春节播出

据快科技报道，2018年1月12日，CCTV-9记录频道连发三条微博宣告《舌尖上的中国》第三季将会在今年春节暖心回归。《舌尖上的中国》是由中国中央电视台出品的美食类纪录片，记录了中国各地人们收获、保存、烹饪、生产美食的过程，以及在这个过程中留存和传承食物所承载的记忆、情感与文化。

@WANTWANGTT要及時行樂：太感动，去年过年还在刷一二，今年过年就可以看三了

@波爱休斯：每次晚上看着看着就饿，就去吃东西了！

@小狗花花2008：这就是打开中国的正确方式本尊没错了。

14、2018春运新变化：铁路12306微信小程序已启用

春运“抢票大赛”正式拉开帷幕，近日，国家发改委等11个部门召开春运电视电话会议进行工作部署，带来诸多好消息，铁路12306微信小程序也已启用。

15、腾讯安全反病毒实验室发布《2017年Q4季度安全报告》

据金色财经报道，近日，腾讯安全反病毒实验室发布《2017年Q4季度安全报告》。报告显示，挖矿木马表现尤为突出，数量迅速增长。随着勒索样本的增多，网络数字货币得到的关注度也越来越高，巨大的利益吸引了越来越多的挖矿人。根据威胁情报数据统计，Q4季度挖矿类情报相较于Q3季度增长了66.67%。由于这种病毒的非破坏性和隐蔽性，即使用户电脑中毒也不会像勒索病毒一样即时感知到，因此，越来越多的黑客选择用挖矿病毒代替勒索病毒以此谋利，而挖矿类病毒很可能在2018年成为大趋势。

16、韩记者北京一日游：手机消费近十次 从未打开钱包

可用手机支付的餐厅曾让韩国总统文在寅大为惊叹，感叹北京已成“无现金社会”，不带现金也没有任何不便。 韩国《中央日报》网站刊登了一篇其驻京记者的报道，记录了体验“无现金生活”的一天。该记者在文中写道：“我一天共花费了299.96元，却没有一次需要打开钱包。”

@-混事儿魔王-：所以手机质量要过关 否则路上爆炸了都不能消费了

@男性勤务员-：没那工夫给你找零，下一位

@贪嗔Q：出门不怕钱包憋了，就怕手机没电了

17、雪乡导游狂卖1680元套票 要么钱受罪 要么人受罪

宰客风波后，雪乡某两天一夜旅行团行程单故意模糊存在的大量自费项目，发团后导游称，“不参加自费项目就不给租雪服,只能在零下三十度冻着等。”大巴绕道去了非雪乡所在的山河屯，占用5小时左右安排游览秃顶山等景点。

@钱健民大好人：1680贵吗？ 包吃包住包玩？ 不贵呀

@小园溪径：洁白的雪，肮脏的心

@飞累的小鸟：杀鸡取卵了

三、国际新闻

18、Mac发现DNS恶意劫持软件：偷跑流量篡改网页地址

据快科技报道，以苹果为中心的安全研究员Patrick Wardle发表了一篇博客文章,详细解析了他在Mac发现的一个隐形的称为“MaMi”的DNS劫持软件，会将流量转移到一些你不曾访问的恶意网站。Wardle还发现这个恶意软件还具有尚未激活的功能：可以窃取密码，截图，下载文件和程序，运行其他软件并注入虚假安全证书等等。

19、越来越多的美国议员要求库克回应iPhone降频问题

据cnBeta援引外媒报道，就在参议院商业委员会主席要求苹果就对老款iPhone降频事件作出解释几日后，现在又有4位众议院共和党议员也就这一问题向这家公司CEO蒂姆·库克发出了信函。获悉，众议院能源与商业委员会主席Greg Walden就是其中一员。遗憾的是，关于这份信函的内容并未得到披露，但可以肯定的是它是专门写给库克的并且希望后者能披露更多关于苹果减慢老款iPhone运行速度的信息。

@污龟王老五：不仅仅这些立法者要求回答，全世界的人都要求回答这个问题，虽然上次库克回答说为了维持硬件的寿命，但是我们不需要维持，我们只需要流畅！！！

@柠檬脾气：卡我就不说了，这掉电也铽厉害了吧，鱼和熊掌不可兼得，升了都兼了

@堕落无罪：最后一部苹果了，如果不开放降级通道

20、被指从中获利，Google宣布移除戒毒中心广告

据cnBeta援引外媒报道，随着美国国内毒品成瘾率的不断飙升，许多人开始转向Google希望能在那里获得帮助，然而这不完全可靠，因为有些时候出现的广告并不真实。上周，伦敦的Sunday Times报道称，Google在英国通过做戒毒服务虚假广告获利。据了解，该家搜索巨头公司可在每次网站被访问一次后获得高达200英镑的收入。针对这一报道，Google撤除了其在英国的这些广告。另外该家公司还表示，他们将把这一行动延至全球范围。

21、Blockchain CEO周源：中央银行将于2018年开始持有比特币和以太坊

据金色财经报道，Blockchain blockchain彼得·史密斯是Coinbase背后使用次数最多的加密货币钱包，他表示中央银行将于2018年开始持有比特币和以太坊等主要数字货币。他认为今年将是央行开始将数字货币作为资产负债表一部分的第一年。史密斯表示，比特币已经是供应量排在前30位的货币，而这种趋势以及数字货币作为储备的一部分的压力只会随着价格的上涨而加速。据报道，保加利亚政府2017年12月在其账户中拥有超过30亿美元的比特币，主要来自执法调查期间查获的资金以及打击暗网商店经营者。

22、北欧联合银行宣布禁止员工持有并交易加密货币

据金色财经报道，一家位于欧洲北部的银行巨头北欧联合银行，宣布了它们制定了一项关于禁止员工交易或拥有比特币及其它加密货币的公司政策。公司现在的决策层对于比特币的怀疑已经有了很长一段时间了。银行北欧联合银行宣布禁止员工拥有加密货币。

23、俄罗斯提议使用多国加密货币，首先在金砖五国和欧洲经济组织实行

金色财经1月14日讯， 俄罗斯中央银行在2017年年底前提出，为金砖国家和欧洲经济组织建立第一个联合多国加密货币。通过共同采用新的加密货币，成员国可以增加在区块链上的投资，在新开发银行的大力支持下，推动创建无现金社会的智能合约技术和改善流动性管理。但是，成员国有关加密货币的跨国立法将需要同步更新。目前，成员国在加密货币立法之间存在着很大的差异。

@黄河边上杨某人：看来真的是山穷水尽了……

@蝴蝶11效应：金砖和欧洲它说了算吗？

@挊管大湿：直接用支付宝吧

24、日本数字货币少女偶像组合主打歌《月亮、虚拟货币和我》，称为传递行业知识

据搜狐科技报道，上周日本公司成立虚拟货币少女偶像组合，组合成员分别以BTC、BCH等8个主流货币命名。昨日，该组合于东京完成首秀，主打歌曲《月亮、虚拟货币和我》，歌词主要是警告投资者相关风险和注意事项。据经济公司介绍，该组合成立的目的并不是为了商业宣传，而是积极推广行业知识。据路透社消息，该组合的演出票、周边产品和成员工资均以比特币支付。

25、SpaceX的龙飞船成功返回地球 物资补给任务圆满结束

据新浪科技援引外媒报道，SpaceX公司龙飞船于美国时间1月13日驶离国际空间站、返回地球，此次时长近一个月的物资补给任务圆满结束。龙飞船是一艘无人驾驶飞船，于美东时间1月13日上午4点58分（北京时间下午5时58分）离开国际空间站机械臂，并点燃推进器、开始返回地球。最终，SpaceX公司于北京时间23时39分宣布，龙飞船已成功溅落在太平洋中，靠近南加州海岸，其后将由该公司回收。

 

本文作者@静静 i黑马  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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如果不是互联网，很难想象葬礼可以被直播。

“你一路走好吧，活着太苦了。”屏幕里，两个女人烧纸哭泣，风声让女人们的哭声愈发凄厉。墓碑上刻着“东北蛇哥之墓”。

看客蜂拥而至，有人骂，“这是炒作”；有人感叹，“蛇哥太可怜了”；有人不明原因问，“谁给我说说，发生啥事了”……评论不断地刷、礼物不断地涌、粉丝不断地涨。涨粉，是直播葬礼的最终目的。

涨粉目的达到，男主角“东北蛇哥”决定让自己复活。

“东北蛇哥”，是快手上以自虐出名的网红。他的自虐视频里，背景常为空旷的田野或是荒地，他躺在未修整过的地上进行嘴炸双响炮、头敲啤酒瓶、生嚼碎玻璃、汽车轧手臂等等表演。他很骄傲地表示，自己是快手第一“狠人”。

2016年端午节期间，微信公众号“X博士”推送的文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》将快手推向舆论场。此后，Low、低俗成为大众提起快手的第一印象。声名鹊起之际，快手官网显示该APP的安卓和IOS总用户突破3亿。根据“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排行榜，快手以6.6900%的周活跃渗透率排在首位，以绝对优势领先于“美拍”“秒拍”和“小咖秀”等视频平台。

网红们为了涨粉花样百出，砸车、自虐、假慈善等等剧目均上演过。假慈善事件被媒体曝光后，带来负面影响，快手官方出手整治了恶意炒作的网红，“东北蛇哥”也在被整治名单中。

“东北蛇哥”在直播间里复活，不过他的快手号却死了。

对于封号事件，他不愿过多提及，只是说：“炒作有的封有的没封。只能说咱运气不好，咱是一农村的也没认识啥人。”

封号后，“东北蛇哥”做了一两个月的保安，又重新注册快手号，起名为“东北蛇哥东山再起”，决定走“正能量”路线，表态自虐视频是负能量的。继而，他号召朋友圈的人加妻子蛇嫂的微信，蛇嫂的朋友圈中，在大量微商产品广告里，混杂着“东北蛇哥”封号以前的自虐视频。

“你们要的‘狠活’来了！”蛇嫂在朋友圈如是写道。

复出的“东北蛇哥”在额头上纹了一个快手图标，他说：“我就表示不玩别的平台，就玩快手。就希望快手支持我，给我个热门。因为我不想离开也不想放弃。”

快手在给界面新闻的书面回复中表示：“快手并无‘热门’说法，热门是基于兴趣来推荐的，千人千面，没有所谓的热门。”

如“东北蛇哥”这样的农村网红们，拍视频最渴望的是上“发现”栏目，他们研究“发现”喜欢什么样的视频，琢磨着所谓的热门。

东北蛇哥”组建了一个团队，团队里的人来自天南海北，听闻“东北蛇哥”在快手里的名声而投奔过来。他们在“东北蛇哥”家里每天商量如何拍段子，17秒的段子需要设计讨论半天。不过团队很快解散，这只是临时搭建的草台班子，资金来源为团队成员的积蓄，团队的人渴望涨粉，一旦意识到跟着“东北蛇哥”这个农村网红没前途，钱没了粉没涨，也只能散场。

彼时，Papi酱所属的公司泰洋川禾刚完成A轮1.2亿元的融资，papi酱的papitube签约了将近30个创作者。如果将短视频创业团队形容为金字塔，Papi酱是金字塔的头部，“东北蛇哥”们游荡在最底层。

“东北蛇哥”说：“网络的世界不比现实好混。”他的新快手号粉丝增长缓慢，评论里骂声不断，重头再来并不是那么容易。

同样拍搞笑段子的刘金说：“现在快手不比以前容易玩了，人太多了。”他的号艰难地冲击着200万的粉丝量，表示自己已经半年没有上过“热门”。

这一年，很多农村网红涨粉都遇到了瓶颈。

拍日常生活视频的刘振海，粉丝维持在20万左右；拍搞笑视频的徐小鱼，半年粉丝量增加了十万，他在朋友圈开始吆喝着卖快手号——这是他第二次卖快手号；拍跳舞视频的农村霹雳舞大叔，发觉自己的粉丝涨到100万以后很难突破，转战陌陌和火山小视频。

农村网红带给快手庞大的流量，让它引起外界的注意。当资本和用户的目光都集中在快手平台上时，玩法变了，短视频江湖本身也在改变，不知道怎么改变的是农村网红们。

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快手从诞生至今已6年。

根据易观《中国移动短视频市场专题分析2017》的数据，在短视频用户渗透率方面，秒拍、头条、快手占据第一阵营。三者差异度都极高，秒拍借助微博的社交效应，集中了国内的头部IP精品内容；头条的内容则以搬运加原创为主，但有今日头条为之引流；快手则显得单打独斗，不依靠任何其他的社交APP，在自己的APP中做视频内容和社交，发展时间最久，用户量庞大，同时挖掘的市场也鲜少与其他短视频APP的用户群体重合。

在快手之前，人们对中国约6.75亿农村人口的娱乐消费，可能没什么概念。

快手CEO宿华曾在演讲中说：“快手选择做记录和分享生活，我们没有做秀场或者明星，或者特别重的内容。我们选择了比较清淡的、生活化的内容，这是当年比较少公司在做的。互联网越来越开放，普通人也越来越愿意分享，过去专门为普通人做的内容分享平台太少了，这是一块空地。”

这块空地被快手开垦出来，流量之大令人为之侧目。

根据快手官网的资料，2017年3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，腾讯领投了快手D轮融资。彼时快手用户高达4亿人，2017年日活用户（DAU）超过5000万，日上传视频超过500万条。

2017年9月，快手在书面回复界面新闻中表示，快手的全球用户数已突破6亿。

宿华几乎在每个采访里都会强调，快手的用户分布和中国人口的分布高度一致。快手在书面回复中也说：“快手用户的地域分布结构，与中国移动互联网的人群分布结构高度一致。在北京，每天有超过 300 万人打开快手，快手用户分布前四名的城市为北京、上海、广州、 深圳。”

通过这两个数据，快手试图传达“快手用户其实在大城市”的观点。网易传媒前任副主编曾光明加入快手后，表示要用快手的技术打造“真正的UGC”，快手开始改变。

之前那个沉默低调的快手仿佛一夕之间高调起来，出现在各大综艺节目的广告中。在《奔跑吧，兄弟》中，邓超、王祖蓝变着法给观众安利快手；在《明日之子》中，快手通过用户投票选送选手；在《中国新歌声》中，快手在节目中播放了40支广告片。此外，快手还赞助了《吐槽大会》《脱口秀大会》。还邀请rapper胡八一和小青龙为快手谱写广告歌。除了在广告方面的投入，快手还曾联合媒体做“快手记录了不起的中国人”的策划报道。

综艺赞助和媒体宣传是快手对外的品牌宣传策略，对内，快手也开展了新的政策和监管手段。

7月3日，快手网红“散打哥”爆出快手最新规定：后续个人资料、视频和直播内容严禁纹身露出、炫富以及拉帮结派等内容。拥有2000万粉丝的“方丈”，发布的快手视频有大面积裸露纹身的内容，规定刚出他就声势浩大地宣布自己将无限期退网，然而不久，又重返快手，隐藏了自己裸露纹身的视频，穿着符合规定的情况下重新发布新视频。

8月12日，快手查封一批网红。这些网红大多是做微商或者和微商有来往的人。和微商初瑞雪关系密切的网红“散打哥”迅速开直播澄清此事：“说实话，我也跟初瑞雪说过别来我直播间刷礼物。”有意回避风头。

快手官方解释封号原因：涉嫌推广资质不合规品牌、协助品牌相关成员涨粉。

微商和直播收礼物是网红获取收入的两种重要方式，微商刷礼物换网红点关注成了一种潜规则内的相互合作。微商给快手网红刷礼物，快手网红则给微商们引流，一方获得粉丝进行品牌推广，一方通过大量的礼物提高直播间人气吸引更多人，同时提高收入。

快手网红绝大多数的广告，都来自于微商品牌。知乎用户张D曾总结过快手上的微商——快手微商三大家：假鞋、假包和三无减肥药。

从快手外在形象来看，微商品牌的泛滥无疑加剧外界对于快手Low、低俗的印象。

在快手拍摄跳舞视频的屯二柱子曾举着手机，给界面新闻记者展示他在App Store里搜到的快手，他说：“你看快手展示的这些照片，这些美的、帅的、高大上的东西，你就知道快手在想啥了。”

“（快手）现在考虑到，尽管我很热闹、尽管有几亿的用户，流量起来了，但是广告商不愿意投，这种显然是低端产品。”深圳大学传播学院教授王建磊认为，“快手意识到这个问题之后，不得不进行自身的转型，它在标榜它其实也是有逼格的，它的用户也有城市用户，玩的是创意视频而不是你们想的东西，所以它在进行所谓的洗白。”

“快手用户是可以改变的，它可以形成两个同时存在的市场，它起身于农村但是农村包围城市嘛，你们玩你们的，我们玩我们的。”王建磊说。

越来越多的用户涌入快手，他们不仅是观看者也是视频内容创作者。王建磊认为：“短视频平台的用户拍摄视频靠的是激情，即便一拨人创意枯竭了，还会有下一波。”

刘金告诉界面新闻记者：“现在快手官方审查更加严格，我以前拍的恶搞的那种视频现在不能拍了。所以我就很头疼怎么拍别的视频给粉丝看。”

刘金前不久在快手发布一个长达五分钟的视频，视频主要讲述兄弟情义的故事，拍摄手法加入少量的镜头语言，这都是他新的尝试，但依然没能上“热门”。有的粉丝们认为视频有点难以看懂，有的粉丝则表示此前早已看过类似的视频。

农村网红们的焦虑点在于，在已经发生改变的快手平台上，视频内容的生产如何讨好粉丝、讨好热门。

2

快手在韩国上线了一个版本，虽然logo还是那个logo，配色也是原来的配色，但是内容已经与中国版的大不相同。

韩国版的快手跟小咖秀比较接近，里面可以玩配音视频，还未开发直播功能，玩家多是俊男靓女，崔雪莉、IU都入驻了韩国版快手。据了解，快手在韩国的免费app中下载量目前位于第一。

在韩留学生任翔表示：“我周围的韩国人在玩，在我看来有点像国内的美拍，只是视频时间比较短。”

中韩两版快手在使用体验和用户上都差异化明显，这是针对不同市场做的调整，也可以说是快手转型的新尝试。

快手官方的种种整治措施说明：快手正在改变。积累了大量的中低端底层用户群体后，想要往上走去寻求白领阶层用户。跟随其后的火山小视频，有意下沉平台用户同快手竞争。

中国互联网络信息中心2017年8月发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿，在整体网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比 73.3%，规模为5.50亿；从学历结构来看，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。

农村霹雳舞大叔表示，他曾经在美拍上连续不断的发布自己的跳舞视频，但是欣赏他视频的人寥寥无几，反而是快手上反响比较好。

“可能美拍不喜欢我这种风格吧，快手就喜欢。”他说。但他把自己曾经在快手发布过的视频搬运到火山上，依旧迎来一片喝彩声。

今日头条想在短视频风口中广撒网，火山小视频是其对短视频市场的布局之一。

根据易观发布的《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》，火山小视频以7.3%的市场渗透率排名第七，与秒拍、快手完全不在一个量级上，甚至逊于同样出身于今日头条的西瓜视频和抖音短视频。但火山小视频的活跃用户增长迅速，从年初的222.94万人，迅速增长至5月的1443.89万人。

5月，火山小视频宣布推出10亿元补贴计划。用户上传的小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得火力现金补贴（作者注：火力是火山小视频平台的评价系统，每10火力约对应1元红包奖励)。

“拍视频能赚钱”成为火山小视频现阶段的口号。同时，火山小视频在广告宣传上“用力”。据不完全统计，火山小视频已经赞助了11家综艺节目，花费不菲。以火山小视频赞助的《极限挑战》来说，火山为其分别支付了电视台播放和网播版的两份费用，前者6000万元，后者也在千万级别。

8月，火山小视频在四川省合江县三块石村召开发布会，发布了“火苗计划”。火苗计划核心包括两点——“视频打赏+培训计划”。火山小视频希望能够通过打赏，让视频创作者多一个变现渠道。火山小视频将推出一个火苗人气榜，榜单将根据创作者获得的打赏多少排列，每一期榜单的前20将进入当期培训计划。此外，虽未进入前20但被官方认为具有潜质的创作者也会获得培训邀请。火山小视频会邀请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师，为这些小视频创作者授课。

快手在给界面新闻的书面回复中表明态度：“平台的价值不在于打赏补贴，而是建立一个具有良好的生态，让所有的用户乐于记录和分享，并在公平推荐的机制下有机会走向成功。”

“火苗计划”希望解决视频创作者内容生产的问题，不过只有头部网红才有这样的机会。对于多数农村网红而言仅是换平台，视频内容换汤不换药的话，这是否是他们发展的长久之计？

2016年，短视频内容创业共发生超过30笔融资，融资规模达53.7亿元。这个行业已经出现了较为明显的头部现象。秒拍、快手等平台基本完成用户积累，平台上的网红们走在快速商业化的道路上。

目前打开火山和快手，能看到的视频内容相差不多，两者路线有相似之处。不管火山小视频是不是会成为第二个快手？只要有粉丝，它就会是农村网红们的选择。

3

农村网红们的“星味”并不浓。不过，短视频行业的造星计划已有雏形。

在短视频行业造星之前，直播平台为平台红人量身定做“造星计划”已屡见不鲜。花椒的“造星计划”、斗鱼的“明星主播养成计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”、映客的“樱花女神”、“映客先生”选秀比赛……都意在培养平台红人进军娱乐圈。

此前大热的综艺节目《中国有嘻哈》，其选手大笑和孙八一都是美拍达人出身。2017年9月，抖音庆祝成立一周年，举办IDOU夜年度狂欢嘉年华。IDOU夜是抖音首次举行的线下狂欢活动，活动聚集了超过300位抖音头部达人，平均年龄不到20岁。

9月4日，抖音官方微博“抖音短视频”发布了一则抖音红人张欣尧和Boogie93的十秒短视频，视频中他们骑着摩拜单车，似乎是为“抖音X摩拜”推出的“首款音乐共享单车”宣传造势。虽然不是正式的代言，但也可以窥见抖音培养、扶持平台红人的决心。

抖音目前还没有完整的方案和完善的机制来打造这些红人，但具备了一定的方向。

快手在造星计划方面有自己的节奏。2017年6月，快手通过用户投票选送了三位选手钟易轩、杨祺、钱正昊，进入由腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》。据悉，其中快手ID为“背着吉他去旅行”的钟易轩已是快手的签约歌手。

9月注册成立的快富安娱乐公司是快手独家经纪代理公司，快手首席内容官曾光明在钛媒体 2017 T-EDGE 科技生活节上说过：“娱乐行业今天已经遇到瓶颈，很难突破，新科技让我们从原来领域的上限，进入到了新领域的下限。我们现在做的是大数据，传统娱乐行业可能还需要一点时间来理解，我们建立了快富安娱乐公司，作为智能科技和传统娱乐之间的连接枢纽，我们把传统行业的需求，解释翻译给科技行业去解决。”

快手计划的是利用自身的人工智能及图像识别技术，通过用户数据，寻找到在外形、性格、才艺、用户人群、影响地域等方面完全符合要求的艺人。根据用户行为数据，了解一个影视作品播出中是否符合用户的喜好，预先了解目标受众在哪里、喜好什么、讨厌什么、愿意为什么消费，计划影视产品的时候清楚的知道能获得什么样的结果。

在农村网红看来，这似乎增加了他们走入主流视野的难度。

MC天佑以喊麦在网络走红，一首《女人们你们听好了》让他一夜之间就在快手上拥有了40万粉丝，在YY直播间、快手里，天佑带着他的佑家军几乎可以呼风唤雨。

当他走入主流视野时，争议声从来没有停止过。有喊麦本身带来的争议，也有围绕他个人形象及言语的争议。一开始他是“不狂不叫李天佑”，带着从底层爬上来的混不吝的气质；2月初的《吐槽大会》里他穿着白背心搭一件西装外套，外套上绘着龙图腾，小脚裤，踩着皮鞋露出脚踝，与其他嘉宾格格不入。9月的《明日之子》里，天佑帮唱毛不易，穿着黑衬衫搭红色棒球外套，金丝边眼镜，戴黑色棒球帽，单看外形，他跟在场的明星并无区别。不过他的喊麦、杨幂“喊麦哥”引发的舆论争议，让自媒体娱乐号给出“娱乐产品的制造者已经完全失去基本标准，这是当代奇观”这类评价。

“东北蛇哥”谈起MC天佑时，非常骄傲地告诉界面新闻记者，他曾经和天佑拍过电影，演的是天佑的姥爷。这件事让他津津乐道。天佑回首过去拍的电影则说，“特次，都是瞎来。”初中没读完的他现在北京电影学院表演系研修生。

天佑越来越清楚，如果想让主流群体接受，就要剥离身上的草根气质，至少从形象而言要更时尚、更帅气。

王建磊分析称：“社会精英看待天佑还是当作底层来看，并没有把他当精英人士的代表，大家对于他的发言也是一种关怀式的，你作为一个喊麦出身的人，能有这样的发言就不错了。虽然天佑代表较高的水准，但是我认为他依然没有被主流社会所认可，他跟一线明星相比绝不是一个卡位的。那就是那么一个特殊的市场造就了那样特殊的人。”

在电视节目中，更多能见到的是帅气、靓丽的青年男女，而不是荒芜田野背景下，打扮非主流跳鬼步舞的小镇青年。

快手签约的歌手钟易轩有帅气的面庞，在快手页面留下的视频不多，但都带着小清新的味道。这并不是大众过去认识中的快手风格。这样的风格你可以在美拍、秒拍、抖音看到，而不是快手。但是年轻、帅气、有才艺的男孩符合大众的审美，更容易被大众所接受。

短视频进入下半场，大多数短视频平台完成原始的用户积累后开始寻求变现，谋求商业化发展。快手要走的商业化道路，要求它变得更容易让主流群体接受，那些曾被“看到过”的农村网红们呢，又该往什么方向走？

本文作者@张子怡  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台

产品已经低调上线一年，也集聚了10多万用户，老板说，是时候开一场发布会，在大家面前亮亮相了。

于是乎，这个统筹发布会的事情就落到了我的身上。

经过三个月的筹备，发布会最终得以顺利召开。

下面，我就结合自己的亲身经历说说，如何成功举办一场产品发布会。

一、主题确认阶段

主题对发布会的重要性不言而喻，一个好的主题意味着强大的号召力与传播力。在拟定主题之初，要考量多个因素：

• 发布会本身定位：产品首次公开亮相/新品发布会/媒体沟通会/战略合作发布会/行业大会……

• 产品本身定位：面向人群/特点

• 结合时下公众关注热点：人工智能/大数据……

发布会本身的定位决定了整个活动环节的策划方向及宣传方向，在确认发布会主题之前，必须对此次发布会的定位进行确认，尤其是要跟老板沟通好。

确认定位后，再结合产品本身特点及社会关注的热点，来敲定发布会主题。

在设定发布会主题时，最好围绕一些核心关键词，撰写多条，然后再进行抉择，当然这个环节一定要有老板参与。

二、发布会流程策划

1.签到区

签到形式多种多样，常见的有以下几种：

• 签到台纸质签到：形式简单易操作，但作为互联网公司，这种方式可能会略显简陋

• 签到台二维码扫描签到：此种一般是需要会务平台支持，如活动行、活动家、多会等

• 签到大屏互动签到：在互动屏上签名，同时还会有影像采集，在活动开启时，签到影像会投入到大屏上，此种方式比较酷炫，但同时费用也较高。

2.互动区

• 产品体验区

• 吉祥物等周边展示区

• 拍照互动区

• 抽奖区

3.茶歇区

建议匹配发布会主题色调进行定制，同时有产品品牌信息输出，如logo牌等

• 糕点

• 水果

• 软饮

4.发布会主流程

• 暖场短片：可以是企业宣传片、用户访谈等

• 主持人开场

• 主题演讲

• 产品发布

• 发布仪式

• 茶歇

• 圆桌论坛

• 答记者问/记者采访

• 嘉宾合影

以上环节可根据实际情况，随机组合，并不一定要面面俱到。

关于发布会时长：

发布会整体时长建议控制在两个小时左右（包含茶歇时间），主题发布的时长在一个小时左右，时间太长的话，反而不利于核心信息的传递。

三、发布会宣传策划

发布会本身就是为了传递信息，然而如何将这场戏做的更足，更有看头，必然要运用不同的传播策略。

1.预热阶段

适当时机的信息泄密：比如苹果、锤子经常就会在发布会之前出现一些新机相关的“泄密”新闻，勾起大家的好奇心。

邀请函预热：定制纸质邀请函/电子版邀请函（H5等），如果有足够的设计师和技术支持，建议根据发布会主题进行设计；如果没有的话，也可以尝试用易企秀、MAKA、初页等进行制作，上面有丰富的模板。在给大家发邀请函的时候，可以鼓励他们主动将邀请函分享出去。

海报预热：比如倒计时海报，海报上可以提前透露一些到现场的大咖、媒体等信息，同时可以贴上活动信息相关的二维码，这样在海报传播的过程中，也就把发布会信息传递了出去，还有可能会吸引一批合作伙伴。

做一些预热活动：比如可以在微信、微博发起活动，赠送粉丝一些礼品等

自有平台预热：微信、微博等平台发布活动相关信息，建议在发布会前三天进行

2.传播阶段

直播：如今直播已经成为一种潮流，对于想来现场又因各种原因无法到达的人来说，观看直播无疑是一种很好的参与方式，直播的平台与方式有多种，可根据产品属性进行平台选择，比如偏游戏的可选择熊猫TV、斗鱼等

媒体传播：在发布会召开之前，就应该要准备好新闻稿。发布会结束后，选取合适照片填充到新闻稿中，尽快将新闻稿发给各家媒体。最好，再安排一些专访，这样可以更加深入地对发布会进行报道，有利于扩大影响力。

自有平台传播：发布会结束后，通常要进行一些活动总结，大概包括以下几方面内容：

主讲内容

参与嘉宾亮相

启动仪式

现场互动精彩掠影

……

一份好的活动总结也是对活动影响力的考量与反馈。

四、发布会人员邀请

1.嘉宾

在发布会确认之初就要提前进行沟通，对于需要准备演讲材料的嘉宾，就更需要高频进行沟通：参与环节——演讲主题——如何参与，必要的时候有必要在发布会之前邀请嘉宾进行彩排。

2.媒体

根据产品的性质选择媒体，比如是科技类的，就可以选择36氪、钛媒体、搜狐科技、网易科技、腾讯科技等等。媒体的沟通周期建议至少提前半个月，并分配专职人员跟进，反复确认档期，以保证当天媒体可以准时出席。

3.用户

建议让用户报名，然后进行筛选，这种形式比较高效。

4.其他

如果发布会也希望相关行业、领域里的人来参加，可以通过活动行、活动家等平台发布，然后进行筛选。

五、发布会场地选择及物料准备

1.场地选择

发布会场地的选择对发布会的重要性不言而喻。对于一家互联网公司来说，传统的酒店神马的可能不是最好的选择，艺术空间、美术馆等特色场地，往往能给人眼前一亮的感觉，而且此类场地可塑造性比较大，北京的话自然首选798，尤伦斯艺术空间、751DPARK都是不错的选择。

2.物料准备

伴手礼、周边

宣传册

签到墙

签到台卡

互动拍照墙、互动拍照框

话筒牌

LOGO立体字

嘉宾席、媒体席等椅子帖

海报、易拉宝

……

这些基本都是基础必备的物料，无一不需要进行设计，所以这里还会涉及到跟设计师及物料供应商的协作，时间和节奏是需要重点把控的。尤其要注意的是给到设计师的需求要足够明确，要留给设计师充足的时间，毕竟设计不是一蹴而就的，需要反复的推敲打磨，物料设计定稿最好也要有老板参与。

当然，如果这块整体外包给第三方公司的话，可能相对会省心，不过费用也会相对高些。

发布会是一个劳心费神，需要团队通力协作的事情，在分工时一定要权责分明，保持高频交流，信息也要做到及时同步。