最近，应该会有大批拥趸排队等候在影院门口，迎接在中国姗姗来迟的《复仇者联盟：无限战争》。事实上，等不及的还有所有的品牌主爸爸们，新浪微博这两天已经换上了《复联3》的小表情，供各路网友卖萌。

3亿美元成本《复联3》，是漫威电影史上推广经费最高的一部，达到1.5亿美元，超过去年的《蜘蛛侠：英雄归来》的1.4亿，以及《银河护卫队2》的8000万。

不过即使耗资高昂，《复联3》梦幻般的票房开局，几乎确保了它会在全球范围内赚得钵满盆满。另一方面，还有与可口可乐、速贷公司、英菲尼迪这样的大品牌合作进行联合营销与定制衍生品开发，据外媒报道，仅可口可乐一家就花了4000万美元，以获得今年最火爆的超级英雄IP。

漫威的野心从来不止是电影，而是通过与漫威粉丝的互动，成为影响人们日常生活方式的潮流品牌。因此，谁能帮漫威打入受众群体，成为更受粉丝青睐的文化符号象征，就会很容易成为漫威的合作伙伴，去征战全球消费市场版图。

今年的《复联3》不仅集结了众多海外大牌，也有不少国产品牌加入到与超级英雄一起耍酷卖萌的阵容中。为大家总结了近期《复联3》在品牌领域的各种曝光，来看看高级的品牌跨界营销怎么玩。

「最燃、最暖、最爽：

都在《复联3》广告里了」

“无糖，依然可口可乐！”

这两天去超市溜达的小伙伴，应该已经可以看到可口可乐“零度”的复联定制罐装版。一边欣赏大片一边和可乐的感受的确爽，甚至还有网友神评论：“为什么漫威《复联3》合作只做可口可乐的零度系列——这是在暗示我们《复联3》无糖（结局惨烈）啊！”

电视广告投放是好莱坞电影营销的重镇，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）总结了部分《复联3》与海外品牌合作的视频广告推广，发现其中既有英菲尼迪、美航这样的大公司，也有电池、塑料袋、酸奶等垂直领域的厂商。

除了表格中所列品牌，联合利华、雪佛龙、三星、桂格燕麦片等也会在局部市场与《复联3》进行合作。根据外媒报道，《复联3》的广告合作伙伴数量以及提供的推广资源，是2015年《复联2》的两倍，让粉丝在电影之外也能体验到超级英雄的影响力无处不在。

漫威“全球合伙计划”高级副总裁Mindy Hamilton表示，此次《复联3》的合作伙伴中有长期合作的也有新合作方，他们的共通特点就在各自的行业领域中做出创新，而且擅长讲好品牌的广告故事：小朋友试图用Go-Gurt酸奶换《复联3》电影票，Geico汽车保险公司的萌宠蜥蜴模仿神盾局长Fury训话超级英雄；同步银行则告诉我们，用他家信用卡，可以“save like a hero”。

在拍Sir看来，《复联3：无限战争》肯定是少不了英菲尼迪（Infiniti）的加盟。在这支英菲尼迪QX50的广告里，妻子开车送丈夫赶去电影院看《复联3》，短短数十秒体现了汽车的高性能，也巧妙配合漫威经典音乐告诉消费者，“没人能在我的BGM里战胜我”。

同样比较直给的是金霸王×《复联3》的广告，有了金霸王的超长续航电池，钢铁侠也能更加持久。在密保诺（Ziploc）的塑封袋里，孩子们闹成一团，但妈妈完全不头疼——因为超级英雄玩具都被塑封在袋子里，袋子上还印着复联的强劲对手灭霸。

多数品牌的TVC广告都只是借用《复联3》的平面形象或模玩，速贷公司（Quicken Loans）则是花了血本让钢铁侠与神奇博士专程做了一把广告客串：用另一种视角打开《复联3》战斗场面，尽管周遭火光四射，正在看速贷广告的主角却面不改色，反衬出速贷能够提供超级英雄级别的优质服务。

众多广告中，美航×《复联3》的广告最为特别，通过空姐与病人的交流，传递“Stand Up to Cancer（勇敢地面对癌症）”的理念，这也是复仇者联盟在做的事情：携手并肩、拯救生命。超级英雄电影多数都带有一定的主旋律色彩和价值观导向，因此推行公益广告也成为宣传中必不可少的环节。

「从优衣库抖音营销到一加定制手机：

漫威中国营销越来越接地气」

上述所说的主要是面向海外地区的视频广告，实际上，有更多品牌以推出联合营销产品或衍生品的形式，加入到《复联3》这场电影盛宴“蛋糕”的分享中。

最常规的衍生品当属玩具，孩之宝、乐高、FUNKO POP!、玩具反斗城、伊诗比蒂(itty-bitty)等知名玩具品牌纷纷推出了《复联3》的周边，知名人偶品牌Hot Toys推出的一系列萌系周边，电影刚上映就有不少已经售罄。

而好时巧克力英雄限量版包装，以及4万份电影定制版学生文具套装，已经在京东开售，Q版美队、钢铁侠、雷神符号萌翻小朋友。

服饰方面，优衣库、周大福与美特斯邦威其实都是漫威的长期合作伙伴，常规操作之外开始尝试一些新玩法，比如美特斯邦威引入了代言人任嘉伦、关晓彤与《复联3》联动。动漫IP的T恤一直是优衣库的特色之一，此次优衣库xUTGP Marvel合作系列还在抖音平台上做了营销，参加#一秒变身漫威英雄#的挑战，就有机会获得《复联3》的电影票。

智能手机一直是超级英雄大片的合作常客。这次得到漫威青睐的是中国的手机品牌一加。4月时，一加手机下就宣布与漫威达成合作，推出OnePlus 6 漫威复仇者联盟限量版手机。

此前，一加曾经推出过《星球大战》的定制款，根据《2017年手机行业白皮书》中显示，一加手机用户最感兴趣的影视是《复仇者联盟》、《西部世界》、《美国队长》、死侍等，都是男性观众多于女性的IP，因为该品牌手机一直走硬朗风格，这也是它备受男性用户追捧的原因。

科幻感十足的超级英雄电影，往往能让手机品牌销量火爆。2015年《复联2》与三星发布钢铁侠Galaxy S6 edge限量版，中国地区通过京东商城限量销售1600部，很快销售一空，其中一款编号为“66”的钢铁侠版Galaxy S6 edge，更是被拍出56万的天价。

千万别以为《复联3》只是男性品牌的狂欢，Hot Topic就推出了一系列结合电影元素的无限宝石眼影盘、唇彩、香水、贴甲片、手链等女性饰品，还有《复联 3》联名女装，包括 T 恤、帽衫、短裙和运动内衣等，价格比较亲民，能驾驭焕彩风格的小伙伴可以一试。

最让拍Sir种草的，其实是漫威与日本家具品牌大塚家具推出的150多种品类的家居物件。大塚家具还专门举办了漫威的主题家居展览，真的让超级英雄风格走进千家万户，成为一种陪伴青少年成长的生活方式。

不仅是线下，在线上漫威也瞄准所有年轻人喜爱的产品发布联动玩法。比如最近大热的游戏《堡垒之夜》，就宣布推出新的超级英雄角色，大逃杀地图上也会出现镶上了6颗无限宝石的无限手套，找到道具的玩家可以变身灭霸使用无限手套力量。这个idea还是《复联3》导演想出来的，因为罗素兄弟俩都是《堡垒之夜》的忠实粉丝。

此外，已经看过《复联3》的观众应该能注意到，电影中其实有很多可植入空间，比如绿巨人的手机，树精格鲁特的游戏机，以及德拉克斯在吃的坚果。是不是真的有品牌加入？这个悬念就留给大家去揭开了，拍Sir当然知道剧透一时爽，全家*……&&#￥

本文作者@曹乐溪  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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《摔跤吧！爸爸》在国内的上映排期可谓出师不利，万达院线只给出了约3%的排片率，远低于其他院线13%左右的排片率。而且同期遇到《银河护卫队2》正面袭击和《速度与激情8》的余威犹在。但依然无法阻止《摔跤吧！爸爸》在全球收获了震撼的票房数据和炸裂的口碑——印度影史票房冠军，IMDB评分8.8分、烂番茄新鲜度83%，豆瓣评分9.3分，猫眼观众评分9.8分，专业评分8.2分。这部电影全靠的就是“口碑”，人人都在谈“口碑”，那究竟打造“口碑”打造，具体有什么方法和技巧呢？以下为您总结4个关键技巧。

要把“口碑”打造好，从《摔跤吧！爸爸》总结了以下4个关键技巧，能帮到你：

电影是一个人文作品，作为口碑传播是非常适合的，因为电影本身就是社会、真实生活的浓缩和反映。

首先，《摔跤吧！爸爸》是一部具有强烈“女权”主义的电影，在印度，众所周知妇女是一个非常弱势的群体，强奸案频发妇女饱受欺凌；在社会上妇女不能享有和男人同等的权利，而且不能决定自己的命运，像电影里面，被迫出嫁的小姑娘道出了，她们小小年纪就只能在家里做家务，到了14岁就要被嫁出去以减轻家里负担，和自己根本没见过面没有丁点感情的男人结婚。

其次，虽然阿米尔·汗在训练两个女儿时候，表现出极强的父权主义，甚至还引来了女儿的抗争，但其实，父亲却是遭受着全村人的嘲笑后依然做得决定，他压根就是希望让她们拥有自己的生活，爸爸为了女儿和全世界对抗，希望她们为全国的女孩子而战；希望她们用自己的生活方式为印度的女性提供另一种选择，女生并不是只能相夫教子和做家务，她们也可以像男人一样生活，一样在世界上取得独立自主

所以，这些，都是很能唤醒女性挑战性别歧视的同感，唤醒观众对女性权利的保护与尊重，唤醒大家对平日严厉的爸爸深层寄望的感触。

作为一部电影作品，为什么必须保证排片率，因为这是让用户体验产品的最好办法，越多的排片率意味更多的体验机会，这样才能让用户通过观影而感受到产品的好坏。

《摔跤吧！爸爸》还做到了全剧无尿点，原版在印度上映时长是169分钟，在国内因为电影时长管理要求，国内上映的版本为140分钟，据官方回应这个删减版本是为了更好的观感，并且是阿米尔·汗亲自操刀。这些被剪掉的内容几乎是几秒几帧的“细删”。这无疑让剧情变得更为紧凑。

而且对于印度电影，过往我们的印象就是“一言不合就跳舞”，包括阿米尔·汗之前几部口碑电影《我的个神啊》、《三傻大闹宝莱坞》等。删减的内容都是与国内用户不对口味的部分，例如印度歌舞、摔跤前的仪式等这些部分，最终整个产品的体验感觉更好了。

至于排片率则是一个需要口碑逆袭的过程，过往国内电影也出现过多批黑马，如《大圣归来》就是凭借口碑好，倒逼了电影院提高了排片率，让更多观众能观看到。

再举个例子，辉瑞制药的”艾可卡”也没做太多广告，但却能在很短时间内风行，重要的一点就是借助顾客的体验式消费，使人们对这一产品正面、负面、优点、缺点等的议论和争执，几乎成为街谈巷议的焦点，最终成为全世界知名产品。

体验式消费所带来的感受是深刻难忘的。因此能为口碑带来良好的传播基础。

《摔跤吧！爸爸》借助了三大关键因素，首先，是阿米尔·汗的这个IP的良好影响力，因为他这么多年出的良片率是相当的高的。阿米尔·汗本人说过，在他没把剧本完整看完后，他是不会答应接片子的。这样的IP形象保证了产品的质量。

其次，已经51岁的阿米尔·汗因角色的需要，他先是将自己的体重暴增至97公斤，而后又狂减25公斤，练就一身完美肌肉。

在去年12月，他就将这段5分钟左右的减肥视频放在上了Facebook，没想到取得了2000多万次的播放量。

对于一个新产品来说，知名IP的推荐，无疑会帮助消除消费者心头的疑虑。那就是很多企业选择适合自己品牌调性的明星进行代言的最根本原因。或者，如果某一个产品，被多个品牌联合推荐，那证明这个产品绝对不会差到哪里去，越是权威的IP，进行推荐，越能产生良好的口碑效益。

《摔跤吧！爸爸》故事原型是也是以为父亲马哈维亚，因种种原因，到退役都没有拿到金牌，现实的马哈维亚也打算让尚未出生的儿子帮忙完成梦想，结果妻子连生了四胎女儿。于是马哈维亚训练女儿们摔跤，在这四个女儿里，有三个女儿成为了世界冠军。

同时，《摔跤吧！爸爸》具有强烈的社会意义，这个和阿米尔·汗所要带出来的社会话题是相关的。阿米尔·汗在2012年，开设了一档节目《真相访谈》，这档节目讨论的都是印度社会的痛点，例如有杀女婴、儿童性侵、包办婚姻、家庭暴力、种姓制度等话题。

他痛斥杀女婴的现象、提倡男女平等；他向社会呼吁：与其给女儿准备嫁妆，不如把这些钱投入给女儿的教育。

美丽而隽永的故事总是能让人过目不忘的，故事的这个载体让整个传播变得更加容易，而且也让故事的传播带上了情感。慢慢的就把产品的美名流传开来。

《摔跤吧！爸爸》就是这样构建好良好的口碑，通过社群、朋友圈、茶余饭后的谈资成功刷屏，显示出他无尽的魅力之光。

最后，附上阿米尔·汗为本剧的减肥视频，感受下口碑形成的必要基础吧。