微信附近推广告创意制作秘籍，用好业绩翻3倍！案例解析

青瓜传媒 — Fri, 22 May 2020 04:01:01 +0000

“斗指东南，维为立夏”，万物进入生长旺季，人们的消费热情也随之逐渐升温，也许暂时还去不了远方，但身边同样不乏惊喜，绝大部分餐饮美食、生活服务、零售百货等行业已逐步恢复到正常水平。

不少优秀的本地行业广告主，借助腾讯广告附近推产品，通过发放多种多样的优惠卡券，精准吸引门店周边潜在消费人群，为门店迎来了一波客流小高峰。那么他们具体是如何做的呢？本期就带大家分析一波本地附近推高转化外层素材的创意秘籍。

首先，我们先了解一下本地门店附近推：

附近推——为线下门店客户提供的营销解决方案，可满足商家小预算、低成本、简单操作、持续不断优惠引客到店的推广诉求，投放到朋友圈的具体样式为800×450尺寸的卡片广告，如下图：

附近推外层素材投放样式

根据上面的素材我们可以总结，本地门店附近推的素材有以下特点：

NO.1 精美大图素材快速吸引眼球

NO.2 优惠文案引导用户点击领券

NO.3 门店名称定位建立用户认知

NO.4 优惠券引导用户到店转化

小编已经在下文梳理出一套通用的图片和文案制作思路秘籍啦，供广告主们参考！

一、图片设计技巧

▶餐饮美食行业

① 美食特写类

选用精致诱人、食欲极强的美食特写镜头，或者展示美食的全貌让用户了解美食特征，刺激用户点击。创意形式可单图或者创意宫格拼图。

单图美食特写

宫格美食特写

② 门店场景类

突出干净整洁、明亮宽敞的门店环境或者热闹温馨的吃饭氛围，激发消费欲。

干净整洁的环境

人多热闹的氛围

③ 图文结合类

美食特写展示（选用本店的招牌产品）+文案利益点（优惠、方便、美味多样），勾起用户领取优惠券的欲望。

▶生活周边行业

①人物特写类

选用门店工作人员正在为客人服务的场景，面带微笑、动作表情富有感染力，体现门店的优质服务。

生活周边行业-美容美发

② 门店场景类

选用原生的门店场景图，真实展现门店环境的大小情况，吸引力强，给用户更多代入感。

生活周边行业—加油站

③ 图文结合类

选用人物正在工作的场景，结合卡券优惠，刺激用户了解的欲望。

生活周边行业—代驾APP

▶ 零售百货

①人物特写类

选用愉快购物的人物特写图片，表达一种良好的购物体验，增强用户的代入感。注意背景需干净简洁，切勿杂乱无章。

② 货物展示类

选择大众喜好程度偏高的货物进行展示，体现商品的丰富性、多样性，给顾客赏心悦目的新鲜感。

③ 购物场景类

选用热闹的购物原生场景图，营造欢乐愉快的购物氛围。

④ 图文结合类

漂亮模特购买场景+货物展示两者结合，再搭配满减优惠信息，勾起用户购买欲望。

了解完图片选择技巧，下面再来一起看看文案写作技巧套路，吼吼！

二、文案写作秘籍

一条广告大概只有五秒钟的时间能够抓住用户的注意力，什么样的文案才能获得更多点击和转化呢？我们具体看看：

▶新店开业类

a.折扣优惠+产品优势

新店开业快速打响知名度，搭配折扣优惠券吸引用户到店。

b.免费优惠+门店优势

点击领取开业免费优惠，搭配门店环境优势，吸引用户领券。

c.满减优惠+门店名称

外层告知用户地址，文案明确满减优惠力度。

▶节日营销类

a.买一送一+节日限定

零售百货类可结合节日买一送一优惠活动，再加限时制造紧迫感。

b.1元换购+节日预告

预告节日即将钜惠来袭，再搭配1元换购卡券吸引到店。

c.送代金券+节日大促

餐饮类可多使用代金券营销活动，加之具体节日大促，吸引周边用户到店。

审核规避指南

为了更好的实现广告投放，审核规则也要了解哦！

本地审核规避指南：

图片：

1.外层图片和文案所描述的优惠活动需与优惠券的内容保持一致；

2.请勿使用超过9张以上的拼图。

文字：

1.请勿使用纯文字作为广告图片，广告外层图片文字不能超过30%；

2.请勿出现极限词汇，如“最”、“第一”、“首家”。

其他：

1.请勿出现任何二维码，包括且不限于“公众号二维码”、“个人微信二维码”、“小程序二维码”等；

2.避免出现以奖励或其他方式，强制或诱导用户转发行为，如“转发到朋友圈”；

3.广告活动类型涉及“集赞”，微信广告不支持该类投放。

以上，就是本地附近推广告通用的制作思路秘籍！相信同学们已经get到了，come on~是时候大展身手操作一番啦！我们下期再见啦！

作者：腾讯广告

来源：腾讯广告服务号

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