何为信息流广告？

信息流广告，通俗地讲，就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。

现在主流的信息流广告平台包括：腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条广告平台、陌陌广告平台等等。

信息流广告投放指标

CTR：互动率，即单组广告的互动数/展示数，互动率越高，表明用户对你的广告越感兴趣。

CPM：千次曝光成本，顾名思义，即每一组广告被曝光一千次的成本，这个指标能够反映当前大盘的广告成本大概是在什么区间。

CPC：单次点击成本，CPC直接关系到了单个激活用户的获取成本（CPA），所以广告投放过程中应该想办法降低CPC。

下载转化率：即用户点击广告到下载App的转化率，在控制了CPC的成本以后，我们应该想办法提高下载转化率，这样才能降低单个用户获取成本（CPA）。

CPA：即单个激活用户的获取成本，想办法控制CPA、且在有限的推广预算情况下获得更多的有效用户是广告投放的最终目标。

用户留存率：通过分析这个数据，可以反推回去，找出哪个广告获得的用户留存率较高，持续地优化这则广告。

信息流广告平台曝光权重

每一个信息流广告平台都希望给他的用户呈现更优质的广告，同时又希望从广告主身上获得更多收益，所以每个平台都倾向于给好的广告内容更多的曝光量。

那什么样的广告会获得更多的曝光量呢，各个平台都有自己的一套算法，但核心的算法基本都一样：曝光权重=出价*CTR。因此，广告主能做的事情是，想办法提高CTR，同时保持出价不低于此时的大盘价格，这样广告才会获得更多的曝光。

信息流广告投放的技巧

技巧一：策划多个推广点，快速测试效果

对于广告投放这件事，相信很难有人能够做到百发百中，最大程度降低风险的方法是：前期策划大量的推广idea，快速地测试效果。所以，前期可以召集不同的同事进行brain storming，策划出不同风格的推广idea，制作成推广素材，快速上线测试效果，每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后，就能看出这组广告素材的效果。

笔者在2014年曾经负责过一款旅游攻略App“蝉游攻略”的广告投放，当时我们策划了很多的推广idea，包括“东京/首尔/纽约中文地铁图下载”、“30秒旅途中随手记账”、“旅行语音输入翻译”……众多推广idea，再把每一个idea做成多套不同的素材，每套素材花100-200块左右快速上线测试，最后发现“旅行语音输入翻译”这个idea的CPA成本是最低的，所以围绕着这个idea不断地优化投放，最终依靠这个idea获得第一批数十万用户。

当时测试效果最好的一套素材

技巧二：找到目标用户精准定向投放

信息流广告投放一般有两个变量，一个是素材，一个是定向人群。

在技巧一提到的测试推广idea的时候，我们保持的是定向人群不变，一般是投向广泛人群。到推广idea已经测试出来以后，我们开始测试找出互动率最高的人群，这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。比如说，我们可以把用户分为：男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试，找出1-2个互动率较高的人群分组，之后可以把这2个分组分阶段地投放，避免素材快速“过气”。

在选择定向人群的时候，还有一招，就是结合各个平台的不同功能进行筛选，比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”，广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。

举个栗子，2014年我曾经负责一款游记工具类App“蝉游记”的推广，我们通过用户访谈，分析出我们现有的用户会关注哪几类微博帐号：旅行类微博（比如穷游网、面包旅行等）、文艺类微博（比如微杂志、instagram精选等）、App推荐类微博（比如全球iPhone官网、App狗等）……我们将这些用户经常关注的微博进行分类，再把这几类分阶段地投放，当时这种方式的获客成本会比投放到广泛人群的成本降低50%左右。

粉丝通支持定向投放到某个微博帐号的相似粉丝上

技巧三：注重优化落地页，提高下载转化率

在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低，还是远远不够的，因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户，因此我们还要关注CPA和用户留存率。

在降低CPC成本的同时，还需要想办法提高点击 –下载激活的转化率，如何提高呢？此时我们应该注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店，那我们就应该在应用标题、应用截屏（尤其是前2张）、应用描述（尤其是第1段）等用户第一眼看到的信息上下功夫。

举个栗子，2014年我负责一款美图类App“蝉游画报”的推广，我们在测试了众多推广idea以后，发现用户对“自动换壁纸”这个功能最感兴趣，CPC成本也很低，因此我们就拿着这个数据去说服产品经理，在App里加上这个功能，同时在应用商店里的应用标题上加上“壁纸”这样的关键词，并把应用商店中的第一张截屏换成“自动换壁纸”这个功能点。这么一来，用户就会在“看到推广素材-阅读应用介绍-下载打开App”整个流程上都能找到“自动换壁纸”这个信息点，不会有信息衔接不上的情况，所以转化率自然不会低。

蝉游画报在应用商店介绍中的壁纸信息

作者：艾奇在线

来源：艾奇在线

陌陌作为泛娱乐社交平台，涉及陌生人社交，社区，直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件，总注册用户超过3亿，月活用户9440万，且用户画像集中，特点鲜明，活跃度高。

一、用户画像

陌陌用户整体非常年轻，男性用户较多，爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。

人群属性：64%的用户是男性，36%是女性。普遍来说，男性游戏用户多，而且普遍回收比女性好。

年龄分布：绝大多数用户集中在30岁以下，超过52%的用户经常参加线下O2O的活动，对新事物的接受能力很强，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。

所处地域：主要分布在沿海省份以及中部经济强省，以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。

付费能力：根据官方的数据，陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右，陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。

二、广告资源

陌陌的广告资源受到客户的充分肯定，目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。

附近动态以及关注广告位展示的信息比较全，支持视频、三图、大图三种表现形式，附近的人支持图标广告。

1、附近的人广告位

2、附近动态广告位

3、关注广告位

除了广告位资源外，数据以及人群属性同样非常重要，AdBright平台陌陌资源提供了非常丰富的人群定向，包括人群属性、地域属性、用户环境等。

不仅如此，还可以为指定的产品提供精准人群包功能，通过人群包可以大大提高投放效率。

人群属性与用户环境

包含性别、年龄段两个基本的人群属性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。

地域属性

提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式，可根据需求灵活定位到任一地点，如学校、商场、高端小区等精准区域，高效选定目标用户。

精准数据包

AdBright平台可提供指定设备码或排除设备码进行投放，对于用户量级极大的产品通过指定/排除设备码可以实现召回老用户或找到新用户的目的。

同时平台可为产品专门定制指定人群包，找到与产品最契合的用户，通过精准人群包，产品激活成本可以降低30%～40%。

三、投放案例

陌陌的用户比较适合什么样的用户呢？根据官方大盘数据显示，陌陌的用户比较适合游戏、金融、汽车以及电商用户。

1、金融客户

小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。信用卡的投放成本约为60元，小贷产品的激活成本在15～30元。

2、游戏客户

游戏客户一直是广告投放的大户，陌陌上长期投放的吃鸡游戏成本低于60元一个激活，传奇类的游戏注册成本在是140～160元区间。

3、电商客户

根据陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望比较强的特点，电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的，目前陌陌上电商类的APP激活成本大约在10～20元这个区间。

四、总结

陌陌作为国内第三大社交平台，其泛娱乐化社交场景及用户群体具有很强的营销价值。

陌陌广告投放，联系青瓜传媒

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如何在陌陌上做推广 ?

陌陌广告计费模式、用户属性及投放流程！

陌陌广告的广告资源主要包括开屏广告和信息流广告。

1、陌陌开屏广告

陌陌开屏广告是在每天我们第一次打开陌陌以后展现的广告，一般常见的陌陌开屏广告都是房产、汽车行业投放的较多，新用户是很少看到开屏广告的，需要使用陌陌一段时间以后才能看到陌陌的广告。

2、陌陌信息流广告

陌陌的信息流广告就是附近的人、附近动态里的信息流广告，常见的陌陌信息流广告案例大多是金融行业和餐饮招商加盟行业的，所以广告主是从事于金融和餐饮招商加盟就可以考虑陌陌信息流广告了，陌陌信息流广告支持广告主做线上订单转化，同时也支持广告主做H5页面的推广和落地页的推广。

陌陌广告的计费模式有两种：

1.CPC

CPC是按照点击收费，采用CPC计费时，广告展现不收费，只要用户点击推广链接以后才会收取相应的广告费用。

2.CPM

CPM是按照千次曝光收费，这里的曝光可以理解为我们看到一次广告就算一次曝光，选择CPM计费时，广告链接无论被用户点击多少次都不会收费。

无论是CPC还是CPM计费，广告都是直接从账户中实时扣费，所有广告数据都能直接从广告账户后台所看到。

陌陌用户属性

陌陌广告现目前的广告资源

1、附近的人

附近的人的第一条广告是在附近人“第四位”。

2、附近的动态

附近动态的第一条广告内容是在附近动态的“第三位”。

3、关注页面

在关注页面也会有官网广告内容的展现，主要是在关注页面的“第五位”。

陌陌广告除了第一条广告内容是固定的，剩下的广告内容均是随机展现，陌陌上的广告都是信息流广告！

陌陌广告投放流程是什么？

1.和青瓜传媒陌陌广告商务同事沟通，确定投放时间，合作金额；

2.开通陌陌广告账户，并在账户中充值广告费用；

3.搭建广告计划，上线广告创意，开始投放广告；

4.汇总广告数据报告，针对不同的广告创意进行优化！

陌陌广告投放流程已经介绍到这里了，陌陌广告未来都会有较好的市场，并且未来都会有越来越多的广告主开始入驻。

陌陌广告投放，联系青瓜传媒

大家知道吗？陌陌也是一个短视频平台，陌陌的用户是以80后-00后的年轻群体为主，其中70%的用户收入都超过1W+，其中，女性用户占据更多的比例。在陌陌这个平台上有数万红人，陌陌上的视频也有超过10亿+的曝光，并且目前陌陌上的可商业化人均粉丝大概是在60万+左右，其中短视频总活跃用户渗透率是在58%左右！

一、陌陌广告资源

陌陌广告主要是在附近的人/附近动态中展现的，这两个广告资源位可以帮助广告主们做话题营销，做视频话题营销！

二、陌陌广告优势

优势：陌陌视频的视屏原创量基数较大，渗透率高，并且陌陌广告内容原生、也可以帮助广告主做精准定向！

三、陌陌广告计费模式

陌陌广告计费模式包括CPC（点击）和CPM（千次曝光）两种，广告主也可以自行选择！

四、优质行业推荐

1.APP

2.游戏

3.金融

4.医美

以上就是陌陌渠道特性，希望看完本文内容，能够对大家要做广告投放，有所帮助！

陌陌广告现目前的广告资源主要有这么几类:

1、附近的人

附近的人的第一条广告是在附近人“第四位”。

2、附近的动态

附近动态的第一条广告内容是在附近动态的“第三位”。

3、关注页面

在关注页面也会有官网广告内容的展现，主要是在关注页面的“第五位”。

陌陌广告除了第一条广告内容是固定的，剩下的广告内容均是随机展现，陌陌上的广告都是信息流广告！

陌陌广告的计费模式主要是以下两种：

1.CPM

第一种广告计费模式是CPM，很适合广告主们做品牌活动宣传推广，如果广告主们说想要推广某个APP也可以选择CPM做为计费模式哟，陌陌的每千次曝光6元起，对于打造品牌效应来说，还是很划算的！

2.CPC

第二种计费模式是CPC，什么是CPC，对CPC这种计费模式，我们应该怎么理解呢？

CPC是按照点击计费，这里的点击是指用户点击广告主的广告链接，算作一次点击，陌陌广告的一次点击是0.5元起，如果是按照点击计费的话，会很适合广告主们完成收集表单、订单销售等具象目标。

陌陌广告投放流程是什么？

1.和青瓜传媒陌陌广告商务同事沟通，确定投放时间，合作金额；

2.开通陌陌广告账户，并在账户中充值广告费用；

3.搭建广告计划，上线广告创意，开始投放广告；

4.汇总广告数据报告，针对不同的广告创意进行优化！

陌陌广告投放流程已经介绍到这里了，陌陌广告未来都会有较好的市场，并且未来都会有越来越多的广告主开始入驻。无论你是想要投放陌陌广告，还是处于观望中，请对陌陌广告保持坚定的信心，就让我们一起来看看陌陌广告美好的未来吧！

陌陌广告投放，联系青瓜传媒

移动互联网正处于蓬勃发展的状态，据互联网营销相关数据显示，各种资讯及社交类APP或多或少都尝到了信息流广告的甜头，泛娱乐社交平台精选广告已经成为了大势所趋，在互联网迅速发展的时代，将引领广告走向更多的年轻用户。

当网速和设备不再是障碍，用户对于视频类内容分享和消费的需求也开始逐步的增加，而陌陌信息流广告作为新的社交平台推广利器，已经完成了从单纯的基于地理位置的社交平台到泛社交泛娱乐平台的转变，正在迅猛的发展，目前仍然处于红利期，成为在泛娱乐社交APP中不容小觑的竞争对手。

那么，陌陌的基本特性更适合什么样的广告投放呢？又有哪些投放形式呢？本次为大家总结了几个行业与广告形式，给大家做一些数据参考。

一、关于陌陌

陌陌是一款基于位置的开放式移动社交工具，截至目前已超过3亿的用户使用量，月度活跃用户达到8110万。因社交圈子的受限，交友类型的APPA越来越受到大众的青睐。

陌陌 中国领先的LBS 广告社交平台

陌陌信息流广告与新浪粉丝通、腾讯广点通之类的社交工具类似，其是依附于陌陌APP的信息流广告产品，植入在陌陌的动态频道中，当用户浏览陌陌相关频道时展现广告。

由于陌陌广告出现时间不长，用户会有新的认知时间，会去了解这个是什么并且愿意尝试，这段时间的广告点击率也会较高，堪称红利期。

陌陌 受众人群

陌陌 粉丝的忠诚活动度

目前陌陌按照CPM的价格结算，CPM的价格是6元起，而目前的成交价格大概在10-12元之间，点击率可以做到4.5%左右时，那么点击的成本基本可以控制在0.3元左右。

总体来说较其他信息流平台会便宜很高，并且能有不错的激活成本。

二、适合行业

陌陌信息流广告的最大特点就是受众群体偏年轻化，敢于尝试，喜欢新鲜流行的事物，。

其用户就像陌陌经典的品牌广告：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。”

你的APP如果瞄准这批人，那陌陌的平台确实应该深入尝试。

1.婚恋行业

陌陌基于本身是社交平台，目标非常的精准，婚纱行业婚恋行业在陌陌上进行广告投放再适合不过了。

2.游戏应用

陌陌受众用户大部分集中在20-39岁之间，86%的男性用户，主要分布在北上广等较为发达的沿海地区，也正适合游戏应用的推广。

3.美容整形行业

陌陌用户70%属于高消费人群，这类人群对美容瘦身的需求很高，如果这类行业在陌陌上投放广告，效果也是显而易见的。

4.金融行业

小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。

5.线下实体店

“附近”是用户的高频需求，新店开业、月底促销等搞活动的时候，都可以使用陌陌营销，让附近的用户可以了解这方面的信息。这种模式是非常适合实体店的推广。

6.电商行业

根据陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望比较强的特点，电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的。

三、广告形式

信息流广告形式基本都是图文与视频的形式，陌陌也一样，主要表现有三种广告形式。

1.图标广告

可用于“附近的人”中，拥有信息流原生展示环境，广告自然融入使用情境，在良好的阅读体验中传达产品信息。

图标广告▽

2.图片广告

图片广告支持高清大图以及三图两种不同的展示方式，完美突出产品特点，高效传递产品信息，适用于“附近动态”、“关注-关注”。

图片广告▽

3.视频广告

带来丰富的沉浸体验，视频支持边下载边观看，更加全面、立体地展现产品信息，可在“附近动态”、“关注-关注”中实现。

视频广告▽

以上就是陌陌信息流产品介绍，关于陌陌信息流的商业化潜力还有巨大的挖掘空间，泛娱乐社交平台也将成为下一个流量的爆发增长点。

作者：淼叔谈运营

来源：淼叔谈运营

对于乙方优化师来说，每天应对各行各业的客户，好多人绞尽脑汁也想不出那么多“千人千面”的好创意。于是乎，面对文案都麻木了，于是写出了很多读者也麻木的文案来，最终CTR也很“麻木”…….

所以今天在分享优秀案例技巧的时候，我们首先看看信息流案例库中的“反面教材”，看看你有没有中过这样的招儿。

我们也可以对照下自己在信息流创意素材方面有没有这样的情况出现：

1、不知所云

点评：抛开图片、视频，但从文案上你不知道这个广告想表达什么？没明确出来。这些文案放之四海而皆准又皆不准。

例如：“只需9元，定制你的style”，美甲、美发、午餐……都可以

2、故作高深

点评：文案表达了内容及范围，但是过于假大空，将简单的事情复杂化，与受众的接受程度形成落差，并影响转化效果（附CTR分别为：0.17%； 0.22%）。

例如：“让你任性花”，额度、流程、利率……？省略了还是没有？

3、弄巧成拙

点评：本意非常好，由于种种原因导致文案表达的意思和本意相差万里，甚至南辕北辙。

例如：“男士瘦脸，改小脸型……”再配上一个美女图像。到底男性瘦脸还是女性瘦脸？（0.17%）

是和你一起“带你”还是“代你”解决？（0.35%）

0元0分期？免费的午餐？恐怕有坑吧？忽悠谁呢？（0.22%）

在我们见到的众多信息流案例中，更多是这样的大众文案。没什么毛病，但是感觉还可以更好。

还有，这样的文案，不禁让人眼前一亮！

不好的文案各有各的缺点，那么好的文案有没有共同点可以提炼、这样即使是小白、菜鸟也可以按着套路来，迅速提高文案能力呢？——这正是本文的初衷所在，请往下看！

1、通知用户

让你的广告用“通知”、“福利”等形式出现，这不是在打广告，而是透露给受众一个重要信息，这样就让你的推广信息原生态化了。CTR：2.94%

CTR：1.99%

2、描述用户

描述用户 使用的场景 或者 使用后的切身感受以及效果，从而 对用户有种深深的带入感。CTR：2.21%

3、引出疑问

每个人都有一颗好奇心。悬疑片最吸引人，因为向受众抛出了疑问，他们带着好奇点击去一探究竟。好的故事讲述者，是文案抛出疑问，让受众到内容里面去找。CTR：2.47%

4、制造稀缺

从人性讲，人人都喜欢占便宜、抢先；从经济角度讲，稀缺的最珍贵——向用户 突出你的内容的稀缺性。CTR：3.19%

CTR：2.14%

5、道出秘闻

如果一条有用的信息或一个秘密大部分人都不知道，你一定急于知道。利用人们这样的心思，让你的广告看起来是一个秘闻，从而引起人的关注和点击。CTR：2.78%

CTR：2.31%

6、突出对比

从数字、价格、体验等突出前后的对比变化，唤起用户的痛点，从而引发关注和点击。CTR：2.02%

7、贴近热点

巧妙借势现在流行的热点、话题等热点来写文案，自然能引来更多的关注。CTR：1.21%

此外，你看到了《人民的名义》中的达康书记，有没有想过双眼皮儿？

你看过《战狼2》的京哥，有没有想起健身房？

更多的热点每天都在发生，“蹭”热点吧！

可能有伙伴会问：这些套路挺好的，是否再高度概括一下提炼出这7个技巧的共性来？其实，技巧都是原则的展现，隐藏在技巧背后的，正是原则，且听李寻欢道来。

1、创意内容与用户有关

从产品思维维度到用户思维维度，即从 “我是谁，我在卖什么东西” 到 “你是不是有这样的需求？你需要什么的转变”。举个栗子就容易对比出来：

产品思维：

1、北京互联网高薪招聘

2、XX装修就在大地装修，11月特价回馈客户

用户思维：

1、北京名企急招，离家近的好活儿都在这里

2、邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅

哪种文案好？那种不好？

2、情理之中，意料之外的反差信息

信息流广告根本上是在和各种APP及内容争夺用户的碎片化时间，因此在文案在立足产品、用户的基础上还要给人以反差、意外的信息，以吸引人点击进去。

文案甲：

1、加入趣头条，认识妹子，乐趣多多！

2、好项目啦！才一个多月就赚回了投资本金！

文案乙：

1、第一次相亲，竟然碰上这样的女的！

2、开张一个月，就把投资本金赚回！赶紧抓住这风口！

这两种文案，你说哪一种好呢？

总之，好文案的秉承的原则是：文案一切以用户为中心，从用户的动机、利益出发！

作者：陌陌广告服务，授权青瓜传媒发布。

来源：陌陌广告服务

青瓜传媒（QING GUA MEDIA）是国内移动广告投放领先平台，专注于移动互联网广告营销服务，在曾服务于国内众多汽车、金融、电商、游戏、社交、工具等数百家一线知名品牌客户。为广告主提供最新行业动态和最优服务策略。青瓜媒体平台提供移动互联网资讯，产品营销运营推广各种实战干货经验，提供行业市场运营人员学习参考。

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青瓜传媒 智能广告投放系统把整合的300多款知名APP资源一起容纳到投放平台，以大数据技术还原真实业务场景，并通过强大的技术算法精准匹配业务需求及终端资源，以此优化业务链路各层级转化效果，提升数据应用价值。

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专业的研发到售后运营，我们的服务团队均具备资深的互联网从业经验，确保为客户提供专业、有效的营销优化服务。

写在前面

陌陌作为泛娱乐社交平台，涉及陌生人社交，社区，直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件，总注册用户超过3亿，月活用户9440万，且用户画像集中，特点鲜明，活跃度高。

一、用户画像

陌陌用户整体非常年轻，男性用户较多，爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。

人群属性：64%的用户是男性，36%是女性。普遍来说，男性游戏用户多，而且普遍回收比女性好。

年龄分布：绝大多数用户集中在30岁以下，超过52%的用户经常参加线下O2O的活动，对新事物的接受能力很强，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。

所处地域：主要分布在沿海省份以及中部经济强省，以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。

付费能力：根据官方的数据，陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右，陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。

二、广告资源

陌陌的广告资源受到客户的充分肯定，目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。

附近动态以及关注广告位展示的信息比较全，支持视频、三图、大图三种表现形式，附近的人支持图标广告。

1、附近的人广告位

2、附近动态广告位

3、关注广告位

除了广告位资源外，数据以及人群属性同样非常重要，AdBright平台陌陌资源提供了非常丰富的人群定向，包括人群属性、地域属性、用户环境等。

不仅如此，还可以为指定的产品提供精准人群包功能，通过人群包可以大大提高投放效率。

人群属性与用户环境

包含性别、年龄段两个基本的人群属性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。

地域属性

提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式，可根据需求灵活定位到任一地点，如学校、商场、高端小区等精准区域，高效选定目标用户。

精准数据包

AdBright平台可提供指定设备码或排除设备码进行投放，对于用户量级极大的产品通过指定/排除设备码可以实现召回老用户或找到新用户的目的。

同时平台可为产品专门定制指定人群包，找到与产品最契合的用户，通过精准人群包，产品激活成本可以降低30%～40%。

三、投放案例

陌陌的用户比较适合什么样的用户呢？根据官方大盘数据显示，陌陌的用户比较适合游戏、金融、汽车以及电商用户。

1、金融客户

小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。信用卡的投放成本约为60元，小贷产品的激活成本在15～30元。

2、游戏客户

游戏客户一直是广告投放的大户，陌陌上长期投放的吃鸡游戏成本低于60元一个激活，传奇类的游戏注册成本在是140～160元区间。

3、电商客户

根据陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望比较强的特点，电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的，目前陌陌上电商类的APP激活成本大约在10～20元这个区间。

四、总结

陌陌作为国内第三大社交平台，其泛娱乐化社交场景及用户群体具有很强的营销价值，结合AdBright独家的数据+创意+服务三大优势，帮助客户实现真正的品销合一。

想要投放陌陌广告，请联系青瓜传媒官方

本文 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

一、陌陌信息流广告是什么？

与粉丝通、广点通这样的社交效果类营销平台类似，陌陌信息流广告是依附于陌陌APP的信息流广告产品，植入在陌陌的“动态”频道中。

陌陌广告投放平台地址：www.iqingua.com/2.html

二、陌陌信息流广告的价格如何？

目前的话，陌陌按照CPM的价格结算，CPM的价格是6元起，而目前的成交价格大概在10-12元之间，点击率可以做到4.5%左右时，那么点击的成本基本可以控制在0.3元左右。

这里提醒一下，对于新兴的渠道，抢先站位是最为要紧的，渠道的用户对于广告的接受度会更高，点击率也会更高。而目前的话，针对女性的APP普遍来说，对于社交的平台都比较敏感，竞争也会比较激烈一些。

三、陌陌信息流广告的特点？

1、点击率高，点击成本低。原因一方面是因为用户量级大，另一方面与他的受众有关系，偏年轻化的用户群体，敢于尝试，喜欢新鲜流行的事物。

2、受众群体以年轻时尚群体为主，我们可以从下图的人群画像中看到，陌陌的用户大部分集中在20-39岁之间，86%的男性用户，主要分布在北上广等较为开发的沿海地区。区别于微博三高用户，陌陌的用户就像陌陌经典的品牌广告：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。你的APP如果瞄准这批人，那陌陌的平台你应该深入尝试 ！

四、陌陌的投放是否精准到什么程度？

陌陌的广告后台只支持地域、年龄、性别、时间段、系统这五种维度。大家从此可以看出，陌陌的定向不一定非常精准，所以建议大家筛选性别和系统两大维度。

这样做主要是出于以下目的：可以充分降低CPM的价格，压低成本，可以更好的跑出来量。不至于说维度限制后，导致后台的预算跑不出去。因为陌陌目前的后台只支持一次性审核，所以建议维度尽量放宽。

陌陌广告投放平台地址：www.iqingua.com/2.html

五、陌陌当前的代表案例

陌陌平台目前的客户主投放得比较优秀，量级比较大得有：Nice（修图类）、更美、美丽神器（整形类）、河狸家（美业类）。

上述的广告主基本以女性用户为主，这样的一些客户基本点击率在8%左右，点击成本0.2左右。并且整形类的客户同样是在陌陌上首次开放的行业，所以相对于一些整形类的APP是一个非常好的机会。

一方面渠道比较新颖，成比较比较低廉；另一方面，陌陌上的女性用户对于这一类的需求也是非常旺盛的。

六、结语

就跟新浪粉丝通刚刚推出的时候一样，新的平台红利你准备好抢占了吗？据说陌陌的单个激活成本远远低于其他同类平台，有多低？来问我们青瓜传媒咯!