5 月 29 日消息，移动社交网络平台陌陌（Nasdaq: MOMO）公布了 2018 年第一季度未经审计的财务业绩。腾讯《一线》对财报做出如下解析：

一、 营收持续增长

陌陌营收保持连续增长态势。财报显示，2018 年第一季度，陌陌净营收达 27.6 亿元人民币（4.351 亿美元），同比增长 64%。

值得一提的是，陌陌于 5 月 12 日宣布收购探探 100% 股权交易完成，这将为二者带来更多的商业化想象空间。财报显示，陌陌预计 2018 年第二季度的净营收在 29.9 亿元人民币（4.7 亿美元）至 30.8 亿元人民币（4.85 亿美元）之间，同比增长在 51% 至 55% 之间。该收入预期包括 2018 年 6 月探探 2858.9 万元人民币（450 万美元）的预期收入。这部分收入将合并到陌陌 Q2 财报中。

二、直播服务营收仍占总营收主要部分，占比高达 85%

直播服务继续其强劲增长势头，在 2018 年第一季度产生营收 23.6 亿元人民币（3.715 亿美元），去年同期为 13.5 亿元人民币（2.126 亿美元），同比增长 74.8%。

直播服务营收持续增长，主要原因在于季度直播服务付费用户的增长。财报显示，2018 年第一季度直播服务的付费用户达到 440 万，另外，每季度的付费用户平均收入也有所增长。

数据显示，2017 年前三个季度，陌陌视频直播服务的付费用户数量维持在 410 万左右，2017 年四季度该数字达到 430 万。与此前相比，陌陌 2018 年 Q1 直播服务的付费用户略有增长，但涨势并不明显。

此外，2018 年第一季度直播服务营收仍占总营收很大占比，达到 85%。而此前数据显示，陌陌营收大部分也得益于直播业务。除直播外，陌陌需要在提高其他业务营收占比，以平衡直播业务对公司整体的影响。

事实上过去一年，陌陌加大了对语音直播、短视频业务的投入，并进行产品的迭代升级，融入点点、派对、狼人圈等多个社交类功能和游戏。

三、增值服务营收增加，但付费用户增速缓慢

财报显示，2018 年第一季度陌陌增值服务营收达到 2.4 亿元人民币（3700 万美元），同比上一年的 1.5 亿元人民币（2290 万美元）增长 62%。陌陌增值服务营收包括会员订阅服务收入以及虚拟礼物收入。

陌陌增值服务营收的同比增长，主要由于付费用户数的增长，以及季度付费用户平均收入的增长。

陌陌在财报中提到，这些都是因为陌陌为用户提供了更丰富的增值服务，提升了用户的社交体验。截至 2018 年 3 月 31 日，陌陌增值服务付费人数为 510 万，上一年同期为 430 万。而截至 2017 年 12 月 31 日，陌陌增值服务付费人数为 500 万，上一年同期为 370 万。如此看来环比增幅较缓。

四、成本与支出环比下降

陌陌 2018 年第一季度的成本和支出为 18.3 亿元人民币（2.887 亿美元），比上一年同期的 11.1 亿元人民币（1.751 亿美元）增长了 65%。成本和支出的增长，主要是由于：

1、 与提供直播服务的主播及虚拟礼物服务分成的增加；

2、 股权奖励支出等人员相关成本增长，这是公司迅速扩大人才储备所带来的结果；

3、 市场营销和推广费用的增加，用以提升品牌认知、吸引用户以及直播服务的推广；

4、 基础设施相关支出增长，比如短信服务、宽带成本、服务器折旧，这些成本的增长源于陌陌平台推出了更多功能。

五、净利润稳定增长

2018 年第一季度归属于陌陌的净利润为 8.3 亿元人民币（1.299 亿美元），上一年同期为 5.2 亿元人民币（8120 万美元）。

六、月活跃用户数过亿

财报显示，陌陌月活持续增长，但增速较慢。截至 2018 年 3 月 31 日，陌陌月活用户达到 1.033 亿，创下了历史新高。

值得一提的是，收购探探将为陌陌月活跃用户数带来持续增长，拥有较高女性用户比例的探探也将弥补陌陌男性用户过多的不足。

本文作者@Annie Liu   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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似乎已经不需要再用任何华丽辞藻来形容陌陌的财务表现了，自2016年Q1开始，每个季度对于陌陌来说都是“史上最强财报”。艾美谷合伙人Ricky曾在今年3月表示，“按照单季利润规模算，陌陌在所有中国互联网公司里已经可以排进前六了，能排在陌陌前面只有腾讯、阿里、百度、网易、唯品会。”

作为已经早早吃定一条半赛道（开放式社交&移动直播）、至今没有正面竞争对手的近80亿美元市值公司，陌陌的上限在哪里？陌陌如同北京学区房一般的走势还能持续多久？

忘掉直播，回看陌陌基本面

其实陌陌最最底层的基本面非常简单，就是唐岩本人。不是那个被外界给予过高关注的、已经出走的前一姐“阿冷”，也不是已经回归的前前一姐“狮大大”。这位德州扑克高手，在三年时间里为陌陌赌对两次国运，而代价只是付出了几场改版级别的战斗。

唐岩为陌陌搭建的基本面，在直播兴起之前已经非常稳固，直播或视频社交这些元素的加入，只是将几大基本面进行了表现形式和对应群体上的丰富。

陌陌第一个基本面，叫“魅力测试器”。

早在2012年时，有人在知乎上问，“明知是XX神器，为什么还是不断有那么多的女孩开始用陌陌？”知乎联合创始人张亮一语中的——“比去夜店更安全的魅力测试器”。

“魅力测试器”，多么精准的描述，几乎100%解释了普通女用户登陆陌陌的心理动机。其它社交工具虽然也有类似功能，但要么受制因素较多（朋友圈）、要么需要藏着掖着（豆瓣）、要么缺乏冷启动流量（微博）。而陌陌没有以上几点困扰，女性用户只要敢传照片，就有男用户闻风而至。除了存在骚扰之外，陌陌几乎打造了完美的女性魅力线上展示场景。

不妨回想一下，在久远的、美图秀秀还没那么逆天的2011年，除了刚上线的陌陌，还有哪个互联网产品能让广大姿色平平的普通女性也能瞬间收获如此丰富的社交反馈？这些反馈不仅跨越自身社交圈，且实时可互动，更不必考虑外部压力（在朋友圈和QQ空间要预防性拉黑亲戚和嘴毒的闺蜜）。

到了直播和短视频时代，这个基本面并未发生丝毫动摇，如果说有改变的话，那就是这个魅力测试器除了给女用户带来爽快体验外，还可以挣钱了。陌陌上曾有一位传奇色彩的女主播“萌猫猫”，就是出身于广东中山某酒店前台，借工余时间录制唱歌视频，本来是想弄点流量推销微商产品，没想到时值陌陌推广全民直播，最终小姑娘当上职业主播，月收入怕是翻了十几倍也不止。

陌陌第二个基本面，叫“亚平宁”。

亚，即亚级工具。平，即平衡用户结构。宁，即安宁式发展。我分别解释一下。

先说“亚”。虽然陌陌COO王老板曾经写过《陌陌做的是比微信更伟大的事情》那样的经典名篇，陌陌历经5年半考验后，在各类APP榜单上的位置也非常靠前。但陌陌无论在典型用户还是普罗大众的心智中，始终不是一个“一级入口”，而是在有特定需求才会唤醒使用场景的产品。即便用户平均使用时长并不短，但用户的需求一旦失去，就很难再次唤醒。而且陌陌直到目前，都很难说已经是一个严格意义上的“社区”或“平台”，更谈不上“亚文化”，因此用“亚级工具”（或入口）概括更恰当。

再说“平”。前陌陌一姐“阿冷”曾说过“陌陌去掉我之外的主播，单从收入上来看，应该只能达到YY二线主播的水平，即使是我在YY也不过是准一线的收入罢了”。唐岩在去年Q3的财报电话会议上也指出“月流水在3万以上的头部主播，收入占比总营收40%-50%”。根据去年Q4财报，“平台上最大的公会占12月的流水比例只有3%，前十大公会占总流水的16%。”可以认为，陌陌一直在努力平衡用户结构，不希望有尾大不掉的诸侯割据，更愿意看到腰部及长尾势力的平稳崛起。用雪球上最著名的“陌陌死多”刘志超的话说就是——“对于头部用户和主播，其实在哪个平台都可以收获比较好的体验，建立起一定的社交关系。说直播符合陌陌气质，主要是它提升了大量处于中部尾部的用户和主播体验。”

至于“宁”，则更好理解。除了刚上线的时候听闻微信推出“附近的人”这种无关痛痒的“噩耗”之外，陌陌在之后的创业路途中几乎没踩过刹车也没遇过堵车，后边连追兵都看不到。2014年一年，陌陌的注册用户涨了一个多亿，公司门口的LED屏每天咣咣跳数字，外界却毫无感知。牛文文曾借陌陌发过一番感慨，大意是当某个曾经喧嚣的赛道突然安静下来时，很可能是有家公司要成了。除了偶尔的政策压力外，其实陌陌既没有也不怕来自外界的其它任何压力。整个团队都是在非常平稳安全的环境下工作，即便偶尔失手，也毫无关系。当然，安宁也会导致媒体和外界的陌生，以至于每年甚至每个季度都会有新记者用“这已经不是你所熟悉的那个陌陌”为起笔写稿。

陌陌第三个基本面，叫“冲动式场景”。

陌陌是冒险家的乐园，无论从运营还是产品端都可以观察到，所有热烈而直面虚荣心的活动或产品，都会受到这些情绪草原上游牧民族的追捧——他们天生无法满足于向内获取快乐，必须将快乐建立在人际纽带之上，所有需要独处、沉思、琢磨、暗忖才能品出滋味的事物，皆难被陌陌典型用户所喜好。

所以陌陌效果不错的产品运营策略，往往是“土豪榜”“家族战”；雪球上深入体验产品的陌陌股东们时常抱怨“不知怎么回事，那个女主播说了几句话，我200块钱就没了”——冒险家只会为冲动买单，而惯于接待冒险家的服务提供商，也早已练就了引导用户进入冲动式场景的能力。别忘了，在直播之前，撑起陌陌商业化大旗的正是会员收入，这是在陌陌上“氪金”魅力型用户的入场券。

游牧民族往往自带其疾如风、侵掠如火的基因，只要水草丰美，要不了多久就能打下一个帝国。这也是陌陌能够早早吃定一条半赛道的底蕴。

陌陌的终局

前几天，罗胖介绍了“终局思维”这个词的来历，他是从阿里参谋长曾鸣那里学来的。大意是指向后推导某个事物的状态，直到最终，再倒过来抉择眼下的行动。我们不妨用同样的思维方式分析一下陌陌的终局。

我认为，以下任何一件或多件事情发生，均可能导致陌陌进入事实上的终局阶段（注意是可能）。

1.新兴的体验更好的魅力测试器崛起，且该种优势陌陌难以复制（可能是技术变革导致）。

2.出于某种原因，陌陌被迫从宁静堡垒中走出，与正面战场上的对手展开O2O级别的肉搏战。

3.以直播为代表的冲动式商业产品逻辑失效，变现能力大幅下降（可能是技术变革导致）。

魅力测试器是陌陌使用价值的根本，冲动式商业产品是陌陌变现的支柱，无人竞逐是陌陌企业发展的安全路径。这三个因素发生任何波动，都可能导致严重后果。

所以这样倒推，无论是大主播出走，还是YY头条微博的举动，抑或外界的口碑压力，都难以影响到陌陌的基本面。任何时候看不懂这个行业或陌陌了，就拿上述三个标准去比对，不会有差。

那么真正能威胁到陌陌的是谁呢？

要么是一家我们现在毫无所知的新技术引领者，以某种现在想象不到的方式提供了更好的魅力测试（展示）平台，或更高效的冲动式商业场景，且这种优势陌陌难以复制。有时候新技术的诞生对于老贵族就是天灾，也只能认命。

要么是一家张旭豪杨浩涌中供系气质的公司，以某种陌陌无法拒绝的原因，把陌陌拉下马来肉搏相拼——陌陌团队从来没有血战的经历，也难以进行这种准备。当然，和一家手握7亿美元现金的中概公司血战，本身也是件高门槛的事情。

因此，目前来说，还看不到任何一家公司或外界因素，足以影响到陌陌的基本面。这也是买陌陌成为国内美股圈一种“政治正确”的原因——陌陌的大阳线很可能至少还要贯穿2017一整年，因为直到2016年12月，直播用户占陌陌DAU的比例才23%，截至今年5月中旬，短视频用户占陌陌DAU的比例才46%。根据以往速率来看，陌陌光消化已有用户，就至少要再花费一年以上时间。也就是说，陌陌至少还有三个“史上最强财报”，年内冲击百亿市值也未尝不可能。

不过，如果陌陌目前主推的视频内容策略，得以扩大用户场景和用户类型的半衰期，也就是把“亚工具”升级为“亚平台”甚至孵化出“亚文化”（作为拥有8000万月活的产品，陌陌迄今为止对公共文化及话题的贡献几近于零）。那就是另外一个完全不同的商业故事了，到时候分析陌陌的也将不止是虎嗅和雪球，当然，对手也会换拨新的。

大家好，又到了早报时间。

还是先说下围棋

@新浪科技【聂卫平：柯洁将0:3全输，AlphaGo一再让着柯洁】在昨天柯洁比赛的同时，新浪演播室里，棋圣聂卫平、搜狗CEO王小川、清华围棋AI团队负责人由小川和肽积木科技CEO柏文洁畅谈了观赛感受。聂卫平称，虽然只赢了四分之一子，但这是AlphaGo一再退让的结果，他预测最终结果是柯洁0：3全输。

然后上苹果

@快科技【大屏当道！最令美国人满意的手机却是iPhone SE】在大屏手机泛滥的时代，4英寸的iPhone SE仿佛是一股清流。据最新美国消费者满意度指数（ACSI）显示，身材娇小的iPhone SE击败所有大屏手机，成为2016年度美国人心中最令人满意的手机。

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@网易科技【苹果无人车上路再被拍：装配多个传感器和摄像头】过去几周内，苹果已在三部雷克萨斯RX450h SUV上测试自己的自主驾驶软件。近日车辆在旧金山湾区一代被拍下照片。它使用顶级的Velodyne 64信道光学雷达（LiDAR），并用了至少两部雷达和若干摄像头进行导航。

Google 的自动驾驶

@网易科技【超特斯拉 分析师称谷歌无人车公司估值700亿美元】摩根士丹利表示，Alphabet旗下的自动驾驶公司Waymo目前估值可达700亿美元。分析师布莱恩·诺瓦克指出：“随着时间推移，Waymo将是一个脱颖而出的可投资者，我们的分析显示了Waymo如何价值700亿美元。其为Alphabet当前市值增加了12％。但我们不认为Alphabet当前股价合理反应了目前Waymo的估值。”

新设备

@虎嗅【除了新款Surface Pro，微软还带来了Surface全家桶】5月23日晚，微软在上海举行了一场新品发布会，没有迎来Surface Pro 5，但却迎来了新款Surface Pro，以及Surface“全家桶”里的另外两位成员——Surface Laptop 和Surface Studio。至此，Surface全系列产品都登陆了中国市场。软件方面，微软联合神州网信研发出了Windows10中国政府版。微软还宣布混合现实设备HoloLens和代号为Project Scorpion（天蝎座）的新一代XBox也会在今年登陆中国市场。

@虎嗅【华为发布了一款 Surface 两款 MacBook，现在发力笔记本市场还来得及吗？】昨夜，华为在柏林召开发布会，发布会的主角是 3 款电脑。3 款电脑都叫做 MateBook 但型号略有不同，MateBook E 是一款二合一产品、 MateBook X 是一款 13 寸轻薄本，MateBook D 是款 15.6 寸高性能笔记本。

一些其他的花边

@网易科技【S8虹膜识别遭黑客破解:照片+隐形眼镜就骗了手机】德国著名的白帽黑客组织“混沌计算机俱乐部”（CCC）发布一段视频显示，看似高端的虹膜解锁形同虚设，用偷拍来的照片配合隐形眼镜即可轻松破解。

@华尔街见闻【陌陌财报电话会：短视频红利会使一批公司受益 陌陌的优势在于社交】在一年5倍股陌陌的财报电话会上，公司CEO唐岩称视频技术（短视频）的红利会令一批公司都从其中受益，对于公司短视频只是服务于社交很多应用场景中间的一个。

@新浪科技【昆仑万维收购最大同性恋网站Grindr 花费超2.4亿美元】5月23日晚间消息，昆仑万维发布公告称，公司根据战略发展的规划及业务发展的需要，拟以昆仑集团为主体出资1.52亿美元收购Grindr股东Grindr Holding Company38.47%的股权。本次收购完成后，昆仑集团将持有Grindr100%的股权。

今天的早报到此为止，祝各位万事顺利。

3月7日，陌陌发布的2016年四季度财报又一次刷屏——虽然现在是财报季，但陌陌的财报依然是中概股最亮眼的：净营收同比增524%达2.461亿美元，净利润9150万美元 同比增长674%。

虽说没有三季度净利润同比增长近12倍这样“逆天”，但超过5倍营收增长率、近7倍利润增长率在中概股依然无人能出其右。要知道，中概股公司业务模型和商业模式都趋于稳定，不论是营收还是利润能实现三位数（超过100%）增长率就实属不易，因此，说陌陌财报是中概股最亮眼财报并不夸张。

陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩在财报发布后的分析师电话会议上说：“过去的2016年，我们的用户一直保持着稳定的回升势头，净季度净增都在两三百万左右，根据我们目前的留存率以及新增和回流用户的趋势判断，维持这种用户净增速度是比较安全的。当然在此之上我们的团队会有更高的目标，希望能够推动MAU（月活跃用户数）的加速增长。”

直播依然是陌陌的首席功臣

这是陌陌连续第八个季度实现盈利，但迎来极速增长却是2016年的事情。大家都知道原因：2015年四季度陌陌推出了直播业务——准确地说是将PGC模式的陌陌现场业务升级为UGC模式的素人直播。得益于陌陌独特的用户属性和平台氛围，陌陌直播一经推出便一骑绝尘，用户的消费和付费意愿比所有人预期都高。直播业务对陌陌的营收究竟做出了多大贡献？看下图一目了然：

去年四个季度，直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，现已成为陌陌事实上绝对收入来源。由此可见，陌陌已成为高度依赖直播的公司。因此我认为，陌陌很有可能像腾讯奖励微信支付团队那样给直播团队授予重奖。

唐岩表示：“虽然现在我们在视频直播方面已经达到了市场领导者的地位，但是这与消费者对陌陌的认知还有不小的差距，很多用户甚至都不知道陌陌上是可以看直播和短视频的，我们预计在今年第二季度起会加大对品牌（认知度）的投放力度，增加用户对陌陌的直播和整体的视频业务的认知度，同时在渠道方面的投入也会在去年的基础上有比较大的增长。”

他透露，今年陌陌将会在产品层面继续将短视频和既有的使用场景组合，以促进视频内容，以用户现有的社交关系链进行传播。具体分为两方面：

一方面，技术层面持续推进视频与产品各个模块以及使用场景继续融合，激活现有的社交功能；

另一方面，继续围绕视频和直播加强内容运营，通过提供更优质更多样化的内容来拓宽使用场景和用户群。

在可见的未来，至少2017年，直播这只现金牛还会承担陌陌“印钞机”的角色。

一个季度以前，我在解读陌陌三季度财报时指出，接下来陌陌直播业务只要做好三件事情中的任何一个就可以赚更多钱：

1、让更多陌陌用户成为直播用户，将20%这个比例提高；

2、让更多的直播用户成为付费用户，将16.8%这个比例提高；

3、让付费用户花更多钱，从40美元到50美元甚至更多。

四季度陌陌这三点都做到了：直播付费用户从290万增长到350万，用户单季度ARPU值则从289.15元人民币升级到383.96元人民币，单用户付费能力依然还在大幅增加，远远超过YY的49元和天鸽互动的97.3元。

对于陌陌直播业务的分布情况，唐岩也给出了具体的数据和解释，他说：

我来简单介绍一下我们直播业务各方面的收入的具体分布情况。第四季度由于年终赛事的关系，主播和付费用户的集中度都有所上升，但是活动过后，集中度都有所回落。

主播集中度方面，去年12月份我们共有54万主播产生了收入，9月份的时候这个数字大概是四十多万，在12月份54万产生收入的主播里，月流水30000以上的主播收入的贡献占总流水的比例比9月份的50%左右略有上升，但是我们的年终盛典活动过后，集中度就回落到了正常水平。

付费用户集中度方面，12月份月流水5000以上的高额付费用户数有15000多人，相比9月份的时候还是不到10000人的，这部分用户的收入贡献占总流水的比例比9月份50%也是略有上升，然后和主播集中度的情况一样，年终盛典结束后也回落到了正常水平。

整体而言，由于我们平台的社交属性和相对偏向于潜力型主播的流量分配机制，我们觉得如果和其他平台比较的话我们的收入应该是比较偏向于长尾的。

我们平台上的公会主播12月份一共大概有7万多个，他们的流水贡献占总流水的比例是略低于五成的，我们的公会集中度相对来说是非常分散的，我们最大的公会占12月的流水的比例只有3%，前十大公会全部加起来占总流水的16%。

有人在我朋友圈评论到，陌陌直播会不会也是刷的？毕竟刷观众数量导致“黑屏还有观众”是直播行业的潜规则。然而，陌陌公布的数据并不是观看人数这类业务数据，而是营收这个财报数据，不可能刷。并且我观察到很多陌陌直播只有百来个甚至几十个观众，用户打赏比例却非常高，因为观众希望与女主播社交，直播消费和付费意愿强烈完全可以理解。

然而陌陌不是一家直播公司

当直播已给陌陌带来80%的收入时，我们是否可以认为陌陌就是一个直播平台呢？答案是否定的。

游戏营收占据半壁江山，腾讯是中国最大的游戏公司，但我们不会首先认为它是一家游戏公司，而是会将其当做社交公司。同样，陌陌并不是一家直播公司，它不是映客、YY或者天鸽互动的竞争对手，它更多是一个社交平台，并且是具有LBS、视频和娱乐三大属性的社交平台。陌陌直播能够做成，正是因为它的LBS+社交的属性。现在，每个直播平台都在强调社交化，但非社交平台要社交化谈何容易，而且就算有了社交属性，也很难拥有LBS属性，这是陌陌直播能成的另一个关键因子。

对于陌陌来说，直播只是它视频社交战略的一部分。除了带来立等可取的真金白银之外，直播对陌陌来说还有更深远的价值：

1、避免用户“约完即走”

如果陌陌只是“陌生人社交”平台，它就会面临一个问题：用户熟悉之后就会回到微信并且一般不会回来，从几年前陌陌上流行的签名档是“愿得一人心，一起卸载陌陌”就可窥见陌陌的用户流失风险，花田、探探等主打约会的App确实也遇到了这个问题。陌陌最初是希望通过兴趣化来吸引和留住用户，上线了陌陌吧等功能，现在则明确了视频社交思路。

2015年推出直播，去年则推出了类似于SnapChat“Stories”的时刻，以及群视频功能，今年则将时刻放到了与附近的人同等的位置。用户不再以约为目的上陌陌，而是可以去发一些在朋友圈不适合发的视频动态，因为没有社交压力。用户还可能看视频直播娱乐、打发时间、排遣寂寞。

2、增加用户活跃度

如果用户关注的女主播开直播，就会收到推送消息，通过这种方式，陌陌用户打开频率得到大幅提升，用户活跃度也得到提升。陌陌CEO唐岩透露，陌陌MAU经历连续四个季度的稳定回升后，超越了2015年年初的历史最高峰。截至2016年12月31日，陌陌月度活跃用户数达到8110万人。

3、争取用户时长

正如我之前一篇文章所言，移动App下半场的关键是争取用户时间。唐岩为陌陌设定的最新定位是“社交***”，跟腾讯的战略有些相似，大家都重视内容，因为这是获取用户时间的不二法宝。直播这类“沉浸式消费”的内容，以及短视频这个“碎片化消费”的内容，都是吸引用户注意力的磁石。用户社交时可顺便消费内容、无聊时可打开陌陌观看直播、短视频，在电话会议中，唐岩透露，2016年第四季度陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%。视频社交战略吸引时间效果显著。

4、提高社交效率

陌陌的初心是连接陌生人，因此它进入许多新业务比如直播、短视频，都有提升连接陌生人效率的考虑。唐岩在电话会议中透露，陌陌四季度平台关系达成量同比增长48%，这个增长很恐怖。唐岩说是因为“优化现有的社交体验，并引入新的社交场景和***景”，不过在我看来核心原因还是短视频和直播可以避免“照骗”，同时如果用户愿意来直播意味着TA是愿意社交的，所以才会有打赏互动最终促成了社交关系建立。事实上，SnapChat上市受热捧，以及Instragram们纷纷抄袭Stories均表明视频与社交可以发生化学反应，4G移动时代之后，视频在移动互联网的比重正越来越高。

可以看到，陌陌在靠直播赚得钵满盆满的时候，也完成了平台从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变，堪称互联网的教科书式案例。

事实上，现在越来越多的平台，包括电商平台、内容平台都在引入直播功能，希望实现挽留用户、活跃用户、吸引时间和提高效率的目的。天猫希望用直播提高销售达成效率，网易希望用直播提高信息传播效率，YY希望用直播提高教育效率，直播已成为互联网不可或缺的基础设施。