雀巢咖啡 广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Wed, 27 Mar 2024 03:15:06 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 雀巢咖啡 广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 雀巢咖啡 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/340826.html Wed, 27 Mar 2024 03:15:06 +0000 //www.f-o-p.com/?p=340826

背景描述

持续与目标消费者青年白领与职场精英建立沟通，带动产品销量

执行方法

整个项目覆盖全年，整体合作二步走

Step1—选定目标人群喜欢的剧：咖啡品牌的主力消费者一直都是高线城市的青年白领与职场精英，前期从导演、制作团队、演员等多维评估入手，选定X剧场中，合作《漫长的季节》、《欢颜》、《繁城之下》等，以及头部S+大剧《西出玉门》，这些剧可以精准锁定并快速直击这部分人群，确保全年目标人群流量覆盖。

Step2 —整合片中片外多元资源：选定片中多元化资源，包括标版、如意贴和mini中插等实现剧中核心曝光，其中《西出玉门》更邀请明星孟子义拍摄创意中插，担当品牌活动大使，#孟姐喝咖啡引起社交广泛讨论；同时利用IP授权，延伸social传播，并利用IP电商授权，打造站外同款种草，实现大剧营销品效合一。

创意展示

碎片化生态下，优质的内容依然是稀缺的。不同于单片段的短视频内容只能定点突破传播，剧集营销可以通过一集一集的连续推动，形成超级内容，成为这个时期人们舆论场的最大关注事件，成为人们关注的标杆与高塔，这个高塔的广场，是各种“地标性”广告位置，是稀缺的品牌事件发生与发声场。品牌能在这里，依照自己的节奏找到自己的角色定位。雀巢将咖啡品牌自然地融入到剧集的内容和场景中，深度结合咖啡饮用场景自然提醒，配合如意贴产品露出醇品咖啡及“雀巢醇品能喝也能嚼，贼精神”等趣味种草文案，带给观众更多陪伴，拉近了品牌和用户的心理距离，为国民咖啡加码国民关注，实现用户移情提升好感。同时通过IP电商授权，站外种草“IP人物同款咖啡”快速引发爆品转化，配合人物海报发布产品海报，实现剧集与品牌站外联动，达成品效合一的营销目标。

效果数据

随剧集口碑发酵，品牌影响力迅速扩散，在《漫长的季节》开播前两日，雀巢咖啡品牌微信指数值环比增长1908%；《西出玉门》通过明星效应实现社交破圈，大剧IP影响力X大剧主要角色艺人影响力，成功带动全民讨论，跟风种草，#孟姐喝咖啡成为全民讨论热点。

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