雪碧广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Mon, 06 Nov 2023 07:50:50 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 雪碧广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 雪碧 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330199.html Mon, 06 Nov 2023 07:50:50 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330199

背景描述

1、营销背景：雪碧持续深耕校园多年

校园是年轻人的聚集地，雪碧深耕校园以现场音乐LIVE场景为发力点，制燥“年轻”“酷爽”的品牌声量。

2、受众分析：音乐依旧是校园人群最佳沟通渠道

热爱音乐的年轻校园人群，需要更大并且可信赖的音乐舞台机会去展现自己的才华。

3、营销目标：持续沉浸式传递酷爽品牌理念

致力于挖掘优秀的原创新生力量，让每位选手的音乐理念都得以充分展示，为年轻音乐人创造更多的舞台和职业发展机会。聚焦年轻潜力音乐人挖掘与培养的“酷爽音乐厂牌”，成就年轻人的音乐梦想，塑造Z世代的品牌心智。

4、营销挑战：第四年的合作如何再升级
需要通过更专业、更丰富的品牌支持吸引并挖掘更多有潜力的校园新声力量。

执行方法

1、策略思考：让更多校园人群感受沉浸酷爽用深度共创的品牌赛事和挖掘品牌“原创音乐人”的圈粉合作方式，拥抱Z世代情绪释放的现场渴望，让品牌“酷爽”的价值内核不断生动丰满起来，持续深入年轻乐迷的心智之中。2、创意执行：

①更校园音乐赛道长效合作：
塑造雪碧品牌专业音乐属性，焕新雪碧品牌新主张，与雪碧品牌合力打造校园音乐人扶持+签约计划。
②更广的赛道设置，囊括更多学生群：
助力雪碧品牌深度渗透各地年轻圈层，大赛覆盖上千所高校。分为三大赛道：个人歌手赛道、乐团赛道、唱作人赛道，吸引不同校园音乐人参与。
③更多更全面的酷爽元素和沉浸场景：
塑造Z世代品牌心智，在比赛现场铺陈大量雪碧品牌元素，设置产品专区，带来夏日酷爽体验。
④更多元化的宣发通路：
撬动雪碧品牌长期年轻增长势能，霸屏TME多平台资源位宣推，线上线下联动共振更多乐迷。

①预热期（4月~5月）
腾讯音乐娱乐集团与雪碧联手打造的酷爽音乐厂牌正式发起NEXT SINGER 2023全国校园音乐大赛，张远、毛不易、伯远、陈卓璇四位实力派歌手作为校园音乐合伙人官宣，海报、ID视频等充分扩散吸引校园人群参与赛事。4月6日：开赛+线上报名开启，选择赛道报名＆提交作品4月6日~5月10日：线下路演，57场城市校园，16场校园商圈，4场乡镇地区，助力雪碧品牌深度渗透校园及周边场景，塑造雪碧品牌年轻酷爽的形象。
②评选期（5月）
5月11日~5月17日，票选评选
③大区晋级赛（5月~6月）
4场大区晋级赛8组晋级乐队+2场原创大区赛+雪碧个人赛道区域TOP3
④全国总决赛（7月8日）
决出全国校园乐队TOP3，原创赛道TOP3，雪碧个人赛道TOP3颁奖，总决赛现场除了四位合伙人，还有酷爽特邀嘉宾重塑雕像的权利、彭楚粤、希林娜依高强势助阵，邀请业内知名乐评人卢世伟、腾讯音乐人刘瑾睿、北京现代音乐研修学院宣传总监任燕娜组成专业评委团队，从词曲唱多个维度，对参赛选手及其作品进行专业点评，以专业视角助力校园新声快速成长。

效果数据

•2023年4月6日，由腾讯音乐娱乐集团与雪碧联合打造的酷爽音乐厂牌正式发起NEXT SINGER 2023全国校园音乐大赛•历时近100天，横跨36座重点城市，覆盖全国1600+所高校，引爆线上线下超6000万音乐爱好者持续关注•相关话题阅读量2.7亿，相关话题总互动量122万+。

•张远、毛不易、伯远、陈卓璇四位实力派歌手作为校园音乐合伙人加盟并空降多场决赛现场，为新生代歌手加油助力。

•7月8日全国总决赛现场更有酷爽特邀嘉宾重塑雕像的权利、彭楚粤、希林娜依高，共同用一场满载青春与梦想的音乐狂欢，奏响这个夏天最青春的乐章。

]]>