过几天又到一年一度的高考了，一些死去的青春回忆突然开始攻击我。

对于很多人来说，高考都是一段特殊的经历。在那段披荆斩棘的热血时光里，一张张堆满书本的课桌，一个个埋头苦读的夜晚，一份份圈满红色标注的试卷，满满都是年少拼搏的印迹。

对于品牌而言，高考也是热门的营销节点，各种营销创意层出不穷。那么，高考季借势到底该怎么玩？话不多说，这就分享几条思路给大家。

首先是，找准契合点。

俗话说，借势不但要“快”，更要讲究“准”。高考作为全民关注的热点事件，任何与之相关的话题都自带流量。但高考的热度，也不是谁都能蹭上的。因此，对品牌来讲，只有挖掘到品牌与高考的内在契合点，才能真正触达人心。

这两年，蒙牛围绕“要强”这一品牌主张，将产品“营养”特性与高考热点有效结合，把高考题目与祝福印在瓶身之上，推出高考押题奶，进行准确把握到考生的考前心理，获得了一大批考生对蒙牛的好感。

蒙牛的出彩打开了借势高考的新大门，不少品牌也纷纷挖掘自家产品与高考之间的契合点。

前不久，国民凉茶品牌王老吉则是从产品文化的角度，将特色“吉文化”与高考热点进行融合，也推出三款高考系列定制罐，为考生应援打call，拉满了高考仪式感。

最好的广告就是产品本身，创意的产品本身就能具备“自发传播”效应。只要消费者在特定的时间场景中，就能自然而然地联想到这一产品，从而源源不断为品牌带来新的流量和价值。

如今，不管是蒙牛的“高考押题奶”，还是王老吉的高考定制罐，都已经与高考进行了强势绑定。

其次是，找对主题。

诚如前文说提到的，围绕高考的话题千千万，选到一个适合的自己且有新意的主题却也并不容易。在这里也总结了几个主题角度供大家参考——

1、缓解考生考前紧张心理，为高考加油

有人说，高考就像是千军万马过独木桥。在高考之前，不少考生都会有点紧张情绪，害怕考试发挥失常。在高压情绪之下，就需要通过外界寻求心理疏解。

去年高考前夕，六个核桃邀请了学生家长一起前往山东曲阜孔庙举办了一场祈福大典，祝愿全国所有考生都能取得满意的成绩。

并且，还联合曲阜孔庙IP推出孔庙祈福罐，希望带给考生更加积极的心理暗示，让他们放下紧张和压力从容应考。

除了祈福的形式，肯德基则是开展线下趣味互动，邀请考生们前往 KFC 餐厅手持含「椰」产品比耶打卡，为高考学子助力打气。

2、结合带有“高考”记忆的元素引发共鸣

高考对很多人来说，都是十分难忘的经历。去年，星巴克推出“持任意准考证购物买一赠一”的活动。

这也就是说，星巴克不仅接受高考准考证，而且允许顾客持有其他类型的准考证甚至“自制”准考证参与活动。

星巴克刻意降低了活动门槛，带来一波“回忆杀”让许多非应届“考生”也参与进来，给予了消费者独一无二的情感体验。

此外，除了准考证，也有不少拿考题、答题卡、录取通知书做文章的品牌。今年，奈雪的茶借势高考，上新「全荔以赴 奔赴清甜」系列霸气荔枝与荔枝生椰拿铁。

在这两款饮品杯贴上，印了一些高考挑战题目，只要答对上面的考题，便可获得“录取通知”，消费者可凭此向门店兑现“再要一杯”的福利，新奇又有趣。

3、以过来人的身份，给考生送上一些人生建议

关于高考与未来的关系，在我们传统的教育观念里大概是“高考改变命运”，但肯定也会有人驳斥道“高考不是唯一的出路”，似乎没有人能给出一个准确的答案。

正是因为这种不确定性，让那些即将奔赴考场的年轻人们更加惴惴不安。

去年，知乎邀请李雪琴给出了《所有雪琴的答案》，希望为即将奔赴考场的考生们，解决一点点人生的困惑，帮助他们以更加平和的心态面对高考。

广告中没用教条式地灌鸡汤，而是让李雪琴以“过来人”的生活经验现身说法，让“没有什么决定，可以改变一生”的品牌观点更加有说服力。

4、陪伴考生一起迎战高考

高考从来都不是一个人的高考，除了作为主角的考生们，那些默默陪伴的角色也无法让人忽略。这几年，晨光文具以陪伴者的角色，出现在高考营销之中。

2020年疫情席卷，高考推迟。在这一背景下，晨光文具推出暖心广告《很荣幸，陪你一起战斗》，向考生们传递品牌关怀。短片中，通过拟人化的口吻将高三考生的备考故事娓娓道来，做不完的卷子、写不完的题，备考时的汗水与泪水……一个个熟悉又相似的场景，将一幅高考奋斗众生相缓缓勾勒出来。

5、挖掘高考之后的故事

考试结束并不意味着高考季营销落幕。在高考之后，考生们将要面对的是升学。相比高考，填志愿的重要性与难度性也不逞多让。

夸克洞察到了考生填写志愿的焦虑和彷徨，推出了态度广告片《成为》。短片围绕高考志愿填报这一主题，以「我们想成为怎样的人」为出发点，讲述了10位来自不同领域的年轻人的“成为”故事，鼓励当下年轻考生们认真审视自我，勇敢选择自己的未来。

 最后，不要生拉硬靠。

任何一种借势营销，最核心、关键的都是——找到品牌关键元素和热点关键元素的连接点。如果仅仅是为了追热点而生拉硬靠，往往还会适得其反。相比其他营销节点，高考借势的确不容易踩雷。不过，如果品牌脑洞开得过大，也会产生副作用。

荣耀手机在高考季曾推出过“五年高考三年模拟”联名手机壳，获得了不少的声量。虽然出圈的效果达到了，但并未对品牌建设产生良好的作用。一方面，原本手机与高考之间关联性就不强；另一方面，大部分人都有过被“五年高考三年模拟”支配的恐惧，将其印在手机壳上是想恶心人还是想提醒大家不要玩手机，实在让人迷惑。

相较之，同为手机品牌的OPPO借势手段则更加高明。不管是它高考季推出的“降噪计划”，还是毕业季发起的“视频同学录”策划，这都是从用户洞察出发，更加深入人心。

总之一句话，借势虽好，但姿势一定要正确。关于高考借势，你还有哪些想法和思路呢？

相关文章：

高考毕业季话题营销

2022年高考文案30句！

高考毕业季如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 毕业季

可以关联的词有：离别，假条，不舍，祝福。

文案可以写作《毕业无所畏！做好准备，世界马上就要扩大好多倍！》（腾讯地图），《老师说：你们再看看书，我再看看你们》（教育产品）。

或是《你从远方来了，又去了远方，但这里永远是你的第二故乡》（文旅），《请老师批准假条，时间——永远》（教育产品）。

也可以是很直接的祝福语，《往往逢凶化吉，遇难成祥，此数福泽绵长，你的未来必繁花似锦，圆满光明》（花店）。

视频剧情可以借鉴：

肯德基《2021陪你成长》，短片里通过类比的方式：如毕业的第一次面试需要勇气，它藏在童年的滑梯上；offer的选择，则藏在幼年的玩具中……这些类比画面暗含肯德基一直陪伴着你我左右。

蒙牛《高考Cypher》，喊来了鲁迅、李白、闰土、李雷、韩梅梅等15位教科书上的经典名人唱起了rap。

网易云的毕业季表白活动，在APP上开放广告位，让毕业生把自己想说的话“喊出来”。表白计划不限于爱情，感恩老师朋友或者给伤害过的人道歉亦可。

网易云也联合上海复旦大学发起了点亮24盏乐评路灯的活动《云村乐评路灯》，每一盏灯的投影下，都是一句网易云音乐的乐评，蕴含着“送少年远方，祝前路宽广”的美好期望。

VOL.2 疫情、防护

可以关联的词有：线上，遗憾，云答辩。

文案可以这么写，《疫情和青春，最终是青春先结束了》，《疫情还没过去，青春就成了过去式》。

也可以《毫无防备说的你好，戴着口罩说的再见》（口罩），《面对毕业，答辩不能缺席；面对疫情，责任不能缺席》（宣传标语）。

剧情内容可以设计为：每个专业学生的答辩开场，说出自己所写论文的研究题目时，画面是当志愿者奔波于一线，挤出时间来完成论文，论文所得结论也是在当志愿者的过程中所领悟到的。（电脑品牌）

也可以是：防疫知识点RAP，可以前一句古诗，后一句防疫注意事项。

发起话题#云毕业的遗憾，大家可以通过话题讨论自己觉得因为疫情云毕业最遗憾的事情，话题热度最高的一条遗憾，将会被商家用毕业季商品的方式弥补遗憾。

VOL.3 时光

可以关联的词有：得到，失去，曾经。

文案可以写作，《总算能将头发梳成大人模样，可没人告诉我大人没多少头发》（洗发水），《曾经的人情事故在零食里，现在的人情世故在酒水里》（酒水）。

也可以是《得到了钞票，失去了头发》（洗发水），《曾经聊天隔着床板，现在聊天隔着屏幕》（社交软件）。

视频剧情可以设计为：一个牙牙学语的小男孩，看着眼前的花苞想去摸一下，花苞却在一瞬间绽放凋零化为尘土，男孩诧异的看着自己的手却发现自己成为了成年人。原来是自己的手表被调快了倍速。（手表品牌）

产品体验为：商场举办活动“月光宝盒”，站在屏幕前方的人，只要念出“波若波罗密”的咒语，就能在大屏幕上看见自己身穿校服年轻时的模样。

VOL.4 同桌的你

关联词有：陪伴，青葱，暗恋。

文案可以写为，《以后上课没了你的提醒，老师的提问我该怎么回答》（教育资料）。

也可以是《我的心事，错题本知道，草稿纸知道，毕业的花束知道，就你不知道》（花店），《谁说每一场暗恋都窥不见天光？》（花店）

视频剧情可以设计为：大学里，高数课，男生给女孩讲完错题总会将自己的草稿纸给她。临近毕业，女孩鼓起勇气向男孩表白，男孩当着女孩面把草稿纸叠成心形，奇怪的字符被折叠后变成表白的话。“在你不知道的时候，我已经向你表白了无数次”。（本子）

产品体验可以设计为：小程序《记忆中的同桌》，可以通过小程序各种五官选项拼凑出自己记忆中的同桌，并拼凑自己的五官上传，帮你找到记忆中的同桌。（文具）

VOL.5 高考

关联词为：人生，苦读，方向。

文案可以写作，《妹妹你大胆的去烤，我保你顿顿小烧烤》（外卖），《“烤”的都会，“焖”的都对》，《高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事》（江小白）。

也可以是《高考不是唯一的出路，却能让你走向更远的世界》（文旅），《曾以为“高考”是天大的事，如今也只是我们的酒后谈资》（江小白）。

剧情可以借鉴晨光文具《很荣幸，能陪你一同战斗！》用一支笔的视角，讲述考生们的成长，并为考生加油。

或是罗永浩×清北网校《人生，不止一次高考》，罗永浩以自身经历给予千万考生的三条建议，坦言自己是辍学生，却是靠多读书走到了今天。

产品体验可以设计为：商场内设置学士服、校服等体验道具，并设置升格镜头拍摄工具，让线上毕业的学子以及没体验过校园生活的人圆梦拍照。

或是餐厅设置毕业季优惠，凭借毕业证、准考证可获得优惠。

VOL.6 付出、成绩

可以关联的词有：坚持，回报，努力。

文案可以这么写，《逆风翻盘属于少数人，我能做的，是脚踏实地》（鞋子品牌），《千万不要提前交卷，因为有个男人在最后35秒得了13分》（画面是NBA的篮球巨星麦蒂，百度外卖）

或是《这个世界不属于80后90后，也不属于00后，它属于努力之后》（苏宁易购），《坚持酿了这么久，就是为了让你喝真正的酒》（凤王浆）。

剧情活动可以借鉴：知乎《所有雪琴的答案》，将李雪琴的真实故事拆分成三段，天赋型选手李雪琴，普通型选手李雪琴，段子手李雪琴，是一个没有停止过努力的人。

太平鸟携手新世相《赢过自己》以迷茫疲惫的职场成年人视角出发，随着男子的情感自白，我们看到了一群年轻人高考时的拼搏与努力。

产品体验活动可以设计为：商场可以设置有奖知识问答，一次性回答对十个问题可以获得商家奖品一份。

或是凭借与店家开业日期一致的高考成绩可以免单一次。

VOL.7 狠话、毒鸡汤

可以解构的关联词有：以后，机会，好好考。

文案可以写为：《好好考，不然以后别人壁咚的墙都是你砌的》（涂料），《好好考，不然以后别人求婚的花都是你种的》（花店）。

或是《生前何必久睡，死后自会长眠》（风油精），《再也不用靠才华了，以后都看脸》（美妆产品）。

视频剧情可以设计为：《不好好学习的一百种后果》，黑色幽默的方式，表示出这个社会对于没有知识的人的残酷，以及拥有不同知识量的人对于同一件事的认知程度，知识就是力量。（教育类产品）

产品体验活动可以设置为：“挨骂小屋”，室内陈列的都是各种很现实的标语，是各种被生活所迫无可奈何的人的故事，只有知识才能改变命运。

VOL.8 理想、未来

可以关联的词有：方向，生活，可期。

文案可以这么写：《考去哪儿不重要，遇见谁很重要》（冷酸灵），《人生选择很多，你只需要选择属于自己的标准答案》（地产，文旅）。

或是《天下没有不散的宴席，但今天我请客，想和你多吃一会》（餐饮），《一口酒水一口情，一个唾沫一个钉》（酒水）。

也可以很直白的将《“柱”你金榜题名》（故宫手绘图）。

视频剧情可以借鉴夸克app与共青团中央合作出品的《成为》，向正在填报高考志愿的考生们展示了不同青年，在做出选择之后的工作和生活场景。

OPPO Reno6 系列,拍摄一支「视频同学录」，通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景，体现 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。

产品体验活动可以为：活动上可以做《测测你毕业后的成就》H5小游戏。根据一些问题测测毕业后可能从事的行业，以及有可能达到的成就。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

诗词：

但愿人长久，千里共婵娟。

海内存知己，天涯若比邻。

莫愁前路无知己，天下谁人不识君。

我寄愁心与明月，随君直到夜郎西。

劝君更进一杯酒，西出阳关无故人。

才始送春归，又送君归去。

名言：

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。——刘希夷

一个人若是没有确定航行的目标,任何风向对他都不是顺风。——（法）蒙田

时间的步伐有三种：未来姗姗来迟,现在像箭一般飞逝,过去永远静立不动。——席勒

只有知道了通往今天的路,我们才能清楚而明智地规划未来。——斯蒂文生

歌词：

没有你的日子里，我会更加珍惜自己。没有我的岁月里，你要保重你自己。——《大约在冬季》

谁安慰多愁善感的你，谁安慰爱哭的你。谁看了我给你写的信，谁把它丢在风里。——《同桌的你》

栀子花开，如此可爱，挥挥手告别，欢乐和无奈。——《栀子花开》

开始的开始 我们都是孩子，最后的最后 渴望变成天使。——《北京东路的日子》

如果再见不能红着眼，是否还能红着脸。——《匆匆那年》

有些故事还没讲完，那就算了吧。——《那些花儿》

我的未来不是梦，我认真的过每一分钟，我的未来不是梦，我的心跟着希望在动——《我的未来不是梦》

VOL.10 经典营销案例

 知乎你烦恼的，这里都有《答案》

情感共鸣：走心的视频文案是知乎每一次广告的亮点，它将我们内心的迷茫展现，同时广告视频也还原了真实场景。在知乎描绘的高考志愿里，每一个人都能找到自己的共通点，很多细节都被刻画了出来，很难不引起现在考生的注意和已经高考过的人的回忆。

产品优化：围绕高考备考到志愿填报的几个重要节点，把站内的内容做了系统的整合与优化，这样就提升了用户的体验感，增强了使用的黏性。

 可口可乐 × 高校：反转情话 

国内十所知名高校与可口可乐联合发布“反转表白”，以各大高校专业、特征融入反转表白文案，突出学校特点，吸引受众参与传播。

蒙牛高考奶系列2.0

去年蒙牛市场部和环时互动主创团队，双方借势推出高考限定包装牛奶和《后题》短片，几千箱“高考奶”一天卖空；今年，原班人马再度聚首，开启「高考奶2.0」营销计划，题目更牛、玩法更秀！

新产品、新包装：团队考虑，把牛奶包装盒当作传播介质。包装上有趣、有用的考题和学科重点，也能成为新的产品卖点。

去商业化设计：秉承着“去商业化”的设计思路，牛奶盒的背面严格按照高考考卷来排布，密封线、题目排版、都是沿用保留的元素。

双方团队针对包装上的设计细节，进一步优化升级：

1、科目增加至8科（除政治）；

2、加二维码，扫码即可见答案；

3、调整排版，题目占比大于文案。

最终共出街12款奶盒设计版面，包括8款模拟题样式，“文科牛”、“理科牛”、“科科牛”3个特殊款，以及印有孔夫子像的IP联名款，首次以盲盒的形式安插在每箱奶中。

 晨光：文具陪战系列 

怀旧营销：还原书桌DIY小游戏以“陪战”为主线，聚焦“高考过来人”的青春回忆，用书桌场景，带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具。

之前联合了麦当劳打造“陪战自习室”，引发网友好评。

晨光文具联合了连咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必过”咖啡套餐。咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡Coffee Box的巧妙设计， 融入书桌、台灯、文具等元素，营造生动化的陪战书桌。

线下体验：在上海打造“高考陪战室”，整齐的课桌，教室后排的励志标语，吧台上走心的打call文案、这些教室和高考的熟悉元素，让人不自觉的回想起高三考试复习的点滴。

在6.7-6.8高考期间，晨光在全国40个城市开展了近300场的陪战应援篷，必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全！让考生在考场上无后顾之忧，安心考试。

本期关于高考毕业季的话题营销就跟大家讲到这里啦~

作者： 创意召唤

来源： 创意召唤

在高考季这个热门营销热点上，蒙牛借“高考押题奶2.0版”，引起了大众的关注与热议。本文作者剖析了蒙牛在高考季品牌营销策略，希望对您有所帮助。

每年的高考季都是全民关注的焦点，所有人的注意力都会集中在“高考”话题上。对于十二年磨一剑的考生们而言，这是人生中的一次重要挑战，他们都期盼着能交上一份满意答卷。

而同样面临挑战的还有品牌，因为高考季正是热门的营销节点，是各大品牌活跃的主场，在此时推出相关营销内容不仅能让考生们和经历过高考的人们重温高三奋笔疾书、挑灯夜战的青春记忆，随之与品牌迅速建立起沟通联系，并且自带流量的高考话题还会为品牌增加曝光度和关注度。

在诸多制作祝福海报、上线励志TVC、打造主题活动等借势玩法中，蒙牛凭借“高考押题奶2.0版”，将模拟试题和对考生的祝福印在牛奶盒上，其创意玩法给用户带来了十足的新鲜感，暖心祝福也让用户感受到品牌的温暖，一经上线就引起了大众的关注与热议。

一、升级高考押题奶，增加产品好运属性

去年在疫情特殊背景下，为了给考生们送上营养补给，缓解他们的心理压力，蒙牛深入题库重地，精心挑选各学科题目，最终推出“高考押题奶”，吸引众多人群与蒙牛共同传递品牌力量，祝考生们「蒙什么都牛，做什么都对」。

今年，蒙牛延续之前的传播思路，推出2.0版押题奶，这次除了模拟题之外，还联合曲阜三孔景区精心打造“曲阜孔庙祈福款隐藏包装”，知识+营养+好运三重属性让产品和祝福双双升级。

临近考试，考生们对“押题”尤为关心。通过押题可以查漏补缺，在高考中取得更多分数。蒙牛聚焦考生们的心理诉求，邀请各科专业老师出题，最终将 8 道题目印在牛奶盒上，这种方式既能帮助考生巩固知识点，又能减少考前的焦虑，还能传递品牌「营养你的要强」核心利益点，可谓一举多得。

除此之外，蒙牛还精准把握了年轻群体的沟通方式，为每一款押题奶写下相对应的精彩文案，如“在X坚持一下，就会在Y进步一点”、“努力就像硫化铝，不能接受一点水分”等等，以年轻化语言走进考生们的心中，给予他们一份心灵的慰藉，进一步增加面对考试的底气和信心。同时，这些文案还唤起了很多毕业生的回忆，纷纷参与蒙牛#高考奶#话题写下高考感想，为考生们加油助威。自来水式的传播效应使蒙牛的营销内容得到了更多扩散，为品牌赢得足够的声量。

值得一提的是，去年蒙牛为押题奶提出了「蒙什么都牛，做什么都对」的slogan，有网友建议将这句slogan改为「蒙什么都对，做什么都牛」，这样才更符合蒙题本质。令人意外的是，蒙牛还真的采纳了网友的建议，将今年的slogan做出调整，还特别写了一封感谢信向这位网友表达感谢之意。

调整后的slogan读起来朗朗上口，且更利于传播。此番举动彰显出蒙牛虚心聆听的品牌态度以及平易近人的品牌形象，获得了网友的一致赞赏，大幅提升品牌在用户心中的好感度，成功拉近品牌与用户之间的距离。

二、盲盒模式+周边产品，加大品牌的差异化

作为万世师表的孔夫子，是中国文化的象征符号，也是从古至今学子们的祈福对象。为了取得好成绩，很多家长和考生都会在高考前选择去孔庙或孔子雕像前祈福，给考试加上buff。蒙牛洞察这一现象，与山东曲阜孔庙联名定制「曲阜孔庙祈福款」，为考生们带来好运。

曲阜孔庙祈福款包装上印有孔夫子形象，承载着考生们的精神寄托，同时帮助蒙牛押题奶完成升级刷新。如今盲盒营销是当下最为火热的潮流玩法，盲盒的神秘感加上稀缺性备受年轻人追捧，不少品牌借助盲盒模式在短期内实现了爆发式增长。蒙牛抓住年轻人喜欢惊喜、追求猎奇的心理，采用盲盒形式将曲阜孔庙祈福款设置为隐藏款进行限量发售，使押题奶2.0版更具吸引力，彻底激发年轻人的购买热情。

与此同时，蒙牛适时地与晨光文具强强联合，蒙牛孔庙祈福奶+晨光孔庙祈福文具的高能组合营造出更大的势能，进一步扩大产品影响力，助力品牌达成出圈目的。

此外，为了给消费者制造源源不断地惊喜，蒙牛还根据旗下IP牛蒙蒙的形象打造了一套“营养补给包”，内含“Q版不倒翁、题海副本笔记本、题不难水壶、烦恼duck不笔”等一系列趣味十足的高颜值周边，成功俘获年轻人的芳心。

蒙牛巧妙地迎合考生们图吉利的心理，通过真题模拟、祈福文化、盲盒模式以及惊喜周边向考生们送上诚意满满的祝福，将牛奶装载的营养和好运补给到考生们的身体和精神上。同时，这些营销动作为产品赋予了独特的意义和极具差异化的价值，有效助力蒙牛在众多竞争者中脱颖而出。

三、玩梗动画整活课本人物，再次渗透进年轻群体

有意思的是，蒙牛推出押题奶2.0版之后，再次携手IP牛蒙蒙上线一支鬼畜动画短片，积极营业的姿态持续抢占着用户的注意力。

短片以玩梗方式整活课本中鲁迅、闰土、朱自清、李白、居里夫人等知名人物，知识点与流行梗齐飞，年轻人的兴趣得到迅速升温，纷纷在短片里找梗。

不论是课本人物，还是短片里出现的「鲁迅说过的话」「瓜田里的猹」「爸爸给你买橘子」等梗元素，都能引起年轻人的共鸣。蒙牛借轻松幽默风格短片一方面向要强人致敬，祝考生们「蒙什么都对，做什么都牛」，另一方面深入年轻人的社交语境进行沟通，获得他们喜爱之余为品牌注入更多年轻的活力因子。

四、写在最后

从高考押题奶的初次面世到2.0升级版上线，蒙牛延续创意思路，丰富自身产品的价值与内涵，鼓励考生勇敢面对高考。在整个过程中，既让蒙牛的温暖形象深入人心，又强化了「营养你的要强」品牌主张。

可以预见的是，如果蒙牛坚持将高考押题奶做下去，增强蒙牛与高考、好运、营养的关联度，一定会给用户带来更为深刻的体验，在心中加深对产品的记忆点和期待值。当高考来临之际，用户首先会联想到蒙牛的押题奶。

作者：白杨

来源：品牌营销官

今年的高考生似乎特别艰难，尤其是帝都的考生，在这个对于大部分人来说都是人生转折点的时期，不仅是考生在埋头苦干，各个行业关于高考的借势营销也在积极推进中。

下面，我们来看看那些优秀的高考借势营销案例吧。

高考可以借势的关键词非常多，从高考前夕开始、查分数、填志愿、一直到大学开学，虽然高考的时间只有两天，但营销时间跨度非常大。

模拟考试、再考一次的机会、金榜题名、毕业分离、新生活的开始等等，这些都可以作为高考跨度期间借势营销的主题。

正经的、不正经的试题

首先为了莘莘学子，蒙牛今年特意推出了高考押题神器，让考生们在吸收营养的同时，还能复习知识点。

除此之外，还特意拍了一个名为“后蹄”的视频，为广大考生们打气。

而H5营销案例中，最常见的还是模拟做题，虽然高考生应该没有时间分神，但是对于已经高考过的小伙伴来说，对于自己的知识遗留储备还是很感兴趣的。

这大概也是近年来答题小游戏如此火爆风靡的原因。

首先要来赏析的是腾讯公益前两年推出的“测测你的高考残余值”。作为曾经上知天文下知地理的莘莘学子，高中学过的知识你还记得多少？兔子反正是得了满分，骄傲脸。

其实仔细看会发现，每道试题的题目或答案都与“99”有关。

结尾的成绩页面也指出：“所有答案都指向一个真相——99”，这正是腾讯公益推出的99公益日。将“高考试题”巧妙地与99结合起来，不仅借助高考的热点进行推广，而且还让答题结束的“考生”恍然大悟99的含义，突出了营销目的，让人印象深刻。

如果说腾讯的这个是正经的试题，那么下面这个快手的借势案例里就是最不正经的试题。

还能选考卷，不错，只是你这试题……我绞尽脑汁，搜肠刮肚算出来答案，你却告诉我不重要，管他是什么，先写解，我也不能说你不对。

每一道“妙题趣解”都附上了一个极具快手特色的短视频，原来，答题也可以这么有趣。

有一种青春叫高考

夏意已浓，高考在即。

晨光文具导演了一个小视频——《很荣幸，能陪你一同战斗》，讲述了每一个高考生的不易。

每天总有做不完的卷子，答不完的题，无论入睡、还是起床，天总是暗的，

高三，有紧张、有焦虑、有渴望、有不安，娱乐仿佛是奢侈。我们能做的，就只有倔强和坚持，为了手心里的梦想，必须做好所有准备。

这说的，不正是那些曾经经历过高三、经历过高考的我们么。

不一样的报考

高考，不仅是考生之间的竞争，大学也不例外，距离高考还有不到一周，各个大学已经做好准备迎接新生了。

愿乘长风，破万里浪。浪淘水洗，沙尽金见，泼墨卷袖书，恭祝青云平步，大鹏振翅长空！

叮咚！交大定制版奶茶已送达～

为每一位在书桌前冲刺高考的学子助力

不负当下 未来可期。

每当临近报考，各所大学的报考指南也都纷纷上线，不再是枯燥的白纸黑字，而是更富创造与动感的h5，下面来看看这个北理工2018年不一样的报考指南。

你可以选择不够了解，也可以直接查阅报考指南，主要通过模拟微信聊天及快闪的方式介绍北京理工大学的特色优势、以及招生章程等。简单明了、更加生动。

最后祝愿所有的考生，考的全会，会的全对~