三八节在这一年里不算大的节日，节日营销成为商家必争的促销互动阵地，如何差异化，或者把节日做成企业专属，需要各个品牌花心思。

3月8日，这个已经成为春天里女人们重要节日的时刻，在当下“三八”这个词略有贬义之时，那些与女人相关的品牌们大都把“三八妇女节”改成了“女神节、女王节”……总之，这一天的女人有特权、有红包、有优惠……

本来想早点写一篇关于“三八妇女节”品牌借势攻略的，时间不凑巧，不过此时也可以略做总结，给大家一些建议，因为每年都有这个节日，留作收藏备用吧！

玩法一：文案图片巧借势

适合企业类型：与女性产品关系较弱、非电商、注重品牌传播、仅作社会化运营需求

思考角度：

1. 尊崇——怎么让女人开心怎么来！比如“今天女王刷我滴卡，优惠XX”……
2. 祝福——祝福的话说一万遍都不腻，用点心的祝福语还是更显档次。比如“祝女神节日快乐”这样的文案就没什么新意，换成“小编特意早早起来祝女神们节日快乐”、或者更深入点的“小编特意早早起来叫了XX专车，赶在大家上班前，祝女神们节日快乐！”在前面加上一个行为动作，感受就不同了。
3. 关怀——给一点感动，企业的关怀问候，作为女性顾客，在这一天要感受到品牌的爱。比如“今天下午3点8分，所有到场女王免单！”、“忙了364天，今天你是女王，你说了算，听你的！”……

形式建议：

1、玩字法：一般选取在文字中含有“女神、女王、女……”等三八妇女节元素字，第二种是使用藏头诗方式，比如把“女神节”三个字分拆。除了中文之外，英文也可以玩。

比如示例：（仅为示意）

• 女王驾到
• 神州专车
• 节日快乐

案例：

神州专车“安全主题”（此为2016年3月8日，神州专车海报）

杜蕾斯（2017年3月8日海报）

在杜蕾斯官方微博上的文案是“因为你，让我一直爱在其中。”配了下面的图片，三个单词“women、female、she”到模糊化后“men、male、he”，“图+文案”立马深刻了。

2、谐音法：谐音也是在节日运营中常见方式，三八妇女节也常被引用“三八父女节”，如果你是跟爸爸，男性相关的产品，倒是可以用这个主题。

比如示例：

妇女节=父女节

玩法二：活动策划差异化

适合企业类型：与女性产品相关、电商、门店、服务类、转化注册或销量的企业

思考角度：

1. 温暖——送一句话、说说特权等互动活动都比较适宜三八节当天玩。
2. 送礼——这种活动可以提前玩，尤其电商平台，在3月1日就可以发起“给你的女神一份神秘大礼”类似的活动。适宜化妆品、女装、零食等女性喜爱的品牌参与。
3. 优惠——给出在3月8日左右，或者当天的优惠政策，适合电商、线下门店（花店、餐厅、咖啡、蛋糕店、女装店等）。

形式建议：

1、互动送礼型：

在3月8日或者提前策划活动，主题自然可以与女王、女神、女人的特权有关，也可以从一些小细节出发，比如参与官微“给你的女神一句最温暖的话”活动，用户直接回复即可。

案例：

可口可乐（2017年3月8日官方微博互动活动）：

可口可乐每次重要节日都有不错的社会化内容，其互动官微主要玩的是互动型借势话题，这次就是“说说今天你想拥有什么样的特权”3个名额的女王专属小礼物，一个话题+3个名额礼物，配上一个创意的扑克牌图片，互动中网友还算积极。

神州专车（2017年3月8日官方微信互动活动）：

神州专车在2017年三八节的推送微信以“【女神券】最美好的女生是什么样的”为主题，引用知乎网友的问答，最后推文下面不忘引发用户参与互动，也在“阅读原文”送上女神券。这算是“内容、互动、发券”三不误！

2、特权优惠型：

与自有产品、业务结合，女性相关的产品较为容易，比如化妆品电商、母婴电商等，其他不相关的企业也可以在文案及女性用户群中给予特权方式参与节日营销。最简单的方式，比如“3月8日女性会员购物3.8折！”、“3月8日，38元XX优惠”……

案例：

中国民生银行（2017年3月8日官方微信）：

中国民生银行不算是和女性产品关联密切的，但是一样在微信推文中都用了“三八节”风格，当天推送的几条基本都是女神特权、女性相关内容，头条“女神节，给你一份真金白银的宠爱”，这个标题不错，“真金白银”一则是与自家产品结合密切，二则是强调“宠爱”的力度足够。文章最后转化到银行的“黄金红包”产品。

京东（2016年3月8日官方微信）：

电商在节日营销中不足为奇了，没有节日都自造节日，所以三八节自然少不了促销，女性是消费的主体。

玩法三：官微互动蹭热点

适合企业类型：与女性产品无关、创意能力较弱的企业

形式建议：官微评论互动

目前此类玩法很流行，企业官微运营可以紧跟优秀微博，比如杜蕾斯、可口可乐等。在其三八节微博下互动，但要注意不是仅仅留个言那么简单。要注意以下几点：

1. 速度要快：最好锁定一两个目标微博，在当日早上其微博常规发布时间刷新，第一时间回复。
2. 机智呼应：回复的文案只是快速还不够，需要的是可以与主微博的话题呼应，比如人家这里说是“女王尊崇”，你可以回复“你给女王尊崇是什么”。
3. 评论互动：回复了评论之后也不算结束，一场好的借势“蹭热点”，需要自己的评论够热度，比如评论的回复量、点赞等，一是可以主动跟其微博下的网友互动，二是可以邀请身边朋友、同事，甚至是大V参与。

案例：

杜蕾斯官微+五女山景区&CC直播&崂山啤酒……（2017年3月8日杜蕾斯官方微博）：

在2017年3月8日，杜蕾斯发布微博后，几个企业蓝V快速涌入互动，各种调侃很热闹。

三八节在这一年里不算大的节日，节日营销成为商家必争的促销互动阵地，如何差异化，或者把节日做成企业专属，需要各个品牌花心思。比如3月8日大家仅仅蹭蹭热点就显得力度不够，如何把运营与营销结合，对于一些电商、服务类品牌都在思考，比如百度糯米就在3月7日搞一个“女生节”，后来让人们觉得女生节好像就是他们的专属一样。

3月8日，女王们，你过节了吗？

打赏是一种主动行为，对于打赏用户来说是感谢对方提供了有价值内容；

但是付费阅读却完全反过来了，内容质量姑且不论，你先交钱再说。

就在前天（2月14日），微信“付费阅读”已经开始内测，正式上线也已提上日程；马化腾亦在朋友圈评论确认，一时引发业界的强烈关注。

自2016年8月微信“付费阅读”爆出开始内测之后，半年来第一次传出微信“付费阅读”的消息；就在今天早上，微信方面首次对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。

每次传出微信公众号付费订阅功能，都会被业界视为“重磅信息”，这背后是微信坐拥月活8.64亿用户以及微信公众号已成影响力最大留存率最佳的自媒体平台；当然这和去年内容付费被分答引爆、进一步又被得到和喜马拉雅鸠占鹊巢的大环境有着莫大关系；最后，年初微信声明线下支付方面超越支付宝的底气估计也在推波助澜。

在大家还不确定内容付费到底是风口还是泡沫的时候，马化腾却心急吃起了热豆腐。

对于其他付费平台来说，微信公众号进入付费领域是一只“猛虎”，它在内容市场占据绝对的流量控制权；而且它和得到、和喜马拉雅的内容交叉以及它正在极力进军的“短视频”领域都有着极大的替代价值。

更别说“分答”就是被微信给玩残的！

但是微信究竟是一条“过江龙”、还是一只“纸老虎”，请大家别太早“盖棺定论”，因为按照峰少的理解——微信这一次想要在内容付费领域“大跃进”，其实还有着如下几座大山：

第一：有悖于张小龙产品理念

张小龙曾经说过微信的产品理念是：用完即走。

但是微信自从2011年1月21推出、13年开始流行、然后又在15年后达到高潮之后，就像是滚雪球似得，语音、视频、内容分发，甚至是金融…什么东西都想插一脚；以至于从最初的十几M变成了现在的几个G。

而这些年普遍被用户喜欢的功能或许也只有摇一摇、微信红包、公众号和朋友圈了；另外就在不知不觉之中大家也养成了横扫二维码的习惯。

其实现在这个越来越臃肿的微信，绝对是和张小龙“用完即走”的产品理念南辕北辙的。

因此苦心孤诣之下张小龙准备了一年有余，终于在17年1月9号又推出了“小程序”，这或许也是马化腾为了满足张小龙执念的产物。

但是结果很明显，小程序就像烟花一般绚丽；丹阳叶华丽丽的遭遇了滑铁卢。

而现在微信推出的付费阅读，不就是在公众号小生态外面开始收“门票”了么？

第二：付费阅读偏离社交生态

从严格意义上说：

微信的成功得益于QQ积累的社交生态，而公众号的成功又与朋友圈的“虚荣”有着千丝万缕的关系；

虽然付费阅读是微信大生态中公众号小型生态环境的一次裂变，有可能成为腾讯增值服务之外的又一个盈利神器；

但记住，这只是可能。

而且考虑到付费阅读其实已经不在属于腾讯擅长“增值服务”的范畴，那么微信打着“社交”这张免死金牌在“增值服务”业务上如鱼得水的战略（其实，就是免费集聚了大量之后开始“马后炮”），是否还能够在其他领域（付费阅读）“雁过拔毛”呢？

这显然是不那么乐观的；不然你怎么会“小程序”会“安乐死”？

虽然还有很多人说，小程序的死重于泰山，毕竟它打开了通往“新世界”的大门，改变了固有的移动App生态；至于现在又有人说，微信进入内容付费市场，又能够颠覆原本得到独大、喜马拉雅的市场秩序；我就只能呵呵了。

至于你说微信都还没提到“收费”之内的问题，你怎么敢“盖棺定论”觉得马化腾一定不行呢？

难道你不知道微信打赏提现都是需要“手续费”的么？

第三：打赏和付费阅读逻辑内耗

其实这些年来，腾讯一直在干着内耗这件事情。

从大的方面来说，微信不管是在国内还是国际上的“微创新”，也就是“抄袭”它对于互联网商业多元化生态其实是没有好处的。

往小的方面说，腾讯有时候甚至连自己都抄；不然你觉得微信为什么会那么早熟，它有时候抄起来连QQ都不认。

微信和QQ之间的矛盾我们就免提了；而这一次，全面开启自媒体时代的微信公众号平台自己又干起了“内耗”。

早在2015年3月27日就有《微信“打赏”来了，内容付费的时代也渐行渐近》《微信“打赏”来了,内容付费还会远吗?》的言论，而经过将近两年时间的“驯化”，用户对于打赏行为也不再那么抵触。

但是，在绝大多数用户还没养成“打赏”习惯的时候，微信此时此刻推出付费阅读，其逻辑是和打赏相悖的；或许付费阅读之后你不付费连内容都阅读不了、又或者只能管中窥豹，打赏，还能怎么玩？

而且对于用户和粉丝来说：

打赏是一种主动行为，对于打赏用户来说是感谢对方提供了有价值内容；

但是付费阅读却完全反过来了，内容质量姑且不论，你先交钱再说。

第四：微信生态已经满了，过满则溢

微信过于臃肿这个话题，我们长话短说；相信这一定会是大家的共识。

毕竟当已经超越了1个G内存占有率的微信，每一次尸位素餐在大家的清理内存list第一的，看着那一串越来越大的数字，不少人的内心一定是崩溃的。

毕竟实在是舍不得卸载啊！

但是微信可不这么想；你瞧瞧年初就有好几个大动作：又是小程序、又是黄金红包、又是内容付费什么的；你不要以为他们只是说说而已，是不占内存的。

但你想想一串代码，还要好几个字节了。

于是就在微信越来越频繁的更新下，越来越多人只要是微信更新就会有一波离开微信的舆论。

第五：付费阅读不是自媒体人的春天，是寒冬

14年春节推出的微信红包成就了微信的线下支付生态，但不是说这样只善于“社交”的腾讯就能在金融领域横行霸道。

就像微信年初推出的“小程序”，不管它有多得天独厚，被不少自媒体人捧成神器。

但现实是残酷的。

这一次微信通过公众号进入“内容付费”领域，其本质就是微信生态对自己动的一个小手术；除了邀请机制和腾讯不近人情的门槛之外，相信它只会对“某些”公众号开放。

所以再考虑到付费阅读这块大蛋糕之前，你有没有开通原创？你有没有被用户举报的黑历史？你有没有交那300快钱的认证费？

这应该都是审核条款。

最后，你还需要认识到一点，那就是付费内容不是自媒体人的春天，而是他们的寒冬！

你想想，用户在为自己日常关注20%公众号中20%的内容付费的时候，他必然在之前关注的公众号里面进一步筛选：被他们置顶的、他们付过费的，这一类内容必将占据他们更多的注意力。

那么你呢？又在哪里。

第六：付费内容的对手不是得到、喜马拉雅，而是新媒体

总有人单纯的以为微信进入内容付费领域就只有得到、喜马拉雅两个比较早熟的对手，毕竟分答已经在微信的先见之明下出身未捷身先死了。

但其实这两个对手前期还是比较难以撼动的，毕竟先入为主这个概念可不是那么容易打破的。

再者因为内容的稀缺性，得到的199订阅专栏和喜马拉雅198的订阅专辑都是有着人格自媒体的专业和话题效应的。

不管是得到的李翔《商业内参》、李笑来《通往财富自由之路》、吴伯凡《日知录》还是喜马拉雅的马东奇葩团队的《好好说话》《湖畔大学三板斧》《跟乐嘉学性格色彩》；他们前者内容垂直度和后者的音色魅力，都不是公众号能够方便“套用”的。

在这内容付费领域可不只有分答这只出头鸟、得到和喜马拉雅两个排头兵，我们要知道阿里巴巴、百度等近年都在这一块布局，百度的百亿分成、UC的量子计划，BAT都已经初露端倪。

尤其是近年号称要回归内容分发市场的百度，将会是微信的劲敌。

最后，从内容层面上其实微信的付费阅读还有一个“天坑”需要跨越。

第七：微信对于“原创内容”的界定。

付费公众号必然还会带来一个副产品：“付费公众号内容解读精读指南”。就像罗辑思维在给papi酱量身定制的哪一期节目，揭露“雕爷拍卖湖畔读后感”这等俄罗斯套娃的奇葩事件了。

对于这一块内容“抄袭”的定义和“原创”的界定其实都是一个难题。在现在这个影视剧市场“抄袭”被指数级放大的舆论社会，是么是原创相信会是很多平台头疼的难题。尤其是微信，它的内容覆盖面太杂太乱；二次编辑甚至是换个标题这样的情况层出不穷。要知道甚至连咪蒙都被传出有洗稿的嫌疑，更别提像是papi酱这种拿别人的梗二次创作的自媒体人了。还有很多影视、小说类解读的视频剪辑“短视频”，你觉得要不要给影视公司分成？

OK，还是昨天说的那句话：最后针对微信推出付费阅读功能，峰少只有一个态度：我终于又多了一个必须取关XXX的理由。

当大家都还在回想春节抢微信红包的时候，微信又出现一种新型的红包——黄金红包。

近日，腾讯又推出了“黄金红包”新玩法，微信用户可以通过微信买卖黄金，进入白名单内测的用户甚至可以直接发黄金红包。

微信黄金红包目前为内测阶段，黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动。微黄金是由财付通与工商银行合作，以工商银行的黄金产品为基础，结合互联网客户的需求，联合推出的一款在线黄金交易服务。

据悉，工商银行负责黄金买卖以及资产安全管理，财付通保障支付交易资金安全以及提供客户资讯服务。

网传春节期间，马化腾给员工发的就是黄金红包。

春节期间，腾讯 CEO 马化腾给员工微信发黄金红包的消息在网络蔓延，除夕之夜马化腾给员工发了 771 毫克（价值 205.76 元）的黄金红包。

关于微信黄金红包，你需知以下十点

1、黄金红包是什么？

近日，财付通与工商银行联合推出了【腾讯微黄金】（下称“微黄金”）这一在线黄金交易创新产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。

2、黄金红包和普通红包有什么区别？

黄金红包同普通红包的区别主要体现在两个方面：

1、黄金红包与普通红包不同，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。发黄金红包时，请根据个人所需谨慎操作。

2、黄金红包是基于财付通与工商银行联合推出的【腾讯微黄金】在线黄金交易创新产品基础上的娱乐化红包产品，目前仍处于内测期，其入口设在【腾讯微黄金】微信公众号中，产品的功能及体验也在逐步完善中。

3、每个人都可以抢黄金红包吗？

所有微信实名用户可以抢黄金红包。

4、黄金红包怎么抢？

收到好友发来的“黄金红包”，只需要在微信对话框中点击链接，“开”红包就可以领取黄金份额。

5、抢到的黄金红包在哪里？

微信黄金红包玩法官方揭秘：所有实名用户都能抢

已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户中，可点击进入查看；

未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于你的黄金份额。

6、那我的黄金份额究竟是存在腾讯还是存在工行？

黄金份额存在工行，由工行进行保管，安全可靠。但仅可通过【腾讯微黄金】平台进行查询、买卖等操作。

7、抢到的黄金红包价值是多少？

抢到的黄金红包中会包含0.001克至1克不等的微黄金份额，相当于用户以当时的金价获得黄金，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

您可随时进入【腾讯微黄金】公众号，查看当前黄金价值或买入卖出，请根据个人所需，谨慎操作。

8、抢到的黄金红包可以提现吗？

抢到的黄金红包会存入到用户的腾讯微黄金账户中，在交易日9：40-22：20时段进入该账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。如需卖出到银行卡，17:00前卖出，2小时内到账；22:00前卖出，当日到账；22:00后卖出，次日到账。卖出时将收取5‰的手续费。

9、微黄金的报价原理是什么？

微黄金是参考上海黄金交易所价格并结合市场相关因素进行的综合报价。

10、每个人都可以发黄金红包吗？

目前黄金红包还处在内测阶段。内测期内，部分特邀测试用户才可以发送黄金红包，未来，我们会逐步开放发送红包的权限给更多的用户。

相比于网贷、消费金融、基金销售等竞争激烈的互金领域，“互联网金融+黄金”还算是一片蓝海。黄金交易的规模不低，通过互联网应用来实现黄金的买入卖出，对于投资者而言是一种新兴的网络理财方式，未来的市场前景应该说还是值得期待。

现货黄金理财的市场在中国早就存在，只不过早些时候，常常以“中国大妈疯抢黄金”这种充满戏剧感的形式出现在公众视线里。

在金融市场一端，连接了交易所和资产管理机构之后，黄金可以作为投资品类，也可以作为资金进行再投资，实现“金生金”，还可以作为资产进行质押融资；在商品市场一端，连接线下黄金批发和零售商之后，黄金则可以作为消费品，提供首饰礼品消费、金饰租赁等服务。

在整个产业链中，因为黄金电子账户和交易体系的存在，黄金支付也是完全能够实现的功能。

在国内黄金投资交易进入存量市场后，类似黄金ETF这样的黄金租赁、金融货币化等服务型业务将获得巨大的发展空间，他们的优势是更加灵活，有利于将目前的存量市场搅动成活水。因此，像腾讯微黄金这样的纸黄金品种，会越来越受欢迎。

以后你抢到的不再是 0.01 元的红包了，而是 0.001 克黄金起步（折人民币 2 毛多），怎么样 ？？

想想是不是有点小激动？比以前壕多了~

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