公众号5周年刚过，在群里仍然可以看到这样的讨论：微信公众号不赚钱的，别做了，去做其他平台吧……

的确，不少平台前期靠各种补贴计划吸引了大批内容创作者入驻。企鹅智酷的《2017自媒体趋势报告》中也提到，43.1%的自媒体入驻了4-6个平台，其中73.8%的人认为入驻平台的最大价值是广告收入分成。

此前，虎嗅发表的《内容红利下的“做号江湖”：一天20篇、每篇5分钟、月入5万……》一文中也提过，运营者前期注册大量的自媒体账号，然后通过抄袭、洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式，再通过各大平台渠道分发出去，获得大量流量，从而赚取广告分成。

然而，其他平台的钱真那么好赚？

一、其他平台有哪些盈利方式？

自媒体时代，平台很多，但平台提供给内容创作者的赚钱方式大同小异。有人用这些方式“做号”，日入过万，有人还在新手期苦苦挣扎，迟迟达不到平台开收益的条件。据果酱妹观察，目前开通收益的平台有头条号、企鹅媒体平台、一点资讯、网易号、大鱼号、百家号、QQ公众号等7个平台。

1、头条号

| 盈利方式：千人万元计划、百群万元计划、礼遇计划、头条广告（类似公众号流量主）、赞赏、商品佣金、金秒奖（针对短视频领域）、金节奖

去年3月，备注为“头条问答市场负责人”刘晨在知乎上晒出一张截图，并表示自2015年1月以来，整个头条号平台的平台收益持续高速上涨已经超过200%。

不过，近日果酱妹在接触一些头条号的运营者时，不少人表示目前头条广告的钱没那么好赚了：推荐量和阅读量高的文章，有时广告曝光量和收益跟不上，比如说1万的广告曝光量收入大概为10块左右。

而每天头条广告收益甚微对大部分创作者来说也是常有的事。商品功能则是在文章中插入第三方平台的商品卡片，用户购买后头条号可获得一定的佣金。不过据运营反映，目前收入貌似不太理想。

2、百家号

| 盈利方式：百度广告&补贴、内容电商

去年9月28日，百度百家号正式开放注册。去年11月23日，百家号宣布2017年百度将累计向内容生产者分成100亿。

据当时的数据显示，百家号单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元。

不过，百家号的收益不稳定也经常被吐槽，有时阅读只有几千，却有几十块的收益，而有时阅读过万，却只有几块钱。

今年6月27日，百家号被曝大规模封号，尽管百家号有发表官方声明，但网上不少传言称：百家号承诺在15-25日支付分成，但27日还没有支付并且数万账号被封，百家号涉嫌恶意欺诈。据悉这已不是第一次，3月28日时，网上就曾有用户爆料百家号大规模封号的消息。

此外，有运营者爆料，目前在百家号赚到钱都是关系户，只要维护头部用户，月入上百万也是没问题的。

3、UC大鱼号

| 盈利方式：量子奖金、图文/视频广告分成、图文商品推广分成（内测中）

值得注意的是，大鱼号的星级不同，享受的权益也不同，比如说五星大鱼号，每月3倍分成收益；四星大鱼号，每月2倍分成收益，标了原创的文章还有特权收益。

据某位运营者透露，入驻大鱼号的邀请码分为钻石、白金、白银三个档，钻石很快就能开收益和原创标签，白金很快就能开收益，白银是最普通的。

此外，该运营者告诉果酱妹，UC的视频号收益不错，月入10万-50万的都有，内容以搞笑类为主。

每个月的10号是大鱼奖金开奖的日子，获奖的创作者有1万块奖金。据观察，每周或该月有上大鱼榜单，排名靠前的账号更容易获奖。不过，也有运营者当月在大鱼号新锐榜单中多个账号上榜了，但没有一个拿到量子奖金。

4、企鹅媒体平台

| 盈利方式：芒种计划、流量主、赞赏

关于企鹅媒体平台的收益，腾讯官方公众号“媒派”在《狂揽上亿流量，月入4w：企鹅号图片自媒体的内容红利秋收季 | 全媒观》一文举了几个案例：

•2016年4月，“微言薄语”企鹅号开通，几个月时间，发图100多组，通过在天天快报和腾讯新闻客户端的推送，阅读量超1亿，月平均收益已达到了4万多；

•2016年4月，企鹅号“西楚朗”在几个月的时间内累计阅读量9500多万，获得单日最高4000元收入；

在采访中，不少运营者也表示把企鹅号作为重点运营的平台之一。

5 、QQ公众号

| 盈利方式：流量主（仍在内测）

今年5月份以来，不少QQ公众号的运营者表示收到了开通流量主的内测邀请，前段时间微信群还流传着一张流量主一周结算金额为10万金额的截图。

近日，一位内测流量主的QQ公众号运营者告诉果酱妹，他运营了多个领域的QQ公众号，一天的收益有两三千左右，阅读量在七、八百万，单价约为0.25。

此外，该运营者表示，“我见过一个月十几万收益的”。如果QQ公众号真像运营者口中所说的收入那么高，那流量主公测的日期便很值得期待了。

6、网易号

| 盈利方式：亿元奖励计划、现金奖励、打赏

满一星级的网易号可以开通“现金奖励”，也就是我们常见的广告分成。在某网易号运营者提供的数据截图中，一篇推荐数230多万，阅读27万多的文章，收益约为52块。

这是作为该账号7月中数据最亮眼的一篇文，算下来的话该账号一个月的收入在1千块以内。在采访中，果酱妹发现不少人对网易号是抱着观望的态度，传说中日入过万的人还是少数。

7、一点资讯

| 盈利方式：点金计划、赞赏

2015年11月，在某自媒体年会上，一点资讯CEO李亚称将把所有内文页广告收益全部返还内容生产者。不过，目前一点资讯开放的两个盈利方式均是面向个人类型账号的，这就有点尴尬了。

据悉，开通“点金计划”后账号可以获得图文/视频广告分成，阅读量越高，则广告展示量越多。某专注科技领域的一点号运营者表示，其账号的收益从今年5月-8月均稳定在3-4千/月的区间内。

此外，该运营者表示，账号每个月文章的阅读量和推荐量都是有变化的，但收益却好像不太受影响。

二、平台那么多，你做得过来吗？

多平台分发已是常态，“入驻了很多平台，依然赚不到钱”也大有人在。与公众号相比，这些平台无一例外都贴上了推荐算法、流量大的标签，广告分成的多少也不用依靠关注的用户的点击。不少人在面对公众号涨粉无力，阅读上不去的困境时，转身走向其他平台。

然而，其他平台的钱或许并没有那么好赚。

可以明显感觉到的是，今年6月的封号事件后影响的不仅仅是公众号和微博，每个平台或多或少开始清理一些“垃圾账号”，对标题党、违规内容的监管也越来越强：

•搜狐号封禁违规账号共637个；
•头条号共封禁违规账号51个；
•一点号总计清理违规账号92个，接受用户举报11起，清理违规文章673篇。
•企鹅媒体账号处罚总量305个，其中封停账号198个，停止发文账号107个。
•网易号总计对425个违规账号进行了封禁处理。

想要赚钱，还是内容为王。就像老黄在《公众号思维》一书中写的，“移动互联网的内容媒体生态，微信公众号犹如一个核心原点，其内容从这个原点发散到各大自媒体平台上，形成移动互联网全平台覆盖的新的媒体内容发行生态。”

一、内容太过剩

从2016年以来，根据第三方数据统计，大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量)，关注人数也增长缓慢，甚至出现了负增长。

随着内容的产生越来越多，用户的注意力越来越差。根据企鹅智酷调研发现，九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

但是，也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直，个性化、互动性做得比较好的账号来说，推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。2017年，这种两极分化的现象会越来越明显，头部内容将会吸引更多用户的注意力，甚至占领更大的市场，而一些不突出的公号将面临重大危机。

二、增加用户粘性

优质内容产生后，在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高。但现今，随着文章的整体关注热度下降，就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式，与用户建立起强关联。

企业想要进行推广和传播，不能光想着让粉丝怎么传播，而是要先把自己打造成一个IP，一个好玩有趣的产品。

例如卫龙辣条，通过唤醒用户“童年记忆”，再利用天猫“被黑”事件，与暴走漫画联手，打造高大上与逗逼兼具的品牌形象，吸引了众多眼球。

三、企业着重打造自媒体

内容越来越受重视，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。

奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟，不断自主输出内容。而且，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。

四、社群经济

增强互动性，培养用户粘性，这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，最终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

五、内容付费是趋势

2016年已经有太多内容付费平台诞生，像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。2017年这种发展将会加剧，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务，变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证。

这样的市场是被长期看好的，在未来，微信可能也有这方面的动作。微信公众号拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信是可以实现付费阅读的。

六、更多直播平台出现

在2015年前，无论是秀场还是游戏直播，其影响力一直止于细分领域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起，直播的外延被扩展到泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。

网红直播会加速洗牌，今后如果没有大流量来源、没有大资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很强的流量及变现能力的平台，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直播。

不光是网红，自媒体的直播也实现变现。知乎live，映客，一直播，斗鱼，千聊等直播平台，也许微信在未来也会发展出直播平台。

而不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续发展，目前已知的有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台，接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历一段时间的回调后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。

七、内容音频化

在内容的展现形式上，音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度，为用户节省更多的时间，解放双手，并将内容场景化。而今，也有更多的公众号的文章带有音频，方便读者随时随地收听内容。之后，也会有很多视频课程逐渐音频化，以减轻体积，生产操作也较为简单。

八、短视频以自制剧、IP化为主

2016年朋友圈上线了大视频，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入，自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质，而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地，就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。

九、广告两极分化

在生产内容的同时，一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软，原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内，会越来越多的变成大品牌大制作的天下，小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。

就像之前，薛之谦、大张伟与奥利奥的活动，成本在几百万左右，最终收获的播放量达到6000多万，活动直播还有2600万人次观看，最终带动了销量的6倍提升，并且还能实现长期的发酵。提升6倍。

十、自媒体资本化

从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多，同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。

由于有了更强的付费能力，创作者生产出的内容也可以更加多样化，个性化，富媒体化，就像十点读书尝试的十点电台，视频课程等方式。

总结下来，2017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。

电视的时代早已过去，但一直有待数据最终定论。

《华尔街日报》近日报道称，在2016年底，YouTube全球用户每天累计观看逾10亿小时视频，接近美国民众每日观看电视时长。

这看似是一个标志性的时刻，人类注意力终于摆脱了电视的引力区。美国著名传播学者、《思考电视》一书作者隆·莱博如是表达电视之于生活的意义：「看电视是使我们三人呆在一起的一种方式——在同一时刻，呆在同一间房子里，相互分享各自的体验。」

电视的顶峰显然已过，而余晖还在。视频、短视频、直播网站要想彻底取代电视——我们忠实的老朋友这一角色，恐怕还需假以时日。当下，分发平台们对优质视频、特别是短视频内容源的渴求是如此的真切：

今日头条拿下中超联赛短视频版权，为的是让用户可以观看中超赛后官方3分钟集锦以及赛中进球短视频；

腾讯的芒种计划2.0把对内容创作者的扶持总金额从2016年的2亿提高到12亿元，其中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上；

短视频与直播平台美拍在全国各个城市开始陆续举办美拍大学线下达人交流活动，在各大城市为本土达人提供原创视频制作、直播等运营和变现经验。

与传统的视频网站不同，短视频并非长视频的精简版，而是一种全新的社交语言和思维，这也正是一批科技公司们雄心勃勃重建注意力帝国的入口。

腾讯科技企鹅智酷发布的「2017自媒体趋势报告」提出，内容创业的新趋势之一即是「短视频从兴起到标配，移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高，短视频高速发展的天时地利人和均已具备。」

Snap上市启示：短视频将孵化下一代超级平台

美国时间3月2日，Snap上市当天，开盘价即比发行价大涨40%多，总市值超过342亿美元，创下了阿里巴巴之后上市科技公司最大融资规模记录。华尔街给予Snap如此慷慨的估值，无疑是押宝其在短视频时代的先锋地位。

在中国，人们习惯把另一家本土的美图公司，作为Snap在中国参照物。的确，这两家公司拥有诸多的相似之处：核心产品均以影像起家、用户以年轻人为主、用户生产内容、社交属性突出。

美图的市值目前约为420多亿港元，大约是Snap的五分之一，但位列香港上市的第二大科技公司。如果考虑到港交所和纽交所之间估值差异，二者的股价差距应当会更小。

事实上，在月活跃用户、核心产品使用时长等一些关键指标上，美图已经超过Snap。美图董事长蔡文胜此前在接受媒体采访时多次表示，美图的股价被低估。

如同Snap，美图站住了影像的入口，低调成为中国第三大移动互联网入口：美图的影像及社区应用矩阵已在全球11亿个独立设备上激活；2016年10月，美图应用月活跃用户总数约为4.56亿；2016年10月，美图的核心影像应用产生约60亿张照片。艾瑞咨询于2016年6月进行的一项调查，在中国主流社交网络上传的照片中，有约53.5%的照片经过了美图应用的处理。

随着中国内容消费市场环境的变化，类似美图这样的巨头仍有巨大成长空间。

首先，中国正处于内容消费升级的起飞阶段，人们不再满足于单一的文字消费，对视频消费的需求与日俱增；根据易观千帆数据显示，今日头条的日均用户停留总时间远高于其他资讯类应用，主要在于引入了大量UGC短视频，极大提升了用户粘性，使其获得了超越一般性新闻客户端的可能。

其次，用户使用社交网络的习惯正在发生变化。与过去大家在微博、微信习惯浏览图片相比，今天短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。

微博的「复兴」，很大程度上要归功于顺应潮流，快速上马短视频和直播项目。移动互联网时代，人们更喜欢随时随地、第一时间把个人动态分享给好友，由于大多数短视频都不超过1分钟，也很好地迎合了当下碎片化消费趋势。

此外，网红经济的持续发酵，也将快速推动了短视频普及。电视时代，人们观看到节目，大都经由电视台制作播出，属于标准的专业内容生产，但在互联网时代，从早期的博客、微博到微信，用户生产内容正在成为另一股主流的商业模式。特别对于草根明星、网红来说，短视频这种内容载体形式更有利于娱乐信息的传递，也更容易满足人们追求娱乐时的心里。

Snap和美图的快速崛起，正是搭上了短视频的东风。

流量与商业的博弈：广告、电商与内容付费

引人注目的导流效益，让短视频正在成为离钱最近的行业。

截至2016年10月，美拍的视频观看量超过79亿，美拍的月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次；另一短视频新贵快手宣布目前平台上每天有5000万人使用频次，平均时长超过40分钟，这也支撑起其100亿元的估值。

2016年，多家短视频类自媒体/应用获得融资数额在千万级甚至亿级，其中有优质短视频内容IP，也有短视频制作与社交分享工具，一条也获得上亿元的融资。

巨大的流量，不仅为短视频公司估值提供了支撑，同时也开始快速步入商业化，对于短视频的生产者来说，目前已经有三类变现模式：

一，广告植入

一方面，把品牌活产品功能巧妙地融入到短视频中，不仅能够营造清晰的消费场景，还能避免硬广给消费者带来的反感情绪。另一方面，由于短视频制造周期快速，也能够灵活地配合广告主的整体营销调整。美拍头部短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝，其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元，成为短视频原创内容变现的经典案例。

二，电商营销

这是更多的短视频生产方正在采用的模式。淘宝店主Honey CC就曾凭借在美拍上发布了一条视频，在几乎零成本导流的情况下卖了三万条牛仔裤，这条视频的主要内容是让身材迥异的短视频达人穿上同一款牛仔后依次登场，一扫短视频平台上的「种草」套路。

凭借「短视频+电商」的模式，知名短视频自媒体「一条」，估值突破2亿美元；「淘宝二楼」也曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频，在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。

三，付费观看

从严格意义上看，许多平台等赞赏功能，并不能成为付费观看，这种用户丰俭由人的非强制付费，目前并不构成内容生产者的主要收入来源。

2016年，「得到」的付费专栏、知乎Live、分答的兴起，进行了一次大胆的付费尝试。但是在短视频领域，付费观看还是只是刚刚开始。在2016年末，美拍推出短视频打赏、爆米花等平台均宣布将力推短视频付费，如果考虑到前期传统视频网站培养的付费会员习惯，短视频的网红经济效应使得内容生产者向用户直接收费成为可能。

内容、个性、黏性与伴生：给短视频创业者们的四点建议

内容为王仍是颠扑不破的内容创业真理。

什么样的内容是好内容，这可能是一个见仁见智的问题。这在视频鼻祖电影大师那里也一直没有定论：法国电影导演让-吕克·戈达尔曾说过，「你要拍电影的话，里面只要有一个女孩和一把枪就够了。」而德国导演沃纳·赫尔佐格则断言「电影不是学者的艺术，而是文盲的艺术。」

新浪潮代表导演阿仑·雷乃则认为：「对于电影只有一个法则：必须给观众催眠，然后要做的事，是在接下来的1个半小时了不要让他们醒过来。」

对于内容创业者来说，内容为王的捷径之一是快速建立鲜明的个性化形象。但如果梳理一写成功案例来看，个性化形象一般都具有「三有」特征：有趣、有情、有料。

以2016年末大红朋友圈的「蓝瘦香菇」的视频为例，如果按照传统的PGC来看，它并不精致，但却有情、有趣，尤其是一口「广普」，清晰地把他和其他字正腔圆的视频主角区分开，成功敲开个性化大门。这段视频红遍社交网络之后，视频的男主角跻身网红，微博粉丝飙升至30多万。

美拍头部短视频达人刘阳Cary曾在美拍大学线下沙龙中就分享了短视频制作经验：「视频要精致，节奏要快，发挥出短视频短的最大优势……真正挣到钱的，往往是保持一颗单纯的心，沉浸于做好内容的人。」

个性化的好内容还还需要找到人群吻合、气质搭调、变现成熟的分发平台。

目前各大主流平台的用户人群各有特点。Talkingdata在今年初发布的「2016年度自媒体行业发展报告」称，直播／短视频自媒体用户偏好汽车服务、母婴和运动健康等；音频自媒体用户偏好休闲娱乐等；传统自媒体用户偏好箱包、母婴等。

具体看，微博用户年轻且多集中在二三线城市，适合综合性短视频推广；美拍则具有典型的女性社区的特点，因为「能够将普通的视频变成电影大片的感觉」，在其1.1亿的月活用户中，超过7成为年轻女性用户，其中相当一部分具有较高消费能力的一二线女白领，「高颜值」的平台特征，也更适合美妆、服饰、生活化、高调性的短视频传播；而云集了「自残者、奇葩者、喊麦者」的快手，则被深深打上了「乡村、搞笑」的烙印，更适合庞麦郎风格的视频传播。

当然最后一点是许多内容创业者难以做到的——坚持。一如电视大师卓别林所说：「时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。」

假期工作的第一周，也是农历新年伊始，我们为大家分析整理了2017年自媒体的十大发展趋势，供大家阅读参考。

一、内容过剩，文章阅读量将继续下降

2017年已经过了一个月，不知大家公号文章的阅读量如何。根据第三方统计数据，从2016年以来，大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右（阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量），关注人数增长缓慢，甚至出现负增长。

随着内容进一步爆炸，用户的注意力越来越稀缺。根据企鹅智酷调研发现，九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

当然，也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直，个性化、互动性做得比较好的账号来说，推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。2017年，这种两极分化的现象会越来越明显，头部内容将会吸引更多用户的注意力，甚至占领更大的市场，而一些不突出的公号将面临重大危机。

结论：面对这样的情况，最核心的还是回归到深耕内容创作上，要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析，并对应提出能够解决问题的方法。内容形式上要更加有趣有料，并能禁得住时间的考验。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。

二、互动趣味性增强，培养用户粘性

有了优质内容，在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高。但现今，随着文章的整体关注热度下降，就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式，与用户建立起强关联。

企业想要进行推广和传播，不能光想着让粉丝怎么传播，而是要先把自己打造成一个IP，一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。

例如卫龙辣条，通过唤醒用户“童年记忆”，运用网络营销手段，持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件，与暴走漫画联手，打造高大上与逗逼兼具的品牌形象，吸引了众多眼球。

结论：在2017年，这样个性化很强，IP属性凸显，又具有趣味性的互动方式，会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系，调动起用户与企业之间的互动兴趣，维系良好的用户关系。经过实践积累，用户才可以通过互动，发现产品的真正价值，形成强关系。以这样的方式，粉丝才能像自来水一样，有稳定的良性增长。

三、社群经济凸显

增强互动性，培养用户粘性，这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，最终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论：社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在，越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号，基于这个平台，从而实现与其他用户的连接，并在社群中自我成长，从而也促使整个社群的影响力更大。

像吴晓波频道、混沌研习社都为用户们搭建了平台，建立多个学习社群，用户自主发展，实现自治，并且参与生产内容。这一方法，不光实现了公号与粉丝之间的互动，还实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的认同感。在这样的环境下，我们要逐渐为用户搭建平台，让用户也成为内容的生产者。

四、众媒时代，企业着重打造自媒体

近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。

奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟，不断自主输出内容。而且，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。

结论：面对这样的趋势，对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出，基于产品的内容需求量将越来越大。但同时，由于企业拥有更多的资源，并且有强大的整合团队，生产出的内容质量越来越高，使得用户对内容的质量要求也逐渐升高，用户的眼光变得更加挑剔，如果你的内容不够精彩，就很难吸引用户的注意力。这就需要我们不断的强化内容输出的能力，生产出更高品质的内容。

五、内容付费成常态

2016年已经有太多内容付费平台诞生，像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。2017年这种发展将会加剧，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务，变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证。

这样的市场是被长期看好的，在未来，微信可能也有这方面的动作。微信公众号拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信是可以实现付费阅读的。

结论：对于我们自媒体人来说，今后更有机会，凭对某一领域专业知识的了解和研究，很体面的将内容进行变现。很多内容付费平台也会向越来越多的内容生产者抛出橄榄枝，优质内容将拥有更大的市场。无论是图文还是视频，也都会进入更加激烈、更专业化的洗牌期。平台的赋能能力成为吸引内容创作者的关键因素。

同时，我们自媒体人要不断的强化自己的专业技能，找到自己的独特优势，并形成自己的品牌，最终选择良好的平台实现内容变现。

六、直播平台更加多元化

在2015年前，无论是秀场还是游戏直播，其影响力一直止于细分领域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起，直播的外延被扩展到泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。

网红直播会加速洗牌，今后如果没有大流量来源、没有大资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很强的流量及变现能力的平台，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直播。

不光是网红，自媒体的直播也实现变现。知乎live，映客，一直播，斗鱼，千聊等直播平台，也许微信在未来也会发展出直播平台。

而不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续发展，目前已知的有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台，接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历一段时间的回调后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。

结论：对于自媒体人来说，知识类直播分享平台更为合适，值得我们重点关注。

七、自制剧、IP化是短视频的主要方向

2016年朋友圈上线了大视频，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入，自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质，而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地，就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。

八、内容音频化逐渐普及

同时，在内容的展现形式上，音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度，为用户节省更多的时间，解放双手，并将内容场景化。而今，也有更多的公众号的文章带有音频，方便读者随时随地收听内容。之后，也会有很多视频课程逐渐音频化，以减轻体积，生产操作也较为简单。

九、广告两极分化

在生产内容的同时，一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软，原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内，会越来越多的变成大品牌大制作的天下，小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。

就像之前，薛之谦、大张伟与奥利奥的活动，成本在几百万左右，最终收获的播放量达到6000多万，活动直播还有2600万人次观看，最终带动了销量的6倍提升，并且还能实现长期的发酵。提升6倍。

结论：2017年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多，并且还是同内容一样，会更加注重互动性。

十、自媒体资本化将成为趋势

从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多，同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。

由于有了更强的付费能力，创作者生产出的内容也可以更加多样化，个性化，富媒体化，就像十点读书尝试的十点电台，视频课程等方式。

总结下来，2017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。