“520有必要过吗”

“为什么过情人节的人越来越少了”

“今年520怎么这么安静”

……

随着520悄无声息地逼近，社交平台上的讨论如何庆祝的声音不再喧嚣，曾经的爱情营销狂欢似乎正在失去它的魔力。

消费者的态度变化明显，小晴分享道“之前还是很注重节日的仪式感，但现在我俩有约好要过的节日和纪念日，就不经常过这些消费节日了。”对于不再过520的小晴而言，节日的商业推销和大促已经无法吸引她的兴趣。

陆婷也对此深有同感，“情人节实在是太多了，我们还是决定只过七夕。”随着经济压力的增加，许多人开始削减不必要的开支，重新考虑如何表达爱意。

爱情往往常被视为营销的黄金节点，从传统的“214”情人节，再到年轻人热衷的520，乃至文化底蕴深厚的七夕，在这个被赋予浪漫含义的日子，品牌们过去总是能够以此为战场，抓住消费者的心，通过各种创意营销手段，让爱情的商品化显得必要而自然。

这两年的情况有所不同，爱情的市场似乎不再那么“热销”，虽然一些迹象早已初现端倪，但真正让爱情营销失灵大面积破圈的，还是去年七夕。

去年七夕已有的“舔狗经济崩盘”引发了一轮网络讨论，到了今年，各大象征爱情的产品首当其冲，低迷的节日热情，转化成了暗淡的品牌成绩单，2月14日情人节一个关于#为什么费列罗卖不动了#的话题意外登上热搜，巧克力、鲜花、钻石等代表爱情的浪漫经济也逐渐滑坡。

究其原因，对于消费者来说，情人节虽然是一个自带流量的营销节点，但经济下行和过度的商业化已经开始逐渐削弱消费者的购买意愿。

这种低迷性让今年520的品牌营销相比往年更追求创意，在这样的背景下，不少品牌正在从单纯的商业推广转向更有新意的营销方式。

关键问题是，面对不再轻易被营销撬动的消费者心态，品牌怎样才能找到新的营销路径？如何创新自己的策略，以重新赢得消费者的心？

一、狂热的情人节，在年轻人这失灵了

“自从我和我男朋友决定不过520后，我们就不再关注任何大促销或品牌活动了，也不费心思去挑选礼物，这反而让我们感到更加轻松。”小晴告诉我们，如今她和男朋友只过纪念日和一些自认为重要的节日，520在他们眼中已经不再必要。

与之类似的是，90后陆婷也是如此，在众多的情人节中只选择了七夕来庆祝。她认为七夕更贴近传统“选择庆祝七夕，是感觉七夕更有文化底蕴，这天对我来说不仅仅是关于礼物，更多是对爱情的一种尊重和庆祝。”

今时不同往日，商业化的节日对年轻人们来说已经失去了吸引力，在整体消费环境趋紧的大背景下，520已经不再是可轻易通过营销策略实现溢价和大促的场景。

尽管有些人仍然庆祝520，但庆祝的方式已经变得更加低调和实际，越来越多的人选择回归简单、意义深远的庆祝方式。

一对年轻夫妇分享了他们的新传统：“这两年我们都没再准备礼物或去外面用餐了，今年520又是最糟糕的周一，我们决定在家准备一顿简单温馨的晚餐，享受平静和自在的时光。” 昂贵的礼物和仪式性的庆祝活动正在逐步被更为实际、更为持久的爱情投资所取代。

爱情营销不再“见效”首先反映在消费者心态上，各大商家和品牌紧随其后。

今年的520爱情营销回归平静，相比往年宣传更少，持续时间更短，几乎可以用“静悄悄”来形容。

在社交平台上，可以看到不少曾在情人节损失的店铺老板正逐步淡出520的庆祝行列，他们选择放弃这一商业化极强的节日，来应对当前市场情绪和消费趋势。

线上平台，各大品牌的活动也显得相对保守，不再进行以往那样的大规模投入和宣传。在电商领域，京东、天猫、抖音商城等都推出了“礼遇季专场”“520好礼季”等活动，这些活动主要专注于“送礼”这一主题。然而，今年的重点显著倾斜于美妆产品，促销力度大多为“满300减30”，似乎是为了为即将到来的618购物节预热。

线下情况也类似，剁椒专程去了一趟附近的商场，不出所料，早已没有前几年那种被“铺天盖地”的盛况。

大力推广520概念的品牌明显减少。过去，在520前夕，女装和化妆品等实体店铺会借机进行大规模促销，推出各种“520季”、“品牌大折扣”等活动来吸引顾客。然而，今年这些活动的数量和规模都有明显的缩减，实体店内的商品种类和数量也大幅减少。

在商场一家美妆店，导购向我们反映：“这个月集中了五一、母亲节和520三个节日，尽管520还保留了一些专属活动，不过折扣力度不算大，市场反响也不如预期，但业绩目标却不断提升。”

一个日益显著的现象是，对于年轻人而言，情人节不再单纯是贩卖“仪式感”和“浪漫”的节日，而是更多展现自我文化属性和个性选择的日常。

商家和品牌也在重新思考和设计他们的营销策略，以更好地适应这一新的消费环境和消费者的期待。

开始挖掘更多元的人际关系，如闺蜜关系和宠物陪伴，这些关系正逐渐成为新的营销焦点。

有趣的是，相比年轻人，中年人和老年人似乎更热衷于庆祝这类节日，他们通过赠送礼物或转账的方式表达情感，不同年龄层在价值观和消费行为上的明显差异为品牌提供了新的市场洞察。

似乎是被营销所影响，中老年人也开始像年轻人那样积极参与，并逐渐认可这些日子的意义。一个典型的案例是去年520，可持续品牌canU在其线下空间canU HUB中举办了一场复古「老年」DISCO派对，将派对聚光灯交给了时髦的阿姨爷叔们。这种活动不仅迎合了中老年人的娱乐需求，还创造了一个表达和分享情感的平台，让他们感受到被重视和关爱。

在这样的趋势下，更丰富的情感需求已经将原本停滞不前的爱情营销推向了一个新的分叉路口。

二、品牌们对“爱情”的表达式

随着爱情营销哑火，越来越多的品牌瞄准了单身人群和社会情绪，迎着对爱的礼赞，不少品牌开启反向营销。

例如，今年小红书与武汉江宸天街携手推出了《520反骨话题活动》，以“520不过了”为主题，将天街化身为一个表达个性声音的场域。活动聚焦于“你不敢说的话天街替你说”，那些通常不敢公开讨论的话语开始出现在天街各个角落，比如“我们悦己容”“比起一个敷衍的红包，我更喜欢两个人的心照不宣”等标语。

此外，活动特邀辩论选手庞颖主持了一场“520到底过不过”的辩论赛，进一步激发公众对传统情人节庆祝方式的思考与讨论。同时，活动还联合@省城何师傅策划了“反骨到底”巨型文字展览，这不仅是对传统爱情观念的挑战，更是在探讨“选择不爱”的自由，为消费者提供更多选择。

同样是天街，小红书与长沙洋湖天街合作，推出了520特别企划“即刻过情关”。鼓励消费者摒弃传统的恋爱观念，撕掉“恋爱脑”的标签，还通过邀请用户分享他们摆脱传统恋爱束缚的经历，参与者不仅有机会获得礼品和惊喜，更重要的是体验到一种情感上的解放和快感，不少网友都发出了“太爽了”的感叹。

这种反向营销策略不仅打破了传统的情人节营销模式，还深刻理解并回应了当下消费者的心理和情感需求：越来越多的人寻求个性化和真实的表达方式，而不是被强制引导到商业化的节日庆祝中。

通过理解和回应社会情绪和文化趋势，来重新定义节日营销，并在不断变化的市场环境中找到新的增长点，吸引那些对传统爱情观念持怀疑态度的消费者，真正实现与消费者的情感共鸣。

除此之外，相较于单向度的节日营销，品牌们更热衷于携手用户一起分享真实故事，以真诚内容与消费形成情感共鸣。

例如今年520，ELLE与抖音、巨量星图携手COLMO、立白大师香氛、飞利浦、美的等品牌共同推出了「在初夏和自己谈场恋爱」的倡议。活动邀请了三位在各自领域中闪耀的女性博主@旖旎不风光、@IRIS徐、@罗拉rolasfood，一同讨论了「爱我本色」、「爱这多面人生」以及「爱的方程式」等主题。鼓励年轻人在520这一天对着镜子对自己说“我爱你”，通过更“悦己”的方式获得爱，热爱自己调配的人生。

尤其在当代年轻人庆祝520的方式已经进入了一个新层次的阶段下，更加强调自我接纳和自我表达的重要性，品牌试图在传递产品信息中与年轻消费者的生活方式和情感需求产生共鸣。

还有一些品牌正在将对爱的多元诠释融入到他们的品牌战略中，探索并表达“爱”的不同形式，并将这些多样性的爱纳入更广泛的营销语境。

同样在今年520，时装品牌VINYVIOLA采用了“这一次（爱）不设限”作为主题，提倡一种无边界的爱，强调爱的多样性和持久性，鼓励人们突破传统情感的限制，认识到每天都是体验和表达爱的机会，不仅丰富了品牌的情感维度，还帮助消费者从新的角度理解爱的广泛意义。

对于大多数品牌而言，有一个共同的目标：从单纯的商业推广转向更有意义的品牌价值传递。在这个过程中，不少品牌利用520这一机会，来巩固和展示其品牌的长线IP，把传播的重点放在加强品牌的自我表达上。

这次520，设计师轻奢珠宝品牌HEFANG Jewelry就采取了一种独特的方式。他们邀请了品牌的好友，马杨马君妍夫妇参与拍摄了一部主题为“爱，不止于说出我爱你，也藏在生活的琐碎日常里”的520特别短片。从主题、叙事到产品，把爱情回归到一种日常化的家居场景，用更贴近和日常的方式表达爱的价值内涵，感受更开放和松弛的爱情传递。

在长线IP战略外展示了品牌在爱情营销中寻找新的表达方式的意愿，努力将品牌价值与消费者的实际生活紧密联系起来，强化与消费者之间的情感连接。

不难看出，和往年情人节热闹的盛况相比，今年的520营销总体显得格外讲求新意，在爱情营销不再见效的当下，品牌们也开始调整策略。

或许这标志着一种更成熟和理性的市场趋势的开始，越来越多品牌在不断变化的市场环境中寻求长期发展的战略考量，也正在利用这一机遇重新定义他们的营销话语。

对于520来说，尽管是一个普通的节日，但是读法十分类似“我爱你”，所以很多商家都会在这个时间段举办一些营销相关的活动，还有的品牌还会拍摄短片来通过这个日子来传达品牌的价值观。

比如，今年的SKII就推出了主题——爱你，如你所是 的真爱短片。

从此我们可以看出，品牌对于520是比较重视的。

那么，作为广告营销人，如何从专业的角度思考520如何营销吗？

520与其他节日不同的是，它有独自面向的受众群体，也就是说有明确的受众，就会限制品类。

那么，对于520，影响最大的品类无非是美妆护肤类、电商类、箱包鞋履类等，因为很多人会选择通过送礼物来表达自己的心意。

比如兰蔻、SKII、雅诗兰黛、阿玛尼等美妆品牌都上新了520专属礼盒，这就是一种营销策略。

切入了送礼的这个场景，当男生不知道买什么的时候，品牌方可以通过用户的需求提出对应的解决方案。

而且这些礼盒还有一个很关键的部分就是不踩雷，礼盒都是一些明星产品，这也大大减少了用户的选择成本。

以阿玛尼礼盒为例，礼盒里是唇釉405以及漆光红气垫，都是阿玛尼的明星单品

并且也提供了各种不同的组合，比如唇釉组合、唇釉+香水组合等等。

小米x花点时间

在这种节日中，除了礼物，鲜花也是很重要的节日元素。

比如小米就和花点时间联名

活动说明：即日起至5月20号，带话题#花点时间发现爱#发布原创微博并@小米手机

晒出你镜头下的有爱瞬间，内容形式不限

活动结束将选出10个优秀作品送出【花点时间】鲜花包年递送服务。

这就是两个品类的一种有机融合，1.小米手机的镜头拍下有爱瞬间；2.鲜花的浪漫属性；

所以，在做联名活动的时候不一定是两个知名的品牌单独的把Logo放在一起，出一些联名商品。还可以将各个品牌的特质与基因融入到这次联名活动中。

小米的拍照——记录美好瞬间

花点时间——鲜花的浪漫

这就是一种有机的联名融合。

这是奈雪的茶与abc艺术书展联名的一个活动

整个活动的主要核心创意是将奈雪的茶的茶杯打造成一个艺术花杯，在于挖掘了茶杯的第二价值属性，茶杯不仅能够装茶，也可以装花。

推出了不同花语的系列茶杯，而且在520那天还在特定的城市520营销活动——应急艺术花店

到店消费满52元，就可以免费领取“应急艺术花束”1束。

同样，美妆品牌完美日记也将活动场景聚焦到了线下场景。打造了完美日记告白邮局的线下活动。

鼓励用户分享自己的爱情故事，并且拍照打卡上传到微博还有机会被抽中送专属520礼物。

目前爱心斑马线在很多城市已经出现，并且吸引了大量的游客前往拍照打卡，这也是一种比较有效的营销模式——成为打卡地标。

打卡地标的关键在于：

1.独一无二：

如果一个城市出现了大量雷同的地标或者景点，无法占据用户心智，那么宣传效果会大打折扣，注意这里的独一无二是在同一城市的独一无二。

如果其他城市有爱心斑马线而你们的城市没有，那么它也可以去做这个景观。

2.拍照好看：拍照好看永远是第一分享动机

如果不能为用户打造一个好看的拍照景点，那么宣传效果同样也是会大打折扣。

所以，在线下活动的时候，要切记为用户打造拍照场景，为用户创造分享朋友圈的理由

从以上品牌方的营销动作来看，主题均围绕着“爱”这个主题来展开的

情侣如何表达爱意？

通过礼物——品牌推出限定礼盒

分享故事——赢得礼品

送一束鲜花——520的专属浪漫

爱心斑马线——打造恋人的拍照场景

所以，我们在主题营销活动的时候，要切入用户场景，挖掘用户需求，而不是只是一次冠名营销。

作者：Luuuuke

来源：广告狂人

520如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 表白、说爱

可以关联的词有：情话、喜欢、承诺、领证、闪婚。

表白文案有何难，敢说就行，《爱上你，钟于你，忠于你，终于你》（钟表品牌），《其实我只有在做一件事的时候会想你，那就是，呼吸》（空气净化器），《和很多姑娘说过情话，但只习惯给你买早餐，为真爱付出，每一笔都在乎》（支付APP）。

也可以从表白不容易的角度去写，《表白没有那么容易，每个0都有她的脾气》，谐音梗，类比等手法也可以大胆的去用《暗恋像一场骑行，没那么喧嚣，却充满自由》（单车），《请你大胆下水，我的爱拖着你》（游泳馆），《这是什么？一支笔啊。那我是你的什么？你是我的baby》（笔品牌）。

视频剧情可以借鉴《看见真爱的模样》DR钻戒，异地恋十五年的老夫妻，现身分享他们坚守爱的故事。每一份坚守的爱都值得珍惜，只要足够坚定就能拥有一生的挚爱。

《勇敢去爱》完美日记，帮助异地恋人去到对方的城市，以小细跟「皮箱」礼盒鲜活生命力与情感体验力，引发消费者的情感共鸣。

产品体验活动可以设计为：《一起坠入爱情圈套》主题活动设置单身车站、12时辰脱单计划、缘分箱、单身烦恼柜、鸭力回收站、心愿鱼塘、互动环节，布置情侣合影时光相机，从年轻照到老年照，告诉在场人，应珍惜眼前人，爱一个人不容易。（婚恋网、住房、商场）！

或者：520去领证的人会特别多，商家可以制作领证小礼品，2022年520烫印小红本，纪念5-40年共30种，送给顾客当纪念。

VOL.2 单身、丧、分手

可以关联的词有：孤独、失恋、爱自己、爱无能。

文案可以这么写，《不是突然想起，而是一直藏在心底》（酒水品牌），《以后的第二杯半价，我一个人喝两杯》（咖啡、奶茶），《我是不是单身狗，我只是丢了狗》（宠物），《他不好好爱你，我就横刀夺爱》（菜刀品牌）。

也可以从放狠话，搞怪玩儿梗的角度去写，《你住的城市下雨了，很想问你有没有带伴？如果没有，我希望下的是刀子》，《你站的方向，风吹过来都是暖的，让让，你挡着我空调口了》（空调品牌），《我打算去考驾照了，你过马路的时候小心一点》。

视频剧情可以这么写：拍摄《致前任》微电影，网上征集大家对前任说的话，像失恋博物馆一样，可贴墙壁地面大展板。丧文字的周边产品，用作520活动的墙贴、地贴，还有小礼物，例如分手花店（只开一天）。

也可以：拍摄《前任的罚款单》明信片短视频，自行扫码领取，《前任的账单》H5填写，发给对方。

产品体验活动：《下一站，遇见爱》（地产）在人流大商场，设置“城市告别墙”，同时铺排爱情告别主题打卡陈设，配合文创市集、民谣乐队来烘托节日氛围，鼓励活动参与者积极走出失恋的低落情绪，迎接下一段爱情（地产）。

或是：开展《我是主播》随机邀请3名客户参加本公司直播带货，销量过3台，现场征婚，相亲成功与否，现场给出参与奖金和本公司产品一件（任意行业）。

VOL.3 口罩、疫情

可以关联的词有：距离、亲密、贴近。

文案可以借鉴电影中的台词，《你保护世界，我保护你》（口罩品牌），《我跟你除了恋爱，没什么好谈的》（婚恋网站），《想在你的左心房睡懒觉》（酒店品牌），《为爱痴狂，让亲密零距离》（牙膏品牌）。

也可以《世界上也有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰》（花店），《我这一生最美好的事，就是赢了这张船票，上了你的船》（船品牌）。

视频剧情可以借鉴，《非你茉属》康师傅茉莉花茶，用一段茉莉花茶演绎了一段跨越年代的浪漫爱情故事，即使我们不再年轻，但因为茉莉花茶味，你还是我眼中最爱的那个TA。

产品体验为：2022手绘口罩主题艺术创作有奖征集，根据不同材质，有奖征集任意材质口罩制作的口罩成品30个，获奖者将有相应金额奖励（任意行业）。

也可以：《名画弄潮儿》美术馆人员大街上随机邀请情侣为名画现场设计口罩，仅限10名，限时30分钟，创作完成现场评选最佳创意奖，并奖励美术画具一套和本年度任意展览门票，带票免费观展（任意行业）。

VOL.4 陪伴、家

关联词有：感恩、温暖、承包、回家。

文案可以写为，《玫瑰，你的;巧克力，你的;钻戒，你的;你，我的》（钻戒品牌），《房子是租的，但幸福生活不是租的》（房地产品牌），《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（房地产）。

也可以像另湖团队一样，直接用数字来吸引人的目光，深化主题，《据说在净化过的空气里，说我爱你，成功的几率提高300%》（日立中央空调）。

也可以写为《新房准备好了，心房却缺个女主人》（房产品牌），《爱在日常，才不寻常》。

视频剧情可以为：《你，为什么回家》碧桂园，家，就是千万个理由。《520家给你》碧桂园十里银滩，献给在大城市打拼的奋斗者。

也可以是：《给生活加把劲》劲酒，劲酒认为，爱不止是情侣之间才能诉之于口，其他各种爱也一样，如父子之爱，家庭之爱，甚至是自己对自己的爱。

产品体验可以设计为：《爸爸妈妈的纪念日》可以制作H5游戏，上传爸爸妈妈的照片，生成婚纱照，为爸爸妈妈庆祝，他们的爱也很美（礼品店）。

也可以是：《洗水果合约》定期吃水果，合约需规定每次吃水果需要对方清洗，轮到谁谁洗忘记的不洗的，每次缴纳罚金，并累加清洗次数。

VOL.5 勇敢、突破

关联词为：私奔、在一起。

文案可以写作，《喜欢你，从一生下来就开始了》（奶粉品牌），《撩都不是喜欢的，喜欢都是小心翼翼的》（婚恋网站），《年龄差不等于爱情差，有人为你粥可温，有人与你立黄昏》（粥品牌、早餐店）。

或是简单直观的用一张视力表来表达自己的爱意。

也可以为，《我爱你，不会散场，不能散场，不许散场》（电影院），《离开手机，我会难过一天。离开你，我会难过一辈子》（手机品牌）。

剧情可以借鉴《珍强正传》腾讯公益，男女主默默做公益，每做一次工艺腾讯公益便会奖励一朵小红花，爱的缘分在520这天到来，他们为爱牵手。

或是《爱的黄金时代》通过李银河写情书的画面拍摄爱的回忆片段，告诉我们爱不是遗忘，也不是无意义偶然相遇，爱是解药，是承载我们心之所向的黄金时代。

产品体验可以设计为：《青年联谊派对》以鱿鱼游戏清新版为主线，受鱿鱼游戏的灵感划分参与者标签，增进双方线上了解，实现线下奔赴，通过多个环节不同队友，最终找到心仪的那个TA（任意行业）！

或是商场或者餐厅咖啡馆的中厅放置整排灭火器，上面贴有文字：520，我心如火火辣辣，吸引在场者排队合影。

VOL.6 三行情诗

可以关联的词有：暗恋、告白、后悔  、甘愿、思念。

文案可以这么写，《昨天你跟我说你想牵我的手，今天你却赖在我手心里不走》（护手霜品牌），《知道我为什么不白吗？因为我在爱你的路上一条道走到黑》（美白品牌）。

也可以《想在你心里冻结我的喜欢》（冰箱品牌），《猜猜我的心在哪边，左边，错了，在你那边》。

剧情活动可以借鉴：《C（超）T（甜）520 特别女友图鉴》凯迪拉克，用车载环绕立体声比喻女友，不同心情有不同车载立体声陪伴，有车载环绕立体声好像女友在陪伴自己。

产品体验活动可以设计为：《婚礼百货商店》主题参与活动，现场写婚书、制作捧花婚礼甜品、婚礼配饰，限时1小时，有效完成者将免费获得婚礼现场钻石拱门一个（婚庆品牌）。

《替你表白》互动活动，可以H5或线下让大家留地址，选三行情诗，寄出给暗恋或喜欢的人。再不表白（TA）就搬家了，再不表白（TA）就毕业了，再不表白（TA）跳槽了。

VOL.7 反话、狠话

可以解构的关联词有：你这种人、难为你、说狠话。

文案可以写为：《开口那么难吗，喜欢我这三个字能憋这么久》(口香糖），《难为你了，长得处处合我心意》（医美、整形医院）。

也可以是《不喜欢我就痛快点，我好换下一个》（以旧换新平台），《520这天，送玫瑰是爱，送菊花也是爱》（花店），《不为5斗米折腰，却只为你低头》。

剧情则可以从口是心非的角度去设计，如：两个性格别扭的人，明明喜欢对方，却总是喜欢说一些狠话，例如女生有糖尿病遗传史，男孩子限制女生吃糖说话确是：甜不啦叽的不吃会死吗，最后表示，爱需要一点柔软。（纸巾）

或是男生背叛了女生，女生从终日郁郁到发愤图强。不想用纸巾来擦眼泪，就用它来擦汗水。

产品体验活动可以设置为：《520的雨天》情景体验传播。情侣定转发宣传提前预，并在商场或餐厅就餐可拿走放置在餐厅中的一些透明雨伞，上面印有“520”。

VOL.8 放过、爱自己

可以关联的词有：放下、热爱、佛系少女、闺蜜节。

文案可以这么写，《你喜欢一个人，我也喜欢一个人》（单身公寓出租平台），《别纠结了，你的那点甜言蜜语，还不如我兜里的巧克力》，《许愿脱单，流星都会折返》。

或是《上火=吵架=浪费时间=慢性谋杀，综上，不上火让爱更加美好》（凉茶），《我放不下手机，是因为放不下你》（三星手机），《我单身，但是并不代表我随时有空》（7-ELEVEN）。

视频剧情可以借鉴，麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」：麦当劳 McCafe，女孩在默默哭泣，钢琴声：哦，分手了。老奶奶买了杯新咖啡，在杯身上写了一行字，送给女孩喝：「这一杯，会比上一杯更好。」

Pantene 潘婷 「分手沙龙」：在姜思达的理发屋里，他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后，他为对方换上更适合自己的新发型，并鼓励她们重新开始美好生活。

产品体验活动可以为：《闺蜜趴》，《兄弟节》等，同性间的朋友聚会，520的单身派对，酒家赞助优惠打折不醉不归，单身和酒都是你的选择。

《单身主义》产品，餐厅、电影院、酒、旅行线路、小户型地产。单身一日游玩规划的一条龙服务，转发宣传的免费抽一位体验。

VOL.9 人生、遇见、世界

关联词有：缘分、偶遇、艳遇、搭讪、星座。

文案可以写作，《约你第二个半价的人，到底是想说啥捏~》（麦当劳），《发个定位给我吧，我的心走丢了》，《我从不喝酒，却陷在你的眼睛里醉的像条狗》。（珍视明）

或是《520拒绝狗粮，但不拒绝猫粮》，《600年了，“绘”表白的你在哪儿？》（故宫手绘图），《虽只“瓶”水相逢，却让大爱无疆。我爱你，善良的陌生人~》（今麦郎饮品）。

也可以是《情人节送花表白，怕她不听，愚人节送花表白，怕她不信，清明节送花表白，怕她不敢应》（花店）。

视频剧情可以借鉴：荣耀发布微电影《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》。影片中，男生使出了十八般武艺向女生表白，但女生竟然始终对自己爱答不理，后来男生发现，原来女生一直佩戴着一副耳机——荣耀FlyPods，因为该耳机具有超强的降噪功能，所以屏蔽了男生的每一次告白，故事最后，女生其实也在暗恋男生，并在520这天牵手在一起，上演了一部美好的校园暗恋故事。

产品体验活动可以设计为：《520遇见上海》在大厅或者通道准备木板的全国和国际重点城市，每个城市都有一颗长钉，520表白的两人可以分别将上海和自己的家乡用旁边的彩线系上。（旁边附上留言条）

一款微信小程序，可以选定理想型，摇一摇，在最近的地方为你匹配到最适合的人。聊得合适，商家可以优先帮你预留餐厅座位，并且消费满520金额可以打折。

VOL.10 宝贝、约、过

关联词有：相亲、约会、怎么过、等待、闺蜜。

文案可以写作，《520怎么过？两个字是——火锅！三个字是——芭比Q！四个字是——勇闯天涯》（餐饮），《520秘密，如果把外卖小哥的电话备注为亲爱的，那每周就可以幸福很多次》（外卖）。

也可以《520不约，等着250约吗？》（酒店），《有人问我，今年情人节怎么过，我说：放过，难过，一笑而过。得过且过。将功补过，闭门思过》。

视频剧情可以借鉴：天猫国际通过机长阿国的IP形象，跳脱出了单纯的温情催泪套路，以悬疑反转题材制造反差，在强烈冲突中展示了男生对女生黑话的不解，带出了“小尖刀”“前男友”“3D炸弹”“要下斑”的女生黑话词，并通过符合520的节日氛围增强用户代入感，凭情节记忆植根品牌/产品心智，打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

产品体验活动可以为：设计一款微信小程序“520一同用餐”根据每个人的饮食习惯，匹配符合的“饭友”，520那天单身的人们也能相约一起吃饭，餐厅会为他们送上单身大礼包。

发起话题#和他的第一次约会，聊一聊俩人第一次约会时的小浪漫或者发生的糗事。阅读量最高的可获礼品一份。

VOL.11 我们、故事

关联词有：当年、后来、你的样子、错过一声。

文案可以写作，《找到另一半，是完成；另一半是你才是完整》（钻戒），《我说谎忘了你，可我的输入法还记得》，《后来，什么都有了，只是没有了你和冰峰》，《爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时》（教育培训）。

视频剧情可以设计为：咖啡图书室书中夹的字条成了两人的联络工具，两个人逐渐以这种方式了解了对方，有一天那本书被借走了，俩人同去询问图书管理员时相遇。（餐饮店铺）

或是：男生被绑架了，绑在一个准备注满水的玻璃桶里，女生用男生送的戒指找好用力点，划开了玻璃桶，真爱就像真钻石，是救赎（钻戒）

产品体验活动可以设计为：520小套路：悄悄告诉你，待会儿我给你转520，前提是你得先给我600。

或是商场活动，情侣间的套路与反套路，分享出自己的故事，即可获得商场送出的小礼品。也可以当着镜头互相表白，可获得情侣优惠价。

VOL.12 诗词、名言、歌词

这里可以分为诗词、名言以及歌词台词两个部分。

诗词：

两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。

曾经沧海难为水，除却巫山不是云。取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。——元稹《离思五首·其四》

名言：

从前书信很慢，车马很远，一生只爱一个人。《从前慢》

你的过去我无法参与，你的将来我奉陪到底（余秋雨）

一想到你，我这张丑脸上就泛起微笑。（王小波）

我走过无数的桥，看过无数的云，喝过无数种类的酒，却只爱过一个正当最好年纪的人。（沈从文）

我会用最美的画框，装起你二十年后的模样。（尧十三）

每想你一次天上就飘落一粒沙，从此形成了撒哈拉。每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋，（三毛）

歌词：

还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天《晴天》

在有生的瞬间能遇见你，竟花光所有的运气。（陈奕迅）

相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间《江南》

愿得一人心，白首不分离。易求无价宝，难得有情人。

台词：

说的是一辈子，少一年、一个月、一天、一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》

我养你啊。《喜剧之王》

我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。《剪刀手爱德华》

相关文章：

520情人节话题营销！

作者： 创意召唤

来源： 创意召唤

各位好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下，520怎么去做话题营销。我们会从三个方面来解构。

• 话题文案
• 产品社交化
• 体验营销活动

一、表白，说爱

关联的词有：情话、喜欢、承诺、包括领证。

话题文案可以这么说：

• 《靠近你心房的路，是最可靠的路》
• 《吃过了天南海北，也还是挡不住你的秀色可餐》
• 《戒不掉你，就带上你》
• 《你想要的是房子，我想给你的是家》
• 《一想到昨天的我也喜欢你，今天的我就吃醋了》
• 《在你之前，我没有心事》
• 《表白没有那么容易，每个0都有他的脾气》（这是一句歌词哈）
• 《嘴巴不敢表白的，眼睛里会流露出来》（有些人腼腆，但是眼睛会出卖你哦）

在这个方向上，我们的社交化产品也比较容易去体现。520这一天去领证的人肯定不会少。商家可以制作2020年有纪念意义的520烫印小红本，我们可以从结婚3周年到结婚40周年有35种，扫码领取，限量赠送。

还有一个火爆的社交化体验活动。

我们可以在自己的线下店，包括商场或者餐厅、咖啡馆的中厅，放置整排的灭火器。

就像消防灭火演练，每个灭火器上面有这样的字：520，爱如火，热辣辣。数量越多越好，年轻人会拿起灭火器拍照合影的，二次传播很轻松。

同样，我们可以在线上发起《520的吻》H5互动小游戏，给自己和喜欢的人定制专属的唇印，然后3D预约打印。

还可以品牌之间互撩，这个杜蕾斯给我们已经做过示范了，它一次性给各个品牌的告白已成为经典社交营销案例。我们可以在我们的行业内扩大话题，可以告白我们的竞争对手，告白我们的友军品牌。

另外，还有一个小的活动，我们可以针对结婚证上有520的顾客，在这一天给我们的专属纪念品。

二、单身，分手

关联的词有：孤独、失恋、爱自己、爱无能。

话题文案：

• 《我和你的距离，是喝到这里刚刚好》
• 《我不是单身狗，我只是丢了只狗》
• 《通话记录里面都是外卖小哥》
• 《生活不止眼前的苟且，还有前任发来的请帖》。
• 《不知道雨天有没有带伞，如果没有，我希望今天下刀子》，
• 《我今天要去领驾照了，以后你过马路可要当心了》。

后面两句比较狠，这是分手花店的。

社交化的产品，助力我们的营销活动，我们可以有《前任的罚单》这样的明信片，寄给前任，自行扫码领取。

还可以H5线上填写《给前任的账单》，什么时候我帮你洗过衣服？什么时候帮你取快递了？什么时候我给你买过洗面奶，买过啤酒？什么时候我陪你去了什么地方等……发给对方。

同时还可以通过H5《致前任》网上征集对前任想说的话，类似于失恋博物馆一样，贴在墙面、地面，做展板。一些文字道具招牌，周边产品运作，小礼物等，像分手花店一样，只开一天或者三天。

三、家，陪伴

关联的词有：感恩、温暖，承包家务。

话题文案有：

• 《爱的日常，才不寻常》
• 《你给的温暖，胜过了我所有的爱》
• 《我每天只想和你做4件事，一日三餐》
• 《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（这个比较有感触）
• 《放不下手机，是因为放不下你》
• 《落叶归根，我归你》
• 《给她一个家，胜过千万个520》
• 《希望有一天我在做饭，你在捣乱》

关联的活动，可以是我们上传爸爸妈妈的照片；生成结婚照，为爸爸妈妈庆祝，他们的爱也特别的美。

四、勇敢，突破

关联的词有：在一起、观念冲突、还有私奔。

文案可以这样：

• 《年龄差不等于爱情差》
• 《谁说爱就要永远在一起，我就要现在在一起》
• 《我不要二人世界，我要整个世界》
• 《打不倒90后的520套路，都是末路》（这个比较狠）
• 《能大胆表白的未必是真爱，真爱其实都小心翼翼的》（觉得这个比较细致，有洞察，比较写真）

五、三行情诗

关联的词有：暗恋、告白、后悔、甘愿、思念。

文案可以这样：

• 《人的一生会遇到2900万人，两人相爱的几率却只有0.000049，遇见你花光了我所有力气》
• 《你只是和我一起过了斑马线，但一瞬间我连孩子名字都想好了》（这个夸张，剧情满满）
• 《世间有两种罪恶，你笑是一种，你不笑是另外一种》
• 《猜猜我的心在哪里，左边，错了，在你那边》

关联的体验营销，我们可以做三行情诗《替你表白》互动活动，用H5或者线下，大家留下地址；选三行情诗，我们寄出给你暗恋或者喜欢的人。如：《如果你再不表白她就搬家了》，《如果你再不表白他就毕业了》《如果你再不表白他就跳槽了》。

六、反着说，说狠话

关联词有：你这种人、难为你了。

比如文案是这样的：

• 《你这种人，除了恋爱，和你没什么好谈的》
• 《等一等，520天就凉了，很多人的世界还会下雨》（因为那天表白失败了，心情沮丧，霎那间乌云密布）
• 《真的难为你了，为了喜欢我，长成了我喜欢的样子》
• 《送你一个小风扇，从此冷暖自知》
• 《原以为你分手会快乐，但没想到更快乐的是我》
• 《你人生的高光时刻，竟然是和我在一起，往后一生你别难过》
• 《520那天会雷电交加，因为发誓的人太多了》（最狠这句）

体验活动这里比如《520的雨天》情景体验传播，我们可以在自己的线下商场或者餐厅，咖啡馆中厅，放置很多雨伞；上面贴有《520，表白不成功，心里会下很大的雨》。

品质做好，一字摆开，会很触景，因为520有人开心，也会有很多人不开心。

七、放过，爱自己

关联的词有：不表白了、放下热爱、佛系少女、闺蜜节。

文案可以这样：

• 《若无其事才是最狠的报复》
• 《喜欢就表白，不爱就拉黑》
• 《我单身，但不代表我随时有空》（这是7-ELEVEN的广告语）

社交化的产品：针对单身主义，我们可以有火锅，K吧、电影院、酒水，一个人的旅行线路，还有一个人的小户房产；但是，别像海底捞一样，在一个人的火锅桌对面放一个大玩偶。

网上有网友表示过，觉得很尬，本来就一个人吃火锅心情不好，在对面放一个玩偶，明着就给大家说，我是一个人。

另外，没有异性朋友，那可能就会有闺蜜，有兄弟。我们可以组织闺蜜聚会，兄弟趴这样的一些线下体验活动。同性的朋友，这一天对他们来讲就是一个热闹聚会、过节的一个由头，对吧。

八、数字重点围绕：520、521、522、525、527、51

文案标题可以有：

• 《525我爱我，没有表白对象》
• 《522，我爱爱，结巴、激动》
• 《520000，你准备表白几次？》
• 《你们都在约过520，我怎么还在家劳动过51呢》
• 《才发现，这世上最有用的数字就是0，否则你52谁去》
• 《两个傻瓜250，相互表白520，然后502粘在了一起》
• 《527，不约算了，我爱吃》
• 《给她发了个520，她回了我一个110/120》

在社交化的产品里面，《给前任250，251》：生产前任的辣条，前任的饮料，前任的饼干，不高兴就通通吃掉。

九、人生；遇见；世界

关联的词有：缘分、偶遇/艳遇、搭讪、星座。

文案可以这样：

• 《情人节表白，怕她不听，愚人节表白，怕她不信，清明节表白，怕她不敢应》
• 《遇见你，是我这辈子最大的狗屎运》
• 《我说我爱你，你笑了，是爱情；你懵了，是青春》
• 《发个位置给我，我在找我的心》

我们可以做这样一个活动，比如《520遇见上海》在大厅或者通道准备木板，上面有全国和国际重点城市，每个城市都有一颗长钉；520表白的两人可以分别将上海和自己的家乡用旁边的彩线系上，合影留念，只有520条线（旁边有留言条）。

比如说我来自乌鲁木齐，你来自广州，我们在上海；你来自伦敦，我来自乌鲁木齐，我们在上海；你来自西安，我来自北京，我们在上海。

十、疫情，口罩

关联词有：距离、安全、隔离。

文案可以这样：

• 《你保护世界，我保护你》
• 《疫情期间，你要和世界保持距离》
• 《我是绿码，按规定我和你可以0距离》
• 《如果问我2020年最大心愿，我想做你戴的那只口罩》
• 《遇到你，我的码扫不出来原来的绿色了》（因为心跳加速发热了，发烧了）

在这儿可以做一些社交化的产品，《520表白口罩》买赠活动，绝对是最简单的社交化产品，因为个性化的口罩现在已经有在售了。

我们还可以做《全球/全国最大的口罩花》表白日的装置艺术，在商业室内大厅，用口罩（可以考虑回收消毒处理后的口罩）组成高5米的口罩花。文案：《天天呵护你安全的，除了口罩还有我呢》。

十一、约会，宝贝

关联的词有：约会、相亲、怎么过、等待、闺蜜。

文案可以这样：

• 《有人问我，今年情人节怎么过，我说：放过、难过、一笑而过、得过且过、将功补过、闭门思过》
• 《你知道夏天应该盖什么被子吗？空调被？错，是我的宝贝》。
• 《有男朋友是什么样的感觉？变得连矿泉水都拧不开了》
• 《我最喜欢喝的，是呵护你》

十二、故事，我们

关联的词有：当年、后来、你的样子、错过一生。

我们很多是从歌词电影，影视剧，包括一些名人名言，诗句里面去解构520的表白。

• 《后来，什么都有了，只是没有了我们》
• 《说好的一生相伴，却给了我们相互为难》
• 《爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时》
• 《幸好思念无声，怕你震耳欲聋》
• 还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天。—《晴天》
• 在有生的瞬间能遇见你，竟花光所有的运气。—陈奕迅
• 相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间。—《江南》
• 愿得一人心，白首不分离。—卓文君《白头吟》
• 说的是一辈子，少一年、一个月、一天、一个时辰都不算一辈子。—《霸王别姬》
• 我养你啊。—《喜剧之王》
• 我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。—《剪刀手爱德华》
• 你的过去我无法参与，你的将来我奉陪到底。—余秋雨
• 一想到你，我这张丑脸上就泛起微笑。—王小波
• 我走过无数的桥，看过无数的云，喝过无数种类的酒，却只爱过一个正当最好年纪的人。—沈从文
• 每想你一次天上就飘落一粒沙，从此形成了撒哈拉。
• 每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋。— 三毛
• 我会用最美的画框，装起你二十年后的模样。—尧十三

十三、放假，很忙

关联的词有：作/加班、请假、借口、搞忘记了。

文案可以这样：

• 《我想你一定很忙，所以你只看前面三个字就好了》
• 《请假，防疫假，姨妈假，口罩假，怕烧假》
• 《我桌前的键盘，和你的名字很熟》
• 《能帮我看看手机吗，有个问题，里面没有你的号码》
• 《男朋友是不是怕你缺氧，每个节日都给你送空气》
• 《520秘密，如果把快递小哥的电话设为“亲爱的”，每周会幸福很多次》

最后跟大家分享一个小生意，网上看到挺多的。给我转600我给你发520红包，转6000发5200红包，让你朋友圈面子十足。

我们可以借鉴在我们小程序商城里，消费者交200元可以得到一个520的购物红包，交2000元可以发一个5200元的购房红包，这样是不是也让他在朋友圈很有面子？

总之一句话《情话都是学来的，但爱你是真的》，记得520跟消费者或者你爱的人表白，加上这句话。

本期关于520的话题营销就跟大家解构在这里。评论区可以留言说说520你是决定单着呢，还是已经做好表白的准备啦？

作者：创意召唤

来源：创意召唤