618文案 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台! Mon, 12 Jun 2023 06:28:15 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 618文案 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 618文案,一股清流 //www.f-o-p.com/316820.html Mon, 12 Jun 2023 06:28:15 +0000 //www.f-o-p.com/?p=316820

 

‍在618之际,各大品牌都在搞大促,用满减折扣吸引消费者。

而小红书却是一股清流,办了一个「反冲动俱乐部」,希望人们可以回归理性,保持一种“不冲动,买心动”的消费观。

下面这9句海报文案,或许可以点醒你。


只要我的快递不断,
我跟门卫大爷的交情,
就不会断。


买到白菜价了,
但没有买到宝。


被割韭菜只需要3秒,
321上链接~

我上过最大的当,
就是买一赠一堆小样。


钱不是大风刮来的,
但跟风买真的会把钱刮走。


保健品陪我变老,
我陪保健品过期。


跑步机必须变成晾衣架,
才能在这个家生存下去。

今天的有氧事徒手,
搬快递回家。

从没下过厨,
却天天喊剁手。

你看,其实很多东西你都没必要买。跑步机变成了晾衣架,衣服都成了压箱底……

之所以如此,那是因为生活中到处充满消费主义话术。

比如,“贵有贵的道理”,它试图降低消费思考,让你为昂贵价格买单。

“现在想要的东西,现在就要”,通过急迫感来让消费者立即做出决策,最后导致冲动消费。

为了避免掉入消费误区,你最好能认清那些常见的消费主义话术:

1、制造稀缺感

联名限定、周年限量……一旦出现这样的词汇,就要小心了,它们就像一把锋利的刀,正在划开你的钱包。

你以为的稀缺,或许只是自己的傻缺。现在的联名限定,要不了两天就会有新的限定。

2、兜售恐惧感

一个很经典的文案,“你不来,我们就培养你孩子的竞争对手”。

这样的话术观点屡见不鲜,甚至有一个固定的模板。

健身房总暗示你,“胖子是没有未来”,房地产试图洗脑你,“没有房子就没有未来”,衣服店也在告诉你,“没有吊带裙这个夏天就白过”……

通过制造恐慌来让你作出非理性的选择,而制作恐惧的方式有很多,比如,和同行对比,对失败的恐惧,对未来的担心。

3、降低负罪感

如何让消费者买的心安理得?那就是降低心理的负罪感。

当你觉得一个东西特别贵的时候,那么它们就会给你做除法。比如,一个几千块的护肤品,平摊到每天只需1、2块钱。


当你克制自己的饮食时,有人会说“体重不会因为少喝一杯奶茶就变轻”。

当你纠结于游乐园的高票价时候,就有一个声音向你飘来,“快乐是无价的”。

商家总会替你找到一个自我安慰的理由,让你放宽心,不余遗力地去买买买。因为年轻,就该买买买。买个开心,就很值得。

当然,消费是生活里的常态,人们没有必要抵抗。

我们要反对的是,那些冲动非理性消费,它们不仅占用我们的生活内存,而且还会养成不好的惯性,让我们生活变得臃肿。

希望我们保持清醒,过上干净、简单、充足的日子。

作者: 休克文案

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走心的618电商文案! //www.f-o-p.com/198631.html Thu, 11 Jun 2020 08:48:02 +0000 //www.f-o-p.com/?p=198631

今年618尤其持久,从6月1号就开始了,当618遇上疫情后的第一个儿童节,不管是家里有宝宝的,还是自己就是个宝宝的,都开启了疯狂购物模式。为了这一年一度的年中大促,大家在推广文案上也是绞尽脑汁,下面,我们来看看那些让人眼前一亮的文案吧。

京东家电

今年的京东年中大促,联合漫画家推出了一组家电户外广告。这系列广告一共有二十多张图,这里兔子截取几张。

这几条文案其实是从三种角度来进行描写的。

“我看电视时,电视也看我,相看两不厌。”

“我看世界处处都有新鲜感,料时间看我当如是。”

这两条都是利用了我们熟悉的经典诗句,带着一丝俏皮,把平板电视和榨汁机给我们带来的生活的乐趣体现了出来。

“只要冰箱还是满的,心里就不会空。”

“每次闭上眼,细闻米饭的香气,都觉得人间真的值得。”

“请夏天涤荡我,用力生活后的风尘仆仆”

这三条都是利用了消费者的同理心,不直接描述产品的优秀,而是通过产品所带来的精神上的价值,突出了其重要性,当文案所赋予的价值已经超过了产品本身,就足够打动消费者。

“让呼吸,像呼吸一样自然。”

“爱是不打扰。”

这两条就是比较直接地指出产品最大的特点,也是消费者购买这类产品最关心的痛点。

京东超市

这组“万物更新,颁奖盛典”也是兔子比较喜欢的。现在的年轻人对于广告文案的态度,大多都喜欢搞笑、好玩、无厘头一点的,以至于不少大品牌都很中意魔性广告。

而这组“颁奖盛典广告”也是非常有趣,为多款产品冠上了一个独一无二的奖项,还配上了妙语连珠的获奖感言。

猫砂-【举足轻重奖】-这一路走来一场泥泞,能得奖shi属不易;

啤酒-【王者风范将】-毕竟是来自东北的小麦王,评审团必须给个面子;

洗衣凝珠-【自强不息奖】-粉身碎骨浑不怕,要留清白在人间;

儿童奶粉-【奋发后浪奖】-能到今天这个段位,还得感谢我的粉;

咖啡拿铁-【感天动地奖】-茶与咖啡都能泡在一起,我获个奖有啥好惊奇的;

免洗护发素-【绝世惊雷奖】-时间这东西,挤一挤总会有的。

天猫u先

天猫U先这组“试用青年”的文案,创造了十个“新词”,并赋予了他们在新时代的新含义。

比如:

感情用试-【随性试用青年】-形容那些没有明确目标,看图片好看或逛着逛着就容易产生感性的随性柿子;

试不罢休-【夜猫试用青年】-形容那些熬夜蹲守、彻夜讨论、不领完所有想领的使用绝不休息,越夜越有精神的超执着夜猫柿子;

无试生非-【执着试用青年】-形容那些没有办法领导自己心仪的使用就容易暴躁,想尽办法哪怕使用非常手段也要领到的柿子。

……

不知道从什么时候开始,开始流行起网络新词,比如:

灵肉时差党:专门指那些灵魂和肉体存在时差,肉体在经历白天时,灵魂却处于夜晚,无精打采困到不行,而肉体在经历夜晚时,灵魂却处于白天,奇思妙想嗨个没完。

随薪锁欲:只当代年轻人原本有许多想做的事情,但奈何薪资可怜从而变得无欲无求。

没错了,说的就是我。

网络新词、名词新解,给网友们带来一种有趣和共鸣。

天猫U先正是借鉴这种方式,将产品融入名词中,再赋予其新的意思,达到一种真实搞笑的效果,同时还起到宣传的作用。

天猫618

买家秀一直在消费者网购过程中起到非常重要的作用,不少有趣的买家秀也是广大网友的日常快乐来源,天猫618这次就买家秀这一主题打造了一部神级反转剧——《超级买家秀》。

上一秒还在为分手而哭泣,下一秒:“啊啊啊啊这款睫毛膏真的绝了,怎么哭都哭不花!”

上一秒还在练瑜伽倒立,下一秒:“姐妹案例的这款假发也太服帖了吧!倒立都没有任何问题!!”

上一秒还在玛莎拉蒂里上演霸道总裁日常,下一秒:“替大家测试了,戴这款小猪佩奇手表,丝毫不影响开玛莎拉蒂。”

上一秒还在为男朋友玩游戏忽略自己而生气,世纪大战即将开启,下一秒:“给男朋友买的游戏机到了,他真的很满意呢【围笑】”

从消费者的角度,以一种诙谐反转的方式进行安利,拉近了与消费者的距离。

 

作者:茂小兔

来源:茂兔 ( maotuyx)

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京东618卖货文案,很沙雕! //www.f-o-p.com/139200.html Wed, 05 Jun 2019 09:15:35 +0000 //www.f-o-p.com/?p=139200

 

又到了618年中大促的时候

各大电商平台又要开始造作起来了

6月才刚刚开始

年中购物狂欢的气氛,已经开始蔓延

京东更是推出一支618沙雕广告

还有系列创意海报设计

提前预热狂欢气氛

话说,京东每次在这种节点

都喜欢以“沙雕”的方式,进行造势宣传

难道这是京东另辟蹊径的玩法???

这次,京东为了618提前造势宣传,还打榜9012宇宙好物种草指南,在微博发起了#京东超市欢购奇遇#话题,使出全力为618预热。

除此之外,通过海报+视频短片的形式,以沙雕剧情和脑洞文案的创意玩法,吸引了一大批年轻人,无疑是想要全面激发了消费者的潜在需求。

首先我们来看看,这支沙雕的短视频:

看完这支视频,其实可以发现,它最有趣的地方在于,京东这次把卖货的地方设置在外太空,以新奇的场景和大量的文字游戏、神转折和网络流行语等等新鲜元素,以此来吸引消费者的注意力。

同时又在5月30日下午,京东超市发布了风格不一、文案一样的两套海报,让我们再一次见识到了京东在沙雕操作的高水平:

普通版

感情深,一口闷

宇宙版

哈尔滨冰萃啤酒225ml

一口一罐一辈子

普通版

干了这杯星空酒

爱情甜蜜长久久

宇宙版

尚尼酒庄魔幻云星空酒

喝掉星空一醉方休

普通版

一闪一闪亮晶晶

满嘴都是小星星

宇宙版

中华魔丽迅白牙齿美白笔

一刷即白的牙齿亮白神器

普通版

没有尝尽酸甜苦辣的人

不足以论人生

宇宙版

好时酸甜苦辣巧克力

你吃的不是巧克力是人生啊

普通版

神机一出手,爱情跟你走

宇宙版

彩虹糖粉色少女系小豆机

好看好有趣的表白神器

普通版

甜到天长地久的棒棒糖

宇宙版

我能想到最浪漫的事

就是陪你一起慢慢变老

费罗伦网红魔法舔舔糖

甜到天长地久的棒棒糖

普通版

狗富贵,勿相忘

宇宙版

未卡狗狗零食火锅

你对狗子好,狗子忘不了

普通版

一粒嗨翻,消除烦恼

宇宙版

摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷

一粒嗨翻消除烦恼

普通版

浑身梳一遍,逍遥似神仙

宇宙版

尾巴生活水母按摩梳

主子舒服更好撸

普通版

想通了生活其实没有那么糟

宇宙版

平安大道清洁棒

给管道做个SPA

普通版

突然想人间蒸发

宇宙版

欧莱雅蒸汽发膜

随时随地想蒸就蒸

普通版

抽自己不如抽纸巾

宇宙版

无染竹纤醒神纸巾

抽一下就清醒

对于京东超市这一波好物推荐的操作,网友们看完之后纷纷点赞。

这次,京东超市根据每个产品的特点,制作了这两组海报文案,普通版是现代感的扁平化风格,宇宙版则是充满未来感的华丽风格。

在这一点上,不得不说京东很机智!

通过两种截然不同的海报推出,可以从多维度去吸引用户的关注点,很好地触达不同圈层的用户,并且渠道传播时,更容易实现精准高效化。

比如说普通版,是偏向常规操作的海报设计,扁平化的图文排版+突出文案和产品布局。

以重点突出趣味文案的方式,再通过神转折的文案描述去抓住眼球,让人一目了然产品的优势所在,并且在传播渠道上,更加大众化,适用于多个渠道的宣传造势。

反观,宇宙版的海报,全程紧扣这次618主题的”宇宙好物”。

所以在海报的风格把控上,和文案描述,都偏向“外太空”的方式,利用朋克、外星、二次元元素突出视觉冲击力,同样也是起到第一时间吸引注意力的作用。在宣传上,这组很显然更适合于二次元等小众圈层。

总之,京东这次在618到来之时,提前推出「9012宇宙好物种草指南」,也是希望以品牌创造力的一面,在年轻人心中树立起个性化的品牌形象,更容易建立起亲密的品牌互动。

当然了,还有重要的一点:在这个同质化的年代,如何在第一时间吸引用户的注意力,这才是品牌制胜的关键所在。

这也就能理解,为什么现在越来越多“沙雕、新奇、另类”等等类型的广告宣传。而京东三番五次的“沙雕操作”,而这次更是集沙雕、另类和科幻于一身,在众多品牌中,京东就像一股泥石流,成功从中脱颖而出。

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