9月20日，苹果iOS11系统正式推送，当业界都以为新版App Store对于游戏榜单的弱化将会降低刷榜行为时，榜单上的产品却给出了相反的答案。目前看来，我们还是低估了中国刷榜公司的能力以及市场上的刷榜需求。

现在打开App Store会看到，免费榜以及付费榜上的绝大部分产品都是未曾听闻过的，但却堂而皇之出现在了游戏榜单TOP上。手游那点事统计后发现，游戏免费榜TOP100中超80%的推荐位都被刷榜产品占领，免费榜及付费版可谓是彻底沦陷。

一、App Store降低了排行榜的权重，却降不了“游戏厂商”的热情

针对App Store的刷榜现象，苹果在iOS11系统做出了改进。新版App Store取消了底部导航栏中的“排行榜”，并且删去了榜单中的畅销榜，余下的免费榜以及付费榜仅显示排在前三的产品。此外，增加的Today还加强了人工编辑的推荐作用。从这一点也可以看出，苹果官方的倾向开始改变。

但除了新版App Store上线初产品刷榜现象略有改善外，现在它们又开始在游戏榜单上演了一场好戏。一方面，这和iOS11更新比例不高的原因有关。距离iOS11上线以来，已经过去了2个月。官方在11月6日公布的系统更新数据显示，52%的设备更新到了iOS11，38%的设备还停留在iOS11，另外还有10%的设备属于更早的系统版本。也就是说，iOS11的苹果用户目前仅堪堪超过一半，刷榜对于另一半用户的作用还是存在的，这对于刷榜公司以及产品而言无疑是一个好消息。

除了iOS11设备用户安装率不高这一外在原因外，现在看来，或许刷榜公司只是在适应新版的App Store刷榜规则。随着新版App Store榜单排名的算法、规则逐渐被摸清，游戏榜单依旧逃不过强大的刷榜公司。目前App Store游戏免费榜TOP100中80%都是刷榜产品，付费榜相较而言没那么严重，但也是占据了榜单的半壁江山。但从游戏榜单TOP10来看，付费榜前10都是刷榜产品，而《不可思议迷宫》、《纪念碑谷2》等知名度较高的产品则被挤到榜单后面。

二、刷榜再疯狂也没能疯狂过“吃鸡”手游

和游戏付费榜TOP10的乱象不同，目前免费榜TOP10刷榜产品仅占一小半，榜单TOP5被《终结者2：审判日》、《王者荣耀》、《荒野行动》、《穿越火线：枪战王者》、《欢乐斗地主》这五款产品占据，另外，《开心消消乐》在榜单位列第10。

可以发现，即便现阶段刷榜行为甚嚣尘上，但这些产品依然能够在榜单上坚挺，聚集“社交”、“竞技”元素的《王者荣耀》以及“吃鸡”手游抓住了广大用户的喜好，持续不断的新增用户是其能够稳定在榜单的重要原因。

三、刷榜从来不是产品的终点

App Store上线以来，不论是iOS10还是iOS11或者更早之前的版本系统，刷榜大军从来没有放弃过对它的研究，或者说，刷榜已经成为手游导量、推广方式中重要的一环。面对App Store庞大的用户以及刷榜间接带来的回报，相信没有厂商不会心动。但需要注意的是，在这样的刷榜市场“规则”下，用户将会看到很多品质并不高的产品出现，在某种程度上违背了榜单存在的意义，这也是苹果仅在免费榜和付费榜显示前三名产品的原因之一。但由于存在上述提到的一些原因，目前榜单乱象与之前相比有过之而无不及。

然而，刷榜从来不是产品的终点。随着iOS11设备更新率的提升，官方对于游戏产品更偏向于编辑推荐，榜单的作用进一步被降低，刷榜的意义也就微乎其微。兜兜转转，更值得关注的依旧是产品本身。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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说起竞价排名，大家首先联想到的公司可能就是百度了。这家以搜索为主要业务的公司，其最主要的营收来源之一就是竞价排名——通过判断出价的高低来决定广告在搜索结果中的位置。

如今，这项“技能”可能也被苹果学会了。

据新浪科技的消息，彭博社报道，苹果组建了一支秘密团队来探索App Store的改革方案，包括向得到突出显示的应用开发者收取费用，换句话说就是应用商店中的竞价排名。

知情人士表示，约有100名员工在从事这一项目，其中包括很多来自苹果iAd广告团队的工程师。该项目由苹果iAd负责人托德·特雷西(Todd Teresi)领导。除了付费搜索外，该团队试图在App Store中改进用户的浏览方式。这个新的团队成立时间不久，目前还不清楚他们具体将部署何种变化。

目前苹果拒绝对此事置评。

App Store目前是怎么对应用排名的？

App Store对应用的审查和排名权重一向都很严格，从2015年1月起，App Store榜单的更新时间由原来的每隔三小时更新一次变为了不定时，导致了很多应用的排名经常无序波动。

在现行规则下，应用的关键词、下载量以及评论都会影响到排名的高低。在2015年11月苹果变更算法后，大部分应用的关键词覆盖数成倍增长，一小部分应用在某些关键词下的排名出现了小幅下滑，这或许与苹果的最新动态有关。对于ASO优化来讲，租房应用“Roomly”的创始人曾给出过三条建议：

1. 突出应用标题中的有效关键词，但不要胡乱堆砌；
2. 更贴近目标用户的语言以及表达方式（语言本地化），可让应用标题有更多的有效关键词，同时能轻松突破关键字域的100个字符；
3. 巧妙回避热门分类（例如运动社交类应用放在体育分类当中），但避免把应用放在并不相关的分类当中。
   

对于应用的排名，苹果不仅会考虑应用的下载量，还会对活跃度、评论等等因素进行衡量。所以，拥有较高的下载量、众多好评的应用更容易取得高排名，反之亦然。即使那些在下载量等方面表现不佳的应用通过各种手段（如刷榜）在短期内获得了较高的排名，也很可能因为活跃度过低、对用户缺乏吸引力、差评太多等原因导致排名下跌。

竞价排名对App Store刷榜是否有影响？

App Store对刷榜的打击力度一直非常大，因为它极大影响到了未参与刷榜的开发者的应用排行，带来了很严重的不公平性。

所谓刷榜，是指一些团队或公司通过增加应用下载量、评论量、安装量等方式，短时间内让其在应用商店中的排名非常靠前，来吸引更多的人下载。

App Store如果推出竞价排名，势必会对刷榜的团队以及想刷榜的开发者带来影响。目前刷榜的价格在几万到几十万不等，定价会根据付费、免费、畅销榜有所不同。但因为留存率低以及App Store的多次修改规则，让刷榜公司的成本大幅上升，价格自然也就水涨船高。

如果App Store的竞价排名能够以“高性价比”的价格出现，那么参与刷榜的人群会大大流失到竞价群体中，但如果竞价的推广费用比刷榜还要高，反而会促使更多的人去进行刷榜行为，对苹果的监管则非常不利。

当然，不论最终苹果是否推出竞价排名，苹果在App Store中的营收也占据了很大比重。目前苹果从应用销量中抽取30%的分成，这成为了该公司上一财年200亿美元营收的一部分。

还有谁在玩竞价排名？

当然，苹果并不是第一家打算在应用商店中玩竞价排名的公司。

Google Play应用商店在去年夏天便开始做起了竞价排名，此外它还推出了Universal App Campaign，方便广告商在Play 商店和Youtube等Google服务中推广应用。

而国内的应用商店则早就开始进行各类竞价服务了，除了卖关键字，还有卖广告位、下载量、搜索框文字等多种形式的“产品”进行应用商店的资源置换。

所以，苹果App Store如果推出竞价排名并不会让我们觉得奇怪，对于掌控超过180多万款应用的公司，苹果会傻到浪费那么多赚钱的机会吗？

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对此，此次App Store免费榜变化较大的App开发者向苹果软件园表示，他们并没有请刷榜公司为产品排名进行恶意刷榜。另据北京某位资深产品总监透露，部分承接了单子的刷榜公司的业务对象中也并没有包含这些频繁变动排行榜的App。

不是开发者主动为之，相关刷榜公司也未曾动作?那么为什么图中的几款App在一天之内历经多次排位变动?结合苹果最近又是推App Store“1元优惠”，又是封杀各类助手App，苹果软件园认为有以下三种可能：

其一，App Store中国区榜单可能被人恶意刷榜。

其二，本来苹果算法是根据用户的关键字搜索不断调整排名的，而一旦封锁，这些排名规则也就不会被关键词影响。由此来看，也有可能是受关键字锁版的影响。

其三，苹果为打击刷榜行为，再次推出新政策，导致App Store榜单算法出现问题。

而App Store中国榜单排名频繁变动的真相到底是什么，相信再过几天，苹果官方会给出一个合理的解释。