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ASO是什么？有什么用？有哪些要素？

什么是ASO？

ASO全称「应用商店优化（App Store Optimization）」，指的是采取优化措施使应用在商店搜索结果中排名更高的过程。

ASO包括：

l   了解应用的目标受众；

l   研究匹配度高的关键词；

l   为应用添加关键词。

从而提高应用被搜索到的概率，为应用页面带去更多的流量。

ASO重要吗？

截至2017年1月，App Store中有220万个应用，Google Play商店中有260万个应用。应用的数量正在快速增长，而如何让应用触及更多用户，成了互联网推广从业者面临的难题。据美国咨询公司Forrester数据显示，63％的应用是通过用户在商店中搜索被发现的。据移动广告平台Fiksu，搜索意味着80％的优质有效下载。

可以说，ASO已成为移动应用市场推广中关键的一环。 

7个ASO的关键要素

1.名称

假如你开发了款杀手级的应用，是时候为它取个响亮的名字了。

l   起名要通俗，接地气——现实生活中是什么样的就怎么来。适当发挥创造性，或许能收获一个独一无二的名称。

l   尽量和产品相关并能体现其特性。举个栗子，如果你正在制作一款画图的应用，可以从目标用户、产品调性、使用场景等角度发散，为应用命名。

l   如果可能，请在应用名称中包含主要关键词。这会直接影响应用搜素排名！

l   遵守应用商店规定的字符数量限制 – Google Play商店为25个字符，iOS为50个字符。

2.关键词

关键词决定应用的排名。

根据产品、用户特征，结合搜索热度和竞品信息拟出关键词清单。据mobiledevHQ的研究，包含关键词的应用比未包含的那些应用排名高10.3％。

如果可以的话，建议直接在应用名称中使用主要关键词，并且不要在关键字字段中重复。

3.描述

说实话，没有多少人会详细阅读一款应用的内容摘要，不过这并不意味着这份工作不重要。

l   应用说明中的关键词有可能被苹果的搜索引擎收录。因此，要在应用说明中巧妙嵌入主要目标关键词。

l   不要重复关键词。关键词上限为100字符，重复关键词并不会提高收录概率，反而浪费了字数。

l   前几行格外重要，没多少人有耐心点击阅读更多。写个漂亮的描述开头，适当设置悬念，以便让浏览商店的用户阅读更多。

l   描述要简明扼要指出应用的作用，使用方式，并罗列所有关键功能和应用特点。

l   如果应用被App Store精品推荐过或获过奖励，或者你曾开发过别的知名应用，不妨在描述中提及。从而为应用提供背书，增加被下载的机会。

4.应用图标

应用图标不要和外面的妖艳贱货一个样，应该结合产品和用户的特点，精心设计。

如果想更新图标，建议先做一些A/B测试，看看哪一个更好。

5.屏幕截图

尽管几乎没人会读应用的内容摘要，但肯定会有人看截图。这里有几点要注意：

l   前两张截图是抓住用户注意的关键。如果截图不够精致，不能向用户传递应用的功能/概念，很有可能会和潜在用户失之交臂。

l   如果应用也适用于平板，请务必上传平板对应画幅尺寸的截图。

l   以设备纵向放置为屏幕截图的默认方向。

l   截图要做A / B测试

6.视频

国内的移动端视频越来越受用户的欢迎。为应用制作解释或预览视频，可以突出应用的主要功能和特点。如果应用操作复杂，那么视频可以直观地说明如何使用应用。

不要冗长，要简短有趣。

7.评论和评分

近年来，App Store排名算法给到评论和评分更多的权重，评论和评分在应用排名中发挥主要作用。从用户的角度来看，其他人的意见很重要，会影响到购买行为，有助于节省决策成本。

因此，作为运营人员，要更多地考量如何让应用的评分和评论更好看。

对此，此次App Store免费榜变化较大的App开发者向苹果软件园表示，他们并没有请刷榜公司为产品排名进行恶意刷榜。另据北京某位资深产品总监透露，部分承接了单子的刷榜公司的业务对象中也并没有包含这些频繁变动排行榜的App。

不是开发者主动为之，相关刷榜公司也未曾动作?那么为什么图中的几款App在一天之内历经多次排位变动?结合苹果最近又是推App Store“1元优惠”，又是封杀各类助手App，苹果软件园认为有以下三种可能：

其一，App Store中国区榜单可能被人恶意刷榜。

其二，本来苹果算法是根据用户的关键字搜索不断调整排名的，而一旦封锁，这些排名规则也就不会被关键词影响。由此来看，也有可能是受关键字锁版的影响。

其三，苹果为打击刷榜行为，再次推出新政策，导致App Store榜单算法出现问题。

而App Store中国榜单排名频繁变动的真相到底是什么，相信再过几天，苹果官方会给出一个合理的解释。